廣告的推廣
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告的推廣范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
廣告的推廣范文第1篇
[關鍵詞]：形象 視覺 創意
中圖分類號：R339.14 文獻標識碼：A 文章編號：
所謂戶外公益廣告，簡單的說就是在放在戶外給人們看到的公益廣告。而通常我們所指的城市戶外公益廣告則是以為公眾謀利益和提高城市形象為目的而設計的廣告，是政府、企業或社會團體向大眾闡明它對社會的功能和責任表明自己追求的無經濟效應的廣告，城市戶外公益廣告在傳播城市形象、構筑城市品位和城市文化的過程中，具有極其重要的地位和作用，它能美化環境，給人以教益，有助于提升人們的整體素質，對于普及法律、科學、衛生、社會公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用。2010年，湖北荊門屈家嶺現代農業示范區“屈家嶺·中國農谷”總體規劃通過國家農業部審批，2011年湖北省對中國農谷建設做出重要批示，明確提出將中國農谷作為荊門發展的重點戰略。2011年，湖北省首次開展了城市管理工作的評比，以中國農谷著稱的荊門市在評比中結果不如人意，在對道路擁堵、垃圾圍城、廣告雜亂、沿街為市、綠化缺失等問題上，現有的城市戶外公益廣告雜亂，根本沒有起到其應有的作用，做為剛剛興起的中國農谷，城市戶外公益廣告如何起到良好的社會效益，我認為可以以下幾點值得考慮。
其一：城市形象的統一設計及推廣。公益廣告的主題主要是針對城市市民的，的形式也集中在城市的各個角落，因此在城市的形象推廣上，最能體現城市形象的就是城市的戶外公益廣告，公益廣告宣傳，要多多利用廣場休閑空間、商場外墻、社區文明服務欄、高架橋身廣告、窗口服務場所、建筑工地圍墻、高校校園等宣傳陣地，讓公益廣告助推城市文明，進一步營造濃厚的文明城市氛圍，有的城市就靠戶外公益廣告提升了整體的城市視覺形象，例如重慶市，從2009年開始，在全國范圍內征集城市戶外公益廣告創意作品，并且征集到了一些優秀的作品，現在在城市的各個角落，我們都可以看到這些作品，使得人們對人文重慶的文化內涵有了更直觀的感受。荊門作為楚文化的代表，文化底蘊深厚，我們可以考慮以“新興農谷、人文荊門”為主題，設計一批具有城市代表性的戶外公益廣告，向全國推廣荊門，設計元素可以以鳳紋為形象，圍繞新型農業化、城市旅游、人文荊門等來表現。根據這樣的戰略目標我們可以考慮從體現城市人的形象，城市環境的形象，城市人文內涵，旅游開發等等方面以中國農谷的特定內涵來設計統一的城市視覺形象。例如：表現城市人的形象，可以涵蓋城市人的態度、儀表、品行、素質、作風等，以中國農谷的統一主題進行推廣。城市環境的形象，包括城市的建筑、裝修、綠化等，從今年開始，荊門市政府對臨街的門面進行了裝飾性的整頓，如果考慮以中國農谷的視覺形象融入裝飾中，效果統一而又有特色，就能提升城市整體形象，這個建議是值得應用。同時做為有豐富旅游資源的荊門市，也可以考慮圍繞中國農谷，推廣旅游產業和綠色的農產品。
其二、城市公益廣告的創意要有新突破，重點宣傳城市—中國農谷形象。現在，荊門市的大街小巷，戶外廣告成為不少地段的一道獨特的風景線，各式各樣的戶外廣告形式如路牌、燈箱、霓紅燈、店面招牌、櫥窗交相輝映；報亭、商亭、站亭新穎別致，大屏幕投影、戶外液晶顯示器不斷翻新，這些都吸引著人們的視線，然而，作為真正能起到宣傳城市形象的戶外公益廣告卻很少見，更談不上有創意上的突破，作為荊門城市的市民，我想，既然宣傳中國農谷的形象，就可以考慮以此為設計點，重點推廣城市新農村、新型農產品以及人文的特色。如今，市政府每年會在4月組織油菜花節，那么我們就可以考慮以油菜花為設計元素推廣城市形象，設計一批戶外公益廣告作品，安放在節日的現場，這樣直觀的演示，經過多次的重復后（每年都舉辦），會在市民腦海中留下很深的印象。同時也可以考慮在住宅小區，主要交通干道，展現城市戶外公益廣告“自然農谷油菜花節”，以特色的主題來提升創意，推廣城市形象。還要值得注意的是戶外廣告的展示的主要是瞬間的視覺效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，吸引人們的關注是戶外公益廣告設計創新的關鍵所在，在設計過程中，首先要把握住視覺要素中的吸引人視線的第一要素色彩，其次要力求畫面簡潔、文字易讀易記、圖形風趣幽默，使之富有感染力和生命力，還要注意戶外公益廣告創意和新媒體、環境以及在戶外的展示效果等等。
其三、城市戶外公益廣告的主題要善于服務于社會。公益廣告關注人們的良知，提倡社會公共道德責任，其核心在于創造社會效益，它的主要任務就是推動公益思想的傳播，并引領大眾的自覺公益行動。然而由于經濟效益的作用，做為發展中的荊門，真正的戶外公益廣告卻很少，只能在有些學校、住宅小區可以看到零星的公益廣告，其表現的主題雖然和人們生活有關，但作品直觀性太強，沒有內涵，也就無法發揮其作用了。那么。如何服務于社會呢？例如住宅小區，在人們上下班等出入的必經之地，安放一些尊老愛幼，孝順父母，愛護公共環境為主題的公益廣告，以中國農谷城市形象推廣為副標題，這樣的設計作品經常被市民觀看，就會產生潛移默化的效果，同時也可以起到教育孩子的作用。例如，在有某些疾病發生時，以最快速度告知人們如何做、如何應對，圖文結合設計，簡單直觀。如義務獻血車的流動，車體上附上中國農谷形象標識，既服務受眾，又可推廣形象等等，這些都值得考慮。此外，還要考慮城中村的戶外公益廣告，改善其分布及發展不平衡的狀況，要重視城中村及工業園的戶外公益廣告建設，積極引導，加大投入，更大范圍的服務于社會。
廣告的推廣范文第2篇
【關鍵詞】廣告目標 營銷 重復消費性
一、品牌商品基本情況
1.名稱。新航道雅思培訓系列產品。
2.生產廠家。新航道國際教育集團北京新航道分校。
3.投放市場時間。2004年。
4.其他情況。雅思考試由聽、說、讀、寫四個部分,四項考試滿分各為9,考試總分為四項考試的平均分。國外學校略好的大學通常需要總分為6至7,且有些大學要求申請成績中單科不低于6或者5.5。雅思培訓系列由多個細分系列組成,價格由幾百元大班課程至500元一小時的1對1課程。
二、廣告主題的確定
1.廣告目標。利用廣告,提高新航道學校在英語培訓界的知名度,使新航道學校在不斷更新的生源中打敗競爭對手,占有各個消費層次的雅思考試者。
2.主題內容。給每個學員最需要的成績。
3.目標人群。北京地區各個消費層次的雅思考試人員。
4.主題達到的效果。在雅思培訓中樹立起新航道雅思培訓個性化服務的形象,即滿足學員之間對雅思成績的不同要求,使之區別于其他若干雅思考試培訓機構。
三、廣告主題的論證
營銷就是一場戰爭,你的敵人就是你的競爭對手,你所要占領的陣地就是消費者的頭腦。因此,戰爭的前線就是消費者的頭腦。因此,我們有必要從雅思培訓、培訓市場上的競爭對手以及消費對雅思培訓的需求來論證這個廣告主題。
1.雅思培訓與其他普通消費品相比有著明顯的、重要的區別
第一,雅思培訓消費者的重復消費性非常低,這也是所有教育培訓產品的一個特點。由于中國的雅思考試培訓屬于應試技巧類教學,這就意味著參加雅思培訓的目的不是獲得英語水平的提高,而只是想取得一個留學目標學校所要求的分數。因此,即使雅培訓之后的考試分數沒有達到要求,在技巧沒有明顯更新的情況下絕大多數學員是不會選擇再次接受培訓。而且應試技巧本身更新是很少出現的,因為考試本身很少改革。退一步講,即使技巧偶爾出現更新,也只能在短時間內吸引二次消費。同時,那些已經通過考試的考生幾乎沒有任何理由再次參加培訓。
第二,雅思培訓產品的特點具有變禮品和選購品的雙重特點。它對于某些考生來講必須消費,因為如果不掌握技巧很多人很難達到所要分數。其次在消費之前消費者通常會進行一定程度的挑選,雖然對于有些人這個過程中不會很認真。
第三,在這個領域,“品牌忠誠”的含義可樂、手機等消費品有所不同。如可口可樂公司提供系列飲料,而這些飲料之間具有可替代性,并且重復消費,消費者對一種飲料產生喜好、信任之后很難改變其購買習慣。又如手機公司諾基亞,如果一位消費者對手機品牌產生忠誠感后會再更換手機時首先考慮所喜好的品牌。但對英語培訓品牌的忠誠與上述這些產品有很大不同,這主要是源于它的低重復消費性。對英語培訓機構的忠誠主要體現在對同一機構所提供的不同培訓課程的選擇。比如,當一個小孩兒在兒時接受過新東方的“pop英語”培訓并認為效果良好后,在其長大后需要為應付某個考試而選擇英語培訓機構時,更有可能選擇新東方所提供的培訓。換言之,如果一個培訓機構僅僅提供單一的、培訓效果良好的培訓服務,至多只會造成良好的口碑,但卻難以培養同一消費者購買忠誠行為。
第四,學員之間對雅思成績的需求不同。不同學生申請的海外大學所要求的雅思分數不同,培訓的效果只要使學員達到自己所需要的成績便可使消費者產生滿意評價,而不需要取得盡可能高的成績。
2.雅思培訓市場上的主要競爭者
雅思培訓市場上存在著諸多競爭者,最大的一家莫過于教育培訓業的巨頭——新東方教育集團,新航道的創始人胡敏教授也正是從新東方中“分家”出來的。其他競爭者還包括環球雅思、北京雅思、朗閣雅思培訓等。仔細觀察可以發現這些競爭對手在廣告中沒有提出具體的理念來宣傳自己的機構,通常市場溝通的手段包括張貼廣告、校園講座等,但這些活動目的通常只是擴大自己的知名度和影響力。影響力、知名度較大的機構通常會吸引更多的學生,這主要是由于培訓產品的效果雖然存在著很大差異,但從表面上看很難分辨,選擇培訓機構的學員在接受培訓之前很難知道這些培訓機構孰優孰劣。
觀察這些競爭者推銷自己的手段,通常只是宣傳自己的師資隊伍有多么雄厚,并且會極力宣傳自己的高分考生有多少,但是雅思高分成績超出了大多數考生的申請要求,對很多考生是沒有必要的。而且這些培訓機構均沒有在培訓者心目中樹立自己特有的鮮明形象。
強調雅思成績需求的個性化則是樹立自身與競爭對手形象區別的手段。而主題中的另一關鍵詞“成績”,也是通過新航道良好的培訓成果得出的。新航道從2004年成立至今,是2000年之后成立的唯一一家沒有被新東方壓垮的英語培訓機構,主要靠的就是良好教學效果所形成的口碑以及渠道的選擇。
3.雅思培訓消費者的需求
雅思學員的需求可以與獲得所需要的雅思成績劃等號,因此這個廣告的主題也完全反映了消費者的需求。
四、廣告表現
通過某種方法準確了解學員對雅思考試的分數要求,跟蹤學員培訓后雅思考試所取得的成績,計算獲得理想分數學員的數目,可稱之為“滿意學員數”。
一些學校的落地鐘表或地面裝飾物上加入記錄“滿意學員數”的電子計數顯示器,并不斷聯網更新,這樣相信對廣告受眾更具有說服力。
參考文獻:
[1]楊波.廣告風格與產品生命周期[J].商業研究,2008,(10).
廣告的推廣范文第3篇
然后，結合旅游推廣的目的和內容，充分考慮不同媒體在廣告宣傳上的優劣勢，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對性地進行宣傳，才能達到預期的傳播效果，推動旅游地或旅游企業品牌建設和旅游產品的銷售。
報紙廣告：旅游線路、旅游交通等產品信息傳播的主要渠道。
報紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮，讀者群穩定，主要受眾正是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用已旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業的通告。但由于報紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現力不夠強，內容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產品形象性的整合宣傳。
電視廣告：旅游地形象宣傳推廣的重要表現形式。
電視廣告滿足了觀眾多方感官的需求。它用聲音和移動的畫面來介紹旅游地、賓館或是旅游產品。游客滿意的表情、一段輕松的音樂和相關的文字介紹就可以使觀眾對旅游地留有一個好印象。這樣“旅游和度假”這一無形的產品就被具體化和物質化了，同時電視廣告也可以通過各種有創意的方式將產品的品牌介紹給觀眾。目前，在旅游推廣中較多地運用電視廣告的是對旅游目的地進行概括性的形象宣傳，通過一般片長在30～60秒左右的電視廣告片，從視覺上生動地展現旅游地形象和旅游概念。盡管電視廣告很有創意地對產品進行了宣傳，但是卻缺乏對產品的詳細介紹（如產品列表、價格、付款方式等）。電視廣告短片在很短的時間內就播完了（通常在幾十秒或一兩分鐘內），真正對廣告感興趣的觀眾甚至無法完全弄明白廣告的內容。
當前，旅游專題片、旅游專題節目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過節目主持人或參與者的親身體驗，向受眾展現旅游地的“食住行游娛購”，形象地將游記與旅游文化相結合，模糊傳統電視廣告勸服性特點，在一定程度上達到旅游廣告的互動效果。現在從中央電視臺到各地的地方電視臺，都紛紛推出各種形式的旅游節目或電視廣告。旅游企業應結合旅游產品的級別、檔次和在市場中的前景考慮廣告的制作與投入，以及選擇廣告媒體的級別等。
互聯網：最佳的旅游廣告形式和發展趨勢。
1994年美國AT&T公司在hotwired上了世界上第一個互聯網廣告，從而揭開了廣告的新篇章，網絡廣告作為一種廣告形式迅速發展，遍及世界各國。網絡廣告的傳播模式及時互動、雙向溝通，“一對一”交流、用戶驅動等性質和特點，使網絡廣告在形式上和上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進一步地實現了廣告主與廣告受眾的互動，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同受眾不同的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。網絡廣告的這些優勢和特點，完全符合了旅游廣告信息和旅游市場教育的諸多要求，必將成為旅游廣告的最佳形式。
網絡廣告的特點及優勢是傳統傳播媒介所難以比擬的。針對旅游產品和旅游廣告的特點，網絡已逐漸成為旅游企業廣告宣傳的最佳媒體，旅游網絡廣告結合不同形式的旅游介紹、旅游常識、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。隨著網絡建設和網絡信用平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為一種強有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。
雜志：旅游企業形象和產品形象宣傳的得力媒體。
雜志廣告雖與報紙廣告同為平面廣告，但其在設計、制作、印刷和上，比報紙廣告更加講究藝術性和專業性，有較強的表現力，能夠更加突出所宣傳的產品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業性，具有保存價值。雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象地展現旅游產品的概貌，對旅游產品進行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產品，主要是對旅游飯店、旅游景點等旅游產品具像的形象宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，時效性不強，不適合進行重復性高、時效性強的旅游信息的。
其他廣告形式：旅游企業形象宣傳的輔助形式。
除了報紙、雜志、電視和互聯網進行規模化的旅游廣告宣傳外，旅游企業也運用不同的手段不同的載體其他的企業形象宣傳，主要包括旅游企業派發的旅游宣傳單、旅游企業宣傳冊、旅游產品介紹冊、旅游交通工具上的流動廣告、戶外廣告、旅游地圖，以及旅游企業的其他隱形廣告，如旅游企業的公共關系活動、企業現場活動等等。
旅游交通工具上的流動廣告主要是指噴繪在旅游交通工具上的廣告，如旅游車、游輪上的車身、船體廣告等。交通廣告具有流動性，廣告暴光時間長，價格較低廉，制作相對簡單，具有明顯的針對性和指向性，同時也增加了交通工具的識別程度，在旅游廣告中得到廣泛的應用。但由于交通工具本身的限制，廣告的表現力不強，內容簡單，只能作為旅游企業的名稱、標志、口號等視覺識別系統的表現形式之一，難以作為獨立的廣告形式。
戶外廣告是由旅游企業出資的、具有較長的時間性和一定表現力的一種廣告形式，多用于旅游景點的宣傳。戶外廣告的地域性明顯，影響力較小，不可移動，一般處在旅游景點的附近。主要形式有標牌廣告、燈箱廣告、標語廣告等。
廣告的推廣范文第4篇
1 現階段高校圖書館閱讀推廣存在的主要問題
當今科技發展日新月異，早已進入數字信息時代，傳統的閱讀方式，不論在傳承速度還是在傳承數量上都已經滿足不了越來越大的信息需求，閱讀推廣的重要性越來越受到世界各國的廣泛關注，世界各國都在努力通過各種手段，各種方式來推廣閱讀，以適應現代社會的發展需要。但是我我國的很多高校圖書館，在閱讀推廣方面，沒有跟上時展的步伐，沒有把閱讀推廣工作擺在一個重要的位置上去，這主要表現在如下幾個方面：第一，對自己閱讀推廣職能的認識不足。有的高校圖書館認為閱讀推廣是公共圖書館的事，與高校圖書館關系不大，有的認為自己平常所做的讀者服務工作就是在踐行閱讀推廣，所以很多高校圖書館雖然掌握著大量的閱讀資源，但是它們一直就是作為文獻資料中心和圖書借閱場所而存在，根本沒有起到閱讀推廣主力軍的作用。第二，閱讀推廣機構缺失。大多數高校圖書館在閱讀推廣方面，沒有相應的組織機構，沒有把閱讀推廣作為日常的基本工作，閱讀推廣效果不明顯。對大學生閱讀狀況和需求不是很了解，閱讀推廣活動也就沒有針對性，也就提不起大學生的閱讀興趣和參與熱情。第三，沒有整體的長遠規劃，呈現明顯的暫時性和階段性。目前，高校圖書館的閱讀推廣活動大部分是暫時性，階段性的，往往集中在一年中的某個月或者某個周，這個時間段一過，閱讀推廣活動也就宣告結束，有的高校甚至幾年才開展一次閱讀推廣活動，閱讀推廣缺乏連續性，這種曇花一現式的閱讀推廣，收效可想而知。第四，閱讀推廣活動形式與內容缺乏創新。大部分高校圖書館閱讀推廣活動的形式與內容缺乏創新，沒有特色，而且活動規模也不大，宣傳力度也不夠，根本無法調動學生們的閱讀興趣。多年來，閱讀推廣活動一直都是展覽、講座、競賽、書評，沒有新的元素加入，也就沒有活力。第五，閱讀推廣評價機制不健全。目前閱讀推廣活動缺乏科學的評價機制。高校圖書館開展閱讀推廣活動的效果如何，那些是地方是該發揚的，那些是該放棄的，都需要一個系統的評價，以便為下一次活動提供理論依據。
2 關于高校圖書館閱讀推廣工作的一些建議
閱讀推廣就是以主動的形式向讀者推送信息，并且將這些信息條理化，系統化地送至讀者面前，充分調動讀者的積極性，引導讀者由被動接受變為主動獲取，這才是閱讀推廣的目的。為了我們高校圖書館的閱讀推廣再上一個新臺階，我們應該再做一些努力。
第一，提高認識，把閱讀推廣事業當作我們最重要的工作。閱讀推廣是圖書館永恒的主題，不管你是公共圖書館還是高校圖書館，或是其他性質的圖書館。圖書館的一切工作都是為了閱讀推廣這一主題，閱讀推廣工作關系到科技文化的傳承，民族的復興，國家的強盛。走在世界前列的國家，無一不把閱讀推廣擺在一個非常重要的位置。我們高校圖書館，面對大學生――國家的生力軍，更應該把閱讀推廣放在重中之重的位置，不能再像過去一樣只是作為文獻資料中心和圖書借閱場所，而應該變被動為主動，把閱讀推廣做出成效。
第二，成立相應的閱讀推廣機構。通過閱讀推廣機構或崗位的設置，首先，可以制定閱讀推廣制度，完善的閱讀推廣制度可以通過“政策支持”和“專業領導”的形式為高校圖書館閱讀推廣的可持續發展提供保障。閱讀推廣機構應對開展閱讀推廣活動的時間、地點、內容、形式、所需資金的承擔情況等做出明確的規定，使閱讀推廣活動從策劃到實施都能有條不紊地進行，使每項活動的開展都有具體的負責人，使每個參與者都能夠從活動中獲益，從而使高校圖書館的閱讀推廣可持續發展。其次，可以對大學生這一讀者群體的閱讀現狀、閱讀需求、閱讀興趣、閱讀特征等方面進行調查，深入剖析他們的閱讀特點，準確地把握他們的閱讀興趣和需求，為閱讀推廣活動提供參考。
第三，制定長期的閱讀推廣規劃，探索閱讀推廣可持續發展的途徑。高校圖書館開展閱讀推廣活動必須投入一定的人力，物力，財力。要把閱讀推廣工作作為一項長期的任務，僅靠圖書館自身是遠遠不能滿足需求的。閱讀推廣的可持續發展必須要有一個相對穩固的閱讀推廣合作體系。圖書館在閱讀推廣中，既要積極爭取上級相關部門的支持和配合，努力爭取更多校內合作伙伴，又要充分利用各種資源，積極爭取高校圖書館間的交流和合作，發展和壯大閱讀推廣隊伍，擴大閱讀推廣規模和范圍，為閱讀推廣工作的打下堅實的環境基礎，使高校閱讀推廣保持勃勃的生命力。
第四，閱讀推廣活動的主題要新穎，形式和內容要與時俱進。大學生是非常活躍的一族，是緊跟潮流的一族，為了提高大學生閱讀的積極性，提高他們的閱讀質量，培養他們的閱讀能力和閱讀理念，閱讀推廣活動的創新是非常必要的。一個成功的公共圖書館是充滿活力的機構，保持活力，就需要新的時代元素加入。科技早已把我們帶入了數字信息時代，傳統的閱讀方式已經滿足不了越來越大的信息需求，除了傳統的紙質閱讀，我們也應借助web2.0、mobile2.0等新技術，充分利用各種先進的媒體和網絡，如“微信”，“微博”，“電子書”，“移動閱讀”，“掌上閱讀”等，來激發大學生利用高校圖書館的興趣和熱情。只有加入新的時代元素，才能使使閱讀推廣活動常辦常新，也只有這樣才能讓高校圖書館跟上時代的步伐。
第五，建立健全高校圖書館閱讀推廣評價機制。為高校圖書館的閱讀推廣建立一套健全的評價機制，是閱讀推廣進一步發展的保證。只有對每次閱讀推廣活動的成敗得失進行總結，哪些活動效果好，應該繼續發揚，哪些活動效果不好，應該改善或者取消，只有做好詳細的評價總結，才能為下一次閱讀推廣活動提供理論依據，并最終推動閱讀推廣活動不斷完善和提高。
廣告的推廣范文第5篇
對于企業來說，高檔產品在意味著不菲利潤的同時，也意味著一大堆市場推廣難題：高檔產品入市之后，銷量一直停滯不前，如果只作為形象機種陳列在柜臺，不僅會阻礙企業進行產品研發的力度，而且最終會影響企業的利潤新增長點，那么高檔產品應如何推廣才有效呢？高檔產品在推廣過程中應規避哪些問題呢？
區別于普通消費品的推廣策略
高檔產品面向的不是主流市場，而是非主流市場，這也就意味著他的目標消費群體只占總消費群體的10%左右，而價格比主流市場價格要高出30%-50%。因此，除確定渠道鋪貨策略肯定有所區別之外，也決定了市場推廣策略必須區別于普通消費品。
普通消費品入市后，其市場推廣策略上經常是以普通消費者作為推廣對象，如特價電飯鍋或電水煲通常是通過傳播范圍大的DM海報或報廣等手段促銷訊息。若高檔產品（品牌）選擇普遍消費者作為推廣目標，則會因為受眾的目標偏移，不能得到有效結果。因此，作為高檔產品（品牌）而言，其推廣策略必須充分考慮目標消費者的不同特性，以逆向性滲透式推廣作為其推廣策略（如下圖所示），由上而下，影響位于塔頂部分的“潮流引導者”，如企業主、高級白領、演藝體育人士。借助他們超前的消費觀念和超強的消費能力，不斷影響社會其它各個階層的人，一層層滲透，最終到達消費基數最大的普遍消費群體，形成最為強大的購買力。循序循環，周而復始，不斷創造新的消費潮流。我們經常能在電影或電視中看到的某某的服裝或電腦由某某品牌提供，采用的就是這種逆向性推廣策略。例如英國貝克漢姆夫婦只輕輕的說了一句喜歡Gucci之后，人們就瘋狂地涌進了店里。
普通產品在為處于“塔基”部分的普通消費者，提供生活必需品，滿足消費者最起碼的需要，如生理需要、安全需要、社會需要之外（見圖：馬斯洛需要層次理論示意圖），也需要延伸產品線的寬度，提供能滿足一小部分人需求的高檔產品。如同是烤箱系列，既有面向大眾消費者推出的普遍功能的烤箱，也有面向購買力強的消費者推出的高檔光波烤箱，以滿足不同的消費需求，同時也為樹立品牌形象，開拓新的利潤增長點奠定堅實的基礎。
準確鎖定高檔產品的目標消費者
要準確鎖定高檔產品的目標消費者，就必須要對市場進行細分，明確目標消費者的特征，然后根據目標消費者的特征來給產品進行定位，找出產品與眾不同的獨到價值信息，即消費者為什么應當花比別人高出許多的價錢來購買你的產品？理由何在？有什么不同？消費者買你的產品能體現出什么？是品位、檔次還是時尚，所以既要有理性的訴求，也要有感性的啟發。見下圖。
如法國蘭嘉斯汀化妝品公司針對35歲左右的中年家庭女性，推出的“新雪肌護膚”系列化妝品，應合了這一年齡段女性皮膚干燥疲倦等現象，重點訴求產品高度活躍的營養成分，取得了不俗的效果。美孚公司為推廣其高檔石油產品，將汽油消費者細分成五大類后，鎖定目標消費者公路戰士（收入較高的中年男子，每年駕駛員25000英里至50000英里，用信用卡購買高價汽油）和純藍（收入較高的男人和女人，忠于某一品牌），提供更好的服務和令人愉快的購物環境，結果是他牢牢占據了部分市場上的高價汽油頭把交椅。
除注重利用傳統的數據統計模型進行分析之外，我們也必須隨時掌握消費者消費趨向不斷變化的情況。如傳統意義上的工薪階層應該是“收入不太高，消費能力相對較弱”的消費群，然而，不斷涌現的“月光族”、“新貧族”、“百萬負富”徹底打破了這種觀念。據分析，“月光一族”的消費動機不僅僅只是為了生活的質的享受或追求舒適，而且也是為體現他們的“身份、地位、高檔次的生活”，炫耀心理是他們最大的特點，為此，他們不惜透支消費購買高檔產品。以售價在4000多元以上的高檔手機為例，依常理來推斷，收入較高的職業經理人應該是其主要消費對象，然而，實際情況是，手里握著幾千元一個手機的通常是年輕人，而不是企業的中高層管理者。這種情況，想必在每一家公司都能看到，很多經理人拿的都是一兩年前流行的款型手機，有的甚至不帶攝像功能，而普遍員工不用不帶攝像功能手機的極其少。
因此，也要深入研究目標消費者的生活習慣，如目標消費者經常閱讀的雜志、報紙，目標消費者的學歷、工作等。準確收集目標消費者的資料，為正確判斷目標消費者的消費趨向奠定堅實的基礎。在鎖定目標消費者之后，我們接下來要做的就是針對目標消費者進行有效的品牌傳播，不斷加深目標消費者對產品或品牌的印象。
上線品牌傳播是基礎，下線地面配合是關鍵
高檔產品，其售價較比同類產品要高出30-50%、目標消費群的消費需求心理已擺脫生理需要，而躍升為較高層次的社會、尊重需要，因此，在進行品牌傳播時必須要注重產品核心價值的提煉和品牌傳播的策略性。品牌傳播主要是由線上和線下兩部分組成。
