多媒體廣告設計

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多媒體廣告設計范文第1篇

關鍵詞：多媒體；互動廣告；審美設計；設計原則；策略

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-49-2

隨著信息化、網絡化時代的到來，不同領域和不同學科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設計正是滿足用戶和消費者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動式廣告擺脫了傳統廣告中的被動觀看和被動收聽的局面，加入了新媒體技術和交互式設計，使得廣告宣傳更好地迎合了消費者的心理需求，促進了現代廣告業的不斷發展。在實際的廣告審美設計中，要通過分析多媒體廣告的互動特點和設計原則，根據消費者的心理和使用需求總結出合適的設計策略，以促進多媒體互動廣告業的快速發展。

一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動性

多媒體互動廣告主要是指在信息傳播的過程中運用兩種或兩種以上的信息技術或傳播載體進行人機交流和互動的媒體形式。在多媒體廣告的互動中主要是以計算機為傳播主體，進行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態，突破了傳統的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業發展中的一大進步。

多媒體廣告中的多邊互動性形態包括媒體廣告形式上的互動和與受眾者的互動。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強多媒體廣告形式上的互動性能夠引發受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來，把受眾者的互動行為作為廣告傳播的重要組成部分，促進廣告傳播的順利完成。隨著科技和信息技術的發展，行為上的廣告互動可運用于各種媒介中。而在多媒體的發展領域中，互動廣告通過人機之間的交互行為而實現產品的廣泛宣傳。這種人機之間的交互模式摒棄了原來的鍵盤輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應等高新技術，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實的感受和趣味性。

另外，廣告作為傳遞產品信息和引領消費者進行購物或服務的重要載體，在審美設計中必須要符合消費者的心理需求，誘導消費者進行消費服務。因此，在多媒體廣告的設計中，要不斷擴大廣告的知名度，提高產品的品牌形象，就要加強與受眾者的交流和互動，把受眾者放在廣告設計的首要位置。同時，要明確廣告受眾與消費對象之間的聯系，讓潛在的廣告受眾者通過廣告的影響逐漸成為消費對象，提高廣告傳播的影響力。

二、多媒體互動廣告在審美設計上應堅持的原則

多媒體互動廣告的創作要注重設計上的審美性和受眾者的消費需求，不能只是對技術進行簡單堆積或擺設。在交互式廣告的創作設計中，要堅持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時效性和美觀性的原則，使廣告真正發揮其引領受眾者消費的目的。

（一）堅持以人為本的設計原則

以人為本是多媒體互動廣告審美設計中的首要因素。交互式廣告在設計中要加強與受眾者的互動，把受眾者的心理需求作為創作設計的關鍵，增強對受眾者的服務理念。如在許多網站上自動發送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網辦公，還會致使網速變慢，從而使人們產生厭煩的心理，不能真正發揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。

（二）堅持目的性的原則

廣告的真正目的在于誘導受眾者進行消費。因此，在多媒體互動廣告的審美設計中，要對受眾者的心理需求進行認真以分析和深入地了解，然后針對受眾者的需求和目的進行創意性的互動設計，以提高廣告的影響力和產品的知名度，刺激受眾者的消費心理。

（三）堅持時效性的原則

市場經濟的快速發展和市場信息的變化都要求廣告在設計創造中要堅持與時俱進的原則，保持廣告的時效性和價值性。廣告是為產品的銷售而服務的，在進行廣告設計和創造時，要明確它所具有的社會價值，以保證投放后能為企業和社會帶來最大化的利潤收益。

（四）堅持美觀性的原則

美觀性是多媒體互動廣告審美設計的理念和依據。在多媒體廣告的交互式設計中，增強廣告的優雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺上的享受，還可以刺激他們對產品進行更好地包容，提高他們的消費力度。

三、多媒體互動廣告的審美設計策略

審美設計是多媒體互動廣告創作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會被廣告的美觀性所吸引，使他們產生視覺上的滿足，然后在視覺享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產品信息，增加他們對消費的需求。

多媒體互動廣告的審美設計主要可從消費者的心理感受出發，在外形上要達到與周圍消費環境的統一，同時還要簡單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺沖擊，促進廣告效應的真正發揮。

（一）廣告的互動設計要以消費者的審美感受為出發點

廣告設計的最終目的是誘導受眾者進行消費，因此，在廣告創作之前，要先深入了解消費者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時間吸引消費者的眼球，增加消費者對產品的認同感。在科學技術飛速發展的今天，物質生活逐漸成為人們追逐社會的主旋律，而相對匱乏的精神生活會讓人們產生浮躁的心理。增強廣告互動設計的審美性可以激發受眾者內心的審美需求，讓他們從心理上對廣告所傳播的信息產生認同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費。多媒體互動廣告的設計只有加強其生動性和審美性，才能讓受眾者從心理上產生共鳴，以更積極的心態進行消費，從而也促進了產品的銷售和企業形象的提升。

（二）互動廣告的審美設計要做到與周圍環境的和諧統一

互動廣告的審美設計除了要增強受眾者的視覺沖擊外，還要做到與周圍大環境的和諧統一。廣告的創作是為了提升企業的形象，增強產品的知名度和影響力。因此，在互動廣告的審美設計中，不僅要增強廣告外形和內容上的美觀性，還要與周圍的環境相融合，提高廣告互動與周圍大環境的協調統一性，做到廣告審美設計中的雅俗共賞，促進企業形象的提升。隨著現代社會文明化程度的逐漸提高，人們的消費價值觀也在發生著變化，不再單純地滿足于生存需要，而是更注重情感消費和文化消費，互動廣告在設計時要抓住消費者的心理需求，保持與周圍大環境的協調一致，才能不斷擴大廣告的影響力，刺激產品的銷售。

（三）廣告的審美設計要一目了然，突出特色

隨著經濟的快速發展和社會節奏的加快，人們生活節奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動廣告要在新穎的美觀設計中，突出產品自身的特色，簡單大方，一目了然，使受眾者產生瞬間的視覺沖擊，吸引他們對廣告的關注。個性鮮明、簡潔美觀的互動式廣告設計不僅能使產品在種類繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對產品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進廣告信息的有效傳播，從而增加產品的銷售量。

多媒體互動廣告的審美設計不是廣告設計者的一場廣告外形表演，而是他們在充分尊重消費者心理需求的基礎上，提升廣告的創意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動模式，以提高廣告的影響力。互動廣告的形式多樣化使得廣告設計者在廣告的設計中必須增強其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗，激發他們的消費需求，同時也在一定程度上促進多媒體互動廣告的健康發展。

參考文獻：

[1]肖蕾.淺談多媒體互動廣告的設計策略[J].數位時尚（新視覺藝術），2012，（06）.

[2]閆瓊.新媒體環境下的互動廣告策略研究[D].北京印刷學院，2012，（12）.

多媒體廣告設計范文第2篇

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數字多媒體技術的推動下，廣告推廣戰略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化，開始注重和選擇區域媒體、行業媒體以及更加細化市場定位的媒體，數字多媒體廣告運作和的方式也更加多樣化和人性化。數字化多媒體時代的廣告視覺傳達效應越來越受到關注，具體體現在以下幾個方面。

一、傳播效應好，視覺傳達樣式多樣

傳統媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現形式因此受到限制。傳統的媒體主要包括報紙雜志等紙質媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內容。隨著20世紀末數字化多媒體廣告的出現，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現方式也更加生動和更具滲透力。數字多媒體將印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯成一體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統。例如，網絡對多媒體技術的支持，使網絡廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態出現在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態，發揮著各自的投放優勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫院以及企業的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風景線。隨著數字多媒體技術的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領域將會有更多的視覺傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。

二、交互性好，體現人性化視覺傳達效應

數字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環境，信息接受者可以根據自身的需要對信息交流方式和過程進行調整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務，是人性化設計的體現。交互式廣告的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和數字化多媒體三者之間的互動關系。就是說，數字化多媒體提供高效的廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現交互式廣告最和諧的環境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數企業都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發揮出來。互動式數字多媒體廣告不僅使用在商業廣告運作中，甚至在非商業廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫院、書城、旅游景點設置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。

三、技術先進，給廣告設計提供更大創意空間

人類每一次技術進步都會帶來藝術的巨大變革。數字化多媒體技術在廣告設計中的運用，必將產生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術想象變為現實，給新時代的廣告設計師們帶來創作上更大的自由度和創作空間，使作品呈現出異彩紛呈的藝術效果和視覺感染力。數字印刷技術、國際互聯網、數字電視電影、多媒體電子屏幕、數字攝影攝像技術，提高了廣告視覺傳達的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關軟件在廣告視覺傳達創作中的運用，使廣告創作從二維平面到三維動畫，從視覺藝術到視聽交互，從虛擬現實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及其新媒體中得到發展。

四、形成跨媒體傳播的整合傳達效應

數字化多媒體廣告使現有的各類相互獨立的媒體走向融合，形成一個全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質，即統一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發揮不同媒體之間的協同效應。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉傳播與整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協調。例如，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介傳達信息的一般功能，而且還將傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結合在一起，具有多媒體、實時性、交互性傳播廣告信息的獨特優勢；互動電視除具備一般高質量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術、數字技術、網絡技術三者完美結合起來，實現了雙向通信功能。就廣告傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀，人類真正進入了以數字化多媒體傳播為特征的信息整合時代。

結語

廣告設計是科學與藝術相融合的交叉學科，目前，數字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發展空間。可以預測，數字化多媒體廣告形式將成為21世紀廣告視覺設計的主流，甚至成為中國廣告業的新的經濟增長點。

參考文獻：

[1]胡飛.基于網絡媒介的交互設計研究[J].華僑大學學報，2003.3.

多媒體廣告設計范文第3篇

【關鍵詞】新媒體；商業廣告；設計；傳播

在新媒體環境下，消費者對商業廣告的認識方式有了很大的改變。在傳統的商業廣告模式中，消費者在商業廣告信息的認識上注意力比較集中，但是在新媒體環境下，商業廣告的傳播出現多元化的發展，分散了消費者的注意。在這種環境下，消費則需要通過不同的媒介才能完成對商業廣告的認識。

1新媒體環境下的商業廣告設計的特點

1．1設計內容具有較強的互動性新媒體環境下，信息的互動性在很大程度上被加強，人們在生活中不再只是商業廣告信息的被動接受者，其能夠從多種角度對信息進行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當中。在新媒體環境下的廣告信息傳播中，廣告設計人員和消費者，消費者和廣告載體之間的聯系被加強，他們之間的聯系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環境中的商業廣告要重視互動設計，保證消費者能夠參與到廣告設計當中。1．2具有較強的個性創意在當前社會，消費者呈現年輕化的趨勢。他們的消費觀念是時尚、個性自由，在這種消費理念的指導下，消費者的消費習慣發生了很大的改變。為了滿足消費者新的消費要求，提高商業廣告的效果，現代的廣告設計應該面向消費者進行個性化的廣告設計。1．3設計人性化特點商業廣告設計的目的是為了滿足眾多消費者的需要，所以商業廣告的設計要更多的體現消費者的需求。在新媒體環境下，商業廣告要以人性化的設計理念為指導進行商業廣告設計，在廣告的設計中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費者需求，使消費者在廣告中得到內心的滿意。1．4設計多元化特點在新媒體環境下，商業廣告設計的多元化特點主要表現在兩個方面的內容上，一個方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現形式多元化。另一個方面是廣告中的文化內容多元化。為了適應廣告設計多元化的要求，在新媒體形勢下的廣告設計中應該綜合運用多種媒體，這樣才能保障廣告設計能夠向人們群眾傳遞出更好的信息和不同的文化符號。

2新媒體環境下的商業廣告設計

2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統的廣告設計方式，不適應新媒體商業廣告設計的發展，這種觀念是錯誤的，不利于新媒體形式下商業廣告設計的發展。在事實上，戶外廣告的形式是隨著社會的發展而不斷的發展的。在現代社會上，戶外廣告的形式得到了極大的創新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創新發展形式。在戶外廣告設計中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現代社會，隨著信息技術的發展，對戶外廣告的線路進行確定的時候可以運用GPS技術，這樣就方便了戶外廣告設計工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺是網絡。在商業廣告的發展過程中，網絡技術被廣泛的應用，并且對商業廣告的發展帶來了很大的改變。網絡技術給商業廣告帶來的改變主要有兩個方面，一個方面是使商業廣告突破電視報紙等領域的限制，另一個方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時還能使人們參與到廣告的設計之中。總體來說，網絡技術的應用使商業廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環境下，傳統的廣告設計模式已經不能滿足商業廣告的發展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發展，并在人們群眾中得到廣大的好評。富媒體廣告的基礎是傳統的廣告設計，與傳統的廣告設計不同的是富媒體廣告對現代的媒體進行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內容能夠很好的結合在一起，這種特點使富媒體廣告具有更強的表現力和表現效果。在多媒體環境下，商業廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。

3新媒體環境下商業廣告傳播研究

對于商業廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質量，而不是取決于其傳播的數量，對于廣告傳播質量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達到消費者心中，傳播的方式需要是簡單的，容易接受的方式，同時對信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預算可以達到最低，投資的回報可以達到最大。對媒體組合傳播的效果產生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達到最佳的效果我們可以通過多種方式對觀眾進行廣告信息傳播。當然，媒體的組合運用在廣告傳播中不僅具有充分發揮各個媒體的優勢與特點、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優點，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業廣告的傳播中，對于企業來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預算得到最大的經濟收益。所以，在進行廣告傳播的過程中，應該綜合對廣告的產品的市場目標、市場策略、廣告媒體策略等方面的因素進行綜合的考慮，以此為基礎對各種媒體進行科學的搭配，保證廣告的目標能夠實現。在新媒體環境下，媒體的范圍不斷的被擴展，在這種形勢下，對于廣告媒體的選擇應該打破傳統的廣告媒體選擇的局限，把廣告傳播中充分利用新型的媒體吸引觀眾的注意，實現廣告傳播的目的。

4結語

近年來，新媒體發展的速度不斷的加快，為企業的廣告傳播媒體提供了更加多樣化的選擇。企業要根據媒體時代商業廣告設計的特點，采用科學的方式對商業廣告進行設計，同時還要通過高效的傳播方式進行商業廣告信息的傳播，為企業經濟效益的實現做好保障。

參考文獻:

［1］邱志茹．商業廣告的新媒體利用與設計研究［D］．開封:河南大學，2009．

［2］謝玉．新媒體環境下廣告設計的特性研究［D］．西安:西北大學，2010．

［3］舒怡，郭開鶴．新媒體環境下的商業廣告設計傳播［J］．現代傳播:中國傳媒大學學報，2014，36(10):157～158．

［4］陳立．新媒體環境下的廣告設計探究［J］．現代裝飾:理論，2015(6):73．

多媒體廣告設計范文第4篇

姓 名：范金菊

性 別：女

出生年月： 1985-10-20

民 族：漢族

身 高： 157CM

婚姻狀況：未婚

最高學歷：本科

所學專業：廣告學

在讀院校：武漢科技學院

籍 貫：湖北仙桃

求職意向：

求職方向：廣告文案創作、廣告策劃與創意或其他

求職地點：廣州

工資要求：面議

工作性質：全職

大學期間所修課程：

素描色彩基礎、中國古代文學史、中國現當代文學、電腦平面廣告設計、基礎寫作、現代漢語、大學英語、廣告學概論、平面色彩構成、FLASH、 傳播學概論、廣告史、廣告策劃與創意、廣告媒體研究、廣告攝影與攝像、廣告文案寫作、美學原理、市場營銷學、專業英語、多媒體廣告制作、廣告經營與管理、企業文化、實用美術與廣告設計、廣告心理學

所獲榮譽：

04－05年 學校二等獎學金

05－06年 湖北省政府講學金

工作及實習經驗：

大學期間寒暑假參加過兩次銷售類型的兼職工作——信誠人壽保險武漢分公司兼職話務員和購多多業務校園銷售代表

2007年暑假在廣州唐藝文化傳播有限公司實習一個月

專業技能及外語能力：

英語：通過CET4

專業：掌握廣告策劃、文案、市場營銷、廣告制作等相關專業知識

多媒體廣告設計范文第5篇

關鍵詞：富媒體；交互性；感官體驗；情感體驗

基金項目：重慶郵電大學校級重點課程《廣告設計》

從2002年國內播出第一例富媒體廣告――由互動通公司與新浪聯合為摩托羅拉推出的《英雄》片花在“新浪視窗――iCast”投放，到2003年富媒體廣告開始正式躍入業界的視線，幾年來作為互聯網的新興媒體技術，富媒體給網絡廣告注入了新鮮的血液。

一、富媒體的信息傳播方式

富媒體(rich media)并不是一種真正的媒體，而是指以多媒體技術為基礎，伴隨著寬帶技術不斷升級而發展起來的一項互聯網新技術。相對于窄帶網絡時僅僅只有文字或圖片作為傳播的信息內容，富媒體則包含了更多的信息量如二維和三維動畫、影像及聲音，富媒體的出現代表著互聯網信息技術的升級。技術的創新，不僅帶來了信息量的豐富，也帶來了信息傳播方式的改變，富媒體的另一個特點就是強調交互性，使單向的信息傳播變為雙向的信息傳播。用戶交流和體驗被引入進來，這種實時、動態的交互體驗正是富媒體的生命力所在。

二、富媒體廣告的優勢

得益于富媒體的技術優勢，所謂富媒體廣告是指可以將視頻、動畫、圖片、聲音、文字等具有復雜視覺效果的多媒體內容和交互功能設計融合于一則廣告中，網絡用戶不需安裝任何軟件或插件即可在瀏覽網頁時進行播放的一種新型網絡廣告形式。

(一)富媒體廣告的展現優勢

富媒體廣告在互聯網中的應用己非常廣泛，有著多樣的展現優勢，既有對傳統網絡廣告形式的改進，又有自己特有的展示形式，《新媒體激變》一書中將常見的富媒體廣告形式大致分為以下四類：

1.嵌入類

占用傳統網絡廣告位置，但嵌入的廣告格式更為豐富。代表廣告形式有視頻畫中畫和超載通欄富媒體廣告。

2.視窗類

指在網絡用戶打開頁面時，自右下角浮出進行的視頻播放，具有功能完備的獨立廣告播放器。視窗類富媒體廣告多是直接利用廣告主現有的視頻素材進行基本無損傷的壓縮處理，而在廣告播放完畢后，視窗會自動收回，并可提供用戶下載視頻。代表廣告形式有：標準視窗，外框定制視窗、片花視窗。

3.擴展類

擴展類富媒體廣告能夠實現用戶鼠標的響應，當用戶將鼠標滑過或點擊廣告時，擴展廣告即被觸發，當鼠標移開，擴展部分播放完畢后自動消失。代表廣告形式有擴展通欄、擴展對聯、擴展擎天柱、擴展畫中畫等。

4.浮層類

當用戶打開網頁時，浮層富媒體廣告以不規則動畫形式突然出現在網頁上，動態的形式很容易吸引人的注意。代表廣告形式有：撕頁、超大流媒體、瘋狂流媒體、視頻流媒體。

(二)富媒體廣告的技術優勢

1.大容量的多媒體內容

在富媒體廣告出現之前，一則網頁廣告大約只有30～40K大小，表現的是簡單的文字信息或圖片。而現在富媒體廣告的容量可達300K甚至2M以上，為設計師提供了足夠大的數據量來實現創意。富媒體廣告以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能同時具有電視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感，從而更好的展現品牌形象，增強網絡廣告的實效。

2.強大的交互功能

富媒體廣告支持豐富的互動形式，如3D互動演示、互動游戲、在線互動調研等互動內容。這種實時的互動可以最大限度地調動用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現實體驗，讓其更全面地感受廣告產品的特性，突出了產品的體驗感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達到的水平，尤其在手機、相機、汽車等高科技產品的廣告中作用非常明顯。

3.實時廣告效果監測與信息反饋

如“iCast”富媒體廣告的實時統計系統可以對廣告的投放情況進行全面的監測，統計包括總體播放次數、完全播放次數、點擊數、點擊率、下載次數、下載率統計等，還可以通過用戶的信息反饋，挖掘、分析用戶群的上網習慣，追蹤用戶興趣和關注行為，易于對統計廣告效果的一系列指標進行監測。然后經過數據分析能保證廣告準確的送達到真正感興趣的消費者面前，讓企業收到最佳的廣告效果。

三、富媒體廣告的用戶體驗創意設計

富媒體廣告所擁有的多樣的展現優勢和強大的技術優勢為富媒體廣告的創意設計創造了廣闊的空間，但如果一味強調技術層面的因素而不能很好地將技術與廣告本身的創意表現結合在一起，那么其生命力也不可能長久。技術美和創意美的統一才是富媒體廣告生存與發展的方向。技術美指的是交互技術支持下的用戶體驗，創意美指的是多媒體創意表現。換言之，富媒體廣告的創意設計其核心即是交互技術支持下的用戶體驗創意設計。

正如美國俄亥俄州的戰略地平線顧問公司的共同創辦人約瑟夫?派因與詹姆斯?吉爾摩在美國《哈佛商業評論》雙月刊1998年7～8月號“體驗式經濟時代來臨”中提出的：體驗式經濟時代已來臨。消費者所追求的不僅是有形產品與服務，而是參與其中所獲得的獨一無二的體驗感受。然而體驗是復雜而多樣的，伯德?施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》中將各種不同的體驗形式劃分為了戰略體驗模塊(SEMs)，包括感官、情感、思考、行動、關聯五個方面。而針對不同的商業目的，所采用的體驗營銷形式也是有所側重的。在互聯網的商業平臺中，網絡廣告的目的主要有兩方面：品牌推廣和產品促銷。針對這兩個不同的廣告目的，富媒體廣。告的用戶體驗創意設計的側重點是不同的。

(一)注重感官體驗的富媒體廣告創意

感官體驗主要指的是由視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺創造知覺體驗的感覺，創造感官沖動。利用感官體驗進行的營銷，主要目的在于引發顧客購買動機與增加產品的附加值等。因此對于以產品促銷為目的的富媒體廣告，可以多采用感官體驗的創意方法，通過多層次，多方面的或特點突出的產品外觀、性能的多媒體內容創意，調動網絡用戶的各感官參與體驗，從虛擬體驗中創造感官沖動。如0LAY的一則擴展類富媒體廣告(圖1)，廣告畫面相當簡單，一張模特的臉，干凈、白皙、細膩，看上去別無特別之處。但在用戶的鼠標移到畫面區域內時，神奇的事情發生了，鼠標箭頭不受控制的從模特的臉上向下快速滑落。這一切發生得讓人一時摸不著頭腦，用戶會再嘗試幾次，在體驗的過程中開始思考“這是什么意思呢?”。在經過幾次的鼠標交互體驗后，用戶恍然大悟，這是0LAY為新產品所設計的廣告創意，用夸張的創意手法表現其產品對于細致肌膚的突出效果，用過0LAY的肌膚光滑得連鼠標箭頭都停靠不了。這則廣告便是在虛擬的交互行為過程中，充分調動了用戶的視覺、觸覺的體驗感受，讓用戶產生了一種與現實生活感受相聯系的感官聯想。廣告的多媒體內容雖然只

有一張靜態的圖片，但卻達到了“此時無聲勝有聲”的信息傳達效果，產品特點得到強調，引發了用戶對產品的興趣，讓人記憶深刻。

(二)注重情感體驗的富媒體廣告創意

情感體驗主要指的是通過制造某種刺激引起用戶內在的感情或情緒，其范圍可以是一個溫和、柔情的正面心情，也可以是歡樂、自豪甚至是激情的情緒，但不主張引發負面情緒。“蘋果偉大的貢獻在于它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設計也是一種有效的商業模式。”著名工業設計師阿米特說。蘋果的成功讓人們看到了情感體驗在品牌塑造中的重要作用。當今的品牌塑造已被視為一種“體驗”，這種“體驗”是消費者能親身參與的更深層次的與品牌問的互動關系。而網絡體驗已是品牌塑造的重要組成部分，因此對于以品牌推廣為目的的富媒體廣告，應善于認識、發揮或者賦予商品以適合的情感，通過色彩、文字、圖像、視頻、交互行為等手段營造出使網絡用戶產生共鳴的氛圍，從而實現用戶對品牌的深層次認同。如中國移動通信――飛信的富媒體廣告(圖2)，廣告一開始就出現一行文字在畫面的下端“有時，真的想打人！”在廣告語旁邊還有提示文字：移動鼠標。充滿懸念的廣告開始，讓用戶在好奇心的驅使下移動鼠標，這時廣告畫面中的男生隨著鼠標的左右移動，似乎作鼠標的用戶給狠揍了一頓，臉快速的左右甩動，接著出現的便是他那張傷痕累累的臉。然后下一個廣告畫面出現“發泄是一個好方式，但溝通才能解決問題”，接著出現飛信標志和主廣告語“好好說話吧”。用戶從剛開始的一頭霧水，到最后的恍然大悟，充滿趣味和幽默感的交互體驗，讓用戶從情感上對飛信品牌的內涵有了更多的認可，廣告創意新穎，信息傳遞深入。

四、結語

憑借聲音、影像等大容量的多媒體信息內容，富媒體廣告吸引了網民的眼球。而富媒體廣告所建立的雙向信息傳播方式，使網絡廣告的創意與表現有了長足的進步。在富媒體廣告的用戶體驗創意設計中，不論是感官體驗還是情感體驗，都是運用新技術在虛擬現實中創造的一種與消費者之間人性化的溝通方式，是對用戶的文化心理需求的滿足。同時廣告信息也伴隨著用戶的行為參與，傳達到用戶的心理層面，引發更深層次的感受。當然富媒體廣告的創意設計絕不僅僅局限于此，隨著交互技術的進一步發展，富媒體廣告的用戶體驗創意設計將帶給人們更多的驚奇。

注　釋

中國傳媒大學廣告主研究所：《新媒體激變》，中信出版社2008年版，第101頁

季鐵，李鐵南：《現代平面設計概論》，高等教育出版社2008年版.第92頁

季　鐵，李鐵南：《現代平面設計概論》，高等教育出版社2008年版.第170頁

參考文獻

[1]李四迭數字媒體藝術概論[M].北京：清華大學出版社，2006：93

[2]劉文沛，應宜倫互動廣告創意與設計[M].北京：中國輕工業出版社.2007：73～89