鄉村旅游概念性規劃
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鄉村旅游概念性規劃范文第1篇
發展休閑農業鄉村旅游是帶動農民就業增收和產業脫貧的重要途徑，是推動農業供給側結構性改革的重要內容,是促進農村一二三產業融合發展的重要載體，是帶動農民創業創新的重要平臺，是促進城鄉居民消費升級、發展新經濟、培育新動能的必然選擇。今年中央1號文件再次明確指出，要大力開發農業多種功能，實施休閑農業鄉村旅游精品工程，發展鄉村共享經濟、創意農業、特色文化產業。近年來，XX市按照中央和省、州黨委、政府的部署要求，堅持統籌規劃、強化政策創設、加大公共服務，推動休閑農業鄉村旅游實現多元、多樣、集聚、規范、綠色發展。“十二五”時期，全市休閑農業鄉村旅游接待人次和收入以年均12%和17%的增速高位增長，成為全省該項產業發展最快的地區之一。2017年全年接待海內外游客819.62萬人次，同比增長35%；實現旅游收入54.22億元，同比增長44%。整個產業規模越來越大、影響越來越廣、成效越來越明顯。
一、充分發揮“農業+”作用，推進多功能多業態發展
XX市按照供給側結構性改革的思路，從拓展功能、滿足需求入手，充分發揮“農業+”作用，傾力打造功能齊全、環境優美、體驗活動豐富、產品綠色安全、文化內涵深厚的休閑農業鄉村旅游產品。休閑娛樂景區景點多達120余個，可推薦的精品線路達10余條。通過美化山水林田湖、建設特色小鎮，鼓勵開辦農家樂、漁家樂、森林康養休閑農莊，舉辦農業節慶活動、開展農業科普、農事體驗等活動，推進全市農業呈多業態復合多功能拓展方向發展，為城鎮居民旅居鄉村體驗農耕樂趣、品味農業情調、感知民俗風情，看田園風光、賞鄉村之美、享民俗民風、品地道美食氣息提供了更多選擇。
二、注重規劃引導，推動產業集聚發展
XX市堅持點線面結合的思路，積極推進“多規合一”，大力打造“綜合體”、“聚集區”、“金品牌”，打造休閑農業產業帶和產業群。近年來，共投入2600余萬元用于規劃編制工作，有條不紊地展開總規、控規和專項規劃三個層面的規劃工作，以《XX市土地利用總體規劃》為基礎，先后編制完成《XX城市總體規劃》、《XX旅游業發展總體規劃》、《XX市錦屏山風景區概念性總體規劃》、《東風葡萄酒旅游度假區總體規劃》、《云南紅精品酒莊規劃》、《城南甸溪河片區控規》等多個現代都市、田園價值、文化特質既融合又獨立的總規、控劃和10個城中村的規劃編制工作。土地、城市、旅游、產業發展規劃實現“四規合一”，為鄉村旅游定位與轉型發展拓展了更大空間，形成以“兩帶五聚集”為主的鄉村旅游發展空間布局。“兩帶”：西部連鄉公路沿線民族文化體驗生態觀光休閑帶，湖東公路康體休閑葡萄觀光休閑帶；“五聚集”：以錦屏山為核心的XX文化聚集區；以湖泉生態園為核心的溫泉養生聚集區；以云南紅酒莊為核心的紅酒休閑聚集區；以煙草制品和種植莊園為核心的現代工業旅游聚集區；以高原特色農業為核心的現代農業觀光旅游聚集區。點、線、面優勢互補、資源共享和成本分攤機制正逐步形成，品牌效應和對消費者的吸引力正逐步增強。
鄉村旅游概念性規劃范文第2篇
云霧鎮地處貴定縣最南端，交通便利，素有貴定“南大門”的美譽，天然具有發展現代農業和文化旅游融合發展的有利條件。云霧鎮自然山水秀美奇俊、農業種植初具規模、所產“貢茶”歷史悠久，將為云霧鎮打造高效、優質，集“旅、農、茶”三位一體的現代農業產業園奠定堅實基礎。云霧鎮民族文化底蘊深厚，人文風情濃厚，主要居住有漢、苗和布依族等民族，各民族和諧相處，構成了云霧鎮美麗的民族文化景觀。云霧鎮具有發展現代農業和文化旅游業的有利條件，云霧鎮鎮區周邊土地面積有一定的規模，土地耕作條件好，經過多年發展，以茶葉為重點的山地農業發展布局已初具規模。夏榕高速公路的開通為未來園區物質流通創造了良好的物流環境。國家提倡大力發展家庭農場，和省委省政府作出在全省建立100個高效農業園區的發展規劃，為發展現代農業提供了良好的政策環境。隨著城鎮化發展加快，農村人口流向城市越來越多，農村閑置土地逐漸增多，這為集約化經營創造了良好的條件。同時，云霧鎮民族文化和歷史文化資源厚重，以鳥王高原臺地、云霧大壩田園風光、江比濱水等為代表的自然景觀具有獨特的個性和魅力。云霧鎮地處黔中地區，具有良好的交通優勢。苗族文化和布依文化已形成貴州最重要的旅游文化資源。云霧鎮地處貴州古苗疆文化旅游走廊中心地帶，緊鄰貴州省省會城市貴陽，具有良好的旅游區位優勢。
由于歷史發展的原因，云霧鎮存在著現代農業和文化旅游業發展的不利因素，民族文化和旅游業的發展及農業的發展現狀不容樂觀。云霧鎮的農業、茶產業發展各行其道，沒有充分結合旅游、觀光的發展進行產業融合建設，雖然農業、茶產業有所發展，但和旅游產業發展互不搭界，產業融合水平低，制約了云霧鎮產旅一體化的發展。考慮到旅游和農業、茶產業、民族文化有極強的關聯性，應積極加強農業、茶產業、民族文化和旅游的協作和互動，使各個產業能夠緊密成為一個整體，形成融合發展的良好態勢。
二、基于資源的云霧鎮鄉村旅游模式選擇
云霧鎮是多民族聚居區，民族文化資源比較豐富，茶文化、現代農業發展的基礎較好，但是缺乏附加值高的文化旅游產品，文化資源在塑造旅游文化品牌和促進產業融合方面發揮的作用較小，產業連接松散，缺乏統一的發展規劃和適合的發展模式，因此探索農業、文化旅游融合發展的模式和路徑，用以作為開發的參考是極為必要的。只有在產業的融合發展上形成緊密結合、互動發展的新型發展模式，才能加快實現由單一產業向產業融合發展優勢的轉變。在開發的模式上，有以下幾種模式可以提供借鑒。
1.民族風情型發展模式云霧鎮可以發展民族風情型發展模式，此地具有獨特而完整的少數民族文化，各種傳統民俗活動也很豐富。以云霧鎮民俗風情為載體而開展旅游活動，以當地民間的日常生活方式及文化吸引外來旅游者。這些風俗風物作為旅游項目的基本內容，進行整合包裝，推出品位較高、游客參與性強的旅游活動項目等。這種模式，既展示了鄉村不同階段的整體人文系統狀況，也滿足了游客認知和體驗的愿望。
2.農場莊園型發展模式以農業資源為依托的鄉村旅游，適用于具有特色農業生產活動的地區，并且要求當地的經濟發展達到一定的高度。因為農場莊園強調生產性、科學性、知識性、藝術性和商業性的融合，寓農業生產于休閑旅游之中，提供田園之樂，比較受都市旅游者的歡迎。云霧鎮農業基礎較好，離中心城市近，具有發展觀光農業的良好優勢。
3.景區依托型發展模式景區依托型發展模式，適用于有良好的自然風景旅游資源或位于旅游風景區周圍，與風景區之間有較為便捷的交通聯結的地區，主要是在地勢較為平坦、道路較為通達的風景區周邊發展，利用農業資源和自然風景資源互補的組合優勢開發鄉村旅游產品。云霧山自然風光優美秀麗，利用風景區資源優勢發展鄉村旅游，游客在欣賞風景區內的自然風景之余，派生欣賞鄉村景觀。
三、云霧鎮現代農業、民族文化與旅游融合發展新思路
云霧鎮依托良好的自然風光、民族文化、貢茶文化、現代農業等資源，積極推進現代農業與文化旅游的產業融合，創新開發農業、民族文化旅游資源，豐富了旅游產品體系，促進了農業與旅游業及民族文化的共同發展。在推動現代農業、文化旅游深度融合方面，在以下幾個方面要積極探索、努力創新。
1.深入挖掘文化內涵，促進發展理念創新云霧鎮的旅游開發一定要樹立文化是旅游之“魂”、旅游是文化之“體”的思想。民族文化不是作為旅游的附屬產物，只有真正具有文化內涵的旅游產品才能在市場上具有旺盛的生命力。云霧鎮的布依族、苗族和漢族，構成了民族文化景觀，其風俗、語言、節日獨具特色。所以，在推進旅游開發的過程中，一方面要尊重各民族文化所固有的特性，另一方面要通過市場的渠道，深入挖掘提升民族文化內涵，增強文化底蘊并貫穿到旅游景區的全過程當中，突出其地方民族文化元素特色，借此激發旅游的動力和活力，使旅游產品在更深的層次上、更高的品質上得到差異化的體驗，從而也更好地保護了民族文化。
2.打破行業與部門壁壘，促進融合和協同創新云霧鎮整體性發展的關鍵之處在于要打破部門、行業壁壘，推進文化旅游與工業、農業以及科技、傳媒等相關產業、行業跨界融合，推動各類優強企業進入文化旅游領域，推動科研、教育、民間組織等力量共同參與文化旅游發展，加強區域協作和資源、產品、市場整合，形成文化旅游創新發展的合力。整合利用各行業、各渠道的項目資金，在改善基礎設施、公共服務、特色打造、景觀優化等方面施游與相關產業的融合發展。
3.找準起點，開闊視野，規劃創新建立省內外乃至國外規劃力量共同參與文化旅游規劃的機制，既發揮本土專家作用，又引入省外先進觀念和技術，做到本土知識與國際視野的結合。云霧鎮是極具地方特色的旅游觀光地，一定要突出市場導向，提品需求，既要依托資源優勢開發產品，更要整合資源創新產品，通過深度創意策劃，促進有形文化旅游資源與文化風情、概念性地域文化等無形文化資源并重，規劃一批有核心競爭力的項目和活動，改變就資源談資源的規劃方式。遵循文化旅游的規律編制規劃，以文化、景區、文化休閑區等結合為模式，規劃建設公共文化服務設施，同時推動文化事業與文化產業融合發展。
四、結語
鄉村旅游概念性規劃范文第3篇
[關鍵詞]旅游管理；研究熱點；主題；方法演化
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.06.153
[中圖分類號]G640 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）06-0-02
調查發現，旅游已經成為現代人們休閑、娛樂和放松的主要方式。它不僅能夠緩解人們工作的壓力，還可以增長見識，學習各地的藝術文化，了解風土人情。近年來，我國的旅游呈“井噴式”發展，各地區名勝古跡的人流量持續增多，在很大程度上帶動了國家經濟的發展。但是隨著人們視野的開闊，對旅游也有了更高的要求，涉及的旅游管理項目開始擴展，旅游線路、熱點區域等都必須要做出重新的規劃。本文結合最新的數據資料，對旅游工作重新開展研究，展現旅游的新面貌，促進學科的發展與演變。
1 我國旅游管理學科研究熱點的演化
我國的旅游業正呈現旅游形式多元化，旅游資源多樣化，旅游模式創新化的良性發展模式，而與之相關的旅游管理學科研究熱點，也是隨之變化的，由最初的研究旅游業形式，到研究旅游資源，再到研究鄉村旅游，我國旅游管理學科的研究熱點也在求新，求變，不斷與時俱進。
1.1 旅游業的形式
目前，我國旅游管理學科面臨的最大變化就是形式的演變，從以往的單個城市的旅行不斷延伸為多樣的旅游形式。
其一，區域旅游。區域旅游立足于地方特色，通過地區資源和優勢特點吸引游客，具有一定的競爭力。相鄰地區還可以組成聯合，溝通合作，謀求最佳發展。如，杭州烏鎮、哈爾濱黑龍江冰雪旅游等。
其二，會展旅游。會展旅游是一種新的旅游模式，其將旅游與市場緊密結合在一起，是促進旅游業結構調整的新契機。各類會展的舉辦，為地區旅游開拓了商機，強調了品牌戰略的融合，最具代表性的是我國上海世博會的召開，帶動了上海旅游業的蓬勃發展，也帶動了旅游管理學科研究重點向此傾斜。
1.2 注重旅游資源開發
眾所周知，我國國土面積廣闊，地大物博，各地區都有自身的特點項目，旅游行業的發展自然離不開資源的開發，如何協調各地區風貌建設與環境保護之間的關系是當前政府關注的焦點。對此，開發者要重視減少資源浪費，整合旅游資源，優化旅游結構，用優勢項目吸引游人，也曾是旅游管理學科研究的熱點。
1.3 發展鄉村旅游業
鄉村旅游是城市旅游的補充，也是當下熱點旅游的新去處，人們厭倦了鋼筋水泥，對質樸的鄉村生活非常向往。因此，堅持城市與鄉村的協調發展，保持農村的“本土化”特點，開發優質鄉村旅游資源，用新農村發展的思想開發旅游，對行業建設起到積極的作用，這也是當下旅游管理學科研究的重點和熱點。
2 我國旅游管理學科研究主題演化
要研究我國旅游管理學科研究主題的演化，就可以對旅游管理的主題演化進行分析，而要研究旅游管理主}的演化，就需要從年份和關鍵詞方面進行研究。因此，筆者根據年份出現詞匯量次數不低于30次的詞匯，做出了詳細的匯總，如表1所示。
從表1中，不難看出，我國旅游管理學科主題出現頻次最多的就是旅游資源，這一詞匯貫穿始終，而后是旅游業和旅游開發。另外，主題詞匯的演變也使概念維度發生了變化，理論基礎從抽象詞匯變為了具體詞匯，整個旅游行業和專家學者，不僅對詞匯有了新的認識，對其出現的原因也做出了分析，并提出了相應的解決辦法。與此同時，主題詞之間也不是固定不變的，詞匯相互交叉，內涵不斷延伸。
3 我國旅游管理學科研究方法演化
所謂的研究方法，即研究學科走勢、數據資料、未來發展等情況的對策，對一門專業學科而言，掌握正確的方法比明白概念性知識更為有效和關鍵。
從數據顯示和信息總結方面而言，我國旅游管理學科研究的方法呈現出以下的特點，即因子分析、層次分析等方法一直被廣泛應用于旅游管理研究中。而隨著時間的推移，越來越多的研究方法開始得到關注與應用。進入21世紀以后，我國旅游管理學科受管理學、社會學以及心理學等學科的影響，研究方法也出現了巨大的改變，以結構方程模型和數據包攬為主要辦法的研究形式開始進入旅游管理學科，這在某種程度上意味著學科研究方法朝著更復雜和高級的方向發展。
也就是說，在實際對旅游管理學科進行研究方法的確認中，必須打破原有模式的限制，基于動態化的狀況和百姓需求，從多個角度衡量不同的研究方式，然后建立科學的旅游管理學科內容。從另一個角度而言，我國旅游管理學科研究方法的轉變，也體現了我國在該領域的不斷完善，并在經歷了最初的摸索后，開始逐漸形成一個較為完善的研究體系，對研究方法的開發與實證研究應用的結合也更加緊密。
4 結 語
作為我國百姓娛樂、休閑、放松的主要方式，旅游行業的作用越來越重要，它不僅能夠帶動國民經濟的發展，還能夠完善整個市場經濟，樹立城市的良好形象。現如今，旅游管理學科已成為了很多高校必設的專業，本文以科學的方法，分析旅游管理學科的研究熱點、研究主題及方法的演化，總結了旅游專業的發展規律規律，以期進一步提高我國旅游管理的教學水平，促進學科發展。
主要參考文獻
[1]張娟娟，宗乾進，袁勤儉，等.我國旅游管理學科研究熱點、主題及方法演化[J].經濟地理，2013（1）.
[2]黃國陽.我國旅游管理學科研究熱點、主題及方法演化[J].旅游縱覽，2015（6）.
鄉村旅游概念性規劃范文第4篇
關鍵詞：社區參與旅游發展模式研究現狀
0引言
國內對社區與旅游關系的研究始于上世紀90年代，90年代初期我國開始有學者關注旅游對社區的影響。目前主要集中在以下幾個方面：①關于社區參與旅游發展的討論；②社區參與的方式、層次及類型；③關于社區參與中的利益相關者；④社區參與的影晌因素。目前，國內學者對社區參與旅游發展模式的比較研究較少，主要有以下幾種觀點。
1古村落社區參與旅游的四種模式
馮淑華(2002)提出一種古村旅游新模式——“品”。他認為旅游模式的形成是旅游主體與旅游客體之間高度整合的結果。他認為所謂“品”是指在旅游活動過程中，通過個體對旅游客體感知、理解、品位、體會等旅游心理活動，達到對客體的鑒賞、審美的目的，并從中活的精神愉悅的過程。它強調個體對客體內涵的理解，既強調旅游的過程，也強調旅游的結果。馮淑華認為古村的重要品質在于它的文化內涵，這是古村落的魅力、精髓所在，這種內涵只有通過“品”才能被吸納，才能夠從有形的觀賞上升到無形的精神享受，獲得最大的旅游滿足[1]。雷海燕和趙振斌(2007)從古村落旅游形象設計的角度對社區參與模式的目的和原則進行了理論探討，對不同主體的角色地位進行了確定，他們認為在形象設計過程中不但要建立社區參與機制，而且要明確規劃師、社區居民和政府旅游主管部門在不同階段的角色任務。并建議組建社區旅游形象建設委員會、社區學會、社區顧問規劃師辦公室等相關社區組織。該研究詳細闡述了古村落旅游形象設計的基礎要素調查、設計和策劃、審議、傳播與維護四個階段的社區參與方法[2]。余向洋(2006)認為社區旅游不宜進行概念性界定，只能根據各個社區的特點及其發展階段，對各相關利益群體的要求進行折衷與選擇，從而確定參與的層次和內容。他在國內外學者研究的基礎上，以“第三條道路”理念為指導，超越“左”（發展優先，受益對象為當地）與“右”（旅游優先，受益對象為旅游業和當地的政府及投資商），以權利義務對等的原則，權衡相關利益群體的輸入輸出，對所有社區旅游利益相關者的要求進行折衷與選擇，形成可操作性的可持續社區發展方法，提出了社區旅游描述性工具——社區旅游連續統模型，構建徽州古村落社區旅游模式[3]。鄒統纖和李飛(2007)以京西古村爨底下村為例，提出了古村落文化遺產旅游發展的社區主導開發（CBD：Community－BasedDevelopment）模式，其核心理念是本地化，在公共管理采取地方社區控制，經營方面從獨立自主經營向經營者共生化轉變，三合一的盈利渠道（門票、土特產品、農家樂）與利益均沾的分配機制。市場營銷方面主要賣點是“爨”文化[4]。
2基于委托理論的社區參與模式的提出
胡晶晶等(2006)在分析文獻的基礎上，總結出構成委托關系的基本特征，即：①委托人與人都具有理能力；②二者目標利益不一致；③二者對信息的掌握不對稱；④二者都面臨市場的不確定性和風險，但二者對風險的態度不一樣。基于車溪景區公司和社區居民的委托關系具有這種基本特征，胡晶晶等人提出了基于委托理論的旅游社區發展模式，為研究旅游社區的和諧化發展提供了一個新的視角。在這種模式下，景區公司將有課的“吃”委托給當地農家餐館，“住”委托給當地農家旅館，“行”委托給當地車隊、趕馬者和抬轎者，“購”委托給當地旅游商品經營者。景區管理者可以很好的利用委托理論的分析框架，研究景區公司與社區居民各自的特征，設計有效的激勵機制，實現景區與社區的利益“雙贏”，優化資源配置，達成旅游社區的和諧化發展[5]。
3利益相關者共同參與的模式
曾艷(2007)指出社區參與旅游發展的主體應包含：政府、社區組織、旅游企業、民間組織。并構建出中國社區參與旅游發展的基本模式，即“政府+社區組織+旅游企業+民間組織+法制規范”，并且構建了中國社區參與旅游發展的宏觀管理體系和微觀運行體系，提出了決策參與機制、利益分配機制、環境保護機制和社區參與保障機制等微觀運行機制[6]。鄭群明等(2004)提出了“公司+農戶”模式、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式、股份制模式、“農戶+農戶”模式、個體農莊模式等5種參與式鄉村旅游開發模式的設想。劉巖等(2002)提出廈門黃膺應實行股份合作制的參與式開發模式。黃昆(2003)借鑒美國管理學家麥金西的7S要素提出了“6S戰略性環境管理”，具體指景區利益相關者的參與、共享的價值觀、發展戰略、內部結構、開發技術和管理方式，其中利益相關者的參與是基礎和核心。將利益相關者的共同參與全面滲透到旅游景區的發展戰略、管理方式等五個要素中去，以實現景區環境管理外部性與內部性的全面整合，從完全意義上走上景區可持續發展的道路。何彪和馬勇（2004）提出了利益相關者管理的雙向溝通（Bilateralcommunication）－合作（Cooperation）－雙贏（Bilateralprofit）機制（簡稱BCB方案）BCB方案旨在通過建立目的地與利益相關者、利益相關者之間溝通的橋梁，讓它們互相了解對方的利益追求和關注焦點，在充分溝通的基礎上，尋求雙方一致的利益目標，尋找能夠妥善解決問題的方法，實現旅游目的地系統整體利益的最大化。苗紅(2003)提出民族地區通過組建社區旅游發展咨詢中心、以多種形式代替資金入股、保證社區成員的優先就業權等途徑加強社區參與。陳金華等(2005)研究武夷山生態旅游社區時發現當地社區參與在某種程度上處于被動參與狀態，提出可以通過成立保護區生態旅游股份公司、社區參與旅游規劃和決策、培訓社區居民、加強旅游信息傳播等方式提高社區參與程度。
4以政府為主導的社區參與模式羅敏(2006)從解決旅游開發中的主客矛盾角度提出Given模式，即（Government）政府＋（Interests）利益＋（Village）社區＋（Education）教育＋（Native）本土化。簡化為：G＋I＋V＋E＋N＝GIVEN模式。該模式提倡政府發揮主導作用，建立合理的利益分配機制，與當地社區特別是村委會建立溝通和互信的社區參與機制，進行各種文化知識的教育，并倡導企業經營本土化[7]。黃郁成和顧曉和(2004)從農村旅游社區開發的角度，以浙江松蘭山開發模式為例，闡述了政府主導、企業推動、鄉村參與的開發模式。以及江西流坑的旅游開發行為完全由旅游被開發地區以外的力量主導，流坑對于旅游開發的主觀意愿較低，只是被動接受外界賦予的各種開發行為，并承擔旅游開發行為所帶來的各種可能后果的“輸入型”模式。李玉軒和王建中(2001)以平遙古城為案例，認為古城的保護和建設問題必須經過自身努力和強大援助。在文化方面，以平遙古城牽動南北大院，構成以古城為主，大院延承式的模式，建立社區組織機構和行為規范準則。
5由社區主導的社區參與模式
王瓊英(2006)構建了社區參與的模型，其中社區居民與鄉村旅游本身是模型的核心，模型中鄉村旅游以一個事物的性質出現，其身份是一個特定行業，涵蓋了整個與鄉村旅游相關的有形、無形、靜態、動態的要素總和。政府和企業是模型的保障因子或動力因子，旅游市場起著外部推動作用[8]。鄒統纖等(2007)在分析了社區參與鄉村旅游開發模式的局限性之后提出了社區主導的開發（Community－BasedDevelopment，CBD）模型，該模型的3個內涵是產業鏈本地化、經營者共生化和決策民主化。以社區為主導，提升社區旅游參與的深度和廣度。任嘯(2006)認為九寨溝社區參與不但是“過程”，也是“目的”，社區參與趨向于實質性參與也就是真參與。九寨溝自然保護區確定了“公平”優先的分配目標，在分配機制中，打破了股份制產權設置的慣例，將社區利益最大化。此模式考慮到對居民不能再從自由從事旅游經營的利益補償。佟敏和黃清(2004)建議以社區參與為基礎的生態旅游模式。具體由保證居民參與的決策機制、旅游發展具體方式的合作機制、對旅游引發問題的協商制度構成的居民參與決策系統以及通過形成多元化的生態補償機制、鼓勵引導社區居民直接從事生產經營，通過自己的經濟行為直接獲益來建立有效的利益分配機制。此外還要形成有效的旅游技能培訓和環境只是培訓機制。王瑞紅等(2004)認為社區參與旅游發展應包括參與決策、參與經濟活動、參與資源環境保護及參與培訓。王敏嫻(2004)提出建立引導機制、決策咨詢機制、利益保障機制和監控機制的鄉村旅游社區參與模式。
國內學者對社區參與旅游發展的具體模式與對策研究得還比較少，雖然不乏旅游目的地社區的實地考證，但還沒有將其升華到具有普遍適用性的理論高度。
社區參與旅游發展的模式是一個動態的、開放性的結構，要在不同的發展時期，跟隨理論和實踐的發展對我國的社區參與旅游發展模式進行進一步的發展和完善。
參考文獻：
[1]馮淑華.古村旅游模式初探[J].北京第二外國語學院學報.2002.4.
[2]雷海燕，趙振斌.古村落旅游形象設計的社區參與模式[J].北京第二外國語學院學報(旅游版).2007.5.
[3]余向洋.中國社區旅游模式探討--以徽州古村落社區旅游為例[J].人文地理.2006.5.
[4]鄒統纖，李飛.社區主導的古村落遺產旅游發展模式研究[J].北京第二外國語學院學報(旅游版).2007，5:78~86.
[5]胡晶晶，沈國輝等.基于委托理論的旅游社區發展模式研究[J].桂林旅游高等專科學校學報.2006.17(2).
[6]曾艷.國內外杜區參與旅游發展模式比較研究[D].碩士學位論文.廈門大學.2007.
鄉村旅游概念性規劃范文第5篇
關鍵詞：貴州；民族旅游；營銷對策
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）05-0-02
貴州省地處中國的西南，處于亞熱帶溫濕季風氣候區，冬季無嚴寒，夏季無酷暑。貴州省是一個多民族的省份，共有49個民族在這片土地聚居，其中少數民族約占總人口的38%。獨特的自然風光、地理環境、民族風情，以及獨特文物古跡，使得貴州省具有發展民族旅游業的特色優勢。
古鎮青巖，位于省會城市貴陽市近郊的花溪區，建于600多年前的明洪武時期，歷史上是集民族、軍事、宗教文化于一體的商貿重鎮，是貴州省現存比較完整的文化古鎮之一，2005年9月被評為中國歷史文化名鎮。
相對于國內其他名村名鎮和貴州省其他風景區而言，古鎮青巖并不具備非常獨特的優勢。選取青巖古鎮作為貴州旅游營銷發展對策的研究對象，就擁有一定的普遍性，對于貴州省其他風景區的旅游營銷發展就可以有很大的借鑒意義。
一、古鎮青巖旅游市場開發面臨的主要問題
古鎮青巖的旅游目前正處于從導入期到成長期的發展階段，旅游業的發展水平與先進地區相比還有很大差距，還沒有真正把資源優勢轉化為特色優勢。
貴州省2010年共接待國內外游客約12913萬人次，旅游收入1061.23億元。古鎮青巖2010年接待總人數約177萬人，門票收入419.1萬元，相關收入2395.4萬元，總收入2814.5萬元。青巖接待游客的人數占貴州省的1.37%，但是收入卻只占到0.027%，青巖古鎮的旅游收入與接待游客人數的比例，和貴州省的平均水平還有很大差距。
1.對旅游產品開發不夠重視
古鎮青巖現有的旅游規劃大部分側重于某個景區的規劃、側重于大規模的建設性規劃，旅游營銷規劃一般只是作為景區規劃的附屬部分，很少被單列出進行詳細的研究。缺乏對本地旅游營銷資源系統的認識，缺乏對潛在客源市場需求特征的了解，導致旅游營銷的策劃設計、生產營銷彼此脫節。
2.旅游購物環境亟待規范
購物環境分為硬環境和軟環境兩方面。硬環境方面，青巖大部分旅游景區缺乏上檔次、上規模的旅游購物中心。旅游景區個體攤販過濫，購物環境比較“混亂”，尾隨旅游者兜售和強買強賣的現象時有發生，這些都不同程度地影響了游客的游覽情趣，打消了游客的購買欲望，反過來也影響了當地的旅游收入。軟環境方面，據有關調查，旅游從業人員引導游客消費、增加購物次數和時間，收“回扣”的現象仍然存在，從而導致游客對購物產生抵觸情緒，降低了旅游消費中的購物支出。
3.經營方式單調，缺少完整產業鏈和營銷渠道
整個景區的經營方式僅側重于餐飲和簡單的民族工藝品的銷售，旅游景區吸引游客的重要因素如景區特色、人居環境、服務水平卻沒有得到足夠的重視。受到旅游相關產品單一、雷同的影響，古鎮旅游營銷渠道也未能得到很好的發展。旅游產業鏈沒有得到完整的發展，加上營銷手段的缺失，游客停留的時間很短，使得古鎮的旅游始終停留在主要接待省內游客特別是貴陽游客的水平，而不能成為一個有特色的旅游產業帶，帶動景區周圍經濟的發展，后續發展也顯得很無力。
二、古鎮青巖旅游營銷開發現存的問題
1.旅游系列產品開發、創新的力度不夠
作為旅游營銷應是具有代表性，并能表現當地文化特色的產品。青巖旅游營銷的生產企業缺乏特色和創新，大家抓住一個新產品就一哄而上，千軍萬馬過獨木橋，缺乏“獨此一家”創新開發的觀念，做工粗糙、包裝一般、缺乏特色的產品比比皆是。經營者們幾乎把全國的“特色”都網羅過來，于是造成了青巖旅游營銷最大的特色就是“沒特色”，游客找不到特色商品，自然也失去購物的興趣。
2.缺乏旅游業內的專業人才
這是制約青巖旅游營銷開發檔次、凸顯特色的一個重要因素。目前青巖從事旅游營銷設計開發的，很少有系統地受過旅游專業教育的人，其中大多是半路出家。而旅游院校又沒有開設旅游營銷工業專業的，這就導致了青巖旅游營銷開發專業人才的缺乏。培養中高級專業人才，增強青巖旅游營銷的開發科研力量，已是一項緊迫任務。
3.缺乏區域一體化開發機制
青巖旅游資源緊密相連，相似性很大，容易造成地區間惡性競爭，如爭奪游客，價格大戰，以及相似景區的重復建設等。因此，重視旅游營銷資源的區域共性和地方特征，整合旅游產品和旅游營銷資源，形成區域一體化格局，打造區域規模經濟，開發獨具青巖特色的旅游營銷勢在必行。
三、古鎮青巖旅游營銷開發的思路與對策
1.根據青巖地方文化開展系列特色旅游營銷
古鎮青巖有很多聞名于世的地方物產，歷史悠久，做工考究，實用性和藝術性兼備，充分反映了濃郁的地方文化特色以及世代傳承的制作工藝和古老質樸的民俗民風。青巖的獨特與豐富，匯集和牽引了非常多的歷史脈絡。這種文化現象，既代表了貴州歷史的人文環境，也代表了貴陽周邊文化沉積、演變的一種形態，呈現出文化的多樣性。旅游營銷開發要研究旅游者的購物動機，如旅游購物一般有紀念動機、饋贈動機、實用動機、文化動機和享受動機等，都是地方文化和民俗風情是設計的源泉。青巖旅游營銷開發可以重點開發具有少數民族文化和民族風情的旅游產品。
2.充分發揮政府作用，為旅游發展創造良好的環境
一是地方政府組織相關部門和專家學者，對青巖具備的民族旅游營銷資源進行系統調研和論證，制定一個可持續發展的規劃。二是加大政府各部門對古鎮旅游業發展的支持。旅游營銷開發，涉及產品設計、原料供求、產品生產、市場銷售等方面都需要政府部門的大力支持。三是對古鎮的民間民族藝人以及旅游業內人員進行培訓，為旅游營銷有序發展提供保障。
3.注重旅游產品特色，提升古鎮旅游的吸引力和親和力
青巖古鎮因其地處省城近郊的區位優勢和獨特豐富的文化魅力、山青水秀的自然風貌而成為貴州高原萬山叢中一支獨秀，而古鎮旅游發展了得的顯著成效又依靠“三大旅游資源優勢”來支撐的。
一是全國歷史文化名鎮的品牌的優勢，文化是吸引游客的重要資源，青巖是全國歷史文化名鎮，有著豐厚的文化底蘊，從建鎮開始至今600余年的歷史，府學、青巖書院、廣州順學曾在此立足；保存完好的民間民族傳統藝術、明清時期的軍鎮文化、貴州特有的飲食文化等。這些文化的積淀，使得古鎮成為名符其實的歷史文化名鎮。
二是近郊型鄉村旅游發展潛力大的優勢，多年來，青巖鎮的農業基礎得到進一步的夯實，為鄉村旅游帶來了發展機遇，特別是谷通、新哨萬畝花梨基地，思潛無公害早熟基地，大壩新農村等己具備了“果園農家樂”休閑園的開發條件，并且在新哨村的農家樂鄉村旅游試點也已成功，在今后的旅游發展中將全面啟動，走好農民增收致富的這條路子。
三是自然資源豐富與民族風情多彩多姿的優勢，青巖擁有著豐富的自然資源，這里山青水秀、人杰地靈，有楊眉湖、山王廟九眼井、思潛河、青巖玉帶河至擺早、擺托、楊眉苗族風情，山王廟、龍井、新關的布依族風情等美麗的湖光山色的自然風光，為發展“山水田園”旅游奠定了良好基礎。
從以上的分析情況看，青巖古鎮在各個方面發展都還有較大的潛力，旅游收入也有大幅提高的前景。旅游業的發展，能夠帶動當地居民增加收入，又能夠促進對古鎮的建設和保護。
因此，我們將充分利用好古鎮的“三大”旅游資源優勢，使古鎮旅游走出一條可持續發展的路子，真正落實總書記的殷殷囑托，做好做強古鎮旅游。
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