文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理

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文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理范文第1篇

關(guān)鍵詞：城市傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；傳媒；電信

城市傳媒是中國(guó)近年來新媒體市場(chǎng)難得的好方向，也有利于文化產(chǎn)業(yè)的迅速活泛發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)，顧名思義，與文化密切相關(guān)，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界的新寵，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)生存發(fā)展的事業(yè)，結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)和長(zhǎng)盛不衰的文化，推進(jìn)城市傳媒產(chǎn)業(yè)突破試點(diǎn)實(shí)施階段，進(jìn)入普及階段。“城市傳媒”的小苗正在我們身邊漸漸發(fā)芽。

一、城市傳媒的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)定位

城市傳媒新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成主要是對(duì)原產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合、業(yè)務(wù)（ 市場(chǎng)） 融合和企業(yè)組織融合等各個(gè)方面。

（一）城市傳媒的技術(shù)形態(tài)

現(xiàn)在與過去相比，不會(huì)再過分依賴固定的傳送網(wǎng)絡(luò)線路和終端技術(shù)，不再把各種媒體設(shè)施與技術(shù)業(yè)務(wù)割裂開來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的巨大飛躍促成了現(xiàn)代媒體的簡(jiǎn)便化、生活化，將文檔、相片、聲音、信息轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)能識(shí)別的數(shù)字，這就完成了傳統(tǒng)電信、廣播電視、計(jì)算業(yè)務(wù)的聯(lián)合發(fā)展，同時(shí)淘汰了一部分過去的功能單一的信息產(chǎn)品，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的火熱發(fā)展，融合了各個(gè)產(chǎn)業(yè)原本獨(dú)立的通信鏈。

可以把城市傳媒簡(jiǎn)單的解釋為各種網(wǎng)絡(luò)形式在繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上朝著一致的方向前進(jìn)。從網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)層面來說，首先走向傳送技術(shù)的統(tǒng)一巔峰，其次把網(wǎng)絡(luò)連接起來便于共同進(jìn)步，最后在功能和實(shí)用方面，交叉運(yùn)行，同步起來，達(dá)到一軟件多網(wǎng)絡(luò)形式的目標(biāo)。技術(shù)融合最重要的兩方面是傳輸通信層和中間網(wǎng)絡(luò)層。

（二）城市傳媒的業(yè)務(wù)形態(tài)

如何在業(yè)務(wù)上達(dá)到融合，應(yīng)該從技術(shù)融合得到的成果出發(fā)，把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)進(jìn)行拓展，推陳出新，取舊精華，去舊糟粕，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，鋪開產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)借助音頻信號(hào)的發(fā)送接收可以達(dá)到降低成本減輕用戶付費(fèi)壓力的效果，朝著這個(gè)目標(biāo)發(fā)展也能夠有效率的推進(jìn)IP網(wǎng)絡(luò)走向多媒體業(yè)務(wù)的支持。在電信業(yè)的發(fā)展中，保存了過去低速數(shù)據(jù)和語(yǔ)音傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)，并擴(kuò)展到視頻通信等寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展。廣播電視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新領(lǐng)域，主要方向是數(shù)字電視、數(shù)據(jù)傳輸、電話業(yè)務(wù)、高清晰度電視以及點(diǎn)播電視，與此同時(shí)還要擴(kuò)大其傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)。通過擴(kuò)展這些業(yè)務(wù)使他們之前產(chǎn)生交叉。

（三）城市傳媒的企業(yè)形態(tài)

三大產(chǎn)業(yè)從之前激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)為隊(duì)友關(guān)系，并行發(fā)展、通力合作，業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的融合交叉促進(jìn)了其相似產(chǎn)品的研發(fā)與出售，具有相互替代的特點(diǎn)，技術(shù)上的飛躍使他們之間又發(fā)生了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，三個(gè)產(chǎn)業(yè)即合作又競(jìng)爭(zhēng)，形成良好的企業(yè)融合狀態(tài)。新的融合關(guān)系的出現(xiàn)可以淘汰掉原來單獨(dú)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的模式，在并行中互相競(jìng)爭(zhēng)，在交叉中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大大促進(jìn)了企業(yè)的高速發(fā)展。諸如華數(shù)傳媒這種優(yōu)質(zhì)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)之前交叉融合，無(wú)法清楚判斷其產(chǎn)業(yè)歸屬。

二、城市傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新

在未來城市傳媒發(fā)展趨向平穩(wěn)之際，會(huì)產(chǎn)生一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，叫做“大文化產(chǎn)業(yè)”，凱文?曼尼（Kevin Maney）曾經(jīng)提出“大媒體產(chǎn)業(yè)”，用來概括包攬多個(gè)信息傳播行業(yè)的大型傳媒集團(tuán)組成的產(chǎn)業(yè)體系，而“大文化產(chǎn)業(yè)”表達(dá)的是數(shù)字融合、媒介融合和城市傳媒，通過跨越傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限，由信息傳播技術(shù)形態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)變帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變。進(jìn)入新的階段，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)管制并嚴(yán)格遵守，更好的服務(wù)于民眾的信息傳遞。這就是對(duì)于新興的文化產(chǎn)業(yè)的展望與目標(biāo)。

大文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展可以由產(chǎn)業(yè)融合的不同范疇和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行劃分。大文化產(chǎn)業(yè)，首先是本文重點(diǎn)解釋的城市傳媒問題，也可以簡(jiǎn)單的闡述為技術(shù)融合的進(jìn)展，以科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為依托，多項(xiàng)技術(shù)合理利用，極大的促進(jìn)城市傳媒的發(fā)展；其次是產(chǎn)業(yè)之間的融合，不同產(chǎn)業(yè)之間打破原有的嚴(yán)格的界限，實(shí)現(xiàn)不同程度的融合。具體表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、廣播電視行業(yè)以及電信行業(yè)的融合，通過企業(yè)組織、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)和監(jiān)管的融合統(tǒng)一，跨越更遠(yuǎn)一步的障礙。最后是大文化新產(chǎn)業(yè)逐漸成型的階段，在信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為生存基本，一個(gè)以廣電業(yè)為核心業(yè)務(wù)，兩相并行協(xié)調(diào)發(fā)展，從而能夠覆蓋全方位的信息產(chǎn)業(yè)文化。由此我們推出，這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的大變革將不止步于簡(jiǎn)單的在微觀范圍內(nèi)的融合和改變，它會(huì)放眼于更廣闊的大文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。當(dāng)然，這是一次新的質(zhì)變，是一個(gè)不斷的融合和發(fā)展的過程，而不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行組合和疊加，不同的技術(shù)形態(tài)、不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)充分結(jié)合，利用相互的優(yōu)勢(shì)作用形成最佳的效果，以達(dá)到最終的改革發(fā)展的目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)及運(yùn)行是由大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)，構(gòu)建出順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)體系，使之結(jié)構(gòu)合理，具有創(chuàng)新意識(shí)和可持續(xù)性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李懷亮，羅霆. 城市傳媒集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的定位與經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新[J]. 現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010，01：18-20.

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理范文第2篇

關(guān)鍵詞：城市；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：I206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003―0751(2011)06―0052―03

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在一定的地域空間進(jìn)行的；在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)主要是依托城市而展開。文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，在為城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也極大地提升了城市的文化品位和層次，對(duì)城市的發(fā)展起著明顯的帶動(dòng)作用。同時(shí)，城市的發(fā)展也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成

文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力是指大量相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上的集聚。通過生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供文化服務(wù)，占有文化市場(chǎng)和獲取利潤(rùn)，創(chuàng)造出比其他區(qū)域更多文化產(chǎn)業(yè)增加值的能力。按照美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾?波特有關(guān)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“鉆石理論”模型，文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力包括三個(gè)結(jié)構(gòu)：競(jìng)爭(zhēng)力要素系統(tǒng)、競(jìng)爭(zhēng)力模塊系統(tǒng)、競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)效系統(tǒng)。

（一）競(jìng)爭(zhēng)力要素系統(tǒng)。競(jìng)爭(zhēng)力要素系統(tǒng)由生產(chǎn)要素系統(tǒng)、需求狀況系統(tǒng)、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、文化企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)、政府行為系統(tǒng)等5大要素系統(tǒng)構(gòu)成。（1）生產(chǎn)要素系統(tǒng)。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素包括文化資源、人力資源、資本資源和基礎(chǔ)資源等，這些要素可分為基本要素（包括自然資源、地理?xiàng)l件、氣候條件等）和高級(jí)要素（包括技術(shù)人才、科研機(jī)構(gòu)、通信網(wǎng)絡(luò)等）。在文化產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)中，基本要素的重要性逐漸下降，高級(jí)要素的重要性日益凸顯。（2）需求狀況系統(tǒng)。公眾對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效需求，能夠不斷激勵(lì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化，使文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。（3）相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在由眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)之上。產(chǎn)業(yè)間的作用機(jī)制是雙向互動(dòng)，只有通過產(chǎn)業(yè)間信息、技術(shù)、資本、人力的相互融通，形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群之后，才能形成文化產(chǎn)業(yè)的真正競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（4）文化企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)。文化企業(yè)是文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。城市文化產(chǎn)業(yè)集群中文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、治理結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷方式和競(jìng)爭(zhēng)狀況，直接影響著這個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況。（5）政府行為系統(tǒng)。包括文化產(chǎn)業(yè)政策制定的合理性、及時(shí)性、法律法規(guī)的健全程序，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度、文化市場(chǎng)的規(guī)范程度等，政府行為在文化產(chǎn)業(yè)集群的形成過程中發(fā)揮著重要作用。

（二）競(jìng)爭(zhēng)力模塊系統(tǒng)。競(jìng)爭(zhēng)力模塊系統(tǒng)由核心競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成。（1）核心競(jìng)爭(zhēng)力模塊。主要包括文化企業(yè)戰(zhàn)略、需求狀況兩大要素，文化企業(yè)戰(zhàn)略包括營(yíng)運(yùn)基礎(chǔ)、企業(yè)運(yùn)作、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)面，需求狀況包括需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)面，核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的中心環(huán)節(jié)，直接體各城市間的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展動(dòng)力。（2）基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力模塊。主要包括生產(chǎn)要素和相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)要素，文化產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)要素競(jìng)爭(zhēng)力反映人力資源、文化資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。文化產(chǎn)業(yè)集群離不開相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)群的強(qiáng)大支撐，信息產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及其他文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)集群所賴以發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。（3）環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力模塊。主要指政府行為競(jìng)爭(zhēng)力，包括政府的效率與信譽(yù)、政策和法律法規(guī)的公正性與科學(xué)性、政府的創(chuàng)新能力等。政府行為競(jìng)爭(zhēng)力是文化產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要激勵(lì)因素，對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn)和基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的培育具有直接的影響。

（三）競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)系統(tǒng)。美國(guó)加利福尼亞大學(xué)教授阿倫?斯科特在《文化產(chǎn)業(yè)：地理分布與創(chuàng)意領(lǐng)域》一文中分析文化產(chǎn)業(yè)具有聚合的傾向，認(rèn)為這種聚合傾向和相關(guān)的高回報(bào)效應(yīng)，不僅提高了生產(chǎn)制度的效率，而且提高了其創(chuàng)造性。文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)系統(tǒng)主要體現(xiàn)在：（1）集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即外部經(jīng)濟(jì)性。文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間地理位置相對(duì)集中，能夠充分利用基礎(chǔ)設(shè)施等公共產(chǎn)品，文化企業(yè)能夠節(jié)約與外部環(huán)境聯(lián)系所發(fā)生的成本。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間通過專業(yè)化分工和區(qū)域內(nèi)資源利用效率的提高，可得到外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)，文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。（2）擴(kuò)張外溢效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多文化企業(yè)集聚導(dǎo)致外部經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。外部經(jīng)濟(jì)成為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)生產(chǎn)要素進(jìn)入的動(dòng)力，加大了眾多文化企業(yè)知識(shí)外溢的力度和深度，文化產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的擴(kuò)大，會(huì)導(dǎo)致相關(guān)聯(lián)的一些配套企業(yè)和服務(wù)性企業(yè)相伴產(chǎn)生，集群內(nèi)的文化企業(yè)就會(huì)不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，使集群的文化企業(yè)不斷擴(kuò)張。（3）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)集群為文化企業(yè)提供了一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，提供了比單個(gè)文化企業(yè)更為廣闊的學(xué)習(xí)界面，使上、下游文化企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中結(jié)成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)與政府、研究機(jī)構(gòu)或中介服務(wù)組織之間的合作與聯(lián)系，形成了文化產(chǎn)業(yè)集群中的創(chuàng)新系統(tǒng)。這種創(chuàng)新系統(tǒng)實(shí)質(zhì)上是以文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)，以地理鄰近為特征，以基礎(chǔ)設(shè)施配套、機(jī)構(gòu)完善為支撐條件，以文化融合為聯(lián)結(jié)紐帶的區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系。

二、城市文化產(chǎn)業(yè)集群的制約因素

當(dāng)前我國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展雖然取得了巨大的成效，但其發(fā)展還是低層次和不規(guī)范的，與文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要求還存在著較大的差距。認(rèn)識(shí)不足、觀念不新、體制不順、機(jī)制不活、規(guī)模不大、實(shí)力不強(qiáng)、缺少品牌、中介發(fā)育不全、政策不夠完善、專門人才缺乏等問題制約和阻礙了文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

一是文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)滯后。觀念認(rèn)識(shí)是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想“瓶頸”。文化產(chǎn)業(yè)與一般的工業(yè)制造業(yè)不同，它是在精神領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的市場(chǎng)化運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)。由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響和束縛，很多人不能正確把握文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,往往片面地把一切文化意識(shí)形成化，將文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)混為一談，缺乏文化經(jīng)濟(jì)意識(shí)，不能正確區(qū)分文化的意識(shí)形態(tài)屬性與商品屬性。在對(duì)文化單位的認(rèn)識(shí)上，一味強(qiáng)調(diào)其事業(yè)性而忽視其企業(yè)性。由于認(rèn)識(shí)上的偏差，以致于把許多文化經(jīng)營(yíng)部門當(dāng)作事業(yè)單位來看待。既沒有采取合理的市場(chǎng)化戰(zhàn)略，也沒有引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；對(duì)文化單位的管理仍沿用行政管理的模式，文化單位還沒有真正成為“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。

二是管理體制僵化。當(dāng)前城市現(xiàn)行的文化管理體制仍然是傳統(tǒng)的文化事業(yè)型。雖然這種體制已逐步打破，但力度較小，管辦不分，政事不分，政企不分，與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很不適應(yīng)。具體表現(xiàn)為：行政機(jī)構(gòu)交叉重疊，多頭管理，職責(zé)不清；國(guó)有文化企事業(yè)單位經(jīng)營(yíng)機(jī)制落后，缺乏競(jìng)爭(zhēng)、流動(dòng)、淘汰機(jī)制；一些文化企事業(yè)單位產(chǎn)權(quán)制度不明，缺乏獨(dú)立的民事法人資格，缺乏利益激勵(lì)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制；文化產(chǎn)業(yè)組織還處于小規(guī)模、分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，有些文化市場(chǎng)還停留在簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品和娛樂服務(wù)階段；市場(chǎng)機(jī)制不健全，文化資源在市場(chǎng)中不能實(shí)現(xiàn)有效配置。由于條塊分割的管理體制，城市文化產(chǎn)業(yè)難以根據(jù)文化市場(chǎng)運(yùn)行需要進(jìn)行文化企業(yè)重組或聯(lián)合，形成規(guī)模化、集約化的文化企業(yè)集團(tuán)。

三是文化產(chǎn)業(yè)人才機(jī)制缺乏。文化產(chǎn)業(yè)需要高素質(zhì)的人才，尤其是高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的人格品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念以及經(jīng)營(yíng)方式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大影響。城市大部分的文化生產(chǎn)單位屬于“事業(yè)單位、企業(yè)管理”。人事管理上仍按事業(yè)單位人事制度運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)行定額定編與責(zé)任制，缺乏外在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和評(píng)價(jià)效益指標(biāo)。由于文化事業(yè)單位壟斷經(jīng)營(yíng)可獲取超額利潤(rùn)，在文化企業(yè)缺乏自我約束機(jī)制的情況下，又為供養(yǎng)大批冗員提供了條件。在這種缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的情況下，難以培養(yǎng)與聚集高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。當(dāng)前，城市內(nèi)大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者文化程度較低，知識(shí)面較寬，年齡結(jié)構(gòu)不合理，知識(shí)更新不夠，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理和資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)知識(shí)掌握較少；習(xí)慣于以傳統(tǒng)管理來經(jīng)營(yíng)文化，致使高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人和中介機(jī)構(gòu)的嚴(yán)重缺乏成為目前城市文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的最大制約因素。

四是文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制不活。任何一門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要投入資金，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。目前，城市文化產(chǎn)業(yè)集群的投融資體系尚未形成，現(xiàn)行的文化投資體制制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：（1）投資渠道單一，城市區(qū)域內(nèi)絕大多數(shù)文化企業(yè)屬國(guó)有企業(yè)。其中一部分是事業(yè)型單位企業(yè)化運(yùn)作，資金來源主要是政府投入和銀行貸款，社會(huì)各界參與投資很少，這與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大文化市場(chǎng)所需要的資本擴(kuò)張能力不相適應(yīng)。（2）缺乏必要的投資指導(dǎo)，投資方向的隨意性較大。在投資項(xiàng)目確定之前缺乏全面的研究和論證，在運(yùn)作過程中又缺乏必要的監(jiān)督與保證機(jī)制，往往造成重復(fù)投資和無(wú)效投資。（3）文化企業(yè)所需要的多渠道投融資體系尚未形成，社會(huì)資金的吸納渠道還不暢通，文化資源的盤活還缺少有力的措施。

五是文化發(fā)展配套政策滯后。目前，城市還沒有一套完整的文化產(chǎn)業(yè)支持和配套政策，與文化產(chǎn)業(yè)政策配套的保障體系尚未建立。同時(shí)，在市場(chǎng)運(yùn)作上，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)退出的規(guī)則尚未規(guī)范，使得一些文化企業(yè)難以在公平、公正、公開的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

三、城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策措施

文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為主題，以改革文化管理體制為動(dòng)力，通過體制機(jī)制創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化文化資源配置，完善文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，來推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展。

一是整合城市的文化資源，形成文化產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)一些城市的歷史文化資源極為豐厚，但發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群面臨的最大的問題就是文化資源的集中度不夠。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群就要充分利用城市文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，通過科學(xué)合理的運(yùn)作，推進(jìn)資源配置的市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的深度和廣度開發(fā)，努力形成合理的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二是深化文化管理體制改革，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。深化文化體制改革，建立科學(xué)合理、靈活高效的管理體制和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。城市要按照分類管理、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、突出重點(diǎn)的原則，對(duì)經(jīng)營(yíng)性文化單位、半經(jīng)營(yíng)性文化單位和公益性文化單位實(shí)行不同的管理方式，著力把新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、演出音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、體育健身業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)、廣告會(huì)展業(yè)等打造成中原城市群的文化支柱產(chǎn)業(yè)。

三是要建立科學(xué)的人才機(jī)制，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才。文化產(chǎn)業(yè)是高新科技和文化資源相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)特別需要高素質(zhì)人才的領(lǐng)域。文化經(jīng)營(yíng)管理人才的匱乏，成為制約城市文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、高層次發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，要大力培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，特別要加強(qiáng)文化經(jīng)營(yíng)、文化管理、文藝創(chuàng)作表演、文化科技開發(fā)等高層次人才的培養(yǎng)，建立文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍，培養(yǎng)出一批既通曉文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，又善于經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才。

四是要拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道,廣泛調(diào)動(dòng)民營(yíng)資本。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，政府公共財(cái)政的投入不可缺少。一些大型的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資金額巨大，需要政府先期投入建設(shè)，以凝聚人氣，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。在加大政府投入和扶持力度的同時(shí)，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，支持和引導(dǎo)非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建立起多元化的文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，從單純的政府投入轉(zhuǎn)變?yōu)檎⑵髽I(yè)、社會(huì)多方面的投入。

五是要營(yíng)造良好的制度環(huán)境，強(qiáng)化政府的推動(dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要通過“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”來實(shí)現(xiàn)。政府的主導(dǎo)作用，主要體現(xiàn)在運(yùn)用政策引導(dǎo)、扶持以及法律保障上。城市要加大立法力度，形成健全的、有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，政府還應(yīng)對(duì)教育、旅游、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持。

六是要精心塑造文化品牌，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)是極富個(gè)性化特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育知名品牌是文化產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)，也是文化產(chǎn)業(yè)集群形成的重要推動(dòng)力。文化品牌的無(wú)形資產(chǎn)有著巨大的增值效應(yīng)，雖然一些城市的文化產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展，但塑造品牌文化產(chǎn)品，已成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的當(dāng)務(wù)之急。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，必須充分延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)衍生產(chǎn)品，廣泛帶動(dòng)諸如旅游、餐飲、休閑、交通、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，形成文化企業(yè)在空間的集聚。

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文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理范文第3篇

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合作發(fā)展路徑

文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展有助于拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類，完善資源供給體系，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)等，同時(shí)也將通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意設(shè)計(jì)等關(guān)聯(lián)要素在其他產(chǎn)業(yè)中植入，為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的引擎，提供新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及路徑。

一 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展的背景、概念及其邊界

區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)門類，以頭腦風(fēng)暴、智力集成為主要?jiǎng)幽艿奈幕a(chǎn)業(yè)富于極大的產(chǎn)業(yè)張力。一方面，新的創(chuàng)意思維、新的藝術(shù)創(chuàng)作手法、新的技術(shù)手段的運(yùn)用會(huì)賦予文化產(chǎn)業(yè)自身跨越代際障礙、資源稟賦局限，具有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性的文化產(chǎn)業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式等，形成具有排他性的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)合優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這種以智力創(chuàng)新為主要標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)門類對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的滲透性、整合性，對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有越界改造的內(nèi)在基礎(chǔ)。而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速為文化產(chǎn)業(yè)的跨界整合提供了豐沃的土壤。按照國(guó)際通行的慣例，當(dāng)人均GDP超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)更加重要的份額。2011年，中國(guó)人均GDP已達(dá)到5414美元，其中浙江人均GDP達(dá)到9115美元。雖然近幾年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響持續(xù)深入，但危機(jī)背景下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的戰(zhàn)略空間。與此同時(shí)，3G和CMMB（移動(dòng)多媒體廣播電視）的快速發(fā)展，媒介融合的推進(jìn)，跨地域、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組實(shí)施，以及全球一體化市場(chǎng)的構(gòu)建等為文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇與條件。尤其是黨的十七屆六中全會(huì)全面確立了文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)被確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展作為一種重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與戰(zhàn)略抉擇也獲得了良好的政策條件與要素支持。

文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展將催生出兩種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視閾內(nèi)，通過新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)要素等的植入對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)門類、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等方面產(chǎn)生變革促進(jìn)力，進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興文化產(chǎn)業(yè)門類的孕育，成為文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的重要驅(qū)動(dòng)器。比如，依托物流產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和電子出版物的崛起，以及網(wǎng)絡(luò)閱讀終端普及的機(jī)遇，改革傳統(tǒng)的圖書營(yíng)銷模式與盈利機(jī)制，大力建設(shè)網(wǎng)上書城，發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等。對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)拓展問題也是具有相似性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展命題。又如，在會(huì)展業(yè)、演藝業(yè)、觀光業(yè)等發(fā)展中與傳統(tǒng)建筑業(yè)的有效結(jié)合，帶動(dòng)主題民俗文化旅游等業(yè)務(wù)版塊的崛起。同時(shí)在文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中，如何在立足產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上引進(jìn)與吸收傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一些好的機(jī)制與做法，如企業(yè)內(nèi)部管理及績(jī)效考核機(jī)制、政產(chǎn)學(xué)研合作及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化機(jī)制等，這也將有助于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是通過創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)要素在其他產(chǎn)業(yè)中的滲透，賦予其他產(chǎn)業(yè)全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式及發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制等，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。比如通過創(chuàng)意思維、創(chuàng)新技術(shù)在傳統(tǒng)木質(zhì)玩具制造業(yè)中的引入，提升玩具的設(shè)計(jì)、包裝及制作水平，提高產(chǎn)業(yè)附加值，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，發(fā)展玩具衍生產(chǎn)業(yè)等。又如，通過提升工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等環(huán)節(jié)的實(shí)力提升工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，通過新文化要素、文化理念的植入提升農(nóng)業(yè)觀光游的層次等。

二 文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問題及其成因

從整體上說，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展處于快速發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組的案例不斷涌現(xiàn)。而文化產(chǎn)業(yè)跨界整合式發(fā)展中存在的問題也正集中暴露在跨界整合的質(zhì)量與快速發(fā)展速度不相匹配，跨界整合的市場(chǎng)秩序及競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的建構(gòu)滯后于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀等。

首先，跨界整合的戰(zhàn)略意圖模糊、指導(dǎo)思想需要進(jìn)一步厘清。跨界整合的根本目的在于實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。當(dāng)前一些文化企業(yè)在跨界整合過程中忽視企業(yè)內(nèi)在發(fā)展基礎(chǔ)及需要，盲目追求形式大而全，炒作市場(chǎng)效應(yīng)，最終因?yàn)榭缃缯系囊?guī)模超過自身的經(jīng)營(yíng)能力而陷入經(jīng)營(yíng)困難。此外也有一些企業(yè)對(duì)跨界整合缺乏全面論證，盲目進(jìn)入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不大、產(chǎn)業(yè)門類生疏、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較高的產(chǎn)業(yè)，不利于文化企業(yè)特長(zhǎng)的發(fā)揮，增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度，背離了跨界整合式發(fā)展的初衷。而一些政府部門在產(chǎn)業(yè)整合中出于政績(jī)考核及宣傳需要，搞“拉郎配”，也在一定程度上助長(zhǎng)了跨界整合的盲目之風(fēng)。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理范文第4篇

關(guān)鍵詞：文化商品文化產(chǎn)業(yè)

一、文化商品及其界定標(biāo)準(zhǔn)。

所謂文化商品,是指用于交換的文化勞動(dòng)產(chǎn)品或文化勞動(dòng)服務(wù)。我們一般把通過人類精神和物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)而生產(chǎn)的文化與其載體的結(jié)合體,稱為文化勞動(dòng)產(chǎn)品或文化勞動(dòng)服務(wù)。文化勞動(dòng)產(chǎn)品一般是以物質(zhì)作為文化的載體體現(xiàn)的,表現(xiàn)為物態(tài)形式,而文化勞動(dòng)服務(wù)則一般是以人的活動(dòng)作為文化的載體體現(xiàn)的,表現(xiàn)為非物態(tài)的活動(dòng)形式。如電影光盤可認(rèn)為是一種文化勞動(dòng)產(chǎn)品,而正在上演的舞臺(tái)戲劇對(duì)消費(fèi)者而言,則被認(rèn)為是一種文化勞動(dòng)服務(wù)。

文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)能否成為文化商品,具有兩條判別標(biāo)準(zhǔn):第一,精神效用標(biāo)準(zhǔn)。一般物質(zhì)產(chǎn)品的本質(zhì)具有物質(zhì)屬性,主要是滿足人們衣食住行等物質(zhì)生活的需要。而文化商品的效用主要不是取決于其物質(zhì)載體的自然屬性,而是決定于其精神或思想內(nèi)容的屬性;不是取決于對(duì)人們物質(zhì)需求的滿足,而是決定于對(duì)人們精神的滿足。雖然有些文化商品具有物質(zhì)形態(tài),但其物質(zhì)形態(tài)只是人們所需求精神的物質(zhì)載體,如人們購(gòu)買光盤,需要的不是光盤本身,而是光盤中所包含的音像內(nèi)容;人們購(gòu)買書籍,也不是需要書籍本身的紙張,而是書籍中記錄的內(nèi)容。總之，作為文化勞動(dòng)產(chǎn)品的文化商品,可能會(huì)有多種效用(包括物用效用),但精神效用卻是文化商品的標(biāo)志性效用,不具有精神效用或者精神效用不是該商品的最主要效用的商品,決不是文化商品。

第二,交換對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)。文化勞動(dòng)產(chǎn)品或文化勞動(dòng)服務(wù)只有在作為人們的交換對(duì)象時(shí)才能成為文化商品。從勞動(dòng)價(jià)值論來看,文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)本身具有作為等價(jià)交換的價(jià)值基礎(chǔ),能夠作為商品進(jìn)行等價(jià)交換。而從現(xiàn)實(shí)性來看,當(dāng)人們以生理與生存為主的物質(zhì)需求基本得到滿足后,在追求更高水平的物質(zhì)生活的同時(shí),另一方面也在追求更高層次的精神生活。正是這種需求領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì),為文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)奠定了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),從而使文化勞動(dòng)產(chǎn)品和文化勞動(dòng)服務(wù)成為文化商品由可能變成了現(xiàn)實(shí)。

二、文化商品有別于一般商品的經(jīng)濟(jì)特性

（一）文化商品的生產(chǎn)與需求有別于一般商品

1，文化商品的生產(chǎn)。文化商品的生產(chǎn)包含兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過程,一種是文化本體的生產(chǎn)過程,另一種是文化載體的生產(chǎn)過程。文化本體的生產(chǎn)屬于人類的精神生產(chǎn)活動(dòng),主要表現(xiàn)為人類的腦力勞動(dòng),它是以人類已經(jīng)掌握的知識(shí)、技術(shù)以及人類所擁有的智力為主要生產(chǎn)資源(當(dāng)然有時(shí)也會(huì)借助某些物質(zhì)手段,如自然科學(xué)研究中所用的儀器、設(shè)備等),生產(chǎn)出人類所需要的無(wú)形的精神產(chǎn)品——文化。文化載體的生產(chǎn)又包括兩種方式,當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)產(chǎn)品時(shí),文化載體的生產(chǎn)基本上屬于物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng),它與人類從事的其它物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)沒有什么兩樣,以消耗物質(zhì)資源為主,生產(chǎn)出具有“一定效用”的有形的物質(zhì)產(chǎn)品,當(dāng)然,這里的“一定效用”主要是指它的承載文化的作用。作為文化勞動(dòng)產(chǎn)品的文化商品,它的生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的過程一般能夠被清晰地區(qū)分開來,同時(shí)也表現(xiàn)為多組織聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如報(bào)刊圖書出版業(yè),就屬于此種典型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)服務(wù)時(shí),文化載體的生產(chǎn)一般表現(xiàn)為人們的文化活動(dòng)的開展。這時(shí),文化載體的生產(chǎn)過程也表現(xiàn)為文化消費(fèi)的過程,消費(fèi)者通過觀賞或參與服務(wù)提供者所組織的某種活動(dòng)或表演,完成文化消費(fèi)過程,并得到精神需求滿足。如文藝演出、教育等就屬于此種類型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。基于此，也有人把文化本體生產(chǎn)過程和文化載體生產(chǎn)過程,區(qū)分為“文化活動(dòng)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)”。

2，文化商品的需求。影響一般商品需求的因素如消費(fèi)者收入、商品自身價(jià)格、消費(fèi)者的喜好等也影響文化商品的需求，除此之外還有一個(gè)特殊的因素決定文化商品的需求，即是文化消費(fèi)者的藝術(shù)趣味。文化商品的藝術(shù)趣味具有積累性。“人們對(duì)音樂、文學(xué)、戲劇及表演的欣賞及其消費(fèi)而愿意付出的代價(jià)決定于人們對(duì)該種藝術(shù)所具備的知識(shí)與理解”。這種文化趣味要通過教育與經(jīng)驗(yàn)而獲得。因此，“高雅”藝術(shù)與公益性的文化事業(yè)如博物館、圖書館等還需要一定程度的政府支持。這也是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所采取政策的基礎(chǔ)。

3，文化商品的供求彈性。一般商品的供求曲線是,價(jià)格越高,需求越小,供給越大,供給曲線與需求曲線的交叉處是其均衡點(diǎn)。文化商品也是在這個(gè)一般規(guī)律中找尋自己的均衡點(diǎn)。但是,文化商品的需求彈性高于其他商品。一是社會(huì)對(duì)文化商品的需求變化大,特別是我國(guó),出于不同時(shí)期政治和經(jīng)濟(jì)的需要,不時(shí)掀起一些文化運(yùn)動(dòng),期間需求量大,過后則銳減。二是居民文化消費(fèi)的選擇性強(qiáng),除了基礎(chǔ)教育,一般文化服務(wù)特別是文化娛樂,互相取代、彼消此長(zhǎng)的情況經(jīng)常發(fā)生。三是創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)遇不好把握,人們對(duì)文化服務(wù)創(chuàng)新的理解和接受通常有一個(gè)過程,是形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)還是受到冷遇,難以預(yù)料。文化商品供求的高彈性,帶來企業(yè)經(jīng)營(yíng)的高風(fēng)險(xiǎn),是必須時(shí)刻警惕的。

4，新技術(shù)的發(fā)展影響著文化商品的供給與消費(fèi)。計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展，特別是多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)與通訊技術(shù)的發(fā)展，改變著文化商品的生產(chǎn)與消費(fèi)方式。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要研究新技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向及其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。

（二）文化商品市場(chǎng)有別于一般商品

1，文化商品的價(jià)值與價(jià)格的構(gòu)成。現(xiàn)在文化商品要作為商品走向市場(chǎng),成本核算與價(jià)格制訂自然是必須的。文化商品因具有突出個(gè)性、突出創(chuàng)新的特點(diǎn),個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間在價(jià)值決定中常常起主要作用。這樣一來,文化商品的價(jià)值彈性和價(jià)格靈活性就相當(dāng)巨大。但上限不能超過居民的購(gòu)買力,下限不能低于企業(yè)的生產(chǎn)成本。這就要求文化服務(wù)企業(yè)一方面要加強(qiáng)成本核算,改變不計(jì)費(fèi)用、不講效益的習(xí)慣,另一方面要把握市場(chǎng)供求情況,制定正確的價(jià)格策略,合理定價(jià),以便為消費(fèi)者所樂于接受。

2，文化商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性。在文化商品市場(chǎng)上,除了產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)管理人才等一般性競(jìng)爭(zhēng)之外,還有其特殊性的競(jìng)爭(zhēng)。首先,他們既有同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),又有不同行

業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如藝術(shù)表演,戲曲、歌舞、雜技等等,同一消費(fèi)者在同一時(shí)間只能有一個(gè)選擇。因此,第一位的是不同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),究竟哪一個(gè)行業(yè)能吸引消費(fèi)者,然后才是業(yè)內(nèi)哪一個(gè)企業(yè)或劇目獲勝。其次,創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。文化商品的生命力在于不斷創(chuàng)新。而創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)從選題開始到產(chǎn)品問世,無(wú)處不有出奇制勝的思考與行動(dòng)。再次,文化服務(wù)既有人類基本要求的共性,也有反映和表現(xiàn)不同社會(huì)制度的意識(shí)形態(tài)的特性,意識(shí)形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和斗爭(zhēng),集思想性藝術(shù)性于一體,是高層次的競(jìng)爭(zhēng)。

3，國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)聯(lián)系密切。文化傳播是沒有疆界的。一般地說,不同民族的文化各有千秋,但都是在相互交流中取長(zhǎng)補(bǔ)短、尋求發(fā)展的。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在文化傳播中廣泛運(yùn)用,使各民族、各地區(qū)的距離日益縮短,互相間的文化交流更加頻繁。各種音像制品、廣播電視、書刊報(bào)紙、演出團(tuán)體,都可以在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上進(jìn)進(jìn)出出。這樣,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化商品,在滿足本國(guó)、本地區(qū)居民需要的同時(shí),也可以為國(guó)外居民服務(wù)。因此,本國(guó)文化商品走向世界,國(guó)外文化商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng),隨時(shí)隨地都在進(jìn)行。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)達(dá),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位;發(fā)展中國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。不過,文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一是對(duì)資源的依賴性較大。我國(guó)歷史悠久,文化資源十分豐富,兼有12億人口的巨大市場(chǎng),充分運(yùn)用自己的有利條件,在文化市場(chǎng)上的不利地位是可以改變的。，文化性。不論文化商品表現(xiàn)為有形的物質(zhì)產(chǎn)品,還是無(wú)形的服務(wù)活動(dòng),它們都是文化的載體,只有文化內(nèi)容的注入,才能使它們成為真正的文化商品。

2，道德性。與其它產(chǎn)業(yè)相比,文化商品的道德性表現(xiàn)得尤為明顯。從文化商品所承載的文化內(nèi)容來看,有健康和不健康之分。所謂健康的文化內(nèi)容,是指文化內(nèi)容符合一定社會(huì)和階級(jí)的道德規(guī)范和道德要求,反之就屬于不健康的文化內(nèi)容;從文化商品生產(chǎn)的手段來看,存在正當(dāng)與不正當(dāng)之分。由于文化商品的特殊性,在其生產(chǎn)過程中更容易出現(xiàn)一些不正當(dāng)行為,如剽竊、盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。這些行為是與現(xiàn)代社會(huì)道德規(guī)范格格不入的,也是一個(gè)法制社會(huì)法律所不容許的。

3,可持續(xù)發(fā)展性。社會(huì)文化作為文化商品的生產(chǎn)資源,對(duì)它的利用不但不會(huì)消耗,反而具有累積效應(yīng),會(huì)使社會(huì)文化資源越來越豐富;人的智力和創(chuàng)造力是取之不盡、用之不竭的資源。從文化商品的市場(chǎng)需求來看,人們對(duì)文化商品的需求,具有一個(gè)顯著的特點(diǎn),一旦啟動(dòng),便一發(fā)而不可收,而且處于永不滿足狀態(tài)。這是因?yàn)?人們對(duì)文化的需求,隨經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展而動(dòng),經(jīng)濟(jì)越發(fā)展,社會(huì)越進(jìn)步,人們對(duì)文化的需求越強(qiáng)烈。因而,市場(chǎng)需求的無(wú)度性為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)性。不過,嚴(yán)防文化商品市場(chǎng)的精神污染,是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

4，文化商品消費(fèi)中的非競(jìng)爭(zhēng)性與排他性。當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)服務(wù)時(shí),文化商品屬于半公共產(chǎn)品，具有消費(fèi)上的非競(jìng)爭(zhēng)性和一定程度的非排他性。當(dāng)文化商品表現(xiàn)為文化勞動(dòng)產(chǎn)品時(shí),文化商品基本上屬于私人產(chǎn)品，具有消費(fèi)中的競(jìng)爭(zhēng)性與排他性，但在現(xiàn)代技術(shù)條件下，其可復(fù)制性是很強(qiáng)的，如形形的盜版文化復(fù)制品。

5，文化商品的生產(chǎn)與消費(fèi)的正外部性。文化商品具有公益性，因此，文化商品無(wú)論在生產(chǎn)上還是在消費(fèi)時(shí)，都具有正外部性。

三、繁榮文化商品市場(chǎng)有賴于文化商品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

由于傳統(tǒng)觀念及體制等各方面原因，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步比較晚，文化商品發(fā)展還比較落后。因此，把握文化商品的發(fā)展規(guī)律，制訂正確的發(fā)展戰(zhàn)略,開拓文化商品市場(chǎng),發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化商品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，是非常重要的。

1，開展大眾文化活動(dòng),培育文化商品市場(chǎng)。目前我國(guó)居民的文化商品消費(fèi)與其收入水平相比,還是較低的。文化商品市場(chǎng)的潛力遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。這一方面是長(zhǎng)期的事業(yè)供給,居民的文化消費(fèi)以福利性為主,如非必需,就不愿進(jìn)入市場(chǎng)。另一方面,文化企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者對(duì)文化商品市場(chǎng)需要的適應(yīng)和開拓的觀念不夠清晰,等客上門的經(jīng)營(yíng)習(xí)慣很深。因此,改變這種現(xiàn)狀,在供給和消費(fèi)兩方面都要下工夫。從供給方面努力,就是要鼓勵(lì)文化商品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。文化企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者只要真正在市場(chǎng)上求生存、圖發(fā)展,辦法總是有的。對(duì)于文化商品消費(fèi)市場(chǎng)的培育,以活動(dòng)帶市場(chǎng),將是開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要方式。各種文化活動(dòng)的開展,必然提高大眾的文化消費(fèi)水平,同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)和造就一批文化消費(fèi)積極分子,如球迷、影迷、發(fā)燒友等等,這當(dāng)然會(huì)促進(jìn)文化商品市場(chǎng)的繁榮和興旺。

2，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的中介機(jī)構(gòu)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)銷雙方或供求雙方既可以直接聯(lián)系,也可以通過中間人或中介機(jī)構(gòu)。中間人或中介機(jī)構(gòu)起著連接和組織作用,同時(shí)還為雙方降低交易成本。首先,要建設(shè)一支高素質(zhì)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。他們既要懂市場(chǎng)、會(huì)經(jīng)營(yíng),又要有文化、知藝術(shù)。其次,組織有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和組織能力的大型文化中介企業(yè)。大型企業(yè)擁有雄厚的資本和眾多人才,收集和整理國(guó)內(nèi)外文化商品市場(chǎng)的信息量大,商業(yè)信譽(yù)高,服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良,以大帶小,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)中介經(jīng)營(yíng)走上正軌。第三,建立行業(yè)協(xié)會(huì)。文化產(chǎn)業(yè)中各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)鮮明,經(jīng)營(yíng)方式和活動(dòng)范圍各異,行業(yè)的利益和要求也隨之不同。行業(yè)協(xié)會(huì)作為政府和企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營(yíng)者之間的中介機(jī)構(gòu),一方面貫徹執(zhí)行政府有關(guān)部門政策法令,協(xié)助政府實(shí)行宏觀調(diào)控;另一方面,代表和保護(hù)行業(yè)的共同利益,進(jìn)行行業(yè)自律。

3，組織大型文化企業(yè)集團(tuán)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)可以說是大企業(yè)主宰市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)。大企業(yè)因其經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)技術(shù)先進(jìn),市場(chǎng)信息靈敏,經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)效果良好,活動(dòng)范圍廣,競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng),一般在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。因此,一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家都應(yīng)有自己的文化骨干企業(yè),用以形成文化經(jīng)濟(jì)和文化商品市場(chǎng)的基本立足點(diǎn)。

4，建立文化產(chǎn)業(yè)基金。文化產(chǎn)業(yè)的重要特征是創(chuàng)新性和公益性強(qiáng)于或大于其他產(chǎn)業(yè)。從公益性來講,文化商品不僅要反映和表現(xiàn)時(shí)代主旋律,而且還要執(zhí)行國(guó)家對(duì)文化的方針政策與具體要求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,文化企業(yè)也是自謀生存、自我發(fā)展的。他們服從社會(huì)效益是有條件的,若負(fù)擔(dān)得起,對(duì)社會(huì)作一定貢獻(xiàn)是必要的;若負(fù)擔(dān)過重,影響企業(yè)的生存,國(guó)家和社會(huì)或免除其義務(wù),或給予適當(dāng)補(bǔ)貼。從文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性來講,有成功,也有失敗,是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新又關(guān)系著國(guó)家和社會(huì)文化的發(fā)展方向,把握和引導(dǎo)文化商品的創(chuàng)新活動(dòng)是國(guó)家進(jìn)行宏觀調(diào)控的重要環(huán)節(jié)。國(guó)家的引導(dǎo)的主要方式是出題目、給資助,鼓勵(lì)文化企業(yè)按自己情況挑選并創(chuàng)作。由上可見,強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益,鼓勵(lì)文化創(chuàng)新,支持文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展,國(guó)家和社會(huì)都需要資金投入。各國(guó)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,國(guó)家和社會(huì)的資金的投入可以采取“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”的形式。這種形式既有利于資金的管理和有效使用,也有利于廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)力量,增加基金來源。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理范文第5篇

關(guān)鍵詞：城市文化經(jīng)營(yíng)，城市規(guī)劃

中圖分類號(hào)： TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

Abstract: in recent years, urban management has become China's city construction, urban management and city planning in the field of theory and practice topic. From the cultural Angle to explore the city construction and development of the urban planning road, can say is our country new ideas, is the city economic theory and practice in the new century, the new situation of the last, sublimation and deepening, is the city cultural practices of thinking principle and urban culture of the theoretical study of the change of perspective. This paper mainly discusses the urban planning and management of cultural analysis, find a our country through culture to sustainable development of the city personalized harmonious way.

Key words: the city cultural business, urban planning

在我國(guó)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，一方面城市政府擁有了較多的對(duì)地方國(guó)有資產(chǎn)的控制權(quán)和決策權(quán)，對(duì)城市要素的優(yōu)化配置成為可能；另一方面，我國(guó)的城市化和城市管理進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，城市政府不得不面對(duì)城市化加速發(fā)展帶來的城市規(guī)模快速擴(kuò)張與城市建設(shè)資金相對(duì)不足的矛盾，城市經(jīng)營(yíng)就是在這樣的背景下被推上了實(shí)踐的舞臺(tái)。而城市文化是城市歷史傳承的源泉，是城市存在和發(fā)展的精神保障。正確認(rèn)識(shí)城市文化與城市發(fā)展的關(guān)系，加強(qiáng)城市文化建設(shè)，對(duì)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)城市建設(shè)步入全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展之路，具有重要的意義。

1．城市經(jīng)營(yíng)

城市經(jīng)營(yíng)是近幾年我國(guó)城市現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中逐漸流行起來的一種城市規(guī)劃理念。關(guān)于這方面的觀點(diǎn)和爭(zhēng)議層出不窮,但總的來說,對(duì)城市經(jīng)營(yíng)概念的理解和認(rèn)識(shí)還是比較一致的。所謂城市經(jīng)營(yíng), 就是從與國(guó)際市場(chǎng)接軌的角度,從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念出發(fā)來看待城市, 城市決策者和管理者像企業(yè)家管理、經(jīng)營(yíng)企業(yè)那樣, 把整個(gè)城市的資本要素轉(zhuǎn)讓或出售給經(jīng)濟(jì)實(shí)體, 以實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的最大化。城市經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下城市發(fā)展過程中形成的一種新思路、新機(jī)制和新體制,它是城市政府的重要管理手段。城市政府在城市建設(shè)和管理中充當(dāng)主導(dǎo)作用,是城市經(jīng)營(yíng)的主體􀀁而城市的各種資產(chǎn)都是城市經(jīng)營(yíng)的客體,也是城市經(jīng)營(yíng)的主要對(duì)象。

城市經(jīng)營(yíng)理念是從城市建設(shè)和管理領(lǐng)域中產(chǎn)生的，因此,城市經(jīng)營(yíng)不是孤立存在的, 任何一種把城市經(jīng)營(yíng)與城市管理割裂開來的提法都是錯(cuò)誤的。可以說, 城市經(jīng)營(yíng)與城市管理兩者是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的。更確切的說法是, 城市經(jīng)營(yíng)是城市管理的主要內(nèi)容之一,也是城市管理的重要手段和職能􀀁反之, 城市管理的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)城市經(jīng)營(yíng)手段和內(nèi)容的更加豐富。從“ 企業(yè)家式的城市治理”城市發(fā)展模式中我們可以看出, 城市經(jīng)營(yíng)理念的產(chǎn)生來源于企業(yè)管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)。應(yīng)該說,城市經(jīng)營(yíng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)都是管理理念的一種創(chuàng)新, 是對(duì)舊有管理觀念的摒棄, 但城市經(jīng)營(yíng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)又有著本質(zhì)的區(qū)別, 事實(shí)上, 城市經(jīng)營(yíng)要比企業(yè)經(jīng)營(yíng)復(fù)雜得多。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的僅僅是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益, 其經(jīng)營(yíng)對(duì)象是具有競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的產(chǎn)品而城市經(jīng)營(yíng)除了要考慮經(jīng)濟(jì)效益外, 還要考慮社會(huì)效益和環(huán)境效益, 其經(jīng)營(yíng)的對(duì)象是一些可以實(shí)行市場(chǎng)化和半市場(chǎng)化運(yùn)作的產(chǎn)品, 對(duì)于具有公益性質(zhì)的公共物品也要采取靈活多樣的經(jīng)營(yíng)方式。

2．城市文化經(jīng)營(yíng)

城市文化經(jīng)營(yíng)是城市政府運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制來調(diào)控城市發(fā)展目標(biāo)與文化資源之間矛盾的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是運(yùn)用市場(chǎng)手段對(duì)城市的文化資源、資產(chǎn)進(jìn)行資本化運(yùn)作與管理，從而促進(jìn)城市文化的綜合優(yōu)化與可持續(xù)發(fā)展，展示城市形象，體現(xiàn)城市特色。

3．城市文化經(jīng)營(yíng)的作用

（1）城市文化經(jīng)營(yíng)是經(jīng)營(yíng)城市的重要部分

經(jīng)營(yíng)城市是當(dāng)今中國(guó)城市的熱門話題。所謂經(jīng)營(yíng)城市，是用市場(chǎng)眼光重新審視城市，把城市作為最大的國(guó)有資產(chǎn)來經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)的范圍主要是土地、基礎(chǔ)設(shè)施等有形資產(chǎn)；城市文化、政策制度等無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)是城市的軟件，城市文化經(jīng)營(yíng)是經(jīng)營(yíng)城市的靈魂。

（2）城市文化經(jīng)營(yíng)是發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的重要手段

根據(jù)的哲學(xué)原理，物質(zhì)可以變精神，精神也可以變物質(zhì)，一個(gè)城市的文化也是這樣的。城市的文化可以轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造力，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大的推動(dòng)力。“文化是一個(gè)國(guó)家、民族的靈魂和精神支柱，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)，是經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力和源泉。領(lǐng)導(dǎo)世界文明前進(jìn)的因素有兩個(gè)，一個(gè)是城市，一個(gè)是文化。”從發(fā)展城市角度看，城市文化經(jīng)營(yíng)投入的風(fēng)險(xiǎn)小，影響力卻持續(xù)深遠(yuǎn)。

（3）城市文化經(jīng)營(yíng)是打造城市品牌的主要方式

要想使城市煥發(fā)獨(dú)特的魅力和萌生鮮活的生命，要想在未來的城市商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一個(gè)城市首先必須提煉出與眾不同的核心價(jià)值。城市品牌是最寶貴的最有價(jià)值的城市財(cái)富，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)。只有通過城市文化的經(jīng)營(yíng)，才能更好打造城市文化品牌，塑造城市形象。

4．城市文化經(jīng)營(yíng)與城市規(guī)劃

（1）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模化、集約化

文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)中為提高科學(xué)技術(shù)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，其主要包括知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)、新聞出版業(yè)、體育業(yè)等。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是把文化價(jià)值轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有效途徑，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)和促進(jìn)城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并使之逐步形成規(guī)模化、集約化的經(jīng)營(yíng)體制，推動(dòng)城市文化和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。