數字媒體技術
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數字媒體技術范文第1篇
數字媒體技術是一種新興的科學技術，廣泛應用于生活、醫藥、交通、網絡等各個方面，是現代社會所不可缺少的一種科學技術，且就業前景廣泛，吸引了各個年齡段的人群。
數字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。此專業最早出現在北京，主要針對游戲開發和網站美工還有創意設計這類工作而設計的專業。
數字媒體技術專業的教學與出版、新聞、影視等文化媒體及其它數字媒體軟件開發和產品設計制作行業的要求相結合，培養面向數字網絡時代兼具信息傳播理論、數字媒體技術和設計管理能力的復合型人才。
（來源：文章屋網 ）
數字媒體技術范文第2篇
【關鍵詞】數字媒體技術；舞臺；美術設計；應用研究
引言
舞臺美術設計的服務對象一直是藝術表演，但傳統舞臺美術設計過于單一與靜態，無法有效激發觀眾的互動參與熱情，舞臺效果具有局限性。不過，隨著科學技術的發展，數字媒體技術被廣泛應用于舞臺美術設計當中，舞臺美術設計開始變得動態與多元化，在舞臺氛圍渲染與舞臺視覺呈現上也有了飛躍的發展。數字媒體技術是推進舞臺美術設計發展的重要手段，能滿足觀眾日益增長的美的需求，同時還能節省人力物力。本文主要在此背景下，分析數字媒體技術在舞臺美術設計中的應用。
一、數字媒體技術在舞臺美術設計中應用的特征表現
舞臺美術設計是舞臺表演的基礎，想要切實提升舞臺視覺效果、營造舞臺氛圍，就離不開科學技術的利用。將數字媒體技術應用于舞臺美術設計中，能夠實現視覺效果的創新與變革，其應用特征表現為以下三點：其一，參與互動性。數字媒體技術最為顯著的優勢就在于互動性與參與性，將其應用于舞臺美術設計中能夠增加藝術表演的互動性，讓觀眾有身臨其境之感，激發觀眾的參與熱情；其二，技術性。數字媒體技術毫無疑問是一項先進的科學技術，利用該技術制作出來的舞臺美術設計作品自然也同時具備了技術性這一特征。將數字媒體技術應用于舞臺美術設計中，可提升計算機應用率，通過計算機技術將舞臺美術設計意圖傳達給觀眾，呈現科學與美術相融合的藝術形式；其三，可復制編輯性。過去傳統舞臺美術設計作品的呈現方式十分單一，因為缺乏先進科學技術的應用，所以在完成舞臺美術設計作品后，即使發現效果不符合預期，也很難做出更改。不過，在數字媒體技術廣泛應用于舞臺美術設計之后，能夠隨時復制與編輯舞臺美術設計作品，使舞臺效果調整方便性得到了極大提升。
二、數字媒體技術在舞臺美術設計中的具體應用
（一）LED技術舞臺
過去，舞臺表演過程中場景的變換一般都需要更換布景，這道程序十分繁瑣。傳統舞臺表演更換布景會切換燈光，暗示觀眾接下來會進行布景改變，接著就會有十多名工作人員來到舞臺上，迅速搬走原本的布景，以轉換場景設計。不過，隨著數字媒體技術的廣泛應用，LED技術能夠有效解決這一問題。LED技術的優勢在于高亮度、高效能、穩定性強以及響應時間短等，通過LED技術能夠展現出各種風格的舞臺美術設計主題。在LED技術應用下，可隨意對舞臺進行拼接起伏、視角轉換、音響調節等操作，以營造出震撼人心的視覺感，因此，在各個晚會舞臺上都能見到LED技術的蹤跡。LED技術只需依靠大屏幕和各個角落LED屏幕的安置，就能夠實現布景的切換，給觀眾以身臨其境之感。例如，2018年春晚就充分運用了LED技術，舞臺地面、圓柱和四道側幕使用LED彩幕，舞臺后方使用LED大屏幕，在觀眾席后方也采用了兩組曲面LED屏，并在原有的3D升降舞臺的基礎上又增加富有創意的框架結構和機械設計，主舞臺框架通過機械運動可以呈現如大大的“中”字等不同字樣。觀眾席上空的設計也是別具匠心，設計了一大六小共七朵傘狀造型，底部有LED顯示屏裝飾，側面有LED燈條裝飾，可旋轉升降，幾把傘狀結構組合在一起又構成了一朵大大的蓮花，充滿了濃濃的民族特色。同時，根據不同舞臺節目的需要，還能隨意變換造型，十分靈活、方便[1]。
（二）室內外3D巨幅投影舞臺
數字媒體技術在舞臺美術設計中的應用還包括3D巨幅投影。建筑投影也被稱之為裸眼3D巨幅投影，通過在舞臺前后安放投影儀，將影像投影于對面的高大建筑上，而如果將影像投放在建筑外立面，就能呈現立體的影像效果，使觀眾擁有極強的立體感受。所以說，室內外大型舞臺巨幅投影在燈光的作用下，投影于建筑上的影像效果是十分震撼的，也因此提升了舞臺美術設計的地位。例如，2008年北京鳥巢奧運會開幕式的時候，雖然因條件限制只設計出了卷軸舞臺，但該舞臺的隨意擴張、旋轉以及起伏，都帶給了觀眾新奇與深刻的感官體驗。
（三）全息影像技術虛擬舞臺
過去的投影成像都是平面的，依靠的是光影分布的經緯度，因為無法收集物體反射光源，所以沒辦法展現圖像后的情境。而全息影像技術的出現正彌補了這一缺點，使其成為了新穎的數字媒體技術，因而在舞臺美術設計中大量運用。全息影像技術的優勢在于不需要依靠報顯設備就能實現3D效果，同時該投影還能實現虛幻成像、全面成像以及霧幕成像等，結合不同度數的投影就能根據場地來有效調整。全息影像技術可以有效調動觀眾情緒，讓觀眾參與其中積極互動，以最優化舞臺美術設計效果[2]。例如，2015年春晚，李宇春的《蜀繡》節目，就利用了全息影像技術分身出了4個李宇春，變換綺麗，將舞臺渲染得唯美夢幻，給人留下深刻印象。2018年春晚上的《告白氣球》也結合了魔術與人屏互動的3D全息投影技術，魔術師光影舞動的時候瞬間換了一身裝束，撒出花瓣，變化出歌手周杰倫，牽引著小女孩出場，伴隨著甜蜜的旋律，給觀眾呈現出了浪漫的舞臺視覺效果。
（四）聲光電構造光影舞臺
除了上面提到的數字媒體技術外，現代舞臺美術設計還對聲音、燈光與音樂有所要求，利用數字媒體技術操控不同道具，相互配合，實現最優舞臺效果。例如，給人留下深刻印象的G20晚會，該晚會的會場在水面上，湖面成為了完美的舞臺布景。導演將燈光打在水面上，配合水面倒影，呈現出炫麗的圖像，因為水面會產生波動，增加了燈光的動態性，顏色變換，燈影零落，給人以仙境之感。在晚會節目《采茶舞曲》中，導演用多彩燈光變幻出盛放的荷花、綠瑩的荷葉，讓人仿佛來到了江南；而在《月光》節目里，導演又通過水中映月，讓大家感受了一回楊柳與月色的纏綿溫柔。最后通過《歡樂頌》舞曲的水霧投影“G20”標志，將舞臺推向了，使觀眾久久難以忘懷，而這正是聲光電構造出的光影舞臺的魅力。
三、推進數字媒體技術在舞臺美術設計中更好應用的策略
（一）完善理論增加實踐
隨著生活水平的提升，人們開始追求精神方面的滿足，不光提高了表演演出的火熱度，還增加了舞臺美術設計的創新壓力。設計人員開展舞臺美術設計工作的時候，更加頻繁地運用到了數字媒體技術。但在這一過程中，難免會存在只關注技術提升不注重理論與具體實踐的問題，這就會導致現實舞臺美術設計工作缺乏理論與實踐經驗支持，影響數字媒體技術應用效果。面對這一問題，應該增強對數字多媒體技術應用于舞臺美術設計的研究，同時在數字媒體技術具體實踐應用的過程中總結經驗，避免舞臺美術設計人員只靠主觀想象來開展設計工作導致錯誤發生的可能。
（二）增強舞臺美術設計人員素質
設計人員自身的素質水平會影響舞臺美術設計最終呈現的效果，也與數字媒體技術的應用息息相關。舞臺美術設計不是一項簡單的工作，除了要考慮設計要求外，還需要結合表演需求，以保證最佳表演效果。所以說，想要提升舞臺美術設計質量與視覺效果，就需要增強舞臺美術設計人員的素質和能力。在教育培訓過程中，主要的培訓側重點為設計專業技能以及數字媒體技術，當然，責任感與職業道德素質的培養也很重要，只有這樣才能建立起一支高素質、能力強的舞臺美術設計團隊。
（三）科學合理應用數字媒體技術
舞臺美術設計與表演呈現形式息息相關，會直接影響觀眾的觀看體驗。數字媒體技術應用于舞臺美術設計中，能夠改變以往單一靜態的舞臺效果，使其變得更加豐富多元、動態靈活，為觀眾奉上視覺盛宴。不過，在技術應用過程中需注意的問題是，數字媒體技術的應用不應該只是單一的堆砌和混雜，而應該遵循技術應用與設計的規律。因此，在實際舞臺美術設計過程中，設計人員應該掌握數字媒體技術與舞臺美術設計之間的內在聯系，融合美學眼光與藝術創意，拓展舞臺美術設計領域，實現數字媒體技術的科學合理應用。
數字媒體技術范文第3篇
關鍵詞：數字媒體；藝術設計；教學
科技的蓬勃發展將人們帶入了數字化、信息化的時代，在改變了人們的生活方式的同時也在不斷的創新發展，以此為基礎而發展起來的數字媒體也為人們的相互溝通提供了更豐富的傳播載體和表現形式，人們的溝通方式發生了巨大變化，在現代藝術設計領域中，數字媒體技術的優勢也對藝術設計表現形式產生了深遠的影響，同時也對現代藝術設計教學提出了新的要求，需要構建新的教學模式來適應社會的需要，培養出能面向社會、滿足市場需要的現代設計人才。
1數字媒體技術的發展與影響
伴隨著計算機技術、互聯網絡技術、無線數字通信技術的成熟發展、相互融合與及快速普及，使數字媒體技術快速興起，逐步成為主流，為人們提供高速、海量的信息和交流平臺，在各行各業都得到了廣泛的應用，并以驚人的速度影響著人們的生活、學習、工作、生產甚至是思維，成為了人們生活中不可缺少的一部分，人類正步入數字時代，如今，傳統計算機、新興數字家電以及以智能手機和平板電腦為代表的新型便攜數碼產品或利用傳統網線或利用無線數字通信技術接入了互聯網絡實現了相互連接，使這些終端設備能將文本、圖像、視頻、聲音等多元化交互式信息高效、快速、直觀的傳遞給用戶，創造了全新的互動性強、方便快捷、彰顯個性、更具人性化的交流方式。智能手機、平板電腦等便攜數碼設備更是受到人們的追捧，用戶能夠隨時隨地的獲取自己所需要的資源，無論是日常辦公、信息查詢、交流互動或是娛樂休閑，都能通過各種視聽效果進行展現，表達直觀明了而且富有人性化，在人們獲取所需信息的同時也極大的滿足了感官上的需求。
數字媒體已將傳統的平面印刷媒體、廣播電視、電子出版、數字網絡等各種媒體進行了融合，時代的發展也對藝術設計提出了新要求，傳統的通過紙質來表現的圖文信息逐漸轉變成數字文件在各種電子設備上進行表現，人流密集區域出現的各種多媒體電子顯示屏、公共交通工具上的車載多媒體設備、各家各戶的數字化家電設備、人們手中的便攜數碼設備等都是新的交流平臺。目前，傳統平面印刷媒體仍然還有著不可替代的優勢，但是就在一定程度上受到了數字媒體帶來的沖擊和影響，也紛紛為自己旗下的產品發行了適合網絡傳播或適合在各類型電子設備上閱讀的電子版產品以增強競爭力，比如，美國知名雜志《新聞周刊》（Newsweek）于2012年12月31日推出它的最后一期印刷版，從2013年開始，《新聞周刊》將只發行數字版，新型的數字版雜志將基于用戶訂購的模式，通過便攜式移動設備和網頁的電子閱讀工具進行，來服務于廣大讀者，《新聞周刊》于1933年2月17日開始發行，有著80年的印刷歷史，然而，隨著互聯網絡及數字媒體逐漸成為大眾獲取信息的主要方式，大量的美國傳統報紙和雜志都受到了沖擊和影響，影響力大不如前，印刷出版和發行行業正面臨著時展帶來的挑戰。
載體的變化是單一媒體到多媒體的跨越和延伸，未來甚至會出現更具互動性的交互式廣告，使用戶更能直觀的了解、體驗商品，這需要設計人員掌握多種學科知識，甚至需要涉及到傳統藝術設計沒有涉及的一些知識層面，并能對不同的知識進行融合及交叉運用，因此，社會的需要也推進了專業教學的不斷改革，以滿足未來發展的需要。
2數字媒體技術與藝術設計教學
計算機軟硬件的普及和發展為傳統的藝術設計提供了許多便捷，也拓展了設計師的創意思維，在給藝術設計的發展帶來革新的同時也在藝術與科技之間架起了溝通的橋梁，在這個階段，藝術設計的教學體系也隨之發生了革新，到如今，數字媒體技術的運用范圍正日趨增大，它所帶來的視覺表現手段和形式也更新穎、更具想象力和創造力，未來可能出現的交互式廣告等設計展現方式，為藝術設計提供了新的思路和更為廣闊的發展空間，需要數字媒體技術與藝術設計融合發展，這也對藝術設計教學體系提出了更高的要求，新的數字媒體藝術領域所需的人才不僅需要熟悉各類設計學科知識，還需要有較強的計算機應用能力。
2.1現階段藝術設計教學的狀態
我所在的賀州學院藝術設計本科專業開設的時間相對較短，在辦學過程中，面對教學過程中出現的問題，一直都在進行不斷的改進，課程體系和教學內容在不斷的完善，面對競爭日益激烈的商業化、市場化的專業就業環境，我院一直強調教學與實踐相結合，強調藝術與技術相統一的特色教學模式。在教學方面，為避免“重藝輕技”，一方面在校內注重學生的傳統動手能力培養和專業設計軟件的學習訓練，一方面通過參加比賽、舉辦設計交流活動、充分利用各實驗室和校外實習就業基地資源，進行設計實戰訓練來提高學生的能力。在師資隊伍建設方面，一方面通過專業進修、選拔優秀青年教師到廣告公司鍛煉來加強實踐能力，以保證教師隊伍的知識水平和專業教學能力始終與社會需求接軌，一方面探索利用校企合作培養人才的教學理念，不定期邀請企業專業設計師到校開展講座、授課等方式進行交流，以增強人才的社會競爭力。然而，在面對數字媒體領域對藝術設計提出了新的要求，這些教學探索仍然存在著許多不足需要解決。
2.2數字媒體技術影響下的藝術設計教學探索
未來的用戶更多的是進行交互式互動體驗，要應對未來設計市場的需求，需要數字媒體技術與藝術設計進行相互融合，交叉互補，然而現有教學體系中，各個院系作為基本教學單位，相互之間的聯系與合作都比較缺乏，雖然軟件工程、數字媒體技術專業的學生開設有藝術基礎課程，藝術專業的學生也開設有計算機基礎課程，但都是淺接觸，效果仍然不夠理想，還算不上優勢互補。
現代設計教育從“包豪斯”開始就一直強調藝術與技術的統一，如今的“技術”已不再是單一的計算機輔助設計技能，藝術設計教學理念需要通過創新來適應數字媒體藝術這一新領域、新學科的發展，藝術設計教學所需要的教師不僅要有深厚的藝術設計素養，還要能運用數字媒體技術知識，這也決定了只有積極探索交叉學科發展、加強校企互補、建立復合型教師團隊開展科研的產學研教學模式，才有可能使傳統藝術設計教學呈現出數字化、信息化時代的特色，培養符合社會發展需求的復合型人才。
3結語
未來的設計創意產業更多的是轉化為虛擬的數字信息通過網絡進行表現，面對數字化、信息化時代提出的新要求，需要各高校積極探索新的藝術設計教學模式，利用各種優勢與特色進行互補教學。數字媒體技術與藝術設計的溝通融合是必然之勢。
參考文獻：
[1] 靳埭強.視覺傳達設計實踐[M].上海文藝出版社，2005.
[2] 李四達.數字媒體藝術概論[M].清華大學出版社，2006.
數字媒體技術范文第4篇
一、從媒體產品設計制作入手，內容豐富
《數字媒體技術與應用》一書首先是從媒體產品的設計和制作入手，以數字圖像產品、數字音頻產品、數字視頻產品、數字動畫產品、數字游戲的設計開發、軟件設計開發等產品的設計和制作為例，從內容上涵蓋了數字媒體產品的各個領域，涉及媒體產品的設計思路、開發流程以及相關軟件的使用技能，使讀者對數字媒體產品的制作全過程一目了然。因此全書的理論十分全面，內容也非常豐富完善。
二、理論結合實例教學，通俗易懂
本書的實用性非常強，它將數字媒體產品設計與制作的相關理論和具體軟件的操作過程結合在一起進行撰寫，在結合實例講解的基礎上運用簡潔明了、通俗易懂的語言深入淺出地介紹相關知識，使得讀者學習起來十分省力，會少走很多彎路。例如全書根據數字音頻、視頻資源開發過程的實際需要，以VegasPro、PremierePro為例講解視頻、音頻數字媒體產品的編輯、設計和制作過程中的要點、重點及核心難點；在進行圖像技巧處理方面的論述時，以光影魔術手處理照片技巧為例，將光影魔術手技術的要點及操作可行性進行分析，對于提高讀者實際操作的水平有重要幫助；在動畫制作方面，作者以Flash作為動畫編輯制作軟件的代表進行范例論述；最后在數字游戲的設計開發方面，以通俗簡單的語言介紹了游戲設計的整個流程以及常用開發工具的簡單使用步驟。整體而言，全書的實例教學非常全面，操作性和實用性極強。
三、行文框架清晰，利于深入研究學習
思路明確、框架設計清晰是本書行文的另一大特色。全書總共由七個章節組成，分別為數字媒體技術概述、數字媒體圖像技術與制作、數字音頻技術與制作、數字視頻技術與制作、數字動畫技術與設計、數字游戲設計與開發、網絡多媒體技術與設計。每一部分的論述都按照概念講解、概念特征、產品分類、設計思路、設計流程、設計元素、開發工具、案例分析的順序來展開，內容上層層遞進，思路上環環相扣，全方位考慮到了讀者接受新知識的順序、速度和能力，采用循序漸進的方式方法來進行描述，十分利于數字媒體產品的研究者和學習者進行初步學習和深入探討。這樣的行文順序和框架建構模式十分值得借鑒和學習，不僅要學習這種系統分析問題的能力，更要學習這種編排文章由淺入深的思維順序。
四、可應用于數字媒體產品開發和學習，適用面廣
《數字媒體技術與應用》還是一本適用面極其廣泛的著作，這是因為它不僅涉及數字媒體相關專業的設計思維和產品制作，更對計算機領域有了相對深入的擴展。例如該書的第七章――網絡多媒體技術與設計這一部分，便是基于因特網和萬維網，對網頁中的內容和格式化網頁中的內容進行了描述。最后該書還論述了交互式主頁的常見技術，其中對ASP、RIA、AJAX等技術的論述無論從深度還是廣度而言，都進行了一定的拓展和延伸，因此，《數字媒體技術與應用》一書不但適合專業的開發人員、高校數字媒體專業的教學和研究，更適合各類數字媒體制好者和數字媒體發燒友等。
數字媒體技術范文第5篇
關鍵詞：影視廣告；設計；數字媒體；技術
隨著時代的發展，智能手機、互聯網以及數字電視等數字媒體迅速發展，這為我國的廣告業提供了新的發展方向。影視廣告動態形式可以為觀眾呈現更加生動、形象的互動媒體。將數字媒體技術應用于影視廣告設計中，可以使影視廣告制作程序實現數字化，從而為廣告設計者提供更多影視廣告設計的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設計的質量和水平。數字媒體技術的不斷發展能夠推動廣告業的持續、穩定、健康發展。
一、數字媒體技術的特點
1.表現形式多樣化數字媒體是數字媒體技術主要的載體，其表現形式不再是固定、單一化的，而是呈現多樣化的表現形式。影視廣告設計的表達形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達、構建特殊人物的形象等。影視廣告設計通過數字媒體的輔助增強藝術魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標準。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復仔細查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進行影視廣告設計時，應用數字媒體技術可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質量和效率得以有效提升。傳統的調整影視片段的方式被數字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質量和效率。同時，數字媒體技術提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉換方面都有較強的實效性。3.藝術大眾化現代社會人們的生活逐漸向藝術化的趨勢發展，而藝術也逐漸變得大眾化、生活化。應用數字媒體技術能夠使那些未接受過專業知識和技能培訓的人對藝術產生興趣，從而使大眾藝術具有更強的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關的數字軟件，有思想的創作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動聽的背景音樂以及精美的動圖展現等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數字化很多領域都涉及數字媒體，數字技術是其最根本的內容。數字技術主要指通過相應的設備把所有的信息轉化成二進制數字“1”和“0”被計算機識別，然后再對其進行相應的還原、傳播、存儲、加工以及運算等操作。數字媒體技術與傳統的廣告設計技術相比，不需要使用畫筆進行勾勒，它是通過計算機語言、數字軟件以及相關外設等用數字形式表達廣告內容。因此，在影視廣告設計中應用數字媒體技術，可以通過動態展現廣告內容打動觀者。
二、影視廣告設計與數字媒體技術互相整合的優勢
近年來，數字媒體技術的廣泛應用和深入推廣使現階段影視廣告相關設計者在設計處理、設計策略以及設計思維方面有了巨大的變化。通過數字媒體技術的幫助，影視廣告設計完美呈現了虛擬現實、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達以及構建特殊人物形象等表現形式，從而重新定義了衡量廣告水平的標準，為人們的視覺和聽覺帶來了煥然一新的體驗。影視廣告的設計過程實際傾向于制作藝術品的過程，數字媒體技術在此過程中具有提高影視廣告質量的重要作用。影視廣告設計過程中應用數字媒體技術具有以下兩個優點：其一，應用數字媒體技術使影視廣告設計想要表達的語言得到了進一步拓展，將現實與虛擬融合在一起。如，我國某公司曾經在阿拉伯做過一個推廣廣告，設計師在設計廣告時充分利用虛擬現實技術、特效處理技術以及圖形處理技術等數字媒體技術，使藝術語言表達得到了充實。這個影視廣告的藝術語言采用敘事式的呈現方法，廣告開始時是一個小男孩向蒲公英吹氣，然后小男孩滿懷希望地看著蒲公英向遠方飛去；在一個別墅上面蒲公英停了下來，別墅的主人又吹了一下，接著蒲公英又飛到了城市中車水馬龍的街道上；城中的司機又將蒲公英吹了一下，然后蒲公英落到了高高聳立的山上；接著，畫面又進行了好幾次切換，蒲公英先后落到了杳無人煙的小島、藍色的大海以及人跡罕見的沙漠上；最后，蒲公英又回到小男孩面前。廣告結束時，屏幕上出現該公司的字樣，同時運用虛擬現實技術穿插了蒲公英經歷的所有路線。其二，數字媒體技術還在一定程度上更新了設計者的設計理念，促進了影視廣告的設計向著多元化的趨勢發展。該技術因為具有較高的科技價值和廣泛的涵蓋范圍，使其在影視廣告設計方面的應用空間非常大。數字媒體技術的廣泛應用也在一定程度上創新了影視廣告設計的類型和風格。
三、基于數字媒體技術的影視廣告設計
1.數字媒體技術在設計影視廣告之前的具體應用
一個成功的影視廣告作品必須在非常短的時間里將其獨特的藝術構思表現出來，為觀者帶來獨特、新穎的視覺體驗，這樣的要求對于設計者來說是非常嚴峻的挑戰。在設計廣告之前的一系列工作將會對廣告的傳播效果造成直接的影響。通過應用數字建模、三維影像以及圖形處理等技術能夠使設計前期的廣告制作質量得到有效提升。將數字媒體技術應用于影視廣告的前期設計制作主要包括以下三個階段：其一，數字媒體技術在準備動畫素材時的應用。為了能夠引起更多觀者的注意，影視廣告所呈現的畫面往往是超乎常人想象、夸張、奇異的。這就需要在準備素材的環節建立多維的藝術語言。采用普通攝像機對廣告制作素材進行記錄，這種傳統的方式往往無法適應現代影視廣告個性化和動態化的要求。而通過采用3dsMax、Shake、Maya等數字軟件構建出二維、三維動畫模型，能夠在一定程度上創新廣告畫面的表達方式，使畫面呈現的效果得以提升。其二，數字媒體技術在制作廣告圖表和圖形時的應用。在影視廣告作品中設計一些圖表和圖形可以使產品理念的闡釋更加清晰，同時省去了制作特效的高額費用。廣告設計者不需要使用特別高級的處理工具，只需要合理使用Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠創作出廣告所需的圖表和圖形。其三，數字媒體技術在制作影視廣告字幕時的應用。字幕往往在影視廣告的開始或結尾出現，作為傳播廣告最核心的內容，字幕的制作質量和效果對廣告的最終效果有著直接的影響。LiveType軟件能夠進行簡單的字幕處理工作，如果字幕比較復雜，就需要使用Photoshop或者Illustrator等軟件來制作和編排。
2.數字媒體技術在影視廣告剪輯中的具體應用
在影視廣告設計的過程中，畫面剪輯是非常重要的環節。信息技術的快速發展使人們對影視廣告的需求也呈現出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢。基于這樣的背景，數字媒體技術在影視廣告的特效制作環節得到了廣泛的應用。任何一種廣告素材的特效必須通過相應的剪輯合成才可能最大限度地發揮其視覺效果。因此，廣告設計師必須根據影視廣告想要表達的內容通過虛擬現實、二維建模、音頻編輯以及視頻編輯等方式逐漸優化和完善影視廣告的素材，使最終的廣告效果富有內涵，營造濃厚的廣告文化氛圍，從而吸引觀者的注意力。現階段，影視廣告設計過程中廣泛應用了特效技術，它可以為人們創造更加強烈和新奇的視覺體驗。所以，設計者在制作影視廣告的過程中必須不斷追求更先進的特效技術，但要注意特效技術制作的特效動畫表現方式比較夸張。因此，在進行特效處理的時候必須遵循一定的規律，確保畫面的自然流暢。設計者在剪輯影片的時候要對實際人物進行細致的觀察，總結出相應的規律，從而確保所選擇畫面的合理性。而且設計者還必須具有一定的計算機操作技能，可以熟練運用處理圖形和視頻的軟件。同時，設計者必須精確把握剪輯影片的標準，處理好圖形和視頻的變換幅度，等等。
3.三維特技后期處理
在影視廣告制作的中后期環節三維特技的適用空間非常大，如在對某影視廣告的視頻模型進行疊化、劃變、淡入淡出等處理的時候可以使用Premiere軟件中處理特效的功能。特效處理的主要原理是通過使用摳圖技術對虛擬場景進行優化和疊加處理，然后再利用相應的軟件整合或分離廣告圖形，通過三維軟件拼接或合成圖形，最終呈現出理想的圖形效果。影視廣告制作的最后環節就是聲音的處理和色彩的調整，這個環節非常關鍵。如果一個影視廣告出現嘈雜混亂的聲音和質量低下的畫面，那么它就不能吸引觀者的注意。廣告設計者可以通過使用控制影片色彩的軟件細致處理影片的色層、色調以及色彩，同時使用其美化功能完善和修改影片的色域部分，從而最終將影視廣告完美呈現給觀眾。如，Premiere和FinalCutPro軟件就能夠實現圖像與音效對接、調整音效、調整混合音頻、收集聲音等功能，設計者可以通過這些功能處理和完善影視廣告中的聲音。
結語
隨著數字媒體技術的迅猛發展，影視廣告的發展也呈現出改革和創新的趨勢。數字媒體技術具有表現形式多樣化、制作高效化、藝術大眾化以及語言數字化的特點，在影視廣告設計中應用數字媒體技術能夠有效提高其制作水平，為觀眾呈現出個性化和動態化的影視廣告，從而吸引觀眾的注意力，達到影視廣告傳播的最終目的。隨著數字媒體技術的日趨成熟，其在未來影視廣告的設計中必然會得到更加廣泛的應用，從而推動影視廣告向著智能化、網絡化、數字化的方向不斷發展。
參考文獻：
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[3]潘宋媛.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究.新聞研究導刊，2016（8）．
