廣告創意的四個特征
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廣告創意的四個特征范文第1篇
【關鍵詞】平面廣告；廣告創意；廣告設計
廣告在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展。現代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質感、結構等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式，是現代廣告傳播的重要手段
隨著時代的進步，科技和文化的發展，信息化社會及多元化時代的到來，平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式，為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持，我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比，研究其發展趨勢是十分必要的。綜上所述，本文把眾多方法表現形式置于平面廣告設計中，著重對平面廣告設計這些新的視覺表現形式及方法進行研究與探討，為平面廣告設計注入新的活力，豐富平面廣告形態的表情。
平面廣告設計是現代商業運行中的一個重要環節和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經濟活動都離不開他的身影，隨著現代經濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統的書籍的廣告設計―包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。
平面廣告是通過文字，色彩的基本設覺語言元素進行設計依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播的，其制作方式主要是通過電腦編輯，印刷，噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的，它使人們在日常生活中持續不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導，平面廣告設計表現日益變化文中最具有詹性的領域之一.但是同時設計也是有目的的策劃，平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一，在平面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖片的信息傳達給群眾，讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃，這才是我們設計的定義，在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言.恰當表現形式和優秀的表現效果是設計得以實現的重要條件。
平面廣告作為視覺傳達中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。在現代設計多元化發展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導和情感的表達上，我們發現以往貫于平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現代平面設計的發展形成了新的設計需求。隨著時展，人們審美觀念的改變，設計作品一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現代審美潮流，追求美的情調。往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設計觀念，讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協調非常必要，另一方面，通過傳達對環境的關注與自然相關的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設計專業語也已開始逐漸適應這些變化，設計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術應用方面所扮演的主要決策人的角色。
廣告的核心在于創意，其魅力也在于創意，廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作，正確掌握廣告創意的實質，關鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創意工作藝術水平的保證，同時也是廣告宣傳產生市場沖擊力的保障。廣告藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，有著豐富的審美內涵，廣告藝術同其它藝術一樣具有審美價值，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。
創意即是使廣告達到廣告目的創造的主意。也就是說，在商業廣告中使廣告達到促銷目的的獨特主意。廣告活動中的“創意”，其實質是針對產品情況、市場情況、目標消費者的情況以及市場難題、競爭對手情況，根據廣告策略尋找一個“說服”目標消費者的“理由”，并根據這個理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現來影響目標消費者的情感與行為。使目標消費者從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行為。？？
廣告創意中的“創”即是應使用具有獨創性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。獨創性包括策略性與表現形態，其中的策略性為主導，而表現形態即是采用與企業、產品的個性對位的獨特的表現形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對象留下深刻的印象。
好的廣告設計來自好的創意，但好的作品并不是憑空捏造出來的。它需要一個深度的思維過程。因為一個好點子會以驚人的力量與速度，改變人們的習慣或看法。創意的形成始終有一個核心點來支持，由這個切入點出發，引出創意的表現手法。
廣告創意及表現屬于廣告活動過程中相當重要的一個環節，優秀的廣告創意及表現能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變人們對某種產品或品牌的看法；能影響行為，促使消費者去真正購買廣告所宣傳的產品或是服務。？本文在視覺思維相關理論的基礎上，對平面廣告創意和表現進行了深入的研究。一、通過廣告創意中與視知覺相關的案例，探討了視覺思維中視覺意象對平面廣告創意產生、提煉的作用，以及視覺心理等視覺因素對廣告創意的影響；二、通過廣告創意表現的實例，分別分析了平面廣告創意表現中圖形、文字、色彩這些視覺語言的基本元素在平面廣告中的表現形式及其作用，以及依據視覺規律的版面設計在平面廣告中的運用類型；三、闡述了平面廣告創意和表現的關系：廣告創意引導廣告表現，廣告表現展示廣告創意，是廣告創意的繼續和深化，是廣告創意過程的延續。四、歸納了平面廣告創意的過程及產生優秀廣告創意的運作規則，為提高設計者的創意及設計表現能力奠定堅實的理論基礎，豐富廣告創意理論體系，為平面設計等相關學科提供啟示。設計者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進行創意思考，轉化為視覺語言后進行創意表現，才能最終將廣告信息準確并富于技巧性地傳達給受眾，使受眾最終實施消費行為，達到平面廣告的最終目的。
未來廣告設計將怎樣發展變化？未來廣告設計的目的將是什么？未來廣告設計評價的標準將如何變化？未來廣告設計對人類的發展將意味著什么？在現代設計塑造了一個“人為世界”，而“人為世界”又反過來塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問題。
【參考文獻】
廣告創意的四個特征范文第2篇
[關鍵詞]色彩 廣告設計 定位 角度
[中圖分類號]J5243[文獻標識碼]A[文章編號]1007-4309(2010)07-0106-03
當代香港著名平面設計師靳埭強創作了大量平面設計的優秀作品,在他的設計作品中對美的認識包括:“美的原則有三條:立意――意存筆先,胸有成竹;創新――承前啟后,破舊立新;活用――適身合用,靈活生動。”這實際上強調的是辯證唯物主義的思想。他主張把中國傳統思辨性的理論融匯到創意表現之中。在日常的廣告創意和平面創意中我們往往會有一個好的構思,但在具體而又繁瑣的后續工作中通常會做得差強人意。筆者通過長期的教學研究發現,在廣告設計中靈活地運用色彩會促進品牌更加深入人心。這為我們提供了一個又一個更為直觀的例子,促使我們不斷探索設計的新思路。
對商品的認識是購買商品的前提,這需要一個響亮而又準確的口號。廣告語言的介入使得品牌形象確立,如“全程有冷鏈”的廣告口號提出使“雨潤”的品質進一步深入人心。以色彩為特色的廣告可以使消費者對品牌進行確認和肯定,直至實現對品牌的認可和信賴。例如,品牌“納愛斯牙膏”就是因為色彩廣告策略的成功而獲得了廣大市場的例子。“納愛斯”進入市場的時候,“高露潔”“佳潔士”等被消費者所熟悉的品牌已將市場牢牢占領,但是納愛斯牙膏在廣告中確定了一個新穎而準確的“色彩心情”概念,還通過“維C營養”增強品牌信任度。因此在此后短短幾年中,納愛斯已經占據牙膏市場中較大的份額。這個例子充分表明了通過有效的廣告創意可以使商品獲得最大的經濟效應,同時彰顯色彩在廣告設計中的重要地位。
筆者認為,色彩對廣告創意產生的積極影響和推動主要體現為三個方面,即色彩定位、色彩對比、色彩象征。
一、運用色彩定位接近創意受眾,突出表現的重點
表現重點是指表現內容的集中點。因為廣告設計必須在具體物品上進行,所以在空間上具有局限性。同時廣告被消費者所認識的過程必須在較短的時間內完成,因此在時間上也具有局限性。這種時間限制要求包裝設計不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去等于什么都沒有。
要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇,以確定重點,在選擇的過程中,要堅持有利于銷售的原則。我們必須選擇在合適的時間和地點進行,應該了解廣告創意不是做給所有人看的,而是有著自己特定的目標觀眾群――廣告學術語稱之為“目標受眾”。如何用視覺語言接近廣告的目標受眾?我們不妨試試色彩定位。所謂的色彩定位是根據色彩調研的數據進行分析判斷,選出目標受眾樂于接受的色彩,然后搭配出相應的色彩設計方案。由于受成長環境、性別、年齡等因素的影響,人們對色彩的喜好表現出很大的差異性。色彩的象征性在廣告設計中具有重要的作用,能夠影響著人們的感受。同時,還可以配合文字與圖像說明,使廣告作品豐富的聯想充分發揮出來。廣告色彩的應用是否出色,首先要看消費者能否理解并樂于接受。設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言,避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。中國人對紅色有著特殊的喜愛,伊斯蘭國家對白色、綠色比較喜愛,這就要求必須在廣告創意之前做好色彩定位,針對不同地區做出不同的色彩方案。另外,在當代社會,經濟因素也是不容忽視的,由于收入差距拉大、貧富懸殊加劇,即使在同一個國家和地區也存在著不同經濟能力的群體,對色彩的喜好也不盡相同。因此,廣告創意必須針對特定的經濟群體進行色彩定位,用色彩喚起他們的認同感。
廣告色彩定位的流程包括調研分析、要素挖掘、創意開發和精確修正四個階段。調研分析針對特定的目標受眾群體進行,調研的方式是展示一些具有代表性的色彩,讓調研對象按照他們的喜好度進行排序,然后從色相、明度、純度等方面進行分析,找出目標受眾喜好度高的色彩。要素挖掘是在調研分析的基礎上提煉出廣告的色彩取向,提煉過程中既要考慮廣告創意的主題,也要兼顧色彩喜好的調研結果,兩者需要達到一個較好的平衡。以名酒口子酒為例,口子酒的商標是品牌形象推廣的亮點之一。其商標是把“口”和“子”兩字合二為一,組成了一個很容易辨認這兩個字的奇特的圖形。而且商標的顏色為紅色,是中國人心中代表吉祥和喜慶的顏色。另外,該商標是用毛筆繪出的。這些都反映了口子酒品牌的文化內涵,符合其形象的訴求點。在廣告結尾處使觀眾的眼前一亮,加深了對口子酒形象的印象,達到了畫龍點睛的效果。創意開發是把提煉好的色彩概念和關鍵詞落實到廣告創意的制作上,畫出具體的色彩效果,這時候考驗的是設計師對色彩美的理解程度。當設計提案得到客戶的肯定之后,還需要在色彩的細節上進一步規范化、細化,這便進入了精確修正階段。精確修正是指設計師根據色譜和以往的制作經驗,利用電腦的制圖軟件將廣告色彩的色值進行精確調整,這樣一來,無論廣告出現在何種媒體上,都將出現色彩偏差的可能性降到最低,從而保證了設計師的創意意圖的實現。
二、運用色彩對比加強創意沖擊,找準表現角度
當今各種廣告信息鋪天蓋地,令人目不暇接。在這種形勢下,如何讓你的廣告從眾多的同類廣告中脫穎而出?那就是廣告畫面要有足夠強烈的視覺沖擊力,牢牢抓住受眾的眼球,引導著他去閱讀廣告,繼而被廣告的創意深深打動,最后產生購買動機并付諸實施。換句話說,即使廣告的創意概念再出色,但如果不能在第一時間內抓住受眾的視線,也可能會錯失良機。如何加強廣告創意的視覺沖擊力?運用色彩對比是一個很好的方法。所謂色彩對比是指兩種質或量極不相同的色彩搭配時,令人感到相互間的特質被強調出來的一種情況。色彩對比包括色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比和面積對比。色相對比是對比形式中最簡單的一種,通常由色譜上相距較遠的幾種色相來形成對比,色相之間的距離越遠,對比效果就越強。明度對比是其他色彩對比的基礎,不同的明度對比給人以不同的視覺作用和情緒影響。當明度對比強烈時,對象的清晰度提高,視覺上不易出現誤差,可以保證遠距離的觀看效果。純度對比是指鮮明色彩與灰調色彩的對比。一般來說,高純度的鮮明色彩明確、醒目,能引起受眾視覺上的興趣,心理作用影響明顯;低純度的灰調色彩較含糊、隱伏,長久注視會有厭倦和單調感。純度對比造成一種清晰與模糊、鮮艷與灰暗的對比效果,可將廣告創意的主體圖形進行高純度色相處理,而將背景部分處理為低純度,達到突出重點、主次分明的目的。冷暖對比是指冷色和暖色的對比,在色譜中,最冷的色彩是藍、綠色,最暖的色彩是紅、橙色,黑白灰色屬于中性色。在廣告創意過程中合理安排色彩的冷暖關系能有效突出廣告對象的特色和屬性,也使得視覺效果更加強烈。面積對比是指兩個或更多色彩的相對色域之間的關系,是一種多與少、大與小之間的對比。面積對比是處理每一個廣告畫面都會遇到的問題,恰當的色彩面積比例關系會在加強廣告創意沖擊力的同時營造出統一的基調感。
三、運用色彩象征深化創意內涵、分析色彩表現手法
從廣義來看,任何事物都必須具有自身的特性,都必須與其他某些事物有一定的關聯。這樣要表現一種事物,表現一個對象,就有兩種基本手法:一種是直接表現該對象的一定特征,另一種是間接地借助于該對象的一定特征和相關的其他事物來表現,前者稱為直接表現,后者稱為間接表現或借助表現。間接表現的手法有比喻、聯想和象征。
色彩在不同的地域和歷史時期被人們賦予了豐富的象征性。對于色彩象征來說,各個民族、國家都有著自身的文化傳承關系。在今天的羅馬天主教會,仍規定著神父所穿法衣的顏色和祭壇裝飾用幕的顏色,與祭日勸行相適應。從其色彩象征來看,白色象征潔白、純潔,紅色象征仁愛與豪邁地獻身,綠色象征永恒的生的希望,紫色象征苦惱與憂愁,黑色象征死的悲戚與墓地的黑暗。在廣告創意過程中,了解和研究色彩的象征意義及其表現力對色彩語言的運用和表達是非常有幫助的。設計師可以充分運用色彩的象征性,引導觀眾展開聯想,從而使創意的內涵得到深化。以萬寶路香煙廣告為例。萬寶路香煙廣告的最初創意是“連夫人和孩子都能吸食的低焦油型香煙”,最初的廣告商選用了不同的女士和孩子進行創意和宣傳,以至在大多數廣告受眾的印象中,該香煙不過是婦孺皆宜的弱勢品牌,嚴重地影響了該香煙的銷量。之后,萬寶路香煙改換了廣告商。新的廣告商經過充分的市場調查,發現了這一致命的策劃失誤,重新策劃和選擇了新的香煙廣告創意,重塑出嶄新的美國人推崇備至的典型男子漢形象――“美國西部香煙牛仔”――著力渲染了美國人的豪邁、堅韌、不屈不撓、敢于開拓以及美國西部天高地遠、落霞漫天、烈馬奔騰的空曠和異域風光,著力渲染了萬寶路香煙新的強勢品牌,徹底拋棄了原有的弱勢品牌形象,使其成了美國真正男子漢的象征,一舉改變了萬寶路香煙的滯銷狀態,走出了一條成功的“營銷宣傳”之路,也使得“美國西部香煙牛仔”的廣告創意成了現代廣告宣傳的最成功案例而為廣告人所稱道。這里運用直接表現的是男子漢形象,間接表現的是牛仔在美國文化中的特殊的地位。
總之,色彩的選擇和使用已經成為影響廣告創意的重要環節,色彩對廣告創意起到了明顯的助推作用。廣告設計師應熟練掌握色彩定位、色彩對比、色彩象征和色彩識別的相關理論,并在創意實踐中最大限度地發揮它們的價值和潛力。進入21世紀,隨著信息革命的到來,色彩在衣食住行各方面產生了廣泛的影響,受到大眾前所未有的關注,這也意味著色彩對廣告創意的助推研究會有更重要的理論價值和實踐意義。
[參考文獻]
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廣告創意的四個特征范文第3篇
關鍵詞:符號語義 漢字 符號學 解析與應用
一、符號學究竟說的是什么?
符號學最早是由20世紀初瑞士語言學家索緒爾首先提出來的,它是研究有關符號性質和規律的學科,其研究內容涉及符號的本質、發展規律、意義、各符號之間以及符號與人類活動之間的關系等。大約從20世紀六十年代,符號學才開始作為一門學問被諸學者研究,而漢字符號學的研究也就到了20世紀八十年代。要研究漢字的起源,我們必須懂得只有將某種符號用于系統地記錄語言時,我們才可把它稱為文字,要想研究漢字的構成,我們首先得把“作為語言的符號的文字”和“文字本身使所用的符號”這兩個層次明確區分開來。語言是聽覺系統的符號,而文字是視覺系統的符號。
現代漢字符號學研究,已經承認漢字不只是象形文字或圖畫文字,無論是字母還是圖畫,只要它們被用以系統地記錄語言,就不再保持原來的性質,而是變成了語言的第二符號,其意義完全是語言賜予的。據研究古典字典里的象形字,如日、人,也首先是對語言的記錄,其次才是對太陽、人的圖解和暗示。以前的研究總認為漢字就是象形字,還是古文字學家裘錫圭先生說的好:“按照一般的想法最先造出來的字應該是最經典的象形字。”可是人們最先需要為它們配備正式的文字的詞,其意義大概都是難于用一般的象形方法表示的,如數詞、虛詞表示事物屬性的詞,此外有些具體事物也很難,用簡單的圖畫表示出來,比如各種外形相近的動物、花草,要把它們的細微差別表示出來,也往往是不可能的。
實際上,很早就已經有學者指出漢字不全是象形文字,東漢許慎編寫的《說文解字》,其中最著名的“六書”即把漢字的構字法分析為指事、象形、形聲、會意、轉注、假借這六種。
二、什么是符號呢?
陳嘉映指出“凡事有表征的,都可以成為‘符號’”,李幼蒸說“一般記號就是代表另一物的某物”,趙元倫也認為“符號之所以為符號,并不是從符號的本身上可以看得出來的,是看這事物有所代表性沒有。假如某事物是代表他事物的,無論兩者是屬何性質,前者就叫后者的符號,后者就叫前者的對象。所以符號與對象,猶如師生、父子,相對名詞,不是絕對的名詞,他們的觀點本質上是相同的。”視覺思維的原則是,任何“標本”或標本的復制物,只要用它代表該類事物就成為了一種符號。索緒爾把符號做了系統的分析,他指出符號是“能指”和“所指”的結合,所謂的所指就是被表示者,拿和平鴿來說,和平鴿的形象是能指,和平是其所指,兩者加起來,就構成了表達和平的和平鴿符號。
三、漢字構形符號特征
漢字作為表意體系的文字,每一個字都是形與音義相統一的方塊文字,在漢字出現之前華夏祖先主要是以圖形傳遞信息,那多半也只是記號、信息、指號、指稱但不意識。人們不滿足于用聲音和比劃來交流,華夏民族的“比類”思維,也即由具體事物推知抽象事物,獲得新的認識思維和對物“象”創造性的再現能力的不斷強化。
象形符號。象實物之形,把客觀事物的形體描繪出來,字形符號本身就傳達了字的本義。如日、月象形字書寫麻煩,形體往往不統一。
指事符號。在象形字的基礎上加上指事符號以作標記,指事是利用一種特殊性符號標記某一類客觀事物“所指”傳達某種意念,這種標記符號或是加在獨體象形字的某個部位,或是加在代表某種事物“能指”符號的特殊位置,比如刀、刃、上、下、等。六書之中,指事字數目最小。
會意符號。把兩個或以上的象形字組合起來,表示一個新的意思,如武、信、步、涉、陟、降。即表示客觀事物可以運用象形,表示抽象概念可運用會意。
形聲符號。形聲字乃合體字,它的一半為“形符”,代表形狀或屬性,另一半為“聲符”,代表讀音,合而成為一字。在字的構形中,用一個字作聲旁表示讀音,比如“晴”“日”作形旁表示和眼睛有關,“青”表示發音。形聲字的出現,解決了象形不能表示抽象概念的局限,如:鯉、鯽、鱔等。
轉注符號。轉注的解釋眾說紛紜,一般是指幾個同一部首的同義詞,可以互相解釋,如考、老、績、緝。
假借符號。是借用已有的字,表示同聲而不同義的字,假借只取聲音相同或相近,與字義毫不相干。
一言以蔽之,漢字在現代設計中除了本身具有形象的價值外,它的這“六書”符號構形法則對于現代漢字平面設計提供了絕妙的創意。
?四、 漢字符號特征在招貼中的創意應用
根據對漢字符號的造字特征的解析,我們已知漢字的造字理據、表詞方式及其形態的特征,它反映了一定的社會文化背景,從而使之能成為文化的載體,成為意蘊豐富的文化密碼符號。漢字的基本符號特征,符合許慎的“六書”主要體現在四個方面,即以形表意,字義豐富及其形、音、義三位一體的方整結構;字義、字音的多元性。換句話說,漢字具有一音多義或一義多音的符號特征,這些特征為漢字廣告創意提供了廣闊的空間,例如漢字以形表意的特征,亦即其形象性的特征,便于人們聯想、猜想、能讓人浮想聯翩的文字,自然易于產生創意了。又如,字素的多樣性及其組合方式的多樣性,為漢字的視覺設計及字形的說解提供了方便,多樣性、組合性,舊符號新組合,無疑是藝術創意,當然也是廣告創意的必要條件。在把握漢字基本符號特征的基礎上,應如何用這些規律進行漢字的廣告創意呢?歸納起來有以下幾個思路:
1、含指事會意符號的創意:由兩個或兩個以上的不同的象形字以符號的方式組成會意字。
字形經過拆分或組合可以互倒,進行釋義,如擁護=提手+用+戶,擁護二字拆分成“用”和“戶”字來表現“紅桃K”的廣告,解說成千萬個用戶換來千萬個擁護,在這里提手以成為文字符號;豐+田=車,將豐田組合成車,豐田車的廣告可解說成豐田就是車,車就是豐田,在這里豐田二字已成為符號。
2、含會意符號的創意:字的意象構成設計
意象構成設計方法,又可稱為意象變化字體圖形描繪,其特點是把握特定文字象形的意象,通過想象,將文字的內涵特“意”轉化成視覺化的符號,傳神的表達字本意,通過內在意蘊“所指”與外在“能指”形式的融合,將只可意會不能言傳的“意”一目了然地展示出來,具有強烈的感染力。借助“能指”表達“所指”,超脫了具體的“形式”將抽象的“意”提煉成的具象的“形”獲得視覺意象傳神的表達。
形與意相同或相似同構,形象的“能指“表達“意”的“所指”。
外形結構相異同構,但含義相同,形象的“能指“表達“意”的“所指”。
象形會意同構:字義形象,字本意的形象表達,把只可意會不可言傳的意通過巧妙的意象表達出來。
組合解釋會意同構:形義同構 將含義形象綜合,利用含義或形象的相似進行雙重構成。
3、含形聲假借符號的創意:運用漢字字音的發音特點來發想
象聲假借之同音同字。借與某詞同音同字來表示某個詞,例如“柯尼卡”彩色膠卷的電視廣告《“卡”篇》在一片卡聲中,急轉直下,出人意料地改變了意象轉移。
借之同音不同字。漢字都是多義字,光詞性同、義不同就不計其數,同一個字符形式,創造了廣闊的聯想空間,多以一語雙關,諧音出現,由此產生無限創意。
形聲轉注之共性字同形旁(符號)不同發聲的一類字表義產生相應的聯想。
一言以蔽之,漢字是形、音、義三位一體的方塊字。因此漢字、漢語多為修辭手法,蘊含著不盡的廣告創意資源。漢字廣告創意的具體方法之間是交叉進行的,它在造字、詞,句中可能用到聯想的雙關、對偶、成語、修辭、諧趣、發聲、象征、比喻、夸張中的一種或二種方法,但更多是綜合性的多義符號的應用。如上面的《“子歸母懷”篇》,既用了意象構成、字形描述,又巧妙插入文字符號還有主題語的巧妙應用,因而使圖形語言更加豐富。
五、結語:
漢字博大精深,是中華文化的傳承。漢字的塑造,諸如表詞方式、構形原則、音義系統等,都是特定社會文化背景的反映。可以說,漢字的發展過程,就是各個層面(包括物質和心理層面)的歷史文化想象的傳達過程,而人們在利用漢字進行溝通的過程中,漢字已有它約定俗成的含義,也就是說漢字在承載漢民族文化信息的同時,又作用于文化,具有文化塑造的功能,由此證明它本身極具強大的符號性。
“文字本身就是創意”,廣告大師韋伯?揚說:“偉大的廣告創意還是得靠富有視覺意象的文字表達出來”。因此,深入持久研究漢字的符號性特征是尋找廣告創意資源最有效的途徑。
作者_鄧楚君
Author_Deng Chujun
單位_湖北輕工職業技術學院裝飾工程系
參考文獻:
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廣告創意的四個特征范文第4篇
福布斯的奢侈品牌的排名是基于四種不同標準的評分來確定的：一是控制銷售渠道的能力，二是品牌對購物選擇的影響力，三是市場營銷效率，四是媒體曝光率。ABSOLUT VODKA的優勢主要集中在后兩項標準。
釀造絕對伏特加的瑞典公司已有一百多年的歷史，所生產的頂級伏特加不但口感圓潤，而且質量無與倫比，但其品牌所體現出來的完美和無窮創造力更是為世界所首肯，從而名揚九州。 源自1879 絕對品質享譽百年
一百多年前，有一位瑞典人，名叫Lars Olsson Smith。他10歲就成了一名成功的商人，14歲躋身成功企業家的行列，還沒學會刮胡子就已經控制了瑞典伏特加酒三分之一的市場份額。在19世紀50多年的時間里，他一直被冠以"伏特加酒之王"的稱號。
1879年，Lars Olsson Smith釀制了一種全新的伏特加，叫做"Absolut Rent Branvin"(絕對純凈的伏特加酒)，使用全新的工藝進行加工。這一工藝稱為連續蒸餾，被ABSOLUT酒沿用至今。
Lars Olsson Smith去世后，他的專利技術和敏銳的商業嗅覺卻繼續保持著長久的生命力。20世紀70年代，Lars Lindmark從祖先手里接過了接力棒。他成為瑞典酒業公司總裁后，開始對這家廣受贊譽的公司進行革新。
1979年，在Abosult Rent Branvin酒100周年華誕之際，Linmark決定出口一種新的伏特加酒Absolute Pure Vodka，這就是后來享譽百年的ABSOLUT VODKA，它被認為是現代蒸餾工藝所能制造的最好的伏特加酒。
特選的冬小麥與純凈井水保證了ABSOLUT伏特加的優等質量與獨特的品味。冬小麥是ABSOLUT的重要原料，瑞典南方20%的冬麥被拿來制造ABSOLUT，有數千名農夫為其工作，通常1公斤冬麥可制成1公升ABSOLUT。
ABSOLUT酒廠建于1904年，在當時是極大的計劃，漂亮的紅磚建筑已成為?hus這個中世紀小鎮的重要地標。銷售到全球125個國家的每一瓶伏特加、每一滴酒液，都產自?hus。單一酒廠、單一來源的概念，是為了確保產品品質。ABSOLUT強調的產品美學：清澈（Clarity）、簡單（Simplicity）、完美（Perfection），盡在其中。 設計經典 傳奇從不凡的瓶子開始
絕對伏特加ABSOLUT VODKA的發音，許多人不一定念得正確；但提起外觀，多數人一定對"透明瓶子"印象深刻，它看來就像藥罐子里裝著純凈的水，像極了醫院用的點滴瓶。
1979年，ABSOLUT百周年的日子逐步逼近，同時整個美國行銷活動即將開跑，瓶身設計卻遲遲未能定案。或許是天意，有一天廣告人Gunnar Broman在斯德哥爾摩的古董店閑逛，看到一個瑞典老式藥瓶，它的線條簡單純粹十分耐看，相當適合當ABSOLUT的新瓶。Gunnar Broman眼前一亮，沒錯，就是它！
據考證，原來這個老式藥瓶跟伏特加關系密切，瑞典早在十五世紀就出現伏特加這種蒸餾烈性酒，起初它裝在透明的罐子里，主要就是醫療用途，可舒緩瘟疫造成的急性腹絞痛等癥狀。這只古老藥瓶的造型，不僅透明、單純，而且能結合瑞典歷史，無疑是ABSOLUT新形象的最佳選擇。
為了追求完美，ABSOLUT銷售團隊邀請了一些瑞典設計師進一步改良這個藥瓶的設計。最終決定不使用任何標簽，以顯示水晶般透明的純凈酒質。同時還決定使用藍色作為最醒目的顏色。直到現在藍色還在著名的ABSOLUT商標中使用。
最后設計師們還對瓶子的設計作了一些修改--加入了Lars Olsson Smith的徽章，象征著瑞典伏特加精神的延續，同時加長了瓶頸。
事實證明，后來，這個藥瓶確實成了一個世紀以來文化的象征，優雅、獨特、簡單而富有瑞典特色。 絕對創意 從失敗走向成功
和現在的聲名赫赫相比，ABSOLUT VODKA進軍國外市場的路走得并不順心。
2003年，俄羅斯人將迎來伏特加500歲誕辰。在眾多人的心目中，伏特加與俄國幾乎有同等的概念。有位俄國詩人曾說過，伏特加酒與伏爾加河一樣淵遠流長。只有這種基于俄羅斯文化的伏特加才是最正宗的，這幾乎成了Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。因此它在進入西歐、北美市場時，它首先就受到這種文化背景的強大阻力。
剛開始，人們對絕對伏特加完全持否定態度，覺得該品牌的名稱太嘩眾取寵，而且覺得絕對伏特加瓶子的形狀比較丑陋，瓶頸太短，難以倒取，瓶帖也很單一，使整個瓶子顯得過于透明。更為重要的是人們對這個來自瑞典的伏特加品牌缺少信任。
所以，當1978年美國Carillon公司為進口ABSOLUT VODKA投資6.5萬美元，進行一項專門的市場調查時，得出的結論是：絕對失敗。
最后市場分析家的結論是：放棄這種產品。
面對這樣的情形，大多數決策者定會毫不猶豫地選擇放棄，然后調查，設計出最能滿足消費者眼睛的瓶型，然后不斷調查，不斷迎合，最后被蜂擁而至的追隨者吞沒。有人感嘆，調查既幫助人，也害人。確實如此，可口可樂曾經就有過如此教訓。
然而，Carillon公司總裁Michel Roux卻無法拒絕自己的直覺，他認為這種產品與消費者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以至于市場調研無法完整了解它。他果斷地決定，放棄調查結果。他認為現在需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個性！于是，一場持久的關于“絕對”的創意誕生了。
Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。TBWA成立于1970年，由四個來自不同國家、背景，擁有不同經驗范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，這在廣告公司的創業史上是個特別的先例。作為全球最大的傳播集團Omnicom的子公司，TBWA是全球增長最快的跨國廣告公司，全球總營業額名列世界第九。
TBWA的創意總監Geoff Hayes回憶道，最初為該品牌創建知名度和流行度的方法是建立在產品的瑞典傳統文化上。廣告創意著重對在熱水澡桶以及類似布置中的瑞典人作描繪。他認為，這種廣告與美國其它酒的廣告十分相象。
然而，Geoff Hayes覺得少了些什么。廣告的創意太傳統，太可預見了，而且沒有什么證明該產品是一個強勢品牌。品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統模式，只渲染產品本身的質量遠遠不夠，必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時新的，人人都想喝的形象。
為什么不考慮用名字和酒瓶形狀的獨特來表現質量和時尚呢？
十幾年后，Geoff Hayes仍舊能清晰的回憶起當初為ABSOLUT VODKA進行創意的過程。
“我一邊坐著看電視，一邊畫瓶子，我記得畫一個光環在瓶頂之上，并添了一行字“這是絕對的完美”。第二天早晨，我把畫好的東西給我的文案搭檔Graham看，他說，你不用解釋，只需說“絕對的完美”。突然間，我們意識到，我們獲得了一些東西。它使我們在五分鐘之內想出了十個創意，它們形成了廣告運動的一個系列。”
TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其它的品牌的差異點。平面廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質的詞居次；如“PERFECTION”（“完美”）或“CLARITY”（“清澈”）。沒有必要講述任何產品的故事，因為它都被蝕刻在瓶子上了。該產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯的標題措辭與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。 廣告運動 總是相同卻又不同
ABSOLUT VODKA別出心裁的創意方式很快就引起市場的迅速反映，不僅銷量大幅度增加，而且可以看出，消費者對這種形式的創意非常感興趣，于是TBWA決定將這種創意形式延續下去，不斷衍生出許多"絕對"話題，從而以不斷變換的內容和一致的外在形式來吸引消費者的注意，同時，也可以在長期的傳播過程中，建立自己獨特的品牌個性，這種策略性的廣告創意就是品牌最直觀的個性。
1983年，Carillon公司總裁Michel Roux結識了一位名叫Andy Warhol的老藝術家。在交談中，Andy告訴Michel："我十分喜愛ABSOLUT VODKA的酒瓶，只可惜我并不喜歡喝酒。但我十分熱愛將ABSOLUT作為香水。我能為你畫一幅圖嗎"？ Michel聽后，十分高興地答應邀請Andy Warhol為ABSOLUT VODKA伏特加酒畫一幅油畫。于是一幅只有黑色ABSOLUT VODKA伏特加酒瓶和"ABSOLUT VODKA"字樣的油畫引起了Michel的注意，并第一次將它作為廣告創意在媒體上發表。
令Michel不解的是廣告一，銷售驟然上升，僅用2年時間ABSOLUT VODKA就成為美國市場第一伏特加酒品牌。這時的Michel Roux看到了藝術價值與酒文化價值的互動效應，便將ABSOLUT VODKA伏特加酒的傳播切入點定位為：藝術家、影星、富豪、社會名流，加快ABSOLUT VODKA伏特加品牌的時尚化、個性化、價值化的傳播進程。于是一種定位于時尚、尊貴的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌個性，通過極具個性化的傳播創意和傳播手段清晰地表現出來了。
在15年的時間里，Carillon公司和TBWA堅持在平面廣告中采用這種“標準格式”（瓶子加兩個詞的標題），制作了五百多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現總是千變萬化，“大膽借熱，巧妙傳名”，廣告運用的主題多達12類之多--絕對的產品、物品、城市、藝術、節日、服裝設計、主題藝術、歐洲城市、影視與文學、時事新聞等等。
例如，1987年，絕對牌伏特加在加州的銷售熱烈，TBWA小組就制作了一座酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以此感謝加州消費者對絕對牌的厚愛。廣告將所要傳達的產品意念與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，散發出歷史和文化的永恒魅力。
TBWA巴黎分公司曾推出一組結合各地著名景觀及文化風俗的“歐洲城市”系列廣告，使絕對牌成為與城市環境和諧一體的美妙景觀。舉個例子，在"絕對布魯塞爾"篇中，我們可以看到絕對伏特加酒瓶撒尿的景觀，寓意不言自明，象征那個在關鍵時刻拯救布魯塞爾的小男孩用自己的尿澆滅導火索的這一著名雕塑；在"絕對瑞士"篇中，瓶子的形狀嵌進手表的零件中，十分有趣，不僅突出瑞士鐘表王國的特征，而且又巧妙的將自己最形象化的特征融入其中，堪稱經典。總之，絕對伏特加總是能通過瓶子的形狀和精彩的標題創造出許多人們意想不到的內容。
為了能讓杰出的廣告概念完美的表達出來，TBWA十分重視創意的執行力，他們聘請高水平的攝影師對酒瓶做完美的攝影，做到感覺蕩漾，吸引人，產生視覺上和感覺上的震撼力。精良的制作就猶如一件藝術品，還集中傳達出產品的品質，似乎還暗示消費者，要想得到更好的質量，就必須多付一些錢，不論是作品還是產品。
絕對伏特加的廣告所做的就是為品牌創造一種外觀上持久的時尚。“問題相同又總是不同”，這是絕對伏特加的廣告創意哲學。杰出而持久一致的廣告創意，由廣告塑造出的品牌形象，由形象帶來的品牌附加價值，為產品帶來了很好的銷售效果。
經過幾年發展，Absolut在同類產品中以每年平均高達20%--30%的增長率，領先于所有伏特加酒品牌，1996年，銷售量達到50000萬公斤。一舉成為美國市場上占有率第一的伏特加品牌。而一句"絕對完美"的廣告語伴隨ABSOLUT酒的不斷壯大，成為美國市場家喻戶曉的廣告經典。
同時，15年的廣告積累，也培養了一大批絕對牌的忠誠者，當然首先是指其產品的忠誠者。但不可思議的是，也出現了一批迷戀與收藏絕對牌廣告的忠誠者，他們到了如癡如醉的地步--圖書館員要防著雅賊撕走雜志中絕對牌的新廣告，紐約某一報攤的老板則將新到貨的雜志內的絕對牌廣告先小心割下，再另行單張出售，一書兩賣。
由于廣告倍受歡迎，最終，所有的絕對伏特加廣告被結集成書，于1996年正式出版，售價高達60美元，銷售的火爆并不亞于絕對伏特加。 與時尚共舞 永遠在聚光燈下
《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四種不同標準的評分來確定的：一是控制銷售渠道的能力，二是品牌對購物選擇的影響力，三是市場營銷效率，四是媒體曝光率。ABSOLUT VODKA的優勢主要集中在后兩項標準。如何發揮這些優勢？絕招之一就是與時尚共舞。
結合時尚辦活動，是ABSOLUT行銷、積累品牌價值的重要一環。這個做法肇因于設計大師David Cameron，他在1987年為ABSOLUT設計一件十分性感的連身迷你洋裝，合身剪裁幾乎包不住名模Rachel William凹凸有致的身材，結果"哪里可以買到這件衣服？"的詢問如雪片般涌來。那時起，ABSOLUT就固定與時尚圈合作，找來許多名家貢獻創意。
ABSOLUT辦秀因為創意十足，總成為媒體焦點，1996年名模黑珍珠Naomi Campbell也曾經穿上范思哲設計的衣服，在全部由冰塊打造的冰旅館中，拍攝氛圍迷離奇幻的ABSOLUT VERSACE專輯。GUCCI首席設計師Tom Ford，1997年在巴黎那場ABSOLUT GUCCI派對，五光十色的氣氛更是醉人。
透過品牌名稱、瓶身線條這兩大軸線，ABSOLUT大玩主題與變奏的創意游戲，就像孫悟空七十二變般令人目不暇給，跳脫傳統酒品的沉悶，主要希望消費者光是看到酒瓶，就不自覺地優雅起來。包括攝影、繪畫、雕塑、家具、飾品等領域，其實都激蕩著ABSOLUT火花。
目前已有超過五百位藝術家跟這個品牌“發生關系”。然而依舊還有上百位畫家在等候為ABSOLUT VODKA創作的機會。
ABSOLUT無疑成為諾貝爾獎、Ericsson手機、Volvo汽車、SAAB汽車、ABBA合唱團、大導演伯格曼之外，另一個瑞典榮耀。
2002年10月22日，上海。全中國最頂尖的調酒師齊聚上海與享譽國際的頂級酒類品牌ABSOLUT伏特加親密接觸。
ABSOLUT公司總裁Bengt Baron先生認為，每個國家都有特別的飲酒傳統，它植根于文化與語言，流傳久遠。為了將ABSOLUT的傳統、故事和它的飲用哲學帶到世界各國，斯德哥爾摩的營銷團隊在紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京和漢城之間穿梭，與全球的職業調酒師不斷交流。他說，本次上海之行揭開了中國訪問的序幕。此后還將訪問多個不同的城市，傳遞ABSOLUT的佳音。
2003年1月5日，北京，絕對伏特加搭車《絕對信號》進行宣傳。1月6日的《北京晚報》是這樣報道的：“20年前林兆華導演的《絕對信號》引起轟動。昨晚，由一群業余戲劇愛好者重排的《絕對信號》在青藝小劇場上演，同時吸引了一種瑞典"絕對伏特加"酒前來搭車。據稱此酒是前衛年輕人喜愛的飲品。”
有人預測，隨著中國的迅速發展以及消費者對品牌的認識理解，ABSOLUT在美國的成功故事應能夠在不遠的將來會在中國重演。更有人樂觀地估計，也許有一天ABSOLUT VODKA不但會以中國第一奢侈品牌的名義出現在福布斯雜志上，也會成為在酒會上年輕有為的中國消費者的第一雞尾酒。
案例點評1
點評人：北京海潤互動廣告有限公司 總經理 文正
絕對VODKA的成功經驗告訴我們：
1． 企業及其產品的核心競爭力與核心價值是最重要的。如何站在戰略的角度去挖掘、塑造企業的核心價值，進一步形成企業的核心競爭力。對于一個企業的長遠發展，它是一個關鍵因素。絕對VODKA能夠將精品品牌創造與經營，樹立百年的經營理念，主要在于它的經營理念與經營方法的長遠考慮，及它對市場的全面理解與把握；再加上廣告的完美表現，更加突出其絕對品質，使它能夠在市場競爭中長久立于不敗之地。
2． 單從廣告創意的角度講：在于它的廣告創意的獨特與完美，它能完美地體現出VODKA品牌的訴求點，通過廣告的表現手法與形式，體現出VODKA的絕對經典、絕對創意、享譽百年……且每一則廣告都能透過厚重的歷史、文化的背景；更加深層次地挖掘出VODKA的品質內涵，進一步體現出它的尊貴與品味。
3． 絕對VODKA的企業經營策略是站在長期經營發展的角度，運用各種經營技巧與手法，將市場營銷率與媒體曝光率逐步提升并完美結合，并很好體現了VODKA的文化歷史的厚重感與絕對的品味；它的宣傳策略永遠圍繞絕對的主題，且尊重文化、尊重歷史、尊重它所到的每一座城鎮；更加提升企業的核心競爭力與高品味的品牌價值。
案例點評2
點評人：北京廣播學院廣告系 楊懿
廣告創意的四個特征范文第5篇
關鍵詞：設計;動腦筋小組;創意;發散思維;比稿
中圖分類號：G718 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）22-025-02
在中職學生平面設計課堂教學中，我們應當怎樣進行創意思維的激發和訓練呢？我在教學實踐中，進行了初步探索。歸納起來分為以下四個步驟：
一、首先多給學生講授一些經典的思維方式
1、通過故事給學生講授一些典型的思維方式。例如：給學生講授司馬光砸缸的故事，分析和總結只有打破，才能得到生機。只有打破舊思維的桎梏，新思路才會見光明;給學生講授“柏舉之戰”讓學生分析和討論孫子的思維方式。要想戰勝對手，就必須了解對手等等。
2、給學生講授一些有效的思維方式。比如逆向思維、橫向思維、發散思維、系統思維、移植思維、分解思維、質疑思維等等。
3、給學生講授一些實用的思維方式。例如：增值思維、立體思維、極限思維、動態思維、超前思維、形象思維、想象思維、靈感思維、互動思維等等。
創意與思維密不可分，思維能產生創意，思維是創意之母，創意是廣告設計的靈魂。平面設計中的創意是運用思維進行創造性活動，它的廣度、深度、速度都取決于創意思維的方式。用良好的思維方式進行創意，就會使思維活躍，創意層出不窮。倡導學生熟悉和探索各種創意思維的方式，這樣才能使學生的思路變得開闊暢通。
二、給學生講解平面設計中的常見創意思維。
平面設計常見創意思維的學習有助于學生思維的拓展，讓學生思維更加寬廣。常見的創意思維有：
1、夸張法：借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進夸大，以加深或擴大這些特征的認識。通過這種手法能更加鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。
夸張是在一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
2、運用聯想法
在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而產生共鳴，其情感的強度是激烈的、豐富的。
3、富于幽默法
幽默法是指在廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節。巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果。引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
除此之外還有借用比喻法、懸念安排法、神奇迷幻法、視覺錯位法、諧趣模仿法等，這些創意思維的學習有助于我們更好的理解創意，打開創意之門。
三、思維方法的專項訓練
以發散思維的訓練為例：
發散思維又稱為輻射思維、擴散思維，求異思維，是在思維過程中，它是以某一問題為中心，沿著不同方向、不同角度，向外擴散的一種思維方法。
發散性思維是一種生成性思維或產出性思維，當一個任務或問題需要產生出創意的時候，如：手機、杯子、汽車、菠蘿的用途，首先要做如下四件事：
1、你能想出多少種？（盡可能的發揮你的聯想和想象力）
2、還有其它不同的想法嗎？（多向思維，淡化標準答案）
3、能想出別人想不到的嗎？（打破常規，弱化思維定勢）
4、大膽的聯想？思維的跳躍？（大膽質疑，學會反向思維）
同時我們可利用實物、圖片、簡筆畫和形體語言等多種形式激發學生豐富的想象力，多角度地培養學生的想象能力。我們可以從不同方面進行引導。例如：材料、功能、結構、形態、組合、因果等，我們也可以進行集體發散思維的訓練。
總之我們從一個信息出發，突破原有的圈，充分發揮想象力，經不同的途徑、方向，以新的視角去探索，重組眼前的和記憶中的信息，產生出多種設想、答案，使問題得到圓滿解決。
當然，思維方法是多種多樣的，我們可以有目的有針對性的進行訓練達到我們預期的目的。
四、在平面設計課堂中激發學生的創意
由于我國的廣告創意人員大多是從學校培養出來，長期形成了個人獨立的創作方法，這種模式已不適合當今廣告行業，隨著時代的發展，廣告主的廣告意識和審美意識逐步提高，廣告行業往往通過“比稿”來競爭業務，這就要求廣告公司創意人員運用集體智慧來進行創意。
動腦筋小組是目前比較常見、科學的團隊創意方法。采用腦筋激盈法來進行創意。動腦筋小組每一位創意人員，在規定的時間內做同一內容的創意方案。在討論會上，每位創意人員展示自己的方案，互相審議每個人的方案時，“只講缺點，不講優點”，而被審者只能記下所提缺點、不能申辯和解釋。修改中要遵循“沒有提到的不動、提到的地方堅決修改”的原則進行。幾經修改審議后形成幾套成熟方案，開會反復論證各個方案的優劣，同時運用集體力量使創意深化。它的特點是集思廣益，群策群力使創意更具深度、更具成效。
該創意方法是目前國內外大型廣告公司普遍運用的行之有效的廣告創意方法。
在課堂教學中我們可以借鑒這樣的方法進行激發和訓練。方法如下：
1、教師簡要說明創意題目或者是要解決的問題和目標，鼓勵人人發言。
2、將全班學生分成若干動腦筋小組，每組5至10人，人多了不能充分發表意見。
3、每個小組指定一名組長，記下所有方案、設想，不得遺漏。同時代表小組發言;4、訓練時間不超過45分鐘。時間過長，頭腦易疲勞;5、學生可以自由暢想。禁止批評或評判。即使是對幼稚的、錯誤的、荒誕的想法，也不得批評;6、小組比賽。類似于“比稿”;7、最后進行總結。
總之，教師要從多方面培養學生的創意思維能力，讓學生大膽求異、敢于質疑和善于總結。不斷開闊學生的視野，重視培養學生思維的廣闊性和深刻性，思維的靈活性與創造性。激發學生對平面設計的興趣，讓學生真正喜歡創意。從而提高學生的設計水平，適應社會的需要。
參考文獻：
[1] 張照雨.何章強.平面廣告設計與制作.北京：化學工業出版社.2012.
[2] 張 麗.李 偉.創意圖形與創意思維.長沙：湖南美術出版社，2004.
[3] 門德來.現代圖形設計創意與表現.西安：西安交通大學出版社.2002.
