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      進(jìn)口食品市場分析

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      進(jìn)口食品市場分析

      進(jìn)口食品市場分析范文第1篇

      前言

      隨著人們生活水平的提高,近幾年來,中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的狗數(shù)量劇增。與寵物相關(guān)的各個行業(yè)也得到了的迅速的發(fā)展,寵物食品正是其中之一。西西狗糧是一個剛投入市場的新品牌,快速提高知名度才能和原有的狗糧品牌競爭。

      第一部分市場分析

      1、市場環(huán)境分析

      隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,近幾年來,中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的狗數(shù)量劇增。。作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的寵物食品行業(yè)也成為了中國消費(fèi)品中增長最快的行業(yè)之一。但是在中國,寵物食品還沒有被大多數(shù)的人接受,城市居民養(yǎng)的貓和狗中不到5%是飼喂經(jīng)加工的寵物食品,雖然現(xiàn)在中國寵物食品市場規(guī)模還很小,但增長潛力巨大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測,在今后5年中,中國寵物食品市場將以年均50%的速度增長。

      2、市場產(chǎn)品分析

      (1)從來源來看,目前在中國市場上銷售的狗狗食品,主要分為兩種,一種是進(jìn)口產(chǎn)品,這些產(chǎn)品主要依靠以國家大區(qū)的形式進(jìn)入中國市場,從中國大陸總到地區(qū)層層分瓜利潤。如凌采、卡比Canidae等國外知名品牌。

      另一種是自己生產(chǎn)并銷售寵物食品,例如外商以技術(shù)或者資金的形式在中國進(jìn)行投資,生產(chǎn)寵物食品供應(yīng)大陸市場。這種價格較進(jìn)口產(chǎn)品便宜,如占據(jù)中國大部分市場的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品,就是中外合資企業(yè)“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。

      另外,現(xiàn)在有許多中國本土的生產(chǎn)廠家也開始研發(fā)生產(chǎn)寵物食品,但是這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步,在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強(qiáng)人意。

      (2)從種類上,寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和營養(yǎng)品,這四個行業(yè)占整體寵物市場的71%,銷售額達(dá)到42、6億人民幣。

      ①寵物干糧,寵物干糧占據(jù)市場40%的份額,達(dá)到24億人民幣。其中國內(nèi)品牌占27、7%,國外品牌占72、3%。②寵物濕糧,寵物濕糧占據(jù)市場8%的份額,達(dá)到4、8億人民幣。③寵物零食,寵物零食占據(jù)市場16%的份額,達(dá)到9、6億人民幣。④營養(yǎng)品,寵物零食占據(jù)市場7%的份額,達(dá)到4、2億人民幣。

      3、主要競爭對手分析

      日益增長的中國寵物食品市場引起了國際巨頭注意,紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。這些外國品牌和中外合資品牌是主要競爭對手。

      法國皇家公司在中國的獨(dú)資企業(yè)歐譽(yù)食品公司也在上海設(shè)下分公司,目前皇家在國內(nèi)高檔寵物食品市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了50%以上。其價格也不菲,但口感好!因制作工藝為噴油,食用的狗狗毛色有光澤。此外皇家狗糧產(chǎn)品極其豐富,定位高低各有不同。既有適合各種犬種的專門狗糧,又有具有減肥等處方功能的狗糧,還有大眾的普及型狗糧如A3等。

      目前中國最大的寵物食品生產(chǎn)廠商“愛芬”寵物食品有限公司的產(chǎn)品“寶路”,在過去3年中,銷量也增長了近100%。國內(nèi)大規(guī)模生產(chǎn),價格便宜,購買方便。產(chǎn)品線豐富,有多種不同口味的犬糧。寶路進(jìn)入中國市場早,品牌形象影響力大,占據(jù)了狗糧市場的半壁江山。

      第二部分廣告策劃

      1、廣告產(chǎn)品

      西西牌寵物狗糧

      2、廣告語

      我們將廣告語定為“西西好味道,狗狗才知道”。廣告語中運(yùn)用對偶的修辭方法,顯得工整,讀起來也很順口,消費(fèi)者能很快記住。從廣告語中也可以直接突出產(chǎn)品味道好的特點(diǎn)。

      3、廣告目標(biāo)

      ①廣告推廣,提高品牌及企業(yè)知名度。

      ②提高銷售量,縮小與主流品牌的差距,逐漸成為該行業(yè)主流品牌。

      4、廣告時間

      **年12月——**年12月

      5、廣告區(qū)域

      全國各大一線城市

      6、廣告對象

      寵物狗飼養(yǎng)者

      7、廣告策略

      (1)針對不同的消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體結(jié)合做有效的宣傳。我們所采用的媒介組合方式為網(wǎng)絡(luò)媒體+平面媒體(以網(wǎng)絡(luò)為主,平面為輔)

      網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介,它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的,它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn),又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。傳播對象面廣;表現(xiàn)手段豐富多彩;多對多的傳播過程;具有互動性,等優(yōu)點(diǎn)。

      我們采用的平面媒體是報刊與雜志,作為傳統(tǒng)的廣告媒介,在人們生活中已經(jīng)是必不可少的部分。它具有針對性強(qiáng),保存期長的特點(diǎn),但傳播有限,不能及時。可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告很好的互補(bǔ)。

      網(wǎng)絡(luò)廣告形式:Banner,文字連接廣告。

      網(wǎng)絡(luò)媒體選擇:

      淘寶網(wǎng):淘寶是中國最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站。在淘寶網(wǎng)建立自己品牌網(wǎng)店,銷售產(chǎn)品同時也可為產(chǎn)品宣傳。

      寵物中國:寵物中國是中國寵物門戶網(wǎng)站,網(wǎng)站吸引大量飼養(yǎng)和喜歡寵物的網(wǎng)民。在該網(wǎng)站上做廣告針對行強(qiáng)。

      新浪網(wǎng):新浪網(wǎng)為全球用戶24小時提供全面及時的中文資訊,內(nèi)容覆蓋廣泛,日訪問量高,在網(wǎng)站中的權(quán)威高。

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