省體育產業發展調研
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體育作為一項產業正在悄然興起，福建省體育產業經過了十多年的歷程，目前已經發展成為有活力、有廣闊前景的“朝陽產業”。發展體育產業是推動服務業發展，提高人民健康、生活水準的重要保障，是實現國民經濟持續、健康、穩定發展的重要因素。
本文采用福建省第一次全國經濟普查資料及其它文獻資料等方法，對福建省體育產業的發展情況進行全面分析，發現了體育產業在發展中主要存在著體育用品制造業企業規模小、科技含量低；區域發展不平衡，產業結構不合理；體育產業專業人才嚴重缺乏等一些問題。并就此提出了建議：1、制定完善體育產業發展的相關政策；2、創立品牌戰略，實現零的突破；3、大力培養體育專業人才；4、積極引進和舉辦國內外高水平的體育賽事；5、充分利用地區優勢，發展體育旅游業；
一、我省體育產業的發展現狀與特點
福建省體育產業盡管在整體上還處于產業發展的起步階段，與發達省、市相比還有較大差距，但是，經過改革開放，尤其是通過閩臺經貿文化體育的交流，為我省體育產業的發展開辟了廣闊的前景。
（一）體育彩票業
發行體育彩票是我省吸收社會資本，發展體育事業，投資建設大型體育場館設施和實施全民健身計劃等。目前體育彩票發行網站已覆蓋全省80多個市、縣、區，發行站點達*0多個。*0年以來，我省發行體育彩票一直處于良好的勢頭
體育彩票銷售狀況在一定情況下，還能反映一個地區居民消費水平和人們對體育事業的熱心和支持程度。據統計，*0年我省體育彩票發行總額居全國第一，體育彩票目前已成為我省體育產業的第一大支柱產業。
（二）體育競賽表演業
體育競賽表演業是直接影響體育發展的規模，近幾年來，福建省體育競賽表演有了一定發展。據統計，*0年至*4年共成功舉辦了83次國內國際體育比賽和表演。其中有前衛萬燕奧神俱樂部籃球隊晉江主場中國男子籃球甲A聯賽晉江主場、中國女子籃球甲級聯賽福鼎主場、中國女子排球甲級聯賽廈門主場、廈門國際馬拉松賽等球隊冠名權，賽區冠名權，場地廣告全面鋪開，上座率高達100%。特別是*3年廈新廈門國際馬拉松賽完全按照市場化進行運作，組委會同廈門日報簽訂協議，廈門日報向組委會提供一千萬經費，盈虧自負。為此，廈門日報與當地知名企業廈新、七匹狼等二十七家大企業達成了贊助意向。同時，還成功舉辦了第八屆全國冬泳錦標賽，首屆中國功夫日本搏擊爭霸賽、國際門球賽、國際舞大賽、“迎奧運”中國女排與日本女排對抗賽、全國圍棋甲級聯賽等十多場具有國內外重大影響的體育賽事。另外，福建少林拳已成為中華民族傳統經典體育項目之一，享譽國內、外，“南少林武壇爭霸賽”已形成屆次和規模，成為福建省體育競賽表演業的又一個亮點。
（三）體育休閑健身娛樂業
休閑健身娛樂業是我省體育產業的基礎性行業，又是拓展體育消費領域、提高消費水平、滿足人民群眾有效需求的重要行業。隨著健身體育的普及，大眾體育產業化有了迅速的發展，我省體育休閑健身娛樂市場形成了投資主體和消費群體多元化的格局。
福建省第一次經濟普查資料顯示，*4年我省投資于休閑健身娛樂活動的企業數為90家、從業人員數為2056人、資產總計為62181.8萬元、主營業務收入為8841.6萬元，但主要集中在我省經濟比較發達的福州、廈門、泉州等城市
我省休閑健身娛樂活動的發展遠遠高于體育其它行業，其企業數占全省體育服務業企業數的58.4%、從業人員數占71.4%、資產總計占65.3%、主營業務收入占65.5%(
（四）體育用品制造業
福建省第一次經濟普查資料顯示，*4年我省體育用品制造業總產值為333950萬元、銷售收入為324527萬元、總資產達282788萬元、從業人數達33066人。其中，規模以上體育用品制造業企業的總產值、銷售收入、總資產、從業人數分別是規模以下體育用品制造業企業的19.1倍、19倍、5倍和8.5倍。
福建省體育用品制造業的發展主要體現在運動服裝和運動鞋行業上，在全國同行業發展中屬前列。但遺憾的是在這次經濟普查中，國民經濟行業分類未把運動服裝和運動鞋行業從紡織服裝、鞋、帽制造業中單獨分列出，故無法取得統計數據。從目前掌握的資料看，我省晉江市是世界上最大的制鞋工業基地，有著“中國鞋都”美譽之稱，共有制鞋企業3000多家，年生產量達3億多雙，產值超過100億元，打造出“安踏”、“361度”、“德爾惠”等國內知名品牌；石獅市靈秀鎮以生產運動休閑服裝為著稱，生產企業652家，*3年產值達12.6億元，占全鎮鄉鎮企業總產值的49.1%，涌現出“健健”、“豪健”、“斯舒郎”、“賽琪”、“凱而來”等國內知名品牌。而彭田村有“運動服裝第一村”之譽，全村幾乎家家戶戶生產運動服裝；莆田市也是我省生產運動鞋大戶，每6雙“耐克”鞋中就有1雙是莆田臺資鞋廠生產的，全市共有鞋廠3000多家，產值在1億元以上的有13家。
二、我省體育產業發展中存在的問題
（一）體育用品制造業規模小、科技含量低
近幾年，從我省體育用品制造業發展總體情況看存在著：1.產量高、利潤薄。尤其是運動服裝、運動鞋行業的產量無論在國內還是在國際市場都能排上位置，而利潤卻相當薄；2.加工貿易為主自主創新能力低。很多企業以來料加工、貼牌加工、定牌生產為主，這些企業自主知識產權的產品少，主要靠勞動力成本低發展生產。3.產品技術含量低，生產經營管理水平低。這類企業嚴重缺乏技術人才和營銷管理人才，不注重產品的科研開發和市場開發，創新能力低，生產出的產品檔次低、仿制品多，這樣難以立足市場。4.企業數量多，規模小（家庭式作坊多），企業從業人員多、素質低，勞動生產率低，高素質管理人才嚴重缺泛，造成企業抗抵御風險能力弱。
（二）區域發展不平衡、產業結構不合理
在經濟發展不同層次的區域間，對體育健身、體育消費、體育旅游等方面的認識和觀念都存在著巨大的差異。目前，我省體育產業發展主要集中在閩東南沿海一帶（福州、廈門、泉州、漳州），從分行業上看，無論是體育設施建設、還是體育用品制造業、體育服務業都表現出極其不平衡狀態；從產業結構上看，體育休閑健身娛樂活動遠遠高于其他體育服務業，而體育康復、體育咨詢、體育經紀、體育中介等行業都還處在剛剛起步階段；從投資角度上看，無論是國有經濟還是外商經濟、港澳臺經濟的投資也都集中在閩東南地區，遠遠超出閩西北地區（龍巖、三明、南平、莆田、寧德）。這種體育市場經營活動的兩極分化現象，對我省實現體育產業化、社會化的整體發展目標和體育經濟的可持續發展戰略十分不利。
（三）缺乏體育產業專業人才
長期以來，我省的體育人才是按照計劃經濟模式培養出來的，即分為體育競技人才、體育教育人才、體育科技人才、體育訓練、裁判以及體育行政管理人才等。而當前我省緊缺的是這三類人才：一是負責體育產業、體育市場規劃、監管職能的行政人才；二是體育營銷人才和體育產品研發人才；三是即精通體育專業知識，又熟悉市場經濟運作的經營管理人才。
三、對策和建議
（一）制定完善體育產業發展的相關政策
近幾年來，我國相繼頒布了《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的意見》、《中華人民共和國體育法》、《中國體育產業發展綱要》等重要文件，全面確立了我國體育產業的發展目標、重點、原則，提出了體育事業要“面向市場、走向市場、以產業發展為方向”的基本思想。作為福建省政府應當根據當地的實際情況，制定出與國家配套的一系列體育產業管理政策、體育產業經濟政策、體育產業法規和指導思想，組織人員對福建體育產業進行深入細致的調查研究，把體育產業的發展適時納入本地的國民經濟和社會發展總體規劃。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育健身休閑項目、體育場館設施建設項目、體育用品項目、體育競賽表演項目和新型體育服務項目等。建議福建統計部門將體育產業單獨統計，以便政府部門和研究人員隨時準確掌握福建體育產業發展的基礎數據，促進我省體育產業的快速發展。
（二）創立品牌戰略，實現零的突破
目前，我國還沒有一家企業是世界級的體育用品品牌，我省“安踏”雖然已成為我國的知名品牌，但與國外的“阿迪達斯”、“耐克”等品牌相比相差巨大。
創建一個世界級的品牌，首先企業要靠自身的努力，必須在創新、科技、管理、質量、營銷、宣傳、專業人才等方面下功夫，建立一套實施品牌發展戰略計劃。其次要靠政府的扶持，加強宏觀政策的指導，制定出一套支持鼓勵體育用品企業創建品牌的措施。政府要加強品牌產品的法律保護手段，加大司法力度，打擊假冒產品，保護品牌的商譽和利益不受侵犯，為品牌的創建、發展“保駕護航”。
（三）大力培養體育產業專業人才
人才的培養首先要統一體育經紀人和社會體育指導員資格證書，實行全國統一資格證書；第二加強學校和社會相結合，建立起福建省體育產業教育合作的組織機構和工作機制，定期舉行專家學者的交流活動，并建立和完善福建省體育產業教育資源共享和管理協調綜合機制，推動學分互認、師資互聘，聯合辦學、聯合攻關等；第三要加快人才培養的基地建設，教學單位應選擇一些具有先進管理和經營理念的、運作規范的、知名的體育企業，與其密切合作，建立生產、教學和科研一體化的教學實習和培訓基地；第四要構筑充分運用網絡技術，構建以人才信息交換和機制，逐步實現體育產業人才信息聯網，構筑暢通、快捷的人才信息平臺。
要有效地解決我省體育產業發展過程中人才缺乏的問題，最根本的一條就是要確立人才為本的戰略思想，加強體育產業人力資源建設，創新和完善體育產業人才工作的體制和機構，切實做好體育產業人才的選拔和培養工作。
（四）積極引進和舉辦國內外高水平的體育賽事
體育競賽表演是帶動體育產業發展的重要因素，要提高體育競賽，必須對體育競賽制度進行改革和完善，逐步建立競賽合理機構和競賽經紀人制度。積極引起和舉辦國內外高水平的體育賽事，激活我省體育競賽表演市場，提高體育競賽表演的商業化程度，鼓勵社會各界承辦體育賽事或以冠名、特許、指定、專營等方式贊助體育賽事，為企業提供一條樹立自身形象的宣傳方式，從而帶動相關的廣告、贊助、傳媒等行業的發展。
（五）充分利用地區優勢，發展體育旅游產業
福建歷史悠久，山青水秀，文化獨具魅力，人文景觀多層次，旅游資源豐富，有大批國家級、省級自然保護區。在加地處毗鄰港、澳、東南亞，與臺灣省隔海相望，具有較好旅游開發空間和發展環境。
體育旅游即能豐富和促進地方旅游業的發展，又能帶動和促進體育產業的發展。因此，在體育旅游業的發展中，政府部門必須轉變觀念，重新審視體育旅游的地位和作用，從有利于體育旅游開發的角度出發，即要發揮體育對旅游的促進作用，更應重視培育其在體育產業中的獨特功能。根據目前世界體育旅游的潮流和我省體育旅游的現狀，應從以下幾方面著手，積極開拓體育旅游市場。首先，要盡快構建體育旅游學科體系，研究體育在旅游中的地位、特點、功能和作用；研究體育旅游的文化內涵和經濟價值，規范體育旅游市場。其次，從目前的體育旅游項目看主要分為三種即健身類：指旅游者直接參與體育運動，達到健康和旅游的目的，如龍舟、舞龍、爬山、滑冰、游泳等；觀戰類：指在當地舉辦國內、外大型比賽項目來吸引外地游客前來觀看；刺激類：指旅游者參與生活中難以經歷的、使人興奮或驚心動魄的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、自駕車、野外旅行等。以上這三類體育旅游項目單靠旅游部門難以管理，應設立專門體育旅游管理機構，加強對經營體育旅游的景點、旅行社的資格進行審查、監督。建立專門的安全檢查隊伍，對體育旅游設備、環境進行不定期的安全檢查，加大宣傳力度來增強游客的安全意識和自我保護措施，確保體育旅游者人身和財產的安全。
