士力架廣告
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士力架廣告范文第1篇
植入形式的價(jià)值影響機(jī)制
目前普遍的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是把植入形式分成道具植入、臺(tái)詞植入、情景植入等，再結(jié)合其他一些變量，如暴露時(shí)間、畫面大小等，計(jì)算出價(jià)格范圍。這種標(biāo)準(zhǔn)建立在不同形式的植入會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生不同的傳達(dá)效果的假設(shè)前提上。
隨著植入形式的多樣化，不同因素間的交叉影響使得這個(gè)系統(tǒng)變得更加復(fù)雜。CHR(上海臺(tái)進(jìn)電影數(shù)據(jù)工廠)根據(jù)長(zhǎng)期對(duì)影片植入廣告效果的評(píng)估以及對(duì)相應(yīng)的植入形式的分析，發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)影片植入廣告效果的反應(yīng)與很多方面具有相關(guān)性，如產(chǎn)品有無呈璣OGO、產(chǎn)品出現(xiàn)在畫面的前景還是背景、產(chǎn)品暴露時(shí)間和次數(shù)，演員口播還是視覺呈現(xiàn)等，簡(jiǎn)單級(jí)別劃分已無法完整界定植入廣告的價(jià)值。
基于此，CHR嘗試通過多元回歸分析，建立一個(gè)廣告效果價(jià)值預(yù)測(cè)方程式，以此估算植入廣告的效果價(jià)值，即把每個(gè)植入廣告的呈現(xiàn)形式分解成各個(gè)元素加以量化，作為影響廣告效果的自變量，同時(shí)測(cè)試受眾對(duì)各個(gè)植入廣告的反應(yīng)并同樣量化成廣告效果的分值作為因變量，將上述自變量與因變量的廣告效果值進(jìn)行回歸分析，即得到回歸方程式。
系統(tǒng)要素下的定價(jià)模式
值得一提的是，植入式廣告是在一個(gè)大的影視系統(tǒng)中生存的，所以一個(gè)完善的植入廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是多維度、多階段的。
就電影植入廣告來說，其本身是結(jié)合了廣告創(chuàng)意和媒介傳播兩種特性，所以定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包含廣告本身的效果及其傳播效果兩個(gè)維度。而電影的另一個(gè)特性是它的未知性。影片未上映之前誰都不會(huì)確切知道影片可能產(chǎn)生的市場(chǎng)反映，而對(duì)于把影片作為載體的植入廣告而言同樣會(huì)面臨這個(gè)問題，在這種不確定的情況下，誰都希望減少自己的風(fēng)險(xiǎn)增加自己的收益。所以一個(gè)多階段的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就顯得很必須了。
下圖是CHR建立的―個(gè)電影植入廣告定價(jià)評(píng)估模型。這個(gè)模型正是通過多維度、多階段的方法來解決上述問題。模型本身并不提供確切的指導(dǎo)價(jià)格，而是提供制定價(jià)格的參考標(biāo)準(zhǔn)，建立一個(gè)統(tǒng)一的參考體系。這個(gè)方法就好像對(duì)所有的電腦配置進(jìn)行測(cè)評(píng)，賣家和買家只要根據(jù)這張測(cè)評(píng)清單便可以對(duì)電腦整機(jī)進(jìn)行定價(jià)。
從時(shí)間上看，模型分為播前預(yù)估階段和播后評(píng)估階段，以影片上映為分界。通過影片上映前的預(yù)估分析，幫助廣告商、廣告主制定出廣告保底價(jià)；再通過上映后的一系列跟蹤評(píng)估分析，確定出一個(gè)實(shí)際需要追加的費(fèi)用。這樣一種評(píng)估體系其實(shí)是建立在一種雙方最樂于接受的“保底加增量效果付費(fèi)”的價(jià)格機(jī)制之上。
士力架廣告范文第2篇
近年來，電視直銷，這種以現(xiàn)代傳媒為載體的營(yíng)銷方式，再一次讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者感受到其咄咄逼人的攻勢(shì)。打開電視，直銷節(jié)目如同洪水一般鋪天蓋地而來，空前的“形象轟炸”正在對(duì)消費(fèi)者起著潛移默化的作用。其中，一些唯利是圖的電視購(gòu)物公司以牟取暴利為目的，在電視直銷節(jié)目中“夸大其詞、編造謊言、無中生有、假稱科學(xué)、誤導(dǎo)消費(fèi)”，產(chǎn)品主要為瘦身、美白、豐胸、增高、健身、醫(yī)療等具有特殊功效的概念性產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴部工作人員稱，從2005年、2006年由國(guó)家工商局的消費(fèi)投訴來看，電視直銷購(gòu)物成了這兩年來投訴增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，其中減肥、豐胸類產(chǎn)品的投訴非常普遍，而主要問題集中于夸大產(chǎn)品效果、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、售后無保障等方面。
電視直銷 功夫全在忽悠上
虛假宣傳：不管產(chǎn)品是真是假，吹了再說
“三日美白”“七日減肥”“十日增高”“一定能”“絕對(duì)可以”……這樣的承諾在電視購(gòu)物廣告中比比皆是。“拍攝技巧+電腦特效+虛假承諾”幾乎成為電視購(gòu)物廣告的不二法門，尤其是在豐胸、減肥類產(chǎn)品廣告中更是運(yùn)用得爐火純青。事實(shí)上，令很多人心動(dòng)的廣告中人物的形象對(duì)比，根本不是產(chǎn)品造成的神奇功效，只是拍攝技巧和后期制作的結(jié)果而已。
藥品、保健品、醫(yī)療器械類的廣告則依靠和國(guó)外某個(gè)貌似著名、實(shí)則子虛烏有的研究機(jī)構(gòu)和專家拉上關(guān)系來欺騙消費(fèi)者。去年被查處的“哈佛代高樂”就只是一種普通的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，而在廣告中卻宣稱是由“哈佛大學(xué)”研制；另一個(gè)增高藥品“綠力膠囊”則宣稱是由美國(guó)嘉瑞德生化科技有限公司開發(fā)研制，還獲得國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)，能促進(jìn)“生長(zhǎng)因子”分泌。事實(shí)上，無論是普通食品、保健食品還是藥品，從來就沒有一種產(chǎn)品被國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)允許宣傳增高的功能。
另外，電視購(gòu)物的廣告中經(jīng)常出現(xiàn)一些科技新名詞，比如“納米”“干細(xì)胞”“DNA技術(shù)”等，吹得神乎其神，消費(fèi)者往往被其弄昏了頭，最后上當(dāng)受騙。曾有人形象地將違法電視購(gòu)物廣告概括為：“節(jié)目制作請(qǐng)演員，產(chǎn)品包裝學(xué)變臉，公司信息不露臉；成本不超過兩成，產(chǎn)品效果不重要，賣得多才是關(guān)鍵。”
狂轟濫炸：不管觀眾煩不煩，反復(fù)重播
幾乎所有的電視觀眾都遭遇過電視購(gòu)物廣告的轟炸。負(fù)責(zé)宣傳“波麗寶”的公司就曾宣稱：“我們的投放目標(biāo)是，打開電視，至少有一個(gè)頻道正在播我們的廣告。”而“波麗寶”在被央視曝光之前，其廣告在全國(guó)17家衛(wèi)視播放了長(zhǎng)達(dá)4年之久。
為了節(jié)省廣告費(fèi)用，電視直銷一般采用“垃圾時(shí)段+高曝光率”的做法。廣告中反復(fù)推出產(chǎn)品，達(dá)到強(qiáng)化記憶的效果，一則廣告至少需要五六分鐘的時(shí)間，而且一般會(huì)連續(xù)播放兩次以上。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年電視購(gòu)物類廣告的投放量高達(dá)500億元，每天在全國(guó)各地衛(wèi)視的廣告投放時(shí)間超過3000分鐘。有些企業(yè)為了打響品牌，一個(gè)品牌每月投放的廣告費(fèi)就要達(dá)到幾千萬元。
名人代言：不管自己用沒用。一致叫好
找名人代言是商家利用人們對(duì)名人的崇拜心理來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望的慣用手法。事實(shí)上，名人是否了解這些產(chǎn)品或者使用過這些產(chǎn)品，消費(fèi)者很難求證。在國(guó)外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，消費(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠。美國(guó)更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，他被公眾列為討厭的人物。而法國(guó)電視主持人吉爾貝付出的代價(jià)更大，他為一種戒指做虛假?gòu)V告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。我國(guó)現(xiàn)行的法律中還沒有對(duì)代言廣告的名人追究責(zé)任的條款。日前，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)表《致社會(huì)名人、明星的一封公開信》，再次勸誡名人、明星不要無根據(jù)地以自身為例向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)。
變身有術(shù)：不管合法不合法。賺錢就行
由于電視直銷的產(chǎn)品大都質(zhì)量低劣，因此投訴率一直居高不下。在2005、2006年國(guó)家工商總局的消費(fèi)投訴分析中，電視直銷都是“重災(zāi)區(qū)”，有關(guān)電視直銷問題的投訴高達(dá)2000件以上。
與居高不下的投訴率成鮮明對(duì)比的是，這些投訴解決起來卻困難重重，電視購(gòu)物公司花盡心思逃避監(jiān)管，消費(fèi)者的權(quán)益很難得到保護(hù)。很多電視購(gòu)物公司在工商部門備案的法人代表都不是真正的老板，這主要是為了以后事發(fā)時(shí)能逃避法律責(zé)任。很多公司連注冊(cè)的地址都是假的。比如某產(chǎn)品訂購(gòu)電話是北京的，收據(jù)上的公司名稱卻是上海的，銷售主體本身就不一致，難以判斷誰是真正的責(zé)任方。加上區(qū)域限制，調(diào)解也相當(dāng)困難，消費(fèi)者的合法權(quán)益得不到保障。
由于電視直銷類產(chǎn)品并不需要長(zhǎng)時(shí)間的品牌培養(yǎng)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廠家如果因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品質(zhì)量問題被曝光，被查出后，只要停止生產(chǎn)，迅速轉(zhuǎn)型生產(chǎn)另一種產(chǎn)品，照樣能夠繼續(xù)牟取暴利。
點(diǎn)擊常用騙術(shù)，教您識(shí)破“美麗謊言”
以下介紹一些不法商家的常用欺騙伎倆，提請(qǐng)廣大讀者注意，勿落人商家圈套。
虛假祛斑廣告：某化妝師告訴記者，他曾經(jīng)以干元左右的出場(chǎng)費(fèi)接過一個(gè)電視購(gòu)物祛斑產(chǎn)品廣告的化妝工作。至今，他連產(chǎn)品名稱都不知道。他說，“就是到現(xiàn)場(chǎng)后，商家拿出一張臉上長(zhǎng)滿斑的人像照片，讓我照著在模特臉上畫，化完妝后拍攝祛斑前的情節(jié)，之后把畫上的斑洗掉，打粉底，再把光打得亮些，繼續(xù)拍攝使用產(chǎn)品后的照片。”
虛假增高廣告：知情人向記者講述了虛假增高廣告的三種制作手法。
第一種是動(dòng)態(tài)廣告。吃藥前，鏡頭從高往低俯拍，加上演員表演出自己很為個(gè)子矮小苦惱的樣子，自然營(yíng)造出了個(gè)矮的效果；吃藥后，鏡頭從下往上仰拍，在視覺上顯得人很高大。
第二種是靜態(tài)平面照。可以隨意用電腦上的制圖軟件將人物照片壓縮、拉長(zhǎng)。吃藥前把人橫向
拉寬，顯得個(gè)矮；后期對(duì)比照再把人豎著拉長(zhǎng)，顯得個(gè)高。
第三種是動(dòng)態(tài)對(duì)比型廣告。具體做法有很多種，有的廣告通過用尺子比量體現(xiàn)增高效果，只要在尺子上做手腳就行了；有的廣告會(huì)選擇著名的建筑物作為參照物以體現(xiàn)真實(shí)性，其做法是找來一對(duì)身高不一、長(zhǎng)相相同的雙胞胎來拍攝“增高”前后的對(duì)比鏡頭或照片；有的廣告讓模特直接穿增高鞋拍攝，為防止穿幫，一般有褲腿遮掩。至于那些只照上半身鏡頭的廣告，則是直接踩著椅子等增高物拍攝的。
虛假豐胸廣告：拍攝模特平胸鏡頭時(shí)用繃帶將其胸部緊緊地束起來，拍攝模特豐胸后鏡頭用夸張的肢體語言或內(nèi)加襯墊的胸罩造成虛假視覺效果。也有人將直接在電腦上處理過的照片做成前后對(duì)比迷惑消費(fèi)者。還有一種真人露點(diǎn)的豐胸廣告，是先拍平胸時(shí)照片，再帶模特去做隆胸手術(shù)，然后再拍豐胸后的照片。
虛假生發(fā)廣告：通常先拍有頭發(fā)的鏡頭，再把頭發(fā)剃掉拍沒頭發(fā)的鏡頭。然后顛倒順序放片，給人頭發(fā)從無到有的假象。有的廣告使用的模特真是禿頂，做一頂質(zhì)量好的假發(fā)粘在頭上，如果不給大特寫，根本看不出破綻。
虛假減肥廣告：常采用換頭法，即在電腦上將照片上原本很胖的模特的頭部安在苗條的模特身上(或?qū)⒚鐥l的模特的頭部換到胖模特身上)，再與自己原來的照片做對(duì)比。也有人用視覺效果法，即讓一個(gè)胖男人裸著上身，挺起肚子，用皮帶在下方系出一個(gè)弧度。“瘦身”后，吸著肚子，將皮帶平勒著肚子，力現(xiàn)“瘦身”效果。
虛假祛皺廣告：拍產(chǎn)品使用前有皺紋的鏡頭時(shí)，用手繃著模特眼角，抹上粘假睫毛時(shí)用的透明膠。再用電吹風(fēng)吹干，把繃著的眼角放下，自然出現(xiàn)明顯的眼角紋。拍“祛皺”后鏡頭時(shí)將膠洗掉，皺紋即刻消失，涂上一層粉底液后再拍攝。
禁播令能否還觀眾一個(gè)“潔凈熒屏”
據(jù)了解，早在2005年4月21日，國(guó)家11個(gè)部委就曾聯(lián)合下發(fā)《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》，藥品、保健品、醫(yī)療器械虛假違法廣告成為集中整治的重點(diǎn)。然而，方案的實(shí)施卻給人“只聽樓梯響，不見人下來”的感覺，違法、違規(guī)、虛假?gòu)V告仍然充斥廣播、電視。于是國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商總局又發(fā)出一紙“禁播令”，要求所有電臺(tái)、電視臺(tái)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械及豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目。
“禁播令”指出，近期一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目中，隱含保證治愈內(nèi)容，夸大診療效果，利用專家、患者名義做證明，誤導(dǎo)患者；一些電視購(gòu)物公司在電視購(gòu)物節(jié)目中夸大產(chǎn)品功能，使用不科學(xué)的表示功效的斷言，保證使用效果。這些行為不但損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也影響了廣播電視媒體的社會(huì)公信力。為此，“禁播令”要求，醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目應(yīng)側(cè)重介紹疾病預(yù)防、控制和治療的科學(xué)知識(shí)，并做到“四不得”――不得以醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進(jìn)行健康講座；不得在此類節(jié)目中宣傳治愈率、有效率；不得宣傳未經(jīng)醫(yī)療界普遍認(rèn)定和采用的醫(yī)療方法；不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場(chǎng)或熱線溝通、交流的內(nèi)容。此類節(jié)目可以介紹特約嘉賓的身份、技術(shù)職稱及其所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，除廣播電視播出機(jī)構(gòu)設(shè)立的聽(觀)眾咨詢電話外，不得出現(xiàn)被介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。
然而，禁播效果又如何呢?據(jù)了解，國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商總局對(duì)減肥、豐胸、增高產(chǎn)品及藥品、醫(yī)療器械五類電視購(gòu)物節(jié)目實(shí)行“禁播”的第一天，12家衛(wèi)視的各類甩脂機(jī)、豐胸產(chǎn)品等禁播節(jié)目瘋狂依舊。當(dāng)日下午，國(guó)家廣電總局致電12家違規(guī)播放廣告的省級(jí)衛(wèi)視的主管部門，責(zé)令整改并立即撤下違法廣告。有關(guān)專家告訴記者，從去年掀起聲勢(shì)浩大的專項(xiàng)治理行動(dòng)來看，治理的效果并不理想，不然此次國(guó)家廣電總局、工商總局也不會(huì)聯(lián)手下達(dá)“禁播令”，但效果仍不理想，下達(dá)“禁播令”只是監(jiān)管的一個(gè)方面，關(guān)鍵還在于完善相關(guān)的法律和監(jiān)管制度。據(jù)專家介紹，“禁播令”的一再失效背后凸現(xiàn)的是部分地方電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)上的鋌而走險(xiǎn)，用一位業(yè)內(nèi)人士的話說：“遇著雷也要登，變著招還要登。”這背后有一條利益鏈條在支撐著，如果丟了廣告收入這一塊，各臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力就會(huì)明顯增大。領(lǐng)導(dǎo)們往往睜一只眼閉一只眼，任其“燈下黑”，有的甚至成為所謂的“堅(jiān)強(qiáng)后盾”。我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)虛假?gòu)V告在責(zé)任承擔(dān)以及審查監(jiān)督方面存在不足。要想從根本上杜絕虛假?gòu)V告、解決消費(fèi)者維權(quán)的困難，需要完善相關(guān)法律，推動(dòng)革新監(jiān)管方法和制度。關(guān)鍵是監(jiān)管部門應(yīng)認(rèn)真履行職能，跟進(jìn)違法違規(guī)的懲治措施。對(duì)違反“禁播令”者，堅(jiān)決采取斷然措施責(zé)令其停播整頓，并施以高額重罰。在此基礎(chǔ)上建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，清理“藏污納垢”的死角。
媒體走向市場(chǎng)不等于“唯利是圖”
士力架廣告范文第3篇
論文摘要:廣告作為商品與符號(hào)文化的橋梁，其所強(qiáng)力促銷的產(chǎn)品，并非單純?yōu)闈M足消費(fèi)者的基本功能需求。廣告的意義與符號(hào)象征實(shí)際上成為了某種意義和實(shí)踐的集合體，一個(gè)中心的、有效的、起支配作用的生活意義、價(jià)值和行為系統(tǒng)。探究后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，重要的在于要以符號(hào)經(jīng)濟(jì)的話語或思維方式來解釋和重新認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)及其現(xiàn)象的社會(huì)價(jià)值意義。
許多西方社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，以一種歷史終結(jié)觀來觀察，意味著我們正處于所謂的現(xiàn)代工業(yè)文明的終結(jié)點(diǎn)上。在后現(xiàn)代社會(huì)背景下，新的歷史轉(zhuǎn)折涉及任何領(lǐng)域，對(duì)媒體、營(yíng)銷產(chǎn)生翻天覆地的根本性的革命。而其中作為后現(xiàn)代社會(huì)的重要標(biāo)志，就在于以“符號(hào)”的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為基礎(chǔ)的社會(huì)的形成。隨著符號(hào)經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起，也就使得我們需要從理論和實(shí)踐上來進(jìn)一步分析這些媒體文化形態(tài)變遷所帶來的文化資本發(fā)掘和再造的可能性。從這個(gè)意義上說，對(duì)符號(hào)經(jīng)濟(jì)的特征和本質(zhì)的思考，可以幫助我們進(jìn)一步探討并提升廣告的傳播價(jià)值和功能。
在《組織化資本主義的終結(jié)》一書當(dāng)中，社會(huì)學(xué)家斯科特·拉什和約翰·厄里通過對(duì)英、美、法、德和瑞典等國(guó)進(jìn)行的時(shí)空、階級(jí)和文化的分析，系統(tǒng)地考察了五國(guó)的非組織化資本主義歷程，描述了這一歷程所導(dǎo)致的社會(huì)關(guān)系的重構(gòu)，并認(rèn)為，“我們正生活在非組織化資本主義的時(shí)代”，為我們分析資本主義打開了一個(gè)新的視野。①他們對(duì)資本主義的歷史發(fā)展過程引人新的時(shí)間變量進(jìn)行劃分:19世紀(jì)是“自由”資本主義，各種資本的流通大致在地區(qū)層次運(yùn)作，交叉重疊較少;20世紀(jì)是“組織化”資本主義，貨幣、生產(chǎn)資料、消費(fèi)品和勞動(dòng)力在全國(guó)規(guī)模明顯流動(dòng)，商品市場(chǎng)、資本市場(chǎng)乃至勞動(dòng)力市場(chǎng)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)產(chǎn)生意義。20世紀(jì)末，商品、生產(chǎn)資本、貨幣的流通有了質(zhì)的擴(kuò)張，臻于國(guó)際化，表現(xiàn)在全球貿(mào)易擴(kuò)大、外商直接投資增加、全球金融運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大等方面。他們把這種政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的轉(zhuǎn)變，稱之為“組織化資本主義的終結(jié)”。
根據(jù)他們的分析，作為客體的資本形式，貨幣、生產(chǎn)資本、商品等在國(guó)際空間的流通，與作為主體的可變資本即勞動(dòng)力，在組織化資本主義向非組織化資本主義的轉(zhuǎn)變中，不僅僅沿著越來越遠(yuǎn)的路線流通，而且以越來越快的速度流通，特別是在電子網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的時(shí)代。這種加快的客體流通，構(gòu)成了“消費(fèi)資本主義”的特質(zhì)。而隨著資本流通涉及的客體性質(zhì)也發(fā)生了變化。“客體日益掏空了物質(zhì)內(nèi)容。增加生產(chǎn)的不是物質(zhì)客體，而是符號(hào)。符號(hào)分為兩種，一種擁有以認(rèn)知為主的內(nèi)容，是后工業(yè)或信息物品;一種擁有以審美為主的內(nèi)容，叫作后現(xiàn)代物品。后者的發(fā)展不僅表現(xiàn)在擁有實(shí)在的審美成分的客體〔例如流行音樂、電影、休閑、雜志、錄像〕的激增，而且表現(xiàn)在物質(zhì)客體內(nèi)部所體現(xiàn)的符號(hào)價(jià)值即形象成分的增加。這種物品在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)之中，發(fā)生了物質(zhì)客體的審美化。”這被稱為在組織化資本主義之后出現(xiàn)的獨(dú)特的“符號(hào)和空間經(jīng)濟(jì)”。
當(dāng)然，他們所謂的“符號(hào)經(jīng)濟(jì)”社會(huì)作為一個(gè)社會(huì)形態(tài)，或是說一種結(jié)構(gòu)性的狀態(tài)，它的形成是逐步的，也是不斷變動(dòng)的。它的生成、擴(kuò)大與表現(xiàn)直接受制于各地資本體系下的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)，與政治、社會(huì)、文化等結(jié)構(gòu)變化密切相關(guān)。可以說，符號(hào)經(jīng)濟(jì)特征和文化邏輯構(gòu)成了把握現(xiàn)代消費(fèi)資本主義社會(huì)的基本構(gòu)架。當(dāng)消費(fèi)活動(dòng)更為頻繁、類型更多元化，我們確實(shí)無法套用工業(yè)社會(huì)的世界圖像加以解釋，也無法用任何理論去貫通前后之間的“斷裂”。這種“斷裂”的結(jié)果，也正是宣告了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代的到來。整個(gè)社會(huì)面臨著廣告化和媒介化的包圍環(huán)境中，符號(hào)的傳播更成為普遍的認(rèn)同方式和文化表象，使一切社會(huì)力量，包括政治、經(jīng)濟(jì)力量用以維持組織動(dòng)員能力的象征資源。今天的社會(huì)是在以符號(hào)為基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)中實(shí)施統(tǒng)治和支配。
在這種歷史語境中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家開始以“消費(fèi)”或“消費(fèi)文化”為研究范式，對(duì)當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)文化邏輯進(jìn)行探討。正如費(fèi)瑟斯通曾提出以消費(fèi)文化理論的三個(gè)觀點(diǎn)來觀照消費(fèi)社會(huì)現(xiàn)象的，“消費(fèi)的生產(chǎn)”，意味著隨著商品的累積而發(fā)展出來的文化將導(dǎo)致更大的控制力。資本主義的擴(kuò)張使得大眾成為消費(fèi)者，物品已經(jīng)失去其“使用價(jià)值”，而只剩下“交換價(jià)值”。而“消費(fèi)的形式”，就是強(qiáng)調(diào)物品更重要的是將它們作為一種標(biāo)記物，也就是用來表明自己的社會(huì)關(guān)系，表彰自己社會(huì)地位的符號(hào)。而“消費(fèi)夢(mèng)想、影像和愉悅”，即把消費(fèi)視為一種情感和審美的快樂經(jīng)驗(yàn)。因此，根據(jù)費(fèi)瑟斯通的分析，消費(fèi)社會(huì)從消費(fèi)的生產(chǎn)到消費(fèi)的形式，一直到消費(fèi)夢(mèng)想、影像與愉悅，都貫徹著符號(hào)意義的運(yùn)作。換言之，當(dāng)我們消費(fèi)一樣物品時(shí)，我們消費(fèi)的是它經(jīng)由符號(hào)而產(chǎn)生的意義，這些符號(hào)也許跟物品本身毫無關(guān)聯(lián)，但是重要的是它們會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
在消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)者通過產(chǎn)品的符號(hào)消費(fèi)得以將實(shí)際的使用價(jià)值轉(zhuǎn)換為抽象性的情感文化價(jià)值，在產(chǎn)品消費(fèi)行為中建立社會(huì)文化的共同價(jià)值認(rèn)同體系。因此，廣告作為商品與符號(hào)文化的橋梁，其所強(qiáng)力促銷的產(chǎn)品，也并非單純?yōu)闈M足消費(fèi)者的基本功能需求，廣告的意義與符號(hào)象征實(shí)際上成為了某種意義和實(shí)踐的集合體，一個(gè)中心的、有效的、起支配作用的生活意義、價(jià)值和行為系統(tǒng)。
正如鮑德里亞曾經(jīng)指出的，消費(fèi)社會(huì)的消費(fèi)者不但消費(fèi)物品，而且消費(fèi)符號(hào)。消費(fèi)社會(huì)的主要表征在于“消費(fèi)的符號(hào)化現(xiàn)象”。或者說“消費(fèi)的符號(hào)化現(xiàn)象”就是在這種過度充裕的消費(fèi)為背景之下存在著。大多數(shù)商品本身與其它同類商品并無明顯差異，它所銷售的不單只是產(chǎn)品、服務(wù)，更是一種概念與價(jià)值觀，所以廣告所執(zhí)行的任務(wù)不僅僅只是商品銷售，在不同的廣告的不同的訴求手法當(dāng)中，我們都可以找到不同的價(jià)值涵意。商品一方面越來越帶有“文化”的意味，而且逐漸形成一種非純粹的“物品”，消費(fèi)成為一種“文化”的“符號(hào)消費(fèi)”;另一方面，“符號(hào)消費(fèi)”意味著現(xiàn)代社會(huì)已超出維持生存水準(zhǔn)的消費(fèi)，而開始加人了一些文化的，感性的因素，即消費(fèi)者的活動(dòng)開始出現(xiàn)具有非理性的傾向。通過廣告和其他方式的商品展示，消費(fèi)文化得以對(duì)貨物的原始意義和使用概念進(jìn)行改變，并附以新的形象和符號(hào)。這些新的形象和符號(hào)喚起人們內(nèi)心的各種深層欲望。
在消費(fèi)社會(huì)，符號(hào)意義愈來愈被納人商品生產(chǎn)的范疇，其重要標(biāo)志就在于以“符號(hào)”的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為基礎(chǔ)的社會(huì)形成。大眾媒介和消費(fèi)文化密切結(jié)合，共同進(jìn)行“符號(hào)”世界的宣傳，提倡“符號(hào)”消費(fèi)，真正形成后現(xiàn)代社會(huì)所說的“仿像”社會(huì):媒介現(xiàn)實(shí)與客觀現(xiàn)實(shí)已經(jīng)沒有區(qū)別，人們生活在一個(gè)符號(hào)的世界當(dāng)中，消費(fèi)符號(hào)也享受符號(hào)。
消費(fèi)的“象征性”、“符號(hào)性”也由此變得更為明晰，并具有了兩層含義:一是“消費(fèi)的象征”—消費(fèi)表達(dá)傳遞了包括個(gè)人的地位、身份、個(gè)性、品位、情趣和認(rèn)同的意義和符號(hào)，消費(fèi)過程不但是滿足人的基本需要，而且也成了現(xiàn)代人社會(huì)表現(xiàn)和社會(huì)交流的過程;二是“象征的消費(fèi)”—不但消費(fèi)商品本身，而且消費(fèi)這些商品所象征或代表的某種文化社會(huì)意義，包括個(gè)人的心情、美感、檔次、身份、地位、氛圍、氣派、氣氛、情調(diào)，具有文化再生產(chǎn)或消費(fèi)情緒、欲求的再生產(chǎn)特征。
“符號(hào)經(jīng)濟(jì)”生產(chǎn)的不僅是為了創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品，更是為了創(chuàng)造差異化的符號(hào)。而符號(hào)的交換和消費(fèi)的實(shí)質(zhì)就是文化與意義的交換和消費(fèi)。正是通過符號(hào)性的生產(chǎn)和消費(fèi)，構(gòu)成了后現(xiàn)代社會(huì)與以往社會(huì)存在的差異:“前現(xiàn)代社會(huì)里，統(tǒng)治階級(jí)的文化霸權(quán)，是通過充滿意義、內(nèi)容，居住著鬼神的象征系統(tǒng)來實(shí)施的。現(xiàn)代社會(huì)中，文化統(tǒng)治通過自由主義、平等、進(jìn)步、科學(xué)等等已經(jīng)掏空或抽象的意識(shí)形態(tài)而實(shí)現(xiàn)。后現(xiàn)代資本主義的統(tǒng)治，則通過象征符號(hào)暴力來實(shí)現(xiàn)，后者更加掏空，更加解域化，其最低限度的基礎(chǔ)已經(jīng)被掃掉了。”⑤“隨著周轉(zhuǎn)時(shí)間不斷加快，客體以及文化制品成為可任意處置的東西，一次性使用，意義也就耗竭了。其中某些客體，例如計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)、音響，補(bǔ)充產(chǎn)生了大量的文化制品或符號(hào)[‘能指’〕，令人目不暇接，無法應(yīng)付。人們受到能指的轟擊，漸漸無法賦予其‘所指’即意義。”所以，在符號(hào)經(jīng)濟(jì)文化的主導(dǎo)下，主客體世界的分隔消失，客觀世界本身已經(jīng)成為一系列的文本作品與類像。在這種情形之下，個(gè)人在商品消費(fèi)過程中，更注重的是要藉由對(duì)商品影響得到“愿景”式的想像樂趣，并滿足現(xiàn)實(shí)生活中缺失的某種經(jīng)驗(yàn)。因此，消費(fèi)者通過消費(fèi)，或者說，通過挪用原始的符碼意涵，通過對(duì)符號(hào)的操弄與建構(gòu)，建構(gòu)了一種消費(fèi)符號(hào)的新秩序結(jié)構(gòu)，將訊息轉(zhuǎn)化為多義的開放性文本。
我們以臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)廣告為例進(jìn)行分析。從一定意義上說，手機(jī)作為一種現(xiàn)代人交往和人際傳播的重要媒介，對(duì)其消費(fèi)就不僅僅是通信器材的物質(zhì)層面的問題，而是伴隨著手機(jī)文化的一系列符號(hào)意義的“迷思”的過程。正如有研究指出的，在手機(jī)的商品消費(fèi)上，存在有一種“去物質(zhì)化”的傾向，其不僅在于跨國(guó)資本流通與交換價(jià)值本身無可避免的抽象化，更在于商品本身物質(zhì)性基礎(chǔ)的逐漸縮小。例如昔日的黑金剛大哥大，就算是手機(jī)功能不落伍，光是巨大粗壯的外型與重量就要被淘汰。但要讓手機(jī)的淘汰速度，達(dá)到“每28秒就有人喜新厭舊”(臺(tái)灣易利信T28的廣告語)的夸張想象，就必須有一套屬于手機(jī)“功能嬉( chic )”的抽象符號(hào)系統(tǒng)被建立，如:高速傳輸、聽聲辨人、兩面換殼、備忘錄功能、自錄響鈴、自選鈴聲編曲、短訊息聊天室、游戲功能等等。這些抽象符號(hào)系統(tǒng)的更新?lián)Q代，不在于使用方式與耗損狀態(tài)，而在于“流行時(shí)尚”這一概念的不斷標(biāo)示、不斷加速的推陳出新。
士力架廣告范文第4篇
廣州市場(chǎng)近兩個(gè)月生姜價(jià)格大漲約5成
“去年一斤生姜只需要2.5-3元，現(xiàn)在動(dòng)輒都在5元以上了，最近發(fā)現(xiàn)，好點(diǎn)的生姜都賣到8元/斤，漲瘋了。”消費(fèi)者黃小姐最近向筆者抱怨道，“姜你軍”又來了。
在零售終端，一斤8元的生姜比比皆是，“今年毒姜事件加上減產(chǎn)，生姜價(jià)格一直在上漲。1-2個(gè)月之前，生姜價(jià)格就漲到了8元了。”長(zhǎng)期在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)蔬菜店的陳阿姨告訴筆者。售價(jià)為8元/斤是品相較好的老姜，“在大概一個(gè)多月前，這些老姜的價(jià)格大約在5-5.5元/斤，感覺這波上漲的幅度很大。”以此計(jì)算，漲幅達(dá)50%左右。
但這種上漲并不正常，“因?yàn)槭粘桑赀@個(gè)時(shí)候，生姜的價(jià)格都會(huì)下跌的，從幾毛到1-2元不等，但今年不降反漲，而且今年的菜價(jià)也已經(jīng)降下來了，不知道為何姜價(jià)仍大漲。”黃小姐不解。筆者在市場(chǎng)看到，今年的新姜也逐漸上市，價(jià)格約在4-5元/斤的區(qū)間內(nèi)，陳阿姨表示，“今年雖然有新姜上市，但老姜的價(jià)格依然沒有跌，有消費(fèi)者嫌老姜太貴，會(huì)退而求其次。”據(jù)了解，廣州有的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)生姜價(jià)格已經(jīng)到了8.5元/斤。
廣州菜籃子價(jià)格顯示，廣州城區(qū)大肉姜（生姜）平均零售價(jià)為14.7元/公斤。而此價(jià)格已經(jīng)貼近歷史高位。根據(jù)廣東省物價(jià)局公布的資料顯示，廣州市場(chǎng)生姜零售價(jià)歷史最高價(jià)為2010年11月份的8.16元/斤。
供應(yīng)不足今年姜價(jià)恐難降
生姜漲價(jià)的情況不僅發(fā)生在廣州。據(jù)新華社全國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)資價(jià)格行情系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，6月中旬以來，全國(guó)生姜價(jià)格持續(xù)上漲。與6月14日相比，11月1日，生姜全國(guó)日均上漲90.6%。分地區(qū)來看，全國(guó)各省區(qū)市生姜價(jià)格全部上漲，其中北京、天津、河北、山東等十幾個(gè)省市生姜價(jià)格均上漲了一倍以上。
據(jù)報(bào)道，全國(guó)生姜產(chǎn)銷大省山東濟(jì)南市的生姜價(jià)格從入秋就開始漲價(jià)，20天前生姜批發(fā)價(jià)都已到了7元，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的零售價(jià)甚至到10元/斤。有生姜種植戶表示，去年生姜?jiǎng)偸粘蓵r(shí)，每斤只賣到四五毛，后來也不過1元多一斤，現(xiàn)在一斤就能賣出2.85元。
但去年種植戶虧本顯然是今年生姜價(jià)格上漲的原因之一。“去年生姜價(jià)格過低，導(dǎo)致很多農(nóng)戶虧本，所以今年的生姜供給不足，導(dǎo)致了價(jià)格沒法降下來。”陳阿姨表示，“從前一斤生姜才賣2.5-3元，肥料成本都得虧進(jìn)去。”
濰坊市農(nóng)科院蔬菜研究所所長(zhǎng)王林武也認(rèn)為，前兩年生姜價(jià)格過低，“前兩年每斤生姜價(jià)格不到1元，而實(shí)際成本平均在0.8元/斤-1.2元/斤，每畝姜田的種植成本不斷增加，人工費(fèi)用更是只漲不跌，姜農(nóng)實(shí)際已掙不到錢，挫傷了種姜積極性。”
士力架廣告范文第5篇
關(guān)鍵詞：弱凝膠；高滲大孔道；光刻玻璃模型
中圖分類號(hào)：C35文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
微觀驅(qū)油實(shí)驗(yàn)設(shè)備由玻璃刻蝕的透明微觀仿真孔隙模型、顯微攝像系統(tǒng)、圖像采集分析系統(tǒng)和錄像系統(tǒng)等組成。通過圖像采集系統(tǒng)將驅(qū)油過程的圖像轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)的數(shù)值信號(hào)，采用圖像分析技術(shù)研究微觀驅(qū)油特性。
微觀仿真模型是一種透明的二維模型，它采用光化學(xué)刻蝕技術(shù)，按天然巖心的鑄體切片的真實(shí)孔隙系統(tǒng)精密地光刻到平面玻璃上制成，微觀模型的流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在結(jié)構(gòu)上具有儲(chǔ)層巖石孔隙系統(tǒng)的真實(shí)標(biāo)配，相似的幾何形狀和形態(tài)分布。利用微觀仿真模型，可以直觀的觀察化學(xué)驅(qū)過程，了解和掌握驅(qū)油機(jī)理，對(duì)指導(dǎo)室內(nèi)和現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)有重要意義。實(shí)驗(yàn)通過微觀（可視）模型上進(jìn)行的驅(qū)油實(shí)驗(yàn)，用圖象分析的方法來研究弱凝膠的微觀驅(qū)油機(jī)理。
1.1實(shí)驗(yàn)藥品
弱凝膠，蒸餾水，原油（粘度為10mPa?s）。
1.2 實(shí)驗(yàn)儀器
燒杯、顯微鏡、平流泵、錄像儀、電腦。
實(shí)驗(yàn)設(shè)備如下圖：
圖1錄像系統(tǒng)圖2 高倍顯微鏡
1.3實(shí)驗(yàn)步驟
（1）將微觀玻璃模型抽空飽和模擬油；
（2）水驅(qū)油，驅(qū)替至模型不出油為止；
（3）以同樣的速度注入弱凝膠體系，至不出油為止，并錄取驅(qū)替過程的動(dòng)態(tài)圖象；
1.4實(shí)驗(yàn)過程
在實(shí)驗(yàn)過程中分別每隔一段時(shí)間拍一次圖片，水驅(qū)時(shí)壓力逐漸上升，當(dāng)形成流道后，壓力趨于平緩，水驅(qū)過程結(jié)束；當(dāng)壓力不變時(shí)，注入弱凝膠溶液。
1.4.1 水驅(qū)時(shí)實(shí)驗(yàn)圖片：
圖3 初始水驅(qū) 圖4 驅(qū)替1分鐘后
圖5 驅(qū)替2分鐘后 圖6 驅(qū)替3分鐘后
圖7 驅(qū)替4分鐘后 圖8 驅(qū)替5分鐘后
圖9 驅(qū)替6分鐘后 圖10 驅(qū)替8分鐘后
圖11 驅(qū)替10分鐘后 圖12 驅(qū)替30分鐘后
由上圖可以看出水驅(qū)時(shí)，先進(jìn)入大孔道，然后沿著大孔道繼續(xù)往前推移，壓力逐漸升高，出口有流體流出，當(dāng)水驅(qū)形成通道后，壓力有所下降，最后趨于穩(wěn)定；當(dāng)水驅(qū)基本結(jié)束時(shí)，已經(jīng)形成固定的主流線，流體將會(huì)沿著流線推動(dòng)，而不會(huì)進(jìn)入其它的通道。
1.4.2 弱凝膠驅(qū)實(shí)驗(yàn)圖片
圖13 初始弱凝膠調(diào)驅(qū) 圖14驅(qū)替2分鐘后
圖15 驅(qū)替5分鐘后 圖16 驅(qū)替10分鐘后
圖17 驅(qū)替15分鐘后 圖18 驅(qū)替20分鐘后
圖19 驅(qū)替30分鐘后 圖20 驅(qū)替40分鐘后
圖21驅(qū)替50分鐘后 圖22 驅(qū)替60分鐘后
水驅(qū)結(jié)束后注入弱凝膠，首先沿著主流推進(jìn)道，凝膠顆粒堵住大孔喉，即高滲透層，迫使后續(xù)液體進(jìn)入相對(duì)較低的低滲透層，進(jìn)入水驅(qū)并沒有波及到的區(qū)域，驅(qū)替水驅(qū)未波及到的剩余油，此時(shí)壓力逐漸上升，當(dāng)壓力到達(dá)一定值時(shí)，顆粒變形通過孔喉進(jìn)入下一段孔道，如此循環(huán)，逐漸擴(kuò)大波及體積約50%，剩余油逐步被驅(qū)替出，進(jìn)而提高原油采收率。
結(jié)論：
（1）弱凝膠對(duì)水流通道（孔喉）暫堵－突破－再暫堵－再突破的過程，增加大孔隙孔道阻力的同時(shí)，注入水進(jìn)入小孔隙孔道，直接作用于其中的剩余油，實(shí)現(xiàn)高效的波及控制，提高注入水利用效率。
（2）通過光刻玻璃模型實(shí)驗(yàn)可得知，此弱凝膠配方作用于巖石孔道中可提高波及體積達(dá)50%，可達(dá)到提高采收率的目的。
參考文獻(xiàn)
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