品牌建設

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品牌建設范文第1篇

品牌建設要分階段、體系化推進

品牌建設的最終目的就是要建立客戶的忠誠度，包括經銷商和消費者兩個層面。打造客戶忠誠度是目的，但品牌建設要從打造知名度開始，以取得忠誠度為目標。在這樣一個過程當中，品牌要不斷地完善自身的體系。

但現實當中，我們走了好多企業，特別是廠家，對于品牌建設的認識，往往有兩種偏向。一種情況是對品牌建設的理解就是靠“忽悠”，認為品牌不就是廣告投的多嗎？我們的產品也差不多，只要多投一些廣告，多做一些宣傳，就是在搞品牌建設。但往往結果是品牌始終也上不去。其實，品牌建設含有宣傳推廣的內容，但并不是全部。另外一種情況是認為只要將產品質量做的好，“酒香不怕巷子深”，我就專心做好產品就行了。很多中小企業的老總也確實是對產品研發很癡迷，愿意在產品研發上下功夫，而對推廣傳播卻重視不夠，營銷等軟性方面的投入較少。

這兩種認識對品牌的理解都是有偏差的。品牌建設應該是一個體系化建設的過程。在這個過程當中，幾個方面都要做好才能形成合力。

第一，一定要將產品做好。包括質量要好，技術成熟，賣點突出，外觀設計吸引人等。產品做不好，就等于是品牌的根基沒打好。比如前兩年家電行業有一些企業，認為做熱水器就是一個加熱棒和內膽嗎？結果因為技術不過關，產品出現漏水現象，品牌最終消亡了。

第二是營銷體系建設要做好。營銷體系需要歷練，包括中間渠道的商的業務員、導購員、安裝工，終端的零售商，廠家的區域經理等，整個鏈條都要理順，客戶關系要理順暢，各環節要均衡發展。還有對于終端的建設要重視，終端形象要做好。所以，整個營銷體系都是一個不斷完善的過程。

第三服務體系建設要做好。服務體系的建設，包括服務隊伍的錘煉，服務鏈條的理順，客戶滿意度的打造，服務標準和服務流程的樹立，這就要涉及到管理問題、評價問題、考核問題、培訓問題等。當然，服務體系建設也是要分階段的，不同的階段，服務投入的占比不同。

第四要建立起新產品的研發體系。對于一個品牌的企業來說，要有新產品的研發能力，建設一個新產品的研發體系。家電產品都是有生命周期的，總是要經歷新老更替的過程。如果新產品研發跟不上，品牌建設也沒有可持續發展的動力。

以上這四個方面要相對地均衡發展，很多企業品牌建設沒有做好，就是在這些方面沒有統籌規劃，協調發展。實際上品牌建設是一個企業內在工作的外在表現。所以，品牌建設不能急功近利，一定要先把內功練好，同時要內外兩手抓。

品牌選擇要權衡利弊、謹慎行事

對于經銷商來說，能不能選對品牌是一個關系到自身事業發展的重要問題。

品牌的選擇可以說是“婚姻大事”。對經銷商而言，第一要務就是要選對一個好的品牌，品牌選擇方面一個基本的理念就是要門當戶對，結合自身情況找品牌，與品牌一起成長。在具體的實踐當中，品牌選擇要把好以下幾個基本關。

第一要對產品質量和技術成熟度把握好。質量是產品的外在表現，而技術成熟是核心，技術不成熟的產品是不能選的。所以經銷商首先要了解一些行業基本的技術情況，請教一些懂技術的人，然后再做出判斷。

第二要選擇誠信度高的品牌。經銷商自己要做到誠信經營，也要選擇口碑好的廠家去合作。不要搞得“錢打過來，廠沒了”，或者說管理不好，經營不誠信，這樣的品牌是難以長期合作的。

第三要看企業確實要有長遠的發展目標。要看企業的老板是在玩票，還是一心做實業，做品牌。要看老板和職業經理人對于企業未來的發展，有沒有清晰明確的發展規劃，和長期的發展思路。

第四就是在選擇品牌的時候要開闊眼界，瞄準商機。一方面要看品牌對于商機的把握準不準，另一方面商也要看的準。我們在給經銷商培訓的過程中，發現他們大多數都是非常關心商機問題的，關心未來市場怎么走，哪些產品有未來商機。

品牌建設范文第2篇

一、海南新村鎮疍家漁排文化品牌建設的swot分析

1.strength：新村鎮疍家漁排文化的品牌建設優勢（1）地域優勢明顯新村鎮位于海南陵水黎族自治縣東南部，南瀕南海，鎮域擁有一個可容納1000多艘漁船停泊的天然良港—新村港，是國家級中心漁港。新村鎮政府所在地距離縣城12公里、距三亞市50公里、距環島東線高速公路英州出入口13公里，海榆東線公路貫穿全境，交通十分便利。依托當前較為成熟的三亞旅游經濟圈，以及鎮內的4A級景區“南灣猴島”，客流量也較大，受關注度較高，新村鎮極容易利用集群效應帶動疍家品牌建設的發展。（2）文化資源豐富海南的疍家漁排文化作為一種海上文化，對于長期居于內陸的人們來說本身就是一種吸引。漁排景觀、飲食特色、疍家服飾、咸水歌、祭海舞，節慶傳統等都是寶貴的文化資源。作為一個具有悠久歷史的水上居住的傳奇，海南疍家文化具有很高的品牌建設價值，它的開發無疑會給一向以自然景觀著稱的海南增添上一抹人文景觀的色彩。

2.weakness：當前開發新村鎮疍家漁排文化過程中的問題（1）有資源無品牌新村的疍家文化資源相當豐富,從歌舞到文物再到傳統節慶,種類繁多。但由于缺乏統一的規劃與管理，并沒有形成品牌效應，只局限于海南島內沿海地帶的傳播，而沒有產生更大范圍內的流傳。（2）規模檔次較低由于受資金和技術所限，開發經營者只是對疍家文化旅游資源進行低層次的開發。據筆者實地考察了解到，當前新村鎮中的疍家文化開發只局限于海邊的漁排餐廳，經營者以外地人或者本地的非疍家人為主。而在現有的漁排餐廳當中，大多數環境簡陋，店家質量良莠不齊，以疍家為招牌卻尋覓不到半點疍家的風情。除了漁排餐廳之外，盡管也有對疍家漁排進行一系列的改造升級，但也只是為了更好地襯托周邊的南灣猴島，改造的項目局限于統一了太陽能的紅色屋頂以及為每家每戶安裝了燈籠，增強了高空纜車觀看的視覺效果。并沒有充分挖掘疍家漁排文化的內涵，致使大多數旅游者無法全面、準確地感受疍家文化。當前開發規模的檔次較低直接導致了新村疍家的文化產品沒能形成合力以對更多的休閑度假旅游者產生應有的吸引力，從而無法達到應有的品牌綜合效益。（3）人才稀缺影響小受地域所限和歷史原因的影響，海南疍家人民的文化水平普遍相對落后。從筆者采訪的陵水新村港的部分疍民們可知，當前年輕一輩的疍家人大多數仍是初中級別的文化水平。因此，在疍家文化品牌化建設的過程當中當地居民參與度不高，缺少了當地居民參與的品牌建設，難免在對文化資源的甄選上會存在一定的偏頗。開發商開發出的產品充斥著濃厚的商業味，致使疍家文化的品牌建設在一定程度上失去了應有的真實性。再加上由于疍家人的文字記載能力較差，歷來靠疍民們純粹的口耳相傳進行文化傳承，導致一些珍貴的民俗無本可源。像一些獨具特色的咸水歌，找不到曲譜，沒有詞本，隨著吟唱咸水歌的人越來越少，很多咸水歌面臨著銷聲匿跡的危險。這也從另一方面加重了品牌開發的難度。另外，疍家人民也缺乏一些影響力較大的領軍人物，仍以咸水歌為例，雖說疍家咸水歌獨具特色，但并沒有培養出像蒙古族騰格爾那樣引起人們廣泛共鳴的的人物來助力咸水歌發揚光大。相反，咸水歌被越來越多的疍家年輕人所遺忘。（4）語言存障溝通難由于海南疍民的祖先大多是從廣東地區漂洋過海而來，語言習慣依然以粵語為主，受地方的影響，也會說一些海南地方方言。但大多數人的普通話都不是很好，與外地游客溝通時，難免阻礙重重。（5）務工改行人四散隨著城市化進程的加快，加上受現代生活的影響，越來越多的疍家人選擇上岸務工。以筆者采訪的黎氏疍民為例，其三兄弟唯有其一家仍在從事漁業，居住于海上。其余的均上岸打工謀職，定居岸上。再加上開發商的商業改造，很多的疍民集聚區域被建成了商業廣場項目，致使原聚居而住的疍民逐漸四散。分散后的疍民文化向心力不再，難免會使族群文化不斷流失。

3.opportunityandthreat：機遇與挑戰并存當前正值海南國際旅游島開發之際，文化作為旅游的靈魂，越來越受到政府與社會大眾的重視。開發保護新村疍家文化，不僅能更加凸顯海南旅游的地域特色，豐富海南旅游的產品類型及文化內涵，增強海南旅游的競爭力，還能在一定程度上搶救和保護地方原生態文化。而目前，在海南省省委宣傳部的帶領指導下，以保護、傳承和促進疍家文化產業發展為目的，已經于2013年10月27日宣告成立了疍家文化協會。同時又以“千年遺韻，秘境疍家”為主題，在2014年6月舉行了首屆疍家文化節，第一次以如此隆重的方式向人們展示了疍家的文化習俗，吸引了人們的廣泛關注。但同時我們也應該看到，疍家人畢竟人數較少，作為一種原生態文化,在現代文明的沖擊之下，其生存環境已逐漸陷入了逼仄境地。而在文化日益多樣性的今天，要為海南疍家建立一個良好的品牌，無疑又會受到了來自其他民族不同文化的挑戰。

二、海南新村鎮疍家漁排文化品牌建設的相關建議

對于品牌的定義，奧格威認為：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性，名稱，包裝，歷史聲譽，廣告方式的綜合。”品牌不僅僅是一種識別標示，更是一種價值理念體現，是精神識別的象征。加強對新村鎮的疍家漁排文化的品牌建設，也就是不斷彰顯海南疍家文化特色，讓更多的人了解并對海南疍家文化產生興趣的一個過程。針對于此，筆者有以下幾點建議。

1.提升品牌產品質量（1）加強管理，統籌規劃要改變當前新村鎮疍家文化開發過程中的檔次質量較低、秩序混亂的狀況，在產業開發規劃中，應該堅持以政府為主導，完善相關的政策法規，對新村疍家文化產業開發加以統籌規劃。值得注意的一點是，政府在宣傳和采取優惠政策鼓勵開發商投資疍家文化旅游項目的同時，更需要以制度的形式確保當地居民擁有較高的在資源開發和經營管理上的參與權，這樣能夠讓更多的疍家原住民在產業開發中獲益，提升其生活水平，減少原住民迫于生存生活壓力離船上岸流失的狀況。（2）促進民族人才培養要為疍家文化創新研究和產業開發提供人才保障，政府還應在專業人才培養上進一步加大政策及經濟支持。這不僅有利于疍家文化的傳承和創新發展，更有利于豐富海南旅游的文化內涵。（3）加快疍家文化的創新平臺的建設由政府牽頭，通過采取各種優惠鼓勵政策措施,吸引更多的人參與到新村疍家文化研究與創新的活動中來,向所有的公民提供疍家文化的創造機會,以促進疍家文化的繁榮,并提高疍家文化產品的創作質量。已經成立的疍家文化協會開啟了一個很好的頭，但要想創造出更多的疍家文化精品，不應當僅僅局限于協會中的專家學者，唯有帶動社會中更多的人加入到疍家文化建設的隊伍中來，才能為疍家文化吸引到更多的關注目光。

2.完善品牌識別系統“還原特色，保持傳統”應當是我們在文化品牌建設中的核心所在。但反觀當前新村疍家漁排的旅游開發現狀，其對于傳統生活習俗并沒有很好地繼承。以漁排飲食為例，當地特別流行一種名叫“打邊爐”的火鍋，雖然底料很清淡，但配以剛剛撈上來的海鮮與新鮮的蔬菜，能很好地保留鮮嫩海鮮的原汁原味。傳統的疍家人在“打邊爐”時往往是席地而坐，席地而吃，沒有桌椅，講究的是自由不受拘束。但筆者在陵水新村港考察時發現，當地的疍家漁排餐廳上的“打邊爐”，不再主張“地板文化”，而是和大多數的大陸大排檔一樣，配以大紅塑料桌椅，這在一方面大大減弱了疍家“打邊爐”的飲食風味。要加強品牌的識別度，就應當盡量保持和還原傳統文化特色，讓游客實現真正的“入鄉隨俗”。除了應當保留疍家人的“地板文化”，還可以讓疍家漁排餐廳當中的服務員也都身著傳統的疍家服飾。同時充分利用起當地的“漁村歌唱會”，讓游客在品嘗疍家漁排海鮮的同時可以欣賞到傳統的海南疍家咸水歌。

3.促進品牌延伸當前疍家漁排文化品牌建設最大的問題在于過于單一，沒有形成規模產業化，適當地促進產業鏈的延伸，能夠在一定程度上豐富疍家文化品牌的內涵，彰顯其特色。在東莞的沙田鎮，就已經在投資建設疍家文化產業園，其以“濱水畫廊———疍家”為設計理念，以自然生態為主，挖掘展示疍家文化，作為東莞市重點打造的特色項目之一，引起了廣泛的關注。同樣地，要想真正地推出海南的疍家漁排文化，也不應當只局限于餐廳發展，可以考慮開展全方位式的“海上農家樂”，讓更多的人能夠親身體驗到這種獨特的海上居住的生活方式。從鼓勵發展疍民的民宿業入手，打造一套集疍家吃穿住行于一體的文化產品，即游客可以入住體驗正宗的漁排疍民房，在漁排上進行自主捕魚養魚喂魚，在疍民房中展出疍家斗笠、疍家服飾等疍家手工藝品，并提供購買渠道。

4.加強品牌宣傳力度近年來海南的旅游業一直呈高速發展的態勢，隨著三亞、陵水等城市受關注度越來越高，政府應順勢將新村疍家納入到臨近的旅游圈當中，加強與各旅行社的聯系，盡快推出相關的旅游線路規劃和宣傳。其次，政府還應當在今年舉辦的首屆疍家文化節的基礎上，將每年端午的疍家文化節常態化，使之成為一個疍家文化內外溝通的重要平臺。堅定不移地實行“走出去”的戰略，通過政企合作或商業模式創新組建更大的演出團隊,以組織表演和參與專業比賽的形式讓更多的人了解到疍家的歌舞文化。例如，選派疍家歌手參加央視舉辦的“青年歌手大賽”或者“星光大道”，等等，在媒體上增添曝光率。此外，建立新村疍家文化歷史博物館也是一項亟不可待的任務，目前海南還沒有一所專門用以記錄疍家文化的館所，歷史博物館的建造將有利于搜集和保護海南的疍家歷史文化，是集中展示疍家文化特色與城市魅力的重要場所，也能夠極大地增加其旅游價值。同時，以文化著作、攝影照片、文化紀錄片、電影、電視劇等媒體的形式展示新村疍家文化，同樣是一個宣傳的重要途徑，其能夠保證多角度、地形象地展示海南疍家人的風采。

三、結語

品牌建設范文第3篇

為加快實施品牌引領戰略步伐，推進經濟結構調整，提升企業自主創新能力，增強縣域經濟綜合實力和核心競爭力，促進全縣經濟又好又快發展，現就加快品牌建設提出如下實施意見：

一、指導思想

以黨的十七大精神指導，全面落實科學發展觀，進一步加快實施全縣品牌引領戰略步伐，以品牌興縣為標，選擇優勢企業，打造強勢品牌，選擇特色項目，打造知名品牌，培育具有國際競爭力的品牌企業和產品，打造“品牌祁縣”，實現新跨越。

二、發展目標

結合《祁縣國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》的總體要求，經過2-3年努力，打造一批具有較強市場競爭力的縣域品牌，擁有一定數量的中國馳名商標、中國名牌產品，使品牌在祁縣支柱產業、傳統產業和優勢行業及塊狀經濟中占主導地位。

——全縣的注冊商標總量達500件，工農業產品和服務商標注冊有實質性突破。

——中國馳名商標總數達2-3個，中國名牌產品1個，國家免檢產品1個，山西省著名商標20個，山西省名牌產品5個，省知名企業20個。

——全縣國家級有機食品和綠色食品品牌認證分別達到 個和 個。市級以上農產品加工龍頭企業達到 家。恢復發展一批農產品傳統品牌，農產品地理標志的證明商標達到 件，國家地理標志保護產品達到2件。

——全縣品牌的群體影響力和市場影響力有較大的發展和提高。創立一批在國內具有領先水平的中國馳名商標、中國名牌產品，發展一批示范帶動作用強的省級商標和名牌產品，培育一批成長性好、具有良好市場發展前景的市級商標和名牌產品，最終擁有一定數量的能沖刺世界品牌的產品。

——企業創牌積極性得到充分調動。政府各部門及社會有關方面推動品牌建設的工作質量和水平進一步提高，初步形成較為完善的品牌創建機制、認定機制、拓展利用機制、保護機制及品牌對經濟和社會發展的推進機制。

三、基本原則

——堅持政府引導、企業主體的原則。實施品牌戰略的基礎和動力在于企業，企業要自覺加大對品牌建設的投入力度；政府要切實加強引導、優化服務和加大扶持，營造一個有利于企業發展品牌的良好政策環境和社會環境。

——堅持以質量為本、注重技術創新的原則。質量是產品的生命，品牌建設的根本是靠科技、靠管理、靠人才。創建品牌必須練好內功，增強自主創新能力。

——注重品牌營銷、發揮品牌效應的原則。品牌建設能夠促進企業又好又快地發展，要堅持創牌和用牌并舉，通過經營品牌、延伸品牌，不斷提升提高和實現品牌的附加值。

——鼓勵獨立創牌和保護知識產權相結合的原則。品牌是企業的形象，是企業資產構成中的重要組成部分。要將其納入知識產權保護的重要范疇，切實加大保護力度。

四、推進舉措

（一）夯實品牌發展基礎

1、提高質量管理水平。牢固樹立“質量是品牌的生命線”的觀念，不斷深化企業質量基礎工作，組織企業采用國家或國際標準進行生產，開展標準化、計量水平確認和質量管理體系、環境管理體系等系列認證工作；積極參加產品質量信譽等級評定工作，凡獲市級以上品牌稱號的企業，都應通過ISO9000及相關的質量管理體系認證，產品質量信譽都應評為A級以上。

2、增強自主創新能力。鼓勵企業積極參與制訂相關產品的國家標準、行業標準和省級地方標準，積極采用國際標準和國外先進標準,爭取六大優勢產業都能擁有自主知識產權、核心技術和自身品牌。引導企業加強對相關核心技術和關鍵技術的知識產權保護，探索建立技改、標準、專利的共同推進機制，加快運用高新技術和先進適用技術改造提升傳統優勢產業的步伐。鼓勵骨干企業加強與國內外大專院校、科研院所合作，建立高新技術研發中心，研發各類具有自主知識產權的核心技術和關鍵技術，增強產品的核心競爭力。

3、加強人才隊伍建設。人才是企業提升自主創新能力和創建品牌的根本。要充分運用人才柔性流動機制，鼓勵骨干企業引進高層次經營管理和技術研發人才。進一步完善引進人才政策，對企業引進的高級人才，在戶籍、住房、子女就學等方面給予優惠。

4、完善品牌認定機制。工商、質監等部門要運用自身職能進一步改善服務，做好國家、省級、市級品牌的推薦申報工作。要按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，選擇已具備一定條件、有發展潛力的企業作為實施品牌引領戰略的重點對象，制定重點培育發展的品牌企業名單，建立品牌培育的儲備庫。

5、推進品牌基地建設。要充分利用產業集群效應為品牌建設帶來的有利條件，打造產業集群的縣域品牌，積極申報“中國玻璃器皿之都”、“中國商品碳素基地”、“中國水泵之鄉”等品牌認證，引領塊狀經濟提升發展。要大力發展園區經濟，積極推進工業產業集聚，重點發展經濟開發區、玻璃園區和食品園區，以品牌企業為龍頭，建立品牌培育發展基地。要加快農業新產品開發，突出培育農產品品牌，鼓勵和扶持農產品行業協會、農業龍頭企業、農民專業合作社申報國家綠色食品認證、無公害農產品認證、證明商標、地理標志。加強農業標準化生產，加快推進農業標準化示范園區建設。大力發展旅游特色經濟,充分利用我縣的旅游資源,樹立大旅游概念,發展工業旅游、特色旅游。立足自身的資源條件,發展玻璃器皿集散地、形成區域特色旅游品牌。

6、大力發展出口品牌。針對我縣外向型經濟比重大的特點，引導企業積極進行國際商標、專利注冊、知識產權備案，著力擴大自有品牌出口。鼓勵企業按照國際標準研究制定跨越國外技術、安全、環保等貿易壁壘措施，推進品牌產品、品牌商標和品牌企業的國際化進程，提升企業的國際競爭能力。

（二）加大品牌扶持力度

7、獎勵品牌創建。鼓勵企業爭創品牌，對新認定為“中國馳名商標、中國名牌產品、國家免檢產品”的，在省市獎勵和補助的基礎上，縣政府獎勵20萬元；對新認定為“山西省著名商標”和“山西省名牌產品”的，獎勵5萬元，對新認定為“晉中市著名商標”和“晉中市名牌產品”的，獎勵2000元；企業產品質量信譽等級被評定為2A以上的，獎勵2000元，A級以上的，獎勵1000元。農產品加工企業當年獲得國家級、省級、市級農產品龍頭加工企業認定的，分別一次性獎勵企業20萬元、2萬元和5000元。農產品獲得國家有機食品、國家綠色食品品牌認證的，一次性獎勵企業10萬元。鼓勵企業建立技術中心，當年通過國家級、省級和市級認定的，參照企業投入資金規模給予一次性獎勵，獎金最高分別不超過 萬元、 萬元和 萬元。同時，對在品牌創建工作中成績顯著的單位和個人予以表彰和獎勵。

8、加強要素配套。對重點品牌產品企業的煤、電、氣、水、運等生產條件，有關部門要予以重點保證。在各類園區安排農產品區域開發、基地建設和產品開發時，要給予品牌企業重點扶持。在品牌企業生產用地方面給予優先安排。

9、鼓勵品牌運作。中國馳名商標、中國名牌和山西省、晉中市著名商標和名牌產品企業，其品牌的價值，經合法評估，可作為企業的無形資產對外投資。

10、鼓勵使用品牌產品。市級品牌以上產品，在質量、價格、服務等條件相同的情況下，優先進入縣政府采購目錄，并適當減免有關費用。對政府機關和事業單位指名使用祁縣的品牌產品的，應優先予以立項。建設工程招投標中，在工程質量、建設周期、資金預算、資質等級相同的情況下，對使用祁縣的名牌產品數量較大的投標項目，有關部門要予以優先考慮。

11、落實品牌免檢措施。對中國馳名商標、中國名牌和省、市著名商標和名牌產品企業在有效期內免工商年檢和質量年檢。

（三）營造品牌發展環境

12、增強社會創牌意識。新聞媒體要加強對品牌戰略的宣傳工作，引導全社會重視品牌培育，支持品牌展。各鄉鎮政府和各有關部門要成立相應工作小組，指定專人負責，制定本鄉鎮、本部門創品牌工作規劃，落實措施，加大投入，保證創品牌目標的實現。對創建國家級品牌的企業，縣政府在向外推介時，免費進行宣傳報道。

13、搭建品牌銷售平臺。鼓勵獲得品牌的企業積極參加國內外組織的各種展銷會、博覽會、洽談會等經貿活動，支持鼓勵品牌企業到大中城市和縣城開設品牌產品專賣店、連鎖店，到境外開設分公司進行祁縣品牌的國際化連鎖經營，鼓勵品牌企業運用多種形式開展廣告宣傳。

14、建立品牌保護機制。要增強企業的品牌保護意識，增強商標防御防偽能力，嚴防侵權情況發生。企業在改制、重組、并購、轉產的過程中，要及時變更商標所有權，避免商標喪失。行業協會要制定“行規約”，規范競爭行為，幫助企業打假，維護行業品牌的知識產權和市場形象。工商、質監、公安等部門要切實加強市場監管，完善打假協調機制，規范市場經濟秩序，維護品牌企業的合法權益，為品牌經濟發展創造良好的市場環境。

15、建立健全品牌動態管理。工商、質監等部門要加強對品牌產品的跟蹤動態管理，對全縣品牌情況進行調研，摸清家底，建立實時狀態的培育品牌企業數據庫；強化品牌評定工作的嚴肅性和權威性，對嚴重違反市場競爭規則，以及出現其他重大違規問題，按相關管理辦法的規定取消或向上級職能部門建議取消其品牌稱號，并向社會公布，在三年內不得重新認定。

（四）加強品牌發展領導

16、健全組織。成立由縣政府主要領導掛帥、有關部門主要負責人參加的祁縣品牌建設領導組，實行統一領導、綜合協調。

17、落實責任。工商部門對獲得國家、省名牌產品稱號的企業，在企業注冊登記、專利、知識產權等方面給予支持和優惠。同時建立品牌企業無形資產的出資制度，支持馳名商標企業、著名商標企業通過合法評估，將其商標品牌等無形資產作價出資，擴充注冊資本金，以無形資產擴資、參股及銀行貸款、抵押、擔保。

質量管理部門要鼓勵和幫助企業申報各類認證。要完善質量管理技術檢測手段,增強對企業爭創品牌的技術服務能力,協助企業制定品牌創建方案。加強質量監管，嚴格實行生產許可證、安全認證等質量監管制度，引導企業制定品牌戰略實施計劃，規范生產行為，做好產品售前、售中、售后服務。推動企業建立科學、規范的管理制度和運行機制，提高品牌產品生產經營能力。對已具備條件的,要熱情幫助企業辦理申報手續,及時向國家或省主管部門推薦名牌產品、免檢產品。

農業部門要做好發展品牌農業文章。要加強農技服務工作,積極推進農業標準化生產,倡導生物防治,嚴格控制使用高毒農藥。堅持以無公害農產品基地建設為重點,協助各鎮大力發展民營農業產業化龍頭加工企業。指導涉農企業做好綠色食品、有機食品和無公害產品的申報認證工作。

國土部門對于名牌產品、品牌企業在壯大規模、技術改造等方面需要土地指標時，從存量土地、淘汰落后產能、土地置換中優先供應。

稅務部門要對獲得名牌產品榮譽稱號的企業，在固定資產折舊、技術開發、技術轉讓等方面，按稅法規定提供稅前列支等優惠政策。

環保部門對符合國家環保政策及節能降耗要求的品牌企業，在企業辦理環境評價手續時，優先受理，優先審批。

供水、供電、供熱等部門對獲得名牌產品榮譽稱號的企業，優先完善水、電、熱等配套設施，保證其快速發展。其他有關部門要根據各自職能，努力服務，全力配合，切實做好品牌創建和發展工作。

18、加強金融服務。充分利用浮動利率政策，對全縣技術水平先進、效益良好、誠信守信的中國馳名商標企業、中國名牌產品企業執行基準利率或基準下浮利率。開通綠色通道，簡化品牌企業辦貸手續。發揮票據作用，減少資金運用成本，對信譽良好的品牌企業，適當降低承兌保證金的收取比例。支持全縣符合條件的品牌企業在銀行間債券市場發行短期融資券，幫助有條件的企業通過特殊目的公司到境外進行股權融資和返程投資，推進跨境資本運作。

品牌建設范文第4篇

商標經過注冊，其名稱就具有商業價值。設計一個好的商標名稱，應具有表現力強、視覺效果好、易記憶的特征，對購買者有吸引力，使購買者將其與相關農林產品自然產生聯系，能起到好的廣告宣傳效果，在一定程度上有助于農林產品的營銷。品牌價值以產品品質、服務品質和商業信譽作為支撐，由商標所代表的商譽給農林企業帶來持續的超額收益所決定。

2農林企業品牌建設的定位模型

2.1農林企業品牌建設的統分決策

方案1:建立統一品牌。統一品牌是指某家農林企業的產品使用一個品牌。選這種方案的好處是:開發新產品時可省去命名的煩惱，可節省大量的商業廣告費用和促銷費用，運用已有的良好聲譽，推出新產品。但是也要注意到，如果有一種產品在市場中銷售受阻，勢必會影響到新產品的銷售，所以企業管理者必須嚴格控制產品的質量。

方案2:建立分類品牌。分類品牌是指按某家農林產品類型命名。農林企業生產與銷售許多不同類型的產品，為了防止統一使用一個品牌，造成相互混淆，區別同一類型不同質量水平的產品，分別使用不同的品牌。

方案3:建立個別品牌。個別品牌是指某家農林企業的每種產品使用不同的品牌。每種產品功能不同，使用不同的品牌以滿足不同類型用戶的需求。選這種方案的最大好處是可以把個別產品的成功與企業的總的聲譽分開，不至于因個別產品在市場中的失敗而破壞整個企業的形象，并可在用戶心目中形成產品豐富、企業實力強大的印象。以上3種方案，供農林企業品牌統分決策時參考。企業品牌建設要著眼于長遠，通過建立品牌，塑造良好的品牌形象，建立起顧客的忠誠度，形成品牌優勢，再通過品牌優勢的維持與強化，最終實現名牌發展目標。

2.2品牌建設的思路

品牌建設可分解為建設階段和階段影響因素兩個維度，建設階段分為品牌設計、品牌推廣、品牌形象塑造和品牌評價4個階段;階段影響因素又包括企業員工、企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾8個因素。每一階段應明確關鍵影響因素，重點加以建設。

2.3農林企業品牌建設的定位模型

(1)農林企業品牌建設的4個階段。農林企業品牌建設分為4個階段:品牌設計、品牌推廣、品牌形象塑造和品牌評價。品牌設計是指在設計農林企業品牌的名稱和標志時，將農林企業品牌與用戶的心理需要連接起來;品牌推廣是指使廣大用戶廣泛認同的農林企業系列活動過程，演繹出農林企業品牌的核心價值，擴大農林企業品牌知名度;品牌形象塑造是指塑造農林企業品牌的個性化和人性化，提升品牌美譽度，實現品牌從物化到人化，最后實現神化的過程;品牌評價包括農林企業內部評價、中介組織評價和用戶評價。X=x(品牌設計，品牌推廣，品牌形象塑造，品牌評價)，在坐標軸中用X表示。

(2)農林企業品牌建設的影響者。能影響農林企業活動或被農林企業活動所影響的個人或組織，主要包括:企業員工、企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾等因素，這些因素都應納入企業品牌建設范疇，Y=y(企業員工、企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門、社會公眾)，在坐標軸中用Y表示。

(3)構建農林企業品牌建設的定位模型。以X來代表品牌建設階段，以X1，X2，X3，X4分代表品牌設計、品牌推廣、品牌形象塑造和品牌評價;以Y來代表品牌影響因素，以Y1，Y2，…，Y8分別代表企業員工、企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾等因素;這樣把農林企業品牌建設的定位模型用X—Y坐標系表示，在坐標系中X1Y1，X2Y1，…，X4Y8表示的32個區域品牌建設的定位。對農林企業品牌建設的定位模型的解釋:X=x(品牌設計，品牌推廣，品牌形象塑造，品牌評價)，Y=y(企業員工、企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門、社會公眾)，在X－Y模型中32個區域分別表示農林企業品牌建設處在什么階段，影響因素如何，應進行具體分析，有針對性地加強建設。下面對典型區域的企業品牌建設作進一步的說明:在X1Yn區域中:X1Y1區域是企業員工與品牌設計交匯點。品牌設計要考慮企業員工的知識、能力、才華和情感對農林企業品牌建設的影響。將企業員工的未來規劃融入品牌設計之中。同理，X1Y2、X1Y3、X1Y4、X1Y5、X1Y6、X1Y7和X1Y8區域是企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾與品牌設計交匯點，這些因素也納入品牌設計的內容。在X2Yn區域中:X2Y1區域是企業員工與品牌推廣交匯點。企業員工對農林企業品牌建設的建議，經過認真分析后，加以改進。同理，X2Y2、X2Y3、X2Y4、X2Y5、X2Y6、X2Y7和X2Y8區域是企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾與品牌推廣交匯點，他們的建議都必須經過認真分析，加強品牌建設。在X3Yn區域中:X3Y1區域是企業員工與品牌形象塑造交匯點。企業員工對農林企業品牌形象塑造的意見。同理，企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾與品牌形象塑造交匯點，都必須經過認真分析，加強品牌建設。X4Yn區域中:X4Y1區域是企業員工與品牌評價交匯點。企業員工對農林企業品牌建設的真實評價，經過認真分析后，加以改進。同理，X4Y2、X4Y3、X4Y4、X4Y5、X4Y6、X4Y7和X4Y8區域是企業股東、企業債權人、供應商、用戶、競爭對手、政府部門和社會公眾與品牌評價交匯點，都必須經過認真分析，加強品牌建設。(4)品牌建設定位的3層含義。第一，企業在品牌建設過程中，基于對農林企業品牌建設的影響者和農林企業品牌建設階段2個維度的分析，決定選擇哪一種區域重點建設;第二，在決定選擇區域重點建設，企業配置哪些資源去建設;第三，企業品牌建設區域及階段具有動態變化的特性，要注意維護。

3農林企業品牌建設的案例分析

3.1大地農林公司的案例研究

大地農林公司十分注重油茶產品品牌建設，選址在廣東河源郁郁蔥蔥醉人的萬綠湖，這里的天藍、水純、無污染，水質達到國家一類地表水標準，森林覆蓋率達72%，空氣質量常年保持在優級水平。萬綠湖是油茶樹最適宜最好的生長地區，也是國家林業局確定的油茶產業示范基地。在技術層面，大地農林與科研院校及食品企業進行合作，推進種植及生物技術的研究，并逐漸成為油茶種植、生產、科研、銷售為一體的生物高科技公司。

3.2大地農林公司品牌建設步驟

(1)確定品牌名稱。“大地農林”這個名字容易被用戶接受，這為打造大地農林發展有限公司強勢品牌奠定了堅實的基礎。

(2)提煉廣告語。廣告語是企業品牌訴求點的正確表述，是對產品質量及服務的一種承諾，是品牌策劃的重要部分。大地農林發展有限公司的廣告語是“茶油是健康型高級食用油”。

(3)對品牌進行專業全面的規劃。根據不同階段有步驟地進行品牌運作，包括進行VI設計、整體視覺形象和企業文化理念設計，充分利用現有資源進行品牌傳播。大地農林發展有限公司與CCTV央視網建立品牌戰略合作，這意味著大地農林發展有限公司正式邁向農林產業的品牌化建設之路。

(4)長期抓產品質量。打造一個更好品牌的方法是生產出更高質量的產品。大地農林公司十分注重油茶產品的品質，與科研院校及食品企業進行合作，推進種植及生物技術的研究，確保油茶產品的品質。

品牌建設范文第5篇

關鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設

一、導論

目前，綿山文化旅游品牌的建設既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產業的發展和山西省經濟轉型，綿山文化旅游品牌的建設面臨著空前的機遇與挑戰。消除制約綿山文化旅游品牌建設的關鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業在激烈的市場競爭中占據優勢，是一個現實而緊迫的課題。

二、綿山文化旅游發展現狀

(一)自然景色與人文風光結合。特殊的地理特點與氣候使綿山景區樹多草茂、水清幽靜，環境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽為“天然森林氧吧”。從北魏時期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽海內外。

(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點是:崇尚大道，認為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。

(三)旅游設施設備逐漸完備。景區設備關乎游客旅行質量，綿山景區愈發愈重視景區設施的完善，結合游客的需求提供貼心服務。現景區已開辟了12公里旅游專用公路和15公里盤山公路，方便游客自駕游，更有纜車、電梯等安全設施協助于游客。景區內還設有賓館、飯店、接待車輛等，利于游客吃住行，設置電話、安裝廣播、開通電視服務于游客，保證其安全。①

三、綿山文化旅游形象品牌缺失

(一)品牌觀念不足。樹立品牌觀念是發展旅游業的關鍵，只有注重品牌經營，才能發揮品牌的隱形作用，挖掘旅游業的巨大潛力。綿山文化旅游資源雄厚，但并沒有形成系統的文化旅游品牌經營戰略，尚未對綿山旅游資源進行全方位的開發，沒有進行一致的旅游品牌建設規劃。綿山需要更深一步完善環境，針對分析市場、細化市場，規劃出綿山品牌的戰略部署，以此獲取更多客源，更大的擴展綿山文化旅游品牌的知名度。②

(二)旅游產品欠發展。首先，旅游產品類型單一，產品以風景觀光型為主，而其他類型旅游產品過少。其次產品趨勢老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發仍停留在對設施的建設、改善旅游產品粗淺層面上，產品類型過于單調、缺乏新意，產品層次已不能滿足市場的高質量需求，導致客流量的損失，不利于綿山的長期發展。

(三)營銷推介能力不足。旅游的目的在于讓游客身心愉悅，滿足游客的精神享受，這就要求給予游客大量的文化資源信息。綿山以“介子推精神”為主打旅游產品，由于它的歷史性、神秘感，景區“實物”所賦予的信息量有限，并未能真正滿足游客信息需求。同時綿山文化旅游產品缺乏親和力，資源櫥窗式的陳列使產品與游客間的距離被拉大，不能使游客真實的感受旅游文化，降低了綿山文化旅游產品的親和力。③

四、綿山文化旅游品牌建設的基本對策

(一)旅游產品的開發。旅游產品是旅游品牌建設的基礎，只有滿足各個消費者的不同需求，旅游產品才有其發展的空間，才能以此帶動旅游品牌的建設。文化旅游品牌產品開發要注重多樣化、人性化、現代化，突出民俗風情旅游，宗教文化旅游，為綿山的旅游產品增添色彩。同時，提供高質量的食、住、行、觀、娛、購全方位的服務，并設置專門化活動，以滿足不同類型的游客。④

(二)營銷策略的構建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動。借鑒其他城市的成功經驗，以下有幾個可行的形象推廣策略:如表:(1)設計符合綿山形象的廣告，通過報刊、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介進行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國范圍甚至世界進行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢于形象大使，協助綿山進行各種形象宣傳活動，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊，或拍攝以綿山為背景的節目，更形象的展示綿山的自然風光;(5)邀請名人參加綿山景區的觀光游覽，通過名人效應提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內外相關的旅游博覽會、展銷會等，通過各種平臺展示綿山魅力;(7)舉辦研討會，并通過微博、微信、論壇等多種網絡媒體進行宣傳，擴大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團、民航局等自由場所免費發放贈予綿山宣傳材料，鼓勵人們親自來綿山體驗旅游。2、舉辦旅游節慶活動。旅游節慶活動能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗感。節慶活動的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認同感，提升綿山文化旅游的品牌效應，擴大感染力。同時也能增進游客與當地居民的相互了解，促進溝通。

(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長期發展離不開人才，引進和培養一批高素質、強能力的旅游專業人才是綿山發展的重中之重，注重人才知識的獲取，擴大他們的知識面與認知能力，培育其創新思維、創新精神、創新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進行合理的選擇人才、應用人才、培育人才，也需要一個公平、公正、公開的環境，為所有的人才提供公平競爭的機會。

五、結論