拜年文案
前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇拜年文案范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。
拜年文案范文第1篇
春節(jié)期間，很多人都要去親戚家拜年。那么在拜年時(shí)應(yīng)該說(shuō)些什么祝福語(yǔ)呢？快來(lái)參考一下2021年新年拜年句子文案！下面是小編為大家整理的關(guān)于2021大年初一拜年句子文案，希望對(duì)你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!
春節(jié)專(zhuān)用的拜年說(shuō)說(shuō)1、憂(yōu)傷杳然去，快樂(lè)踏雪來(lái)。
吉祥伴梅開(kāi)，無(wú)奈隨風(fēng)散。新春已駕到，祝福不能少。今朝合家歡，幸福永綿綿。恭祝您春節(jié)快樂(lè)!
2、敲起鑼?zhuān)蚱鸸模∧隁g笑又歌舞;福星照，新年到，福神對(duì)你呵呵笑;事業(yè)火，鈔票多，一路唱響平安歌;好運(yùn)旺，身體棒，快樂(lè)吉祥又安康!祝小年快樂(lè)!
3、如期而至的不僅是春節(jié)，還有幸福和快樂(lè);日漸增加的不只是歲月;還有友情和健康，在新年來(lái)臨之際，祝福您及您家人：幸福安康!新年大吉!
4、有些事并不因時(shí)光流逝而褪去，有些人不因不常見(jiàn)面而忘記，記憶里你是我永遠(yuǎn)的朋友。
迎新之際，恭祝事業(yè)蒸蒸日上。
5、歡歡喜喜迎新年，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)大年，平平安安吉祥年，快快樂(lè)樂(lè)喜慶年，團(tuán)團(tuán)圓圓團(tuán)圓年，順順利利順心年，舒舒服服舒心年，祝你長(zhǎng)長(zhǎng)久久歲歲年年!
6、新年傳說(shuō)：信息發(fā)一發(fā)，鈔票任你花;
信息看一看，幸福圍你轉(zhuǎn);信息讀一讀，快樂(lè)你做主;信息轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，好運(yùn)永做伴。祝你快樂(lè)新年!
7、除夕悄然降臨，春節(jié)即將到來(lái)，身處寒冬臘月，為你送上溫暖，真情流露指尖，短信傳來(lái)祝愿：愿新年的喜悅永遠(yuǎn)纏繞你心間，愿美好和快樂(lè)永遠(yuǎn)伴隨你身邊。
8、祝春節(jié)快樂(lè)，捂著肚子樂(lè)，蒙著被子樂(lè)，流著鼻涕樂(lè)，對(duì)天哈哈樂(lè)，喝水咕咕樂(lè)，不想我也樂(lè)，想到我更樂(lè)，此時(shí)肯定樂(lè)，健康又快樂(lè)!
9、心情舒舒暢暢，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)個(gè)好運(yùn)年;事業(yè)輝輝煌煌，順順利利過(guò)個(gè)發(fā)財(cái)年;生活幸幸福福，吉吉祥祥過(guò)個(gè)成功年;身體健健康康，平平安安過(guò)個(gè)健康年;合家幸幸福福，團(tuán)團(tuán)圓圓過(guò)個(gè)幸福年!
10、今年過(guò)年不送禮，發(fā)條短信祝福你，健康快樂(lè)長(zhǎng)伴你，幸福美滿(mǎn)粘著你，還有我要告訴你，財(cái)神已經(jīng)盯上你!提前祝你新年快樂(lè)!富貴雙全!
11、撲入快樂(lè)的懷抱，抓住吉祥的雙腳，挑起開(kāi)心的眉稍，翹起幸福的嘴角，穿戴幸運(yùn)的衣帽，喜迎猴年的來(lái)到。
日子紅紅火火，春節(jié)快快樂(lè)樂(lè)。祝你萬(wàn)事如意，春節(jié)吉祥!
12、默默地思念很深，默默地懷念難舍難分，默默地祝福最真，默默地牽掛永遠(yuǎn)在心，默默地等待春節(jié)來(lái)臨，默默地祝福春節(jié)愉快團(tuán)圓欣喜萬(wàn)分!
13、無(wú)錢(qián)不惱，有錢(qián)不驕，生活不易，知足最好，快樂(lè)多多，煩惱少少，健康常伴，平安籠罩，友情擁抱，親情圍繞，紫氣東來(lái)，福運(yùn)繚繞，新春沒(méi)到，祝福早到。
新年快樂(lè)愉快!
14、新年祝福你，好事追著你，主管重視你，病魔躲著你，氣車(chē)讓著你，飛機(jī)避開(kāi)你，情人深?lèi)?ài)你，痛苦遠(yuǎn)離你，開(kāi)心跟著你，萬(wàn)事順著你!
15、笑容掛臉上，幸福寫(xiě)心間，如意伴美滿(mǎn)，日子比蜜甜，舉國(guó)同歡慶，共渡吉祥年，祝福一小份，聊表我心意，愿君幸福伴，合家永歡樂(lè)，春節(jié)愉快!
16、春節(jié)到了，鑒于你超有人緣，祝福肯定超載。
我不得不超前搶位，愿你好運(yùn)超重，成功超高，日子超美，幸福超級(jí)給力。新春快樂(lè)，雞年如意!
17、過(guò)年了，送您一副對(duì)聯(lián)!上聯(lián)：該吃吃，該喝喝，遇事別往心里擱。
下聯(lián)：泡著澡，看著表，舒服一秒是一秒。橫批：開(kāi)心就好!猴兒蹦蹦跳，新年快來(lái)到。
18、鼠年未到祝福先道，祝愿朋友發(fā)財(cái)多多。
抓住機(jī)遇發(fā)點(diǎn)雞財(cái)，祥瑞滿(mǎn)天鴻運(yùn)高照。父母長(zhǎng)壽老婆賢惠，子女爭(zhēng)氣留洋深造。事業(yè)順心工作如意，年年都戴紅花表?yè)P(yáng)。
19、吉祥鞭炮響徹云霄，祈禱父母健康安好，盼望孩子茁壯成長(zhǎng)，守望愛(ài)人攜手到老。
你除夕快樂(lè)，和幸福抱抱!
20、新年之際祝您：東行吉祥，南走順利，西出平安，北走無(wú)慮，中有健康;左逢源，右發(fā)達(dá)，前有福星，后有菩薩;內(nèi)積千金，外行好運(yùn)!祝新春快樂(lè)!
21、我買(mǎi)了二斤的時(shí)尚，從淮海路購(gòu)了三斤的浪漫，自制了八斤的快樂(lè)，從心底切下一噸的關(guān)懷。
新春大禮送給你!
22、鮮花繽紛美酒醇，舉杯同慶業(yè)績(jī)高。
掌聲不息淚花閃，你的辛勞我知道。成功之路汗水鋪，拼搏換來(lái)事業(yè)傲。愿你再接再厲不驕傲，新年再把新功建!
23、用四季平安貼春聯(lián)，用祥和健康寫(xiě)福貼，用幸福美麗掛燈籠，用真心誠(chéng)意送祝愿，今日喜氣洋洋是除夕，愿你全家團(tuán)圓大歡喜。
除夕快樂(lè)!
24、總有起風(fēng)的清晨，總有溫暖的午后，總有燦爛的黃昏，總有流星的夜晚，總有一個(gè)人在祈禱世界上所有的美好全部屬于你!祝你猴年快樂(lè)，心想事成!
25、祝你新的一年里：天空一片晴朗，快樂(lè)心中徜徉;自由隨風(fēng)飄蕩，身體力行健康;奮勁兒熱情高漲，順利成就夢(mèng)想!祝你新年快樂(lè)!
26、團(tuán)團(tuán)圓圓新年到，歡歡喜喜迎新年，平平安安身體健，開(kāi)開(kāi)心心好運(yùn)來(lái)，順順利利萬(wàn)事順，幸幸福福吉祥到，快快樂(lè)樂(lè)過(guò)大年，舒舒服服過(guò)春節(jié)，祝君豬年萬(wàn)事順意，平安幸福!
27、鼠年身體好，錢(qián)多不買(mǎi)藥;
鼠年房?jī)r(jià)掉，老婆也娶到;鼠年工資高，全球旅游好。鼠年萬(wàn)事順，同心搞環(huán)保，爭(zhēng)取趕上潘多拉，養(yǎng)個(gè)阿凡達(dá)寶寶。
28、新春祝福送四方，東方送你搖錢(qián)樹(shù)，西方送你永安康，南方送你成功路，北方送你錢(qián)滿(mǎn)倉(cāng)。
四面八方全送到，金銀財(cái)寶當(dāng)頭照。春節(jié)快樂(lè)!
29、鑼鼓喧，鞭炮鳴，家家戶(hù)戶(hù)喜盈盈。
貼春聯(lián)，掛紅燈，歡聲笑語(yǔ)說(shuō)不停。迎新年，新氣象，祝福聲聲送佳音。祝你春節(jié)快樂(lè)，吉祥如意都來(lái)臨!
30、想一想，辛酸帶來(lái)的甜蜜，看一看，改進(jìn)取得的成功，說(shuō)一說(shuō)，藏在內(nèi)心的感言，送一送，掛在嘴上的祝福，狗年要離去，感謝你的關(guān)心和幫助，愿你豬年幸福每一天!
31、我上看，下也看，看來(lái)看去覺(jué)得與你最投緣;我左看，右也看，看來(lái)看去你猴年定會(huì)掙大錢(qián);新年到，讓電波送去我深切的思念，傳遞最深的祝愿：新年快樂(lè)!
32、華夏禮儀邦，新春新氣象，拜年少喝酒，茶里情也有，只要情意深，喝啥都是酒，問(wèn)候祝福到，心滿(mǎn)意也足，你我身體好，才是真幸福!
33、先上一道菜，祝你有人愛(ài);再來(lái)一碗飯，親情永相伴;然后一碗湯，身體永健康;喝上一杯酒，金錢(qián)天天有;最后是水果，生活更紅火!祝春節(jié)快樂(lè)!
34、在這個(gè)充滿(mǎn)喜悅的日子里，在長(zhǎng)久的離別后，愿新年的鐘聲代給你一份寧?kù)o和喜悅，和新年的祝福。
35、你不想看我華麗的辭藻，你不想我聽(tīng)動(dòng)人的聲調(diào)。
我簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話(huà)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，你卻能心花怒放喜上眉梢：春節(jié)開(kāi)心快樂(lè)，生活越來(lái)越好!
36、用一支心靈的筆，畫(huà)一幅美麗多彩的畫(huà)送給你，畫(huà)里有平安有幸福有團(tuán)圓有快樂(lè)和健康。
每一筆都是我對(duì)你的祝福和問(wèn)候，祝你除夕春節(jié)快樂(lè)!
37、奮斗是事業(yè)成功之源，事業(yè)是享受幸福之泉，幸福依靠健康搭建，健康需要快樂(lè)花瓣。
年終了，吃好睡足穿衣暖，遠(yuǎn)離甲流防流感，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)新春!
38、斟一杯幸福滿(mǎn)滿(mǎn)，聚一家團(tuán)團(tuán)圓圓，看一張笑臉燦燦，報(bào)一聲平平安安，守一世長(zhǎng)長(zhǎng)久久，享一生滾滾財(cái)源，納一年收獲多多，賀一句生活甜甜。
春節(jié)快樂(lè)!
39、春節(jié)到了，送你一籃水果，愿你：蘋(píng)安福貴，橘祥如意，梨想事成，杏福快樂(lè)，柿事順利，核家歡樂(lè)，梅有煩惱，甜如甘蔗，幸福如葡萄，請(qǐng)笑納!
40、銀猴年，喜連連，歡歡喜喜掛春聯(lián);
金龍去，銀猴來(lái)，神洲大地?fù)Q新顏;年吉祥，日豐厚，春夏秋冬鴻運(yùn)連;中國(guó)年，福連連，銀猴給力賀新年。祝愿除夕全家老少大團(tuán)圓!
簡(jiǎn)單好用的拜年語(yǔ)句1、你知道嗎?當(dāng)你默默離開(kāi)我時(shí)，我痛苦萬(wàn)分不知如何是好，看著你背影遠(yuǎn)去我恨自己，沒(méi)趕上你這一班車(chē)哈哈，祝新年快樂(lè)!
2、春節(jié)到，喜氣飄，萬(wàn)家燈火樂(lè)滔滔;
送祝福，禮物到，短信雖小情不少;迎新日，福氣好，大富大貴生活好。愿你春節(jié)大吉大利，事事順心如意，春節(jié)快樂(lè)。
3、看窗外，才知道雪有多厚;心痛了，才發(fā)覺(jué)想你多深;查日歷，才明白新年有多近;親愛(ài)的，讓我們?cè)诖笱┘婏w里偎依著等待著一個(gè)新的開(kāi)始!
4、2020哭過(guò)，笑過(guò)，打過(guò)，鬧過(guò)，花開(kāi)過(guò)，花謝過(guò)，有得有失，快樂(lè)多于憂(yōu)傷，揮手惜別，滿(mǎn)懷希望迎接2021翩翩走來(lái)，希望家人健康平安，朋友生活幸福，自己簡(jiǎn)單快樂(lè)!
5、立馬千山外，新年祝福如天籟。
歲月又更改，思念依然在。問(wèn)候萬(wàn)里外，新年好運(yùn)與你同在，成功為你等待。祝新年快樂(lè)!
6、我將1年的祈愿、12月的祝福、30天的好運(yùn)、24小時(shí)的幸福、60分鐘的快樂(lè)、60秒鐘的開(kāi)心融匯成新年笑臉：o新(∩年__快∩)樂(lè)o。
7、除夕到，祝福把門(mén)敲，一聲吉祥如意，二聲萬(wàn)事順心，三聲大吉大利，四聲全家和氣，五聲財(cái)源廣進(jìn)，六聲愛(ài)情甜蜜，八聲身體健康，九聲心情舒暢，十聲平安吉祥!
8、愿運(yùn)氣追著你，美事跟著你，金錢(qián)貼著你，貴人幫助你，禍?zhǔn)露阒悖∪死@著你，愛(ài)人念著你，家人掛著你，上天保佑你，我在祝福你。
牛年快樂(lè)!
9、新年送你十樂(lè)：有事想著樂(lè)，沒(méi)事偷著樂(lè)，臉上露著樂(lè)，心頭藏著樂(lè)，路上走著樂(lè)，后面跟著樂(lè)，身邊擁著樂(lè)，夢(mèng)里抱著樂(lè)，生活太多樂(lè)，你要悠著樂(lè)!
10、敲響的是鐘聲，走過(guò)的是歲月，留下的是故事，帶走的是希望，盼望的是美好，送來(lái)的是祝福，愿你：新年快樂(lè)!平安幸福，步步高升!
11、幸福是親人在身邊，笑容不離臉，佳肴在嘴里，幸福不言語(yǔ)，親朋齊相聚，快樂(lè)在新年!祝牛年快樂(lè)，幸福快樂(lè)永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)!
12、那么冷的天，那么熱鬧的節(jié)日，那么遠(yuǎn)、那么久沒(méi)見(jiàn)，那么想念你，想用那么多的禮物來(lái)給你那么大的驚喜而那么那么的我只能用那么長(zhǎng)的短信祝你：春節(jié)多么地快樂(lè)!
13、新年翩翩而至，舊歲漸漸而逝。
春節(jié)的到來(lái)，伴隨著我的祝福，滿(mǎn)懷希望的望眼幸福，攜手快樂(lè)歡度這個(gè)新年的的伊始，我們大聲喊出“新年快樂(lè)”!
14、星空璀璨月光耀，新春佳節(jié)今來(lái)到。
燈光閃爍彩旗飄，舞龍舞獅真熱鬧。家人團(tuán)聚興致高，美酒佳肴樂(lè)淘淘。聲聲祝福身邊繞，生活幸福多歡笑。祝你新春快樂(lè)逍遙!
15、新年短信撲天蓋地，我怕祝福塞不進(jìn)去，提前行動(dòng)占領(lǐng)高地，混個(gè)前面也不容易，祝你春萬(wàn)事如意!全家身體健康，新年快樂(lè)!
16、今夜如有一顆星星眨眼，那是祝你平安;有千萬(wàn)顆星星在閃，那是祝你快樂(lè);如一顆星星也沒(méi)有，那是祝福太多星星黯然失色!新年快樂(lè)!
17、年末隆冬了，多裹衣服保暖呦!同時(shí)別忘了裹住2021的快樂(lè)與健康，等2021的鐘聲敲響時(shí)，你可釋放一下快樂(lè)與健康，讓它們?cè)谛碌囊荒昀锱c你同行。
18、一年四季，新年是中心，千家萬(wàn)戶(hù)皆歡心;朋友很多，你是最貼心，與你常伴好開(kāi)心;短信很多，祝福是重心，傳情達(dá)意表衷心：愿你新年快樂(lè)，天天開(kāi)心!
19、人不老心不老，用童心把壓力減掉;
身不老容不老，用童真把煩惱趕跑;天不老地不老，用歡笑把開(kāi)了擁抱。春節(jié)到了，愿你的生活像童話(huà)世界一樣美妙!
20、今日是春節(jié)，春節(jié)要辭灶，讓我為你造新灶：一造健康灶，燒得身體棒棒;二造財(cái)富灶，燒得財(cái)源滾滾;三造幸福灶，燒得快樂(lè)連連!祝：春節(jié)快樂(lè)!
21、轉(zhuǎn)眼又是新春，祝福短信送上：愿您精彩開(kāi)場(chǎng)，一年幸福安康;月月收入增長(zhǎng)，天天心情舒暢;時(shí)時(shí)喜氣洋洋，分秒如意吉祥!祝牛年萬(wàn)事如意，闔家歡樂(lè)!
22、相聚難，相聚難，都說(shuō)知己相聚最難辦。
新年就要來(lái)，你我隔天邊，心中思念在蔓延，短信條條送祝愿。提前祝你新年快樂(lè)，幸福永遠(yuǎn)!
23、我們總是說(shuō)某人費(fèi)話(huà)太多，可是誰(shuí)又知道，人間關(guān)際的交往，費(fèi)話(huà)可總是第一句;
所以人活著費(fèi)話(huà)不可少，人生更美好;新年到了，祝福你新年快樂(lè)!一生一生平安。
24、新年送禮：一斤花生二斤棗，好運(yùn)經(jīng)常跟你跑;
三斤蘋(píng)果四斤梨，吉祥和你不分離，五斤桔子六斤蕉，財(cái)源滾進(jìn)你腰包。七斤葡萄八斤橙愿你心想事就成!
25、月日是除夕，恰是新年又逢成雙成對(duì)日，今天絕對(duì)是個(gè)好日子，美好祝福送給你。
祝愿你好事成雙，生活順利，吉祥如意，心情永遠(yuǎn)美麗!
26、新年快樂(lè)新年快樂(lè)，祝福穿上花衣，祝你萬(wàn)事如意，生活無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，沒(méi)事打打太極，模樣更加神氣，心情保持美麗，天天樂(lè)此不疲!
27、無(wú)錢(qián)不惱，有錢(qián)不驕，生活不易，知足最好，快樂(lè)多多，煩惱少少，健康常伴，平安籠罩，友情擁抱，親情圍繞，紫氣東來(lái)，福運(yùn)繚繞，春節(jié)沒(méi)到，祝福早到。
28、同窗三四年，快樂(lè)你我知;
寶馬來(lái)祝賀，新年迎春天;祝福添福氣，來(lái)年更輝煌;只愿今年福氣多，坐在窗前遇美人，迎春大喜。新年快樂(lè)!
29、裝滿(mǎn)一車(chē)幸福，讓平安開(kāi)道，拋棄一切煩惱，讓快樂(lè)與您環(huán)繞，存儲(chǔ)所有溫暖，將寒冷趕跑，釋放一生真情，讓幸福永遠(yuǎn)對(duì)您微笑!
30、新春到，送你四個(gè)“同心圓”：心圓夢(mèng)圓，團(tuán)團(tuán)圓圓。
財(cái)源福源，左右逢源。情緣友緣，相逢有緣。心愿祝愿，愿愿隨心，祝你春節(jié)快樂(lè)。
31、新年將至，鑒于你在2021年的良好表現(xiàn)，財(cái)運(yùn)將繼續(xù)光顧你，好運(yùn)將不斷流向你，幸運(yùn)將頻繁降臨你，類(lèi)似短信一直祝福你，幸福還說(shuō)要跟隨你一輩子。
32、新年眼看就要到了，我托空氣為郵差，把熱騰騰的問(wèn)候裝訂成包裹，印上真心為郵戳，度恒溫快遞，收件人是你，真心祝你：新春好!
33、事業(yè)如日中天，戀人親密無(wú)間，薪水上萬(wàn)成千，快樂(lè)無(wú)際無(wú)邊，煩惱渺如云煙，逍遙勝似神仙!值此新春佳節(jié)之際愿你快樂(lè)是神仙!
34、新年，即將全場(chǎng);氣象，必是嶄新;萬(wàn)事，吉祥如意;愁煩，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng);問(wèn)候，充滿(mǎn)溫馨;祝福，真摯萬(wàn)分;朋友，一生相伴;新年，快樂(lè)無(wú)邊!
35、在2020，搜索到快樂(lè)，瀏覽到充實(shí)，下載到喜悅，查找到成果，收藏起一切，放到文件夾，帶著新期待，在2021建起人生“如意”網(wǎng)頁(yè)，祝您牛年快樂(lè)，收獲多多!
36、新春將至，煩惱想找你，結(jié)果迷路了;
憂(yōu)愁想約你，結(jié)果碰壁了;郁悶想包圍你，結(jié)果走散了;霉運(yùn)想粘著你，結(jié)果曬化了。新的一年，只剩下開(kāi)心陪著你啦!
37、盡管新年祝福已經(jīng)把你的手機(jī)塞滿(mǎn)，盡管這四個(gè)字不足以表達(dá)我激動(dòng)的心情，盡管這類(lèi)樸實(shí)的字眼司空見(jiàn)慣，但我還是忍不住要對(duì)你說(shuō)聲：新年快樂(lè)!
38、一把傘撐了很久，雨停了也想不起收;一條路走了很久，天黑了也走不到頭;一句話(huà)等了好久，今天我總算可以對(duì)你說(shuō)：新年快樂(lè)!
39、歲月如流又一年，回首總結(jié)心坦然。
雖無(wú)成就大事業(yè)，也無(wú)金錢(qián)滿(mǎn)載歸，誠(chéng)實(shí)做事不擔(dān)憂(yōu)，不做壞事心坦然。在此期盼來(lái)年好，提高誠(chéng)信和德育，社會(huì)和諧享安寧。
拜年文案范文第2篇
新年到了,各個(gè)動(dòng)物都在家里年夜飯.外面非常冷,一只黃鼠狼孤零零的,凍的瑟瑟發(fā)抖,既沒(méi)有年夜飯吃,又找不到獵物,肚子非常的餓,咕咕地叫著,突然,他想到了一個(gè)詭計(jì):假裝給老母雞拜年,然后,把她們?nèi)扛傻?再在她們屋里暖和暖和,嘿嘿嘿嘿...
“咚咚咚...”黃鼠狼敲響了老母雞家的大門(mén).
“誰(shuí)呀?”小雞問(wèn)道.黃鼠狼沒(méi)有回答.
小雞把門(mén)打開(kāi)了一點(diǎn),一見(jiàn)門(mén)外,全身發(fā)抖著;“媽...媽...媽呀,是...是...黃...黃鼠狼.”黃鼠狼趁勢(shì)往里一推,想把門(mén)打開(kāi).小雞不想讓他進(jìn)來(lái),把門(mén)一關(guān),夾住了黃鼠狼的左手.黃鼠狼疼的不得了,但他還在往里推.
“孩子,怎么回事兒?”老母雞聽(tīng)到了動(dòng)靜.
“黃鼠狼在外面呢."小雞連忙叫道.老母雞趕緊去幫忙,便讓小雞去打電話(huà),找黑貓警長(zhǎng).
“喂,是黑貓警長(zhǎng)嗎?快來(lái)救我們吧,不然就要被黃鼠狼吃掉了.”小雞告訴黑貓警長(zhǎng)地址.
拜年文案范文第3篇
多年來(lái)，每一款超級(jí)海洋腕表都以非凡精湛的制表技術(shù)傲視同儕，贏得無(wú)數(shù)贊譽(yù)，歷久常新。防水深度達(dá)500米、1500米、甚至2000米。現(xiàn)在，百年靈再次以革新的制表技藝推出全新超級(jí)海洋系列腕表（Superocean），為這一傳奇系列增添新的動(dòng)力。
超級(jí)海洋M2000計(jì)時(shí)腕表（Superocean Chronograph M2000）
無(wú)論在計(jì)時(shí)表領(lǐng)域，還是在專(zhuān)業(yè)潛水表領(lǐng)域，百年靈都建樹(shù)斐然。首款可在水下2000米精準(zhǔn)計(jì)時(shí)的腕表，百年靈再創(chuàng)水下計(jì)時(shí)深度新記錄。搭載百年靈獨(dú)家專(zhuān)利的磁力按鈕裝置，超級(jí)海洋M2000計(jì)時(shí)腕表（Superocean Chronograph M2000）可以在難以置信的水下2000米（6600英尺）精準(zhǔn)操控計(jì)時(shí)功能，佩戴者通過(guò)磁力按鈕隔著表殼內(nèi)層金屬進(jìn)行計(jì)時(shí)操作，無(wú)需擔(dān)心強(qiáng)大壓力下表殼滲水。厚達(dá)4毫米的藍(lán)寶石表鏡確保了腕表異常出色的堅(jiān)固性能，而紅色、黑色、藍(lán)色或綠色的環(huán)形累積計(jì)時(shí)器則使得黑色表盤(pán)更加絢麗動(dòng)感。
百年靈超級(jí)海洋世界時(shí)間腕表（Superocean GMT）
海洋、陸地，隨心所欲。超級(jí)海洋世界時(shí)間腕表（Superocean GMT）結(jié)合了潛水腕表的出色性能和旅行腕表超級(jí)實(shí)用功能。全新的純白外觀(guān)動(dòng)感優(yōu)雅，橡膠模切雙向旋轉(zhuǎn)表圈更加提升了其與眾不同的特質(zhì)。
拜年文案范文第4篇
[關(guān)鍵詞]人文素養(yǎng)；廣告文案；影響
[作者簡(jiǎn)介]潘贊平，廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院文化與傳播系主任，副教授，廣西南寧530007
[中圖分類(lèi)號(hào)]F713.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1672－2728(2010)05－0119－04
作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的伴生物，廣告已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，與人們的生活聯(lián)系愈加緊密。廣告最基本的功能是商業(yè)促銷(xiāo)，但是這種促銷(xiāo)功能并不是孤立存在的，甚至可以說(shuō)它的促銷(xiāo)功能有時(shí)恰恰要通過(guò)非經(jīng)濟(jì)的手段才能發(fā)揮得淋漓盡致。換言之，廣告對(duì)社會(huì)、對(duì)大眾的影響絕不限于購(gòu)物，不是單純的購(gòu)物指南，它在為商品進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還傳播著思想意識(shí)、價(jià)值觀(guān)念和各種豐富的科學(xué)知識(shí)，在潛移默化中對(duì)受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維方式、價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的看法產(chǎn)生極大影響。反過(guò)來(lái)，廣告作品一旦面世，文案這一“廣告的核心”必然又要受到受眾心理、產(chǎn)品實(shí)際、風(fēng)俗習(xí)慣、、道德倫理等一切外部語(yǔ)境因素的檢驗(yàn)，無(wú)論廣告文案觸犯哪一個(gè)，都會(huì)受到相應(yīng)的干涉。因此，廣告人在創(chuàng)作廣告文案時(shí)，必須從社會(huì)的角度高度重視廣告?zhèn)鞑ニ鶐?lái)的社會(huì)影響，廣告創(chuàng)作者應(yīng)該正視自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，借助廣告這一強(qiáng)大的傳播媒體向公眾灌輸正確的價(jià)值觀(guān)念和生活方式，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。那么，廣告文案創(chuàng)作成功與否主要受哪些人文素養(yǎng)元素制約呢?筆者認(rèn)為要重點(diǎn)關(guān)注道德元素、哲學(xué)元素和民俗元素等三個(gè)方面。
一、道德元素――平衡內(nèi)心天平的砝碼
道德是人類(lèi)對(duì)長(zhǎng)期社會(huì)活動(dòng)中好的行為模式的總結(jié)，是人類(lèi)社會(huì)行為模式的定理或規(guī)律。我國(guó)的傳統(tǒng)文化核心之一就是“德”，以道德來(lái)厘定社會(huì)、厘定人生，就是為國(guó)家厘定了基本準(zhǔn)則。即所謂“德，國(guó)家之基也”(《左傳?襄公二十四年》)。道德的力量幫助人類(lèi)凝聚為一體，組成社會(huì)，組成國(guó)家，保障人類(lèi)社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展。在長(zhǎng)期的進(jìn)化中，人類(lèi)為了自身更好的生存，把好的生存經(jīng)驗(yàn)固化出來(lái)形成相應(yīng)的行為準(zhǔn)則，并慢慢形成了道德規(guī)范，如仁愛(ài)誠(chéng)信、克己利人、忠義勇敢、熱愛(ài)群體、幫助婦孺等等，都是慢慢演化成為道德準(zhǔn)則的。因此，道德有著深厚的生活實(shí)踐基礎(chǔ)，也有著異乎尋常的影響力，這種影響力由于時(shí)間長(zhǎng)久已經(jīng)嵌入基因而根深蒂固并內(nèi)化為國(guó)民的文化心理和性格。
道德是人所以為人的本質(zhì)規(guī)定，一切社會(huì)都是人的社會(huì)，一切經(jīng)濟(jì)也都是人的經(jīng)濟(jì)。其正常有序健康的發(fā)展離不開(kāi)道德的約束。廣告文案創(chuàng)作自然也不可避免地要受到道德觀(guān)念的制約，我們很難想像一個(gè)思想境界不高尚的人，會(huì)設(shè)計(jì)出盡善盡美的廣告藝術(shù)精品來(lái)。例如，忠義誠(chéng)信總被認(rèn)為是人的基本道德品質(zhì)之一。漢語(yǔ)中常說(shuō)“顧客至上，信譽(yù)第一”，英語(yǔ)則有“Honesty is the best policy”(誠(chéng)實(shí)為上策)。道德基準(zhǔn)厘定了廣告必須以誠(chéng)實(shí)為上策，實(shí)事求是，開(kāi)誠(chéng)相見(jiàn)，動(dòng)之以情，曉之以理，切忌胡吹海捧，欺騙愚弄。但近幾年，由于利益驅(qū)使，虛假違法、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告屢禁不止，這些廣告不僅損害了消費(fèi)者的個(gè)人情感和經(jīng)濟(jì)利益，嚴(yán)重時(shí)甚至對(duì)其生命和安全造成威脅。吉林省天成龍行廣告公司為長(zhǎng)春岳氏萬(wàn)全堂醫(yī)院創(chuàng)作的廣告就以傳統(tǒng)道德觀(guān)念為基準(zhǔn)，創(chuàng)作了以“誠(chéng)信、責(zé)任、愛(ài)”為中心的一組系列廣告，如“忠是一種精神”、“生命圣火用心守望”、“品是一種價(jià)值”、“有責(zé)任就有愛(ài)，有愛(ài)就有存在”等等，如清泉一般，在詩(shī)情畫(huà)意與人文關(guān)懷中給人以道德情操上的提升和滿(mǎn)足，收到了很好的投放效果。再如，中國(guó)傳統(tǒng)道德感情是以“仁愛(ài)”為核心的。只有培養(yǎng)起以“仁愛(ài)”為核心的道德規(guī)范，一個(gè)人才會(huì)真正自覺(jué)地遵守“己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人”的忠德和“己所不欲，勿施于人”的恕德。這種情感深深地影響著中國(guó)廣告文案的寫(xiě)作。《愛(ài)的世界叢書(shū)》的廣告文案便是踐行此道德觀(guān)念的佳作：“愛(ài)是真善美鑄造的一輪太陽(yáng)，假如你沿著這一行行鉛字鋪成的大道小徑而來(lái)，走進(jìn)的將是個(gè)愛(ài)的世界。夜深人靜時(shí)，這里有溫馨的燈；心灰意冷時(shí)，這里有熾熱的火；苦海茫茫時(shí)，這里有引渡的舟；風(fēng)塵仆仆時(shí)，這里有沁心的泉……這愛(ài)的世界屬于你，屬于我，屬于所有熱愛(ài)生活的人。”廣告倡導(dǎo)的仁愛(ài)遠(yuǎn)播，有著極大的感染力、說(shuō)服力。而仁愛(ài)的道德準(zhǔn)則是不分國(guó)界的，福特汽車(chē)幾年前的一個(gè)廣告，今天讀來(lái)依舊生動(dòng)感人：“每一天，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地／快車(chē)道上行人匆匆／和穿梭的車(chē)輛，進(jìn)行一場(chǎng)／輸不起的賭博／昨天，當(dāng)我漫步走：過(guò)／見(jiàn)她無(wú)助的佇立路口／默默等待／不知何時(shí)輪到／屬于老年人過(guò)街的時(shí)刻／有一天，當(dāng)我不再年輕／或許也將徘徊此處／望著隨風(fēng)而逝的巨獸／緩緩嘆息／或是暗自垂淚／明日，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地／我想，應(yīng)該停車(chē)／讓她慢慢走過(guò)”，在平平淡淡的敘述中，基于道德良知的仁義之情躍然紙上，給人的心靈以強(qiáng)烈震撼。這些成功的廣告文案有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是符合人們的道德基準(zhǔn)和文化接受心理。
對(duì)人們的活動(dòng)來(lái)說(shuō)，有時(shí)道德比法律具有更普遍的約束力。以2006年最受關(guān)注的一則被禁播廣告為例，在由蔣雯麗代言的某護(hù)膚品廣告里，蔣雯麗扮演的母親和一位約4～5歲活潑可愛(ài)的小男孩有這樣一組對(duì)話(huà)：
孩子：“媽媽?zhuān)L(zhǎng)大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
蔣雯麗：“什么?”(有點(diǎn)驚訝)
孩子：“我要娶你。”(孩子很認(rèn)真)
蔣雯麗：“那爸爸呢?”(逗孩子)
孩子：“我長(zhǎng)大了，爸爸就老了。”(兩人很幸福擁抱在一起)
孩子：“媽媽永遠(yuǎn)也不會(huì)老!”(話(huà)外音×××修護(hù)系列產(chǎn)品讓媽媽永遠(yuǎn)年輕)
該文案的主題應(yīng)該說(shuō)很集中、鮮明，在成功地表現(xiàn)了產(chǎn)品護(hù)膚效果的同時(shí)又體現(xiàn)了兒童的天真可愛(ài)。俗話(huà)說(shuō)童言無(wú)忌，該文案的創(chuàng)意也的確獨(dú)到，可是在中國(guó)這樣一個(gè)非常重視倫理道德的國(guó)度里，即使是在思想開(kāi)放的現(xiàn)代社會(huì)，這樣的人倫關(guān)系仍然不能為大部分受眾所接受，這恐怕是創(chuàng)作者始料不及的，道德元素對(duì)文案創(chuàng)作的影響可見(jiàn)一斑。
二、哲學(xué)元素――凸顯歷史文化的烙印
每一個(gè)民族、社會(huì)對(duì)世界都有其獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和表達(dá)，有自己的哲學(xué)觀(guān)念。天人合一是中國(guó)根深蒂固的傳統(tǒng)哲學(xué)觀(guān)念。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)追求“與天地合其德，與日月合其明，與四時(shí)合其序”，向往“天中有人、人中有天，主客互融”的境界，強(qiáng)調(diào)天人合一的觀(guān)念，認(rèn)為人與自然和諧相處，遵循天道是人類(lèi)至高無(wú)上的行為規(guī)范。它深深地影響著中國(guó)人的生活方式及社會(huì)理念，并越來(lái)越廣泛地涉及到社會(huì)生活的各個(gè)層面。源自現(xiàn)代文明的廣告文案創(chuàng)作自然不可避免地深受“天人合一”哲學(xué)思想的影響。如太白酒的廣告“一滴太白酒，十里草木
香”，展現(xiàn)出一種人與自然的和諧之美。長(zhǎng)虹電視的廣告詞“天上彩虹，人間長(zhǎng)虹”，通過(guò)天上彩虹對(duì)人間“長(zhǎng)虹”的映襯、比喻，使天上與人間、彩虹與“長(zhǎng)虹”互相交換、轉(zhuǎn)化，給人一種天上人間一體、彩虹長(zhǎng)虹一物的感受，使長(zhǎng)虹彩電的美好形象栩栩如生地長(zhǎng)駐人們的腦際。揚(yáng)子電氣的電視廣告僅有兩句文案：“揚(yáng)子天地，揚(yáng)子電氣”，區(qū)區(qū)八個(gè)字將商品與天地相提并論，形成了一種十分強(qiáng)烈的天人合一的和諧氣氛，非常引人入勝。中國(guó)聯(lián)通的廣告“情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心”，更是將自己的標(biāo)志和品牌名稱(chēng)天衣無(wú)縫地融入到廣告文案之中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。上述廣告文案都含有天地一體的哲學(xué)思想，有的可能并非有意而為之，而是天人合一的哲學(xué)觀(guān)念深植于中華民族文化之中的自然流露，但從受眾的角度來(lái)說(shuō)，都能引起中國(guó)人特有的感受和共鳴，容易激發(fā)人們的消費(fèi)欲。西方國(guó)家哲學(xué)觀(guān)念與中國(guó)相反，他們推崇天人有別的觀(guān)念，人們相信真理，崇尚科學(xué)，認(rèn)為人類(lèi)的智慧可以改造自然。這種思想反映在廣告文案中，表現(xiàn)出智慧所產(chǎn)生的無(wú)窮力量。對(duì)西方人來(lái)講，科技的進(jìn)步象征智慧的升華，新科技產(chǎn)品的問(wèn)世是人類(lèi)戰(zhàn)勝自然、征服自然的體現(xiàn)。所以眾多廣告文案的字里行間都透露出“人定勝天”的智慧和勇氣，這類(lèi)廣告反映了西方人自信、外露的性格特征。美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克在中國(guó)傳播的際遇頗能說(shuō)明問(wèn)題。在美國(guó)本土。耐克通過(guò)以“just do it”為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，“just do it”這句廣告語(yǔ)正符合崇尚個(gè)性、提倡自由的美國(guó)青少年一代的心態(tài)：要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。但在香港電視上播放時(shí)，耐克那句著名的廣告語(yǔ)“Just do it”，一開(kāi)始直譯成“想做就做”，廣告播出沒(méi)多久，就引起軒然大波，家長(zhǎng)們紛紛投訴，認(rèn)為這句話(huà)會(huì)誤導(dǎo)青少年做事不計(jì)后果，不負(fù)責(zé)任。后來(lái)把它改成“該做就做”，才平息了這場(chǎng)風(fēng)波。一字之差，效果迥然不同。這是因?yàn)樵谌A人占主流的香港特區(qū)，盡管由于其獨(dú)特的地理位置和特殊的歷史原因，造就其成為一個(gè)開(kāi)放式的城市，但是傳統(tǒng)的中國(guó)哲學(xué)依然深深地根植于老百姓的心中，它要求人們的行為舉止必須符合一定的行為規(guī)范。西方哲學(xué)崇尚自我和追求個(gè)性張揚(yáng)，中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)主張內(nèi)斂的觀(guān)念直接影響甚至左右著文案的創(chuàng)意和受眾對(duì)廣告信息的接收心理，這在耐克品牌的跨文化傳播中表現(xiàn)無(wú)遺。
中國(guó)哲學(xué)觀(guān)念的另一重要特征是強(qiáng)調(diào)群體、貶抑個(gè)體。漢語(yǔ)廣告語(yǔ)言從大到小的表達(dá)順序正是這一哲學(xué)觀(guān)念的體現(xiàn)。我國(guó)多數(shù)廣告文案的言辭都十分精辟，往往以寥寥數(shù)語(yǔ)勾畫(huà)商品或服務(wù)的特征、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，注重創(chuàng)造其總體形象，但常常忽略對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行重墨細(xì)膩的描述。我國(guó)為數(shù)不少的廣告存在不突出個(gè)性的現(xiàn)象，這似乎與中華文化中追求群體一致性、反對(duì)個(gè)體特殊性的傳統(tǒng)哲學(xué)觀(guān)念有直接聯(lián)系。與此相反，突出個(gè)體和個(gè)性是西方哲學(xué)觀(guān)念的一個(gè)重要方面。英語(yǔ)包括廣告英語(yǔ)從小到大的表達(dá)順序則是這一哲學(xué)觀(guān)念的具體反映。英語(yǔ)廣告特別注重對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特性、特征進(jìn)行縝密入微的重墨描述，特別突出其個(gè)性和與眾不同之處，把商品的個(gè)性和特征表現(xiàn)得淋漓盡致，巧妙而自然地將商品的價(jià)值轉(zhuǎn)移到商品購(gòu)買(mǎi)者身上，著力創(chuàng)造美滿(mǎn)、理想的生活氛圍，達(dá)到引人入勝的境界，讓消費(fèi)者的消費(fèi)念頭油然而生。微軟有一則為滑鼠鼠標(biāo)做的招貼廣告，頗具代表性。在平面招貼上有一個(gè)碩大的鼠標(biāo)，拖著鼠標(biāo)線(xiàn)，旁邊赫然寫(xiě)著“按捺不住，就快滾!”的字樣。其實(shí)畫(huà)面本身并沒(méi)有什么奪人眼球和震撼視覺(jué)的地方，讓人拍案叫絕的是“按捺不住，就快滾!”這句文案，這句帶有豐富生活情感的廣告詞將產(chǎn)品的特性很好地“揉”了進(jìn)去，既形象又貼切，讓人記住了產(chǎn)品――鼠標(biāo)，更記住了這種產(chǎn)品的特性――會(huì)滾動(dòng)的鼠標(biāo)：滑鼠鼠標(biāo)!而這種鼠標(biāo)顯然和過(guò)去那些只能“按”不能“滾”的鼠標(biāo)有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品與眾不同的獨(dú)特之處得到了鮮明的表現(xiàn)。
值得注意的是，隨著東西方文化的融合，哲學(xué)思想的內(nèi)涵變得越來(lái)越紛繁復(fù)雜，哲學(xué)元素對(duì)文案創(chuàng)作的影響必然也有正負(fù)之別，如果所倚恃的哲學(xué)標(biāo)準(zhǔn)不能契合產(chǎn)品的消費(fèi)群，那么這種文化依托將是蒼白無(wú)力的。因此筆者認(rèn)為，在廣告文案創(chuàng)作中，關(guān)鍵是要摸準(zhǔn)受眾心理，聯(lián)系自身產(chǎn)品可挖掘的哲學(xué)內(nèi)涵，二者合一，方能完美和諧。
三、民俗元素――打開(kāi)心靈之門(mén)的鑰匙
中國(guó)古代有“五禮”之說(shuō)，祭祀之事為吉禮，冠婚之事為嘉禮，賓客之事為賓禮，軍旅之事為軍禮，喪葬之事為兇禮。五禮的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，充分反映了古代中華民族的尚禮精神。風(fēng)俗是一種歷代相襲的積久而成的風(fēng)尚和習(xí)俗，是特定社會(huì)文化區(qū)域內(nèi)歷代人們共同遵守的行為模式或規(guī)范。歷經(jīng)數(shù)千年的染習(xí)傳承、世代因襲，我國(guó)的傳統(tǒng)風(fēng)俗己經(jīng)成為深深鐫刻在華夏子孫心中的民族記憶，成為促進(jìn)中華民族和諧的文化符號(hào)。傳統(tǒng)禮儀和傳統(tǒng)風(fēng)俗在互動(dòng)中互相借鑒、互相融合，最終構(gòu)成了最具中國(guó)文化代表性的傳統(tǒng)民俗文化，并在傳承和發(fā)展中，形成了其文化特性。
民俗是傳統(tǒng)文化結(jié)構(gòu)中最穩(wěn)定和最難于改變的層面，在成長(zhǎng)過(guò)程中，絕大多數(shù)的人都自然而然地接受了我們所處文化環(huán)境的禮儀風(fēng)俗，這樣的習(xí)俗一旦養(yǎng)成，就很難改變，即使在以后的生活中由于轉(zhuǎn)換了文化環(huán)境而有所削弱，其本質(zhì)和核心仍然會(huì)固守不變。在廣告文案創(chuàng)作中，民俗元素的影響是顯而易見(jiàn)的，傳統(tǒng)禮儀所包含的價(jià)值觀(guān)、宇宙觀(guān)、審美觀(guān)影響著廣告文案主旨的確立和內(nèi)容的取舍；傳統(tǒng)風(fēng)俗所秉持的信仰和禁忌則制約著廣告文案的表現(xiàn)方式和受眾的接受程度。文案創(chuàng)作中如果不注意廣告投放區(qū)域的民俗習(xí)慣，輕則引發(fā)笑話(huà)，重則惹怒當(dāng)?shù)孛癖姡匀痪瓦_(dá)不到廣告的效果。
《禮記?曲禮》云：“人竟(境)而問(wèn)禁，入國(guó)而問(wèn)俗，入門(mén)而問(wèn)諱。”遵守必要的禮節(jié)，避開(kāi)有關(guān)的禁忌，入其鄉(xiāng)而隨其俗是人們生活中奉行的基本行為準(zhǔn)則，當(dāng)然也是廣告活動(dòng)應(yīng)該遵從的規(guī)則。在傳統(tǒng)禮儀風(fēng)俗中，趨吉避兇是世界各民族共有的基本文化心態(tài)，但是由于歷史、宗教、藝術(shù)等文化背景的不同，各民族趨吉避兇的具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式也就不同。春節(jié)是中華民族最為盛大而隆重的節(jié)日，是農(nóng)歷年送舊迎新的歲首，民間稱(chēng)為過(guò)年。過(guò)年的習(xí)俗有貼春聯(lián)、掛年畫(huà)、粘窗花、放爆竹、守歲、拜年等，熱鬧喜慶、團(tuán)圓祥和是節(jié)日的特點(diǎn)，祈求風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登、萬(wàn)事如意是各種過(guò)年習(xí)俗的主要目的。現(xiàn)代廣告特別是春節(jié)期間的廣告，如果能藝術(shù)化地體現(xiàn)這些節(jié)日習(xí)俗，必然大受歡迎。可口可樂(lè)公司深諳此道，在2002～2005年春節(jié)，連續(xù)四年結(jié)合中國(guó)幾千年以來(lái)形成的民俗風(fēng)情和民族習(xí)性，分別推出了具有濃郁中國(guó)民俗特色的小阿福、小阿嬌拜年系列廣告。以“泥娃娃窗花篇”為例，廣告以可愛(ài)的阿福為形象代言人，以剪窗花為故事線(xiàn)索。阿福和小朋友們?cè)诩舸汗?jié)貼的窗花，但是他不知剪什么好，苦惱之時(shí)，媽媽拿來(lái)“可口可樂(lè)”鼓勵(lì)他，
喝著爽口的“可口可樂(lè)”，阿福忽然有了靈感，認(rèn)定“可口可樂(lè)”就是最好的新年祝福。于是他行剪如飛，很快剪出了一條活靈活現(xiàn)的“可口可樂(lè)”龍。龍是中國(guó)民族精神的象征，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，“可口可樂(lè)”以龍作為訴求符號(hào)，以剪窗花這一民俗作為線(xiàn)索，在中國(guó)消費(fèi)者中自然具有很高的認(rèn)同感。只見(jiàn)“可口可樂(lè)”龍?jiān)跓崃业拇汗?jié)禮花爆竹聲中歡快地起舞跳躍，巨大的“可口可樂(lè)”瓶矗立在耀眼的夜空。這時(shí)空中出現(xiàn)了五彩廣告語(yǔ)：“龍騰吉祥到，馬躍歡樂(lè)多。”2002年是中國(guó)的馬年，廣告文案又扣合了這一民俗特征，整個(gè)作品充滿(mǎn)了中國(guó)文化氣息，得到了中國(guó)公眾的文化認(rèn)同。總之，在可口可樂(lè)的這一組春節(jié)廣告中，無(wú)論是“泥娃娃阿福”還是“12生肖”，無(wú)論是“龍騰吉祥到，馬躍歡樂(lè)多”還是“可口又可樂(lè)，羊年喜洋洋”，這些具有強(qiáng)烈中國(guó)色彩的廣告文案把可口可樂(lè)與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)中的民俗文化及元素(如鞭炮、春聯(lián)、十二生肖等)結(jié)合起來(lái)，傳遞了中國(guó)人傳統(tǒng)的價(jià)值觀(guān)念――新春如意，合家團(tuán)聚。
拜年文案范文第5篇
一、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的大眾教育
廣播公益廣告就是一種公眾文化，同時(shí)也是社會(huì)公眾文化教育傳播工具，承擔(dān)著重大的社會(huì)大眾教育責(zé)任。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種社會(huì)性疾病和不治之癥、各種破壞資源的惡劣行為相繼出現(xiàn)，簡(jiǎn)單空洞的說(shuō)教難以糾偏，廣播公益廣告恰如其分地充當(dāng)著大眾教育的執(zhí)行者。語(yǔ)言的意蘊(yùn)和聲音的表現(xiàn)相得益彰，可以形成巨大的感染力。心理學(xué)研究結(jié)果也表明，人們對(duì)聽(tīng)到的信息內(nèi)容，要比看到的、觸摸到的事物記得更快更牢。生活為廣播公益廣告創(chuàng)意提供了取之不盡、用之不竭的素材。感人至深的語(yǔ)言，豐富的音響，優(yōu)美激蕩的音樂(lè)，都可以使廣播公益廣告顯示獨(dú)有的魅力。如惠東人民廣播電臺(tái)獲得惠州市2011年度廣播電視節(jié)目政府獎(jiǎng)廣播廣告創(chuàng)意一等獎(jiǎng)的作品《低碳生活，我享受我快樂(lè)！》，其文案如下：（塑料袋聲——）老年女人：吶，這只鹵鴨帶給你婆婆嘗嘗，可香呢！一次性筷子也帶著。中年女人：媽?zhuān)@吃的東西呀，我還是用食盒裝吧。（飯盒聲——）以后咱家可別用塑料袋和一次性筷子了，不衛(wèi)生也不環(huán)保。人家書(shū)上說(shuō)啊，降解一個(gè)塑料袋得用1000年的時(shí)間，中國(guó)因?yàn)樯a(chǎn)一次性筷子每年就毀掉3000畝森林呢。（吃驚地——）老年女人：哎喲，那可真不能用啦！（高跟鞋聲由近及遠(yuǎn)、小孩跑步聲由遠(yuǎn)及近——）兒童女孩：媽媽?zhuān)鷽](méi)帶車(chē)鑰匙。給您中年女人：寶貝，媽媽今天走路不開(kāi)車(chē)?yán)病Ｉ匍_(kāi)車(chē)能減少?gòu)U氣排放，就會(huì)減少對(duì)環(huán)境的污染了。（關(guān)門(mén)聲、關(guān)電視聲——）兒童女孩：外婆，我把電視關(guān)了，咱們?nèi)窍峦姘伞＠夏昱耍簩殞殻浀藐P(guān)掉電視后，還要關(guān)掉電源開(kāi)關(guān)，待機(jī)時(shí)間也費(fèi)電呢！（關(guān)電源開(kāi)關(guān)聲、兒童女孩、老年女人聲漸遠(yuǎn)漸弱——）兒童女孩：什么是待機(jī)時(shí)間啊？老年女人：就是三人合：低碳生活，我享受我快樂(lè)！（歡快音樂(lè)漸揚(yáng)——）這則廣播公益廣告沒(méi)有畫(huà)面，只是以生活中一個(gè)普通的對(duì)話(huà)場(chǎng)景為案本，即表現(xiàn)出“低碳”的重要性，沒(méi)有簡(jiǎn)單嚴(yán)肅的說(shuō)教，卻深入人心；特別值得一提的是，作者僅以自己一個(gè)人的聲音的巧妙運(yùn)用——“變聲”，就表現(xiàn)出老、中、幼各層次的聲音特質(zhì)。整則廣告非常生活化，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)，在能源極度短缺的今天，“低碳生活”是全社會(huì)都在呼吁和倡導(dǎo)的，而這則廣告正是迎合了大眾思潮，在平和中把所要表達(dá)的理念不著痕跡地傳遞了出來(lái)，既是巧妙地構(gòu)建了“低碳生活”這一主題，又讓大眾對(duì)“低碳生活”給予提倡和高度重視，教育功能明顯，巧妙而不著痕跡。通過(guò)聲音激發(fā)聽(tīng)眾的聯(lián)想，這也正是廣播公益廣告所需要把握和尋求新的創(chuàng)意的空間。成功的廣播公益廣告，其教育功能不像現(xiàn)實(shí)中純粹的教育那樣灌輸，而是在無(wú)聲無(wú)息中發(fā)揮作用，傳達(dá)的是積極、健康、向上的社會(huì)觀(guān)念，其主題內(nèi)容取材于老百姓的生活，存在著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，使聽(tīng)眾于潛移默化中接受熏陶。它不僅反映了社會(huì)生活，而且通過(guò)全社會(huì)的倡導(dǎo)產(chǎn)生良好效應(yīng)，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。
二、直抵心靈的人文關(guān)懷
以人為本，是廣播公益廣告的制作理念；情感是人類(lèi)共同擁有的內(nèi)心靈動(dòng)的音符。廣播公益廣告要達(dá)到的一個(gè)目的，就是要實(shí)現(xiàn)一種溝通，通過(guò)一種細(xì)膩的人文關(guān)懷，激發(fā)聽(tīng)眾內(nèi)心深處的情感，引發(fā)他們對(duì)人性光輝的贊美，對(duì)真善美的向往。我們通常所說(shuō)的“聯(lián)覺(jué)作用”，就是給人一種“如見(jiàn)其人，如臨其境”的感覺(jué)。廣播公益廣告就是要利用“聯(lián)覺(jué)作用”的原理，制造出這種效果。這就要求廣播公益廣告要設(shè)身處地為聽(tīng)眾著想，賦予公益觀(guān)念以情感，通過(guò)各種聲音的有機(jī)組合，語(yǔ)言表意，音響表真，音樂(lè)表情，直抵聽(tīng)眾靈魂的最深處，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。好的廣播公益廣告作品，要在創(chuàng)造出巨大表現(xiàn)力的同時(shí)，也體現(xiàn)著人文關(guān)懷。如惠東人民廣播電臺(tái)獲得惠州市2004年度廣播電視節(jié)目政府獎(jiǎng)廣播廣告創(chuàng)意一等獎(jiǎng)的作品《別忘了給媽媽打電話(huà)》，其文案如下：（公路上，聲效。撥電話(huà)聲。男青年恭敬而又急切的聲音）“喂？你好！是王總吧？我是小楊。其實(shí)也沒(méi)什么事，這不是周末了么，給您打個(gè)電話(huà)，問(wèn)候一下，祝您周末快樂(lè)！身體健康！天天好心情！哎，好的，好的，那就不打攪您了，有事沒(méi)事打個(gè)電話(huà)，常聯(lián)系啊”（撥電話(huà)聲。男青年調(diào)侃的聲音。）“喂？是小麗嗎？嗨，是我。怎么連我的聲音都聽(tīng)不出來(lái)了？沒(méi)什么事，非得有事才能打電話(huà)呀？周末到了，祝你好心情，越長(zhǎng)越漂亮！你呀，工作再忙，也別忘了朋友，有事沒(méi)事，打個(gè)電話(huà)”（這時(shí)，男青年手機(jī)鈴聲響起，接電話(huà)聲音。）“喂？哪位呀？”（老年女性關(guān)切而又急促的聲音。）“喂？是小軍嗎？”（男青年疑惑的聲音。）“媽?zhuān)吭趺词悄阊剑吭趺戳耍坑惺聠幔俊保ü首鬏p松的老年女聲。）“沒(méi)事！沒(méi)事！就是好久沒(méi)見(jiàn)你給家里打電話(huà)了，你在外面還好嗎？是不是病了？天冷了，可要多穿點(diǎn)，這么久沒(méi)打電話(huà)，是不是錢(qián)不夠用啊？家里都好，你不要掛念”（男青年哽噎的聲音）“媽——我”（滿(mǎn)文軍的歌曲《懂你》部分揚(yáng)起“把愛(ài)全給了我，把世界給了我”音樂(lè)漸弱后，插入話(huà)外音。）“惠東電臺(tái)提醒出門(mén)在外的人，有事沒(méi)事，別忘了也給媽媽打個(gè)電話(huà)！”（滿(mǎn)文軍的歌曲《懂你》“多想靠近你，依偎在你溫暖寂寞的懷里”音樂(lè)漸弱。）有道是“感人心者，莫先乎情”，以聲音作為主要傳播手段和傳播資源的廣播是最具情感色彩的媒體之一。這則公益廣告取材現(xiàn)實(shí)，關(guān)注了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象：當(dāng)代人過(guò)年過(guò)節(jié)互打電話(huà)拜年問(wèn)候時(shí)，特別記得領(lǐng)導(dǎo)，記得朋友，但偏偏忘了對(duì)家人的關(guān)懷。這個(gè)廣告觸及了當(dāng)代人心靈中一個(gè)被忽略的角落，還原了親情在人內(nèi)心最應(yīng)該占據(jù)的位置，體現(xiàn)了一種深切的人文關(guān)懷。此中流動(dòng)的聲樂(lè)不是煽情，而是對(duì)被世俗陰霾遮掩的人性的呼喚。生活需要情感，需要彼此的關(guān)懷，需要心靈深處的溝通，公益廣告可以充當(dāng)精神孤獨(dú)的當(dāng)代人的知心人，在切切關(guān)懷中完成它向真向善向美等諸多功能。我們國(guó)家尚處在社會(huì)主義初級(jí)階段，三個(gè)文明的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，廣播公益廣告應(yīng)當(dāng)與之同呼吸、共命運(yùn)。要使之成為宣傳國(guó)家政策，弘揚(yáng)民族精神，倡導(dǎo)進(jìn)步觀(guān)念，努力成為傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚、促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建的堅(jiān)兵利器。
作者：張潔
