旅游經濟活動的特點

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旅游經濟活動的特點范文第1篇

1、宏觀旅游經濟的活動

旅游經濟活動是指旅游者與旅游經營者之間的經濟聯系及經濟現象與經濟關系的綜合。它總的概述起來主要有三個方面的內容，分別是旅游者的活動、旅游經營者的活動以及與其相關的旅游組織的管理活動。

旅游者的活動。旅游者是指旅游活動的主體，主體條件產生出了具備必要的旅游動機之外，還需要有課支配的、用于旅游的收入和足夠的閑暇時間。旅游者的活動一般是從旅游者選擇自己所喜歡的旅游景點，并離開常住地到旅游目的地開始，到參加旅游活動之后返回到常住地結束。在這個過程中，旅游者對旅游景點產品的選擇，購買和消費；旅游者從購買產品到體驗產品，結束體驗與返回常住地之間的空間轉移過程；旅游者在體驗旅游產品過程中的額外消費等，組成了旅游者活動的所有內容。

旅游經營者的活動。旅游經營者的活動是指旅游經營者為了讓旅游者順利的體驗旅游產品而為旅游者提供的各種服務的活動。在旅游經濟活動中，旅游經營者的活動，范圍廣，內容多，復雜性強。因此，旅游經營者的活動是旅游經濟活動的主體活動，也是其經濟活動的關鍵性活動。總的來說，旅游經營者的活動可以分為：旅游社及酒店的經營活動，旅游交通的活動，旅游景區的經營活動等等。各部門的活動相互獨立，相互支持，統一與市場經濟體制中。

旅游組織的管理活動。旅游組織的管理是保證宏觀旅游經濟順利正常發展的必然要求。旅游組織的管理活動實施的部門主要有：政府旅游組織的管理活動、非政府旅游組織的管理活動；旅游組織的管理活動主要有：行政管理，監督，領導，宏觀調控以及旅游咨詢和矛盾協調等。旅游組織的管理活動有效的創造的穩定的旅游經濟環境，保證了我國旅游市場的穩定和旅游經濟的不斷發展。

2、宏觀旅游經濟活動的特點

旅游行業作為第三產業，經歷了漫長的發展時期。目前，我國的旅游業正逐漸走向正規并得到了前所未有的發展，隨著社會經濟的發展和市場經濟體制的建立，使得旅游活動也具備了旅游經濟活動的性質。從一般分析來看，現代宏觀旅游經濟活動主要有雙重性質的特點。

審美享受。審美享受是旅游者參與旅游活動的直觀因素。旅游者選擇旅游產品是為了得到體驗，一般而言，旅游者的體驗主要有娛樂體驗、教育體驗、逃避體驗、移情體驗等等，無論是哪種性質的旅游體驗，都是旅游者從旅游產品中獲得審美享受的表現形式。因此，從宏觀旅游經濟活動的直觀分析來看，它具有審美享受的性質特征。

購買活動。隨著市場經濟的不斷發展，社會經濟活動日趨復雜，經濟活動的聯系也越來越緊密，從宏觀的旅游經濟活動的內容來看，旅游者的活動不再只是單純的審美享受的活動，而是和旅游經營者之間的經濟交換活動，即向旅游經營者購買旅游產品的市場交易活動。隨著旅游業得不斷發展和完善，旅游經濟將日趨復雜并日益完善。

二、現代旅游經濟的宏觀管理

1、我國現代旅游經濟的宏觀發展及現狀

從目前我國的旅游經濟的發展情況來看，我國的旅游經濟正經歷著前所未有的大發展。一方面，國內旅游者數量不斷增多，旅游收入不斷增加；另一方面，來自國外的旅游者也越來越多，中國的旅游市場逐步跨出國門，走向世界。盡管目前，我國的旅游經濟得到了良好的發展，但是從宏觀方面來看，還存在著一些問題。

①、作為旅游經濟宏觀調控的法律手段，我國的相關法律法規還有待完善。從目前我國相關的法律法規來看，主要是一些相關的法規文件，還沒有形成一個獨立的旅游法律體系；另外，對于現有的法律法規，也沒有得到及時的修正和完善，對于不斷發展變化的旅游經濟市場，不能很好的起到法律調控的作用。

②、旅游經濟的服務意識不高。旅游經濟作為一個大的市場經濟的一部分，其經濟的發展，依賴于各經濟活動主體的服務意識，然而，從目前我國宏觀旅游經濟的服務意識來看，旅游經濟活動的參與者尤其是旅游經營主體的服務意識有待提高。

③、旅游經濟環境破壞嚴重。旅游經濟環境破壞主要有：一個是旅游景點的環境破壞嚴重，目前，我國很多地方的景區由于旅游者個人行為及旅游景區保護意識不到位，導致景點環境破壞，環境污染嚴重；另一方面，在宏觀旅游經濟中，其經濟環境遭到破壞，欺詐現象，哄騙現象等不誠信的市場交易現象較為嚴重，對旅游經濟環境的穩定造成不利影響。

2、現代旅游經濟的宏觀管理。

①、完善相關的法律法規，增強旅游經濟宏觀調控的法律手段。介于目前我國相關法律法規有待完善的問題，要求我國相關立法部門加強立法工作，完善現有的相關法律，頒布適應新時期的，現代旅游經濟的法律法規，為我國旅游經濟的發展創造良好的宏觀法律環境。

②、加強旅游經濟的服務意識。從宏觀方面來看，加強旅游經濟的服務意識，一方面是旅游者的服務意識，要求旅游者在旅游景區嚴格約束自己，提高自身的素質；另一方面，作為旅游經營者，無論是旅行社、還是酒店、還是旅游景區，都應該加強自身的服務意識，提高自身的服務水平，以最后的服務帶給旅游者，為我國的旅游經濟創造和諧的氛圍。

③、加強旅游經濟的環境保護。主要包括：旅游景點的環境保護，采取必要的措施如獎懲，維修，定期檢測以及景區容量的限制等方式在做好景點的保護工作；兩外，加強對旅游市場經濟環境的維護，堅持宏觀調控，堅持經濟手段、法律手段和行政手段的三者結合，以建立穩定的旅游經濟為目標。

旅游經濟活動的特點范文第2篇

一、宏觀旅游經濟的含義

現代旅游經濟,是一個包括旅游消費活動、旅游企業經營活動、旅游市場活動和宏觀旅游經濟運行的經濟子系統,是國民經濟系統的重要組成部分。從系統論角度分析,旅游經濟系統,既體現了旅游活動相關的各組成要素的集合,以及它們之間的內在聯系和運行過程(見圖1),還從動態角度反映了整個旅游活動發生和發展的過程和規律性。

(一)旅游經濟活動

旅游經濟活動,一般包括三個層面的活動,即旅游者的旅游活動、旅游經營者的經營服務活動和旅游組織的管理活動。第一個層面是旅游者的旅游活動,通常包括旅游者從購買旅游產品并離開居住地開始,經過一定距離的空間移動而到達旅游目的地,通過在旅游目的地的活動而滿足其旅游需求,再返回居住地的全部過程。這個過程大致可以劃分為三個組成部分:一是旅游者在旅游客源地選擇、決定和購買旅游產品過程,只有當旅游者購買了旅游產品后才可能成為現實的旅游者;二是旅游者往返于旅游客源地和旅游目的地的空間移動過程,實質上就是旅游活動中必不可少的旅行消費過程;三是在旅游目的地所有旅游活動的消費過程,是滿足旅游者需求的主要內容,也是旅游活動的核心內容。第二個層面是旅游經營者的經營服務活動,主要指旅游企業為保證旅游者的旅游活動順利有效進行,直接提供各種旅游服務的所有經營活動過程。由于旅游活動內容復雜、涉及面廣,因此必然涉及旅游客源地和旅游目的地的許多企業。按照現代旅游經濟系統模型分析,旅游經營者的經營服務活動可大致分為旅行商、長途交通運輸企業、旅游接待企業三部分。旅行商的經營服務活動包括旅游客源地和旅游目的地兩部分,前者的主要職能是銷售旅游產品,招徠和組織旅游者的旅游活動;后者的主要職能是整合旅游目的地的旅游要素,做好旅游者的接待組織活動等。長途交通運輸企業、旅游接待企業則按照旅行商安排的旅游線路,做好旅游者空間運送及旅游活動的所有接待服務活動。主要從事旅游經濟研究、旅游規劃設計和旅游行政管理。第三個層面是旅游組織的管理活動,主要是指旅游目的地政府旅游組織和其它非政府旅游組織,通過旅游行政管理、宏觀調控、行業自律和中介咨詢等活動,提供旅游信息服務、規范旅游市場秩序、規范旅游企業行為,為旅游者的旅游活動和旅游經營者的經營服務活動創造良好的市場環境和環境,保證旅游者的旅游活動順利而有效地進行,實現旅游經營者的經營服務目的和旅游組織的管理目標。

(二)宏觀旅游經濟內容和特點

在旅游經濟系統中,宏觀旅游經濟體現了宏觀旅游經濟活動的內在聯系和運行過程,是旅游發展過程中各環節、各部門、各地區相互作用、相互制約而形成的綜合體,其主要包括以下三個方面的內容和特點。

1.宏觀旅游經濟,是旅游再生產過程中生產、分配、交換和消費等環節相互聯系、相互作用、相互制約而縱橫交錯形成的綜合體。從橫向看,宏觀旅游經濟活動表現為生產、分配、交換和消費各子系統活動同時并存的經濟活動過程;從縱向看,宏觀旅游經濟運行像一般社會再生產一樣,是按照生產、分配、交換和消費各子系統活動依次進行,并不斷循環往復的經濟運行過程。因此,這種縱橫交錯的旅游經濟總量和結構的運行和化,就形成了旅游經濟再生產過程中各環節相互聯系、相互作用、相互制約的宏觀旅游經濟系統。

2.宏觀旅游經濟,是旅游產業內部各行業之間相互聯系、相互作用、相互制約而構成的綜合體。旅游產業是由多種旅游服務要素構成的經濟產業,其既包括直接為旅游者服務的旅行社業、旅游住宿業、旅游餐飲業、旅游運輸業、旅游景觀業、旅游娛樂業、旅游購物業等,也包括部分或間接為旅游者服務的郵電通訊、醫療衛生、金融保險、文化科學、培訓、城市建設、環境保護及工農業等眾多行業。其從縱向上表現為各產業、行業和企業之間上下指導和執行的經濟層次關系,從橫向上表現為各產業和行業之間相互聯系、相互作用和相互協調的經濟序列關系,從而形成多層次、多序列立體交叉的宏觀旅游經濟系統。

3.宏觀旅游經濟,是各區域旅游發展相互聯系、相互作用、相互制約的綜合體。任何旅游者、旅游企業和旅游行業的活動都必然是在一定的空間中進行的,因此一定的區域旅游布局構成了宏觀旅游經濟的空間表現形式。從縱向看,區域旅游布局主要表現為國家級、省級、地市級、縣級的上下聯系的區域旅游的層次布局結構,如不同級別的風景區、度假區、森林公園和景區景點等;從橫向看,區域旅游布局主要表現跨省區、跨地市區、跨縣區等相互聯系、相互作用和相互制約的空間布局結構,體的旅游景區等,從而構成多個旅游區域相結合的宏觀旅游經濟系統。

二、宏觀旅游管理的目標

宏觀旅游管理,是指國家旅游管理機構和相關部門,按照客觀經濟規律的要求和旅游發展的總體目標,運用決策、規劃、組織、調控、監督和服務等職能,統籌協調旅游發展中各環節、各部門、各地區之間的關系,實現宏觀旅游經濟的良性運行與發展,不斷提高旅游產業的經濟效益、社會效益和生態環境效益,促進旅游的可持續發展。加強宏觀旅游管理,首先必須明確宏觀旅游管理的目標。所謂宏觀旅游管理目標,是指國家促進旅游發展和調控旅游經濟運行的總體目標。由于旅游活動是一種綜合性經濟社會活動,其涉及面廣、環節多、層次多,因此宏觀旅游管理目標也必然是多方面性和多層次性的。從總體上分析,宏觀旅游管理的目標通常可以分為政治目標、經濟目標、社會目標和發展目標四個方面。

1.政治目標

宏觀旅游管理的政治目標,是按照“以人為本”的發展目標和要求,在實現全面建設小康社會的過程中,通過旅游活動的廣泛開展,不斷滿足人們日益增長的物質文化需求,不斷增強公民的愛國主義意識,不斷提高人民群眾的科學文化素養,從而促進人的全面發展。同時,還要充分發揮旅游的“民間外交”功能,通過大力發展國際旅游(包括出入境旅游),促進與其他國家和地區之間的政治、經濟、文化和科技的交流與合作,提升國家的國際地位和政治影響力,提高我國在國際上的國家競爭力等。

2.經濟目標

宏觀旅游管理的經濟目標,是通過有效配置旅游資源和生產要素,提供質量高、數量多、類型全的旅游產精神文明的建設和協調發展。同時,在有效滿足國內外旅游者需求的同時,為旅游經營者帶來更多的收益,促進旅游目的地群眾收入增加,帶動相關產業發展,為國家增加更多的稅收和外匯收入,推動旅游服務貿易和國際服務貿易,從而促進整個國民經濟又快又好地發展。

3.社會目標

宏觀旅游管理的社會目標,是通過旅游活動和加強宏觀旅游管理,在滿足國內外旅游者跨文化交流、增進人們相互之間的友誼和理解的同時,引進先進的科學技術和文化知識,改變傳統落后的生活方式和消費觀念,促進旅游企業文化建設和旅游行業職工素質提高,增加旅游目的地的社會就業,改善旅游目的地居民的生活水平和生活質量,推動與促進旅游目的地各項社會事業的繁榮興旺與發展等。

4.發展目標

宏觀旅游管理的發展目標,是通過加強旅游宏觀管理,不斷豐富旅游活動內容,為旅游者創造良好的旅游環境,促進旅游企業健康發展,推動旅游業和相關產業發展,促進生態環境和文化遺產保護,改善生活環境和生活質量,不斷提高人們的生活水平,為實現旅游目的地及整個國家經濟社會可持續發展創造良好的條件。從宏觀旅游管理的階段性目標看,一般可以分為近期目標、中期目標和遠期目標。近期目標主要是實現旅游總供給和總需求之間的總量平衡和結構平衡,更好地滿足人們的旅游需求;中期目標主要是實現旅游行業結構和旅游區域布局的合理化,實現旅游經濟持續健康地增長與發展;遠期目標是實現旅游經濟全面協調可持續發展,在滿足當代人的需求同時,還必須為后代人的發展創造良好的生存與發展的條件。

三、宏觀旅游管理的職能

宏觀旅游管理的主體是國家旅游管理組織,客體是宏觀旅游經濟活動、運行和發展,簡言之,宏觀旅游管理就是國家對宏觀旅游經濟運行和發展的管理。正確理解宏觀旅游管理的涵義,還必須注意宏觀旅游管理與微觀旅游管理、旅游市場管理之間的區別和聯系,并正確把握宏觀旅游管理的主要職能。

(一)宏觀旅游管理和微觀旅游管理的區別和聯系

宏觀旅游管理和微觀旅游管理的區別,主要是管理的對象不同。微觀旅游管理的對象,通常是指對旅游者活動和旅游企業經營活動的管理,是以個體旅游活動為客體的管理;而宏觀旅游管理則是對宏觀旅游經濟活動和運行的管理,是以旅游經濟總量和結構變化為客體的管理。宏觀旅游管理和微觀旅游管理的聯系,主要表現為兩者是互為前提的。微觀旅游活動是宏觀旅游經濟活動的細胞,宏觀旅游經濟活動和運行必須以微觀旅游活動為基礎,因此宏觀旅游管理是建立在微觀旅游管理基礎之上的;同時,由于宏觀旅游經濟活動和運行直接影響著個體旅游活動的進行,因此宏觀旅游管理又是微觀旅游管理的重要前提條件,并對微觀旅游管理具有重要的指導和協調作用。旅游市場是連接個體旅游活動和宏觀旅游經濟運行的橋梁,決定了宏觀旅游管理和市場管理既有區別又有聯系。旅游市場管理,不僅包括對微觀旅游活動的作用和影響,對旅游市場的規制、監督和調控等,也包括在宏觀旅游管理指導下,對旅游市場機制和功能作用的有效發揮,因此旅游市場管理是宏觀旅游管理的對象。但是,在具體的旅游市場管理中,往往又包含了某些宏觀旅游管理的職能和內容,如對微觀旅游活動主體的監管,對旅游市場供求的調控等,因此旅游市場管理與宏觀旅游管理又是密切聯系的。

(三)宏觀旅游管理的主要職能

宏觀旅游管理,通常是通過各種管理職能對宏觀旅游經濟活動和運行進行管理。從旅游管理的實踐看,宏觀旅游管理的職能主要包括決策、規劃、組織、調控、監督和服務等方面。

1.旅游決策職能

是指政府對旅游發展目標、發展模式、發展重點和政策措施做出選擇和決定的職能,其貫穿于整個宏觀旅游管理的全過程。在現階段,由于我國社會主義市場經濟體制還處于完善過程中,因此政府決策職能在旅游發展中具有十分重要的地位和作用,由此形成了具有我國社會主義市場經濟特色的“政府主導型”旅游發展模式,各級政府在旅游發展目標、發展重點和促進旅游發展的各種措施方面,還發揮著重要的決策職能和主導作用。

2.旅游規劃職能

是根據旅游決策職能確定的旅游發展目標和發展重點,對旅游資源配置和生產力要素進行統籌安排的職能。如政府通過制定旅游發展戰略和規劃,統籌安排和配置旅游資源要素;通過確定實現旅游發展目標的政策措施,促進宏觀旅游經濟健康持續地發展;通過采取各種宏觀調控方法和手段,促進宏觀旅游經濟有效地運行等。

旅游經濟活動的特點范文第3篇

一、旅游市場機制的概念

在市場經濟條件下，旅游市場的功能作用是通過市場機制來實現的。所謂旅游市場機制，是指旅游市場中的交換各方在交換活動中形成的相互影響、相互制約的內在聯系形式，具體講就是各旅游市場主體在旅游市場上進行經濟活動而形成的供求、價格、競爭、風險等因素有機結合的方式，其表現為供求機制、價格機制、競爭機制、風險機制的共同作用過程。

（一）旅游供求機制。旅游供求機制，是指旅游供給和旅游需求之間通過競爭而形成的內在聯系和作用形式，也就是旅游供求關系在旅游市場中的規律性反映。旅游供求機制不僅對旅游供求的均衡起著調節作用，而且對旅游者的合理流動也具有一定的引導作用。

旅游供求機制的作用主要表現在三方面：一是旅游供求機制及時、靈敏地反映旅游經濟運行的內在矛盾，反映旅游市場上供求雙方的變化及發展態勢，從而為旅游者和旅游經營者提供信號和指示方向，調節旅游市場的供求平衡；二是旅游供求機制依靠其他機制的配合作用，有效實現合理配置社會經濟資源的功能，從而調節旅游市場供求結構的平衡；三是國家通過旅游供求機制對旅游經濟進行宏觀調控，促進旅游業的可持續發展。

（二）旅游價格機制。旅游價格是旅游產品價值的貨幣表現，它既是旅游者與旅游經營者之間進行旅游產品交換的媒介，又是衡量旅游經營者生產和經營旅游產品的勞動耗費量的尺度。因此，旅游價格機制是旅游經濟有效運行的重要機制，是旅游供求機制發揮作用的前提。

在市場經濟條件下，旅游價格機制對旅游經濟運行的作用是多方面的。對旅游者而言，旅游價格機制是調節旅游需求方向和需求規模的信號，即通過旅游價格的漲落，反映旅游供求的變化，影響著旅游者的購買欲望，并調節旅游者的需求規模和需求結構。對旅游經營者而言，旅游價格機制是旅游市場競爭和調節旅游產品生產的重要工具，即旅游經營者通過價格變動來占領市場，調節旅游產品生產和供給的數量和結構。對政府宏觀管理而言，通過旅游價格機制的作用，一方面為國家制定宏觀政策，調節社會經濟的運行提供必需的信息；另一方面也自發地調節著社會總供給和總需求的平衡。

（三）旅游競爭機制。競爭是商品經濟的產物，哪兒有商品生產和商品交換，哪兒就有競爭，“競爭的實質就是消費力對生產力的關系”。因此，旅游競爭機制就是指旅游市場中，各旅游經營者之間為了各自的利益而相互爭奪客源，從而影響旅游供求及資源配置方向的運動過程。

旅游競爭機制作為市場機制的基本要素之一，其核心內容是爭奪旅游者。因為爭奪到的旅游者越多，表明旅游產品的銷售量越大，從而為旅游目的地國家、地區或旅游企業帶來的收入越高，經濟效益就會越好。同時，爭奪旅游中間商，即對從事轉銷旅游產品，具有法人資格的經濟組織和個人的爭奪，也是旅游競爭機制的重要內容。因為各種各樣的旅行社和旅游經紀人，是銷售旅游產品的重要分銷渠道，爭奪到的中間商越多，得到的支持越大，旅游產品銷量就越多。爭奪旅游者和中間商的目標集中表現為提高旅游市場占有率，因而旅游市場占有率的高低變化對旅游供求和旅游價格產生著影響和決定作用。在市場經濟條件下，旅游競爭機制是客觀存在的，是同旅游供求機制和價格機制緊密結合并共同發生作用的。

（四）旅游風險機制。在市場經濟條件下，任何一個經濟主體在市場經濟活動中都面臨著盈利、虧損和破產的多種可能性，都必須承擔相應的風險。因此，旅游風險機制就是指旅游經濟活動同盈利、虧損和破產之間的相互聯系及作用的運動形式。

旅游風險機制作為旅游市場機制的重要部分，是一種無形的市場強制力量，促使每個旅游經營者承認市場競爭的權威，從而自覺地對市場信號做出靈敏的反映，形成適應旅游市場競爭的自我平衡能力。同時，旅游風險機制也利用市場利益動力和破產壓力的雙重作用，促使每個旅游經營者行為的合理化，并按照旅游市場需求提供適銷對路、物美價廉的旅游產品。

二、旅游市場機制的特征

旅游市場機制既有一般市場的共同特征，又有符合旅游市場特點的特殊性，其具體表現為以下幾方面：

（一）旅游市場機制的客觀性。旅游市場機制的客觀性，是指其發揮功能作用的條件是客觀的。在具備一定的客觀條件下，旅游市場機制會自然地發揮作用；而當條件不具備時，旅游市場機制的作用也就不能發揮。例如，旅游價格機制發揮作用的條件是旅游價格圍繞旅游產品價值而上下波動，從而自動地調節旅游需求和旅游供給，使之趨于平衡。但是，如果旅游價格不能自由變動，或者其變動形成剛性，即只漲不降或只降不漲，那么旅游價格機制就不能有效地發揮應有的作用。

旅游經濟活動的特點范文第4篇

關鍵詞：旅游；競爭力；管理

中圖分類號：F59　文獻標識碼：A

旅游業作為我國國民經濟中的一個重要產業，其對促進經濟發展、社會進步、文化繁榮，促進人的全面發展等方面的重要作用已日益成為廣泛共識。21世紀隨著大眾旅游的迅猛發展，人們旅游消費意識的不斷提高，旅游的消費需要越來越強勢，對旅游目的地的要求也越來越高。提高旅游目的地競爭力，不僅是旅游目的地在激烈的旅游市場競爭中搶占高地的重要保障，也是旅游目的地發展環境建設的重要內容。

一、旅游目的地競爭力的內涵

旅游目的地的競爭實力是一個涉及多個層面、綜合的因素考量。綜合性是旅游競爭力最突出的特點。對于旅游目的地來說，競爭力不僅包括以該地旅游業經濟實力和經濟效益作為衡量標準的經濟因素，還包括該地在社會、政治、文化、科技、環境等多方面擁有的競爭優勢。要使一個地區真正具有競爭力，不僅要看他的旅游收入情況，看他能否提供令旅游者滿意的服務和游覽經歷，同時也要考慮他的可持續發展，即在實現旅游效益的同時，能提高當地居民的生活質量、改善當地居民生活，并且不影響子孫后代生活的自然資源。

二、旅游目的地競爭力的主要內容

旅游目的地競爭力作為一個綜合性指標，它的內容具有多元化的特點。主要包括旅游資源競爭力、旅游產品競爭力、旅游管理競爭力、旅游經濟競爭力以及旅游綜合競爭力等。

1、旅游資源競爭力是旅游目的地競爭力的基礎。旅游資源是一個國家和地區旅游開發的基礎性要素。只有擁有一定的旅游資源，才能對旅游者產生吸引力，旅游開發也才能成為可能。旅游資源作為旅游活動的客體，是旅游者旅游和觀賞的對象，也是旅游業賴以生存、發展的物質基礎和先決條件。旅游目的地旅游資源的豐富程度直接影響旅游業的發展。

2、旅游產品競爭力是旅游資源競爭力的派生，是旅游業競爭力核心競爭內容之一。只有旅游產品具備競爭力，才能獲得旅游市場競爭力，從而為旅游目的地帶來良好的經濟效益和社會效益。旅游產品是否豐富是反映旅游目的地旅游競爭力的一大重要指標。

3、旅游管理是從旅游行業出發，按照旅游客觀規律要求，運用科學方法，選擇最優方案，對旅游業進行計劃、組織、決策、監督和調節的活動。旅游行業具有綜合性強、關聯度大、涉及面廣等特點，因此旅游管理能力的高低直接影響到旅游活動的健康發展、旅游產業目標的實現以及旅游效益的增減。旅游管理競爭力是旅游競爭力的重要補充。

4、旅游經濟競爭力是競爭力研究的核心。旅游行業作為經濟產業之一，其根本的目的是為了實現長期的、可持續的經濟利益。旅游目的地經濟競爭力的好壞是衡量旅游經濟發展程度的根本指標。因此，旅游經濟競爭力是旅游目的地競爭力研究的核心。

5、旅游綜合競爭力是從整體的、綜合的對旅游目的地競爭力加以研究。影響旅游競爭力因素很多，綜合性是旅游競爭力最突出的特點。深入探討影響旅游目的地競爭力的資源、資金、人才、經濟環境、社會環境、人文環境、自然環境等多方面的因素，是確保旅游經濟可持續健康發展的重要法寶。

三、加強旅游目的地競爭力建設的對策

加強旅游目的地競爭力建設，不僅是旅游目的地在激烈的競爭中搶占高地的重要保障，也是旅游目的地發展環境建設的重要內容。

1、統一思想，轉變觀念，提高社會旅游認知力。思想是行動的先導。旅游業作為一個社會性產業，其產品生產過程就是城市建設、資源重組、環境美化的過程，不僅有利于基礎設施建設、環境改善，也有利于吸引外資，形成循環經濟建設圈。因此，需要全社會人著眼于大旅游的概念，轉變只競爭不合作的觀念，站在全局的角度把握市場需求，不斷拓展旅游活動，豐富旅游活動內涵，爭取雙贏和多贏的市場效果。

2、轉變政府職能，推進管理體制改革，優化旅游產業發展環境。管理體制就是調節旅游產業經濟關系、管理旅游經濟活動以及在其過程中形成的各種組織形式和管理制度。管理體制是否合理決定了一個地區旅游產業發展的運行環境。政府是作為社會資源配置的主體。其在旅游產業發展中扮演什么角色，直接影響旅游產業的發展。強化政府服務和引導功能，深化體制改革，按照市場經濟的要求，推進旅游企業經營與管理，使所有企業共同擁有一個公平的競爭環境。發揮旅游行業組織作用，建立旅游服務質量監控體系和旅游產品技術創新服務體系，引導旅游企業走出惡性競爭困境，實現行業的可持續發展。

3、加強旅游合作，強化區域旅游，形成旅游合作競爭模式。旅游目的地之間不僅存在激烈的旅游競爭，同時也存在相互合作。所謂旅游合作是指不同旅游目的地問的旅游經濟主體，依照一定的規則，將旅游資源在地區之間進行優化配置、組合，以實現利益最大化的旅游經濟活動。要在合作中，建立自己獨特的旅游品牌，依托品牌優勢，進行品牌經營，實施有效的擴張，迅速提升競爭力。加強區域間的旅游合作，建立旅游集散中心和旅游綜合易市場，尋求企業間的協作。整合信息資源，改變目前各地各自為政、景點景區各行其道的做法，建立統一、高效的宣傳促銷機制，實現“多元發展、優勢互補、協同運作、共同發展”的區域合作發展目標。

(作者單位：臺州職業技術學院)

主要參考文獻：

旅游經濟活動的特點范文第5篇

關鍵詞 摩梭文化； 瀘沽湖； 旅游開放度

中圖分類號 F590 文獻標識碼 A 文章編號 1002-2104（2008）05-0194-06

隨著全球范圍經濟發展進程的加快，旅游活動大規模興起，旅游業已成為當今世界發展勢頭最為強勁和最大的產業，旅游業的發展在促進旅游目的地文化交流、文物古跡保護、社會和環境改善以及提高少數民族人民生活質量的同時，也對當地的文化多樣性產生了負面影響（田敏，2003；Brunt et al, 1999）。旅游不僅對當地人們的生活方式、就業方式、家庭結構等社會文化方面產生了影響（葉文，2006），還進一步改變了當地的經濟結構、產業結構、工業結構等，這些方面的改變首先表現在經濟結構、制度結構和家庭結構上；此外旅游者在旅游的同時，會以自身的意識形態和生活方式介入到當地社會文化中，這無疑會對當地居民產生一定的示范效應（李星明，2002；李祝順等，2003）。

從20世紀以來，學者開始針對旅游業對當地社會經濟文化的影響進行研究，使之成為當前一個熱點研究問題（Cerveny, 2004）。從研究方法上看，這些研究經歷了從定性到定量、定性相結合的研究過程。在最初階段人們主要是以定性分析描述為主，運用人類學田野調查方法對旅游的社會文化影響進行研究，并提出了比較有代表性的三個旅游發展的階段模型：游客類型模型、目的地居民激怒指數模型和目的地生命周期模型（宗曉蓮等，2004）。但是由于構建這些模型的資料不夠客觀以及前提假設的片面性，使得有些學者認為，盡管模型是完備的，但是無力應付一些關鍵問題上的挑戰（Pearce，1996）。為了突破前期研究的局限性，從20世紀80年代人們開始大量運用定量的研究方法，用以細分、量化旅游的社會文化影響（宗曉蓮等，2004）。研究主要從以下角度開展：一是根據不同的發展階段，檢測三個階段模型并探討它們的適用范圍；二是研究不同群體對影響的不同態度，并試圖找到影響居民態度的各種變量；同時在定性分析方面，從具體視角出發并綜合多種研究方法（Adams，1992），增強了研究的可操作性和現實意義。由于此階段的研究以社會調查（主要是問卷調查）和統計分析為基礎，以科學的方法克服了早期研究的過于主觀和避免了研究對象過于寬泛、難以量化的問題，因此社會調查和統計分析方法成為分析旅游對社會文化影響的一個良好工具。

從研究內容來看，此類研究也經歷了一個向深度和廣度發展，從單一學科的研究擴展到跨學科、多方法相結合的綜合研究階段。在最初的研究階段，一般都否定旅游開發的價值，強調旅游的消極作用，但是隨著研究的深入，人們了解到注重旅游地背景分析、強調整體性觀點，在了解旅游體系和各個目的地社會文化背景的基礎上進行相關研究（Getz,1986），是更好的理解旅游活動對當地社會經濟影響的重要方面。也就是說，我們要從主位和客位、內部和外部的視角才能更客觀、準確地說明問題（Wall,1996）。由于旅游發展的程度與居民的影響感知有著很密切的關系（Liu et. al, 1986; Long et al, 1990; Perdue et al, 1990），而且當地的旅游發展程度會通過改變人們的經濟行為方式進一步影響居民的感知。因此，在考察旅游發展程度對居民感知的影響時就不能從單一角度來考慮，因為這種描述只是衡量了旅游發展程度的一個方面，即旅游資源的流入，而忽略了當地居民對旅游開放的反映，即旅游資源流出的影響，例如游客類型模型通常是以游客人數作為旅游發展程度的指標，來衡量游客的多寡對居民感知的影響。所以構造一個全面反映旅游發展程度的指標，是研究旅游發展對社會文化影響的一個很好的補充，能使我們從更全面的角度來探討旅游開發對當地社會文化的影響。

本文以瀘沽湖地區為研究區域，在經濟開放度的概念基礎上，提出了旅游開放度的概念，試圖通過旅游資源流入和流出來全面反映旅游發展的程度，并且結合社會調查和統計分析方法，來定量測度瀘沽湖地區旅游業的快速發展對當地摩梭人傳統觀念帶來的影響，以及伴隨旅游而發展起來的哪些經濟活動是影響人們觀念的主要因素，從而加深我們對旅游和摩梭文化之間關系的認識，為處理好旅游發展與保護民族文化的關系提供有益的建議。

1 研究區域概況與研究方法

1.1 研究背景

1.1.1 研究區概況

瀘沽湖流域位于川、滇交界處，分屬四川省鹽源縣和云南省寧蒗縣，地理位置在北緯27°36′55″～27°47′2″，東經100°43′36″～100°54′20″之間。瀘沽湖湖面東部為四川鹽源彝族自治縣所轄，西部為云南寧蒗彝族自治縣范圍。

瀘沽湖周圍是人口較為集中的多民族聚居區，同時也是摩梭人分布相對集中的地區。瀘沽湖沿岸居住有摩梭人和彝、漢、納西、藏、普米、白、壯等7個民族，約1.2萬人，其中少數民族約占80%，摩梭人約0.5萬。瀘沽湖流域云南部分隸屬永寧鄉落水行政區，轄山跨、普洛、蒗放、王家灣、呂家營、三家村、落水、竹地、里格、小落水、老屋基等11個自然村；四川部分屬瀘沽湖鎮，主要包括直普村、木垮村、多舍村、博樹村、舍垮村、山南村等6個行政村。長期以來，由于封閉的地理位置以及落后的經濟發展方式，摩梭人仍然保存著母系家庭和“阿夏”走婚習俗的生活方式，被人們譽為“東方的女兒國”，“人類社會發展的活化石”（Wen，2005）。阿夏異居婚也即通常意義上的“走婚”是形成摩梭母系大家庭的根本原因和條件，這種婚姻關系，不受某種法律、神權、族權或某種家規和個人的干涉和約束，男女雙方阿夏關系的建立，完全是以感情和愛情作為基礎的。母系為主的家庭中女子是家庭的核心，婦女在家庭經濟中占有重要地位，家庭成員的合理分工保證了家庭的和諧、穩定。

1.1.2 旅游發展概況

瀘沽湖區的旅游始于20世紀80年代末，從1992年瀘沽湖正式被國務院列為對外開放的旅游區以來，從開放前的游客稀少（主要是個別散客和經官方安排的考察團）到現今眾多的游客前往瀘沽湖，旅游已經成為當地摩梭人主要的經濟活動。據統計，2004年全年游客總人數達20.25萬人次；2005年僅五一黃金周7天期間，從寧蒗縣進入瀘沽湖的游客數量就達到3.4萬人，旅游收入高達589.87萬元。從2004-2005年間7個月的游客數量對比可以看出，旅游人數呈逐漸上升的趨勢，同比增加了5.6％人次。然而這種旅游業的發展處于不平衡狀態，以在云南瀘沽湖流域的不同村鎮的統計來看，大部分村鎮還是以第一產業為主，這項收入占到總收入的比重都在90％以上，說明這些村鎮尚處于發展的初級階段，主要以農牧業為主；而有些村鎮的發展第三產業的比重已經超過了第一產業，以落水村為代表，2000年已經達到了56％(見表1)（寧蒗縣統計年鑒，2005）。

1.2 研究方法

1.2.1 旅游開放度的測量

本文提出旅游開放度的概念，即用旅游地資源的流入和流出衡量旅游業發展情況。針對瀘沽湖地區經濟發展是以第一產業和第三產業為主的特點，旅游地流入的資源可以用旅游收入占當地總經濟收入的比重來衡量，而流出的資源可以用從事非農業人口比重來衡量，通過這兩個指標值的大小來判斷當地旅游開放程度，其計算公式如下：

Input=Tourinc/Totalinc（1）

Output=Nonper/Totalper（2）

其中，Input表示旅游開放度的流出程度；Tourinc表示當年旅游業收入，元/年； Totalinc表示當年總的經濟收入，元/年。Output表示旅游開放度流出的程度；Nonper表示非農業人口數量，人；Totalper表示總人口數量，人。

旅游業的發展對當地摩梭人傳統觀念的影響是我們關心的重點，因此這里采用問卷調查和統計分析的方法，分析由于旅游業的發展而導致的人們收入的增加以及外出打工人數對摩梭人傳統觀念的影響。

1.2.2 問卷調查和統計分析

我們分別于2005年8月和2006年8月對瀘沽湖地區的摩梭家庭進行了走訪和問卷調查。 2005年的調查共包括12個村莊，105戶摩梭家庭，其中有效樣本105份。調查內容主要涉及家庭、收入和摩梭人對傳統文化的看法等；2006年在2005年調查的基礎上，為深入了解資源流出對摩梭傳統文化的影響而進行補充調查，主要了解人們從事非農經濟活動情況，這次調查共涉及人口251人，其中有效樣本為168份。

根據統計資料將瀘沽湖地區按照旅游發展的不同程度分為幾個區域，以2005年及2006年的問卷調查為基礎來衡量不同地區旅游開放度的大小，主要從資源流入和流出兩個方面考察。為了進一步了解旅游開放度對摩梭傳統文化的影響，研究也從兩個方面來展開，一方面通過分析不同地區人們對摩梭傳統文化和走婚制度的差異來分析旅游開放度（流入）的影響；另一方面將人們從事不同經濟活動與傳統文化的觀念進行相關分析，比較非農經濟活動（外出打工）與農業經濟活動對摩梭人對自身文化看法的差異，從而分析旅游開放度（流出）的增加對人們傳統觀念的影響。

2 結果與分析

2.1 瀘沽湖地區的旅游開放度

近年來，瀘沽湖地區旅游的人數呈快速增長趨勢，人們的收入來源也逐漸由以農業收入為主向第三產業（旅游業）傾斜，由圖1可以看出，在整個瀘沽湖流域內有52.1％以上的家庭旅游收入占家庭總收入的50％以上。在旅游業發達的落水村，旅游業收入占家庭總收入的50％以上的家庭數已經達到93.6％，其他村只有21.5%，這說明落水村的旅游開放度比較高，而其他村的旅游開放度就比較低。另一方面，從人們從事非農業的經濟活動的比例來看（見圖2），落水村從事非農業經濟活動人口的比例要高出其他村非農活動人口20%，因此從資源流出的角度來講，落水村的旅游開放度也要高于其他地區。

2.2 旅游開放度對傳統文化的影響

2.2.1 旅游開放度流入方面的影響

由以上分析可知，落水村的旅游開放度要高于其他地區。在此基礎之上比較兩個區域中人們由于旅游開放度的不同導致對傳統文化看法的差異。從表2中可以看出，落水村作為旅游開放度較高的地區，有23.1％的摩梭人認為旅游業的發展會在非常大的程度上影響家庭的傳統習俗，而其他地區持有此種觀點人群的比例只有4.5％，非落水村的摩梭人中絕大多數人（63.6％）認為旅游對摩梭傳統習俗無明顯影響。在對摩梭傳統文化核心――走婚制度的看法上，落水村中認為“傳統的走婚觀念并沒有變化”的人口比例只占總調查人數的37.5%，比其他地區低3.8%，說明旅游開放度的增加改變了人們對摩梭傳統走婚制度的看法。但是人們對走婚觀念的看法在落水村和其他地區沒有顯著的差別，持有“傳統的走婚觀念有變化”觀點的人們在兩個地區基本相同，也就是說旅游業的開放到目前為止并沒有在實質上改變摩梭人的傳統核心觀念。[KG)]

2.2.2 旅游開放度流出方面的影響

由于摩梭人傳統文化的核心是摩梭人母系家庭和“阿夏”走婚習俗，阿夏異居婚是形成摩梭母系大家庭的根本原因和條件（周華山，2002），因此通過經濟和家庭因素與摩梭人持有“走婚”觀念的相關分析，可以看出旅游開放度在資源流出方面對摩梭人傳統觀念的影響。

由于旅游業的開發改變了摩梭人的經濟活動，使得越來越多的人從事與旅游相關的行業或是出外打工，這不僅改變了原有摩梭人的生產、生活方式，還對摩梭人對自身傳統文化的觀念產生了影響。這里我們用相關分析的方法比較打工人群與當地從事農業人群在摩梭核心文化“走婚”觀念上的差別，分析旅游開放度（流出）方面的影響。結果顯示（見表3）：摩梭人婚姻觀念的變化主要是與人們的受教育程度，會使用的語言種類，以及從事的經濟活動密切相關，并且這些因素對摩梭人走婚觀念的影響都是顯著的。在這里我們選擇外出打工人數代表旅游開放度流出指標，由表3可以看出，外出打工與人們所持有的婚姻觀念呈高度的負相關，這也就是說外出打工的人不贊同走婚，而是更傾向于結婚，而留在當地從事農業經濟活動的人則更傾向于維持原有的走婚傳統習俗。

3 討 論

3.1 旅游開放度與核心文化

旅游開放度的增加尚未對摩梭文化的核心觀念――“走婚”造成實質上的影響，在一定程度上摩梭人仍然保持著其核心的傳統文化。通過105戶摩梭家庭的調查顯示，家庭成員婚姻形式只有阿夏異居婚（走婚）一種的占了47％，只有阿夏同居婚的為17％，只有一夫一妻制的為13％，另外，23％的家庭中有2種或3種婚姻形式并存，雖然這種變化體現了摩梭人的婚姻形式存在著向一夫一妻制轉化的趨勢，但可以看出“阿夏”異居婚的人群比例仍然占調查家庭中的50％以上。這種主體婚姻形式尚未從根本上改變主要有以下兩個原因：①對摩梭文化保護意識的增強使得摩梭人開始有意識的關注自身的文化，從而在一定程度上起到了保護“阿夏”異居婚的作用。在以旅游為主要收入來源的落水村的調查中我們發現，這里摩梭人的摩梭意識、自信與文化自豪感，勝過其他地區的摩梭人。越來越多的摩梭人意識到吸引旅游者的原因是他們獨特的文化，從而開始關注并研究自身的文化，這一切都對人們維持原有的婚姻觀念有著促進作用。②大部分地區旅游開發的時間尚短，因此外界的種種影響目前不足以影響到其核心文化領域。從瀘沽湖整個流域來看，大部分地域的旅游發展尚處于起步階段，多數村鎮的經濟收入仍以農業為主，通過旅游而產生的外界影響相對來說比較小。

3.2 旅游開放度與傳統摩梭文化

雖然摩梭文化的核心――“走婚”并沒有實質性的改變，但是旅游的開發在一定程度上影響了摩梭人對自身文化認識，而且這種影響程度隨著旅游開放程度的加大即旅游收入的增加和從事非農業活動人比例的增長而增加。這主要由于旅游活動的開展，現代交通工具的運用，改變了瀘沽湖地區與外界隔絕的局面，使得信息交換日益頻繁；另外傳播媒介的日益普及，也幫助摩梭人通過電視、電話、電腦等方式不斷的接觸外部世界的信息。這種信息的交流不僅改變了摩梭人傳統的生產和生活方式，更是在促進摩梭文化傳播的同時，不同程度地影響了當地傳統的文化以及人們對自身文化的看法。在旅游開放度比較高的地區相對于旅游不發達地區來說，大量的游客涌入必然會帶來不同的外部文化并與傳統的摩梭文化相碰撞；而作為目前旅游相對開發比較慢的瀘沽湖流域其他地區的摩梭人來說，這種通過外部接觸方式對文化的影響就會相對弱一些。這一結論與King（1993）旅游從業者對旅游的消極評價比一般居民更多的結論相吻合。因而如何進一步加強旅游業與摩梭傳統文化的研究，協調兩者的沖突，維持并發展摩梭獨特文化是該地區可持續發展的主要任務。

另外，外出打工作為摩梭人對外界的一種反映，在摩梭人的經濟活動中逐漸顯現出來。從它與人們婚姻觀念的高度負相關可以看出，打工會改變人們傳統的“走婚”觀念，而且相對于從事旅游業的人群來講，外出打工者受到的影響要更大些。這主要是由于相對于留在瀘沽湖地區從事旅游業的人來說，外出打工的人往往是走出了瀘沽湖地區，因而他們比留在當地的人有更多的機會接觸外界社會，也更容易受外界觀念的影響。也正是因為更多的人外出打工、學習，使得當地摩梭人的教育程度和與外界交流的語言能力提高，從而進一步影響了他們對傳統文化的看法。年輕人作為外出打工學習的主要人群，也是摩梭文化的傳承者和保護摩梭傳統文化的中堅力量，因此如何在發展旅游的同時加強對傳統文化的教育，更多的使摩梭人本身意識到自身文化的優越性是在瀘沽湖地區實現可持續旅游業發展和保護文化的重點。

3.3 旅游開放度的探討

在以往衡量旅游發展的程度時，人們通常以外來資源進入到本地區的程度來表示，例如進入游客數量或是旅游帶來的收入增加等指標。但是，旅游是一個雙向的經濟活動，在旅游者不斷進入旅游目的地的同時，當地的資源也會因為旅游的影響而出現流出的情況。因此，提出旅游開放度是一個全新的概念，它分別從流入和流出的角度定義了旅游發展程度，從對瀘沽湖地區實際分析來看，它能夠很好的表示瀘沽湖地區的旅游發展程度，而且從流入和流出角度來分析旅游對社會文化的影響，能夠更為深入的了解由于旅游導致的居民感知的變化。旅游開放度概念雖然比較全面的衡量了旅游資源的流入和流出情況，但是由于它只是提出的一個較為簡單的計量方法，有很多影響因素還未被納入到這個概念中，因此在以后的工作中會進一步細化這個概念的計量，從而更全面的反映一個地區的旅游開放程度。

4 結論與對策建議

旅游業的開發對瀘沽湖地區的經濟社會文化產生著巨大的影響。由于旅游業的發展受到旅游地地理和原有經濟社會條件的限制，形成了不同的旅游開放度格局，導致了旅游開發后地區發展的差異。雖然摩梭文化的核心――走婚制度尚未隨著旅游業的發展而發生根本性的改變，但是這種地區不同的旅游開放度格局會對摩梭人對自身傳統文化的認識產生不同的影響。在旅游開放度較高的地區，旅游資源的流入（主要表現在人們旅游業收入的增加）會改變人們對摩梭家庭傳統習俗的認識；同時從旅游資源的流出（主要表現為在從事非農業活動的人數）角度來看，由于旅游開放度的增加，摩梭人對傳統的走婚觀念也有所改變。影響人們對摩梭傳統走婚制度看法，存在著眾多因素，通過相關分析我們可以看出外出打工是影響摩梭人的走婚觀念的最重要因素。

針對上述提到的問題，為了實現瀘沽湖地區旅游的可持續發展，更好的保護摩梭文化，本文提出以下建議：

（1）注重摩梭文化的保護和發展旅游業的平衡。瀘沽湖地區獨特的摩梭文化是吸引游客的重要方面，要實現可持續發展的旅游業，必須以保護當地的文化旅游資源為前提。因此，實現旅游業的可持續發展要從保護摩梭傳統文化的多樣性出發，一方面要通過開展多元形式的活動讓游客深入體會到獨特的民族文化，從而增強游客保護文化多樣性的意識；另一方面，可以通過參與式的方法，建立當地人參與旅游開發的機制，從而調動人們自覺保護民族文化習俗的積極性。

（2）在旅游開發時，應該注意地區間的平衡。旅游開發造成了地區發展的不平衡，雖然在短時期內看，旅游開放度較小的地區對保護傳統文化有一定的積極意義，但是經濟上的差距會逐漸縮小這種差距，從而對摩梭文化的保護產生不良的影響。因此針對現今旅游相對不發達的地區，應該幫助他們開發具有自身特色的旅游點以吸引更多的游客，同時在政策上也應該通過減免稅收等方式予以扶持，

（3）給當地的年輕人創造更多的就業機會。由于外出打工會對摩梭人對自身文化的繼承產生一定的沖擊，因此創造更多的就業機會和商業機會能使他們從旅游開發中得到切實的經濟利益，從而增強摩梭人自覺保護民族文化的積極性。同時可以提高當地的教育水平，尤其要加強對摩梭文化方面的教育，讓年輕人在懂得科技文化的同時了解不同文化各自的特點，通過比較更進一步的了解自身的文化，以促進摩梭傳統文化多樣性的保護。

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