礦泉水廣告詞

前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇礦泉水廣告詞范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

礦泉水廣告詞范文第1篇

昆侖山礦泉水廣告詞：

水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量。

多喝水，喝好水，會(huì)喝水

來(lái)自海拔6000米的昆侖山天然雪山礦泉水，歷經(jīng)大自然50年以上的循環(huán)和凈化，不斷吸取各種礦物質(zhì)精華，純天然，無(wú)污染，富含各種對(duì)人體健康有益的礦物質(zhì)和微量元素…

天然的，才是健康的！

農(nóng)夫山泉廣告詞：

你每喝一瓶農(nóng)夫山泉，就為貧困山區(qū)孩子捐出一分錢(qián)…

“為了健康，你應(yīng)該測(cè)一測(cè)，你喝的水！”

"農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜"

水為茶之母 ，沏茶之水 ，井水為下 ，江水為中 ，山泉為上 ，農(nóng)夫茶 ，于山之顛 ，取水之源 ，用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶 ，好水 好茶 好人喝

我們不是制造水的，而是在搬運(yùn)水。

人體內(nèi)的水每18天更換一次，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工！天然的弱堿性水，農(nóng)夫山泉。

娃哈哈礦泉水廣告詞：

你是我心中的日月，走到哪里都有你，不同的民族，不同的語(yǔ)言，不同的人，喝同樣的水，有你就有愛(ài)，娃哈哈純凈水，愛(ài)你到永遠(yuǎn)

“愛(ài)，無(wú)所不在，純凈、透明、自在，就把愛(ài)隨身攜帶”（歌）把愛(ài)隨身攜帶，娃哈哈純凈水

激活，有激活沒(méi)什么不可能，激活你每個(gè)細(xì)胞，表現(xiàn)出人意料，激發(fā)潛能，超越自我，想要激活，follow me!

我的眼里只有你！

愛(ài)你就等于愛(ài)自己 !

愛(ài)的就是你！()

百歲山廣告語(yǔ)：

水中貴族百歲山

怡寶廣告詞：

礦泉水廣告詞范文第2篇

自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）

美好滋味，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）

千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞）

歲月情，隨“樂(lè)”心。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業(yè)廣告詞）

感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）

有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞）

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞） 新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）

感受陽(yáng)光，給予希望。（“希望工程”宣傳語(yǔ)）

有酸有甜，有“自”有味。（優(yōu)酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業(yè)”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場(chǎng)廣告詞）

營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂(lè)廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞） 新歌速遞，快樂(lè)知己。（音樂(lè)廣播廣告詞）

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。（女人用品專(zhuān)賣(mài)店廣告詞）

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。（時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞）

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。（企業(yè)廣告詞）

自始至衷，有你感動(dòng)。（“情感”節(jié)目廣告詞）

美好滋，自己體會(huì)。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。（“鞋業(yè)公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業(yè)廣告詞）

千里始于足，從“心”開(kāi)始。（鞋業(yè)公司廣告詞）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞）

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。（“迎客松”香煙廣告詞）

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

我動(dòng)故我在。（“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞）

開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。（“美好時(shí)光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產(chǎn)公司”廣告詞）

礦泉水廣告詞范文第3篇

首先，恒大集團(tuán)本身并沒(méi)有日用消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，投身恒大冰泉項(xiàng)目大軍的主要由三類(lèi)人組成：一類(lèi)是拆借恒大地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和管理層骨干，他們對(duì)恒大有忠誠(chéng)度以及感情，但缺乏跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)；一類(lèi)是通過(guò)校招，即將走出校門(mén)的青年學(xué)子，他們只有熱血卻沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)；另一類(lèi)是從各家飲用水生產(chǎn)企業(yè)跳槽或挖過(guò)來(lái)的，他們其實(shí)是一批“雇傭軍”，缺乏對(duì)恒大集團(tuán)的忠誠(chéng)度和歸屬感。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)紅火，則隨之借勢(shì)自抬身價(jià)；市場(chǎng)不好，則揩一把油溜之大吉。

這一點(diǎn)與當(dāng)年史玉柱的巨人集團(tuán)從漢卡轉(zhuǎn)型到保健品領(lǐng)域的失敗極其相似。（雖然日后史玉柱的腦白金大獲成功，但初期卻交了上億元的學(xué)費(fèi)）恒大冰泉的橫空出世，并非順勢(shì)而為。并非有雄厚的資本，就可以取得成功。

史玉柱在《我的營(yíng)銷(xiāo)心得》中說(shuō)過(guò)：“廣告最怕變，因?yàn)槟阋蛔?，前面的積累就丟了。所以我們把‘今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金’這個(gè)廣告語(yǔ)確定下來(lái)了之后，用了十三四年了，廣告語(yǔ)基本上沒(méi)有什么變化。但是表現(xiàn)形式我們每年會(huì)變一下?，F(xiàn)在看，這個(gè)廣告效果挺好的?！?/p>

我們?cè)賮?lái)看一看恒大的幾條廣告：

1、范冰冰代言的廣告詞：“恒大冰泉，長(zhǎng)白山上原始森林中的礦泉，天然弱堿性礦泉水，均衡對(duì)人體有益的多種元素，天天飲用，宜于健康，喝恒大冰泉，美麗其實(shí)很簡(jiǎn)單”。

2、成龍、金志文代言的廣告詞：“喝茶醇甘，做飯更香”。

顯然，冰泉的廣告缺乏讓人眼前一亮的元素，甚至連一句響亮的slogan都沒(méi)有。30秒廣告里所輸出的冗長(zhǎng)信息讓人們一頭霧水。成龍、范冰冰似乎在為高端飲用水市場(chǎng)代言，并非對(duì)冰泉自身代言。冰泉所宣揚(yáng)的高品質(zhì)長(zhǎng)白山水，與市面上的中高端飲用水毫無(wú)差異化可言。

緊接而來(lái)的就是市場(chǎng)定位問(wèn)題，“喝茶醇甘、做飯更香”似乎讓我們喝冰泉時(shí)會(huì)感覺(jué)有種淘米水的味道。冰泉本意是想打造一個(gè)新的用戶(hù)體驗(yàn)——用高端水煮茶、做飯。這種培育市場(chǎng)的行為是一個(gè)冒險(xiǎn)的嘗試，假設(shè)冰泉的“淘米水”市場(chǎng)打開(kāi)，其他老牌飲用水公司也會(huì)隨之跟進(jìn)，通過(guò)巨大的渠道優(yōu)勢(shì)與冰泉搶占市場(chǎng)份額，并且省去了前期培育市場(chǎng)的成本和導(dǎo)入期。當(dāng)然，還有一種更壞的可能就是，冰泉會(huì)從先驅(qū)變?yōu)橄攘?。這種以未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，臆想而出的營(yíng)銷(xiāo)策略，其實(shí)蘊(yùn)含著巨大的隱患。

眾所周知，冰泉在電視廣告、明星代言等方面的資金投入無(wú)比巨大，而一個(gè)正處于市場(chǎng)開(kāi)拓期的產(chǎn)品，很難迅速產(chǎn)生銷(xiāo)售回款。依靠著恒大品牌的影響力以及恒大足球隊(duì)的如日中天，首輪市場(chǎng)沖擊會(huì)吸引大部分嘗鮮人群，但冰泉所擴(kuò)張的規(guī)模過(guò)大，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道未真正打開(kāi)，增加了終端客戶(hù)的交易成本，品牌效應(yīng)未必會(huì)帶來(lái)真金白銀的回報(bào)。嘗鮮人群過(guò)后，如果冰泉再無(wú)品質(zhì)或價(jià)格的差異，緊接而來(lái)的就同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及一段痛苦的沉寂期。

礦泉水廣告詞范文第4篇

一則合格的廣告語(yǔ)一般應(yīng)具備以下特點(diǎn)：

一、主旨明確

主題是廣告語(yǔ)的靈魂。唯有突出了主旨，才能引起公眾的注意，激發(fā)他們的興趣。如：“壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美”(礦泉水廣告)。廣告語(yǔ)要宣傳什么，一看即明。

二、語(yǔ)言通俗易懂

廣告宣傳的面廣，創(chuàng)作時(shí)要兼顧不同知識(shí)層面的閱讀水平，不應(yīng)使用一些難以理解的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)言之，要做到雅俗共賞。如中國(guó)移動(dòng)的宣傳語(yǔ)：“東南西北到處跑，還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)好。”明白如話，通俗流暢，便于識(shí)記。

三、講求技法與文采

廣告語(yǔ)作為一種文藝作品，容量有限，篇幅稱(chēng)得上“微型”或“袖珍”。因此不掌握一定的寫(xiě)作技巧，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀廣告語(yǔ)是不可能的。運(yùn)用手法，講求文采，可妙筆生花，提高藝術(shù)效果。如：“雖是毫末技藝，都是頂上功夫”(理發(fā)店廣告楹聯(lián))。這是運(yùn)用雙關(guān)手法，此“頂”非彼“頂”。詼諧風(fēng)趣的語(yǔ)言道出理發(fā)師的高超技藝。

四、有創(chuàng)意

廣告的創(chuàng)意就是要?jiǎng)e出心裁，個(gè)性突出，與眾不同才有生命力，才能對(duì)民眾有吸引力。廣告創(chuàng)意要遵循標(biāo)新立異的原則和豐富想象的原則，做到真實(shí)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性的統(tǒng)一，如中國(guó)聯(lián)通的宣傳語(yǔ)：“情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。”符號(hào)外形特征與公司品質(zhì)內(nèi)涵皆寓其中，句式工整，抒情味道濃厚，民族特色鮮明，不失為一則創(chuàng)意獨(dú)特的廣告。

下面提出四種創(chuàng)作方向，只是一種思路上的指引，供廣大考生寫(xiě)作時(shí)參考。

一、直接點(diǎn)題法

針對(duì)要宣傳的主旨，直接說(shuō)出主題，亮出要說(shuō)的話。寫(xiě)作時(shí)可從主題的作用、意義價(jià)值、動(dòng)機(jī)意圖、要求等方面入手。無(wú)需講求多大的文采，常用排比、對(duì)比、對(duì)偶等修辭手法。這種方法的好處是主旨明確，直接切中主題，干脆利落，簡(jiǎn)單易行，操作方便。不足是過(guò)于直露，語(yǔ)言的文采體現(xiàn)不夠。這種創(chuàng)作思路對(duì)語(yǔ)言表達(dá)水平一般的學(xué)生比較適合。如使用此法為維護(hù)交通秩序創(chuàng)作如下廣告：

1．遵守交通規(guī)則

維護(hù)交通秩序

2．遵守交通規(guī)則

人人有責(zé)

3．遵守交通規(guī)則

尊重生命健康

4．遵守交通規(guī)則

平安一生相伴

二、引用化用法

將平日積累的歌詞、俗語(yǔ)、成語(yǔ)或詩(shī)文名句直接引用或加以點(diǎn)化來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。這些為人熟知的語(yǔ)言材料與要宣傳的主題相融，給人一種似曾相識(shí)心領(lǐng)神會(huì)的感覺(jué)，從而達(dá)到宣傳目的。

如化用詩(shī)文名句的廣告：

1．車(chē)禍猛于虎(苛政猛于虎也)

2．采得百花成蜜后，為生辛苦為生甜(教師節(jié)宣傳語(yǔ)?；迷?shī)句“采得百花成蜜后，為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)甜”)

3．天有不測(cè)風(fēng)云 我有人財(cái)保險(xiǎn)

4．車(chē)到山前必有路 有路必有豐田車(chē)

引用歌詞的廣告：

1．你知道我在等你嗎(垃圾桶)

2．小鳥(niǎo)在唱：我想有個(gè)家

3．花兒在唱：不要再來(lái)傷害我

4．小河在唱：最近比較煩比較煩

5．地球在唱：愛(ài)我就別傷害我(環(huán)保廣告)

化用成語(yǔ)的廣告：

隨心所浴(熱水器)

默默無(wú)蚊(蚊香)

衣衣不舍(服裝店)

使用該法要注意兩點(diǎn)：要有適量的積累；要貼切自然。不可生搬硬套。

三、對(duì)比烘托法

實(shí)際上是兩種方法：一為對(duì)比，一為烘托，兩者有所區(qū)剮。對(duì)比是通過(guò)正反兩方面的對(duì)照，突出主旨；烘托是以一種描寫(xiě)來(lái)襯托另種描寫(xiě)，前者為“仆”，后者為“主”，前者服務(wù)于后者。兩者的區(qū)別是：對(duì)比法的雙方無(wú)主次之分，對(duì)比的結(jié)果是相得益彰：而烘托法的雙方有主次之分．是烘云托月，結(jié)果是被襯一方分外突出和鮮明。

如使用該法為維護(hù)交通秩序創(chuàng)作如下宣傳語(yǔ)：

對(duì)比法

1．遵守交通法則一生平安違反交通法則貽害無(wú)窮

烘托法

1．金貴銀貴生命最貴 千好萬(wàn)好回家最好

四、以點(diǎn)帶面法

即常說(shuō)的以小見(jiàn)大法，也可理解為具體表現(xiàn)法。針對(duì)要宣傳的主旨，不從面上進(jìn)行概括，而是選取某一點(diǎn)來(lái)具體表現(xiàn)，以點(diǎn)來(lái)寫(xiě)面。如對(duì)環(huán)保這一主題，可以選取某一具體的環(huán)保行為來(lái)表現(xiàn)。彎腰拾垃圾是環(huán)保，栽下一棵樹(shù)苗也是環(huán)保。據(jù)此可創(chuàng)作如下標(biāo)語(yǔ)：

1．輕輕一彎腰世界更美好

2．栽下一棵樹(shù)苗收獲一片綠蔭

再如對(duì)維護(hù)交通秩序設(shè)標(biāo)語(yǔ)，可選取酒后駕車(chē)這一具體的點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作如下標(biāo)語(yǔ)：

1．酒后駕車(chē)生命打折

礦泉水廣告詞范文第5篇

【關(guān)鍵詞】品牌　品牌文化　內(nèi)在特征

品牌文化是語(yǔ)言、文字、圖案、顏色、審美情趣、價(jià)值觀念、道德規(guī)范等的綜合體。品牌文化是與品牌歷史淵源相適應(yīng)的個(gè)性化品牌形象的全面體現(xiàn)。勞倫斯?維森特認(rèn)為品牌是蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值（existential values）構(gòu)成了消費(fèi)者紐帶的基礎(chǔ)。品牌文化是一種價(jià)值文化，是一種社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和存在的價(jià)值。

一、品牌文化的要素性

品牌文化使品牌由“烙印標(biāo)記”演繹為“愛(ài)的標(biāo)記”，演繹為盛世長(zhǎng)城全球CEO凱文?羅伯茨所說(shuō)的“至愛(ài)品牌”（lovemarks）?！皭?ài)”、“至愛(ài)”是一種文化的魅力，品牌演繹為品牌文化，是時(shí)代的進(jìn)步。品牌文化由一系列元素構(gòu)成。

1、品牌文化的基本要素。品牌背景、品牌定位、商品（公司）概念構(gòu)成品牌文化的基本要素、前提條件。品牌背景既是品牌橫空出世的背景，又是品牌施展才能的舞臺(tái)。同一社會(huì)背景下的品牌，由于每個(gè)品牌文化選擇的差異，每個(gè)品牌的文化背景并不一樣，每個(gè)品牌背景的文化內(nèi)涵并不一樣。品牌定位是公司（商品）如何區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何以消費(fèi)者的利益為導(dǎo)向，如何更好地為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)。品牌定位是品牌文化的基本要素之一，派克筆的定位，改變定位，重新定位佐證了這點(diǎn)。商品或公司概念是品牌文化的基本要素之一，原因很簡(jiǎn)單，品牌的名字，商品概念，公司概念是文化的折射，是文化的流露與顯現(xiàn)。

2、品牌文化的核心要素。品牌文化的核心要素，一是品牌的經(jīng)營(yíng)理念，二是品牌的文化價(jià)值理念。品牌的經(jīng)營(yíng)理念決定品牌的生死存亡。21世紀(jì)不再是賣(mài)商品，不再是推銷(xiāo)商品，而是經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀念，將自己的品牌經(jīng)營(yíng)理念深入人心。品牌的內(nèi)涵是文化，但每一個(gè)品牌的文化價(jià)值理念并不相同。如無(wú)錫紅豆集團(tuán)的“紅豆”品牌取自“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思?！痹谥袊?guó)，紅豆又叫相思豆，若將“紅豆”譯成英文，則是“愛(ài)的種子”?！凹t豆”品牌鮮明的民族文化價(jià)值理念，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，還是在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售，都適合消費(fèi)者心理。

3、品牌文化的形象要素。品牌文化的核心要素靠什么使消費(fèi)者、使顧客認(rèn)知、認(rèn)同、偏好，品牌文化的形象要素最能打動(dòng)消費(fèi)者的心。品牌文化的形象要素亦即品牌文化的情感要素，它包括品牌故事的演繹，品牌VI形象的演繹，品牌個(gè)性化演繹三個(gè)方面。每一個(gè)老字號(hào)品牌，每一個(gè)名牌，特別是世界名牌都有它的“傳奇故事”，“感人歷史”?！叭f(wàn)寶路”品牌VI形象使人們自然聯(lián)想到在那美國(guó)西部蒼茫的原野上，頭戴草帽，嘴叼香煙，代表正義、勇敢、自由的西部牛仔的“硬漢”形象。

二、品牌文化的獨(dú)特性

品牌文化是通過(guò)文化傳遞品牌企業(yè)、品牌商品及品牌經(jīng)營(yíng)理念的信息，使公眾認(rèn)知品牌、認(rèn)同品牌、忠實(shí)品牌。給公眾、給消費(fèi)者第一品牌印象的不是商品，不是企業(yè)，而是品牌的構(gòu)圖與色彩；給公眾、給消費(fèi)者打下深深烙印的也是品牌的構(gòu)圖與色彩；使公眾，使消費(fèi)者能否永不忘懷的還是品牌的構(gòu)圖與色彩。品牌構(gòu)圖與色彩是品牌獨(dú)特的文化性，這種獨(dú)特性還表現(xiàn)在它申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)后受法律保護(hù)的排它性。可口可樂(lè)品牌的口號(hào)、宣傳語(yǔ)、廣告詞，從歷史的角度看，100多年來(lái)，究竟變換了多少次，無(wú)人記起；從全球的范圍看，在各個(gè)國(guó)家的廣告語(yǔ)亦不相同。但可口可樂(lè)品牌的構(gòu)圖及色彩并沒(méi)有改變，映入人們眼簾的總是“Coca-Cola”與紅色圖案?？煽诳蓸?lè)的這一構(gòu)圖與色彩已成為全球消費(fèi)者的“圖騰”文化，成為可口可樂(lè)品牌區(qū)別其它任何一種品牌可樂(lè)、品牌飲料、品牌商品、品牌公司的獨(dú)特文化。

三、品牌文化的層次性

品牌文化的層次感分明，見(jiàn)下圖：

品牌的物質(zhì)文化指品牌商品的使用價(jià)值，指品牌商品給顧客帶來(lái)的利益文化。每個(gè)消費(fèi)者對(duì)品牌的利益需求并不一樣，但對(duì)每一個(gè)品牌的基本使用價(jià)值、內(nèi)在使用價(jià)值的需求大同小異，如不管什么品牌的礦泉水都可以解渴，但不同品牌的礦泉水又有其它不同的物質(zhì)利益功效，這些構(gòu)成了不同品牌礦泉水的物質(zhì)文化。任何一種品牌商品，離開(kāi)了物質(zhì)文化，離開(kāi)了對(duì)消費(fèi)者的基本利益文化，它也就失去了存在的意義。因此，物質(zhì)文化既是品牌的表層文化，又是品牌文化以品牌商品、品牌企業(yè)為載體的表現(xiàn)。各種品牌物質(zhì)文化的差異由品牌的制度文化決定。如海爾品牌的“斜坡球體論”把企業(yè)比做一個(gè)在斜坡上向上運(yùn)動(dòng)的球，如果失去向上的推力和拉力，球就會(huì)沿著斜坡下滑，這個(gè)推力和拉力就是企業(yè)的“OEC管理法”(Overall Every Control and Clear)，即全方位地對(duì)每人、每天、每事進(jìn)行控制和清理，做到“日事日畢，日清日高”，正是靠類(lèi)似這樣的一些制度文化，使海爾在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走向全球。正是品牌的制度文化影響著品牌企業(yè)員工的素質(zhì)，決定著品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。而決定品牌制度文化的是品牌觀念文化，觀念支配行為。品牌觀念文化，不僅可以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)文化需求，而且可以滿足消費(fèi)者不同的精神文化需求。海爾認(rèn)為“有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品”，這一觀念改變了企業(yè)，改變了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量分特等品、一等品、二等品、三等品、等外品的看法，海爾的這一觀念使員工的質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)得到升華。

四、品牌文化的情感性

品牌文化作為實(shí)施品牌差異化的一種策略，旨在突顯品牌個(gè)性，突顯品牌的獨(dú)特性，拉近品牌同消費(fèi)者的距離，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美好聯(lián)想，滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的情感需求。商品滿足的是消費(fèi)者利益的物質(zhì)需要性或需求性，而品牌滿足的更多的是消費(fèi)者的欲望性，更多的是消費(fèi)者的心靈滿足。有的品牌凸現(xiàn)時(shí)尚文化，以滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求；有的品牌凸現(xiàn)貴族文化，以滿足人們對(duì)貴族的追求；有的品牌凸現(xiàn)高雅文化，以滿足消費(fèi)者對(duì)高雅的追求；有的品牌凸現(xiàn)休閑文化，以滿足消費(fèi)者對(duì)休閑的追求……總之，通過(guò)自己的品牌文化形成一種極具親和力與凝聚力的品牌文化氛圍，建立與消費(fèi)者的情感。美國(guó)客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Regis Mckenna說(shuō)：一個(gè)成功的關(guān)系，就等于一個(gè)成功的品牌。建立品牌關(guān)系實(shí)質(zhì)上是建立品牌好感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種情感需求和認(rèn)同，甚至對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜。在美國(guó)就有這樣的一句諺語(yǔ)：“年輕時(shí)有輛哈雷，年老時(shí)有輛凱迪拉克，則此生了無(wú)他愿?！惫拙喸炝恕捌放瞥绨荨鄙裨?，眾多的哈雷迷為了表示對(duì)該品牌的忠貞不渝，甚至將品牌的圖形紋在自己的肉體上。

五、品牌文化的民族性