首屆全球通送健康登山比賽策劃書

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一、背景分析

1、登山是一項為廣大群眾所喜愛的體育健身項目，它不受場地器材限制，簡便易行，老少皆宜。增城市是一個多山的城市，山地資源異常豐富。"回歸自然"的時代召喚，賦予了傳統的登山健身活動以新的活力和內涵。

2、2005年增城市府明確我市旅游發展的總目標：充分挖掘白水寨風景名勝區的山、瀑、泉、村、仙的復合資源，著力吸引以珠三角廣、莞、深、惠為核心的客源市場，精心打造多元化的復合旅游產品體系，塑造“南國仙境，荔鄉桃源”的旅游形象，將白水寨風景名勝區建設成高知名度、高美譽度、高重游率的國內和東南亞知名的特色旅游目的地，廣東省內著名的精品旅游勝地。因此，白水寨風景名勝區的建設不僅密切關系到增城市的民生，對增城市今后經濟的發展具有不可估量的推動作用，增城各屆、各行業、黨政機構、國民營和私人企業都應積極投入“南國仙境，荔鄉桃源”的熱潮中，為增城市的發展添磚加瓦。

3、為配合“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”系列活動的舉行。同時，給中國移動全球通與廣大VIP客戶提供一個參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態與交流溝通的平臺，給廣大的全球通VIP會員中的登山愛好者提供尊貴獨享的登山增值服務。并更好的促進中國移動全球通與廣大VIP客戶之間的聯系與默契。中國移動增城分公司借我市舉辦“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”的機遇，成立中國移動增城分公司“全球通VIP登山俱樂部”，并舉辦首屆“中國移動杯登高大賽”。

二、活動目的

1、熱烈祝賀白水寨風景名勝區落成及“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”圓滿舉辦。

2、籍“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”的契機，向外展示企業良好的社會形象及展現企業積極向上，不斷進取的蓬勃精神。

3、通過成立“全球通VIP登山俱樂部”，充分彰顯全球通VIP客戶尊貴身份，使會員開始享受“全球通”式的健康、成功生活。

4、開展“全球通送健康”登山活動，為全球通登山俱樂部的會員們創造一個良好的溝通空間，了解會員的需要，滿足會員的愿望；同時，傳達中國移動“客戶是企業生命所在”的理念，提高客戶的歸屬感和滿意度。

三、主題

1、活動主題

“全球通VIP登山俱樂部”啟動儀式暨首屆“全球通送健康”登山比賽

2、主題口號

全球通送健康；

全球通尊貴享受、健康生活新主張；

快樂全球通、健康我作主；

走進大自然、享受新生活。

3、活動宗旨

體現全球通VIP登山俱樂部真誠為客戶提供的特色服務，營造激情活力的VIP戶外運動圈，倡導全球通健康生活新概念。

4、活動時間、地點

時間：2005年11月26日

地點：廣州增城白水寨省級風景名勝區

5、活動組織

主辦單位：廣東移動通信責任有限公司增城分公司

承辦單位：理想管理策劃中心

媒體支持：增城電視臺增城日報社

增城電臺增城網

四、活動內容及安排

1、活動項目

①、“全球通VIP登山俱樂部”啟動儀式

②、首屆“全球通送健康”登山比賽及頒獎典禮

③、全球通大客戶聯誼午宴酒會

2、活動時間：2005年11月26日7：30——14：00

3、活動地點：

①、“全球通VIP登山俱樂部”啟動儀式——增城白水寨主題舞臺

②、首屆“全球通送健康”登山比賽——白水寨9999級石梯

③、頒獎典禮——山頂舞臺

④、全球通大客戶聯誼午宴（酒會）——待定

4、活動流程表

6、登山比賽裝備

領隊小旗、運動鞋、太陽帽（移動公司提供）、寬松袖衣褲、毛巾、礦泉水、求生哨或通信設備、個人特殊用品和藥品等。

五、活動氣氛營造

1、增城各營業廳

①、在各營業廳懸掛橫幅，數量：15條，規格：10米X0。75米，內容：

A、增城“全球通VIP登山俱樂部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽于2005年11月的26日正式啟動。

B、熱烈慶祝“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”之首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功

②、在全球通大樓營業廳門口立拱門一條，內容：熱烈慶祝“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”隆重舉行。

③、在全球通大樓營業廳門口附近花基插彩旗，數量50面，內容：

a、增城“全球通VIP登山俱樂部”

b、全球通尊貴享受、健康生活新主張；

c、快樂全球通、健康我作主；

d、走進大自然享受新生活。

2、增城各主要街道及各網點

在增城各主要街道及各網點懸掛橫幅，數量：10條，規格：10米X0。75米，內容同上

3、增派路沿途氣氛營造

①、沿路橫幅懸掛，數量3條，內容同上；

②、沿路插彩旗，數量500面，內容同上。

4、增城白水寨旅游景點氣氛布置（詳見《效果圖》）

①、白水寨山下

A、立雙龍拱門1條，正面為：“全球通VIP登山俱樂部”成立暨首屆“全球通送健康”登山比賽，背面為：熱烈慶祝“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”隆重舉行。

B、燈籠柱2條，內容：快樂全球通、健康我作主；

C、印字升空汽球，10個，內容：

a、熱烈慶祝“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”隆重舉行。

b、熱烈慶祝首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功

c、全球通尊貴享受、健康生活新主張；

d、快樂全球通、健康我作主；

e、走進大自然享受新生活。

D、彩旗，數量200面，內容同上

E、舞臺背景制作，規格：，內容體現本次活動主題。

②、白水寨山頂搭建頒獎舞臺（略）

六、宣傳推介策略

1、宣傳推介的總體思路

借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”宣傳平臺,以展示全球通VIP登山俱樂部真誠為客戶提供的特色服務，營造激情活力的VIP戶外運動圈，倡導全球通健康生活新概念為總體形象宣傳。

（1）宣傳統—的主題：

全球通送健康

（2）宣傳系列化：

通過電視、報紙、廣播、短信、橫幅標語、彩旗等一系列的宣傳，有效地發揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“全球通送健康”這一主題，從而傳達中國移動“客戶是企業生命所在”的理念，并倡導全球通健康生活新概念。

（3）有計劃地組織一系列別具特色的活動，如：全球通VIP登山俱樂部成立儀式、登山活動、頒獎典禮、聯誼酒會、合影留念等。豐富了全球通VIP登山俱樂部內涵，同時也為增城開展大旅游啟到一定的傳播作用，帶動增城本土旅游業的發展。

（4）組織體系較完善：集策劃、籌備、設計、宣傳、現場布置于一體的組織體系。集中每個環節都將盡量做到從全球通（增城）實際情況出發，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳推介實施構想

本次活動要想取得一定的品牌成功與可持續性，首先要完成對中國移動客戶網絡內部以“全球通送健康”新服務為目的進行大規模的宣傳推介，進而借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”舉辦為平臺對外界向外展示企業良好的社會形象及展現企業積極向上，不斷進取的蓬勃精神。在整個宣傳中，我們要開展有戰略、有計劃、有步驟的宣傳，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成。具體如下：

（1）前期宣傳

a、時間段：2005年11月10日——10月20日；

b、宣傳策略：向中國移動客戶告知“全球通送健康”新服務；

c、宣傳要點：“全球通VIP登山俱樂部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽即將啟動，并邀請全球通大客戶及中國移動其他客戶報名參賽。

d、宣傳載體：短信、中國移動網站、增城網。

（2）中期宣傳

a、時間段：2005年11月20日——10月25日；

b、宣傳策略：借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”向外界告知“全球通送健康”新服務及展示企業良好的社會形象及展現企業積極向上，不斷進取的蓬勃精神。

c、宣傳要點：“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”之首屆“全球通送健康”登山比賽即將于開始，敬請關注。

d、宣傳載體：《增城日報》、《增城電視臺》、《增城廣播電臺》、短信、中國移動網站、增城網、橫幅等。

（3）活動當天及后期宣傳

a、時間段：2005年11月26日——；

b、宣傳策略：借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節”平臺，采取新聞報道的方式向外界告知活動當天情況。

c、宣傳要點：活動現場氣氛、中國移動相關領導及參賽者（全球通客戶）采訪。

d、宣傳載體：《增城日報》、《增城電視臺》、《增城廣播電臺》、短信、中國移動網站、增城網、現場氣氛（拱門、彩旗、橫幅等）。

七、其他工作

1、確定參賽名額及邀請相關領導

（1）對大客戶經理進行業務培訓，VIP用戶由大客戶經理接受客戶報名。

（2）非VIP客戶由市場部安排組織學生、市民、外來民工參與。

（3）邀請相關領導出席本次活動

2、報名程序

會員有意參加比賽只需撥打客戶經理電話，由客戶經理代為登記報名。在報名之前，客戶經理必須先跟客戶說明比賽的有關情況。

（1）由于客戶實際到場率往往低于報名人數，接受報名的名額應該略高于計劃的參賽名額（具體比率由主辦單位擬定）。報名額滿后，遲到報名的客戶可登記為候補名額，同時客戶經理要做好客戶解釋工作。

（2）比賽開始之前（三天左右），客戶經理及市場部要跟名下客戶確認是否能夠依時參賽。此時出現能到場人數低于計劃的參賽名額，可邀請候補名額的客戶補齊名額。

3、接待工作

（1）主辦方要提前召集有關責任部門開會，做好比賽現場的工作安排，明確職責分工。

（2）承辦單位提前布置好賽場，安排工作人員。比賽當天客戶經理和市場部要提前進行客戶提醒，告知比賽開始的時間和報到地點。

4、聯誼酒會籌備工作

（1）聯系全球通聯誼酒會酒店。

（2）組織參加酒會名額。

（3）購買記念品。

（4）安排留影記念工作

（5）安排新聞采訪事宜

八、活動費用預算（另附）

九、活動效果預測評估

通過成立中國移動增城分公司“全球通VIP登山俱樂部”和舉辦首屆“中國移動杯登高大賽”。不僅僅響應市委市政府關于發展全民運動的號召，對于中國移動自身而言，更達到了以下目的：

1、不花錢達到最好的宣傳效果，我們可以做到

利用我市大力發展北部山區旅游資源以及舉辦國際性賽事的機會，免費借助眾多具有重大影響力的新聞媒體（CCTV、各省市電視臺、報社、電臺）和其他傳媒（專業性雜志、網絡）的宣傳報道，提升中國移動增城分公司的知名度、美譽度。

2、記住品牌最深刻的方式，源自創新和突破

通過舉辦中國移動四大品牌（全球通、動感地帶、大眾卡、神州行）用戶共同參與的活動，將中國移動增城分公司的各個層面（企業主、學生、居民、外來民工）的客戶都集中到一起，此次活動涉及面之廣、影響力之大均為歷史首次，因此，無論是對活動現場的參與者還是社會其他層面的群眾都能留下一個深刻的影響。

3、革命尚未勝利，還須繼續努力

通過活動現場的形象宣傳和咨詢，進一步加深市民對中國移動業務的了解，發展新客戶和發掘潛在客戶。

4、我們就是要做到鶴立雞群

成立“全球通VIP登山俱樂部”和組織中國移動各品牌用戶一起參與的活動，通過精心策劃和合理安排組織，將起到一個投入少、回報高的形象推廣作用，并可以將該模式在中國移動其他公司進行復制推廣，在中國移動內部起到一個先鋒模范作用。

5、尊貴服務，全球通做得最好

給中國移動全球通與廣大VIP客戶提供一個參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態與交流溝通的平臺，給廣大的全球通VIP會員中的登山愛好者提供尊貴獨享的登山增值服務。

6、溝通，從心開始

更好的促進中國移動與廣大客戶之間的溝通與聯系。