廣告創(chuàng)意設(shè)計范文精選

廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理解戶外具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種戶外媒體的優(yōu)勢與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。戶外廣告設(shè)計的視覺性就是以簡潔的圖形、明亮的色彩表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，通過直白的圖形方式表現(xiàn)出來，畢竟戶外廣告面對的是流動性極高的受眾。動態(tài)性主要體現(xiàn)的是瞬間傳播效果，按照我們廣告效果二種表現(xiàn)形式，一種是有意注意一種是無意注意，真正有效果的應(yīng)該體現(xiàn)在無意注意上面，要讓流動的受眾在看到戶外廣告的瞬間產(chǎn)生印象，這種動態(tài)的廣告效果對創(chuàng)意要求是很高的。據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對運動的物體比靜止物體更容易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想，所以在創(chuàng)意時必須考慮設(shè)計內(nèi)容的動感性。告知性主要是創(chuàng)意者應(yīng)該擅于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚情感因素的生活片段，發(fā)掘整理出一些不經(jīng)意的閃光點，抓住人們視覺本能的好奇心，產(chǎn)生刺激性的沖擊力并最后發(fā)生興趣，并為其最后潛在的購買行為打下伏筆，這也正應(yīng)驗了AIDMA法則。非內(nèi)容性是讓受眾不要總是面對大段的文案描述，因為一個流動的、只是無意注意下你的廣告消費者要在極短時間產(chǎn)生興趣，必須是具有簡單而明確視覺特征圖形，否則傳播效果將大打折扣。

戶外媒體的環(huán)境性往往會被創(chuàng)意者有意無意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差，戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問題。一般來說，戶外廣告放置在戶外，創(chuàng)意者在設(shè)計初期就要對實地及廣告位置和周圍環(huán)境進行了解，包括周圍建筑物、所屬小區(qū)情況、周圍空間屬性等等，這樣設(shè)計出來的戶外廣告就具有非常可行的操作性，有些廣告創(chuàng)意設(shè)計在審稿階段其相關(guān)圖形內(nèi)容、語言、色彩等可能會比較滿意，一旦實地實施卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是“融入”到周圍環(huán)境中，就是雜亂無章分不清主次，無法達到預(yù)期效果更妄談促進最后商品銷售了。

隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。所以在創(chuàng)意時必須針對不同的戶外廣告種類展開設(shè)計制作，譬如色彩的搭配是否在長期戶外惡劣環(huán)境下可以支持更長時間的效果，過于復(fù)雜的創(chuàng)意設(shè)計單元是不是可以適應(yīng)戶外高頻率、高流動受眾人群的接受度，所設(shè)計的創(chuàng)意作品在夜晚燈光照射下和晴天自然光背景下是不是一樣有效。這些都是我們創(chuàng)意設(shè)計人員必須考慮的因素。

一、加強員工培訓(xùn)，造就超強創(chuàng)意團隊

前面我們已經(jīng)敘述了要提高創(chuàng)意人員水平，其整體素質(zhì)的提高是必不可少的，所以有條件的廣告公司應(yīng)該定期選送一些本單位的創(chuàng)意骨干到一些知名學(xué)府深造，讓他們進入課堂系統(tǒng)學(xué)習(xí)一些文化知識，拓展知識面，在受一些理論知識豐富的學(xué)術(shù)專家教導(dǎo)下可以大幅提高員工的綜合創(chuàng)意水平，相關(guān)學(xué)府可以選:中國傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、深圳大學(xué)廣告學(xué)院等。通過系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)可以大幅度提高員工的知識素養(yǎng)，孰不知一個好的創(chuàng)意都是依賴于深厚的文化內(nèi)涵和長期的知識積淀，只有具備了廣博的知識才可以在特定的產(chǎn)品創(chuàng)意要求中，可以靈光咋現(xiàn)地想出出眾的主意。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)目前很多中小型的廣告公司技術(shù)部的創(chuàng)意員工更多的是大專和高職畢業(yè)，他們創(chuàng)意能力很多還是依賴于感性的認(rèn)識以及經(jīng)驗積累，只有通過在高等學(xué)府學(xué)習(xí)一些廣告理論和大量瀏覽一些經(jīng)典創(chuàng)意案例，可以系統(tǒng)培養(yǎng)他們的人文素質(zhì)和廣告創(chuàng)意能力，目前國家出臺了針對廣告企業(yè)的職稱考試，有初級的助理廣告師和中級的廣告師，隨著國家這方面的評定逐漸完善，廣告公司職工培訓(xùn)也變成常態(tài)，以后也會和工資收入鉤，廣告公司可以借這個契機加大職工培訓(xùn)，通過國家、集體、個人三者結(jié)合從而讓廣告類企業(yè)員工的知識水平和廣告創(chuàng)意能力上一個臺階。

二、同行切磋互補，交流創(chuàng)意成果

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計展開相關(guān)分析與探究，首先概述廣告活動中廣告策劃的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的價值，并針對性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)建議，以期望對新時期的廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；藝術(shù)；創(chuàng)意設(shè)計；

廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計則是對廣告主題進行意象化的一種結(jié)果和過程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內(nèi)涵

所謂的廣告策劃就是針對企業(yè)的營銷目標(biāo)，將獲取有價值信息資料作為基礎(chǔ)，以廣告策略或者是廣告戰(zhàn)略為核心而開展的決策活動以及論證活動，是一種集思廣益的謀劃活動，這一系列活動到最后歸納的產(chǎn)物就是和廣告計劃，在某種程度上廣告計劃其實就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰(zhàn)略的書面體現(xiàn)。廣告計劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關(guān)系，沒有廣告策劃就沒有廣告計劃。換而言之，即便是勉強制定出了廣告計劃，也會有著十分嚴(yán)重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的概述與價值

我校近兩年通過與武漢視野教育咨詢有限公司的合作，在平面廣告設(shè)計專業(yè)課程的教學(xué)改革做了一些有益的嘗試，取得了較好的效果。

1.以生為本，樹立與平面廣告設(shè)計教學(xué)相適應(yīng)的教學(xué)觀

平面廣告設(shè)計教學(xué)的有效性的核心體現(xiàn)是教學(xué)的效益，學(xué)生在接受平面設(shè)計教學(xué)后一段時間后應(yīng)該取得一定的進步，這樣平面廣告設(shè)計教學(xué)才能說是有效，不然就是沒有達到平面設(shè)計教學(xué)的要求。這里學(xué)生的進步不僅包含了對平面廣告設(shè)計基本知識的掌握以及基本平面廣告設(shè)計技能的理解，更包含了學(xué)生能力、情感態(tài)度以及價值觀方面的發(fā)展與進步。在平面廣告設(shè)計教學(xué)背景下，教師應(yīng)該充分重視學(xué)生在平面廣告設(shè)計教學(xué)中的主體地位和作用，通過建立良好的師生互動關(guān)系，達到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學(xué)習(xí)的目的，從而積極構(gòu)建互動式課程文化。

2.科學(xué)合理構(gòu)建新的課程體系

“不求多而全，但求專而精”。按照企業(yè)崗位所需技術(shù)要求設(shè)計課程，與崗位有關(guān)的技術(shù)，盡可能地做到讓學(xué)生多學(xué)，而且還要讓學(xué)生學(xué)得精、學(xué)得深。保證讓學(xué)生所學(xué)知識是最先進、最實用。與將來崗位沒有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容不安排學(xué)生學(xué)習(xí)，把大量的學(xué)習(xí)時間放在將來從事的崗位技術(shù)上，讓學(xué)生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質(zhì)要求，增加職業(yè)素質(zhì)課內(nèi)容，讓學(xué)生明白作為一個職業(yè)人應(yīng)該具備起碼的基本職業(yè)素質(zhì)。課程體系設(shè)置如下：職業(yè)素質(zhì)課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務(wù)禮儀》、《電話溝通技巧》、《產(chǎn)品解說》、《求職與推銷自己》專業(yè)基礎(chǔ)課：《計算機應(yīng)用基礎(chǔ)》、《廣告素描設(shè)計基礎(chǔ)》、《速寫與平面構(gòu)成基礎(chǔ)》、《廣告色彩構(gòu)成與布局》工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報紙排版》創(chuàng)意設(shè)計課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設(shè)計》、《圖文廣告創(chuàng)意設(shè)計》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計》、《戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計》

3.項目驅(qū)動全程教學(xué)，理論與實踐完美結(jié)合

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計展開相關(guān)分析與探究，首先概述廣告活動中廣告策劃的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的價值，并針對性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)建議，以期望對新時期的廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：廣告策劃；藝術(shù)；創(chuàng)意設(shè)計；廣告策劃

是對整體廣告活動的宏觀性調(diào)控，所謂的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計則是對廣告主題進行意象化的一種結(jié)果和過程，兩者之間有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。很多研究者在研究過程中，認(rèn)為廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意則是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環(huán)節(jié)相互制約和相互影響，共同創(chuàng)造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內(nèi)涵

所謂的廣告策劃就是針對企業(yè)的營銷目標(biāo)，將獲取有價值信息資料作為基礎(chǔ)，以廣告策略或者是廣告戰(zhàn)略為核心而開展的決策活動以及論證活動，是一種集思廣益的謀劃活動，這一系列活動到最后歸納的產(chǎn)物就是和廣告計劃，在某種程度上廣告計劃其實就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰(zhàn)略的書面體現(xiàn)。廣告計劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關(guān)系，沒有廣告策劃就沒有廣告計劃。換而言之，即便是勉強制定出了廣告計劃，也會有著十分嚴(yán)重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計的概述與價值

廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。

現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網(wǎng)（）就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。

下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述。

一、廣告創(chuàng)意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位

在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。