速凍食品市場分析

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速凍食品市場分析范文第1篇

動畫品牌通過制造虛擬的現實, 來滿足公眾展現自我的欲望。以達到動畫產品原型或衍生產品與公眾或消費者之間的互動、認同和歸屬的觀念、 手段與方法的整合體。 國內對動畫品牌的研究從2000 年之后才開始起步,到 2005 年才有相關的文獻出現。 由于動畫行業的特殊性,動畫品牌和企業品牌、城市品牌、國家品牌之間存在著一定的差異性,動畫品牌有動畫角色品牌、動畫企業品牌、動畫作者品牌和動畫衍生產品品牌四種在主要形式。 這四種形式以其不同的角度、不同的特征展現了動畫藝術品牌獨特的藝術推廣與傳播的能力。

2 動畫角色品牌打造

在品牌結構體系中, 動畫角色是動畫作品的核心和基本元素,他與動畫作品和動畫衍生品有直接的聯系,兩者相互促進。 動畫通過人物角色和情節塑造為觀眾營造一種幻境,而情節又是通過動畫角色來展現。 角色品牌的價值在于它可以把它豐富的象征意義向其他有形產業延伸,從而贏取豐厚的利潤。 動畫的延伸產業,其實就是依托成功的動畫角色而建立起來的角色系列,是角色構成了動畫產業的基本產品體系。 不同產品之間的競爭,其實就是不同角色之間的競爭。 角色生產作為動畫品牌的核心地位不容動搖,無論是先角色、后市場的模式,還是先市場、后角色的模式,都是以成功的角色研發為前提。 角色品牌應該在品牌系統中占據主導地位。 所以冀派內畫藝術的動畫品牌打造的前提便是一個成功的動畫角色的創作,動畫角色的優勢是其是活靈活現的個體,可以作為代言人或者講解員通過冒險和游歷完成冀派內畫藝術的展示與推廣,也可以作為明星與觀眾進行溝通與互動,冀派內畫巧奪天空的技術,獨特的創作手法以及其豐富多樣、古樸典雅的鼻煙壺工藝品、和色彩艷麗、生動活潑的內畫內容都可以誕生出一個帶有獨特特征的動畫角色,一旦成熟的動畫角色被成功塑造并推廣出去,無疑為冀派內畫藝術與外界架起一座溝通的橋梁。

3 動畫作者與動畫企業品牌打造

動畫企業品牌往往帶有其獨特的風格, 如迪斯尼的二維動畫片、皮克斯的三維動畫片、吉卜力工作室的手繪水彩風格動畫片、上海美術電視制片廠的水墨、剪紙、裝飾等民族風格動畫片等。 動畫企業品牌的屬性主要由企業員工、文化、價值觀等組成,它們共同代表一個企業良好的形象,是一種巨大的無形資產。 正是基于企業品牌代表了一個組織的信譽和實質內容,所以企業品牌在整個品牌系統中通常扮演一個擔保者的角色,它可以為企業旗下的作品品牌和形象品牌提供信譽保證。 因此,冀派內畫藝術的如想實現動畫品牌的成功打造,就必須選擇優秀的動畫團隊與優秀的動畫創作者進行強強聯手,這本身無疑是對于自己品牌的最大保證,在國內,上海電影美術制片廠的水墨動畫技術、北京青青樹的工業動畫制作模式以及杭州玄機科技中濃郁的中國風情,都可以作為開發冀派內畫的一個重要的突破口, 一個優秀的動畫企業更懂得動畫市場營銷的出口,而一個優秀的動畫創作作者無疑是冀派內畫藝術動畫品牌打造的藝術性和號召力的雙重保證。

4 動畫作品與動畫衍生品品牌打造

動畫品牌的最終形態仍然要回到動畫作品和動畫衍生品的打造上來。 在動畫品牌模式中,動畫作品品牌的形式可以是多種多樣的,漫畫、動畫、游戲等文化創意產品都可以成為打造作品品牌的起點。 作品品牌的威力一方面在于它可以通過跨媒介的符號組合把原創作品的符號價值最大化。 跨媒體改編深刻體現了動畫產業在內容生產上的特點:通過對符號的重新組合,充分挖掘這些視聽符號和敘事符號的娛樂價值。 另一方面在這個跨媒介符號組合的過程中,作品品牌為動畫形象品牌的誕生起了強大的驅動作用,扮演了一個驅動者的角色。 在動畫品牌系統中作品品牌具有承上啟下的核心作用。 而動畫衍生品品牌則最能代表動畫品牌強大的延伸張力。 從內容利用上看,動畫延伸產品品牌可以劃分為三類:一是將動畫作品重新制作改編為其他類型的文化產品;二是生產動畫元素的相關實物,或通過動畫形象授權來標識其他產品;三是對動畫品牌的進一步延伸利用,如主題樂園,動畫餐飲等。動畫延伸產品品牌就是普通商品品牌的一種,只是在品牌意義中植入了動畫的內核。 賦予了動畫延伸產品品牌以動畫原創作品的靈魂和內涵, 使消費者產生聯想,得到精神層面的體驗和享受,從而對延伸產品產生親切感和熟悉感。 在這樣的基礎上,冀派內畫藝術的動畫品牌在前兩者的支撐下,動畫作品與動畫衍生品的開發與擴大則變得水到渠成了。 冀派內畫藝術本身是一種藝術性、技藝性以及創作性很強的形式,在動畫作品與動畫衍生品的雙重打造下,冀派內畫藝術的動畫品牌才真正轉化成有型的商品進入市場,這無疑是對于冀派內畫藝術的一個全方位的推廣與拓展,是對于冀派內畫藝術的一個全新的傳承與延伸。