工商局加強(qiáng)品牌建設(shè)發(fā)展意見

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為落實(shí)全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的"努力打造成''''品牌大省''''"的要求，貫徹實(shí)施《*市20*-20*年商標(biāo)品牌工程實(shí)施規(guī)劃》，進(jìn)一步推動(dòng)*產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高*綜合競爭力，制定*市品牌建設(shè)實(shí)施意見。

一、指導(dǎo)思想

圍繞實(shí)施"工業(yè)立市"主戰(zhàn)略，牢固樹立和認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，扶持原創(chuàng)與支持引進(jìn)、消化吸收并舉，鼓勵(lì)企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，培育自己的企業(yè)品牌，發(fā)展一批具有*特色的品牌；通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進(jìn)企業(yè)間優(yōu)勢互補(bǔ)，推進(jìn)組織創(chuàng)新，加快創(chuàng)立一批國際國內(nèi)知名品牌，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提升*城市功能和形象。

二、總體目標(biāo)

力爭用3至5的時(shí)間，形成個(gè)體現(xiàn)城市綜合競爭力和形象的大品牌，其中，在省內(nèi)有影響的品牌個(gè)，在國際國內(nèi)有影響力的品牌個(gè)。到2010年，力爭馳名商標(biāo)件、中國名牌產(chǎn)品件；省著名商標(biāo)件、省品牌產(chǎn)品件；市著名商標(biāo)爭取達(dá)到10000件；*企業(yè)使用自主商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)在工業(yè)總產(chǎn)值、利潤及出口額中所占的比重爭取達(dá)到60％以上。

三、主要任務(wù)

目前，*擁有市著名商標(biāo)210件、省著名商標(biāo)63件、省名牌產(chǎn)品件、馳名商標(biāo)3件、中國名牌產(chǎn)品件。但是，*品牌發(fā)展和企業(yè)發(fā)展不相適應(yīng)，代表*經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城市形象的大品牌還有待突破。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌和提升品牌的意識(shí)有待增強(qiáng)；二是品牌科技含量有待提高，擁有核心技術(shù)、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌相對(duì)較少；三是品牌運(yùn)用領(lǐng)域不寬，不懂得運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略去拓展市場、占領(lǐng)市場。四是創(chuàng)牌后勁不足，一些培育對(duì)象規(guī)模偏小，另有一些企業(yè)在成名后，忽視品牌維護(hù)。

開展品牌建設(shè)要著力依靠"四大要素"，重點(diǎn)推進(jìn)"四個(gè)一批"。著力依靠"四大要素"：一靠質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的突破口，是品牌的重要基礎(chǔ)，是品牌的競爭力。二靠技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新是提升品牌價(jià)值的源泉。以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新技術(shù)作支撐，才能創(chuàng)建領(lǐng)先的品牌。三靠市場。通過市場競爭檢驗(yàn)品牌，加強(qiáng)品牌策劃、建設(shè)、管理和經(jīng)營，擴(kuò)大品牌的市場影響力和占有率。四靠人才。重視人才培養(yǎng)，吸引優(yōu)秀人才，激勵(lì)優(yōu)秀人才開發(fā)品牌，保障品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)展。

重點(diǎn)推進(jìn)"四個(gè)一批"：一是支持一批農(nóng)產(chǎn)品打響品牌，發(fā)展*特色農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，促進(jìn)農(nóng)民收增。二是引導(dǎo)一批服務(wù)企業(yè)樹立品牌，重點(diǎn)提升商貿(mào)、房地產(chǎn)、旅游、物流等領(lǐng)域企業(yè)形象。三是扶持一批高新技術(shù)企業(yè)形成自己特有品牌，重點(diǎn)幫助醫(yī)藥化工、新型建材、新型紡織、特色機(jī)電等領(lǐng)域的企業(yè)加快擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。四是幫助一批擁有馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌集聚發(fā)展，通過兼并、收購等方式，整合資源，增強(qiáng)國際國內(nèi)競爭力。

四、工作原則

*品牌建設(shè)要緊密結(jié)合*經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、政策推進(jìn)、規(guī)范運(yùn)作的原則，發(fā)展代表*形象和品位的大品牌。

五、工作措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂落實(shí)政策。成立*市品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)全市品牌建設(shè)工作。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市工商局。各級(jí)政府和有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略建設(shè)的宏觀指導(dǎo)，積極指導(dǎo)企業(yè)開展創(chuàng)牌工作，主動(dòng)幫助企業(yè)解決創(chuàng)品牌過程中遇到的實(shí)際困難和問題。貫徹落實(shí)《*市關(guān)于打造先進(jìn)制造業(yè)基地加快工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干政策意見》，相關(guān)部門要出臺(tái)具體扶持政策，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，保證政策向創(chuàng)牌企業(yè)傾斜。設(shè)立*市品牌建設(shè)基金，重點(diǎn)鼓勵(lì)中小創(chuàng)牌企業(yè)和在品牌建設(shè)中有突出成效的部門及個(gè)人。工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)委、商檢、海關(guān)、財(cái)政、農(nóng)業(yè)、科技、外經(jīng)貿(mào)、銀行等部門要團(tuán)結(jié)一致，配合聯(lián)動(dòng)，形成加快品牌建設(shè)的合力。

（二）充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)牌主體作用。創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)在企業(yè)，企業(yè)要不斷增強(qiáng)競爭意識(shí)和品牌意識(shí)，跳出地區(qū)、部門、行業(yè)的框框，突出"品牌發(fā)展"戰(zhàn)略全局性特點(diǎn)。要強(qiáng)化市場觀念，把市場營銷戰(zhàn)略、建立現(xiàn)代企業(yè)制度與實(shí)施品牌戰(zhàn)略結(jié)合起來，依據(jù)市場狀況和規(guī)律，制訂創(chuàng)牌計(jì)劃，有計(jì)劃、有步驟地開展創(chuàng)牌活動(dòng)。要堅(jiān)持質(zhì)量第一，認(rèn)真推行全面質(zhì)量管理，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量認(rèn)證等技術(shù)基礎(chǔ)工作，建立嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。要依靠技術(shù)進(jìn)步，不斷增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，在注重提高現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)品技術(shù)含量的同時(shí)，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷開發(fā)高技術(shù)含量、高附加值的新產(chǎn)品，并通過技術(shù)改造，使其盡快上批量、上規(guī)模，轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品。要建立和完善企業(yè)商標(biāo)管理體系，提高自我保護(hù)能力。要實(shí)施"走出去"商標(biāo)擴(kuò)張戰(zhàn)略，積極申請(qǐng)境外商標(biāo)注冊(cè)，拓展海外市場。要強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，積極探索建立科學(xué)的企業(yè)管理體系，提高企業(yè)整體素質(zhì)。要抓好企業(yè)經(jīng)營者隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)職工技術(shù)培訓(xùn)與教育，造就一支高素質(zhì)的創(chuàng)品牌隊(duì)伍。

（三）開展品牌建設(shè)系列服務(wù)活動(dòng)。各級(jí)政府和各部門要落實(shí)打造"品牌大省"要求，為企業(yè)提供切實(shí)有效服務(wù)。一是認(rèn)真開展打造"品牌大省"課題的調(diào)研，認(rèn)真謀劃當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期品牌建設(shè)的工作任務(wù)，為省政府出臺(tái)品牌戰(zhàn)略有關(guān)政策提出建議。二是創(chuàng)新品牌建設(shè)工作的思路和機(jī)制，把工作重點(diǎn)從馳著名商標(biāo)認(rèn)定、名牌產(chǎn)品認(rèn)定轉(zhuǎn)到培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌上來。三是加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，開展專題講座、研討會(huì)、論壇等，營造全社會(huì)關(guān)注品牌、支持品牌的氛圍，提高企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)。四是積極引導(dǎo)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)，把支柱行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)列為重點(diǎn)，指導(dǎo)出口企業(yè)、馳著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行國際注冊(cè)。五是精心選擇發(fā)展后勁足、市場潛力大、技術(shù)含量高、競爭能力強(qiáng)的企業(yè)作為重點(diǎn)培育對(duì)象，不斷充實(shí)和擴(kuò)大爭創(chuàng)馳著名商標(biāo)戰(zhàn)略梯隊(duì)。六是完善品牌認(rèn)定體系，認(rèn)真做好馳名商標(biāo)申報(bào)、著名商標(biāo)、名牌、免檢及原產(chǎn)地產(chǎn)品推薦認(rèn)定工作。七是高度重視中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，積極培育以品牌為紐帶的商標(biāo)基地發(fā)展，發(fā)揮品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的帶動(dòng)和輻射作用。八是擴(kuò)大品牌影響，積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外大型博覽會(huì)、展示會(huì)，展示*品牌整體形象和實(shí)力。九是發(fā)揮協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)作用，開展品牌評(píng)估、盤活閑置商標(biāo)、權(quán)利許可轉(zhuǎn)讓等工作，指導(dǎo)企業(yè)無形資產(chǎn)的合理開發(fā)流動(dòng)和優(yōu)化組合。

（四）加強(qiáng)保護(hù)力度，營造良好發(fā)展環(huán)境。一是繼續(xù)整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，開展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)，嚴(yán)厲打擊制售假冒侵犯馳著名商標(biāo)的行為，保護(hù)商標(biāo)所有人權(quán)利。二是完善打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)市場主體進(jìn)行全方位的管理，維護(hù)公平競爭的市場秩序，創(chuàng)造有利于品牌建設(shè)的外部環(huán)境。要認(rèn)真執(zhí)行舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度，注意保護(hù)舉報(bào)單位和舉報(bào)人的合法權(quán)益。三是進(jìn)一步規(guī)范市著名商標(biāo)認(rèn)定行為，完善認(rèn)定體系，堅(jiān)持以市場評(píng)價(jià)為主，堅(jiān)持公開、公平、公正的原則。