大學(xué)校園廣告情況調(diào)研工作匯報

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據(jù)記者調(diào)查，除了鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)學(xué)院的一些操場、食堂零星設(shè)有廣告欄、LED顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規(guī)模。但是，駱深渠和同學(xué)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總?cè)萘吭?00萬元以上”。“我們想成立一家綠色風(fēng)高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創(chuàng)業(yè)項目已得到學(xué)院的認(rèn)可，并已報給了校領(lǐng)導(dǎo)，公司正準(zhǔn)備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業(yè)的同學(xué)加盟。

特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告

“我們?yōu)楣酒鹈G色風(fēng)，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設(shè)計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

駱深渠說，廣告位一般設(shè)在運動場、食堂等區(qū)域，不會進(jìn)入圖書館、教室等學(xué)習(xí)區(qū)域。現(xiàn)在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規(guī)經(jīng)營予以規(guī)范。兩年內(nèi)，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內(nèi)的各所高校，打造一個校園傳媒網(wǎng)絡(luò)。”駱深渠的同學(xué)徐洪鵬說。“我們會設(shè)一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供掙錢的機(jī)會。”駱深渠說，校園廣告的設(shè)計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

疑問校園廣告應(yīng)該如何監(jiān)管疑問

一：商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?

“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認(rèn)為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土。“商業(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現(xiàn)一些不可控因素。”據(jù)鄭州某高校宣傳部負(fù)責(zé)人介紹，鄭州各高校對此都持謹(jǐn)慎態(tài)度。“小小的一個廣告位，學(xué)校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業(yè)內(nèi)人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學(xué)校各部門的利益不好協(xié)調(diào)，一直未能進(jìn)入。“現(xiàn)代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學(xué)校很難保持真空。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。

建議：鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學(xué)校應(yīng)建立嚴(yán)格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現(xiàn)過分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學(xué)習(xí)環(huán)境。疑問

二：利潤應(yīng)該如何分成?

“我們想讓學(xué)校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學(xué)校。”駱深渠說，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。

在創(chuàng)業(yè)計劃書中，駱深渠對廣告位進(jìn)行了“明碼標(biāo)價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規(guī)劃，僅航院新校區(qū)一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

建議：王霖說，除了分成，學(xué)校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設(shè)立廣告欄，由學(xué)校和廣告公司共同使用。疑問

三：校園廣告能否“門當(dāng)戶對”?

“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠說，校園廣告需要講究“門當(dāng)戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。

建議：王霖說，學(xué)校也將對廣告進(jìn)行篩選監(jiān)管，對廣告地點進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。