鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略

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近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為人們休閑度假的新潮流，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入將突破1.2萬(wàn)億元。抓住文旅發(fā)展機(jī)遇，全面提升鄉(xiāng)村文旅“向心力”成為各地充分釋放產(chǎn)業(yè)動(dòng)能、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新謀劃、新舉措。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為凝結(jié)鄉(xiāng)村風(fēng)土民俗、傳達(dá)地域特色文化的載體，其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)拓了新的空間。從鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新入手，增強(qiáng)傳統(tǒng)旅游業(yè)的影響力和驅(qū)動(dòng)力，是促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新、地方發(fā)展的重要突破口。

伴隨著低碳經(jīng)濟(jì)理念的全球化，從設(shè)計(jì)角度思考設(shè)計(jì)與環(huán)境的關(guān)系，用低碳設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過(guò)程引領(lǐng)新的設(shè)計(jì)潮流。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品跳出旅游紀(jì)念品“窠臼”，以地域文化內(nèi)涵為支撐，更新設(shè)計(jì)理念，探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)新途徑，以貼近自然、暢享生態(tài)之美的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者產(chǎn)生綠色低碳的共鳴，并從精神和思想層面起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，應(yīng)貫穿鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過(guò)程。將低碳設(shè)計(jì)的概念貫穿于鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。返璞歸真之感是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)從源頭做到減少環(huán)境污染，通過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)使自然文化資源得到優(yōu)化配置，進(jìn)而從產(chǎn)品原理上實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。

當(dāng)前，一部分鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在粗制濫造、包裝過(guò)度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，與消費(fèi)者呼吁更多低碳設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求相悖。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文化的衍生物，也是傳播鄉(xiāng)村文化的重要載體，能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入文化內(nèi)涵，也能通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)和符號(hào)化特征滿足游客的消費(fèi)需求。因此，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要從社會(huì)角度將文化創(chuàng)意與低碳理念結(jié)合起來(lái)，也要從設(shè)計(jì)角度分析研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，做到以視覺(jué)形象為中心支點(diǎn)將綠色生態(tài)理念貫穿到產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。

遵循綠色生態(tài)原則將設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要承載文化內(nèi)涵，還應(yīng)具有一定的功能性和實(shí)用性，做到既推廣地域民俗特色，又兼具美學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。將低碳設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及審美、文化的提煉，產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)的工藝處理，材料的選擇等。首先是特色定位。將文化創(chuàng)意元素注入鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于普通商品的特性。其次是材料選擇。材料是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，用天然環(huán)保易于循環(huán)使用的材料替代傳統(tǒng)材料除了能體現(xiàn)天然之美，還能傳遞自然之道，從而贏得消費(fèi)者的青睞和信任。以鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，包裝材質(zhì)的創(chuàng)意組合和再造已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品低碳設(shè)計(jì)的重要突破口，從概念、材質(zhì)、色澤、觸覺(jué)等多個(gè)角度進(jìn)行傳統(tǒng)設(shè)計(jì)顛覆，塑造文創(chuàng)產(chǎn)品新的性格或特性，讓大眾在得到感官享受的同時(shí)，從情感體驗(yàn)層面認(rèn)同低碳理念，從而極大提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式和銷(xiāo)售潛力。

以我國(guó)臺(tái)灣省花蓮縣富里鄉(xiāng)設(shè)計(jì)的喜田米包裝為例，喜田米包裝減少了設(shè)計(jì)中的繁文縟節(jié)，通過(guò)大膽運(yùn)用土黃色和紅色傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康特性，并同時(shí)配合環(huán)保材質(zhì)的創(chuàng)意組合傳遞至簡(jiǎn)、本真的綠色生活概念，實(shí)現(xiàn)了將色彩匹配、材料選擇和包裝處理技術(shù)應(yīng)用于一體。喜田米采用透明真空包裝呈現(xiàn)大米的本真物態(tài)，用木質(zhì)和布繩搭配的外包裝串聯(lián)產(chǎn)品功能及個(gè)性，包裝正面整幅農(nóng)民在田間耕作的畫(huà)面，用優(yōu)美恬靜的視覺(jué)效果與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。喜田米包裝整體保持了色彩的動(dòng)靜平衡，為物態(tài)注入了情感和藝術(shù)內(nèi)涵，做到了形神兼?zhèn)洌煤?jiǎn)約經(jīng)典的設(shè)計(jì)方法營(yíng)造出了綠色生態(tài)的淳樸意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)技法的收放自如，并傳遞出了無(wú)污染、綠色生態(tài)的低碳潮流。低碳生活已然成為一種生活態(tài)度和社會(huì)時(shí)尚，低碳設(shè)計(jì)勢(shì)必成為設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和民俗文化的物質(zhì)載體，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手融入低碳設(shè)計(jì)理念，尋找符合當(dāng)代人審美且可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思路和對(duì)策，是鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要直面的新考驗(yàn)，也是其開(kāi)啟更大市場(chǎng)空間的“金鑰匙”。

作者:張健 單位:河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院