休閑農業市場報告

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休閑農業市場報告范文第1篇

一、五大動因推動居民消費不斷升級

改革開放以來，隨著經濟發展、制度變遷、文化理念等因素的變化，我國居民消費不斷升級，消費的方式和形式也不斷多樣。近幾年，隨著收入增長的提速，我國居民消費升級有加快趨勢。綜合來看，居民消費升級的動因主要包括：

（一）收入增長是消費升級的根本基礎。收入是決定居民消費的最主要因素。改革開放30年來持續穩定的經濟增長帶來了我國居民收入水平的大幅提高，2003 年我國人均GDP首次突破1000美元，2012年這一數據超過6000美元，我國已成功從低收入國家步入中等收入國家行列。從城鄉居民收入增長情況看，2012年我國城鎮居民人均可支配收入達到24565元，農村居民人均純收入達到7917元，分別為改革開放之初的70倍和60倍，是2000年的3.9倍和3.5倍，且近幾年城鄉居民收入增速正呈現加快趨勢。收入水平的快速增長為我國居民消費提供了強大的購買力，是推動消費升級的根本保障。

（二）技術進步是消費升級的外部引力。技術進步是引致消費革命的關鍵因素，勞動生產率的提升、先進工藝的涌現以及信息通訊技術的擴散，在豐富居民選擇空間的同時加快了消費產品的生命周期，并會以供給引導方式推動居民消費升級。以家電的典型代表電視機為例，1958年我國第一臺黑白電視機誕生，1960、70年代黑白電視機進入普通居民家庭，其后的家電技術革命先后推動彩色電視機（上世紀80年代中期）、純屏彩電（上世紀90年代末）、等離子液晶電視（2003年后）、LED 電視及3D 電視（2008年后）登上主流消費舞臺，且產品更替的周期不斷縮短。再如，蘋果公司打造的iPhone、iPad、iPod、MacBook 等系列化時尚化電子產品，大大提高了公眾對智能手機的消費需求。

（三）消費基礎設施改進是消費升級的外部條件。消費的配套基礎設施建設直接影響居民消費的意愿和質量，并影響消費升級的方向和深度。例如，近年來我國陸續掀起的家電、汽車、手機、電腦等消費熱潮離不開水、電、路、訊等基礎設施的不斷完善；消費渠道的多樣化離不開超級市場、百貨商場、品牌專賣店、專業店、購物中心、連鎖店、便利店、網上商城等多層次零售體系的逐漸形成；消費支付的便利性離不開自助銀行、網上銀行、電話銀行、信用卡等新型金融服務的不斷涌現；節假日旅游、一日游等旅游休閑類消費的快速發展離不開高速鐵路、高速公路等快速交通網絡的加快建成。

（四）消費觀念轉變是消費升級的催化因子。消費觀念體現了居民消費的決策偏好和行為準則。在經濟發展、國際融合、收入提高等因素影響下，我國居民的傳統消費觀念逐漸發生轉變。一是“先儲蓄、后消費”的消費模式發生動搖，跨期消費理念漸入人心，通過消費金融配置生命周期財富的理性消費者正逐漸增多。二是消費決策重心向消費質量和生活品質轉移，尤其是新一代年輕消費群體，對舒適、時尚、品牌、渠道等消費元素的重視度提高，在網絡購物、信息消費、品牌消費等消費前沿領域存有較高需求，成為消費升級的重要催化因素。

（五）社會保障制度的不斷完善是消費升級的強大保障。改革開放以來，我國社會保障事業不斷取得新的進步，城鎮居民基本醫療保險、新型農村社會養老保險和城鎮居民社會養老保險等社會保障制度先后建立，基本實現由單位和家庭保障向社會保障、由覆蓋城鎮職工向覆蓋城鄉居民、由單一保障向多層次保障的轉變。2011年全國城鎮職工基本養老保險、城鎮基本醫療保險參保人數分別達到2.84 億人、4.73 億人，新農保和城鎮居民養老保險參保人數達到3.32 億人，新農合參合人數達到8.32 億人。社會保障體系的不斷完善一定程度上減少了居民在醫療、養老等方面的不確定性支出預期，從而提振消費信心并推動居民消費升級。

二、未來我國居民消費升級將呈現“五個提升”

（一）從消費支出結構看，食品類消費支出占比逐漸下降，享受發展型消費支出占比將提升。根據恩格爾定律，隨著經濟發展和收入增加，居民在食品需求基本滿足的情況下，消費重心將逐漸向住、行、娛等享受發展型消費轉移。改革開放以來，我國城鎮和農村居民家庭恩格爾系數由1978年的57.5%和67.7%分別下降到2011年的36.3%和40.4%，食品類消費支出占比逐漸下降，而以居住、交通通信、文教娛樂、醫療保障為主的享受發展型消費占比逐漸提升，未來這一趨勢將會得到延續，并將不斷滋生新的消費熱點。一是教育消費將繼續增長。我國居民自古重視教育，除中小學輔導、特長培訓、出國留學等傳統教育外，在職培訓、MBA、技術培訓等人力資本投資的重視程度也將提升。2011年新浪教育與全球研究機構益普索推出的《中國家庭教育消費白皮書》顯示，教育消費已經占到我國社會主要家庭收入的1/7，并且這一比例預期還將繼續增長。二是旅游消費將迎來快速增長時期。根據旅游行業的國際發展規律，隨著居民收入水平的提升，旅游消費形式將由傳統的觀光游向休閑度假游轉變，以吃、住、行、游、購、娛為代表的旅游產業鏈消費將明顯增長。目前我國已超越美、德等國成為世界第一大國際旅游消費國，同時近期國家頒布了《國民旅游休閑綱要（2013～2020年）》，標志著由國家主導的國民旅游休閑正式啟動，旅游消費將成為未來重要的消費熱點。三是信息消費的發展潛力較大。根據第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2012年12月底，我國網民規模已達到5.64億，互聯網普及率42.1%，其中手機網民規模達到4.2 億，占整體網民的74.5%。隨著移動智能終端、智能電視和寬帶網絡的日益普及，居民對信息服務、數字內容的消費需求將進一步加大。

（二）從消費主體看，老年群體、80/90后群體以及城鎮新市民消費需求和消費占比均將提升。以高學歷、高收入、高社會地位為代表的“三高”消費群體購買力較強，仍將是推動我國消費升級的主力。同時，隨著我國人口年齡結構變化以及城鎮化進程的推進，新的消費群體及相應的消費熱點正在逐漸形成。一是隨著人口老齡化的加快，老年消費群體不斷擴大，養老、醫療保健等消費支出將有所提升。養老問題已成為我國社會關注的一個焦點話題，當前老人家庭“空巢”現象日益加劇，越來越多的老年人開始自費走進養老院。同時，中國社科院的《中國藥品市場報告（2012）》顯示，2012年中國醫藥市場規模達到9261億元，預計到2020年將達到2.3萬億元，而老年群體則是這一市場的消費主導力量。二是80/90后群體步入社會舞臺，并逐漸成為社會消費主力。80/90后正處于消費生命周期的黃金時期，對汽車、家居、信息產品、旅游休閑等各類消費需求均較大。尤其是80/90后中的“糖二代”群體，在較強的購買力和較超前的消費觀念雙重因素驅動下，為新品牌和小眾品牌的發展帶來重要機遇，將成為消費升級的重要推動因素。三是城鎮新市民將大量出現，帶動新一輪消費需求增長。隨著我國新型城鎮化的推進，越來越多的農業轉移人口市民化，這些新市民將獲得與城鎮居民一樣的城鎮公共服務和社會保障水平，原來被壓抑的消費需求將得到極大釋放，引發對住房、汽車、家庭耐用品等的消費增長。

（三）從消費渠道看，傳統實體店消費占比將下降，網上消費占比將提升。與實體店消費相比，網上消費具有無邊界限制、便捷實惠、選擇空間大等特點。近年來居民消費觀念逐漸發生轉變，對自主、自由、個性化消費的需求提高，而網絡消費正迎合了居民消費觀念的轉變趨勢，并日趨成為居民消費的重要渠道。根據第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2012年12月底，我國網絡購物用戶規模達到2.42億，比2011年增長24.8%，其中使用手機網絡購物規模比2011年增長6.6%，用戶量為2011年的2.36倍。隨著新一代互聯網、移動通訊網、各類智能終端及電子商務系統的完善，網上購物的發展潛力將進一步釋放。

（四）從消費空間看，跨國消費占比將進一步提升。近年來，跨國消費成為我國中高收入群體的一種消費潮流?？鐕M的增加受到多重因素影響，一定程度上體現了經濟社會發展和居民消費行為的變化。一是不斷提高的居民收入為跨國消費提供了財力基礎，且人民幣升值提升了我國居民海外購買力；二是隨著經濟全球化趨勢的深化，居民對時尚、品質的認知理念在全球范圍內逐漸趨同；三是我國對外開放度不斷提高，更多的居民開始傾向于走出國門消費。相關數據顯示，2012年我國居民海外旅游消費額達到1020億美元，比2011年增長40%，一躍成為“世界第一”。2011年我國進口額達17434.8 億美元，比2000 年增長7.7倍，其中食品進口額287.74億美元，比2000 年增長6倍，飲料及煙草類進口額36.58億美元，增長10倍，未來跨國消費加大趨勢仍將進一步凸顯。

（五）從消費決策看，女性主導權將進一步提升。隨著社會發展與轉型，女性的社會地位、經濟地位和家庭地位不斷提升，對家庭消費決策的影響越來越大。2007年安永會計師事務所的《女性消費主義在中國興起》的研究報告顯示，78%的已婚女性負責為家庭日常開銷和購買衣物做出決定，在購買住房、汽車等大額商品時，23%的已婚女性能做出獨立購買決定，其余77%的女性會與配偶協商后做出決定。女性的個人偏好無疑對家庭消費決策具有決定性影響，同時女性對購物、健身、美容等享受發展型消費需求明顯大于男性，女性群體未來將會形成一股不容忽視的消費力量，成為我國居民消費升級的重要推手。

三、商業銀行應準確把握消費升級的趨勢，“針對三個變化，實現三個加強”，搶抓發展消費金融的市場機遇

（一）針對客戶消費需求的變化，從三個方面加強消費金融產品的開發。消費升級會產生一些新的消費需求，商業銀行應準確把握客戶需求變化，加大產品研發。一是針對教育、旅游、信息消費等新的消費熱點，全面加強研究力度，有針對性地推出符合客戶需求的消費金融產品。二是針對消費群體分化現象，增強產品的差異化和專屬性特征。針對老年消費群體重點推出與現有醫保有效補充的產品和低風險保本型產品；針對80/90后消費群體重點推出個性化、新鮮的金融產品，加大網絡金融、移動金融等產品的供給；針對農村新興城鎮居民群體重點拓展低費用便捷的產品和服務。三是針對網上消費和跨國消費的興起，加速信用卡在線支付、跨境支付等業務的創新和推廣。