寧財神是誰
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寧財神是誰范文第1篇
莫小棋對寧財神說。
在一檔專門解讀名人星盤的視頻節(jié)目《星座棋談》中，演員莫小棋擔(dān)當(dāng)了占星師的角色。寧財神連連點(diǎn)頭，說自己確有這方面的變故，與伴侶（或合作伙伴）在價值觀、對未來的判斷上出入非常大，已經(jīng)難以解決。他自己的事業(yè)也將開始轉(zhuǎn)向IT行業(yè)，“等著感受大地顫抖吧”，寧財神說。
節(jié)目播出后，大眾將“轉(zhuǎn)折和挑戰(zhàn)”解讀為“6月26日寧財神吸毒被抓”，“江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》宣布與寧財神的合作已經(jīng)結(jié)束，將對要播出的節(jié)目進(jìn)行重新刪減”。
對許多人來說，占星并不是陌生的概念。它指的是用天體的相對位置和相對運(yùn)動，來解釋或者預(yù)言人的行為。西方占星起源于天文學(xué)之前，后來發(fā)展的天文學(xué)依賴精確的觀察和計算，不再把天體運(yùn)動和人的行為聯(lián)系在一起，占星就獨(dú)立出來，成為神秘學(xué)的代表。中國古代同樣有占星系統(tǒng)“七政四余”，以出生之年月，觀察日月金木等星曜，測算人生的兇吉。
雖然起源于前科學(xué)階段，但占星仍然流傳至今，并大有發(fā)展壯大之勢。在流行文化中，占星最常以運(yùn)勢預(yù)測（年運(yùn)、月運(yùn)）和性格匹配的形式出現(xiàn)，頻繁被“黑”的處女座就是例證。但職業(yè)占星師卻不以為然，認(rèn)為一對一的星盤咨詢才有可能真正解碼。這十幾年間，現(xiàn)代占星文化在中國迅速風(fēng)靡，從媒體宣傳到日常談資，從書籍、影視的內(nèi)容包裝到視頻節(jié)目，無論是否相信，它都難以被忽視。而主宰話語權(quán)的占星師們，也成為一種新的職業(yè)活躍在各個方面。 占星師寫運(yùn)勢，靠的也是運(yùn)氣
在占星師嘉豪看來，中國占星文化的流行和2001年新浪網(wǎng)星座頻道的上線密不可分。借助“國內(nèi)最權(quán)威門戶網(wǎng)站”的東風(fēng)，占星進(jìn)入大眾視野。它主打星座查詢、配對、運(yùn)勢和性格分析。一種典型的描述是從天體運(yùn)動過渡到命運(yùn)，比如今年7月份巨蟹座的運(yùn)勢是：太陽在巨蟹座內(nèi)，水星于7/13進(jìn)入巨蟹座，金星則于7/18進(jìn)入巨蟹座……事業(yè)上，足夠讓你展現(xiàn)才能和有所表現(xiàn)的機(jī)會增多，無論你是領(lǐng)導(dǎo)小主管或者一般員工，都能開出亮眼的成績。并且在所有性格點(diǎn)評中，巨蟹座都是“顧家”的。 “任何一個占星師都不會把你的運(yùn)勢說得非常準(zhǔn)確，”占星師社社坦陳，寫運(yùn)勢就像“買房子一樣，只能安慰自己運(yùn)氣夠好”。
“簡單直接，標(biāo)簽化，一看就明白，傳播就比較快。相對而言，中國的占卜這個卦那個卦很復(fù)雜，”嘉豪說，“而星座是西方的，大家也追這種流行。”
占星師社社為媒體寫過幾年的運(yùn)勢。他第一次接觸到星座運(yùn)勢是看了臺版的預(yù)測書，“如獲至寶，覺得開啟了新的人生觀。”后來買書自學(xué)，也成為一名運(yùn)勢。他每個月會花十幾天的時間，為十二星座撰寫當(dāng)月的起承轉(zhuǎn)合。寫白羊座，就打開一個軟件，把白羊座放在上升點(diǎn)，然后結(jié)合時下資訊、數(shù)據(jù)推理和天文網(wǎng)站給出的星體運(yùn)動軌跡寫運(yùn)勢，每個運(yùn)勢要花四個小時。稿費(fèi)是千字600元，他每個月寫1000多字，每個星座不到200字。
“任何一個占星師都不會把你的運(yùn)勢說得非常準(zhǔn)確，”社社坦言他后來對運(yùn)勢產(chǎn)生了懷疑。首先是各種占星軟件標(biāo)準(zhǔn)不一，沒有人能說哪個是最準(zhǔn)確的。選擇一個占星軟件，就像“買房子一樣，只能安慰自己運(yùn)氣夠好，沒選錯”。算出來的運(yùn)勢也無法個人化，“說摩羯座下個月失戀，算起來有成百萬的人失戀”，每個人家庭、環(huán)境都不相同，運(yùn)勢不可能面面俱到。
他不知道寫運(yùn)勢的標(biāo)準(zhǔn)是什么，粉絲數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)量都無法證明準(zhǔn)確性。“什么人都能寫星座運(yùn)勢，就好像什么人都能寫情感信箱一樣。”他不再寫運(yùn)勢，但仍然保留了每天自己查看的習(xí)慣，“像看新聞聯(lián)播，也不指望從里面得到什么”。 2010年2月6日，“亞洲星座王”、臺灣人陳謙之在武漢以星座方式講解“時尚女人幸福未來”。在占星群體中，女性成為主力，所求助的，也多半是感情問題。
占星師鬧鬧則經(jīng)歷了另一種尷尬。她是國內(nèi)最紅的占星師之一，寫的運(yùn)勢傳播很廣，卻常常被細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)抄襲或者使用“乾坤大挪移”。在一次例行的周運(yùn)預(yù)測中，她寫的雙魚座運(yùn)勢已經(jīng)用過數(shù)次，十二星座的內(nèi)容里出現(xiàn)了十個“輪回”。甚至，她曾將另一位占星師的預(yù)測內(nèi)容用在自己的專欄中，不過都換了星座，比如原本描述獅子座的，被改用描述白羊座。
這并沒阻礙鬧鬧的成功。她在網(wǎng)絡(luò)上開專欄，出版了十二星座的占星書，還在微博上聚攏了150萬粉絲。她從2009年起經(jīng)營一家星座主題的淘寶店，現(xiàn)在已經(jīng)是四藍(lán)鉆賣家。如今賣得最火的一款是“2014水星逆行手鏈”，售價119元，月成交量超過兩百副。“水逆”是占星術(shù)語，按照《當(dāng)代占星研究》的解釋，“如果太陽的運(yùn)行速度比另一顆行星要快，而此行星從地球的角度來看似乎是向后走的，這時逆行的現(xiàn)象就出現(xiàn)了。”水星每四個月會以大約三星期的時間呈逆行狀態(tài)，這就是“水逆”。“水逆”通常被認(rèn)為和壞運(yùn)氣、失序有關(guān)。
鬧鬧并沒有在產(chǎn)品描述中表示手鏈可以抵御壞運(yùn)氣，而是說“每周佩戴兩天即可補(bǔ)充完整能量”。采訪中，多數(shù)占星師對這種水晶手鏈和“水逆”之間是否產(chǎn)生關(guān)聯(lián)持懷疑態(tài)度。占星師丁寧認(rèn)為：“寫運(yùn)勢就是大眾娛樂，一段時間用水晶去管什么運(yùn)勢不現(xiàn)實(shí)，這讓整個行業(yè)看起來比較滑稽。”
“鬧鬧的成功自有道理，如果不是鬧鬧，也會是星座小王子，大家需要一個權(quán)威。”占星師社社說。手鏈治不好也治不壞，但可以產(chǎn)生安慰劑效果。他說：“跟錢有關(guān)的是人性問題，跟星座沒有關(guān)系，只跟運(yùn)氣、能力有關(guān)。” 多數(shù)占星師對水晶手鏈和“水逆”之間是否產(chǎn)生關(guān)聯(lián)持懷疑態(tài)度。占星師丁寧認(rèn)為：“寫運(yùn)勢就是大眾娛樂，一段時間用水晶去管什么運(yùn)勢不現(xiàn)實(shí)，這讓整個行業(yè)看起來比較滑稽。” 星盤里的秘密和博弈
陳塵還記得接受占星咨詢時候的情景。出于好奇，她在網(wǎng)上預(yù)約了來華工作的美國占星協(xié)會會長的時間，并交上自己的星盤。咨詢時間為40分鐘，收費(fèi)超過2000塊。但對方“戳中了痛點(diǎn)”，“他說某一年發(fā)生過對我產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的事情”。陳塵出門后，痛哭了一場。這件事情也成為她轉(zhuǎn)向神秘學(xué)研究的起因。
西方職業(yè)占星師看星盤上的黃道十二星座、行星、相位、宮位等元素，認(rèn)為真正的咨詢應(yīng)該是一對一的關(guān)系，而不是簡單的星座劃分。這套理念也被中國占星師接受和推崇。莫小棋三年前開始接觸專業(yè)占星知識，國內(nèi)翻譯的書少，她從小在國外長大，沒有語言障礙，“占星的書看了一大柜子”。
在《星座棋談》中，她給來訪的明星看星盤，這檔主打“明星占星師訪明星”的節(jié)目收獲了很高的點(diǎn)擊率。這檔節(jié)目將通常情況下私密的占星咨詢直觀地呈現(xiàn)出來：占星師根據(jù)客戶的出生時日對應(yīng)的天置來分析性格和命運(yùn)，除了星座所代表的主人格之外，還要考慮一系列行星的影響。據(jù)愛奇藝的數(shù)據(jù)，截止到7月1日，總點(diǎn)擊量超過1900萬，其中寧財神那一集是316萬。
這或許說明，即便是“正統(tǒng)”的占星在大眾文化中也并非異端，節(jié)目中常常提到的“太陽、月亮、上升”等專業(yè)術(shù)語，成為解讀一個人行為的約定俗成的符號。
莫小棋在接受壹讀記者采訪時說，她對寧財神的遭遇并不驚奇，說自己的預(yù)測很少出錯。宿命論與自由意志的博弈，是占星師必須要解決的議題，莫小棋把它比作下雨：“比如說今天下午要下雨，你喜歡下雨就是好事；你要是踢球就是壞事。”她認(rèn)為寧財神的人生會在下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，但沒想到會是吸毒，“具體是什么轉(zhuǎn)折、好的還是壞的，是個人的選擇”。
占星師生存的土壤，立足于這種博弈的不確定性。心理學(xué)家、占星師榮格認(rèn)為，“人生中的重大事件通常無法借由意志力或合乎理性的分析來下決定，有時反而依循直覺以及其他神秘的無意識元素。”“每一個人的內(nèi)心都攜帶著自己的生命程式―一個別人無法戰(zhàn)勝的非理性程式。”
國內(nèi)一次星盤咨詢的收費(fèi)從幾百到數(shù)千元不等。在占星師那里，生命的“非理性程式”都有非常現(xiàn)實(shí)的外衣。丁寧的顧客群比較年輕，許多是剛畢業(yè)的學(xué)生。“剛剛進(jìn)入職場，任何人都會有兩三年的迷惘期，他們希望從我這里得到一個答案。”
社社接待過不少女性顧客。在所有采訪中，女性都是占星群體的主力，她們多問情感相關(guān)的問題。“我身邊過了26歲的女性，都很著急，這是社會剛性需求。你看現(xiàn)在求偶婚戀成為現(xiàn)象類節(jié)目，比如《非誠勿擾》，2005、2006年的時候根本就不會關(guān)心這些。”他覺得如今通訊方式很大程度上消除了人們之間點(diǎn)對點(diǎn)的溝通，建立真正的聯(lián)系就比較困難，求助神秘學(xué)是尋找捷徑，就像“打游戲時有了外掛，升級肯定快一些”。
“你是什么星座的？”他問記者，“媒體的人都比較熱情，很難猜。”聽到答案后，社社如釋重負(fù)，“還好你不是雙子座的。要是的話，直接好走，不送。”
即便是占星師，這樣直接的星座判斷仍然不可避免。占星逐漸社交化，成為兩個陌生人之間初次接觸時迅速獲取信息的密碼。莫小棋在接受采訪時表達(dá)了擔(dān)心，“怕寫成封建迷信”。記者說職業(yè)會要求盡量公平地展現(xiàn)各方觀點(diǎn)，想了想，加上一句“我上升天秤”。像對上暗號，之后的采訪就順利很多。 今年5月，寧財神做客莫小棋主持的星座節(jié)目《星座棋談》，被預(yù)測“下半年會有大轉(zhuǎn)折”。6月月底，寧財神因為吸毒而被抓。 心理學(xué)的哈哈鏡像
丁寧看著一位女性客戶的星盤，心里有些發(fā)愁。這位女客戶與丈夫結(jié)婚后一直不睦，丈夫又到處拈花惹草，自己想離婚，礙于面子下不了決心。丁寧說，從星盤上來看，丈夫很花心，但從推運(yùn)上來說過兩三年會平靜下來。她問女客戶是否還想繼續(xù)，想就繼續(xù)磨合。女顧客選擇了磨合，過程是痛苦的，有一段時間她每隔兩三天找丁寧哭訴一次。“一般來說問完問題占星師和客戶的關(guān)系就結(jié)束了，但我和她持續(xù)聯(lián)系了很長時間。”丁寧說，其實(shí)就是心理引導(dǎo)。
中國絕大部分占星師是現(xiàn)代占星流派，即通過星盤了解你到底是誰、性格的發(fā)展軌跡、深藏的自我是什么。占星大致分為古典占星和現(xiàn)代占星兩類，古典占星注重星盤具體的格局，但是晚近發(fā)現(xiàn)的冥王星、海王星等沒有被計算在內(nèi)。二十世紀(jì)初，隨著心理學(xué)的不斷完善，現(xiàn)代占星汲取了很多心理學(xué)的理論和手段，發(fā)展出一套九大行星與人的行為之間的聯(lián)系，目標(biāo)就是認(rèn)識自我。
美國著名占星師史蒂芬?阿若優(yōu)在《生命的軌跡》一書中說，占星學(xué)與心理學(xué)是理解生命的兩種不同途徑。這位擁有心理學(xué)碩士學(xué)位的占星師，甚至認(rèn)為占星師比心理學(xué)家掌握了更豐富的手段，比如和靈修體驗。
嘉豪大學(xué)本科時讀了心理學(xué)專業(yè)，因為對神秘主義的東西比較感興趣，開始接觸占星。“其實(shí)所有的心理學(xué)都是從童年出發(fā)，看個人的生長環(huán)境對人有什么影響，這些從星盤上也能看出來。”他認(rèn)為占星和心理學(xué)有相似的地方，比如有模型可以觀察。如果兩個人出生于一個產(chǎn)房，假設(shè)命里都喜歡藝術(shù)，有可能一個去做藝術(shù)家，一個去賣藝術(shù)品，“是一種命運(yùn)的不同表皮”。他還指出“生時校正”就是典型的例子。許多人的準(zhǔn)確出生時間并不可考，占星師會通過其個人生活中出現(xiàn)過比較重大轉(zhuǎn)折的事件和時間，去逆向推算他們的星座。
中國的占星師在某種意義上成為了心理咨詢師的替代品。“去看心理咨詢師，你首先要承認(rèn)自己心理有問題，很多客戶有煩惱，但并不覺得自己心理有問題。”丁寧說。占星師還能夠提供心理咨詢師無法提供的服務(wù)，即相對明確的預(yù)測和指引，以及對未來方向的把握。
預(yù)測往往如阿若優(yōu)所說，具有了占星師自身的特色。丁寧信佛，謹(jǐn)遵“寧拆一座廟，不毀一樁婚”。在那個女客戶不斷哭訴的時段，她也沒有勸離，“婚姻于人講來還是責(zé)任，男人的成熟比較晚”。后來女顧客聯(lián)系得少了，丁寧才放下心來。
另一位占星師卻更直接，他給女性客戶提出過的最“狠”的建議是：“你的老公是人渣，你再和他過下去就是傻×。”他同時承認(rèn)，女客戶的丈夫是雙魚座，而自己對雙魚男“有成見”。后來女客戶離了婚，升了職，“也挺好”。
目前，古老的卜卦占星也成為中國占星界的另一股潮流。卜卦占星不算人，算事件。以詢問事件的時間點(diǎn)為準(zhǔn)，開一張星盤占卜運(yùn)勢。莫小棋主持《星座棋談》之前，為這個節(jié)目算了一卦。“海王星進(jìn)入雙魚座。海王星掌管神學(xué)、靈性，現(xiàn)在處于十二宮里最強(qiáng)的位置”，她解釋說，這是最近幾年星座文化的蓬勃發(fā)展的占星學(xué)原因。她選了一個“相對較好”的時間點(diǎn)播出節(jié)目，“星盤沒有絕對的。有可能最合適的時間是三年后、100年后，那你現(xiàn)在就不做了嗎？你只能按照命運(yùn)自然的發(fā)生去做。” 無論中外，人們都相信“星座”和“命運(yùn)”之間有潛在關(guān)系，古中國也有自己的“星宿學(xué)”，但如今已經(jīng)不被大多數(shù)年輕人所熟悉。圖為敦煌莫高窟的一幅唐代星圖。 占星師的傳承與矛盾
天文史、天體生物學(xué)、日心占星學(xué)、金融占星和天文經(jīng)濟(jì)學(xué)、重置盤……這些不是《哈利?波特》中霍格沃茨魔法學(xué)校的課程，而是某占星學(xué)校的選修課。
想成為一個占星師，可以選擇自學(xué)，也可以選擇進(jìn)入相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)校。1979年成立的國際占星研究協(xié)會（ISAR）目前在全世界開了13所資格認(rèn)證學(xué)校，中國大陸有一所。2000年成立的倫敦占星學(xué)院也是“學(xué)院派”的代表。
中國大陸的認(rèn)證培訓(xùn)學(xué)校成立于2010年，開設(shè)有從初級班到高級班的課程，費(fèi)用也從3900元到22800元不等。老師大多是外國人，只通過網(wǎng)絡(luò)授課。如果參加一個可以見到占星老師的工作坊，那么兩三天的費(fèi)用就高達(dá)數(shù)千元。
該學(xué)校的網(wǎng)站顯示，目前資質(zhì)認(rèn)證等網(wǎng)絡(luò)課程在讀的達(dá)到200余人。要獲得由國際占星研究協(xié)會認(rèn)證的資格證書，需通過長約六個小時的占星能力考試，參加咨詢技巧和道德意識的培訓(xùn)和測試，完成三門規(guī)定的選修課程。壹讀記者去電咨詢，工作人員表示，2013年有超過30人參加了考試，最終有十幾人獲得證書。
“就像英語的四六級考試一樣。”工作人員解釋。但與其他資格認(rèn)同不同，這張證書并不是中國占星師“執(zhí)業(yè)”的必要條件。
“就是自學(xué)”，即便是走“學(xué)院派”路線的嘉豪，也是靠自己讀書、搜集資料完成知識積累。可供自學(xué)的中文書很少，以胡因夢介紹和翻譯過來的“身心靈”系列書籍為主，比較基礎(chǔ)。嘉豪只能去啃英文書，看了大約有十本。中國并沒有形成職業(yè)占星師的細(xì)分市場，大多數(shù)占星師都有本職工作，只把占星作為業(yè)余愛好或者副業(yè)。他是一名互聯(lián)網(wǎng)編輯，最初偶爾幫朋友看盤，后來朋友就會給他介紹其他客戶。他曾想過開一家心理咨詢室，而不是“占星室”。 缺乏榮譽(yù)感是這項職業(yè)的一個瓶頸。“過去三姑六婆中的一姑就是卦姑，”社社說，“我媽沒有辦法理直氣壯地和別人說，我兒子是一個占星師。”
缺乏榮譽(yù)感是這項職業(yè)的一個瓶頸。“過去三姑六婆中的一姑就是卦姑，”社社說，“我媽沒有辦法理直氣壯地和別人說，我兒子是一個占星師。”
“在中國，研究和賺錢分得很開。研究占星的人就研究，賺錢就是咨詢和寫運(yùn)勢。西方很多占星師是學(xué)術(shù)和賺錢相輔相成的。”丁寧支持占星師的職業(yè)化。她自己是一名國企職員，平日利用周末為客戶看盤。
許多對占星有興趣的人在網(wǎng)絡(luò)上或線下活動中結(jié)成師徒關(guān)系，嘉豪有六七個老師、一個徒弟。他給老師交拜師的費(fèi)用，徒弟也會向自己交拜師的費(fèi)用，“數(shù)額不便透露”。他們結(jié)為傳承關(guān)系的首要條件是，自己認(rèn)可對方的水平。
占星學(xué)有一個大致的框架，但占星師的主觀意愿很強(qiáng)。“有時候同一張盤，不同的占星師會給出不同的解讀，”莫小棋說。在一些基礎(chǔ)的理念上，不同的占星師也很難達(dá)成統(tǒng)一的意見。為什么占星學(xué)中，出生的時間最重要而不是受孕的時間？采訪中，一些占星師認(rèn)為，出生時間是個體選擇來到這個世上的時間，如果是剖腹產(chǎn)就要進(jìn)行生時校正。另一些占星師認(rèn)為，出生時間是個體命中注定來到這個世上的時間。還有一種觀點(diǎn)是，因為受孕的時間目前在技術(shù)上很難推測到分鐘。
寧財神是誰范文第2篇
《畫皮2》在這個暑期檔狂賺7億，一躍成為華語電影票房冠軍。
有稱贊，有質(zhì)疑，但無論是誰，都想知道《畫皮2》如此的大賣，究竟是憑什么。
“我和國富老師要拍最牛逼的中國電影！要超過《蝙蝠俠》《阿凡達(dá)》！”說這話的時候，烏爾善正處于一種麻藥后暈乎乎的狀態(tài)，當(dāng)天的他因身體不適入院，剛做完胃鏡。
對于這句話，很多人都是那么一聽，但他是認(rèn)真的。如今，終于有了一個令所有人震驚的數(shù)據(jù)證明了他當(dāng)時有多么認(rèn)真—根據(jù)7月24日官方正式公布的前一周中國內(nèi)地電影票房數(shù)據(jù)，上映近一個月的《畫皮2》累計總票房成績達(dá)6.85億人民幣，超越姜文的《讓子彈飛》（6.766億）、馮小剛的《唐山大地震》（6.733億），成為華語電影史上的票房第一，而到了該周的周末，《畫皮2》的票房已經(jīng)突破7億。
這一切就發(fā)生在中國內(nèi)地電影票房年中總結(jié)、華語電影一片頹勢的情形中，“這哪是一個妖的故事，明明是一個神的故事!”有影評人如此驚呼道。
當(dāng)然，也并不是所有人都在驚呼，就像當(dāng)年《英雄》對中國電影市場的沖擊效應(yīng)一樣，《畫皮2》兩極分化的口碑也伴隨著票房猛漲而愈演愈烈，在高票房之下，遭遇了褒貶不一的征討。在時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)，它只有6分左右，比起《讓子彈飛》超過8.5分的成績相差甚遠(yuǎn)。影評人木衛(wèi)二撰文說：“他們總會錯誤地認(rèn)為，票房好一定是有成功經(jīng)驗可循，票房好基本等于影片質(zhì)量好，再不然就拋出鐵一樣的定律：只要觀眾愿意買單，它就是好電影，數(shù)字說明一切。”
但無論如何，這部商業(yè)片都幾近完美地完成了很多商業(yè)片的終極目標(biāo)—票房大賣。
千年好檔
對《畫皮2》的成功，業(yè)內(nèi)有眾多的解讀。資深電影人、盛世華銳老總高軍站在旁觀者的角度說出了《畫皮2》商業(yè)成功的四個原因：“《畫皮》好口碑的有力延續(xù)、千古一遇的好檔期以及國產(chǎn)電影保護(hù)月、明星的粉絲效應(yīng)，最后才是《畫皮2》的營銷。”
高軍曾贊嘆，《畫皮2》拿到了今年國產(chǎn)片最好的檔期，之前沒有，之后也不會再有這樣好的檔期了。“6月28日這個周末，是今年以來第一個只有一部大片上映的周末，前后沒有任何對手。”
網(wǎng)友們的調(diào)侃也一語中的：“學(xué)習(xí)《畫皮2》好榜樣，忠于3D忠于‘檔’”。確實(shí)，“千古一遇”的好檔期是《畫皮2》高票房的最大功臣之一。回首上半年，幾乎每一部國產(chǎn)片種子選手都要面臨好萊塢大片的前后夾擊，唯有踩著6月尾巴的《畫皮2》壓根沒與“好萊虎”展開正面交鋒，堪稱做到了“敵進(jìn)我退，敵退我進(jìn)”的極致。
以今年過億的幾部片子為例，《大魔術(shù)師》上映時要正面挑戰(zhàn)《大偵探福爾摩斯2》，《Love》則要經(jīng)受《碟中諜4》的余威和剛上映不久的《地心歷險記2》的壓力，《黃金大劫案》的處境則更加兇險，前有兩艘大船《超級戰(zhàn)艦》和《泰坦尼克號》，后有《復(fù)仇者聯(lián)盟》的夾擊。
而“國產(chǎn)片保護(hù)月”讓好萊塢大片全部退出了7月。《畫皮2》出現(xiàn)在這個很奇妙的關(guān)口：“國片保護(hù)月”的頭一炮，前后一周都是蝦米小魚，它上映時僅有的好萊塢大片《饑餓游戲》也是強(qiáng)弩之末。從6月21日開始，就沒有國產(chǎn)新片登陸影院，積攢起來的購買力都在《畫皮2》上映時爆發(fā)。木衛(wèi)二說，如果把《畫皮2》丟在《泰坦尼克號》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的檔期，它被扒光皮是很正常的下場。高軍也認(rèn)為，《畫皮2》的7億票房影片本身值兩億，明星效應(yīng)拉動兩億，剩下的完全是檔期的功勞。
這的確是精打細(xì)算。《畫皮2》的片名首先是大眾熟知的《聊齋》，先天就有號召力，2008年的《畫皮》形成了一定口碑，樹立了周迅、趙薇、陳坤的鐵三角陣容，奇幻的畫面、唯美的愛情，加上預(yù)告片中兩位女主角之間的曖昧情節(jié)，使《畫皮2》無疑就像熱天里的一罐冰可樂，引得觀眾想爽一把。但《畫皮2》為何能在如此合適的時間出現(xiàn)，制片人龐洪的解釋是，去年10月就確定了今年6月底、7月初的檔期，今年3月確定為6月28日，從來沒變過。“保護(hù)月真是碰上的，我在戛納時都沒有聽說過，回到國內(nèi)聽說領(lǐng)導(dǎo)召開了上半年一個悲壯的會議，才得知這個消息。”龐洪承認(rèn)“運(yùn)氣真的不錯，領(lǐng)導(dǎo)也比較關(guān)照我們。”他又補(bǔ)充：“當(dāng)然也不僅僅關(guān)照我們一個片子。”
3D非議
就在《畫皮2》沖到華語片票房榜榜首時，業(yè)內(nèi)人士除了恭喜之外，也傳出了不少“喝倒彩”的聲音。部分觀眾對烏爾善取代姜文成為“中國票房第一人”表示“接受無能”。寧財神則不點(diǎn)名地在微博上表示：“為了占廳、提票價和防盜版，就轉(zhuǎn)‘偽3D’，無異于殺雞取卵，比某些影院調(diào)暗燈泡還惡劣一百倍！” 將矛頭直接對準(zhǔn)了《畫皮2》最受爭議的3D。
說話的不只是寧財神，還有香港導(dǎo)演王晶。事發(fā)地仍然是微博，“在香港看《畫皮2》，很奇怪，全是2D版，難道香港人比較2？”評論被不少圈內(nèi)人轉(zhuǎn)發(fā)后，網(wǎng)友議論紛紛，不少人憤怒地質(zhì)疑《畫皮2》在內(nèi)地有“圈錢”嫌疑：“商業(yè)行為可以理解，但不給2D版本的選擇有點(diǎn)不尊重觀眾。”
在質(zhì)疑和批評聲中，也有一部分是答疑解惑的。影評人云飛揚(yáng)一句話就概括了3D的好處，一是票價高，二是避免與其他華語電影在2D影院沖突，三是有效防止盜版。不上映2D版，使得《畫皮2》完全避開了與同期的《搜索》和《四大名捕》等片的競爭。此外，3D讓偷票房也更困難，這些對片方來說，都是利好消息。
寧財神是誰范文第3篇
《七月與安生》可能是作家安妮寶貝最具代表性的作品，你可以反感她的風(fēng)格，但她確實(shí)代表了一個時代，一個難以復(fù)制，甚至因為技術(shù)的更迭略顯過時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時代，還有隨之而來的、影響更深遠(yuǎn)的消費(fèi)風(fēng)尚：白棉布裙子、光腳穿球鞋、海藻般的長發(fā)，雖然很多人都調(diào)侃，但總有更多人在街角模仿。
文藝小調(diào)，引爆票房
不管你對安妮寶貝的讀后感是痛徹心扉還是無病，沒人能否認(rèn)這本書的影響力，王家衛(wèi)曾經(jīng)買下過《七月與安生》的電影版權(quán)，遺憾的是電影至今未能與觀眾見面，改編這樣一部以瑣碎句式、叛逆獨(dú)白為主的作品，或許確實(shí)是個巨大的難題。在與安妮寶貝同為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三駕馬車”之一的作家寧財神的策劃之下，話劇《七月與安生》卻把最不可能的故事搬上了舞臺，這本是內(nèi)心的隱痛，如今卻被帶到了最光亮的劇場當(dāng)中，觀眾，能接受么？
話劇《七月與安生》如同它的母板，一面世就面臨爭議，但在爭議之外，也卷走了漂亮的票房，七月結(jié)束了京滬的火爆演出之后，《七月與安生》又展開了為期兩個月的全國巡演。導(dǎo)演周小倩表示，《七月與安生》的票房好到讓自己覺得驚詫，北京和上海的現(xiàn)場座無虛席，票房超越了話劇《杜拉拉升職記》，成為近兩年來上話在京成績最好的話劇。九月，該劇將重新回到北京和上海，完成七場加演。
這是安妮寶貝的作品首次被搬上話劇舞臺，劇中臺詞大多源自小說原著，劇組認(rèn)為“安妮寶貝文藝腔的臺詞很難轉(zhuǎn)換，否則會變得很蒼白”，在爭執(zhí)、討論、打磨每一句臺詞后，絕大多數(shù)臺詞得到原汁原味的保留―這也吸引了一大票同好來擁躉，演出現(xiàn)場，穿著棉布裙子和帆布鞋的姑娘隨處可見。
老舊戲核，祭奠青春
《七月與安生》的故事圍繞一對閨蜜展開。安生奔放叛逆，七月安靜若水，二人性格迥異卻形影不離，或者說，更像同一個人的兩個側(cè)面。有一天她們愛上了同一個男生，釀成悲劇―小說的最后，七月活著，安生死了；話劇的最后，安生騎著自行車，奔向月亮。
距離這部小說初現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十多年，當(dāng)你再度看到它的時候，周遭的環(huán)境變了，不再是電腦前靜謐的夜，心境也變了，不再是慘綠少年的愁緒。跟著這場戲去祭奠自己稍顯傻氣的青春，正是不少女觀眾接受它的理由。
如果剝開了文藝腔的外皮，《七月與安生》，不過是男友劈腿愛上閨蜜的劇情，在如今的時代，普通得就像任何一部八點(diǎn)檔的電視劇。不少描述更有笑場之嫌，以男主角說出忠于原文的大段對白之時為最，“安生是個不漂亮的女孩。但是她像一棵散發(fā)詭異濃郁芳香的植物。會開出讓人恐懼的迷離花朵。”復(fù)雜、拗口、更適合書面表達(dá)的句子，連最忠實(shí)的粉絲也壓抑不住發(fā)笑的沖動。
“迷離得像植物一般”的安生，或許是本劇捧出的最大驚喜，從來被視為文藝女青年典范的江一燕，以往觀眾眼中溫柔恬靜的“爬爬”，化身成為流浪漂泊、桀驁不馴的安生。鮮少出演話劇的江一燕在這場戲中完成了自己的蛻變―強(qiáng)大得足以扭轉(zhuǎn)人的影響力，這或許就是安妮寶貝得以走紅的最大魔力。
在所有人看來，向來清純?nèi)崛醯慕谎啾緛響?yīng)是七月的最好詮釋者，可這次江一燕主動請纓飾演了反差極大的安生，而且在現(xiàn)場讓觀眾領(lǐng)略到舞臺的能量――激情的表白、不羈的歌聲，沖擊著觀眾的感官神經(jīng)，也徹底顛覆大家對江一燕只能演純情女性的印象。導(dǎo)演周小倩說，這就是她心目中的安生。
在江一燕身上，有一股天然的少女氣質(zhì)：纖細(xì)、敏感，透著一股學(xué)生妹的靈氣。漂亮的女演員很多，靈氣卻不是誰都有，在江一燕的身上，能隱約找到一點(diǎn)《大明宮詞》時代周迅的影子，無論是課堂上的清純活潑，酒吧里的風(fēng)情萬種，抉擇時的撕心裂肺，都表現(xiàn)得頗為到位。酒吧彈唱一段更是出彩，空靈的聲音恰到好處地表現(xiàn)了安生內(nèi)心的糾結(jié)：與七月的負(fù)疚感，與潘陽的決絕，與家明的脆弱以及與母親的怨恨。話劇的三處音樂驚艷了觀眾，甚至不少觀眾表示江一燕空靈的嗓音酷似王菲。
對江一燕來說，挑戰(zhàn)安生，是一個演員證明自己的機(jī)會，“排練時我一直有很分裂的感覺，那段時間我都沒穿裙子，每天都是穿破牛仔褲和T恤，遇到事情會去爭論，學(xué)會了罵人和直接表達(dá)。我的身上有兩個人，一個安生往前沖，一個自己停留在原處。”江一燕笑言從來沒有這么操心過，話劇結(jié)尾自己蹬的那輛自行車是她跟美工老師一起到二手市場淘的，她會很直接地跟制片人和導(dǎo)演說覺得哪里不好。“如果他們不接受的話，我可能會一下子發(fā)十幾個短信不斷地折磨他們。”
首演時臺下有人走來走去，江一燕的狀態(tài)就會游離，但演到第12場時，她已經(jīng)可以完全掌控自己的情緒，甚至臺下有小孩哭都不受影響。“我們敢于在原基礎(chǔ)上再創(chuàng)造，用一些小細(xì)節(jié)增添人物的靈活狀態(tài)。能不斷地讓角色完美，這就是舞臺的魅力。”江一燕說有喜歡的劇本時還會抽身來演話劇，因為，演話劇絕對是件上癮的事。
對話江一燕
人一輩子要做一次安生
FAMOUS:安生這個角色和你以往給我們的印象反差挺大。
江一燕：安妮寶貝原小說里描述過這個女孩，她像一朵詭異的迷離的花朵，她的性感是在骨子里面的，她特別不羈，特別自我，特別狂妄，但絕對真實(shí)。安生不會去迎合任何人，她只會按照自己的想法去走路。我內(nèi)心里蠻崇拜安生的，雖然我現(xiàn)在可能不會做安生這樣的女孩，但我欣賞她的勇敢。
FAMOUS:你在詮釋的時候，會不會覺得辛苦？要盡量演出與自己不一樣的東西？
江一燕：我不是刻意去表演，如果你自己都認(rèn)為很刻意的話，你的表演肯定是不舒服的。所以這段時間我極致地去鉆到安生的身體里面，在臺上反而覺得是一種自我的釋放。可能是我平時想表達(dá)的東西沒有辦法在生活中表達(dá)出來，突然舞臺給了我這樣一個機(jī)會，我好像把壓抑了很久的，或者是曾經(jīng)年少時叛逆的記憶，都釋放在安生這里。
FAMOUS:在內(nèi)地女演員里你很有文藝女青年的氣質(zhì)，你血液里有和安妮寶貝的作品共通的東西嗎？
江一燕：至少我覺得我特別能讀懂這些文字。安妮的文字其實(shí)比較簡單，想象空間很大，每個人讀的時候感悟都不一樣，要看你的閱歷和你曾經(jīng)有過的共鳴有多少，你就能夠讀懂多少，我對安妮的東西還是蠻有感觸的，有很多青春時候記憶的共鳴。
FAMOUS:這本小說你很早以前就讀過，還是排演話劇時第一次讀到？
江一燕：學(xué)生時代就讀過，幾年前王家衛(wèi)導(dǎo)演電影版《七月與安生》找我時也讀過，現(xiàn)在等于是圓夢，所以投入得很極致。最早看這些文字，就是覺得淡淡的有一點(diǎn)小傷感，理解不到很多話的含義，到做電影那會兒，他們找我演七月，那個時候我會更喜歡七月，也比較像七月。如果那個時候找我演安生的話，我肯定不會接受的，我知道絕對演不了。現(xiàn)在再去看七月和安生，因為已經(jīng)走過了最青春、最激烈的時間段，你反而會覺得這一輩子人要做一次安生，不然會有遺憾。
FAMOUS:作為主演能不能感受到，京滬兩地的觀眾反響有何不同？
江一燕：我覺得北方觀眾更安生，他們絕對是高興的時候就吼，不高興的時候起哄。他們會沉浸到人物里，也入戲，這種反應(yīng)很直接。南方觀眾可能相對內(nèi)斂。其實(shí)每一場觀眾的反饋都是出乎我意料的，我從來沒想到安妮寶貝的話劇現(xiàn)場舞臺氛圍會這么好，我以前自己看話劇的時候都沒有過這樣的狀態(tài)。
寧財神是誰范文第4篇
都說人生無悔，那是賭氣的話，如果真無悔，該有多無趣啊。
——《一代宗師》
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都說人生無悔，那是賭氣的話，如果真無悔，該有多無趣啊。
——《一代宗師》
理由：章子怡說出這句話時，
觸到我淚點(diǎn)了。
超人是不會死的！
——《變身超人》
理由：這句話重復(fù)了好多好多遍。
世間所有的相遇，都是久別重逢。
——《一代宗師》
理由：點(diǎn)題之語，令人茅塞頓開。
我受到了驚嚇！
——《小時代》
理由：確實(shí)有很多人看此片受到了驚嚇。以及這句話在電影里出現(xiàn)的頻率太高了，很難忘記。再熬上幾年，荷爾蒙徹底不分泌了，也就踏實(shí)了。
——《私人訂制》
理由：范偉的表演真好真猥瑣，臺詞也特別猥瑣。
之后他為你做檢查，有沒有感覺被告將他的手指插入你的陰道？
——《圣誕玫瑰》
理由：《法網(wǎng)柔情》n年后，涉及“”案我唯一又記得的臺詞。
小姐要不要幫忙？ 要！ 怎么幫？ 滾開！
——《西游降魔篇》
理由：預(yù)告片里就有這句，然后看了電影也只記得這句。
小姐心態(tài)，寡婦待遇，婦聯(lián)追求。
——《中國合伙人》
理由：電影里的閑篇，但這句話很有段子手風(fēng)采。
我有的是包，我生日有包，圣誕節(jié)有包，情人節(jié)有包，三八節(jié)有包，我六一兒童節(jié)也有包，我TM只剩下包了。
——《北京遇上西雅圖》
理由：點(diǎn)睛臺詞，十分反映當(dāng)下。
愛一個人就像愛祖國，愛河流，愛山川一樣。
——《致青春》
理由：我還記得這句臺詞出來后電影院的一片笑聲。 電視
“真正的布雷高手沒有規(guī)律可循，任何所謂的規(guī)律都是麻痹對手的反規(guī)律。請保護(hù)好你的雙手，記住對所有零件的最輕微的觸覺，讓這些觸感都印在你的神經(jīng)里。如同鋼琴家對鍵盤的記憶一樣，每個排雷者都應(yīng)該有一雙能彈鋼琴的手。”
——《戰(zhàn)雷》
理由：林峰的一句話。排雷的工作就是把自己交付出去的過程，膽戰(zhàn)心驚、小心翼翼、卑躬屈膝最后還是有可能小命不保。人的一生好像就是一個排除別人埋好的，也排掉心中的雷的過程。
都說婚姻是愛情的墳?zāi)梗唤Y(jié)婚那就是死無葬身之地。”
—《咱們結(jié)婚吧》
理由：高圓圓在《咱們結(jié)婚吧》中飾演的驚艷美麗恨嫁剩女，霸占了2013年尾的電視熒屏。想象一下，這么一位漂亮的姑娘，每天都琢磨著怎么把自己嫁出去，男人有一種放眼一望，任君挑選的感覺啊。
“我的奧特蛋嘞？”
——《爸爸去哪兒》
理由：沙漠特輯中，節(jié)目組給Kimi過生日，Kimi的生日愿望是要一套奧特蛋。當(dāng)天這個小家伙兒魂不守舍地重復(fù)著奧特蛋，讓全國觀眾都認(rèn)識到了奧特曼的生育方式。回到臺灣后，林志穎送出了一套奧特蛋給Kimi并在微博上曬出，瞬間獲得10萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)。
“怎么跟你說的，不準(zhǔn)叫爸爸，關(guān)系沒到。”
—《小爸爸》
理由：文章演一個在美國生了一個孩子，自己回了國，孩子出生了，自己不知道，孩子沒媽了，到北京來尋找自己的，不靠譜的親爹。在與孩子的首次相處中，就說了這樣一句話，孩子的命運(yùn)，可想而知。
“你對我的了解只是皮毛，我是個碩士唉！”
——《非誠勿擾》
理由：2013年，《非誠勿擾》女嘉賓丁東麗因為經(jīng)常為比自己年輕的美貌男子爆燈，獲得了“爆燈姐”的稱呼。一位在廣州做廚師的適齡男子選她作為自己的心動女生之后，丁東麗說出了這樣一句話。男嘉賓被如此拒絕后，扔出一句：“那你就慢慢等吧。”狠狠下臺。丁東麗也成為了《非誠勿擾》在2013年度節(jié)目中，最“奇葩”的女嘉賓之一。
“社會輿論對這個電視選秀，有很多反映，你比如說那個男兒本色，那時選男兒嗎？那是選男色！選美，這個小姐，那個小姐，最后都變成了小姐，反正特庸俗，特別低級趣味。”
理由：葛玲的一段話。當(dāng)年那個在牛大姐面前顯得特別另類的葛玲，如今成了年輕人眼中的另類，反對庸俗，反對低級趣味！葛大姐就是李成儒的負(fù)面，“雅”。
“武當(dāng)派的沖動道長，峨嵋派的滅燈師太，相約前來討個公道，就在你那個位置，一怒之下，雙雙還俗，孩子都滿月了。”
—《龍門鏢局》
理由：延續(xù)了寧財神《武林外傳》的搞笑風(fēng)格，每隔五分鐘就有金句蹦出，各個都是耍嘴皮子的行家。擱明代是開鏢局的，擱現(xiàn)在德云社的生意要黃，開心麻花的買賣要死。
音樂
朋友啊，這世界會將你的愛破滅，而它從來就不會給一次拯救，不如讓我們一起放任自流吧，反正像我們這樣的人生來彷徨。
—— 汪峰《生來彷徨》
理由：不管承不承認(rèn)，汪峰這一年在樂壇的風(fēng)頭沒有人能蓋過，這是拜《中國好聲音》所賜，也是拜與國際章轟轟烈烈的緋聞所賜，當(dāng)然也拜他不屈不撓的音樂夢想所賜。盡管現(xiàn)在他的音樂正逐漸淪為眾人嘲解和解構(gòu)的對象，成了歌詞速成示范班的經(jīng)典案例，這都無損他將音樂之外的行為更高調(diào)地進(jìn)行，繼續(xù)準(zhǔn)備在“在今夜的街上愛到死去”，因為像他這樣的人生來彷徨。
你就是那個西瓜，不聽話就抓，不服氣就打，有反抗就殺，想活命就裝聾作啞，你怎么那么傻，他們身上的制服是能打碎的鐵甲，你應(yīng)該讓他們受到懲罰。
——左小祖咒《大西瓜》
理由：左小祖咒繼續(xù)堅持著他不成調(diào)的唱腔并依舊熱衷于將微博上的事情寫成歌曲。今年他推出了一張兒歌專輯，但似乎離天真浪漫正能量相去甚遠(yuǎn)。公眾事件、意見表達(dá)…依舊是左小祖咒一貫的做法，他跟微博上的另一話癆作業(yè)本，一起做了這首能輕松歡快實(shí)質(zhì)略黑暗的《大西瓜》，只是這樣的歌給孩子們唱真的好？
向前跑，帶著赤子的驕傲。
—— gala《追夢赤子心》
理由：這一年音樂依舊與選秀繼續(xù)裹挾，但也是托這些節(jié)目的福，越來越多的地下音樂人被選秀節(jié)目帶到了地面。比如這首伴隨著某選秀節(jié)目貫穿了整個夏天的勵志金曲，讓熬了十年的Gala樂隊摘掉了蹩腳英語樂隊的帽子，成了青春追夢的代言人。
我在人民廣場吃著炸雞，而此時此刻你又在哪里？
—— 阿肆《我在人民廣場吃著炸雞》
理由：同樣也是一首被選秀節(jié)目唱紅的歌。雖然沒有胖子宋冬野的《董小姐》那般大紅大紫，但也足夠能讓人記住怪誕系的阿肆，這個同樣是混跡豆瓣的獨(dú)立音樂人。當(dāng)然有了這首金曲，出唱片和演出一切也都順理成章。
嘿，我們是誰，人潮中被包圍，來來又回回。
—— 黑豹《我們》
理由：這一年，眾多老滾老炮們耐不住寂寞紛紛出山。唐朝、黑豹相繼推出新專輯，卻尷尬地落入了不叫好的境地。盛名之下，青春不再，環(huán)境已更改……“我們是誰”似乎也是這群步入中年的搖滾老炮最困惑的自我定位之謎也是最力不從心的呼號。
我好想day day 都是好樂day，where good where cool 我們where stay。
—— 王蓉《好樂day》
理由：從《愛情買賣》到《傷不起》再到《江南style》，咚次達(dá)次，鄉(xiāng)村迪斯科幾乎成了一首洗腦神曲的流水線上的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。神曲們更新?lián)Q代的速度越來越快，卻越來越能快速地流行大眾的神經(jīng)。當(dāng)王蓉唱著中英文夾雜的雷人歌詞，輕佻地掀起裙子露出內(nèi)褲時，我們實(shí)在不知道華語流行樂壇的底線還能有多低。
越過山丘，雖然已白了頭。喋喋不休，時不我與的哀愁。
— 李宗盛《山丘》
理由：也只有李宗盛，才能讓歌詞里直白的哀愁和寂寞的字眼不那么的矯情。暌違多年，李宗盛的再次出山，拋出的這首歷經(jīng)打磨的單曲，還沒聽不少人竟先紅了眼睛。這似乎還讓人對這個樂壇有一絲希望，沉下心做首好歌，就會有這么多人喜歡，寫歌唱歌其實(shí)就是這么簡單的事情。
我愛上一匹野馬，可我的家里沒有草原。
—— 宋冬野《董小姐》
理由：幾乎一夜之間，這句本來是豆瓣文藝小清新們最愛簽名檔的歌詞，就成了街知巷聞的hit 金曲，街邊賣唱歌手最in的暢銷曲。姑娘們都樂此不疲地想成為有故事的陳小姐、張小姐、李小姐……宋冬野的一夕成名，真得好好感謝那個在選秀節(jié)目中把他唱紅了但就此深藏功與名的左同學(xué)。
良辰美景奈何天，為誰辛苦為誰甜。
—王菲《致青春》
理由：天后王菲今年最大的新聞莫過于跟結(jié)婚七年的李亞鵬分道揚(yáng)鑣，就在八卦看客們還在使勁回味這場始料未及的離婚和接踵而至的八卦余波的時候。歌迷們可不忘了，王菲今年還出過這樣一首單曲，也不要忘了據(jù)說王菲正在密謀復(fù)出，如果是真的，那就趕緊做好準(zhǔn)備等著天后回歸吧。
爸比，你會唱小星星么？
寧財神是誰范文第5篇
5月20日，雪佛蘭愛唯歐上市會在上海世博園區(qū)完美結(jié)束，上海通用市場營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊與中外雙方領(lǐng)導(dǎo)互道祝賀，然后接受了幾家媒體的采訪。
活動終于結(jié)束。走出寶鋼大舞臺時，久經(jīng)沙場的她突然脫下了高跟鞋，光著腳走過鋪著地氈的地面、木質(zhì)樓梯、街磚鋪的人行道、柏油馬路，直到上了車，就像在沙灘上散步，愜意隨性。
不同質(zhì)感的路面給腳不同的感覺，都比在高跟鞋里舒服。而從內(nèi)心而言，任劍瓊亦應(yīng)該覺得現(xiàn)在的雪佛蘭品牌在中國已經(jīng)到了可以輕松喘一口氣的時候了。
早在2002年，通用斥資2，3億美元成立沈陽金杯通用合資公司，投產(chǎn)雪佛蘭開拓者SUV，由于銷量慘淡，于2004年2月宣布停產(chǎn)，公司解體后由上海通用接手。即便不算這段經(jīng)歷，從2005年初雪佛蘭作為上海通用旗下品牌正式進(jìn)入中國的5年多以來，雪佛蘭也已走過了不同的道路。
從前3年銷量7.9萬輛、10.2萬輛、16萬輛的數(shù)字來看，作為一個新進(jìn)入品牌，雪佛蘭的表現(xiàn)已經(jīng)不錯，但如果對比雪佛蘭在北美的顯赫地位，再加上2008年微弱的增幅，進(jìn)入中國的前幾年，用“平庸”形容并不過分。
雪佛蘭在這一階段并不缺乏車型，賽歐、景程、樂騁、樂風(fēng)、樂馳，還有以進(jìn)口方式銷售的SUV科帕奇，車型布局和細(xì)分市場覆蓋堪稱廣泛，但沒有一款車能夠持續(xù)暢銷，進(jìn)入主流。
業(yè)內(nèi)將原因歸咎于雪佛蘭沒有拿出真正的核心產(chǎn)品，上述車型除了賽歐源自歐寶Corsa，其他無一不是韓國大宇車型的改款：樂馳是大宇Matiz,樂騁、樂風(fēng)為大宇Kalos，在雪佛蘭旗下稱為Aveo及Lova：景程來自大宇Magnus，在歐洲市場稱為Evanda，在北美叫做Epica Evanda：帕科奇也來自大宇winstorm。
事實(shí)上，通用收購大宇的目的之一就是利用其低制造成本在亞洲市場布局，收購?fù)瓿珊竺绹税l(fā)現(xiàn)，大宇的技術(shù)能力超出他們的意料，這使得大宇在通用的全球研發(fā)體系中占有一席之地，負(fù)責(zé)微型車、緊湊型轎車和SUV的車架結(jié)構(gòu)研發(fā)，并根據(jù)需求應(yīng)用于不同國家。
以通用海外銷量首次超過美國本土的2005年為例，通用大宇的銷量占總銷量的13％，支持這個數(shù)字的并不僅僅是亞洲市場，還包括歐洲。進(jìn)入中國之初，以亞洲風(fēng)格滿足亞洲需求也是通用比較穩(wěn)妥的選擇，但現(xiàn)實(shí)顯示，這種戰(zhàn)略并不成功。
2009年，科魯茲的出現(xiàn)改變了局面。當(dāng)年4月上市至今2年時間里，科魯茲已售出36萬輛，連續(xù)20個月銷量過萬，成為躥紅最快的A級車。2010年銷量18.7萬輛，位列單一車型銷量第八，今年前4個月銷量71538輛，平均月銷超過1.7萬輛。而整個雪佛蘭品牌汽車，2010年上海通用銷售了47萬輛。
雪佛蘭終于有了一款銷量與口碑俱佳、能夠躋身主流的拳頭產(chǎn)品。按照前述理論，這次是因為雪佛蘭拿出了自己的核心競爭力一一科魯茲誕生于通用的全球緊湊級車型平臺DeltaⅡ，并且是該平臺上的首款車型。
DeltaⅡ平臺于2005年投入開發(fā)，由通用歐洲主導(dǎo)，總部位于德國呂塞爾斯海姆的歐寶公司承擔(dān)了主要的研發(fā)工作，可以說出自歐寶之手的DeltaⅡ平臺有著純正的歐洲血統(tǒng)，賦予了科魯茲歐洲風(fēng)格的車身設(shè)計和底盤調(diào)校。這個平臺還將生產(chǎn)雪佛蘭戰(zhàn)略級新能源車型沃藍(lán)達(dá)(V0lt)和小型MPVOrlando。
5月20日上市的愛唯歐延續(xù)了科魯茲的做法，愛唯歐誕生于通用全新小車型平臺GammaⅡ，同樣也是該平臺的首款新車。GammaⅠ曾經(jīng)創(chuàng)造出菲亞特GrandePunto、阿爾法羅密歐Mito等經(jīng)典車型，該平臺的誕生可以追溯到2000年秋天，來源于歐寶在德國研發(fā)的Corsa微車平臺，車型全部產(chǎn)品屬于歐寶品牌。
2002年開始，菲亞特和歐寶團(tuán)隊共同對GammaⅠ平臺進(jìn)行改進(jìn)，通用與菲亞特分離后，二者都保留了對該平臺的后續(xù)開發(fā)權(quán)。2005年，在原總裁兼CEO瓦格納和副董事長鮑勃?魯茲的推動下，通用在原有區(qū)域平臺基礎(chǔ)上對產(chǎn)品組織架構(gòu)施行重大重組，進(jìn)行全球汽車平臺大整合，Gamma、Epsilon和Delta三大全球平臺應(yīng)運(yùn)而生，而此時的GammaⅡ平臺已與之前的GammaⅠ平臺不可同日而語。
以通用壯士斷臂的氣魄、投入巨大心血的新平臺戰(zhàn)略來看，加上科魯茲成功的前車之鑒，愛唯歐應(yīng)該順理成章地成為雪佛蘭在另一細(xì)分市場的又一個科魯茲。
然而，唯產(chǎn)品論，甚至唯血統(tǒng)論來評判一款車的命運(yùn)顯然不夠嚴(yán)謹(jǐn)，上海通用在業(yè)界以營銷能力著稱，雪佛蘭從平庸到絢爛的轉(zhuǎn)變中營銷功過幾何?一個歷史悠久的巨人級品牌進(jìn)入中國后經(jīng)歷了哪些曲折與探索?這才是雪佛蘭5年多來帶給中國汽車業(yè)最重要的啟示。
定位之痛：被束縛的巨人
雪佛蘭最初的幾款產(chǎn)品集中在小車細(xì)分市場，售價不高，如此的定位讓這個陌生品牌留給大多數(shù)中國人的印象是合資品牌中的中低端。
上海通用旗下的三大品牌：凱迪拉克、別克、雪佛蘭被簡單而清晰地劃分為高中低三檔，在當(dāng)時的品牌定位中，雪佛蘭只扮演著生產(chǎn)小車、低價沖量的角色。
事實(shí)上，雪佛蘭的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)非如此簡單。
2011年是雪佛蘭誕生100周年，一個汽車品牌能活到100歲，還能有巨大的銷量和影響力，它絕不會簡單。在過去100年里的大多數(shù)時候，通用是世界上最大的汽車公司，在過去100年里的大多數(shù)時候，雪佛蘭是通用銷量最大的品牌。雪佛蘭的累積銷量早已超過1億輛，這些汽車如果首尾相連，可以繞地球赤道超過11圈。
用高中低檔或者大車小車為雪佛蘭貼一個標(biāo)簽是一件困難的事，100年時間足夠把任何產(chǎn)品譜系做到極致。雪佛蘭在北美的車型涵蓋了中低級車、中級車、中高級車，從緊湊型SUV到全尺寸大型SUV、MPV、皮卡，從跑車到越野車甚至卡車，幾乎無所不包。任何一個美國人在他任何一個年齡階段和事業(yè)階段，都能找到至少一款適合他的雪佛蘭汽車。
雪佛蘭在歷史上多次走在時代前列，對汽車工業(yè)的發(fā)展做出過許多創(chuàng)造性貢獻(xiàn)，比如率先推出獨(dú)立前懸掛，SUV和四輪驅(qū)動SUV車型的鼻祖，率先使用自動變速器。而通用汽車也將其開創(chuàng)新能源汽車新局面的增程型電動汽車沃藍(lán)達(dá)(V0lt)打上了雪佛蘭的LOGO。
眾多的雪佛蘭經(jīng)典車型已經(jīng)成為美國生活方式和美國精神的代表，SUV鼻祖Suburban無論在好萊塢大片中還是現(xiàn)實(shí)生活中都是中情局、聯(lián)邦調(diào)查局外勤特工的標(biāo)準(zhǔn)座駕以及總統(tǒng)出行時的御用車隊。
Corvette則是美國國寶級的跑車，亦是通用旗下最高端的超級跑車品牌，5.7
升V8發(fā)動機(jī)、400匹馬力最能反映美國人對跑車的追求：狂野大氣、不拘小節(jié)。Corvette性能接近法拉利360的級別，但售價并不像歐洲跑車那樣高不可攀，2009年6月，Corvette銷量超過150萬輛，成為普及率最高的超級跑車之一。
雪佛蘭像血液一樣融入美國人的生活，可以作為證明的是有1000多首歌里曾經(jīng)提到它。通用新CEO丹尼?艾克森出身電信行業(yè)，當(dāng)人們問他電信業(yè)與汽車業(yè)的不同時他喜歡回答“沒有人曾經(jīng)為他們的電話寫過歌”。
這些歌里最有名的應(yīng)該是《卡薩布蘭卡》，這首由德國詩人歌德后裔希金斯創(chuàng)作并演唱的歌曲一經(jīng)問世就經(jīng)久不衰，甚至被誤以為同名電影的主題曲。電影《卡薩布蘭卡》原本由羅納德?里根主演，因為未來總統(tǒng)沒看上劇本而更換了主角。很多人是在聽到歌曲后才找到這部1942年的老電影觀看，很難說是電影成就了歌曲，還是歌曲延長了電影的生命力。
歌曲描述了男女主人公在汽車電影院看《卡薩布蘭卡》時墜入愛河，可樂和爆米花仿佛電影中的香檳和魚子醬，舊雪佛蘭車?yán)锏臒嵛欠路鹗潜狈悄β甯绲睦p綿悱惻。時光流逝，電影中的愛情依然經(jīng)典，歌者卻已失去曾和他一起看電影的人。歌曲巧妙地借助老電影的魅力描述了普通美國人的生活與情感，或許經(jīng)典愛情不可求，或許身邊人也易失去，但還好可以擁有可樂、爆米花和雪佛蘭，好像這是美國人不可剝奪的天賦人權(quán)。
就在雪佛蘭從上海通用正式進(jìn)入中國的2005年初，天涯論壇出現(xiàn)了一個后來被稱為“有史以來最牛的超強(qiáng)帖子”，該帖在當(dāng)時看客就超過22萬人，4000人參與討論，看完完整版需要7小時以上，多年后還在網(wǎng)上被轉(zhuǎn)載評論。
帖子由富人該不該歧視窮人而起，主要內(nèi)容是網(wǎng)名“易燁卿”和“北緯67度3分”兩人對于財富、生活方式的“上流社會”大辯論。自稱六大世家之一汝南周氏的“北緯67度3分”對“易燁卿”生活細(xì)節(jié)的追問和自己答案中提到“別告訴我你開BMW或Benz，那是暴發(fā)戶開的。我們開雪佛蘭，白色的。”
帖子無意間成為上流社會生活大揭秘，讓互聯(lián)網(wǎng)看客們知道了，原來上流社會是開雪佛蘭的，原來在一些人眼中雪佛蘭的地位是可以高過奔馳、寶馬的。
這顯然不是雪佛蘭在中國引入車型和上海通用傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌印象，善于營銷的上海通用在雪佛蘭入華初期并沒有顯示出以往的先知先覺，同時運(yùn)作三大品牌的他們將凱迪拉克、別克、雪佛蘭自然而然地劃分為三個檔次。
對于對雪佛蘭完全沒有認(rèn)知的普通消費(fèi)者而言，這樣的定位能讓他們迅速形成概念，不至于對同一廠商旗下的品牌產(chǎn)生混淆。對上海通用而言，這樣的定位能讓他們清晰區(qū)隔產(chǎn)品布局和消費(fèi)群體，對不同細(xì)分市場進(jìn)行有針對性的分工。但對雪佛蘭來說，低端的定位雖然能以最快速度奪取最大的市場份額、形成銷量，但無疑限制了品牌未來的拓展空間。
一個品牌的首款車型往往決定著品牌的大體定位和消費(fèi)人群，后續(xù)車型的任務(wù)是拓展既定市場和人群，將份額和銷量做大。鑒于品牌向上拓展的難度大大高于向下拓展，大多數(shù)廠商選擇了以中高級車或中級車作為首款車樹立品牌形象，以緊湊型車、小型車作為后續(xù)車型沖量。上海通用別克新世紀(jì)、廣本雅閣、廣豐凱美瑞無一例外，連本土品牌也學(xué)到了這一規(guī)律，榮威推出車型的順序是750－550－350，奔騰則是B70－B50。
以低端形象起步的雪佛蘭想要提升品牌、提高盈利能力的難度可想而知，好在上海通用已經(jīng)改變了思維，不再以檔次劃分品牌，而是為品牌注入不同的精神內(nèi)涵。別克以“心靜思遠(yuǎn)志行千里”為品牌口號，突出大氣沉穩(wěn)、積極進(jìn)取的品牌內(nèi)涵，針對人群是公商務(wù)精英：雪佛蘭以“未來為我而來”為品牌口號，突出值得信賴、樂觀積極、充滿活力的品牌內(nèi)涵，針對人群則是年輕人和家庭。
在這種品牌區(qū)隔的思維下，雪佛蘭與別克對人群及偏好做了區(qū)隔，產(chǎn)品檔次不再涇渭分明。愛唯歐在體量上雖然還是一款小車，但切入的是高端小車細(xì)分市場，品牌向高端延伸的意圖非常明顯。
5月21日，任劍瓊接受《汽車商業(yè)評論》專訪時說：“一般小車關(guān)心的空間、動力、油耗和服務(wù)，在科技配置上夠用就好，注重的是性價比。但高端小車客戶具有更個性化的消費(fèi)觀。發(fā)現(xiàn)自我、找到真實(shí)的自我、表達(dá)自我的欲望比較強(qiáng)烈，他們更注重汽車和自身個性的吻合，喜歡的就是這種氣質(zhì)。”
雪佛蘭提升品牌的另外一條道路是使它進(jìn)入價格稍高的細(xì)分市場。2011年底，基于通用汽車EpsilonⅡ平臺的中高級車Malibu(邁瑞寶)將導(dǎo)入中國，雪佛蘭20萬元的天花板將被打破，SUV車型科帕奇已進(jìn)入國產(chǎn)時間表，“大黃蜂”科邁羅跑車和通用新能源旗幟車型沃藍(lán)達(dá)也將以進(jìn)口方式入華銷售，雪佛蘭的主力產(chǎn)品將逐步落地中國。
長久束縛在這個百年汽車巨人身上的枷鎖將不復(fù)存在。
營銷續(xù)集：卷土重來
盤點(diǎn)近年來的植入營銷，最氣勢恢宏的莫過于通用與系列電影《變形金剛》的合作。通用為前兩部《變形金剛》投入了數(shù)千萬美元，在以票房為主要回報的美國電影市場，如此明目張膽的廣告植入，導(dǎo)演和制片方需要不小的勇氣。但最后的票房證明了誰是贏家。
影片第一部的主角是“大黃蜂”雪佛蘭跑車科邁羅，第二部更是加入了更多通用旗下的各品牌車型，僅雪佛蘭就有5款。
世事難料，就在2009年《變形金剛2：卷土重來》上映前夕，通用申請破產(chǎn)重組，多個品牌被剝離，電影中的不少角色已成歷史：“鐵皮”――通用旗下GMC Topkick中型卡車，這款車于當(dāng)年7月停產(chǎn)，“救護(hù)車”――悍馬H2，經(jīng)歷騰中鬧劇后已經(jīng)消失，“爵士”――龐蒂亞克Solstice也已被通用放棄。
人生如戲，影片第二部中，汽車人首領(lǐng)“擎天柱”在金字塔鏖戰(zhàn)中犧牲，而后得到能量復(fù)活變得更強(qiáng)大，通用經(jīng)過破產(chǎn)重組又煥發(fā)了活力，再次沖擊世界第一。
雪佛蘭對于通用的未來無疑會起到?jīng)Q定性的作用，通用保留的四大品牌中，其他品牌與雪佛蘭的銷量、影響力都不在一個數(shù)量級。為了防止又一個悍馬或者龐蒂亞克出現(xiàn)，在《變形金剛2》中雪佛蘭已經(jīng)成為絕對主角，肩負(fù)著拯救通用未來的重任。
在中國，《變形金剛》熱不亞于美國，兒時動畫片的美好記憶和眼花繚亂的變形讓觀眾對汽車產(chǎn)生了運(yùn)輸工具之外的情感。可惜的是，汽車文化尚未形成讓普通觀眾對美國人眼熟能詳?shù)慕?jīng)典車型毫無感覺，對他們而言，汽車人變形成的只是“汽車”，而不是幾千萬美元換來的“通用汽車”或者“雪佛蘭汽車”。
但2007年時，《變形金剛》中的產(chǎn)品一個都還未在中國落地，因此上海通用以變形金剛為主題的營銷活動的規(guī)模和力度要小很多。同一時期的他們緊緊抓住《越獄》男主角米勒大作廣告。
不可否認(rèn)的是，與紅遍全球的《變
形金剛》相比，《越獄》在中國沒有進(jìn)入影視渠道，只能以互聯(lián)網(wǎng)和光盤的形式觀看，也很難在營銷活動中體現(xiàn)，二者效果不可同日而語。不過歸功于米勒在中國年輕人中的超人氣，以及他和科魯茲兩者相得益彰的氣質(zhì)契合，米勒代言科魯茲在中國應(yīng)該說是取得了出人意料的成功。
科魯茲一夜之間大熱，但它熱賣的更大原因應(yīng)該是其產(chǎn)品本身，強(qiáng)大的產(chǎn)品力奠定了扎實(shí)的市場成功基礎(chǔ)。
進(jìn)入2010年，雪佛蘭很快帶給中國受眾一個想象不到的驚喜。當(dāng)年6月，雪佛蘭作為全程合作伙伴與中影、優(yōu)酷網(wǎng)合拍了“11度青春電影行動”，由11位青年導(dǎo)演各自創(chuàng)作一部短片在互聯(lián)網(wǎng)上線，系列短片之后還會有同主題長片電影登陸院線。
也許大多數(shù)人記不起另外9部短片的名字，但《老男孩》的影響力絕對不亞于《變形金剛》，而且更加直入心靈，激起共鳴。寧財神在微博中給予高度評價“好看極了!”《西風(fēng)烈》制片人關(guān)雅荻在微博上說“半夜睡不著，爬起來再看一遍《老男孩》，還是被感動到不行。”《讓子彈飛》的宣傳總監(jiān)閻云飛也在微博上說：“本來打算嘲笑推薦給我的朋友，結(jié)果我眼也潮了。”
一部短片讓專業(yè)人士都給予如此高的評價，更讓千萬普通觀眾潸然淚下。大多數(shù)人懷著致敬的心情看完了“夢想這東西和經(jīng)典一樣，永遠(yuǎn)不會因為時間而褪色，反而更顯珍貴”這句片尾字幕，也記住了隨后出現(xiàn)的雪佛蘭LOGO和“未來為我而來”的品牌口號。
截止2010年底，“11度青春”系列短片總播放量超過8000萬次，《老男孩》成為年度話題之一。雪佛蘭這一次沒有呈現(xiàn)任何一款產(chǎn)品，只作為影片中選秀的獎品出現(xiàn)一次LOGO，但帶來的品牌美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往任何一次植入營銷。
雪佛蘭的包容是廣告商中罕見的。任劍瓊這樣解釋此次植入的想法：“他們都是有才華、有實(shí)力的年輕導(dǎo)演，我們也不用很大的投入，就讓他們按照自己的想法去拍吧，有沒有科魯茲都沒有關(guān)系，我們讓他們選擇喜歡的方式演繹故事。”
從商業(yè)角度講，這種滴水穿石、潤物細(xì)無聲的方式雖然深入人心，但見效慢，正處于上升期、亟需品牌宣傳的雪佛蘭為何選擇這種傳播方式?
任劍瓊有自己見解。她告訴《汽車商業(yè)評論》：“我們進(jìn)入了一個時間碎片化、傳播節(jié)奏緊密的時代，所有傳播都目的性很強(qiáng)，必須告訴消費(fèi)者你是誰、有什么優(yōu)勢。但我仍相信一點(diǎn)，傳播最主要的力量還是真誠地對你的目標(biāo)群體說話。”
這位對于傳播有著深厚從業(yè)經(jīng)驗和領(lǐng)悟的雪佛蘭品牌在華營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如今的傳播都太生硬，所有廣告都在說“我”怎么樣，都是關(guān)于“我”，而雪佛蘭想把傳播做成關(guān)于“你”的事，不是關(guān)于雪佛蘭的品牌有多偉大，而是關(guān)于在這個時代里奮斗、成長的年輕人的精彩。雪佛蘭也有針對產(chǎn)品的硬廣告，但在品牌層面，他們更傾向于講述消費(fèi)群體自己的故事。
2010年雪佛蘭推出的品牌廣告《熱愛我的熱愛》也秉承這種理念，講述老百姓自己的故事，以真實(shí)人物、真實(shí)經(jīng)歷演繹真實(shí)情感。
廣告中的主人公有孩提時代在父親的拖拉機(jī)上就立志長大后造汽車的汽車設(shè)計師，有撞了南墻也不回頭、堅信有夢想就一定能實(shí)現(xiàn)的80后舊貨精品店店主，有在浮躁社會中毅然執(zhí)著于曼陀鈴演奏的年輕音樂人，也有無論風(fēng)霜雨雪堅持用搭車方式徒步看世界的旅行者，他們都是真實(shí)的一群人，折射了轉(zhuǎn)型社會中平凡人的追夢軌跡，這又是一個沒有汽車，卻以真實(shí)觸動人心的汽車廣告。
在產(chǎn)品層面，雪佛蘭的營銷也開始回歸他們最珍貴的無形資產(chǎn)一一變形金剛，愛唯歐就邀請了《變形金剛3》的女主角、新生代好萊塢當(dāng)紅女星RosieHuntington－Whiteley(羅茜?漢丁頓?惠特莉)作為代言人，隨著暑期檔電影的熱映，一輪圍繞變形金剛的營銷活動將縝密地展開。
經(jīng)過幾年的摸索，雪佛蘭終于重拾上海通用做人的營銷能力，并且成功塑造了品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。
