醫(yī)藥電商行業(yè)研究

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醫(yī)藥電商行業(yè)研究范文第1篇

《中國經(jīng)濟(jì)信息》綜合報道

近日，國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至目前，全國累計共有429家企業(yè)擁有藥監(jiān)局發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，與商務(wù)部2014年12月31日統(tǒng)計的353家相比，半年來已增加76家，增幅高達(dá)21.53%。

不過，在各大資本搶占醫(yī)藥電商陣地時，卻傳出一片質(zhì)疑之聲。在近一年來，有多位醫(yī)藥電商CEO離職，讓業(yè)界質(zhì)疑醫(yī)藥電商未火先衰；而7月初阿里健康財報顯示，阿里健康全年虧損1.015億港元，較上一財年虧損額增加159%，更是給醫(yī)藥電商增添了幾分寒意。

發(fā)展不理想

2015年7月24日下午，“京東健康到家醫(yī)藥O2O項目，北京第一批上線商家啟動會”在京舉辦，在業(yè)內(nèi)看來，這標(biāo)志著京東開始涉足藥品O2O。據(jù)了解，京東到家是直接與零售藥店合作，當(dāng)有用戶通過京東到家APP下單時，京東到家會派配送人員到合作藥店里提貨，再把用戶需要的藥品送到家。有分析稱，這至少在很大程度上解決了合作方配送人手不足的問題。

在京東到家接入京東健康之前，7月16日下午，百度外賣宣布將拓展“外賣”的概念，并將送藥納入其中。百度對外稱，從7月上旬開始，百度外賣將上線藥品類板塊，醫(yī)藥O2O平臺藥給力會首批入駐，以北京為核心輻射全國范圍。實際上，無論是京東到家還是百度外賣，他們的醫(yī)藥板塊上線時間都比他們宣稱的時間要晚。

2015年2月6日，背靠仁和集團(tuán)的叮當(dāng)快藥上線，叮當(dāng)快藥稱旨在為傳統(tǒng)藥店打造互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺，用戶通過APP下單后，藥店專業(yè)配送人員會免費送藥上門，服務(wù)范圍內(nèi)28分鐘免費送到家。但配送時間卻往往超過“28分鐘”，究其原因，叮當(dāng)快藥是依靠店員進(jìn)行送藥，因為人手少，只能就下單先后順序進(jìn)行送藥。而且叮當(dāng)快藥并不支持在線支付，必須貨到付款。

與此同時，一些醫(yī)藥電商在操作中似乎也并不“規(guī)范”。在十多家有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證的網(wǎng)店進(jìn)行測試，基本都可以在沒有處方的情況下購買到處方藥，只有一家，讓把處方箋照片傳給對方才允許購藥。

近期媒體報道的大量醫(yī)藥電商CEO離職，被認(rèn)為是醫(yī)藥電商未火先衰的征兆，而作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的阿里健康公布截至2015年3月31日的巨額虧損財報，太安堂旗下的康愛多在線藥房，2014年凈利潤僅為51.2萬元人民幣，這也給這個行業(yè)增添了幾分寒意。

盈利瓶頸

醫(yī)藥電商企業(yè)管理成本高企，同時在推廣、供應(yīng)鏈、運營指標(biāo)等方面都需要布局，一系列動作下來，使得利潤被大大侵蝕。在業(yè)內(nèi)諸多專家看來，中國的醫(yī)藥電商行業(yè)目前仍處于“燒錢”階段，而其整體利潤僅有15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于娛樂、服飾、裝修等其他電商行業(yè)。

中國電子商務(wù)研究中心的《2015醫(yī)藥電商發(fā)展深度研究報告》顯示，2013年醫(yī)藥B2C業(yè)務(wù)平均毛利率為19.3%，費用率為20.6%，平均凈利率為-1.3%，大部分網(wǎng)上藥店均處于微虧狀態(tài)，少數(shù)盈利的藥店，凈利率也不超過2%。以康愛多為例，其2013年收入為1.61億元，凈利潤304萬元，凈利率為1.88%。

在業(yè)界看來，這些是因為“處方藥放開”的預(yù)期未達(dá)到所致。事實上，之前諸多電商平臺、醫(yī)藥公司、制藥企業(yè)等，都是以放開網(wǎng)售處方藥為預(yù)期進(jìn)行投資規(guī)劃醫(yī)藥電商，并積極搶占各種資源。

據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局統(tǒng)計，截至2014年12月31日，全國累計共有353家企業(yè)擁有食品藥品監(jiān)管部門發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，與上年同期相比增加154家，增加幅度創(chuàng)歷史新高。

從業(yè)務(wù)形式看，B2C（向個人消費者提供藥品）的發(fā)展最為迅速，全國累計共有264家企業(yè)擁有交易證照，比上年增加127家；B2B（與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易）的發(fā)展相對緩慢，全國累計共有73家企業(yè)具有交易證照，比上年增加22家。第三方交易服務(wù)平臺加速發(fā)展，全國累計共有16家平臺具有交易證照，比上年增加5家。

截至去年12月23日，阿里、京東、一號店三大電商均拿到了互聯(lián)網(wǎng)藥品買賣平臺證書。而康愛多、七樂康、壹藥網(wǎng)等醫(yī)藥電商拿到融資后紛紛在為行將放開的處方藥網(wǎng)售做物流方面的準(zhǔn)備。此外，好藥師、海王星斗等傳統(tǒng)藥店也紛紛開始規(guī)劃網(wǎng)上藥店。

與此同時，制藥企業(yè)方面，像以嶺藥業(yè)等成立了各自的網(wǎng)上藥店， 而廣藥白云山則勝利牽手馬云發(fā)力醫(yī)藥電商，神威藥業(yè)集團(tuán)旗下官網(wǎng)神威安康網(wǎng)于今年3月18日正式上線，上海醫(yī)藥在不久前也涉水醫(yī)藥電商，重心在于打造“電子處方”、“藥品數(shù)據(jù)”以及“患者數(shù)據(jù)”三大平臺。

政策遲遲不到位，這使得以放開處方藥為布局的醫(yī)藥電商顯得尷尬。電商們業(yè)績不如預(yù)期，也使得很多以業(yè)績?yōu)榭己藰?biāo)準(zhǔn)的CEO們，不得不選擇離開。

對于網(wǎng)售處方藥政策遲遲不能出臺，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前仍存在各種制約因素，如目錄范圍，根據(jù)此前食藥監(jiān)部門表態(tài)，放開網(wǎng)售處方藥采取正面清單模式，若清單太短，作用不大，若清單過長，對藥品安全的控制難度又非常大；另一個則是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大，如線上的數(shù)據(jù)、技術(shù)、設(shè)備對接的掌控難度較大。

另外，網(wǎng)售處方藥的放開還涉及配送、支付等多方因素，因此相關(guān)政策一直遲遲未出。

以醫(yī)保支付為例，目前醫(yī)保管理體制較為復(fù)雜，包括城鎮(zhèn)居民、新農(nóng)合、大病醫(yī)保、公費醫(yī)療等多種形式，有省、市、縣三級不同的管理權(quán)限，不同地區(qū)報銷標(biāo)準(zhǔn)和管理流程也不盡相同，要大范圍地實現(xiàn)醫(yī)保報銷對接難度較大。

“迂回”破局

對于完全版的醫(yī)藥電商應(yīng)該打通患者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、實體藥店、醫(yī)保支付、線上電商，實現(xiàn)平臺化，在業(yè)內(nèi)一些保守人士看來，這至少需要10年時間。

有人認(rèn)為，與其他商品相比，醫(yī)藥具有很強(qiáng)的特性，涉及醫(yī)院、醫(yī)生、醫(yī)保支付、藥企等多個領(lǐng)域，在近幾年之內(nèi)，具有全國連鎖優(yōu)勢的藥店及營銷渠道全國布局的藥企或?qū)⒆钕韧黄啤Υ耍芏噌t(yī)藥電商也已經(jīng)有清晰的認(rèn)識，在尋求各種“迂回”破局之道。

擁有各種藥業(yè)、全國渠道等資源的電商或?qū)⒙氏取芭艹鰜怼保纾M管叮當(dāng)快藥目前處于起步階段，但其依靠仁和集團(tuán)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，未來將獲得快速發(fā)展的機(jī)會。

仁和集團(tuán)近期透露，該公司旗下的醫(yī)藥電商平臺叮當(dāng)快藥將加速布局全國市場，7月28日起叮當(dāng)快藥將繼覆蓋北京、廣州、杭州、成都、天津、深圳等10座城市后加速快跑，再舉進(jìn)軍上海、重慶、南京、濟(jì)南、武漢、沈陽6座城市，9月28日將全面覆蓋全國重點省會城市，讓更多用戶享受28分鐘免費到家的便捷服務(wù)。

而今年5月，沈陽率先發(fā)起了區(qū)域性醫(yī)藥電商破局之舉，沈陽市社會醫(yī)療安全經(jīng)管局與東軟團(tuán)體有限公司、遼寧成風(fēng)雅圓醫(yī)藥連鎖有限公司醫(yī)保定點藥店三方對接，將網(wǎng)上售藥、配送、醫(yī)保支付等結(jié)合。

另外令業(yè)界欣慰的是，盡管因為處方藥網(wǎng)售政策一直遲遲未放開，但國家相關(guān)監(jiān)管部門一直在積極探討探索醫(yī)藥電商規(guī)范。

醫(yī)藥電商行業(yè)研究范文第2篇

關(guān)鍵詞：行業(yè)分類法；技術(shù)軌道；有效發(fā)明專利

中圖分類號：D92 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）30-0292-05

引言

在創(chuàng)新研究中，專利常被作為一種重要的創(chuàng)新投入要素，加入到生產(chǎn)函數(shù)中，通過計算產(chǎn)出彈性衡量創(chuàng)新績效。然而，隨著理論研究的不斷進(jìn)步，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)專利對于生產(chǎn)的作用具有異質(zhì)性，由于行業(yè)特點、獲得專利的途徑、專利種類等差異，不同行業(yè)專利的產(chǎn)出效率不盡相同。1986年，Edwin Mansfield使用美國100個制造業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)，研究了不同行業(yè)專利對誘發(fā)創(chuàng)新的作用、產(chǎn)業(yè)間和廠商內(nèi)部專利申請傾向以及專利申請隨時間的變動差異。Richard C.Levin等（1987）比較了18個行業(yè)過程專利與產(chǎn)品專利的影響，認(rèn)為除石油精煉外，其余行業(yè)產(chǎn)品專利比過程專利更能有效地防止復(fù)制模仿。France Malerba和Luigi Orsenigo（1997）根據(jù)國外創(chuàng)新活動集中度、對稱性、創(chuàng)新企業(yè)規(guī)模和創(chuàng)新企業(yè)制度穩(wěn)定性，對不同行業(yè)進(jìn)行了分類，并研究了不同行業(yè)的創(chuàng)新特點。

國內(nèi)學(xué)者也著力于行業(yè)差異下專利性質(zhì)的研究。李新波等（2011）基于1999—2008年中國8個制造行業(yè)的大中型企業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在高新技術(shù)行業(yè)，專利的作用大于標(biāo)準(zhǔn)；而在傳統(tǒng)的制造業(yè)行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)具有顯著優(yōu)勢。王燕玲（2011）結(jié)合中國專利數(shù)據(jù)庫中1985—2007年的專利數(shù)據(jù)，分析了低技術(shù)制造業(yè)在專利總量發(fā)展變化上反映出的創(chuàng)新特征。祁延莉等（2012）單獨以中國醫(yī)藥制造業(yè)行業(yè)上市公司為例，證明了企業(yè)專利的申請、實施以及專利戰(zhàn)略管理對企業(yè)后續(xù)的營業(yè)利潤顯著正相關(guān)，但存在三四年的滯后期。

然而，精細(xì)的分行業(yè)研究雖然充分考慮了行業(yè)異質(zhì)性問題，卻難以避免兩種風(fēng)險：一種是基于某一個企業(yè)或是產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，具有行業(yè)特殊性和局限性，很多結(jié)論極有可能誤導(dǎo)讀者或是錯誤的；另一種是由于所有的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都不相同，難以尋找統(tǒng)一的經(jīng)驗可以概括借鑒，不存在有用知識的積累和發(fā)展。尋找恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)分類方式，在考慮到行業(yè)間專利產(chǎn)出異質(zhì)性問題的同時，保證結(jié)論的準(zhǔn)確性和適用性，成為有待解決的問題。

本文引入技術(shù)軌道理論，綜合考慮了企業(yè)規(guī)模、供應(yīng)商關(guān)系、技術(shù)來源及技術(shù)戰(zhàn)略等四大特征。同時，以中國28個制造業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)為樣本，運用技術(shù)軌道理論劃分歸歸集，根據(jù)事實數(shù)據(jù)，總結(jié)了技術(shù)軌道內(nèi)部企業(yè)的特點，測算了不同技術(shù)軌道下專利，特別是發(fā)明專利，對于制造業(yè)產(chǎn)出的影響，并結(jié)合各自的特點和創(chuàng)新戰(zhàn)略，提出政策建議。

一、技術(shù)軌道理論

（一）技術(shù)軌道分類

技術(shù)軌道理論是依據(jù)主要的技術(shù)來源、使用者、獲取途徑、戰(zhàn)略定位、技術(shù)路徑和行業(yè)特征等指標(biāo)，結(jié)合創(chuàng)新管理和技術(shù)戰(zhàn)略，總結(jié)得到的部門分類體系。由Pavitt最先提出，并發(fā)展為供應(yīng)商主導(dǎo)、規(guī)模密集型、專業(yè)化供應(yīng)商、基于科學(xué)和信息密集型五條完整的技術(shù)軌道。在本文中，由于制造業(yè)本身的特點，并沒有符合信息密集型技術(shù)軌道特點的行業(yè)，所以只涉及供應(yīng)商主導(dǎo)、規(guī)模密集型、專業(yè)化供應(yīng)商和基于科學(xué)四種技術(shù)軌道（見下頁表1）。

根據(jù)Pavitt的分類，供應(yīng)商主導(dǎo)行業(yè)中企業(yè)規(guī)模一般較小，R&D投入能力和工程能力較差，創(chuàng)新主要來自于供應(yīng)商提供的儀器和材料；規(guī)模密集型行業(yè)和專業(yè)化供應(yīng)商行業(yè)均屬于生產(chǎn)密集型行業(yè)，隨著市場的不斷細(xì)分，市場容量增大，進(jìn)而出現(xiàn)機(jī)械生產(chǎn)對于勞動投入的替代，而規(guī)模密集型行業(yè)，生產(chǎn)相似產(chǎn)品，創(chuàng)新多表現(xiàn)為過程創(chuàng)新，創(chuàng)新來自于機(jī)械工業(yè)商，自身創(chuàng)新較少，對于產(chǎn)出的影響相對較小；專業(yè)化供應(yīng)商創(chuàng)新表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新，其通過大客戶對產(chǎn)品使用的經(jīng)驗及反饋，主動進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)升級，產(chǎn)品創(chuàng)新對于企業(yè)盈利具有重要意義；基于科學(xué)的企業(yè)多為化學(xué)或電子電信行業(yè)，創(chuàng)新來源于企業(yè)的R&D投入以及科學(xué)的快速發(fā)展，因而創(chuàng)新投入及創(chuàng)新產(chǎn)出水平高。

（二）技術(shù)軌道描述性統(tǒng)計

首先對四種技術(shù)軌道在中國的表現(xiàn)進(jìn)行描述性比較分析，分別計算了各軌跡行業(yè)平均總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)凈值、從業(yè)人員數(shù)量及專利相關(guān)數(shù)據(jù)的均值以及各指標(biāo)的人均密度水平（見下頁表2）。

可以看到，供應(yīng)商主導(dǎo)行業(yè)平均總產(chǎn)值最小，固定資產(chǎn)凈值及從業(yè)人員數(shù)量也處于四種軌跡的平均水平之下，專利相關(guān)數(shù)量均為四種軌跡中最小，整體實力較弱。相比之下，專業(yè)化供應(yīng)商市場最大，資本投入最大，從業(yè)人數(shù)最眾，專利總量和人均專利密度為四種軌跡中最高，創(chuàng)新能力在四種軌跡中最強(qiáng)。基于科學(xué)行業(yè)是平均從業(yè)人數(shù)最少的行業(yè)，但其人均產(chǎn)出卻居于四種技術(shù)軌道首位，人均資產(chǎn)凈值居于第二位，人均專利水平也居于第二位，是高投入、高產(chǎn)出、高技術(shù)的產(chǎn)業(yè)。而規(guī)模密集型從總產(chǎn)出和固定資產(chǎn)投資來看，要高于其他技術(shù)軌道，但創(chuàng)新能力平平。

根據(jù)上述描述性分析，各技術(shù)軌道統(tǒng)計數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的行業(yè)特點，與理論分析的軌跡特征基本吻合，反證了理論分析邏輯的有效性。下面運用面板數(shù)據(jù)分析及計量手段，詳細(xì)研究專利與產(chǎn)出之間的相互關(guān)系。

二、回歸模型設(shè)計及實證分析

本文模型擴(kuò)展了傳統(tǒng)的柯布—道格拉斯函數(shù)，在投入要素中加入專利相關(guān)變量，擴(kuò)展后的道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)為：

Qi=AKαiLβi·patentγi·eεi （1）

Q、K、L、patent分別代表產(chǎn)出、物質(zhì)資本投入、勞動資本投入及專利數(shù)量。A為常數(shù)。α、β、γ分別代表資本的產(chǎn)出彈性、勞動的產(chǎn)出彈性和專利的產(chǎn)出彈性。ε為隨機(jī)誤差項。對數(shù)化后得到回歸方程為：

qit=a+αkit+βlit+γpatit+εit （2）

其中q、k、l、pat分別代表相應(yīng)變量的對數(shù)形式。

我們重點關(guān)注的是專利的產(chǎn)出彈性γ。在對γ的估計中，作者分別加入了專利申請量、發(fā)明專利申請量和有效發(fā)明專利量進(jìn)行回歸。考慮到發(fā)明專利是一種根本型創(chuàng)新，表征了一個國家或地區(qū)的技術(shù)發(fā)明能力和水平，本文特別關(guān)注了發(fā)明專利對于制造業(yè)的影響。由生產(chǎn)函數(shù)設(shè)定知，若發(fā)明專利系數(shù)高于總專利系數(shù)，則三種類型專利中，發(fā)明專利對于產(chǎn)出的作用高于其他兩種專利，占有更重要的地位，反之，發(fā)明專利對產(chǎn)出的作用較低。此外，為估量專利對經(jīng)濟(jì)增長的滯后性影響，本文直接選用有效發(fā)明專利，作為發(fā)明專利存量，通過比較發(fā)明申請與有效發(fā)明專利量的產(chǎn)出彈性，研究專利對產(chǎn)出的累積影響。

生產(chǎn)函數(shù)中，產(chǎn)出用制造業(yè)各行業(yè)大中型企業(yè)總產(chǎn)值表示，資本投入用固定資產(chǎn)凈值表示，勞動投入以從業(yè)人員數(shù)量來表示，其中制造業(yè)行業(yè)產(chǎn)值及固定資產(chǎn)凈值用工業(yè)產(chǎn)出品出廠價格指數(shù)折算到2006年的物價水平，分別加入專利申請量、發(fā)明專利申請量及發(fā)明專利有效量進(jìn)行回歸分析。總共包括了28個制造業(yè)2006—2010年五年間大中型工業(yè)企業(yè)主要指標(biāo)及專利數(shù)據(jù)。下頁表3為回歸結(jié)果。

從四種技術(shù)軌道回歸結(jié)果看，專利申請數(shù)的回歸系數(shù)均顯著，專利對于制造業(yè)產(chǎn)出具有推動作用，但影響程度較低。其中，專業(yè)化供應(yīng)商的專利產(chǎn)出彈性最大，為0.18，專業(yè)化供應(yīng)商的專利產(chǎn)出彈性最小，為0.097。

從發(fā)明專利申請回歸中看，除規(guī)模密集型行業(yè)外，發(fā)明專利申請數(shù)彈性與專利申請總數(shù)的彈性大小相當(dāng)，專利類型對于產(chǎn)出的作用無明顯差異。規(guī)模密集型行業(yè)發(fā)明專利申請彈性明顯減小且不顯著，表明了對于此技術(shù)軌道，產(chǎn)出的增長幾乎不依靠發(fā)明專利。這與規(guī)模密集型行業(yè)主要依靠過程創(chuàng)新及供應(yīng)商提供生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新的特點一致。

從有效發(fā)明專利量回歸中看，除基于科學(xué)的行業(yè)外，其他三種技術(shù)軌道的有效發(fā)明專利量的回歸系數(shù)均不顯著，這一結(jié)論可以用技術(shù)軌道理論進(jìn)行充分解釋。第一，從技術(shù)軌道的技術(shù)來源和創(chuàng)新戰(zhàn)略定位來看，供應(yīng)商主導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新主要來自于行業(yè)外部供應(yīng)商供給，行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新對于生產(chǎn)的推動力較小；規(guī)模密集型企業(yè)創(chuàng)新來源于生產(chǎn)需求和經(jīng)驗積累，主要為流程創(chuàng)新，對于發(fā)明創(chuàng)新的依賴程度低；專業(yè)化供應(yīng)商企業(yè)雖然創(chuàng)新能力較強(qiáng)，發(fā)明專利對于行業(yè)生產(chǎn)也很重要，然而，由于技術(shù)創(chuàng)新成本高、風(fēng)險大，而國家對于專利保護(hù)力度不足，更多的企業(yè)采取的是模仿跟隨領(lǐng)先企業(yè)的做法，這種“山寨”策略，在降低跟隨企業(yè)成本的同時，也大大削減了創(chuàng)新者從發(fā)明中獲得的利益。此外，中國發(fā)明專利的技術(shù)水準(zhǔn)及創(chuàng)新性普遍較低，技術(shù)更新快，發(fā)明專利開發(fā)不足，一項發(fā)明的產(chǎn)生難以充分帶動其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致專利對于經(jīng)濟(jì)增長缺乏持續(xù)的推動力。

值得關(guān)注的是，在基于科學(xué)行業(yè)的回歸中，有效發(fā)明專利彈性不僅顯著，且要高于專利申請系數(shù)，其回歸的F值與殘差也比專利申請回歸高，充分說明了對于基于科學(xué)的行業(yè)來說，發(fā)明專利對于產(chǎn)出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于其他兩種類型專利，且其持續(xù)效應(yīng)更強(qiáng)。這也印證了其以基礎(chǔ)研究開發(fā)專利為主，利用基礎(chǔ)科學(xué)開發(fā)技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)軌道特點。

結(jié)論

根據(jù)以上的分析論證，技術(shù)軌道理論通過對不同行業(yè)的綜合分類，不僅能夠解決專利異質(zhì)性帶來的產(chǎn)出效率差異問題，而且運用技術(shù)軌道理論，能夠合理解釋這種行業(yè)差異產(chǎn)生的原因，并提出相關(guān)政策建議。本文在技術(shù)軌道分類基礎(chǔ)上，統(tǒng)計回歸結(jié)果表明，專利對中國制造業(yè)產(chǎn)出具有推動作用。對于通用設(shè)備制造業(yè)，專用設(shè)備制造業(yè)等專業(yè)化供應(yīng)商行業(yè)的影響尤其顯著，而發(fā)明專利對于化學(xué)化工、醫(yī)藥制造業(yè)等基于科學(xué)的行業(yè)貢獻(xiàn)要高于其他類型專利，專利對于供應(yīng)商主導(dǎo)和規(guī)模密集型行業(yè)的推動作用較小，尤其是發(fā)明專利，對于產(chǎn)出沒有顯著貢獻(xiàn)。

根據(jù)以上的分析論證，技術(shù)軌道理論通過對不同行業(yè)的綜合分類，解決了專利異質(zhì)性帶來的產(chǎn)出效率差異問題，得到了具有普遍適用性的結(jié)論，根據(jù)技術(shù)軌道理論的闡述，政府應(yīng)針對不同的技術(shù)軌道，實施差別化的專利政策，提高對供應(yīng)商主導(dǎo)行業(yè)和規(guī)模密集型行業(yè)的創(chuàng)新投入和創(chuàng)新水平，加快產(chǎn)業(yè)升級，加強(qiáng)對專業(yè)化供應(yīng)商的專利來源的控制，建立對產(chǎn)品反饋的快速反應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)基于科學(xué)的行業(yè)與高校、研究所的溝通合作，產(chǎn)學(xué)研共同發(fā)展，不斷提高國家創(chuàng)新能力，通過科技進(jìn)步實現(xiàn)富民強(qiáng)國的理想。

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The Output Efficiency Analysis of the Patents Based on Technological Trajectories

YAO Qiu-shuang

（ Nanjing University，Nanjing 210093，China）

醫(yī)藥電商行業(yè)研究范文第3篇

關(guān)鍵詞：報紙；醫(yī)藥廣告；報紙醫(yī)藥廣告監(jiān)管

隨著中國改革開放的發(fā)展，人民生活水平的提高，大部分群眾也有經(jīng)濟(jì)能力來消費信息及信息帶來的產(chǎn)品。正是在這樣的時代背景下，醫(yī)藥廣告以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。在部分媒體收入中，醫(yī)藥廣告成為新的增長點，甚至成為主要收入來源。報紙醫(yī)藥廣告是指以報紙為媒介，以醫(yī)藥、醫(yī)療器械功效或醫(yī)療機(jī)構(gòu)功效為主要內(nèi)容的廣告。報紙醫(yī)藥廣告主要有量大，影響力強(qiáng)，目標(biāo)受眾明確等特點。近年來，醫(yī)藥廣告發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、教育等行業(yè)外各類報社最大的廣告來源產(chǎn)業(yè)之一。報紙由于其悠久的歷史，其影響力在一直在人們的心中具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和不可替代性。據(jù)統(tǒng)計，報紙的主要受眾是四十五歲以上的中老年人。這個年齡段的受眾與醫(yī)藥廣告的主要受眾是重合的，因此，報紙一直以來都是醫(yī)藥廣告的主戰(zhàn)場。

一、報紙醫(yī)藥廣告現(xiàn)狀

報紙醫(yī)藥廣告近年來呈逐年上升的趨勢，成為報業(yè)廣告收入的重要來源。醫(yī)藥廣告約占合主流報業(yè)廣告收入的1/10，相對受眾群單一的媒體如《文摘周刊》醫(yī)藥廣告約占其廣告收入的90%以上。然而，報紙醫(yī)藥廣告違法率近年來始終居高不下。另一方面，同為報紙，盡管在發(fā)行周期、發(fā)行量、報紙定位、受眾年齡等方面存在諸多不同，但醫(yī)藥廣告違法率在不同報紙中差異性明顯。最后，報紙網(wǎng)站醫(yī)藥廣告數(shù)量激增市級以上報紙都有自己的網(wǎng)站，主打電子版報紙，同時利用因特網(wǎng)的互動功能，增強(qiáng)與讀者的交流。在這樣的大背景下，醫(yī)藥廣告除了全文刊登在報紙的電子版上外，也以插播、上下文等多種形式出現(xiàn)在報社網(wǎng)站上，以吸引網(wǎng)民的視線。

二、報紙醫(yī)藥廣告監(jiān)管現(xiàn)狀

首先，報紙醫(yī)藥廣告違法率逐年下降。隨著新技術(shù)發(fā)展，各市工商局均配置了數(shù)字化媒體廣告監(jiān)測系統(tǒng)，通過運用現(xiàn)代化的科技手段，對主要媒體實行24小時監(jiān)測，力求做到及時發(fā)現(xiàn)、及時制止、及時查處虛假違法廣告，進(jìn)一步規(guī)范廣告市場。通過每月的《廣告監(jiān)測通報》，詳盡、具體向媒體單位反饋廣告與違法情況、監(jiān)管單位廣告管理要求和監(jiān)管動態(tài)，督促媒體單位加強(qiáng)自律意識和提高廣告管理水平。然而，違法醫(yī)藥廣告的處罰力度不夠。因為違法醫(yī)藥廣告受到處罰的往往只有廣告主，虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。醫(yī)藥廣告主甚至表示，只要不是內(nèi)容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責(zé)令其一年之內(nèi)不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的罰款了事。媒體由于掌握著話語權(quán)，每年因刊登違法醫(yī)藥廣告收到工商局的罰單，金額最多不超過萬元，都是以罰金為唯一處罰方式。監(jiān)管部門一般不會對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰和公開通報批評，甚至于內(nèi)部的批評也僅僅只言片語。

三、報紙醫(yī)藥廣告監(jiān)管的對策分析

首先，應(yīng)引導(dǎo)醫(yī)藥從業(yè)者改變觀念。隨著虛假醫(yī)藥廣告的泛濫，群眾對醫(yī)藥廣告將信將疑的態(tài)度，對于醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)藥行業(yè)者來說，雖然在微觀上是短期博弈的“理性選擇”，但是從長期看，將嚴(yán)重阻礙整個醫(yī)療市場規(guī)模的擴(kuò)大和企業(yè)自身的運營發(fā)展。因此，政府監(jiān)管部門應(yīng)通過組織醫(yī)藥企業(yè)集中學(xué)習(xí)的方式，引導(dǎo)醫(yī)藥從業(yè)者改變觀念，在醫(yī)藥廣告的負(fù)面影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的正面作用時，只有真實的信息才能充分發(fā)揮醫(yī)藥廣告的作用。醫(yī)藥廣告的內(nèi)容宣傳主題應(yīng)包括藥品的組成成分，副作用及注意事項等。而不是片面夸大吹捧自己的療效、功效，只有這樣才能重新贏得患者的信任和支持，才能真正地達(dá)到醫(yī)藥廣告的作用——提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，從而帶來盈利。

其次，加大媒體審稿的力度。醫(yī)藥廣告在前要取得藥監(jiān)部門的批文，然而偽造、利用過期批文違法醫(yī)藥廣告的情況層出不窮，工商部門只能在事后監(jiān)管處罰，因此從醫(yī)藥廣告程序上看，媒體是醫(yī)藥廣告事前監(jiān)管的重要環(huán)節(jié)。充分發(fā)揮媒體的審稿功能，具體可從約束與鼓勵媒體二個方面入手。一是建立媒體的醫(yī)藥廣告信息權(quán)威等級制度，并對外公開以約束媒體。二是鼓勵優(yōu)質(zhì)媒體醫(yī)藥廣告。可根據(jù)媒體醫(yī)藥廣告可信度選擇一到二家媒體給予扶的政策支持。

再次，提高違法醫(yī)藥廣告成本。目前對違法醫(yī)藥廣告的處罰基本上還僅限于經(jīng)濟(jì)處罰，在執(zhí)法過程中，對于醫(yī)藥廣告企業(yè)，僅僅是開張罰單，造成虛假醫(yī)藥廣告的低投機(jī)成本、高投機(jī)利潤。由于媒體掌控話語權(quán)及其與工商部門的關(guān)系，罰款多半也僅限于形式。因此，我國應(yīng)借鑒歐美國家的做法，將對違法廣告的處罰定性為懲罰性而非賠償性法律行為，并嚴(yán)格執(zhí)法以提高違法成本。建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，對虛假醫(yī)藥廣告的媒體，實行媒體領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，對虛假違法醫(yī)藥廣告問題嚴(yán)重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機(jī)關(guān)調(diào)查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機(jī)關(guān)意見的基礎(chǔ)上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關(guān)責(zé)任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機(jī)制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批的廣告、虛假違法廣告，追究廣告媒體的責(zé)任，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，直到取消廣告資格。

最后，普及醫(yī)藥常識，提高群眾舉報意識。普及醫(yī)藥常識，增強(qiáng)患者對虛假醫(yī)藥廣告的鑒別力和免疫力；通過法制教育，提高消費者的法律意識和維權(quán)意識是目前政府加強(qiáng)醫(yī)藥廣告管理的重要舉措。醫(yī)藥信息普及包括兩個方面，一是向患者和公眾普及醫(yī)藥知識和基本醫(yī)療信息，二是專門為醫(yī)生和醫(yī)院服務(wù)專業(yè)的醫(yī)藥信息。可以這樣說，正是正規(guī)的醫(yī)藥信息服務(wù)的缺位，給了違法醫(yī)藥廣告可乘之機(jī)。如果公共醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)信息有固定的渠道定期，信息服務(wù)貼近百姓求醫(yī)問藥需要，違法醫(yī)藥廣告就不會有立足之地。

當(dāng)前我國醫(yī)藥廣告管理最突出的問題是缺少科學(xué)的監(jiān)管體系與強(qiáng)有力的監(jiān)管手段。監(jiān)管體系的建立有賴于政府加大投入，而這個“投入”不能僅一味地向執(zhí)法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。如建立舉報獎勵制度，將舉報電話及識別違規(guī)廣告的簡明方法等長期在大眾媒體公布。通過全民舉報，讓百姓對違法藥品廣告用語，從彈性的心理認(rèn)同轉(zhuǎn)向剛性的法律認(rèn)同，從而遏制違法藥品廣告的泛濫、猖獗之勢。

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醫(yī)藥電商行業(yè)研究范文第4篇

1目前“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)存在的主要問題

1.1實踐環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容偏差，形式單薄

高等院校“網(wǎng)絡(luò)營銷”教學(xué)內(nèi)容和目標(biāo)與高職高專不同，更側(cè)重于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的教學(xué)，多以傳統(tǒng)營銷理論為基礎(chǔ)添加網(wǎng)絡(luò)技能與方法等延伸知識構(gòu)成教學(xué)主體內(nèi)容，優(yōu)點在理論體系相對完善，缺點則是對網(wǎng)絡(luò)營銷實踐缺乏可操作性。很多網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐教學(xué)通過既定內(nèi)容的營銷案例來分析缺少網(wǎng)絡(luò)特性的營銷問題，或是直接在開放的網(wǎng)絡(luò)上要求學(xué)生完成一定任務(wù)或開設(shè)網(wǎng)上商店，導(dǎo)致實踐環(huán)節(jié)內(nèi)容體系不完整甚至出現(xiàn)偏差，與理論知識體系脫節(jié)，缺乏真實復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法的應(yīng)用體驗;同時形式單一，沒有讓學(xué)生真正動手操作去學(xué)以致用或形成實戰(zhàn)氣氛去感受網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力，學(xué)生積極性不高，實踐能力的培養(yǎng)效果大打折扣。

1.2實踐教學(xué)資源的缺乏

“網(wǎng)絡(luò)營銷”作為新興學(xué)科，相對于各高校主流學(xué)科，實踐教學(xué)資源較為匱乏，主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室或?qū)嵱?xùn)基地相關(guān)軟硬件設(shè)施配備缺失。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷課程特點，學(xué)生需要通過模擬實訓(xùn)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)真實環(huán)境來理解和應(yīng)用所學(xué)知識，進(jìn)而掌握網(wǎng)絡(luò)營銷崗位所需技能。很多高校已經(jīng)配備了各種電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實踐系統(tǒng)供學(xué)生模擬練習(xí)，但普及率和系統(tǒng)完善還有待進(jìn)一步提升;另一方面，教師作為高校重要教學(xué)資源，其專業(yè)水平和團(tuán)隊建設(shè)仍需加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門交叉性學(xué)科，需要授課教師廣泛具備市場營銷、電子商務(wù)、計算機(jī)信息與技術(shù)等多學(xué)科知識并能夠融會貫通。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)實踐性還需要授課教師具備一定的企業(yè)實戰(zhàn)能力，能夠參與并完成實際網(wǎng)絡(luò)營銷工作任務(wù)。同時具備以上能力的專職教師在高校中鳳毛麟角，專職教師的工作性質(zhì)也阻礙著教師企業(yè)實戰(zhàn)能力的鍛煉，因此，需嘗試多種辦法實現(xiàn)教師專業(yè)理論和實戰(zhàn)技能的雙提升。

1.3學(xué)生實踐能力與企業(yè)需求脫節(jié)

隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化渠道急劇擴(kuò)容和搜索市場的興起，具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)營銷人員是目前最為緊缺的人才，而高校缺少可操作性的實踐教學(xué)使學(xué)生的實踐能力跟企業(yè)崗位需求差距很大，學(xué)生就業(yè)情況不甚樂觀。網(wǎng)絡(luò)營銷崗位涵蓋廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)站運營、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)站程序員、網(wǎng)頁設(shè)計師等［3］，其崗位職責(zé)和要求也不盡相同，例如網(wǎng)絡(luò)推廣人員要求熟練掌握搜索引擎優(yōu)化(SEO)的各種技巧，精通郵件營銷、論壇營銷、社區(qū)營銷、博客、網(wǎng)站合作等多種推廣方式，熟悉B2B網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告的投放方法，并具備一定的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和管理的實戰(zhàn)技能和經(jīng)驗。這些能力學(xué)生在實踐環(huán)節(jié)得不到充分訓(xùn)練，或是教學(xué)只追求理論的廣度而疏于實踐的深度和實用性，將無法勝任企業(yè)和崗位的需求。

1.4實踐教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的適應(yīng)性問題

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、新興電子商務(wù)模式不斷推陳出新賦予“網(wǎng)絡(luò)營銷”課程一個鮮明特征，是“網(wǎng)絡(luò)營銷”的知識結(jié)構(gòu)和實踐教學(xué)的培養(yǎng)方式需要實時更新，而高校課程的調(diào)整速度跟不上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和知識的發(fā)展已成為一個普遍性問題。首先，原于教材的更新永遠(yuǎn)滯后于行業(yè)，現(xiàn)行很多知識點、案例、商務(wù)模式都已陳舊;其次，實踐環(huán)節(jié)使用的模擬系統(tǒng)需要軟件公司的持續(xù)研發(fā)和學(xué)校費用的追加投入，其過程周期長環(huán)節(jié)也較為復(fù)雜。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐教學(xué)如何保持跟上學(xué)科前沿的步伐，授課教師如何在有限課時內(nèi)讓學(xué)生盡可能獲得內(nèi)容新、范圍廣的訓(xùn)練呢?這無疑是一個亟待解決的課題。

2“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)改革的思路與方法

2.1建立依托于網(wǎng)絡(luò)營銷實踐系統(tǒng)的多層次實踐教學(xué)體系

基于企業(yè)需求的應(yīng)用性和綜合性，“網(wǎng)絡(luò)營銷”的教學(xué)內(nèi)容和培養(yǎng)目標(biāo)也不能片面單一，需要理論體系的完整、強(qiáng)指導(dǎo)性、與時俱進(jìn)，更需要實踐環(huán)節(jié)的多層次訓(xùn)練和考核，避免偏差單調(diào)，準(zhǔn)確切中企業(yè)需求的要害。因此，實踐教學(xué)的設(shè)計不僅要與理論知識體系相配套，還要能由淺入深地提高學(xué)生動手操作能力。具體可通過三個層次展開，分為基本技能訓(xùn)練、專項實驗訓(xùn)練和綜合實戰(zhàn)演習(xí)。基本技能訓(xùn)練內(nèi)容包括信息、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告、許可Email營銷等初級實務(wù);專項實驗訓(xùn)練主要涵蓋網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站資源合作、Web2.0推廣等中級技能實訓(xùn);綜合實戰(zhàn)演習(xí)則從網(wǎng)絡(luò)營銷綜合認(rèn)識、網(wǎng)站開發(fā)與設(shè)計方案、網(wǎng)站測試部署方案、網(wǎng)站運行維護(hù)方案等方面逐步完成高級綜合任務(wù)。三層次訓(xùn)練可通過“網(wǎng)絡(luò)營銷實踐系統(tǒng)”一類軟件平成，進(jìn)入高級階段后可輔以真實網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀”網(wǎng)站和大學(xué)生實習(xí)求職平臺“C實習(xí)”網(wǎng)站等多渠道共同提升學(xué)生技能和競爭力。在評價考核中，教師應(yīng)以完成基礎(chǔ)和專項技能為主制定評價標(biāo)準(zhǔn)，而根據(jù)學(xué)情較好的學(xué)生的綜合實戰(zhàn)演習(xí)完成情況適當(dāng)予以加分。通過一系列可操作性強(qiáng)的實踐訓(xùn)練，學(xué)生對于每一個基礎(chǔ)的工具從認(rèn)知到實際操作再到靈活應(yīng)用，最終能夠自由組合制定營銷策略，完成了一個完整而科學(xué)的實踐教學(xué)體系。

2.2完備實踐教學(xué)軟硬件資源

要想讓學(xué)生在教師有效的輔導(dǎo)和幫助下通過模擬實訓(xùn)環(huán)境來學(xué)習(xí)和運用網(wǎng)絡(luò)營銷工具，實踐教學(xué)所需的軟硬件配備則是必不可少的。高效需建設(shè)并完善網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室或?qū)嵱?xùn)基地，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)平臺的選擇、引進(jìn)、升級工作更需嚴(yán)謹(jǐn)且刻不容緩。一些軟件系統(tǒng)全面的功能模塊、豐富的內(nèi)外部資源可幫助學(xué)生進(jìn)行深入的體驗、應(yīng)用、驗證和評價，高校普及率很高，讓學(xué)生多層次、多角度融會貫通相關(guān)知識和技能的同時也極大地豐富了實踐教學(xué)的內(nèi)容。另外，授課教師這項“軟資源”也需多途徑提升。對于新興專業(yè)，高校應(yīng)更加注重教師教學(xué)技能的培養(yǎng)，除常規(guī)相關(guān)會議培訓(xùn)外，可多支持教師參加行業(yè)及軟件公司舉辦的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)和人才培養(yǎng)研討會，這類會議通常有很多電子商務(wù)行業(yè)知名企業(yè)參加并分享行業(yè)經(jīng)驗，例如百度、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊等，提高和更新教師專業(yè)理論水平的同時也彌補(bǔ)其企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗的不足。

2.3按企業(yè)需求細(xì)化實踐能力培養(yǎng)過程

在多層次實踐教學(xué)體系中，每個層次具體內(nèi)容的設(shè)置需要根據(jù)企業(yè)需求來最終確定，這就需要高校在課程的理論知識框架基礎(chǔ)上，充分了解行業(yè)人才需求狀況和崗位要求，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和自身辦學(xué)特點，系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)營銷人才所需具備的專業(yè)技能，將這些技能細(xì)化、提煉并融入到實踐體系的各環(huán)節(jié)中，培養(yǎng)出與企業(yè)需求匹配度高的應(yīng)用型實戰(zhàn)人才。對于醫(yī)藥類高校，更應(yīng)結(jié)合自身辦學(xué)特點，為醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)輸送既具網(wǎng)絡(luò)營銷技能又熟悉醫(yī)藥知識的復(fù)合型稀缺人才。

2.4有機(jī)結(jié)合多種途徑緊跟網(wǎng)絡(luò)最新發(fā)展

沒有一本教材跟得上網(wǎng)絡(luò)營銷知識和技術(shù)發(fā)展的步伐，面對無盡的變化，課上有限的課時無力滿足，再豐富的實踐系統(tǒng)功能模塊也無法完成“填海”似的任務(wù)，那么只有通過多種辦法的有機(jī)結(jié)合，才能共同攻克這項教學(xué)難關(guān)。首先，可以利用網(wǎng)絡(luò)特性解決難題。師生雙方通過搜集網(wǎng)絡(luò)資源，共同探究并補(bǔ)充完善學(xué)科更新內(nèi)容，并進(jìn)行資源共享。其次，作為實踐課程的拓展和延伸，鼓勵輔助學(xué)生參加各類電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，在比賽中自發(fā)地、主動地挖掘新技術(shù)與新方法并直接應(yīng)用于實踐，引導(dǎo)學(xué)生為自己的學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識。［4］最后，積極嘗試校企合作，成立實習(xí)基地，為師生雙方共同搭建企業(yè)實習(xí)橋梁，直接提高實踐教學(xué)質(zhì)量和師生企業(yè)實戰(zhàn)技能，乃至實現(xiàn)三方共贏的局面。3結(jié)論網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ姆较蛑唬咝Ｗ鳛槿瞬排囵B(yǎng)的搖籃需要順應(yīng)社會對人才需求的變化。以上探索為醫(yī)藥類高校“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)改革提供了有益借鑒，也為應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)管理類人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了積極推進(jìn)。但教學(xué)改革和人才培養(yǎng)模式是動態(tài)和持續(xù)的，需要根據(jù)市場需求不斷變化，才能更加科學(xué)合理。

作者:孫婷 朱民田 姜慶丹 單位:遼寧中醫(yī)藥大學(xué)

參考文獻(xiàn):

［1］中商產(chǎn)業(yè)研究院.2015年醫(yī)藥電商行業(yè)與市場現(xiàn)狀分析及趨勢預(yù)測

［2］馮英健.網(wǎng)路營銷基礎(chǔ)與實踐［M］．北京:清華大學(xué)出版社，2013．

醫(yī)藥電商行業(yè)研究范文第5篇

拼搏奮斗的十一年，方立松一直把“天道酬勤”立為自己的座右銘，無論在人生職場的初期，還是日后奔波的路上，他始終踐行著自己的信念。

11年的時光如白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間他已在屬于他的舞臺上，盡情展現(xiàn)著自己的輝煌。大學(xué)畢業(yè)后的方立松在國內(nèi)知名的化妝品品牌丁家宜化妝品服務(wù)了近5年，從底層做起，一直榮升為總裁助理兼廣告媒介部經(jīng)理，幫助其從區(qū)域型企業(yè)成長為全國性企業(yè)。

2004年日化行業(yè)危機(jī)四伏的時候，他選擇了離開，選擇了當(dāng)時仍是默默無聞的仁和藥業(yè)，擔(dān)任媒介總監(jiān)，從此踏入醫(yī)藥行業(yè)，來到了北京。在這期間他還經(jīng)歷過短暫的創(chuàng)業(yè)，在那段艱苦的日子里，他得到了極大地鍛煉，這一直影響著他今后的發(fā)展。

2004年方立松開始創(chuàng)建仁和集團(tuán)北京辦事機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建仁和集團(tuán)的廣告媒介體系，搭建團(tuán)隊，開始操作品牌、媒介、公關(guān)項目，進(jìn)行事件行銷、娛樂行銷。品牌廣告和媒介策略的成功操作是仁和快速成長的重要因素之一。在多年實踐基礎(chǔ)上，方立松結(jié)合國內(nèi)外的優(yōu)秀理論，原創(chuàng)了一套企業(yè)媒介運作理論，名為“企業(yè)媒介方程式”。在這個理論的指引下，他在仁和藥業(yè)操作了一個又一個營銷傳播的成功案例，04年開始仁和集團(tuán)旗下品牌從無到有，從小到大，婦炎潔、閃亮滴眼露、仁和可立克、優(yōu)卡丹等，成功品牌一個接著一個……

潔身自好，低調(diào)做人

俗語說：人怕成名豬怕壯。面對浮躁的廣告行業(yè)，方立松說，作為一個每年有幾個億廣告費投放權(quán)的甲方，面對全國無數(shù)媒體廣告公司的貼身乙方服務(wù)，不能有一絲浮燥，也要盡量避免染有甲方的傲慢之氣。做這項工作，要靠實力競爭、靠智慧創(chuàng)新、靠為人處事贏得別人的尊重、支持，但真正能在這個崗位上能夠沉淀下來的人少之又少。

所以，在各大媒體開推廣會的時候，只要不是演講嘉賓，面對眾多媒體公司的“粉絲”包圍，方立松通常都會低調(diào)快速躲在會場一角認(rèn)真傾聽會議內(nèi)容。

低諷來源于自己足夠的自信。這份低調(diào)和自信不僅為他贏得了良好的發(fā)展環(huán)境，也讓他有更多的時間去研究自己的業(yè)務(wù)。著名媒介研究專家美蘭德總經(jīng)理崔燕振曾經(jīng)這樣說，方立松是中國傳媒行業(yè)最年輕的資深媒介專家。方立松作為一個企業(yè)的媒介策劃人，把媒體運營、傳媒行業(yè)發(fā)展研究得十分透徹，可以用競爭對手的術(shù)語進(jìn)行溝通，在甲乙丙三方不斷地變換角色。

方立松坦言，作為一名廣告人，要有抵抗風(fēng)險和別人誘惑的能力，要讓人知道你的價值，讓別人為你的價值買單。人生價值的實現(xiàn)是一個過程，要在這個過程中實現(xiàn)自己的價值增值和品牌化。

選擇即成功

不同的人對成功和幸福有著不同的理解，方立松也一樣，他認(rèn)為選擇即是成功。能夠在經(jīng)歷反復(fù)的心里斗爭后做出艱難的選擇，就意味著幸福和成功。很多人都不能理解他為什么要離開風(fēng)風(fēng)光光的甲方，投向乙方，很多朋友在為他盤算這一選擇的利害得失。

面對這么多的不解，方立松告訴記者：這的確是一次艱難選擇，他是出于個人下一個發(fā)展計劃而這樣選擇的。他個人在品牌、媒介、公關(guān)行業(yè)積累了11年經(jīng)驗，先后在日化、醫(yī)藥兩個集團(tuán)公司各服務(wù)了5年，都是和企業(yè)一起奮斗，從一個區(qū)域型企業(yè)發(fā)展成全同的知名集團(tuán)型企業(yè)，在中國激烈的市場競爭中取得了大量的成功經(jīng)驗。但是，作為一名廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，他還有自己的職業(yè)夢想。

根據(jù)國家工商行政管理總局統(tǒng)計處公布的數(shù)據(jù)，2008年中國的廣告經(jīng)營額達(dá)1900億元，市場規(guī)模龐大，而且每年仍將以兩位數(shù)的速度增長，同時國內(nèi)外的資本在傳媒行業(yè)剮剛涉1人，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天，存在大量的行業(yè)整合并購及投資機(jī)遇，而他在甲方的專業(yè)經(jīng)驗和管理能力也正是整合傳媒公司所需要的。他最看好的在未來5年能高速成長的行業(yè)就包括傳媒行業(yè)，這是他選擇離開仁和藥業(yè)加盟廣而告之的最主要的原因之一。

在仁和藥業(yè)副總經(jīng)理這個舉足輕重的崗位上做了長達(dá)5年之久，方立松似乎感到，他無法再超越自己，突破自己。即使跳到另外的企業(yè)，他還是同樣在重復(fù)著以前的事情。“人在停止的時候是很痛苦的，特別是處于人生的黃金年齡。”方立松如是說。

攜手廣而告之，共創(chuàng)美好明天

之所以選擇廣而告之廣告公司，他認(rèn)為最重要的是廣而告之已經(jīng)是一個良好的事業(yè)平臺。廣而告之成立于2003年，經(jīng)過5年發(fā)展，現(xiàn)已成為提供綜合傳播服務(wù)的中國領(lǐng)先電視廣告資源運營商，同時也是CCTV最大的獨立廣告商。的廣告資源覆蓋CCTV綜合頻道(CCTV－1)、經(jīng)濟(jì)頻道(CCTV-2)、中文國際頻道(CCTV-4)、西班牙語頻道(CCTV-E)、法語頻道(ECTV-F)五大電視頻道及央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，還擁有央視重大體育賽事在CCTV-1乜的廣告銷售權(quán)。值得一提的是，廣而告之公司在CCTV-1和CCTV-2所創(chuàng)意并制作的公益廣告《廣而告之》欄目，堅持每天用2分鐘時間的公益廣告默默影響著全中國的社會行為。

其次，經(jīng)過5年的快速發(fā)展，廣而告之于2008年8月4日在紐約證券交易所上市，是中國首家在紐交所上市的電視媒體廣告公司。上市后在融得巨額資金同時，也在積極尋找新的業(yè)務(wù)拓展機(jī)會，而全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給傳媒行業(yè)的投資、并購提供了良機(jī)，尤其是中國的傳媒行業(yè)。面對手中握有巨額現(xiàn)金的廣而告之，任何一個有事業(yè)野心的職業(yè)經(jīng)理人，都難以抗拒其巨大的誘惑。

再次，方立松很看好廣而告之的商業(yè)模式和經(jīng)營團(tuán)隊。“廣而告之的經(jīng)營團(tuán)隊是我所見到的眾多傳媒公司中非常專業(yè)、富有經(jīng)驗、積極進(jìn)取的團(tuán)隊，擁有極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。尤其是團(tuán)隊的靈魂人物，掌舵人，公司創(chuàng)始人、董事長王生成先生，不但睿智而且儒雅，對商業(yè)成功、社會責(zé)任、公益事業(yè)等有著獨特深刻的理解，在首次面談的過程中我就被他對于商業(yè)成就和公益事業(yè)的執(zhí)著追求深深打動，使我堅信廣而告之的事業(yè)很快還會有新的發(fā)展，在這樣的歷史機(jī)遇面前，能選擇加入這樣的公司是一件自豪和幸運的事情。”方立松這樣對《廣告主》說。