旅游業發展戰略
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旅游業發展戰略范文第1篇
一、引言
1.研究背景及意義
旅游業是建立在一定的自然環境基礎上發展起來的具有很強的關聯性的產業，它不僅能夠充分利用和整合自然資源，還能帶動交通、餐飲、娛樂、文化、農業、工業、建筑、林業等多種產業的共同發展。興城具有得天獨厚的自然資源優勢和悠久的歷史文化，旅游業是興城市拉動經濟增長的主要產業。為興城市制定合理的旅游業發展戰略能夠加快資源的合理配置，促進產業結構的升級，為社會提供就業機會，帶動關聯產業的協同發展，從整體上提高經濟發展水平。
2.文獻綜述
2.1 中國旅游業的發展存在的問題
中國旅游業從改革開放以來，得到了快速的發展。但是旅游業發展中存在的問題也很多。國內學者針對中國旅游業發展中存在的問題進行了許多研究：
齊興田指出，我國旅游市場由于受國家的高度保護長期處于封閉狀態，旅游基礎設施落后，配套設施不健全，服務質量差，旅游業組織結構不合理，缺乏市場競爭，旅游產品質量不高等問題[1]。薛改飛指出我國旅游業面臨的主要問題有三個方面：旅游業組織結構不合理，缺乏市場競爭機制；旅游設施不配套；服務質量差；國內熱點旅游區污染破壞嚴重[2]的問題。
綜上所述，中國旅游業面臨包括五個方面的主要問題：第一，旅游資源利用開發不合理。第二，旅游基礎設施不健全。第三，旅游管理體制不完善。第四，旅游市場的競爭機制不明確，旅游產品開發不徹底。第五，旅游人才缺乏。
2.2 中國旅游業發展的對策分析
王關義等認為需要加大政府的支持力度；加快旅游資源與旅游產品的科技創新；加快旅游企業改革步伐，堅持“政府主導型”的旅游發展方向；加強行業管理；加強旅游景區的環境保護，合理開發利用，走可持續發展之路。齊興田提出加快發展旅行社，引進外資和先進技術設備，完善與旅游服務相關聯的各項配套設施；建立市場競爭機制，加強宏觀管理，全面提高旅游業的服務質量；建立有關法規和相應的管理制度；加強旅游學科理論建設，重視相關人員的培訓。[3]
國內學者針對中國旅游業發展的現狀和存在的問題提出的對策集中幾點：第一，政府加強主導，第二，完善旅游業基礎設施的建設，第三，建立競爭市場機制，第四，走可持續發展的旅游，第五，加強旅游業管理，發展多樣化的旅游產品。[4]
二、興城旅游業發展現狀研究
2001年以來，興城市經濟穩定發展。具體表現在以下兩個方面：
首先，總體經濟較快增長，經濟結構不斷優化升級，但還未達到最優。
興城市GDP較快速增長，由2001年的33.40億元到2012年128.07億元，約是2001年的3.83倍。就興城市的經濟結構來看，第一、第二產業占總體GDP的比重逐年變化較大，而第三產業相對較為平穩。
其次，旅游業收入逐年有所提升，但是占全市收入總量的比例有下降的趨勢。
通過2004-2012年數據分析可以看到，興城市旅游收入逐年增加，從2004年的6.8億元上升到2012年的25億元。考慮興城旅游業收入占全市GDP比重，2004年到2012年期間相對平穩，但有所波動。可見旅游業雖然對GDP貢獻很大，但還沒有發揮其支柱的地位。
三、興城旅游業發展存在的問題以及原因分析
1.存在問題
興城的旅游資源數量多，種類齊全，卻沒有取得較大的經濟收益，其中的原因不僅在于興城的城市影響力，也存在許多發展戰略、發展模式方面的諸多問題。
首先，旅游業規模不高。興城的旅游業發展還停留在較小的規模上，沒有形成大規模的旅游項目群。表現在：旅游景點比較分散，沒能將一系列景點在旅游線路上串聯起來；旅游景點受季節性影響較大，淡季時市場相對冷清，設施、人員閑置。如興城海濱旅游區和島，主要在夏季旅客較多，過了這個季節游人稀少，旅游收入降低。
其次，關聯產業發展不協調。興城的消費類旅游項目較少，紀念品的開發不夠，旅游帶來的住宿、餐飲、娛樂等配套設施建設不完善，進而旅游業對其他產業的拉動作用不強。
最后，旅游管理體制不完善。旅游業在服務質量、管理水平、從業人員素質方面還需要進一步完善。缺乏合理的旅游管理體制，缺乏專業人才對旅游業進行合理的規劃、宣傳、包裝，使得旅游業的發展僵化、缺乏創新機制和競爭機制。
2.原因分析
2.1 思想認識滯后
思想認識滯后主要表現政府認識不足和市民意識不足。政府對旅游業認識不足主要表現在政府在旅游業的基礎設施投資不足，政策支持力度不夠。
2.2 宣傳力度不夠
鑒于興城的城市影響力不如沈陽、大連等城市，因而擴大宣傳力度是必須的。可以充分的利用互聯網傳播信息的優勢，對興城的旅游資源做好宣傳，讓全國甚至全世界都對興城的旅游有所了解。
2.3 旅游資源得不到充分的開發
首先，興城旅游資源的開發只是局限于開發一系列景點，忽視了景點的連貫性，沒有能將不同景點構建成統一的整體旅游項目。此外，景點的配套設施投資不足，如缺乏全面系統的旅游內容的介紹等。
其次，興城市內的很多旅游資源的轉化效率較低。例如興城共有50處古遺跡，但目前開發僅10余處。
最后，忽視宏觀整體效應。旅游景點的開發應該注意生態環境、歷史文化、城市建設等很多方面，不應該只注重經濟效益而忽視旅游業以及經濟的可持續發展。
2.4 旅游業管理不到位
政府對旅游業的管理不到位，表現在景區亂收費，服務人員服務質量低下等。法律對旅游業的規范不健全。表現在旅游市場行為不規范，法律法規不健全，執法力度不夠等。
四、發展興城旅游業的對策分析
1.政府提高對旅游業的重視程度
政府應該充分認識到旅游業發展的巨大潛力，尤其是旅游業與其他產業之間具有聯動作用。地方政府應該高度重視旅游業，因勢利導，充分發揮地方旅游資源的優越性。
政府需要加大對旅游業的投入。政府應該廣泛吸收社會對于興城旅游計劃方案的構思，制定旅游資源開發計劃并配合足夠的財政投入。此外，改善旅游基礎設施，提高旅游景區的交通便捷度，吸引更過游客旅游參觀。
2.廣泛利用多種媒體加大旅游業的宣傳力度
隨著信息技術的日新月異，互聯網是方便快捷經濟適用的傳播媒介，可以充分利用互聯網對旅游景點、旅游方式、費用等向全國各個省市廣泛宣傳。做好互聯網宣傳工作是旅游業走向繁榮的最基本的條件。
3.多渠道開發利用旅游資源
第一，借助周邊熱點旅游區，進行區域聯動
無論從自然資源、生態環境還是從社會歷史、民族風情等方面來看，興城市都具有與周邊城市加強旅游區域合作的前提和基礎，因此加強與周邊城市旅游合作，可以解決目前存在的問題，開拓客源市場，改變興城以接待省內和周邊短程游客為主的客源結構。
第二，以中心旅游區為起點，向周邊擴散。
興城旅游景點的特點僅僅局限于某一點，缺乏“以點連線”的旅游開發方案。項目可以設計中心旅游區和農村旅游景點的結合，這樣不僅中心旅游區獲得旅游收益，還帶動了周邊旅游景點的發展。
3.深化旅游管理體制改革
第一，加強旅游業的監督機制，強化對旅游的管理以及對旅游管理者的監督，嚴格控制旅行社的行政審批權利。
第二，加強旅游業的法制建設，深入貫徹國家和地方關于旅游法律法規，嚴格培訓旅游執法人員，規范依法行政行為，加大執法力度，保證各項工作都嚴格落實。
第三，加強旅游安全服務交易，保證旅游市場良好安全的環境，不出現旅游產品質量、可疑人員等安全隱患。
五、結論
本文分析研究了興城旅游業的發展現狀和發展存在的問題。據此，分析了產生問題的原因，最后提出了一系列興城旅游業的發展對策。
興城市具有很大的發展旅游業的潛力，如果不能充分開發利用其旅游資源，大力發展旅游業，全市經濟產出的增長速度將受到局限。就國家整體經濟發展趨勢來看，旅游業發展面臨著前所未有的大好機遇，必須緊緊抓住時機，充分發揮自身的優勢，大力發展旅游業，帶動地區經濟發展，實現興城市經濟的繁榮發展！（作者單位：遼寧大學）
參考文獻
[1]齊興田.目前我國旅游業存在問題及對策研究[J].佳木斯大學社會學學報，2004，（5）：45-46.
[2]薛改飛.我國旅游業存在的幾個問題及對策[J].科技信息（學術版），2006，（5）：23.
旅游業發展戰略范文第2篇
關鍵詞：河北省；“申奧”；旅游業；發展戰略
中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）30-0143-02
一、河北省旅游業發展現狀
2015年，河北省旅游業積極適應經濟發展新常態，強力推進景區品質提升、激發市場活力、擴大消費需求、完善公共服務等工作，在宏觀經濟下行壓力加大的情況下，河北省旅游業逆勢上揚，實現了平穩較快發展。全年共接待海內外游客3.72億人次，旅游總收入3 433.97億元，同比分別增長18.09%和34.06%。其中，國內旅游共接待國內游客3.71億人次，創收3 395.6億元，同比分別增長18.15%和34.28%；入境旅游共接待入境游客138.18萬人次，創匯6.21億美元，同比分別增長4%和16.33%[1]。
二、“申奧”背景下的河北省旅游業面臨的機遇
（一）通過京張聯合申奧，提高了河北省的知名度
在京張聯合申奧提出之后，在世界和國內傳統與現代網絡等媒體高度關注和宣傳中，河北省在中國和世界的知名度得以快速提升，這為河北省發展旅游業，宣傳本地特色旅游資源提供了宣傳機遇。京張聯合申奧，將大大提升河北省在世界的知名度，推動京津冀旅游協同發展，為打造京津冀世界級旅游目的地提供了機遇。在這難得的歷史機遇條件下，河北省將重點加快以崇禮縣為中心的高標準滑雪場和滑雪旅游小鎮、滑雪度假村建設，打造國際知名的冰雪旅游目的地。實現以點帶面，為河北省旅游業的轉換升級提供條件，預計到2020年，河北省旅游業總收入將達到8 000億元左右，旅游業增加值占全省GDP的比重達到7%左右。到那時，河北省將成為著名的旅游勝地。
（二）加速河北區域發展
京張聯合申奧的歷程，與中央提出的京津冀協同發展戰略高度契合。可以預見，伴隨著冬奧會籌辦和舉辦，京津冀一體化將會取得重大的突破，推動河北大發展。圍繞基礎設施、交通、通訊等一系列龐大的奧運經濟將為整個河北的企業提供大量商機。特別是隨著河北省知名度的提升，河北省旅游業將獲得一次質的飛躍，加快河北省旅游經濟的發展。
（三）交通條件的改善
京張聯合申奧和國家層面提出的京津冀一體化戰略在背景下，國家有關部門制定了相關規劃，并提出打造京津冀相鄰城市之間“一小時交通圈”和主要城市與周邊衛星城市“半小時生活圈”，并形成北京、天津、石家莊、承德、河北省、秦皇島、唐山、保定、滄州、邯鄲等十個重點綜合交通樞紐。交通條件的改善，為河北省發展旅游業提供了良好的外部條件，特別是為從京津地域（包括本地游客和外地游客）來河北省旅游提供了現實基礎。
（四）河北省向世界展示自身形象的機遇
旅游業的帶動作用已經被世界經濟所證明，隨著世界經濟的發展和全球化進程的加快，世界各國都越來越重視旅游業對經濟的帶動作用。京張聯合申奧，對于北京來講，由于在2008年已經成功舉辦了夏季奧運會，已經向世界展示了北京的風貌。但是對于河北省來講，這是一次向世界展示自身形象的難得機遇，尤其對河北省更為重要。河北省利用這一機遇，將自身具有鮮明特色的旅游資源向世界展示，吸引國際旅游者來河北省旅游，促進河北省與國際其他地區進行經濟貿易往來，使河北省的國際經濟合作進入一個新的發展階段。
三、河北省旅游業發展戰略
北京與河北省張家口市聯合申辦 2022 年冬季奧運會，為河北省旅游業的發展提供了大好契機。“申奧”的先決條件在于基礎設施的建設與環境的綜合治理，而基礎設施建設的前提在于相關資源的開發與整合。因此，在“申奧”的刺激下，有利于河北省旅游資源的充分開發與有效整合。這種刺激效應不僅僅是體現在現代化運動場館的建設上，而更為重要的是體現在對區域旅游資源的特色挖掘[2]，充分調動區域旅游企業的積極性和提高本地群眾的參與性，全面促進河北省旅游業的發展。
申辦奧運會是一項綜合性的戰略工程，不僅是申辦國綜合國力的展示，同時更是申辦國民族特征與文化底蘊的集中體現。因此，在申辦的過程中，突出本國特色就成為申辦國最具說服力的優勢牌。基于此，在申奧背景下河北省旅游業的發展，也應在切實遵循中國國情的基礎上，制定出彰顯區域特色的發展戰略。
（一）借勢申奧，頂層設計
河北省旅游業面對京張聯合申奧和京津冀一體化協同發展的兩大歷史機遇，應做好河北省區域產業布局，圍繞京張申奧統籌規劃全省旅游業發展。特別是京張聯合申奧，使得河北省的旅游業成為全國乃至世界旅游的亮點和世界關注的焦點。在這一背景下，河北省應積極向國家申請聯合北京有關部門制定頂層的旅游規劃，從國家層面來制定河北省在這一趨勢下的區域分工，做好重大事件的事先策劃，制訂具體可行的行動計劃，為河北省發展旅游業提供行動指南。
（二）借申奧之際，打造河北旅游品牌
旅游品牌是一個地方的符號吸引，通過建立河北省旅游品牌，推動國內外游客對河北省旅游目的地形象的認定，對游客能產生情感吸引力，擴大旅游市場份額，提升河北省整體經濟發展水平。京張聯合申奧使得河北成為國內外媒體關注的熱點地區，河北省應利用這一機遇積極宣傳自身旅游品牌，突出特色旅游產品，擴大河北省的國際知名度，提升河北省的國際旅游形象，吸引世界各地游客來觀光度假休閑娛樂，提高河北省旅游市場的份額，促進本地整體旅游經濟的快速發展。
（三）利用現代科技，發展智慧旅游
隨著現代科學技術的發展，互聯網已經成為人們生活中不可或缺的必需品。特別是總理曾提出利用“互聯網+”來促進我國經濟轉型發展的建議。“互聯網+”計劃，宗旨是在強化利用互聯網的優勢，改變傳統行業的發展，提升中國經濟的核心競爭力。就旅游業而言，互聯網已經深深地影響了每一個人，尤其對于80后、90后而言，他們更愿意在線上篩選旅游信息，尋找自己喜歡的地方。河北省面對旅游業發展的這一趨勢，應充分利用“互聯網+”思維來經營河北省旅游業的發展，通過新技術、創新的方式，讓旅游體驗更加順暢、優質，打造新時代的旅游目的地。
（四）構建京津冀自駕游路線
隨著國家經濟的發展，轎車已經成為人們生活的必需品，轎車的出現改變了游客的旅游行為，由過去大眾化的跟團旅游轉變為個性化的自駕行旅游。隨著京張聯合申奧，河北省在京津冀知名度逐漸升高，河北省優美的自然環境和獨特的區位優勢，再加上快捷的交通體系，使得河北省逐漸成為京津自駕游的首選之地。河北省旅游業的發展也必須跟隨社會發展的需求，利用區域優勢，構建合理的自駕游路線，把更多的名勝古跡排到京津冀自駕游線路中，通過與自駕車俱樂部開展各種活動，擴大河北省的知名度和影響力，吸引更多游客到河北省旅游，帶動地方經濟社會文化的發展。
（五）突出旅游服務，大力拓展第三產業
河北省旅游產業應突出旅游服務功能，大力拓展第三產業，帶動相關產業鏈的發展。首先，應從旅游的基本六要素入手。吃要特色――重點發展河北省的特色民俗飲食文化，打造不同檔次的餐飲酒店，滿足不同層次的游客需求；住要舒心――河北省應利用自身優勢，打造不同檔次的賓館，特別是衛生干凈舒適的家庭旅館、鄉村賓館等，為游客提供舒適放心的居住環境，延長游客的停留時間；行要方便――要讓游客能快速地進來，同時也能讓游客快速地出去。目前，河北省的道路交通在城鄉之間基本可以滿足旅游業的發展需求，但是在鄉村旅游還有部分交通體系落后，不能滿足游客的自駕游需求，應改變這一狀況，帶動沿線鄉村的發展，形成旅游產業帶；游要快樂――通過培訓，為游客提供一流的導游、一流的交通和食宿服務，使游客有賓至如歸之感；購要放心――要使不同的游客來到河北省旅游都是要高興而來滿意而歸，這就要求地方政府應努力完善相關制度，保障游客的合法權益；娛要文化――為了讓不同類的游客能在河北省獲得更好的體驗，應構建多元化的娛樂設施，滿足多層次的游客群體。
（六）區域合作，差異發展
河北省面臨京津冀一體化和京張聯合舉辦冬奧會的兩大機遇，特別是京津冀一體化的過程中，三地必然要進行分工與合作，共同促進區域發展。其中，河北省旅游業在發展過程中，要利用生態位理論，尋找差異性旅游產品，努力構建與京津一體化的旅游市場，與京津區域開展區域聯合促銷，共享旅游資源信息，實施旅游環境的綜合治理，三方建立突發事件及時溝通處理機制和游客投訴案件委托處理機制。鼓勵地方旅游企業與京津旅游企業組合京津冀旅游一體化精品旅游線路，開展三方旅游市場聯合促銷，實施統一組團，共同參與國際國內旅游商品交易會，達到三方共同受益的目的。在這個過程中，河北省應該尋求與京津差異化的旅游產品，避免和京津形成競爭局面。
參考文獻：
旅游業發展戰略范文第3篇
[關鍵詞] 體育旅游福建發展戰略
進入21 世紀，旅游在全球正成為現代人類社會重要的生活方式和社會經濟活動之一，更成為推動社會經濟發展的因素之一，特別是在一些經濟發達西方國家，體育產業所創造的產值已經超過了石油、汽車、煙草等傳統產業，成為國民經濟發展的支柱產業。體育產業中體育旅游業是一個重要方面，全世界的體育旅游業正在顯示出蓬勃生機和巨大的市場潛力。瑞士僅滑雪旅游一項，每年接待外國游客1500萬人次，創匯70億美元左右；意大利的體育旅游年產值從20世紀80年代的180億美元發展到目前的500億美元，超過了汽車制造業和煙草業的產值。與發達國家相比，我國的體育產業的發展還有很大差距，但經濟的快速發展和巨大的市場及眾多的人口都蘊藏著發展體育產業，包括體育旅游業的巨大潛力。特別是2008年北京奧運會，中國體育旅游業將有空前的發展。作為海峽西岸經濟區的福建省，利用區位優勢促進福建體育旅游業的發展勢在必行。
一、體育旅游的概念和內容
體育活動和旅游活動都是人類的基本活動，體育旅游是從體育活動和旅游活動分離出來的一種體育與旅游交叉結合的人類活動。體育旅游的概念和旅游的概念一樣，有“廣義”和“狹義”之分。廣義的體育旅游是“以體育活動為主要目的的旅游活動和以旅游為主要目的的體育活動而引起的現象與關系的總和”，這個概念是從體育和旅游行業或產業的角度進行闡述，主體是體育和旅游產業經營系統和支持系統，客體是體育旅游者。主體供給體育旅游產品，客體需求并購買體育旅游產品，供需過程中引起的現象與關系的總和，就是廣義的體育旅游；狹義的體育旅游是“是人們因為以旅游為主要目的的體育活動和以體育活動為主要目的的旅游活動，離開他平時居住和工作的地方，短期暫時前往一個某地旅行和逗留在該地的各種活動”， 這個概念是從體育旅游活動本身進行闡述，體育旅游活動只是人類的基本活動之一，其主體是體育旅游者，客體是旅游者的消費對象――體育旅游產品。狹義的體育旅游的內容包括以旅游活動為目的的體育活動和以體育活動為目的的旅游活動，有積極參與和被動參與之分，具體可分為：休閑體育旅游、健身體育旅游、觀戰體育旅游、刺激性體育旅游，競技性體育旅游和其他類型體育旅游。明確體育旅游的范圍、內容，這樣才能制定正確的發展方向。
二、福建省發展體育旅游業的優勢
1.經濟發展是體育旅游業發展的支撐系統
體育事業的發展水平是和社會經濟發展水平相適應的，體育產業已經成為發達國家的經濟支柱產業，但其發展依賴于社會經濟的發展，世界各國體育和相關事業的發展狀況都充分證明了這一點。2006年福建省GDP達到 7501.63億元，比上年增長13.4%，據福建省 2006 年國民經濟和社會發展統計公報，農民人均純收入4833.35元，增長8.3%；城鎮居民人均可支配收入13753.28元，增長10.4%。農村居民家庭恩格爾系數為45.3%，城鎮居民家庭恩格爾系數為39.3%。居民收入逐年增長，不僅使人們生活消費支出連年增加 ,而且有了一定剩余 ,為人們體育旅游消費奠定了經濟基礎。
2.旅游業穩步增長，產業體系基本形成
在經濟連續增長的同時，旅游業發展迅速，旅游綜合接待能力進一步提高，產業體系基本形成。改革開放20多年來，福建的旅游創匯、旅游業總收入、入境旅游人數等主要旅游經濟指標一直在全國名列前茅。2006年全省共接待國內游客6778.6萬人次，實現旅游收入693.5億元，與上年相比分別增長19.3％和20％，接待國內游客增加了1094.68萬人次，旅游收入增加了115.5億元。入境旅游人數229.68萬人次，旅游外匯收入14.7億美元，與上年相比分別增長16.36％和12.7％。
3.觀戰和競技性體育旅游條件優越
觀戰是體育旅游的一個最重要的方面。奧運會、世界杯、賽車、網球等世界大賽都吸引了世界各地的無數觀光者，同時也給舉辦國帶來大量商機。地理優勢和文化背景，使福建擁有觀戰和競技性體育旅游有利條件了包括廈門國際馬拉松賽、中國女排聯賽、中國足球俱樂部甲、乙級聯賽等為重點的一批高水平國際、國內賽事，已在國內、外形成不小影響。國家級體育訓練基地群在閩南形成，以廈門為核心，半徑100公里的閩南地區目前已建有漳州國家女排訓練基地、晉江國家羽毛球訓練基地、長泰中國皮劃艇激流回旋訓練基地、東山國家水上運動訓練基地。中國乒乓球隊2002年底在廈門冬訓、2004年全國帆船冠軍賽落戶泉州石獅市、國家乒乓球隊和國家水上運動管理中心已考慮在廈門市和石獅市分別興建乒乓球和帆船訓練基地。舉辦一系列大賽，不僅提升福建體育的層次，而且對城市的環境、基礎設施、經濟、旅游業、起到了很大的推動作用。
4.體育特色旅游自然資源豐富
福建省位于臺灣海峽西岸，大陸海岸線長達3324公里，居全國第二，分布大小島嶼1202個，是適合濱海休閑體育旅游的省份，可以開展包括游泳、帆船、賽艇等夏季水上運動項目，閩南地區的廈門和東山有良好的沙灘和水域環境，適合開展游泳、游泳、潛水、帆船、帆板、沖浪、摩托艇、滑翔傘、沙灘排球、沙灘足球等體育旅游項目。其次，福建內陸水系發達，溪流、湖泊眾多，可以開展賽艇、竹排、劃船漂流體育旅游項目，也可以開展福建傳統的龍舟竟渡體育旅游。再次，森林資源十分豐富，樹木種類繁多，森林覆蓋率達57.3%，境內山巒起伏，河流密布，可以開展探險性特色體育旅游活動，包括漂流、溯溪、登山、徒步旅行、自駕車旅行等，其中以登山、漂流和徒步最為盛行，而自駕車旅行則是近年來新興的運動。
5.體育場館、設施發展初具規模
健身、休閑性體育旅游離不開完備的體育運動設施，根據福建省第五次體育場地普查的結果，2003年末，全省共有體育場地30000個，其中:標準體育場地16304個，占總數的54.35%；非標準體育場地13696個，占總數的45.65%;總占地面積5421萬平方米，總建筑面積200萬平方米，總場地面積4117萬平方米，人均場地面積1.18平方米；總投資金額66.08億元，人均投資金額189元；每萬人平均擁有8.6個體育場地，每個場地面積平均為1372平方米，四平方公里擁有一個體育場地，每平方公里擁有場地面積336平方米。這些健身、休閑性體育場館、設施為體育旅游業的發展提供了充足的條件。
三、福建體育旅游業發展戰略與對策
1.進一步增強經濟實力，加大對旅游業投入
2007年福建提出海峽西岸旅游區發展新戰略目標：“有效整合福建旅游資源，培育一批競爭力強、影響力大的旅游品牌，打造海峽西岸世界級旅游目的地。”社會經濟發展水平是決定旅游經濟發展水平的根本原因，它決定旅游業的綜合配套能力的大小，從而決定旅游綜合接待能力，并且決定對游客吸引力的大小。只有進一步增強福建省的綜合經濟實力，才能加大對旅游業的投入，增強旅游接待能力；只要綜合經濟實力的增強，才能提高人民群眾的旅游消費能力。
2.利用2008年北京奧運會契機，大力發展福建體育旅游業
2008年北京奧運會，不僅將極大促進我國體育旅游業的發展，而且可以很好地帶動福建體育旅游的發展。一是通過奧運會在福建舉辦的國際、國內預選和選拔賽，如排球、帆船，皮劃艇、羽毛球、乒乓球等項目，加大宣傳力度，提高企業和社會各界對體育旅游的巨大商機和影響力的認識。福建省體育旅游宣傳促銷活不應局限在旅游行政部門和旅游企業的范圍內，應加強與社會各行業、各領域的廣泛合作，展開全方位的促銷攻勢，塑造福建體育旅游的整體形象。二是加強體育旅游資源的基礎建設，福建在體育旅游設施方面已經有了長足的發展，但與發達省份相比，與體育旅游發展的需要相比，還遠遠不夠。借2008年北京奧運會之機，必須大力建設用于特色體育旅游的設施，在建設中可以吸引各方面的投資，實行國家、集體、個人齊動員，內資、外資一起上，統一規劃、合理布局，使福建省的體育旅游設施盡快達到一個新水平。
3.加強宏觀管理和行業合作，整合體育旅游資源
體育旅游業是跨行業、跨部門的產業。一是要加強宏觀管理。發展體育旅游業不但涉及到體育部門，也涉及到旅游部門，同時，還涉及到其他相關的管理部門。因此省有關部門應該聯合起來，加強對體育旅游業發展的宏觀管理和指導，促進其快速、有序地發展。省體育局、旅游局、財政廳、工商局、稅務局等相關部門必須進行合理地協調，制定體育旅游業發展的規范管理政策。二是要加強行業合作。在業務上體育部門與旅游部門要緊密合作，體育部門組織的大型的國內外的體育比賽可以與旅游部門聯合，讓旅游部門在賽事宣傳、組織觀眾、住宿餐飲等方面發揮自身優勢，同時在門票發售上給予優惠，使比賽成為體育、旅游雙方合作的結合點。同樣，旅游部門在組織體育旅游項目時，可以聘請體育部門的技術人員、教練員給予指導和合作，提高項目的體育專業技術含量，打造體育旅游的精品。
4.加強區域合作，發揮聯動效應
區域合作已經成為旅游目的地未來的發展趨勢。國際上東盟五國協作區、歐盟都是旅游區域合作的典范。“無界限旅游圈”早已在歐盟確立，這種旅游區域合作極大地促進歐共體國家旅游經濟的發展。一是加強與鄰省的合作。建立海峽西岸旅游經濟區，提升福建的旅游經濟輻射能力，共同開發體育旅游市場；二是加強閩臺區域旅游合作。利用兩地的地緣、文化、人緣，結合兩岸的長期體育文化交流的優勢，打造海峽體育特色品排，開展多種形式的兩岸體育旅游。三是加強與東南亞的區域合作。利用福建在東南亞華僑分布范圍廣，華僑數量多的優勢，開展同種同源，華僑喜聞樂見的特殊體育旅游。
5.積極培養人才，增強體育旅游發展后勁
體育旅游人才的培養需要復合型的人才，人員一方面需要是精明的旅游管理人才，一方面還需要對體育有深入的了解和愛好。目前，這種人才在我國數量還遠遠不能滿足需要，這也是制約體育旅游快速發展的一個重要因素。培養福建省的體育旅游經營人才可以從挖潛和開發兩方面著手，一方面努力提高現有的人員的水平，對旅游管理人才進行體育運動知識的培訓，對體育人才進行旅游管理知識的培訓，使他們盡快成為體育旅游業的中堅力量；另一方面在福建省的大專院校的旅游專業和體育專業中大力培養體育旅游人才，為福建省的體育旅游業輸送高等級的后備人員。
6.發掘民族傳統項目，擴大體育旅游市場
民族傳統體育活動在福建有著悠久的歷史，如閩南地區的舞龍、舞獅、龍舟賽等傳統體育活動總是伴隨著臺、港、澳同胞和海外華僑的中國心永在搏動。以福建南少林寺為背景形成的傳統武術，通過幾代武學大師和研究者的挖掘、整理、改進，福建少林拳已成為中華民族傳統經典體育項目之一 ，享譽國內、外。目前,福建省以“武術”為主題的各類學校遍及全省各地，吸引著省內、外及東南亞國家武術愛好者前來學習。在有關方面和媒體的共同作用下，武術已走進體育旅游業市場，成為健身娛樂和競賽表演的重要內容“南少林武壇爭霸賽”一類的武術比賽已形成屆次和規模成為福建省體育旅游競賽表演業的一個亮點。
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旅游業發展戰略范文第4篇
關鍵詞：大別山；旅游業；可持續發展；措施
收稿日期：2011-05-23
作者簡介：湯柔馨（1992―），女，湖北宜昌人，湖北省黃岡師范學院化學與生命科學學院地理專業大學生。
通訊作者：江 砥（1968―），女，湖北浠水人，講師，主要從事區域經濟的教學及研究工作。.cn
中圖分類號：F590
文獻標識碼：A
文章編號：1674-9944（2011）06-0081-04
1 大別山區旅游業可持續發展的內涵
大別山旅游區是我國一個重要而獨特的經濟區域,整個大別山山脈被數10座全國性和區域性中心城市環抱,它是我國中東部地區最大的一塊綠地。脆弱的生態條件和“兩型”-資源節約型與環境友好型社會試驗區的地位決定了可持續發展應成為大別山旅游業長期追求的目標,而經濟落后、文化教育事業的不發達又決定了該區域的發展應打破常規,實現跨越式發展。
可持續發展的內涵有2個最基本的方面,發展與可持續性。發展是前提也是基礎,可以促進人類社會物質財富的增長,并以追求社會全面進步為最終目標；可持續性是關鍵,自然資源的存量和環境承載能力時空分布的有限性,決定了可持續性的發展方式。發展大別山旅游業主要包含：要發展旅游業；要利用旅游業來帶動大別山區的全面發展；要創造促進大別山旅游業發展。
1.1 發揮大別山區旅游資源的整體優勢,將資源優勢轉化成競爭優勢
大別山橫跨鄂豫皖,涉及3省6地市39縣市區,其山雄水秀壑幽,被譽為“中原第一峰”,同時它也是一座紅色的山、英雄的山,而且文化底蘊也極其深厚,人文優勢獨特。大別山可謂名山俊俏、名人輩出、名寺聞名、名泉珍貴、名產豐饒，是一座令人稱奇的旅游資源富礦,蘊藏著巨大的競爭優勢。
1.2 增強旅游經濟的輻射作用,擴大旅游經濟的覆蓋面
（1）增強大別山旅游業的外部經濟效應。旅游業在從分發展自身的同時,也應盡可能為該區其他產業部門的發展提供機會,為當地工農業產品打開銷路。當然,其他產業部門本身也應適時加以調整以搭上旅游經濟的“便車”。
（2）大別山旅游業的發展在促進大別山區經濟社會發展的同時也應考慮適當調整擴大其服務范圍,帶動周邊地區的發展,尤其是在中部崛起這一大的發展環境下,應服務于中部地區旅游業。中部崛起戰略的實施為大別山旅游業發展創造了良好的外部條件和機遇,大別山也應適時予以回報。
1.3 創造有利條件促進大別山旅游業發展
要創造促進該區旅游業發展的有利條件，政府應主要從政策環境、經濟環境和生態環境來考量。一方面,應及時出臺相關政策措施,使大別山旅游業發展有章可循。在遵循市場經濟規律的前提下,堅持政府的主導作用,利用企業的主體地位,實現投資主體多元化,創造良好的市場環境以吸引各大企業前來投資開發；另一方面,應堅“持資源開發與環境保護并重、經濟發展與生態優化同行”的方針,參考國家環境資源法結合本地區實際,當地政府應積極為本地區環境保護工作立法,堅決抵制和制裁各種破壞該區生態環境的行為,做好大別山區生態環境保護與開發工作,促進大別山區旅游業可持續發展。
2 大別山可持續發展的戰略目標
2.1 打造國際旅游品牌
大別山區擁有豐富的紅色旅游資源、生態旅游資源、民俗文化旅游資源、佛教文化旅游資源以及歷史文化旅游資源等。將這一些列資源進行包裝形成各主要資源品牌,經過包裝后的紅色旅游資源應具有廣泛的普適性,突出強調其革命精神的震撼力,生動而不失嚴肅,輕松而不失崇高,使革命文化更能深入人心；生態旅游資源得到合理的開發與利用,形成了生態、經濟、社會效益相統一的局面；民俗文化資源以一種人民群眾喜文樂見的形式廣泛傳播,成為流行新風尚,傳統文化在繼承中得到發揚；佛教文化得到弘揚,禪理精髓思想得到廣泛的國內、國際認可；以東坡文化為首的歷史文化資源得到傳承,東坡文化成為黃岡市毫無爭議的、具有廣泛影響力的城市名片,同樣也是大別山旅游區的精品名片之一。
此外,從市場定位的階段目標來看,在該旅游區旅游業發展的初期階段主要以大別山區所在的3省為主要客源地,當期發展到一定階段后可以鎖定3省所聯系的幾大經濟區域為市場目標,例如,從湖北省的武漢經濟圈向南到長江經濟圈直至華南經濟圈、向西到成渝經濟圈,從河南省向北到環渤海經濟圈,從安徽省向東到長三角經濟圈以及沿海經濟帶。最后形成整體競爭力,打開國際市場。
2.2 形成可持續發展循環系統
經濟的可持續發展是基礎,生態的可持續發展是條件,社會的可持續發展才是最終目的，見圖1。以旅游業的可持續發展促進經濟的可持續發展,使大別山區經濟發展逐步走上這樣的發展軌道。通過旅游業的可持續發展帶動該地區經濟的可持續發展,人民脫貧致富,地區財政收入、城鄉居民收入顯著提高,人均可支配收入大大增加,旅游業成為該區的支柱產業,產業結構不斷優化升級。
圖1 可持續發展循環系統
經濟的可持續發展使大別山貧困區的人民脫貧致富,為生態的可持續發展奠定良好的基礎。旅游業的可持續發展促進了當地經濟的繁榮并改善了人們的生存環境,地方政府以及當地人民有更多的資金和更大的熱情投身于環境保護工作,各級政府建立了生態環境保護專項基金,將生態環境保護工作提升到一個更高的水平。而生態環境的優化則會進一步促進當地旅游業的發展進而促進人民增收,進而進入“產業發展生態化,生態建設產業化”的發展軌道,生態產業發展與經濟建設融為一體,實現“生產發展、生活富裕、生態良好”的區域統籌發展新目標。
當經濟和生態效益發展到一定階段后,社會效益開始顯現。生態環境保護立法工作得到不斷的完善,旅游業的可持續發展催生了當地環保意識等現代意識的形成,也會對生態環境、人文環境的優化起到極大的促進作用,在優化生態環境的同時對當地人文旅游資源的深度開采和挖掘也會起到積極的促進作用,建成生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主的社會主義新農村,全面建設小康社會,最終實現共同富裕,社會得到全面健康發展。同時,以旅游業為發展龍頭該區經濟社會生態事業得到可持續發展,對全國各地區經濟發展將起到良好的示范效應。
2.3 大別山旅游業可持續發展的戰略布局
按旅游資源的性質來分,可以分為紅色旅游資源、生態旅游資源、佛教文化旅游資源、歷史文化旅游資源、保健養生旅游資源。3省6市,6個發展極：黃岡、孝感、隨州、信陽、六安、安慶,在共享大別山品牌的基礎上,各自拓展區域市場 。
以黃岡為例,按旅游資源的空間分布特征來看,以黃州為中心,以麻城、英山、黃梅為次一級中心,撐起黃岡大別山區旅游業“弓”形發展格局。黃州為“箭尾”,英山為“箭頭”,直指東部沿海經濟發達區以及海外市場,凸顯其巨大的客源市場及發展潛力。
其中,黃州是黃岡市所在地,是鄂東政治、經濟、文化、科技中心。同時黃州是東坡文化的聚集地,以東坡文化為首的古色文化呈現出黃州區旅游發展特色。麻城是武漢城市圈規劃的地區性中心城市和綜合交通樞紐,其紅色旅游資源、生態旅游資源均十分豐富,106國道是其與黃州區聯系的主要干道。英山縣通過武英高速與武漢城市圈緊密相連,并通過318國道與黃州區緊密聯系,該縣擁有豐富的生態旅游資源、紅色旅游資源以及保健養生旅游資源。黃梅縣以京九鐵路、055國道為紐帶與黃州區和武漢城市圈連通,該縣佛教文化資源尤為豐富,并且已經具有一定的國際影響力。
3 大別山區旅游業可持續發展的戰略措施
3.1 以政府為主導,充分發揮市場的主體作用
堅持政府的主導地位。整個大別山區就旅游業的發展相比全國來說處于初級階段,真正實現區域旅游合作的最大效果必須借助政府的力量 。走政府主導型旅游開發道路,是所有發展中國家加快旅游發展的重要經驗 。針對現階段大別山旅游發展,政府主要應履行以下職責。
3.1.1 制定政策
（1）及時出臺大別山整體旅游規劃方案。行政壁壘的消除、區域政府間合作以及生態環境的保護應是其中的重要內容。
（2）各區政府積極進行招商引資工作。在進行此項工作時應充分考慮區域合作,是入駐企業能在區域內各行政區間進行無障礙經營,擴大規模效益；另外,生態的可持續發展思想也應滲入到此項工作中來,對于那些污染嚴重、對生態環境造成巨大破壞的企業堅決不予引入,對于中度或輕度污染的企業相應提高其征稅比例并督其整改,對于綠色污染企業給予相應的鼓勵政策并積極扶持其發展。
（3）對于景區內原有企業,政府應對那些對環境造成嚴重污染及破壞的企業實行“關、停、并、轉”四項措施。對于那些有利于景區旅游業可持續發展的企業,鼓勵它們在與景區特色相一致的基礎上形成各自獨特的發展特色,同時鼓勵各中小企業聯合成一個或多個大的企業集團,提高整體競爭力,帶動本土企業發展。
（4）制定良好的發展規劃,主動爭取國家對大別山旅游資源投入以及社會各界對大別山旅游開發的資金物質等各方面的支持。
3.1.2 加大基礎設施建設,對景區實行修復整合
（1）加大交通基礎設施建設,修建旅游專用公路并設旅游專線車,以增強游客的可進入性,也為物資的流通提供便利的交通運輸條件,促進區域內資源與區域外資源的流通,盤活整個大別山區的經濟。對于已建公路,應該照例改善路面狀況,提高路面質量,加大現有道路的路面養護、增加安全設施和交通標志,提高道路服務水平,增強各景區之間的通達性。
（2）修建賓館、旅社、衛生所等基本生活服務場所,其中主要以農家樂為主,適當修建高檔次的大賓館,并對各農家旅社的衛生安全、設施安全等各項進行嚴格把關。加強景區供水、供電、通信、標牌、車場、公廁、污水和垃圾處理等城市基礎設施建設。在文化娛樂設施方面,一方面要注意引導一般現代娛樂場所和設施的建設,另一方面要加強對紅色旅游文化、民間文化娛樂活動的挖掘和開發,通過適當的改造和包裝使其更具有參與性,能充分體現地方和民族特色,給游客留下深刻的印象。
（3）對景區資源進行修復整合。對景區內的自然、人文等旅游資源進行修復。加大對水土流失地區的水土治理工作,加強對滑坡、泥石流多發地段實時監測與整治工作,提高游客游覽過程中的安全性。對植被破壞嚴重的景區加大生態修復工作,做好林區的林木保護工作以及稀有生物資源的保護工作；在人文物質資源修復工作方面,對遭侵蝕建筑及重要雕塑實行大規模的維持原態的修復工作,盡量與景區生態原貌相協調；在人文精神文化資源上,對當地特有的民俗文化資源、佛教文化資源進行統一包裝,實施品牌戰略。此外,對于一些分散的、小規模的、精致的小景點實行綜合整治,整合開發,擴大規模效益。
3.1.3 確立區域核心,實施科學合理的營銷策略
宏觀上大別山旅游是一個綜合概念、整體概念。從大別山旅游資源的種類上看,有革命的、宗教的、生態的、民俗的、歷史的、養生的等等,可謂包羅萬象。從大別山旅游資源的分布狀況來看,其雄踞鄂豫皖3省6地市39縣市區。那么面對種類如此之多、分布如此之廣的旅游資源確定區域“第一發展極”則成為一個現實性的問題。
通過對資源、交通、區位、旅游發展環境的綜合分析比較,筆者發現,黃岡有條件成為大別山旅游品牌發展的“第一發展極”,走特色化路線優先發展,帶動整個大別山的區域開發,這是大別山賦予黃岡的歷史使命 。黃岡市旅游資源極為豐富,是大別山旅游資源的主體構成部分,而且黃岡市旅游業發展較早較有一定的發展基礎。另外,其作為武漢“1+8”城市圈的成員之一并且位于長江經濟帶上,具有良好的市場基礎。
大別山的市場營銷應與黃岡市的城市營銷、區域營銷整合為一體,樹立“黃岡強則大別山強,大別山強則黃岡強”的一體化意識,實現形象一體化、行動一體化、甚至探索一體化發展的工作機制 。整個大別山旅游業應以黃岡市為軸心,進行區域合作發展,六地在共享大別山旅游品牌、整體營銷的基礎上,要明確自身形象特色,差異化營銷,以達到區域旅游經濟的整體發展。
在具體營銷過程中,各片區應成立專門的營銷隊伍、宣傳部門,協調分工各部門的職能工作,各片區、各部門定時召開經驗總結與交流大會,設立專項資金招納賢才,建立人才的長久供應機制。設立大別山去旅游資源管理處和大別山旅游官方網站,適時展開民意調查,廣泛征集各方意見,開拓客源市場。
微觀上在宣傳策劃中以紅色旅游資源宣傳為主體,多種精品特色資源共同發展的基礎上,積極植入生態環保元素,向游客傳達生態環境保護的重要性,增強大眾的環保意識,獲取良好的社會效益。除此之外,景區紀念品也是向游客傳達景區信息的“窗口”,依托大別山區特色旅游資源豐富的優勢,大力推進茶葉、板栗、花生、刺繡等特色旅游產品的研發、生產和銷售,在對景區資源特色進行有效宣傳的同時提高旅游產品的附加值。在紀念品所需材料的選擇上,盡量使用可循環利用的、易降解的綠色環保材料,讓游客把“綠色”帶回家。
3.1.4 開展綠色行動
綠色行動是可持續思想在大別山旅游業發展中的具體運用，它可以分為綠色開發、綠色經營、綠色人力資源管理這3個部分。
（1）綠色開發。在大別山旅游資源開發過程中應從生態、高效、綠色、環保的理念出發。合理規劃風景名勝區和旅游景區的服務設施建設,在開發中把生態環境放在重要位置,明確環境保護的目標的要求,提倡景區內游覽景區外食宿,以減少對生態環境的破壞。對于旅游區內的各企業實行嚴格的控污減排力度,并制定相關法律法規予以規范實施。做好景區內村民的移民工作,將其遷入景區外,并做好移民安置工作。對當地村民進行環保教育,做好退耕還林還草工作,構筑科學有效的生態產權保護機制,激發當地村民環保的積極性,減少生態破壞。
（2）綠色經營。在不影響游客旅游質量的前提下,通過安裝節能設備,降低能源消耗,并大力推廣清潔可再生能源的使用；充分考慮到各景區的人口承載力和接待能力,適時通過價格機制對各景區實行“休養”政策,防止游客在某一景區過分集中而導致生態環境系統的崩潰。另外,用于旅游宣傳的紙介質資料盡量采用環保材料,做好可回收物品的回收再利用工作,在一定程度上也能防止景區的垃圾污染。
（3）綠色人力資源管理。大別山旅游區的企業盡量聘用大別山區居民,對當地居民適度有些愛你考慮；用工慣例要為大別山民眾所接受,還應培訓員工對環保的重視及自覺參與綠色行動。并將大別山的綠色活動廣泛推向社會,廣泛征集“綠色使者”或“大別山綠色形象大使”,呼吁社會廣泛參與,召集志愿者為大別山的生態環境保護工作做出貢獻。
4 結語
發展旅游是解決“三農”與山區問題的最好結合點,保護環境才能走上可持續發展的道路。將可持續發展的思想貫穿到大別山區旅游業發展過程的始終,不僅恢復和保護了生態環境,也可以增加大別山人民的收入,使大別山旅游業實現跨越式發展,同時使大別山地區經濟、生態、社會得到全面發展。
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旅游業發展戰略范文第5篇
【關鍵詞】全域旅游；健康養生旅游；發展策略
當前，全域旅游不再只注重提高旅游人數，而是將更多的精力放在了旅游質量上，從而通過旅游的方式來提升游客的生活品質。將全域旅游和健康養生旅游有機結合成為了當前的主流方向。
1.全域旅游對健康養生旅游的意義
全域旅游已經成為了推動現代旅游業健康穩定發展的主要動力。隨著《全域旅游的價值和途徑》該篇文章的問世，全域旅游受到了國家各旅游企業的廣泛關注。所謂全域旅游指的是優化調整旅游地區的發展模式，擴大旅游經營管理的內容，不僅僅只涉及相關景區、旅行社、飯店等，還必須充分考慮關聯產業、體制機制、社區居民等各環節內容。
對健康養生旅游發展具有推動作用的自然資源有很多，如自然資源（溫泉、花卉、森林、草原等）；人文資源（中醫養生、休閑農業、健康服務等）。健康養生旅游的內容較為廣泛，包括“旅游+”戰略，“旅游+”森林、“旅游+”溫泉、“旅游+”醫療等，對整個旅游業的融合發展具有重要的現實意義。
根據市場宣傳結果，健康旅游涉及范圍較廣，涵蓋了醫療健康旅游、生態養生旅游、養生度假旅游等，這些旅游種類之間是相互交叉發展的，是將度假、康復、中醫藥、養生等環節置于旅游業中。要想促進健康養生旅游的持續發展，就需要旅游部門、醫療部門、體育部門、林業部門、水利部門等各部門配合協作，優化調整發展理念，摒棄旅游業過去單一發展的理念，貫徹落實全域旅游發展戰略目標。所以健康養生旅游應盡快實現集旅游產品、有關產業、公共服務和營銷網絡為一體的全域發展目標，從而提高全域旅游整體效率。
2.全域旅游視野下健康養生旅游的發展策略
2.1以中醫藥資源為核心，設計創新全體驗產品
一直以來，醫藥文化都是我們國家的瑰寶。而當前，隨著我國中醫診療技術水平的不斷提升，現已具備了多樣化的醫療手段如針灸、拔罐、刮痧、食療藥膳等。最近幾年推行的醫藥與旅游相結合的發展理念主要是促進中醫養生文化和旅游、度假、體育幾方面的優勢互補。在國家頒布實施的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中強調從中醫藥文化傳播的角度出發，設計創新中醫藥健康旅游項目，充分發揮中醫藥康復理療、養生保健等作用。
各地區應深入挖掘本地區特有的優秀中醫藥資源、高效完善的醫療技術并充分利用當地的自然環境，全方位促進中醫藥資源和觀光旅游、中醫醫療服務和度假旅游的滲透融合，制造集中醫藥保健養生、康體療養為一體的新型旅游項目。提高中醫處方的利用率，并進行精美的包裝，將藥材、民間醫藥、民族醫藥等融合起來生成購物養生類旅游項目。此外，注重研發森林、溫泉、康體等健康養生旅游項目。
2.2根據地區實際情況，推行全鏈條健康養生旅游示范點
為了保證游客有個良好的體驗，應樹立科學的組團式發展意識，構建一套完善可行的全鏈條產業體系，將該體系具有的規模效應淋漓盡致發揮。對于經濟水平雄厚的區域，應實行切實可行的健康養生旅游產業體系，加快“旅游+”醫療、度假、體育、養老的發展進程，實現各類新型業務如旅游度假、休閑養生等。當前，國家提出用三年左右的時間，在全國各個地區構建十處中醫藥健康旅游產業示范區，近百個中醫藥健康旅游示范基地，近千個中醫藥健康旅游示范項目。
現階段，已經有越來越多的地區開始根據自身實際情況全面推行具有當地特色的健康養生旅游景點，在一些旅游業發展迅速的區域如北京、海南等，充分運用精湛的中醫診療技術，發揮醫療旅游服務體系的作用，形成健康旅游產業一條龍服務。通過自身優勢資源打造出獨具地方風格特色的有助于游客健康養生的旅游項目。
2.3建立健全多樣化的公共服務體系
為了保證全域旅游的持續健康運行，應加強構建一套完善的管理體制機制。當前，有部分旅游重點區域前后安排組織了關于加快旅游發展的專業委員會、旅游巡回法庭、旅游警察等保障措施，潛移默化中促進了旅游管理部門的統一工作協調能力。還有的旅游區域組建了專門的維持旅游秩序的警察大隊、旅游綜合執法大隊，以期在和諧的法治環境下推動全域旅游穩定發展。
建立健全涵蓋旅游信息咨詢服務、旅游安全保障服務、旅游行政服務、旅游交通服務等綜合體系的健康養生旅游公共服務體系。實際中，旅游相關管理部門應和中醫藥部門、衛生部門、體育部門保持良好的溝通協作關系，共同努力推動健康養生旅游產業的全方位發展。對于具備實施健康旅游產業條件的地區，應安排組織專門的全域旅游發展委員會以及旅游產業協會，協調處理各職能部門間的矛盾問題，確立科學合理地發展戰略目標，及時籌集大量的發展資金，實行旅游發展服務平臺，加大相關技術的研發力度，制定詳細的規范標準，注重人員的專業化培訓，提高交易服務質量，完善資金保障制度等，力爭實現全方位、綜合化的服務。
2.4促進旅游與互聯網的有機結合
在現行的《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》中明確強調，將傳統的多媒體、廣播、電視等渠道與現在的移動互聯網、微信等渠道有機融合，構建先進高效的旅游目的地營銷體系。該體系有助于實現覆蓋全媒體的營銷網絡，全媒體具有開放性特點，涉及了傳統與新興的所有媒介，通過對電視、廣播、音像、網站等各種媒介形式的綜合使用，實時接收各用戶終端傳送的多樣化信息。
現階段，在一些溫泉會所、山地療養度假以及養生休閑小鎮等旅游區域均實施了醫旅結合、醫養結合的健康養生旅游模式，更有部分區域正逐步朝著智慧養生旅游方向發展，涉及了準確檢測健康管理活動、加強生理與生理健康評估等各項服務業務。運用了各種新興產品，比如將石墨烯中醫“號脈”手環戴于手腕處，通過手機中下載的相關App軟件觀察脈搏的變化情況，并第一時間獲得體質診斷結果以及中醫給出的改善措施。
以上所提到的健康養生旅游服務內容和旅游產品都適合以全媒體網絡營銷為主要手段，從而實現預期的I銷目的。建立健全客戶關系管理系統，保障每位游客都能獲得良好的售后服務，向游客提供獨具特色風格的產品。通過采用全媒體營銷網絡手段，有助于對各種媒介的高效利用如微信、網絡、即時信息等，在全面采集、有效處理、及時存儲和準確分析健康養生旅游產品需求信息時，主要以大數據處理技術為主，這樣無論是供方還是需方，都能方便快捷的獲取真實可靠的信息，從而為廣大客戶提供各種信息服務。
2.5加強資源優化整合
積極開發田園風光、歷史人文景觀、溫泉養生等旅游景點，真正落實生態、養生、鄉村三大目標，優化整合休閑養生、康體理療等優勢資源。一方面，在旅游勝地的帶動下，對附近健康養生旅游資源進行全面整合，注重發展系列旅游產品。另一方面，通過主題對遠距離的資源進行整合打造，沿線建設美麗鄉村，做到點線結合，主題突出，交叉運用。在一些偏遠和交通不便的地區，應構建養生會所或者養生類酒店，進而促進區域的均衡發展。通過私人研發的生態養生產品，與康體治療師、營養師、心理咨詢師配合協作，從吃即國藥、生態食物，行即在鄉間道路上行走、參加采摘和勞動活動，聽即積極融入養生講壇，養即養身、養心，療即藥療、溫泉水療等渠道全面實現。
3.結論
綜上所述可知，基于全域旅游的健康養生旅游滿足了全區域協同共進的要求，為廣大游客提供了各類優質的健康養生服務活動，受到了各大旅游業的廣泛關注，市場發展前景巨大。
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