智能媒體時代

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智能媒體時代范文第1篇

第一，強大的節(jié)目研發(fā)制作能力和運營能力。長沙電視臺在這方面擁有自身的優(yōu)勢，特別是同屬長沙廣電集團的中廣天擇傳媒，在節(jié)目研發(fā)制作與運營上具有較強的實力，具有良好的口碑和廣泛的影響。2014年11月15日，中廣天擇榮獲2014中國版權(quán)最具影響力企業(yè)和2013-2014年度中國最具成長力節(jié)目制作公司殊榮。同時，長沙電視臺的新聞頻道和政法頻道擁有長沙市本地最為強勢的時政民生節(jié)目研發(fā)能力。此外，長沙廣電與新浪、愛奇藝、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨擘有戰(zhàn)略合作關(guān)系，對于打造資訊+本地服務(wù)具有快人一步的決勝優(yōu)勢。

第二，雄厚的資金投入、良好的技術(shù)平臺和人才優(yōu)勢。2014年以來，長沙廣電在新媒體項目上已經(jīng)投入了1000多萬，先后購買了國際領(lǐng)先的高精尖技術(shù)設(shè)備，與業(yè)內(nèi)知名的高新技術(shù)研發(fā)公司北京“家視天下”合作，建設(shè)和打造了一流的新媒體技術(shù)平臺，為新媒體開發(fā)提供先進(jìn)的技術(shù)支撐和保障。同時，正在建設(shè)的新廣電中心，計劃投入上億元按國內(nèi)一流水準(zhǔn)建設(shè)和打造技術(shù)平臺，預(yù)計近兩年內(nèi)將正式投入使用。此外，長沙廣電集團還具有良好的人才團隊。長沙廣電既注重對已有職工的培養(yǎng)和提升，也大力引進(jìn)不少高水平的專業(yè)人才，為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)建良好的人才隊伍。

第三，良好的品牌效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)。長沙廣播電視臺多年來堅持深耕本土，經(jīng)過長期的發(fā)展和磨礪，已經(jīng)形成強大的品牌效應(yīng)，特別是旗下的新聞、政法、經(jīng)貿(mào)、交通音樂等頻道頻率在長沙的收視收聽率高，影響較大，擁有良好的受眾基礎(chǔ)。據(jù)了解，長沙廣電在長沙之外都具有一定的影響。此外，長沙廣電集團下屬的國安網(wǎng)絡(luò)公司擁有50萬有線電視用戶、嘉麗購物頻道擁有100萬會員、經(jīng)貿(mào)“搖搖樂”APP下載用戶達(dá)10多萬，加之長沙廣電這幾年通過參與舉辦大型活動，例如農(nóng)博會、孕嬰童博覽會、手機博覽會等，積累了大量的用戶數(shù)據(jù)和信息資源。

第四，合理的發(fā)展規(guī)劃與強大的執(zhí)行力。近幾年來，長沙廣電集團結(jié)合傳媒發(fā)展趨勢運籌帷幄，將推動媒體融合發(fā)展作為一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，提前布局和規(guī)劃。2013年，長沙電視臺組隊先后考察了騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、愛奇藝等十余家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，學(xué)習(xí)新媒體企業(yè)先進(jìn)的運營理念和管理模式。此后，長沙廣電集團抽調(diào)精干力量投入新媒體研發(fā)，召開多次研討會制定切實可行的新媒體戰(zhàn)略，發(fā)展思路越來越清晰，既要加強研發(fā)打造自身獨特的新媒體載體，也要加強與知名新媒體企業(yè)的合作，通過資源整合實現(xiàn)共同發(fā)展，從而形成自身的新媒體生態(tài)鏈。

長沙市廣播電視臺結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，為自身帶來了新的發(fā)展機遇，推出了不少新的傳播載體，也提升了自身在新媒體時代的輿論引導(dǎo)能力。具體來說，長沙市廣播電視臺的實踐體現(xiàn)在下述方面。

首先，打造新媒體生態(tài)鏈，進(jìn)一步擴大自身在受眾中的影響力。對媒體而言，要具有強大的輿論引導(dǎo)能力，必須在社會和受眾中具有較高的權(quán)威性和強大的影響力。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性還在，但影響力卻日益式微。對城市電視臺來說，要提高自身的影響力，必須結(jié)合新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以吸引更多的受眾。

在這方面，長沙電視臺進(jìn)行了長期的探索，取得了較好的成效。除了已經(jīng)推出和經(jīng)營幾年取得不俗效益的電視臺相關(guān)網(wǎng)站和微博等新媒體載體外，2014年以來，長沙電視臺根據(jù)自身特色優(yōu)勢，正式啟動和運作了一批新媒體項目，包括長沙政法頻道研發(fā)并于2014年9月推出的“新聞懶人包”全視頻APP，長沙經(jīng)貿(mào)頻道2014年4月上線的娛樂互動“搖搖樂”APP，中廣天擇傳媒與新浪聯(lián)合打造即將播出的“百萬粉絲”項目，以及與韓國知名媒體公司合作的“出道”項目，嘉麗購全新打造“手機購物”項目等，形成了一條長沙廣電獨有的新媒體生態(tài)鏈。

同時，長沙電視臺把許多優(yōu)質(zhì)資源放到新媒體平臺進(jìn)行運作，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源預(yù)告式地、宣傳式地第一時間共享到新媒體平臺上，吸引大眾，制造輿論熱點，不僅達(dá)到了良好的收視率，同時提升了電視臺的網(wǎng)絡(luò)知名度。比如，一條實時新聞，記者在執(zhí)行采訪任務(wù)的進(jìn)程中，在確認(rèn)其真實性后，先發(fā)送代表電視臺記者身份的個人微博，電視臺官方微博同時轉(zhuǎn)發(fā)。記者進(jìn)一步了解詳細(xì)信息后，回到臺內(nèi)，如節(jié)目播出時間尚早，則撰寫稿件發(fā)在頻道官方網(wǎng)站上或本土網(wǎng)站上，在視頻內(nèi)容剪輯完畢后，再在本地電視臺進(jìn)行播出。這樣一來就可以實現(xiàn)同一新聞資源的多次和重復(fù)利用，形成多重的傳播效果。電視臺新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好互補與互動，也可帶來用戶與受眾的不斷攀升，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和年輕人群中影響日益廣泛。

其次，重點推出微信公眾號和新聞APP并精心經(jīng)營，通過內(nèi)容與服務(wù)、活動營銷等擴大影響力，實行流程規(guī)范化，嚴(yán)格三審制度保證真實權(quán)威性，與大型網(wǎng)站合作，實現(xiàn)點到點傳播的最大化。2014年初，長沙電視臺新聞頻道推出了微信公眾號“長沙觀察”。起初一段時間內(nèi)，“長沙觀察”不溫不火，一段時期內(nèi)粉絲不足千人，每條內(nèi)容的閱讀量只有幾百次。但在2014年3月17日和3月18日“長沙觀察”推送“長沙市政府機構(gòu)改革方案”后，粉絲和閱讀量都開始激增，粉絲破萬，該條新聞的閱讀量達(dá)到六萬三千多次；2014年3月19日上午又推送長沙市人大常委會宣布的人事任免新聞后，該條新聞一天內(nèi)的閱讀量達(dá)到四萬八千多次。

此后，長沙電視臺對“長沙觀察”的內(nèi)容進(jìn)行精心打造，設(shè)立“長沙新聞”“基層”“活動”三個欄目。“長沙新聞”平均每天推出5條左右本地重要新聞。如2015年4月12日，“長沙新聞”推出了“《院前醫(yī)療急救管理條例》施行”“瀏陽首季度開門紅”“芙蓉區(qū)拆違”“長沙今年夏秋連旱可能性大”“萌娃和鸚鵡比賽嗑瓜子”等7條新聞，新聞性、可讀性與趣味性兼具。“基層”又分“重磅”“區(qū)縣”“媒眼”三個小欄目，“重磅”主要推送與長沙市居民衣食住行相關(guān)的各類新聞與信息，“區(qū)縣”主要推送長沙市屬各縣（市）的重大新聞，“媒眼”主要對與居民衣食住行相關(guān)的各類現(xiàn)象進(jìn)行評析。“長沙新聞”推送的所有新聞與信息，都可進(jìn)行視頻點播，確保良好的傳播效果。如今，“長沙觀察”的粉絲量已穩(wěn)定在萬余人。

再次，長沙電視臺計劃推出“智慧長沙”APP。“智慧長沙”是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造手機端、pc端、電視端和戶外客戶端的全媒體綜合信息服務(wù)平臺，欄目板塊分為資訊與公共服務(wù)兩大類別，長沙電視臺著力將其打造成影響長沙的資訊和生活方式。

智能媒體時代范文第2篇

關(guān)鍵詞 智能手機；自主學(xué)習(xí)；多媒體教室

中圖分類號：G642.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B

文章編號：1671-489X（2015）16-0017-02

1 智能手機融入大學(xué)課堂觀念的提出

信息技術(shù)的高速發(fā)展，媒介融合的逐步推進(jìn)，相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，又出現(xiàn)了數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、移動電視、數(shù)字電影等新媒體，被統(tǒng)稱為第五媒體。新媒體具有傳播與更新速度快，傳播范圍廣，信息量大、內(nèi)容豐富，檢索便捷，多媒體傳播等優(yōu)勢。眾多新媒體中智能手機功能提升最快，已不再單單是移動通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了第五媒體的重任，能夠與網(wǎng)絡(luò)連接并傳送文字、照片、音頻、視頻、動畫等多種信息。智能手機媒體除了具有新媒體共有的優(yōu)勢外，更有移動性、便攜性、普及性等獨特優(yōu)勢，應(yīng)該能夠在課堂教學(xué)中發(fā)揮其獨特的作用。

目前，絕大多數(shù)大學(xué)生擁有智能手機。手機具有較強的上網(wǎng)功能與通話功能，可以通過GSM、GPRS、3G、4G、Wi-Fi等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持接入互聯(lián)網(wǎng)。功能的提升導(dǎo)致大學(xué)生手機控越來越多，吃飯玩，走路玩，睡覺玩，甚至上課也無法控制，以至于影響課堂聽課質(zhì)量。教師與學(xué)校正急于想出各種辦法控制學(xué)生上課玩手機行為。如有的學(xué)院倡導(dǎo)“綠色課堂”，以班級為單位購買收納袋，課前收繳手機放入收納袋；有的教師通過點名方法收繳手機；有的學(xué)校則通過手機屏蔽器屏蔽手機信號；等等。

以上方法并不能真正地使學(xué)生擺脫手機，參與到課堂教學(xué)中來。對此，筆者認(rèn)為學(xué)校與教師應(yīng)該扭轉(zhuǎn)思路，因勢利導(dǎo)，把手機這種新型媒體作為一種新型教學(xué)媒體融入課堂教學(xué)，發(fā)揮手機的群體通信互動、便于檢索、方便下載、內(nèi)容豐富、信息量大、多媒體播放等功能，幫助師生實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)，轉(zhuǎn)弊為利。

我國大學(xué)校園的教學(xué)場所中最受歡迎的就是多媒體教室，教室中配備有多媒體計算機與投影設(shè)備。但由于學(xué)校條件有限，現(xiàn)有的多媒體教室難以滿足廣大教師教學(xué)的需求，一些教師只能在粉筆+黑板的傳統(tǒng)教室進(jìn)行教學(xué)。而與之相對應(yīng)的是學(xué)校課堂教學(xué)改革的呼聲卻非常高，如何適應(yīng)現(xiàn)有條件下的課堂教學(xué)改革是大學(xué)教師不得不思考的問題。而無論多媒體教室還是傳統(tǒng)教室，現(xiàn)有的教學(xué)媒體多是受教師控制的，由教師操縱媒體，教學(xué)信息多是單向傳遞，信息來源一般局限于PPT課件與教材，教學(xué)方法單一，教學(xué)內(nèi)容也受到限制，教學(xué)互動也僅限于討論，學(xué)生被動大于主動，主動思考的機會并不多，課堂教學(xué)改革舉步維艱。

2 智能手機融入大學(xué)課堂的學(xué)習(xí)策略的提出

鑒于以上分析，提出幾種類型的學(xué)習(xí)策略，以便既能發(fā)揮智能手機這種新型媒體的優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)智能手機干擾課堂教學(xué)的弊端，又能在現(xiàn)有教學(xué)條件下響應(yīng)學(xué)校課堂教學(xué)改革的號召，優(yōu)化課堂教學(xué)過程。

自主學(xué)習(xí)策略 以英語課程學(xué)習(xí)為例，智能手機用于大學(xué)生自主學(xué)習(xí)可以體現(xiàn)在以下幾個環(huán)節(jié)。

1）單詞學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。借助英語四六級或雅思單詞學(xué)習(xí)軟件，可以隨時聽單詞、讀單詞、記單詞，以增加詞匯量。

2）課堂閱讀與理解環(huán)節(jié)。學(xué)生可以借助“有道詞典”或“金山詞霸”軟件，翻譯不懂的詞匯或句子，學(xué)習(xí)單詞讀音，借助詞典理解課文。

3）聽力與口語表達(dá)練習(xí)環(huán)節(jié)。方法有：下載課文朗讀錄音，反復(fù)播放，進(jìn)行聽力練習(xí)；下載或在線收看英語電影，既練習(xí)了聽力，也學(xué)習(xí)了常見的英語表達(dá)與對話方式；把自己的朗讀進(jìn)行錄音，經(jīng)過重放反饋了解不足，反復(fù)多次可以迅速提高口語表達(dá)能力；通過QQ視頻電話，練習(xí)英語會話與交流。

4）寫作練習(xí)環(huán)節(jié)。通過簡單的智能手機QQ聊天功能，學(xué)生就可以進(jìn)行寫作共享，提高寫作水平。

小組合作探究學(xué)習(xí)策略 以歷史課程學(xué)習(xí)為例，學(xué)習(xí)過程設(shè)計分為三個階段。

課前準(zhǔn)備階段，班級學(xué)生首先要劃分小組，每組4～6人，同小組的學(xué)生加入同一QQ群。

教學(xué)進(jìn)行階段，教師首先提出探究問題，如以小組為單位，查找某一歷史階段標(biāo)志性的歷史事件并分析階段特征；然后以小組為單位，利用手機搜索與查找，每小組將組成員查找的信息進(jìn)行篩選，形成結(jié)論；最后，每小組將問題答案或結(jié)論進(jìn)行課堂匯報。

教學(xué)評價階段，利用教師設(shè)計好的評價量規(guī)，對小組表現(xiàn)與個人表現(xiàn)進(jìn)行評價，這種評價的優(yōu)勢在于注重學(xué)生的學(xué)習(xí)過程表現(xiàn)評價。

通過小組合作探究策略學(xué)習(xí)，既調(diào)動了每位學(xué)生的積極性與參與性，變被動學(xué)習(xí)為主動學(xué)習(xí)，又提高了小組間的競爭意識，培養(yǎng)了小組內(nèi)部成員的通力合作精神。

小組討論學(xué)習(xí)策略[1] 以政治課程學(xué)習(xí)為例，一些重大新聞事件的學(xué)習(xí)非常適合使用討論式學(xué)習(xí)策略。為了保證學(xué)習(xí)效果，發(fā)揮每位學(xué)生的作用，小組討論最好分組進(jìn)行。學(xué)習(xí)過程是討論問題首先由教師給出，之后小組成員以QQ群形式展開討論，教師作為討論成員之一可以隨時加入每個QQ群中了解并參與每組的討論。小組討論時為了增加說服力，可以利用文字、圖片、視頻等多樣化信息。小組討論的優(yōu)勢是不同的觀點相互交鋒，對問題的理解與認(rèn)識會更加全面深刻；教師的加入會隨時了解學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)展，適時引導(dǎo)，把握討論方向；還解決了傳統(tǒng)教室座位固定，前后排列，學(xué)生不能圍坐在一起，不便于交流的問題。

資源拓展與共享學(xué)習(xí)策略 以大學(xué)語文課程學(xué)習(xí)為例，如學(xué)習(xí)目標(biāo)是了解現(xiàn)代作家張愛玲的作品風(fēng)格，達(dá)到此教學(xué)目標(biāo)需要學(xué)生事先閱讀她的大量文學(xué)作品，而傳統(tǒng)教室或多媒體教室教學(xué)時，課件中或教材中容納的文章數(shù)量有限，限制了學(xué)生自由閱讀。此策略的學(xué)習(xí)過程是在教學(xué)準(zhǔn)備階段，教師可以利用智能手機，將大量的文學(xué)作品事先放到QQ的群文件中，之后學(xué)生可以選擇自己喜歡的作品進(jìn)行閱讀。這樣不但使教材內(nèi)容得到拓展，也利用了手機的QQ群的資源共享功能。有了大量的閱讀做基礎(chǔ)，師生再分析作品風(fēng)格會更具體，容易理解，便于記憶。

練習(xí)與反饋學(xué)習(xí)策略[2] 以體育課程學(xué)習(xí)為例，該課程是以動作技能學(xué)習(xí)為主的課程，熟練掌握動作技能是本課程教學(xué)的目標(biāo)，達(dá)到目標(biāo)需要多次的練習(xí)、反饋、再練習(xí)的學(xué)習(xí)過程。在練習(xí)的初期階段，學(xué)生主要是依靠外部信息獲得反饋并對動作進(jìn)行糾正，外部信息可以來源于教師，也可以來源于錄像。教師一對多教學(xué)，難以為每位學(xué)生及時糾正動作的不足，錄像設(shè)備又價格昂貴，不能滿足每班的教學(xué)需求。

目前智能手機不但有照相與攝像功能，而且清晰度越來越高，人手一部，學(xué)生之間兩人或幾人一組，邊練習(xí)，邊拍攝，方便地記錄動作的完成過程；然后通過回放反饋給學(xué)生，學(xué)生獲得重放的反饋信息后，就可以直觀地了解自己動作的不足，再通過練習(xí)予以糾正。以操作、動作或表演為主的技能類學(xué)習(xí)都可以使用此策略進(jìn)行教學(xué)。

鑒賞評析學(xué)習(xí)策略 以攝影技術(shù)與新聞攝影課程學(xué)習(xí)為例，這兩門課程都需要安排一定比例的實驗教學(xué)，但由于總學(xué)時數(shù)的限制，實驗學(xué)時數(shù)量還是很有限的，僅依靠實驗課教學(xué)提高攝影技藝水平是很困難的，這就需要學(xué)生利用大量課余時間進(jìn)行練習(xí)。但學(xué)生鑒賞水平有限，不能評價自己的照片效果，經(jīng)常課下找教師咨詢，存在的問題與好的技巧不能被學(xué)生所共享。

因此，教師可以適當(dāng)安排鑒賞評析教學(xué)環(huán)節(jié)，在學(xué)生掌握了攝影技巧知識后，利用手機照相功能進(jìn)行自我練習(xí)，然后直接上傳給教師，教師匯總后全班學(xué)生一起鑒賞評析，這種方法可以快速提高學(xué)生的攝影技巧與鑒賞水平。此外，像朗讀、歌唱類課程也可以使用此教學(xué)策略進(jìn)行教學(xué)。

3 智能手機融入課堂教學(xué)的優(yōu)勢

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，智能手機不僅豐富了人們的娛樂生活，增加了人與人的溝通形式，也同樣為教學(xué)與學(xué)習(xí)帶來便利。

一是可以代替電腦用于課堂教學(xué)，為學(xué)校節(jié)省大量資金，彌補多媒體教室與多媒體網(wǎng)絡(luò)教室數(shù)量的不足，使學(xué)習(xí)資源由課本延伸到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

二是可以改變課堂教學(xué)策略，學(xué)生自主學(xué)習(xí)、小組討論、小組合作探究、資源拓展與共享、練習(xí)與反饋、鑒賞評析等學(xué)習(xí)策略的使用，使教學(xué)由單向傳遞變?yōu)樽灾魈骄俊⑿〗M互動、師生互動，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，豐富課堂教學(xué)與學(xué)習(xí)的形式。

三是可以改變師生對手機的態(tài)度與觀念，將干擾教學(xué)的“玩具”變?yōu)榇龠M(jìn)學(xué)習(xí)的“學(xué)具”，引領(lǐng)學(xué)生正確使用手機進(jìn)行學(xué)習(xí)。

四是可以促進(jìn)教學(xué)改革，嘗試將各種新型媒體用于教學(xué)，會產(chǎn)生多種新的教學(xué)策略，促進(jìn)教學(xué)理念的更新。

4 智能手機融入課堂教學(xué)的局限

利用智能手機輔助教學(xué)具有一定的局限性，受課程類型與課程特點的限制，不是所有的課程都能利用智能手機進(jìn)行教學(xué)。如理工科中數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等邏輯性較強的，需要公式推導(dǎo)與論證的內(nèi)容，智能手機無能為力。這類課程更適合使用黑板進(jìn)行教學(xué)。實踐表明，善于用語言、文字、圖片、視頻表達(dá)的課程，比較適合于智能手機教學(xué)。

參考文獻(xiàn)

[1]何克抗.教學(xué)系統(tǒng)設(shè)計[M].北京：高等教育出版社，

智能媒體時代范文第3篇

關(guān)鍵詞:智能廣告;廣告產(chǎn)業(yè);廣告?zhèn)鞑?/p>

隨著人工智能技術(shù)的不斷成熟，大數(shù)據(jù)分析處理與機器學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷發(fā)展完善，一個與以往截然不同的智能媒體時代正在來臨，而廣告行業(yè)自然也面臨著變革。一方面，媒體行業(yè)積極尋求智能化的步伐，催生了智能廣告這一具有廣闊前景與極大潛能的產(chǎn)業(yè);而另一方面，“隨著人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，媒體的智能化道路獲得了源源不斷的動力”［1］，被機器學(xué)習(xí)能力與算法迭代加持的人工智能技術(shù)，正在為廣告行業(yè)帶來一場前所未有的變革。在廣告行業(yè)智能化的變革中，傳統(tǒng)廣告行業(yè)不斷地瓦解與重構(gòu)，廣告的運作模式與分發(fā)策略，相較以往也發(fā)生了不同程度的改變。在技術(shù)為行業(yè)帶來變革與機遇的同時，因為技術(shù)發(fā)展不完善、監(jiān)管能力滯后等因素所產(chǎn)生的潛在風(fēng)險也不容忽視。這些機遇與風(fēng)險為學(xué)術(shù)研究提供了一個全新的視角與切入點，本文將從智能廣告發(fā)展溯源、智能廣告的傳播特征、智能廣告時代的潛在風(fēng)險三個維度進(jìn)行剖析。

一、智能廣告發(fā)展溯源

計算廣告這一概念最早于2008年被提出，其核心是一種能夠做到精準(zhǔn)投放的廣告投放機制。它在基于大量數(shù)據(jù)收集的基礎(chǔ)上進(jìn)行實時高效的計算，對用戶進(jìn)行場景畫像，找到最優(yōu)匹配的廣告內(nèi)容并定向投放給目標(biāo)用戶群體，由此能夠?qū)V告收益大幅拉升。這一廣告投放機制在商業(yè)上取得了極大的成功，谷歌公司在2019年第一季度基于數(shù)字計算廣告的營收就達(dá)到了373億美元。計算廣告在其誕生之后也在經(jīng)歷著不斷的迭代升級。隨著智能化浪潮席卷全球、人工智能技術(shù)與廣告行業(yè)進(jìn)一步融合，以計算廣告為基礎(chǔ)的智能廣告應(yīng)運而生。在目前國內(nèi)對于智能廣告的研究中，有學(xué)者對“智能廣告”這一概念做出了較為清晰的界定，即“以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)廣告內(nèi)容的耦合生產(chǎn)、精準(zhǔn)投放與互動反饋從而個性化地滿足消費者生活信息需求的品牌傳播活動”［2］。智能廣告在原先計算廣告的基礎(chǔ)功能上，進(jìn)一步發(fā)展出了即時性內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)造、精準(zhǔn)化個性化內(nèi)容分發(fā)、依據(jù)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果優(yōu)化等能力，對于整個廣告產(chǎn)業(yè)鏈有了更加全面的滲透，從某種程度上來說，智能廣告是對計算廣告的進(jìn)一步發(fā)展與升級。

二、智能廣告的傳播特征

人工智能技術(shù)對廣告的深度介入，不僅使得廣告的內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式出現(xiàn)了改變，“對產(chǎn)業(yè)運作形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也帶來了革命性變革”［3］。

(一)人工智能對內(nèi)容生產(chǎn)的深度參與

相較于傳統(tǒng)的數(shù)字廣告，智能廣告最大的特點之一就是人工智能技術(shù)對廣告的創(chuàng)意策劃與內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行了深度的參與，智能廣告的內(nèi)容生產(chǎn)大部分由特定算法負(fù)責(zé)，相較于人類設(shè)計師，負(fù)責(zé)智能廣告內(nèi)容生產(chǎn)的人工智能可以進(jìn)行不間斷的自我優(yōu)化升級，同時也能與最新市場動向相結(jié)合。例如，天貓的廣告AI設(shè)計師“魯班”，在2017年的“雙11”活動期間，這一人工智能設(shè)計師共生成了4．1億張海報。如果以每張海報花費20分鐘的時間計算，將同等數(shù)量的海報由人類設(shè)計師來完成，總共將會耗時近300年的時間。由此不難看出，智能廣告在生產(chǎn)效率與內(nèi)容時效性方面具有極大的優(yōu)勢。而在廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，智能廣告最為核心的特征是“千人千面”的個性化內(nèi)容呈現(xiàn)。由于廣告內(nèi)容的生產(chǎn)效率與數(shù)量脫離了人力的限制，使得智能廣告能夠依托用戶畫像等技術(shù)為基礎(chǔ)，為不同的用戶進(jìn)行個性化的內(nèi)容定制創(chuàng)作并加以針對性地投放。以前文提到的天貓AI設(shè)計師“魯班“為例，在同一時間，使用不同的手機打開淘寶，APP首頁所出現(xiàn)的廣告海報均不相同;SaatchiLA的人工智能“沃森”，在為豐田汽車公司的新車型進(jìn)行推廣營銷時，廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也顯現(xiàn)出了相同的特征。該公司在Facebook上開始了一項運動———“ThousandsofWaystoSayYes”(成千上萬種說Yes的方式)，并且最終基于100多個不同的人口統(tǒng)計特征，生成了100余條針對不同用戶群體的個性化廣告。綜合以上敘述我們可以發(fā)現(xiàn)，人工智能對于內(nèi)容生產(chǎn)的介入，使得廣告的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入了高效率的工業(yè)化生產(chǎn)時代，由此生產(chǎn)出的海量廣告產(chǎn)品推動了廣告?zhèn)€性化的呈現(xiàn)方式。

(二)基于用戶畫像的分眾化傳播策略

智能廣告時代，廣告的智能內(nèi)容生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，自然也促使廣告的傳播策略發(fā)生轉(zhuǎn)變，而廣告生產(chǎn)與傳播重心也發(fā)生了較大的偏移。在廣告的傳播策略方面，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗酝腔趶V告理論、市場及消費者調(diào)查而進(jìn)行制定的，由此所形成的傳播策略針對的受眾往往較為寬泛，投放策略較為粗放，所獲取的傳播效果也與預(yù)期有一定的差距。而智能廣告的投放策略主要是基于用戶畫像，再通過大數(shù)據(jù)與算法對受眾進(jìn)行精細(xì)化劃分，篩選出合適的廣告受眾之后再進(jìn)行廣告投放。最為典型的案例就是信息流廣告，這一形式的廣告廣泛存在于社交媒體(如國外的推特、Youtube，國內(nèi)的新浪微博、微信)當(dāng)中。此外，智能廣告在傳播時會選擇與內(nèi)容信息進(jìn)行深度融合，這一傳播策略使得智能廣告對受眾的心理把握得更為精準(zhǔn)，使得廣告的商業(yè)化目的更為隱蔽。如前文提到的信息流廣告，往往都與潛在受眾所瀏覽的信息、咨詢等相融合，“并且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受”［4］。智能廣告在廣告投放效果監(jiān)測方面也同樣與傳統(tǒng)廣告有著較大的不同，智能廣告經(jīng)過分發(fā)之后，可以實時根據(jù)后臺的反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果監(jiān)測。同時，智能廣告在投放的同時往往會保留手中的反饋渠道，如Youtube在進(jìn)行智能廣告投放時所使用的反饋機制，用戶可以根據(jù)自身的喜好程度，對投放給自己的廣告進(jìn)行意見反饋，這使得系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶反饋對廣告的傳播策略進(jìn)行實時調(diào)整，從而形成針對不同客戶的不同投放策略。

(三)日趨完善的智能廣告產(chǎn)業(yè)鏈

由于智能廣告所取得的投放效果更為優(yōu)異，因此廣告主對智能廣告的投放興趣與投放預(yù)算正在逐漸增加，而這一系列的變化必然導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生格局轉(zhuǎn)變。目前，國內(nèi)正在逐步形成一條完整的智能廣告產(chǎn)業(yè)鏈，這一產(chǎn)業(yè)鏈的主體“包括智能廣告技術(shù)公司、智能廣告媒體、智能廣告監(jiān)測公司、智能廣告數(shù)據(jù)管理公司、智能廣告交易平臺等”［5］。由于智能廣告的傳播主要依托于受眾數(shù)據(jù)與用戶標(biāo)簽，受眾數(shù)據(jù)成為廣告運營機構(gòu)的核心資源，而擁有大量數(shù)據(jù)計算、分析、處理能力的智能廣告技術(shù)公司在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了較為核心的地位。如前文所述，由于廣告的創(chuàng)意與內(nèi)容則逐步成為了數(shù)據(jù)優(yōu)化與算法計算的一個組成部分，廣告的創(chuàng)意策劃人才、資源正在逐步向幕后隱退，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計公司在未來將會受到進(jìn)一步的沖擊。

三、智能廣告時代的潛在風(fēng)險

在技術(shù)為行業(yè)帶來變革與機遇的同時，因為技術(shù)發(fā)展不完善、監(jiān)管能力滯后等因素所產(chǎn)生的潛在風(fēng)險也不容忽視。

(一)消費者個人層面

1．個人信息與隱私泄露風(fēng)險

廣告受眾關(guān)切程度最高的一個潛在風(fēng)險是自身的個人資料與隱私信息是否會遭到智能廣告公司的濫用與泄露。由于大數(shù)據(jù)已成為眾多智能廣告公司的核心資源，其背后所蘊含的經(jīng)濟價值進(jìn)一步助長了不當(dāng)利用個人隱私信息的不良動機。由于智能廣告的核心是建立在大量的數(shù)據(jù)搜集與分析的基礎(chǔ)上，智能廣告公司所抓取的數(shù)據(jù)中必然含有大量的用戶隱私數(shù)據(jù)，因此用戶個人隱私權(quán)的保護(hù)與廣告公司的數(shù)據(jù)使用似乎正在形成一個無法調(diào)和的矛盾，如何處理用戶隱私所帶來的信息倫理問題，在未來也需要進(jìn)行更加深入的思考與解決。

2．非理性消費風(fēng)險

鮑德里亞在其《消費社會》一書中提到，“消費者總是怕‘錯過’什么，怕‘錯過’任何一種享受”。而智能廣告在傳播過程中往往與信息內(nèi)容深度融合，對于消費者的心理把握更為精準(zhǔn)，讓廣告的商業(yè)化目的更為隱蔽，而“廣告的功能性美麗則喚醒了消費者內(nèi)心的隱秘與欲望，產(chǎn)生購物的沖動”［6］。這使得消費者更容易受到智能廣告的操縱，從而導(dǎo)致非理性購買行為。

(二)行業(yè)生態(tài)層面

1．?dāng)?shù)據(jù)孤島導(dǎo)致的行業(yè)信息不平衡風(fēng)險

一個良性的廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，往往是建立在行業(yè)內(nèi)部的信息共享這一基礎(chǔ)之上的。但是由于數(shù)據(jù)自身所帶有的隱私性，加之?dāng)?shù)據(jù)在信息化、智能化時代往往蘊含有極高的經(jīng)濟價值，這也使得公司之間對于數(shù)據(jù)的共享意愿處于較低的狀態(tài)，同時也促使了“數(shù)據(jù)孤島”的出現(xiàn)，如何避免數(shù)據(jù)壟斷的出現(xiàn)，如何在數(shù)據(jù)共享與公司利益之間尋找平衡，這需要整個行業(yè)的進(jìn)一步思考。

2．廣告內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)導(dǎo)致的廣告文化屬性下滑的風(fēng)險

廣告除了與生俱來的經(jīng)濟屬性外，還包含了一定的文化屬性，而智能廣告的核心往往是追求經(jīng)濟效益的最大化，這也使得廣告的文化價值可能會被忽略。目前的人工智能水平仍然處于弱人工智能階段，如何使AI理解人類的情感與文化需求、如何保證機器生產(chǎn)的廣告內(nèi)容不只是冰冷的掘金機器，這一問題也需要引起重視。

四、結(jié)語

正如一些學(xué)者所言，“未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競爭的高地，就是對廣域網(wǎng)絡(luò)空間中的人與人、人與物、物與物實現(xiàn)其價值匹配與功能整合的高度智能化”［7］。廣告行業(yè)的智能化已然是大勢所趨，通過智能化的廣告生產(chǎn)與運作，能夠推動廣告行業(yè)形成新的行業(yè)生態(tài)，提升廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟繁榮程度，對于整個經(jīng)濟社會的發(fā)展都具有積極作用。在智能廣告為行業(yè)帶來新的機遇與變革時，我們需要清晰地認(rèn)識到技術(shù)與風(fēng)險相互并存，而如何應(yīng)對這些潛在風(fēng)險，需要業(yè)界與學(xué)界進(jìn)一步合作與思考。

參考文獻(xiàn):

［1］蘇濤，彭蘭．“智媒”時代的消融與重塑———2017年新媒體研究綜述［J］．國際新聞界，2018，40(1):38－58．

［2］姜智彬，馬欣．領(lǐng)域、困境與對策:人工智能重構(gòu)下的廣告運作［J］．新聞與傳播評論，2019，72(3):56－63．

［3］李名亮．智能廣告信息倫理風(fēng)險與核心議題研究［J］．新聞與傳播評論，2020，73(1):76－84．

［4］唐英，黃丹旎．新《廣告法》語境下微信信息流廣告監(jiān)管制度研究［J］．當(dāng)代傳播，2020(1):86－88．

［5］廖秉宜．優(yōu)化與重構(gòu):中國智能廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］．當(dāng)代傳播，2017(4):97－101+110．

［6］蔡立媛，龔智偉．人工智能時代廣告的“時空侵犯”［J］．新聞與傳播評論，2020，73(2):70－76．

智能媒體時代范文第4篇

關(guān)鍵詞：場景 融媒體 商業(yè)模式 服務(wù)營銷

場景時代的到來

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，智能便攜式可穿戴電子產(chǎn)品的普及，每個人的場景都將成為大數(shù)據(jù)中的一部分，這些場景將會為你提供一系列精準(zhǔn)的管家式服務(wù)。場景時代的生活方式是基于移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)為技術(shù)支撐為用戶提供一系列管家式服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展經(jīng)過了Web1.0、2.0、3.0時代，傳統(tǒng)媒體的變化和融合也經(jīng)歷了三個時代：第一個時代叫內(nèi)容媒體時代，即制作各種大型娛樂節(jié)目、深度報道的新聞節(jié)目，用藝術(shù)視角創(chuàng)作專題紀(jì)錄片的時代。內(nèi)容媒體的重心在內(nèi)容，最主要的優(yōu)勢也在內(nèi)容。第二個時代是社交媒體時代。用戶集聚、分析用戶數(shù)據(jù)、進(jìn)行精準(zhǔn)傳播是這個時代的特征，怎么開發(fā)用戶是這個時代的當(dāng)務(wù)之急。第三個時代是場景媒體時代，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，做大平臺營造一個雨林媒體生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)入生態(tài)鏈就已經(jīng)智能化，在特定的場景下，用戶需要什么我們就為他推送什么，提供服務(wù)是未來媒體時代應(yīng)該做的。

融媒體當(dāng)前的狀態(tài)和困境

主營廣告收入連續(xù)下滑，廣告市場被互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭奪取半壁江山；網(wǎng)絡(luò)自媒體的零門檻侵入，傳統(tǒng)媒體舉步維艱；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級處于攻堅時期，適應(yīng)新技術(shù)創(chuàng)新思維的人才嚴(yán)重匱乏。這都是當(dāng)前融媒體的現(xiàn)狀。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級不徹底。傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的沖擊紛紛開通微信、微博、客戶端來迎接挑戰(zhàn)。然而新媒體技術(shù)資金門檻低，導(dǎo)致每天以自媒體和所謂新媒體注冊的網(wǎng)絡(luò)媒體爆發(fā)式增長，出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象。同時傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新組建的新媒體中心還在以傳統(tǒng)媒體思維運作，只是多了一個網(wǎng)絡(luò)微信號和手機客戶端的終端渠道，并沒有實現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體大部分以事業(yè)單位性質(zhì)運轉(zhuǎn)，體制機制臃腫運行成本高，效率低下。

時代變更導(dǎo)致的消費習(xí)慣。內(nèi)容媒體時代，收看電視是廣大人民群眾的主要娛樂方式。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻點播和iptv互聯(lián)網(wǎng)盒子的野蠻入侵，還有三屏合一，繼而智能手機屏替代了電視屏電腦屏的大部分功能。

融媒體構(gòu)建新生態(tài)系統(tǒng)形成雨林效應(yīng)

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《意見》指出，推動媒體融合發(fā)展，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。中央指導(dǎo)意見給出的思想就是形成一個具有雨林生態(tài)系統(tǒng)的媒體融合。構(gòu)建媒體生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該從頂層設(shè)計、商業(yè)模式、技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)四個方面做一個顛覆性的改革。

第一，從頂層設(shè)計開始，構(gòu)建雨林信息平臺。首先要打破傳統(tǒng)媒體的事業(yè)單位體制運作，以企業(yè)身份參與市場競爭。在未來場景時代平臺下不存在所謂的頻道制和欄目制，平臺下面一切都是以用戶為中心的產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體隨機抽樣得出的收視率，被大數(shù)據(jù)技術(shù)下每個平臺用戶每個收視行為和習(xí)慣都具體呈現(xiàn)所代替，并通過云計算技術(shù)分析當(dāng)前用戶的場景數(shù)據(jù)得出一套適合用戶需求的服務(wù)方案，提供相關(guān)企業(yè)的推薦信息。同時可以根據(jù)用戶自己的行為選擇為用戶下一步需求提供數(shù)據(jù)依據(jù)，形成所有用戶在平臺上都能享受的服務(wù)營銷。這種營銷方式打破了傳統(tǒng)廣告模式，轉(zhuǎn)變單向式輸出的觀賞體驗和企業(yè)廣告低轉(zhuǎn)化率的格局，形成用戶在平臺自由享受雨林媒體平臺帶來的服務(wù)式營銷便利。正如阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)論壇閉幕致辭講述的阿里巴巴不是一家電子商務(wù)公司，而是一家?guī)椭鷦e人成為電子商務(wù)的公司。無數(shù)電商在阿里巴巴平臺上自由發(fā)展交易成為了電子商務(wù)公司，這就是平臺的作用。未來媒體就是讓用戶和商家（用戶）在雨林信息平臺上健康的生長。

其次要營造員工創(chuàng)新的氛圍。每個時代更迭都是因為科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，從互聯(lián)網(wǎng)的開始到移動互聯(lián)的普及，電子產(chǎn)品的智能化到摩爾定律芯片的集成化都是創(chuàng)新使然。傳統(tǒng)媒體的強項在做內(nèi)容，擁有一套成熟的采編播技術(shù)人才，但是新技術(shù)人才匱乏，使得目前所謂的媒體融合只是注冊了微博、微信，搭建APP，缺乏具有互聯(lián)網(wǎng)思維的運作，只是多了幾個時尚的對外窗口而已。

第二，從廣告收入模式到服務(wù)營銷合作模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要以廣告收入為主，其他經(jīng)營為輔。未來場景時代下的盈利模式是以服務(wù)營銷合作的方式為雨林信息平臺上的企業(yè)促成商業(yè)合作，從而得到收入。場景時代電視臺的廣告中心也許不存在，對于需求方采取全部免費的信息推送模式，也就是只做單向合作盈利模式，另一端以全部免費的形式聚集用戶。平臺上用戶的角色多種多樣，是供貨商、產(chǎn)品集成商、銷售、老師、學(xué)生、家政等等，每個角色都有需求和自身專業(yè)價值。平臺為用戶合作服務(wù)，形成互利共贏，是潤物細(xì)無聲般的營銷服務(wù)。就像熱帶雨林什么植物都有什么動物也有，能吸納各種大自然的一切生物，并能不斷的發(fā)展吸收吐納的雨林。

第三，做好技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，為融媒體服務(wù)營銷提供夯實的基礎(chǔ)。平臺的搭建必須有技術(shù)的支撐，即將到來的場景時代就是一個高科技奢侈服務(wù)平民化的時代。移動場景技術(shù)分析舉例：智能終端通過LBS技術(shù)獲取了你的路線信息，你所停留消費的地點通過免費wifi和智能穿戴電子產(chǎn)品獲取你對所處的場景商品的興趣值，平臺能很快為用戶提供平臺上更加物美價廉的同等商品信息，并提供相關(guān)超市打折信息和交通信息。靜態(tài)場景技術(shù)分析舉例：客廳智能電視能通過你關(guān)注視頻內(nèi)容和時間段、時長分析用戶的年齡，并同時提供你感興趣的相關(guān)節(jié)目。當(dāng)你打開冰箱時，平臺就能提供冰箱里面已有食材、相應(yīng)的食譜和制作菜肴的步驟，并推送相關(guān)超市食材信息。通過移動場景和靜態(tài)場景舉例，未來場景時代涉及的技術(shù)包括：傳感器、無線傳輸、大數(shù)據(jù)、云計算、LBS技術(shù)、視頻處理及識別、機器學(xué)習(xí)、人工智能、VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)等。

第四，內(nèi)容建設(shè)跳出固有的領(lǐng)域，實現(xiàn)雨林生態(tài)系統(tǒng)式互補。傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢在內(nèi)容，在即將來臨的場景時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢將不復(fù)存在，因為用戶的關(guān)注焦點不再是以前單一的電視屏。內(nèi)容為王在任何時代都不會過時，問題是什么才是核心內(nèi)容。雨林生態(tài)系統(tǒng)的核心內(nèi)容是圍繞用戶為中心的場景文件。在突發(fā)事件的現(xiàn)場，傳統(tǒng)媒體要獲取第一信息也許要親臨現(xiàn)場，在場景時代智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的建全，每個現(xiàn)場的移動設(shè)備都是信息采集器，甚至可以做到突發(fā)事件的現(xiàn)場直播。傳統(tǒng)媒體看重的是拍攝信息，希望第一時間信息。雨林系統(tǒng)看重的是服務(wù)，在突發(fā)現(xiàn)場發(fā)生時也許智能終端已經(jīng)推送相關(guān)危險信息，即使未能避免也能減輕傷害。一旦發(fā)生人身傷害的事件，智能設(shè)備能第一時間通過平臺求救最近的120或者110，不用擔(dān)心求救信號的，甚至當(dāng)事人就是傳統(tǒng)媒體信息的采集者和者，同時是現(xiàn)場救援的協(xié)調(diào)者。圍繞用戶為中心的場景文件是以用戶的信息、行為、關(guān)系所組成的大數(shù)據(jù)庫。

互聯(lián)網(wǎng)思維的第一思維就是用戶至上思維。在內(nèi)容建設(shè)上以用戶為中心的場景才是核心內(nèi)容。微信的成功靠的是近6億多用戶在平臺上社交、微商、出行、支付等多項社會功能。用戶的數(shù)量是基礎(chǔ)，而用戶信息是互聯(lián)網(wǎng)用戶思維中的核心。騰訊和阿里推出的打車軟件，短途出行用戶只需支付0.01元即可享受定制的出行服務(wù)。他們就是利用互聯(lián)網(wǎng)的流量思維，通過免費策略迅速獲取用戶基礎(chǔ)，同時利用大數(shù)據(jù)采集構(gòu)建虛擬城市信息。虛擬城市集成度越高就越有商業(yè)挖掘潛力，也就是不惜重金購買大數(shù)據(jù)用戶信息的原因，而關(guān)鍵的大數(shù)據(jù)信息所產(chǎn)生的商業(yè)需求是他們的商業(yè)命脈。

場景時代雨林媒體生態(tài)系統(tǒng)的本質(zhì)就是基于高科技下奢侈平民化的超前深度服務(wù)。傳統(tǒng)媒體講究5W，而且這個5W是靠專業(yè)記者去執(zhí)行。場景時代講究2D和T，分別是Date，Technology，Do。執(zhí)行者是每一個生長在雨林里面的用戶。馬云曾經(jīng)在一次演講中說道：“人類正從IT時代走向DT時代”。其中的D是Date，而商業(yè)模式將走向DTD時代。

智能媒體時代范文第5篇

金融行業(yè)信息化

最具影響力企業(yè)獎

邁普率先提出“智能服務(wù)”的概念，認(rèn)為能夠自動辨識用戶的顯性和隱性需求，并且主動、高效、安全、綠色地滿足其需求的服務(wù)，就是“智能服務(wù)”。邁普希望抓住行業(yè)應(yīng)用向“智能服務(wù)”演進(jìn)的契機，提供更多智能化行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)，幫助行業(yè)客戶為最終用戶提供更加智能的服務(wù)。

近日，“眾核引領(lǐng)智勝未來”邁普2012年解決方案巡展正在全國范圍內(nèi)舉行。本次巡展覆蓋12個省會城市，為用戶、合作伙伴呈現(xiàn)邁普在智能服務(wù)中提供的相關(guān)產(chǎn)品和解決方案。同時，邁普還通過產(chǎn)品演示、現(xiàn)場應(yīng)用場景體驗、互動交流等全方位的呈現(xiàn)形式，與廣大用戶進(jìn)行零距離互動，進(jìn)一步向用戶呈現(xiàn)邁普具備“主動、高效、安全、綠色”特征的智能服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品和解決方案的理念和實際的使用效果，客戶普遍反映，感受到邁普帶來的全新應(yīng)用體驗。

邁普率先提出“智能服務(wù)”這一概念，并認(rèn)為，能夠自動辨識用戶的顯性和隱性需求，并且主動、高效、安全、綠色地滿足其需求的服務(wù)，就是“智能服務(wù)”。邁普希望抓住行業(yè)應(yīng)用向“智能服務(wù)”演進(jìn)的契機，提供更多智能化行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)，幫助行業(yè)客戶為最終用戶提供更加智能的服務(wù)。

本次巡展，邁普從智能服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、基于應(yīng)用的智能運維平臺、智能傳媒系統(tǒng)等方面詮釋了“智能服務(wù)”給企業(yè)帶來的變化。其中，邁普在今年3月的全球首款512核分布式高端路由器MP8800作為承載智能服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)備，為智能服務(wù)提供不間斷的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)。此款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的路由器基于眾核處理器技術(shù)以及高級電信計算架構(gòu)eATCA構(gòu)建，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)平面、控制平面、監(jiān)控平面分離的運營級全分布式架構(gòu)，在采用運營級架構(gòu)設(shè)計后，該核心路由器具備全冗余性，在任一部件出現(xiàn)問題情況下，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)依然不會丟包。MP8800充分考慮云時代的特征，針對業(yè)務(wù)、內(nèi)容的數(shù)據(jù)處理特點，可實現(xiàn)客戶業(yè)務(wù)的開放化和業(yè)務(wù)的云端化。此款路由器采用了CPU虛擬化技術(shù)、基于矩陣式網(wǎng)絡(luò)的MIMO核間通信技術(shù)、智能分流技術(shù)等多項業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)成果，獲得了國內(nèi)領(lǐng)先，國際先進(jìn)的科技鑒定成果。目前該路由器已經(jīng)被政府、金融、政法、公安等眾多高端客戶認(rèn)可和使用。