廣告平面設計

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告平面設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告平面設計范文第1篇

關鍵詞：平面設計；廣告；設計師；生活；立體化

在21世紀的今天，伴隨著社會經濟的發展，科學技術的不斷進步，廣告行業已經逐漸發展成熟，廣告的形式越來越多樣化，影視廣告、網頁廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個載體，內容的設計是一個廣告的內容和靈魂，其創意、色彩和構圖的設計都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用，而今天我們就一起來看看平面設計在廣告中的作用吧。

眾所周知，平面設計是以加強銷售為主要目的所做的設計，這也就是奠基在廣告學與設計上面的，用來替產品，品牌，活動等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過語言和日常生活中的交流來傳達信息，比如一個小村莊中的小喇叭，比如一個學校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開始了通過圖片，通過招貼來進行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報紙上的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。圖片給人的沖擊力遠遠比言語的傳達更能給人帶來深刻的印象，于是就有了平面設計行業的問世，而現在用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。平面設計既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設計師。

平面設計是廣告的基礎，比如標志設計、招貼設計、排版設計等這些都涵蓋于平面設計之中，可以說正是因為有了平面設計才有了廣告行業的蓬勃發展，曾經有一個學裝潢設計的同學和我聊天說，現在學裝潢設計的人還要學習平面，不然連最起碼的審美都沒有。當時聽了只感覺是個玩笑話，現在想想也是，學會審美并懂得創造美這是所有學習藝術的人所必須擁有的本領，而平面設計又是所有設計的一個基礎和起步。

平面設計師的創造，選擇和組織這些內容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設計可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設計通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費者提供信息，激發人們的購物欲。平面設計是一個創造性的過程，它結合藝術和技術，交流思想。設計師作品與各種通信工具，用這個傳達了從客戶到特定的受眾。平面設計的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達平面設計的美，而這些又塑造了一個好的廣告，一個好的吸引消費者的品牌設計。

平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。

早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統的平面設計只能用靜態的圖片、色彩和文字來表現，在人們的感覺之中只體現出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業的喜愛，戶外廣告與周圍自然環境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。

隨著科技水平的提高及發展，平面設計的表現形式也逐漸的現代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發展空間就這樣形成了。

除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現形式來“立體化”表現平面設計，根據大眾的視覺經驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。

由此可見平面設計在廣告中的作用是至關重要的，可以說是平面設計引領了廣告的潮流，吸引了眾多消費者的眼球，為廣大廣告投資商帶來了巨大的商業利潤，相信在不久的將來平面設計會在設計師的努力下大放異彩，會為商業廣告帶來更大的效益和關注度。

參考文獻：

廣告平面設計范文第2篇

平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。

早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統的平面設計只能用靜態的圖片、色彩和文字來表現，在人們的感覺之中只體現出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。

由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業的喜愛，戶外廣告與周圍自然環境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。

隨著科技水平的提高及發展，平面設計的表現形式也逐漸的現代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發展空間就這樣形成了。

除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現形式來“立體化”表現平面設計，根據大眾的視覺經驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。

廣告平面設計范文第3篇

關鍵詞：平面設計 留白 意象

留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統繪畫藝術中“留白”的特殊表現方法，利用留白來營造出相關意象。顧名思義，留白就是在作品中留下相應的空白。在平面廣告設計中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正的信息內容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點，從而提升受眾對作品的注目度。

中國文化博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意境”的美學特色，正是通過筆墨呈現的黑、白兩者之間的關系來體現的。傳統的國畫不加底色，于是留白甚多，我們常見一幅國畫往往出現大量的空白，這在表層的意義上不僅僅是符合人們的視覺要求，也是符合中國人的審美習慣和審美趣味的。中國畫的傳統審美觀念，即重視露，更重視藏，實中見虛，明中見幽，大中見小，直中有曲，靜中蘊藏著動和力。在黑墨團中藏著萬趣，不同濃淡的墨團包圍著形狀各異的空白，使畫面顯得透亮，幽深。白是黑的擴散，黑是白的凝聚；黑是實，白是虛；黑是密，白是疏；既對立又統一。畫面中的黑與白，實與虛，密與疏形成了不同大小的黑白團塊。紙是白顏色的，留白相當于畫上的白色顏料，能使畫面增加層次感。

“白”雖然觀之無形，其實是一種意境的體現。平面廣告設計中畫面里的留白實際上是一個相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白；廣告的留白雖然不直接作為廣告信息宣傳的載體，但它所具有的回味和思考的余地能為廣告受眾提供豐富的思維活動，從而達到加強記憶的功效。

平面設計版面中圖形文字與留白的關系，也可以理解為正負之間的關系。空白空間在特殊情況下以抽象形態出現，圖與空間的概念出現矛盾的現象，設計中的空白空間與圖形本身是不分前后的鑲嵌式的組合，真正的背景空白空間已經看不見了，兩種圖形就會互為背景。在平面設計中設計師可根據需要對版面進行正負形的劃分，從而喚起觀看者的興趣，以提高對作品的關注程度。日本設計家福田繁雄的作品，就善于在黑白圖形中利用抽象或具象的視覺因素進行創作。

恰當的留白可以創造出虛實空間，會讓作品有靈動、透氣之感，而這些效果都得力于畫面中大面積的留白。留白是一種隱藏的智慧，也是一種美的境界，而虛實的對比并置則更加豐富了作品的節奏韻律。國畫處理白云、天空、雪山、河流等實體形象都是采用留白的方法，極為生動。如果我們能將這種獨特的留白藝術運用到設計中并研究它的虛實關系，且能恰當的把握好，那么作品一定能夠產生意想不到的效果。好的設計，不僅能夠吸引受眾關注，更能夠喚起受眾內心的情感需求，使之產生共鳴，引起觀者積極的心理感受，以此加強作品的格調情趣，通過運用留白的處理手法更能將這一特性充分的發揮。留白的“虛”能夠更好的襯托出畫面的“實”，而這里的“虛”并不是空虛，而是蘊涵了設計師的情感，能夠營造出作品的情趣意境的“虛”。留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調情趣的同時不經意地把握主題內涵。通過畫面留白，形成恰當的虛實對比，營造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。因此留白是平面設計中不可或缺的部分，是設計師精心安排、特意營造的氛圍情趣，能更好的提升和強化作品的視覺效果。尤其在當今網絡暢通、信息爆炸的快節奏的生活中，視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個停頓，恰好能滿足現代人這一精神追求。

留白所創造的空白空間能夠為觀眾營造出輕松愉悅的欣賞環境。而空白空間被平面設計師巧妙的運用后則能給觀眾帶來無限的想象空間，并激發出觀眾的聯想和想象力，最終出現戲劇性的效果。一個被各種文字圖片塞得滿滿的平面設計，會讓觀眾一看就覺得煩，無心觀看下去自然就達不到設計師原來的初衷。倘若能夠在平面設計中適當地留白，則可以引起觀眾更多的想象和思考空間，能使他們的心靈不會感到緊張和空白，并且能讓他們的視覺得以喘息。所以平面設計師應十分關注留白所產生的空白空間在平面設計中的合理運用，因為它能最大限度地激起觀眾的藝術想象力，從而能更好地去深深發掘平面作品中所潛藏的深刻意蘊美。

按照格式塔心理學派的“完形壓強”理論所說：當人們在觀看一個有“缺陷”或“空白”的形狀時，會情不自禁地產生一種緊張的“內驅力”，并促使大腦積極興奮地活動，所以我們要糾正以往的思維定式，不要認為這是在浪費空間，硬是要把畫面擠的滿滿的才罷休，我們要知道正是這種留白才給了觀眾更多的思考和發揮想象力的空間，還可以讓眼睛得到休息，也能襯托內文，從而增強畫面的意蘊美。在平面廣告設計中，我們常常希望簡單的圖形包含足夠豐富的內容和信息，使作品單純卻不空洞，簡潔又回味無窮。如果我們在設計中創造圖形時巧妙地運用人們心理上的“完結效應”，盡管圖形本身是殘缺的，但仍能使大腦獲得一個完整的知覺對象。利用這種似隱非隱的手法不僅將得到更簡練抽象的圖形，同時所創造得圖形更能增加我們視覺的新鮮感和趣味性。

平面廣告設計中留白的使用，作為一種有效的畫面處理方法，能夠營造出特定的氛圍情景，并將版面中所有圖形文字要素統一協調在這種意境中，使之能夠更含蓄有效的傳達信息。使用這種方法可以簡潔有效地提升作品的品位情趣，并能夠更加吸引觀眾注目，引發觀眾思考，留下深刻印象。因此在平面設計中要積極的使用留白，運用留白描繪出實體圖形無法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要素共同為設計創意的表達服務，這樣才能提升和強化平面廣告作品的視覺傳達表現效果、加強作品的格調情趣以及增強作品的意蘊美。

參考文獻：

[1]尹定邦.設計學概論[M].湖南科學技術出版社，2003-02.

[2]李巍.廣告設計[M].西南師范大學出版社，2000-10.

廣告平面設計范文第4篇

【摘要】中國5000 年的歷史文化沉淀，形成了極其鮮明的民族個性特征。中國傳統民俗文化在世界上是首屈一指的，內容既是統一的，又極富個性化；既有形式，又有內涵。在世界大融合的今天，越是民族的就越是世界的。作為視覺藝術的范疇，中國傳統文化圖案在現代廣告設計中所帶來的創作靈感涵蓋了方方面面，并體現出濃郁的審美理念，傳承、豐富并發揚光大了中國傳統美學思想。

【關鍵詞】平面廣告設計；中國傳統文化元素；藝術創意

當中國商業模式從盲從西方向自我發展、完善的轉變時，廣告平面設計這個跟商業運作緊密聯系的行業也進入了一個嶄新的時代：一方面，越來越多的廣告主已經不僅僅滿足用直白的廣告口號去刺激終端銷售，他們更多需要在廣告設計中體現企業理念與情感的傳輸，用以培養忠實的客戶群體；另一方面，隨著中國經濟實力的增強和綜合國力的不斷提高，人民的民族自豪感也與日俱增，從盲目崇洋到宣揚民族精髓的群體日益壯大。與之對應的，越來越多的平面廣告的設計方案中引入傳統字、青花、剪紙等中國傳統文化圖案，并取得了良好的廣告效應和社會效果。

綜合西方廣告發展歷史和中國傳統文化脈絡，我們不難看出，藝術創意是一個全開放式的意識系統，在歷史的發展過程中不斷地汲取新的觀念、新的技術來拓展自身。必須要指出的是，藝術創新的內涵是民族千百年的沉積，在此基礎上進行的藝術創意設計作品才是真正可以撞擊廣告受眾心靈的佳作。

一、中國傳統文化中的圖案

在廣告設計素材的使用中，中國民族文化圖案占據了相當比例：可以是流行于民間的各種造型藝術，包括剪紙、彩繪、制陶等民間美術、工藝美術；亦可以是水墨、書法等字畫符號；可以是千百年來的儒家、道家文化以及宗教信仰所體現的文化氣息。中國民族性、地域性的傳統藝術土壤培育了中國傳統圖形符號，從而導致他們與現代圖形的造型方式的顯著差異。具體到平面設計領域，和現代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統文化元素圖形更加注重的是實際形象的完整、裝飾和功用，注重圖形之間的穿插、呼應、禮讓，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。

任何民族的傳統文化都是隨著歷史進程的演變而代代相傳，表現形式可能多種多樣，但都有其統一的、一脈相承的文化脈絡。它體現一個民族的風俗、生活、審美、心理、價值觀，而這些，正是廣告訴求的情感共鳴點。

二、中國傳統文化圖案在現代平面廣告設計中的運用

受益于中華文明的延續性，中國傳統文化的發展一脈相承，未曾像希臘文明、古羅馬文明一樣斷代。中國傳統文化元素中的傳統圖形、符號、書法等形式都值得我們廣大平面設計從業者仔細品味并加以深化運用。

（一）傳統圖形、符號的運用

我國傳統圖形藝術發展到今天已有幾千年的歷史。從殷商時期的甲骨文，到龍、鳳、馬、鳥等象征吉祥祝福的圖案，還有各種神話人物的塑造。這種類型藝術起源早，而且不受各種政治因素影響，得到不斷地發展，并且形成了典型的年代標識：商代青銅的饕餮符文，春秋的梅花小篆，漢代漆器的鳳凰紋樣，唐代寶相花紋，宋代的字體，等等。值得一提的是，從唐代開始，中華各民族的融合趨勢愈發明顯，圖形藝術既一脈相承又多姿多彩，顯示出富有魅力而又深厚獨特的民族精神。隨著年代的更迭，這些圖形符號不斷地延伸、衍變、沉淀、積累，拓展了創新思維的主體內涵，深刻地反映了圖形藝術形態所表現的審美意義和社會意義，進而形成中國特色的傳統藝術體系。

和現代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統文化元素圖形更加注重的是實際形象的完整、裝飾和功用。在現代廣告設計中，作品完善、成功與否，畫圖的技巧和對生產工具的熟悉程度只是一方面，創作者首先還是要面對生活，把握中華民族的文化內涵，完成圖形實用性與藝術性的完美融合，創作出真正打動人心的作品。

（二）傳統書法的運用

廣告平面設計是實用性的藝術，是由點、線、面結合的藝術，點、線、面也是廣告設計中最基本的元素。書法同樣也是實用性極強的藝術，同樣也是由點、線、面結合的藝術，也是中華文明中的精髓。個性與守恒、突出與平衡、架構與韻律這些是廣告平面作品的要求，同樣也是中國傳統書法的要求。這些都為當代平面設計和中國傳統書法的綜合運用找到了契合點。

在當前的市場經濟條件下，廣告設計的直接要求就是迅速傳達信息。在設計中突出文字變化，或者說文字的幅面設計、書寫的優劣、字間距的選擇，都直接影響到平面作品的最終效果。由于中國漢字的特殊性，使得傳統書法具有高度的抽象性和藝術價值，在設計中應用中國書法元素，則更能顯示民族自豪感和體現時代的精神風貌。

（三）水墨的運用

近年來，國畫元素在我國現代平面設計中的運用愈發廣泛。由于這種元素的引入能夠給平面作品增添更多的厚重感和意境美，越來越多的平面設計師開始更多地考慮在作品中增加水墨元素，并適時引入現代插畫要素與之結合，形成強烈的視覺沖擊。值得指出的是，這種元素的引入必須要有對中國傳統文化的深刻理解與把握，若運用不當，容易形成畫虎不成反類犬的效果，引起品牌傳播的負面效應。

三、結語

本文只能粗淺地對平面設計中中國傳統圖案的運用契合做一些探討，特別是對圖形與文字兩種形式加以運用分析。在實際平面設計創作中，我們能夠運用的傳統元素遠不止于此。我國平面設計行業起步較晚，要想趕超世界先進水平仍然任重道遠。希望廣大從業者準確把握中國傳統文化命脈，創造出更多的能被廣告主、消費受眾以及業界公認的優秀作品。

參考文獻：

[1]唐紹鈞，沈德坤.中國傳統元素在當代設計中的運用[J].美術之友，2008（3）34～36.

[2]王受之.世界現代平面設計史（1864－1997）[M] 深圳：新世紀出版社，1999.

廣告平面設計范文第5篇

[關鍵詞] 廣告 消費者 媲美 商品經濟

1.引言

在現代藝術設計教育中，平面設計教學已成為重要的設計基礎課程之一，這是因為，平面設計不僅成為當今設計構成學的重要組成部分，而且它所研究和訓練的內容，包含著我們今后走向各種帶有目的性設計的共通的美學原則。

平面設計、色彩設計、立體設計和展示設計這四大設計已成為現代設計教學，奠定了一個純粹設計的基礎體系。在這個體系中，它們融為一體，一并納入了現代設計形態構成學的范疇。尤其是平面設計的表現領域，它以二維（二次元）為其展開的研究空間；所涉及的形態在美學上的構成規律，也是現代各種應用設計在視覺上所表現出來的最基本的藝術規律。因此，平面設計充滿了現代設計的基礎特性。

平面設計的基礎特性幾種反映在它對形態要素及其相關構成的美學規律之中，這一基礎特性的美學意義直接與各項現代設計的美感原理融會貫通，構成了一個龐大的現代視覺傳達的平面網絡體系。如果我們吧純粹的平面設計的學習成果與具有明確目的下的平面應用設計作品作一審美上的比較，就會發現，除了那些具體的平面作品中的設計目的連同創意的部分以外，形態構成的美學規律幾乎與基礎平面設計中所要求的構成原理完全一致。因此，平面設計的基礎特性對具體的平面設計在形式美學規律上的把握起到了至關重要的作用。從另一方面看，平面設計基礎訓練中的各項課題，雖然不具有明確的設計目的，石對造型要素、形式原理、構成法則以及諸如空間、動勢、立體感、技法表現等美感可能的探索足以使任何作品都可以進入廣義設計的領域，進而帶有欣賞的氣味和設計的意味。

平面構成作為平面實際的基礎特性決定了它與一般的造型有所區別。我們知道，構成（Constuction）是一個近代造型的概念，《現代漢語詞典》將之解釋為“形成”和“造成”。因此，平面構成最本質的概念應當看成將各種形態要素按照一定的美學原則在二維平面上進行創造性的組合。而一般的造型則是針對完成的純粹作品而言的。相比之下，平面設計構成更強調造型的過程，它所要研究的對象主要屬于平面形態的創造規律，這規律包括造型上的物理規律和視知覺的心理規律，并依據這美學規律去尋求各種造型表現的可能性，進而在視覺的基礎上去努力超越視覺的范圍。

Photoshop在平面設計領域的應用非常廣泛，例如我們常見的包裝設計，標志設計，企業形象設計，產品宣傳設計，海報設計等，如今，充滿了藝術效果且越來越生動漂亮的書籍封面也是各種圖象軟件廣泛應用于桌面出版的充分體現Photoshop CS在桌面出版上的應用更有其獨到之處，一起強大的表現力，在桌面出版中得到了廣泛的應用。

1.1文檔編制目的

本文件是經緯網絡公司平面廣告設計需求作出的需求分析文檔，適用于公司的相關工作人員，以及畢業設計項目組設計人員閱讀。

1.2背景

經緯公司是一個綜合性發展的網絡公司，公司要求設計一款適合該公司特點的大方，簡單，美觀，而且具有一定的水平的平面廣告設計。

1.3運行環境

Intel Pentium III 或Pentium 4處理器

Microsoft Windows 2000 或Windows XP

192MB RAM (推薦使用256MB)

280MB可用硬盤空間

配有16位色彩或更高級視頻卡的彩色顯示器

1024*768或更高的顯示器分辨率

CD-ROM驅動器

2.廣告設計總體設計

根據顧客的需要，總體規劃了設計方案，首先，定義廣告類型發展趨勢，根據該公司特點，可將廣告定義為抽象的發展方向。因為網絡是發展的，變化的無形的無所不在的抽象的概念。

追本溯源，網絡廣告發起于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(省略)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。

自此之后，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，無論網絡媒體或廣告主均對其充滿冀望。我國IT業界也于97～98年間意識到網絡廣告的明朗前景，于是逐漸有網絡廣告出現在國內的網站中。目前此趨勢越演越熾，網絡門戶已成為各大網站的建設目標，國際知名網站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成為網絡門戶，國內的網易(省略)、搜狐(省略)、新浪(省略)等也門戶網站作為發展方向。無庸置疑，網絡廣告引導著互聯網絡發展的新方向。

廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息，網絡廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。基于網絡的特點，網絡廣告也有著獨特的特征：

2.1傳播范圍極大

網絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多，中國也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網絡廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。

2.2非強迫性傳送資訊

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

2.3受眾數量可準確統計

利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

2.4靈活的實時性

在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

2.5強烈的交互性與感官性

網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。

2.6網絡廣告的形式

網絡廣告的形式充分利用了互聯網的兩大應用：e-mail和網絡媒介本身。因此實際上網絡廣告有很多表現形式。

基于e-mail的網絡廣告有直接電子郵件廣告，郵件列表廣告以及新聞討論組等。這種廣告形式按照CPM計價相對很便宜，但因為它通常是未經用戶的允許而進行的，容易引起用戶的反感和抵觸心理。

隨著網絡廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創意的復雜化，網絡廣告完全可以用作為擴大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應當在乎的是廣告到達目標觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時可以不去追究廣告有多少人點擊，不再為點擊率的高低所套牢。

2.7確定項目設計的方向

綜上所訴，針對于經緯公司平面廣告的設計分為圖象包裝和文字包裝兩個主模塊，在這兩個模塊應突出該公司的特點，力求圖象畫面新穎，文字構思獨特，使設計給人一種立意標新的感覺。

3.項目實施計劃書

項目設計方案預計5天完成具體計劃如下表

4.系統步驟設計

4.1圖象設計

4.1.1圖象定義設計

根據網絡公司的名稱“經緯網絡”，將圖象設計為網格狀，這樣與網絡公司的名稱相符合，更能突出網絡公司的含義

4.1.2圖象著色設計

根據經緯網絡公司的性質來說，不適合用太鮮艷的或者太陰暗的色調，太鮮艷的色調給人一種輕佻不安定的感覺，太陰暗色調則給人帶來沉悶的感覺，因此，選用灰調，這樣既不輕佻也不很沉悶，能夠體現出該網絡公司很穩定，有發展前景。

4.2文字設計

結合經緯網絡公司名字的特征設計一款適合該公司的文字類型，使設計美觀，新穎，大方。先用文字工具將文字寫好，再用路徑工具將文字變形。

4.3文字圖象總體效果設計

4.4綜合審定

圖象和文字合并后加入了陰影，斜面浮雕特效，使其更富有立體感。文字方面采用了立意比較新穎的正反字，并且使用了同一偏旁部首。突出體現了“經緯”兩字在空間上縱橫交錯的抽象感覺，本設計的最大亮點也歸功于此。

5.快捷鍵列表

取消當前命令：Esc；

打開文件：Ctrl＋O；

關閉文件：Ctrl＋W；

文件存盤：Ctrl＋S；

打印文件：Ctrl＋P；

退出系統：Ctrl＋Q；

獲取幫助：F1；

剪切選擇區：F2；

拷貝選擇區：F3；

粘貼選擇區：F4；

顯示或關閉畫筆選項板：F5；

顯示或關閉顏色選項板：F6；

顯示或關閉圖層選項板：F7；

顯示或關閉信息選項板：F8；

顯示或關閉動作選項板：F9；

全選:Ctrl＋A;

反選:Shift＋Ctrl＋I;

取消選擇區:Ctrl＋D；

將圖層轉換為選擇區：Ctrl＋單擊工作圖層；

恢復到上一步：Ctrl＋Z；

剪切選擇區域：Ctrl＋X；

復制選擇區域：Ctrl＋C；

粘貼選擇區域：Ctrl＋V；

填充為前景色：Alt＋Delete；

填充為背景色：Ctrl＋Delete；

調整色階工具：Ctrl＋L；

調整色彩平衡：Ctrl＋B；

調節色調/飽和度：Ctrl＋U；

自由變形：Ctrl＋T；

增大筆頭大小：“中括號”；

減小筆頭大小：“中括號”；

重復使用濾鏡：Ctrl＋F；

移至上一圖層：Ctrl＋“中括號”；

排至下一圖層：Ctrl＋“中括號”；

移至最前圖層：Shift＋Ctrl＋“中括號”；

移至最底圖層：Shift＋Ctrl＋“中括號”；

合并可見圖層：Shift＋Ctrl＋E；

放大視窗：Ctrl＋“＋”；

縮小視窗：Ctrl＋“－”；

放大局部：Ctrl＋空格鍵＋鼠標單擊；

縮小局部：Alt＋空格鍵＋鼠標單擊；

顯示或隱藏標尺：Ctrl＋R；

顯示或隱藏虛線：Ctrl＋H；

顯示或隱藏網格：Ctrl＋“。

（1）當你想“緊排"（調整個別字母之間的空位），首先在兩個字母之間單擊，然后按下Alt鍵后用左右方向鍵調整。

（2）要快速的改變在對話框中顯示的數值，首先用鼠標點擊那個數字，讓光標處在對話框中，然后就可以用上下方向鍵來改變該數植了。如果在用方向鍵改變數值前先按下Shift鍵，那么數值的改變速度會加快。

（3）.如果你現在鼠標正處于以下的狀態：毛筆，噴槍，鉛筆，橡皮，只要按下Alt鍵，你就可以臨時地換到滴管工具（不過鼠標要在已經打開的圖像區域上）。

（4）想要放大在濾鏡對話框中圖像預覽的大小嗎，按下Ctrl鍵，用鼠標點擊預覽區域，圖像放大；按下Alt鍵，用鼠標點擊預覽區域，圖像縮小。

（5）你可以使你的改變繪圖(包括用毛筆,鉛筆,噴槍,橡皮畫的東西)的透明度。首先，畫上一筆，然后在濾鏡菜單下面的會出現“退去X"（X取決于你剛在的那筆是用哪個工具），點擊它，出現“退去"菜單，現在你就可以改變你上一筆的透明度了。

（6）裁切工具大家都一定用過，這種情況你也一定遇過：在你調整裁減框，而裁減框又比較接近圖像邊界的時候，裁減框會自把自為地貼到圖像的邊上，令你無法精確裁減圖像。不過只要在調整裁減框的時候按下Ctrl鍵，那么裁減框就會服服帖帖，讓你精確裁減。

（7）如果你用鋼筆工具畫了一條路徑，而你現在鼠標的狀態又是鋼筆的話，你只要按下小鍵盤上的回車鍵（記住是小鍵盤上的回車，不是主鍵盤上的！！！），那么路徑就馬上就被作為選區載入。

（8）你可以用以下的快捷鍵來快速瀏覽你的圖像。Home：卷動至圖像的左上角；End：卷動至圖像的右下角；Page Up：卷動至圖像的最上方；Page Down：卷動至圖像的最下方；Ctrl加Page Up：卷動至圖像的最左方；Ctrl加Page Down：卷動至圖像的最右方。

（9）要把當前的選中圖層往上移,只要按下Ctrl鍵后,再按下]鍵,就可以把當前的圖層往上移動；按下Ctrl鍵后,再按下[鍵,就可以把當前的圖層往下移動。

（10）要把一個彩色的圖像轉換為灰度圖像，通常的方法是用圖像模式灰度，或圖像去色，不過現在有一種方法可以讓顏色轉換成灰度是更加細膩。首先把圖像轉化成Lab顏色模式：圖像模式Lab顏色,然后來到通道面板,刪掉通道a和通道b,你就可以得到一幅灰度更加細膩的圖像了。

（11）要自動選擇圖層 (如果你用過Flash就知道什么叫自動選擇圖層了),你當然可以把移動工具的選項面板上的自動選擇圖層打上鉤，不過在某些時候，你不需要這項功能時，你又要手動地取消這個選項，真的是挺麻煩的。現在教你一個方法，按下Ctrl鍵后，你的移動工具就有自動選擇功能了，這時你只要單擊某個圖層上的對象，那么Photoshop就會自動的切換到那個對象所在的圖層；但當你放開Ctrl鍵，你的移動工具就不在有自動選擇的功能呢，這樣就很容易防止誤選。

參考文獻：