網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文第1篇

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會(huì)最主要的信息傳播渠道。同時(shí)，相比較傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點(diǎn)就在于受眾的反饋與互動(dòng)。這種反饋與互動(dòng)，在貼吧、社區(qū)等等平臺(tái)中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來微博的興起，為受眾及時(shí)、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動(dòng)的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實(shí)了傳播的過程，同時(shí)使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過分析受眾零散、碎片化的表達(dá)，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)，為傳播方法的改進(jìn)、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理具有一些顯著的特點(diǎn)。

一是強(qiáng)烈的主體意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，受眾具有強(qiáng)烈的主體意識(shí)，這種主體意識(shí)，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過各種途徑來表達(dá)自己的意見，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動(dòng)渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)民參與其中，強(qiáng)烈的情感，表達(dá)情感的欲望，心理及其主體意識(shí)得到了滿足。

二是強(qiáng)烈的好奇心和娛樂感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐惺芰溯^之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時(shí)，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強(qiáng)，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強(qiáng)烈好奇心這一心理特點(diǎn)，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。

三是強(qiáng)烈的懷疑意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒那么嚴(yán)格，也沒有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會(huì)存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)存在多疑性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識(shí)的抒發(fā)找到了重要的渠道，對(duì)一條新聞的懷疑、求證的過程，往往會(huì)比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運(yùn)作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳工作方法

想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾的主體意識(shí)、好奇心和娛樂性、懷疑意識(shí)不斷強(qiáng)化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識(shí)，在形式上能滿足其好奇心和娛樂性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗(yàn)。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識(shí)，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說教”、“教育”的態(tài)度會(huì)使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對(duì)受眾群體進(jìn)行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進(jìn)而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個(gè)個(gè)“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴(kuò)大影響力。

二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動(dòng)、跨文化等特點(diǎn)，同時(shí)，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候，具有極強(qiáng)的消費(fèi)心理，對(duì)一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個(gè)消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進(jìn)行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽的標(biāo)題，直觀生動(dòng)一針見血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時(shí)的微博，140個(gè)字的限定，本身就是對(duì)信息傳播形式的一種革新和推動(dòng)。如何采用最簡(jiǎn)短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點(diǎn)擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向。可以說，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文第2篇

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新型傳播渠道具備強(qiáng)大潛在的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在人與人相互溝通的社交網(wǎng)絡(luò)里，由各種網(wǎng)絡(luò)媒介編織的巨大信息傳播網(wǎng)絡(luò)業(yè)已形網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們的生活，人們漸漸發(fā)覺無法脫離信息傳播網(wǎng)絡(luò)而生活，因?yàn)槲覀兌夹枰ㄟ^它們獲得必要的生存發(fā)展資源。[1]事實(shí)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐步成為大眾的傳播工具，通過文字、圖片、音頻、視頻承載的信息，使得政府不得不把工作擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)媒體。 

二、政府公共關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系 

政府公共關(guān)系作為公共關(guān)系的一個(gè)分類，是指政府與公眾之間的對(duì)于傳播信息的管理。政府公共關(guān)系傳播途徑是媒介，媒介既是政府與公眾溝通的平臺(tái)，又是發(fā)表和反饋各方意見的話筒。媒介具有多樣性的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒介包括了報(bào)紙、廣播、電視等形式，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒介，在提高政府公關(guān)效率的同時(shí)也給政府帶來了挑戰(zhàn)。政府利用網(wǎng)絡(luò)媒體與大眾進(jìn)行雙向的溝通，實(shí)現(xiàn)“親民型”政府的訴求。[2]網(wǎng)絡(luò)在使政府公共關(guān)系的傳播以正確的、平穩(wěn)的方式進(jìn)行，但是網(wǎng)絡(luò)的傳播迅速等特點(diǎn)同時(shí)也給政府公共關(guān)系的良好傳播帶來了很大的困難，如何處理好網(wǎng)絡(luò)傳媒這一把雙刃劍，成了政府必須考慮，必須妥善處理的問題。 

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)政府公共關(guān)系的影響 

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)政府公共關(guān)系的優(yōu)勢(shì) 

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于政府公共關(guān)系的傳播存在很多優(yōu)勢(shì)。對(duì)于公共關(guān)系的傳播，第一，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有綜合運(yùn)用多種媒體的優(yōu)勢(shì)。單獨(dú)運(yùn)用一種媒體很難達(dá)到傳播的效果，任何的公關(guān)行為都是綜合運(yùn)用了多種媒介。第二，信息在網(wǎng)絡(luò)中的流通是不受時(shí)間與空間限制的。在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，只要連上了網(wǎng)絡(luò)，就可以在世界范圍內(nèi)傳播信息。第三，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)具有高互動(dòng)性的雙向溝通渠道。公共關(guān)系是一種互動(dòng)和雙贏的管理手段，它應(yīng)該是建立在雙向傳播的機(jī)制之上的。 

對(duì)于政府本身，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的廣泛使用，向公眾展示了更加低碳環(huán)保的政府形象；公眾通過網(wǎng)絡(luò)得到更多的政府新息，減少了人們辦事的程序、時(shí)間、精力。開展政府網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有利于規(guī)范政府網(wǎng)站的建設(shè)，提高政府的辦事效率，彰顯政府高效的形象。 

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體給政府公共關(guān)系帶來的危機(jī) 

隨著網(wǎng)絡(luò)自由空間的發(fā)展，社會(huì)生活的風(fēng)險(xiǎn)性為網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播提供溫床。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)政府公共關(guān)系既是工具也是考驗(yàn)，要求政府行為必須更加謹(jǐn)慎，因?yàn)槿魏蔚男∈露加锌赡軙?huì)被媒體擴(kuò)大歪曲化。[3]網(wǎng)絡(luò)謠言，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的副產(chǎn)物，在自由網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)民的傳播下將會(huì)愈演愈烈。[4]網(wǎng)絡(luò)謠言會(huì)使政府的管理陷入被動(dòng)，進(jìn)而弱化政府的形象及公信力。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于政府的公信力產(chǎn)生了一次沖擊，政府的形象也正在一步步被網(wǎng)絡(luò)謠言所摧毀。政府形象是政府公信力的根本，公眾對(duì)于政府是否信服，對(duì)政府權(quán)力是否認(rèn)可和服從，是維護(hù)政府的形象至關(guān)重要的點(diǎn)。[5] 

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代政府公共關(guān)系發(fā)展的建議 

（一）以“公益性”引起公眾關(guān)注 

一般說具有“公益性”、大家關(guān)注的信息，能更好地和較準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，能滿足受眾的信息需求，這些是吸引受眾的基本要素。所以吸引到公眾的眼球，是政府公共關(guān)系傳播的前提條件。 

（二）以“交互性”激勵(lì)公眾參與 

交互性是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的政府公關(guān)傳播方式表現(xiàn)為實(shí)施交互操作的方式，是網(wǎng)絡(luò)傳媒的最大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政府公關(guān)傳播是一種雙向交流活動(dòng)，雙向性體現(xiàn)在不僅為政府向公眾傳播信息，同時(shí)信息獲得者也可以將自己的看法和觀點(diǎn)進(jìn)行反饋。 

（三）以“真實(shí)性”取得公眾信任 

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要特征之一是使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為虛擬的空間，使無數(shù)網(wǎng)民為之著迷，每個(gè)人可以體會(huì)網(wǎng)絡(luò)世界的虛幻。但是政府的真實(shí)可以帶來良好的聲譽(yù)，從而產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)。真實(shí)性和信息最大化是相輔相成的，二者并不矛盾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政府公關(guān)傳播，既不可以為了真實(shí)性而放棄信息最大化原則，更不可以為了信息最大化放棄真實(shí)性原則。只有將兩個(gè)有機(jī)地結(jié)合起來，才能使政府公關(guān)傳播達(dá)到最佳效果。 

（五）以“保密性”維護(hù)目標(biāo)利益 

作為政府在其公關(guān)傳播過程中，必須要注意信息安全性的問題。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與人際關(guān)系的結(jié)合，使政府內(nèi)部的民主得以實(shí)現(xiàn)，政府部門不僅要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)上的公關(guān)傳播，更要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做好政府內(nèi)部的公關(guān)傳播工作。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的政府公關(guān)傳播，既不可以為了保密性而放棄民主性原則，也不可以為了民主性放棄保密性原則。只有將兩個(gè)原則有機(jī)地結(jié)合起來，才能既使得政府的機(jī)密在公關(guān)傳播過程中得到保護(hù)，又給政府內(nèi)部以充分的民主空間，促進(jìn)政府的正確執(zhí)政。 

五、結(jié)論 

政府網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的不是統(tǒng)治和管理公眾，而是為了通過網(wǎng)絡(luò)更好地服務(wù)公眾來贏取理解支持，塑造良好形象。公關(guān)傳播是政府協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的一種工作藝術(shù)，注重政府與公眾之間的真誠(chéng)溝通、雙向傳播、及時(shí)反饋、互動(dòng)理解、關(guān)系協(xié)調(diào)，促使政府與公眾在目標(biāo)、態(tài)度、行動(dòng)上協(xié)調(diào)一致，達(dá)成合作和諧，是政府開展公關(guān)工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn).和諧社會(huì)歷來是執(zhí)政者治國(guó)的一個(gè)目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開辟多種傳播渠道，及時(shí)地、雙向地與公眾交流各種信息，求得人民的滿意，求得公眾的理解，來推進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。 

參考文獻(xiàn)： 

[1]唐芳.新媒介環(huán)境下的政府公共傳播研究[D].湘潭大學(xué)，2010. 

[2]肖俊文.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我國(guó)政府公共關(guān)系的影響研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2013. 

[3]羅明飛.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的政府公關(guān)傳播策略[D].四川師范大學(xué)，2007. 

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文第3篇

網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告創(chuàng)意正在發(fā)生著與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意形式不同的巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)種種優(yōu)勢(shì)使其成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來巨大的契機(jī)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已逐步將傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)商業(yè)不僅在銷售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，而且在研發(fā)、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)越來越需要互聯(lián)網(wǎng)。

由網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，這就促使廣告業(yè)要不斷更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在通訊網(wǎng)絡(luò)、機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

直接性的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來的根本影響。通過網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)。

當(dāng)前，網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要體現(xiàn)在以下幾類：

（一）消費(fèi)滿足感更高，追求個(gè)性化的消費(fèi)心理普及。

（二）追求實(shí)惠的價(jià)格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

市場(chǎng)的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，新媒體的不斷涌現(xiàn)，促使著廣告內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)已無法單獨(dú)完成商業(yè)訴求的任務(wù)和傳播的需要。對(duì)于消費(fèi)周期縮短，產(chǎn)品品類迅速擴(kuò)散，消費(fèi)的群體差異等等這個(gè)新時(shí)代的消費(fèi)特征，使得消費(fèi)品及其訴求必須跟上消費(fèi)者的快速消費(fèi)速度和人們的生活節(jié)奏。

網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它不僅具備傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地。

(2)表現(xiàn)手段多。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。

(4)多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程，這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢(shì)下的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售信息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買行為的思想。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復(fù)加過程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是有效的信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，是形象的競(jìng)爭(zhēng)，是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動(dòng)性。就是受眾主動(dòng)去尋求自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類廣告是很重要的廣告形式。可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專門的廣告網(wǎng)站是有市場(chǎng)的。這種廣告網(wǎng)站有時(shí)會(huì)與資訊類網(wǎng)站直接融合，而不獨(dú)立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)具有突出的廣告效果。

世界全球化，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)重要特征。互聯(lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，極大地加快了信息的傳播速度。信息傳播方式的改變正在改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及世界經(jīng)濟(jì)格局，帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

［1］高暉，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征及消費(fèi)心理分析[J]，鎮(zhèn)江高專學(xué)報(bào)，2006，（4）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;消費(fèi)者行為;營(yíng)銷策略

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為發(fā)生了變化，這些變化為企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和契機(jī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的消費(fèi)者的行為的分析，有助于企業(yè)在新的形勢(shì)下采取新的營(yíng)銷策略，適應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境的變化，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的消費(fèi)者行為的特征

（一）消費(fèi)行為個(gè)性化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)可以很方便的了解到各種產(chǎn)品的價(jià)格、特點(diǎn)和售后等信息，以往由于信息的傳播速度相對(duì)較慢等，消費(fèi)者往往會(huì)跟隨潮流選擇商品，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下消費(fèi)者的信息獲取速度加快，信息獲取渠道多種多樣，消費(fèi)者不再盲目地跟隨潮流，而是根據(jù)自身的需要找到自己所喜歡的產(chǎn)品，消費(fèi)者完全可以很方便快捷的獲取符合自己特性的產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)也利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行個(gè)性化商品的營(yíng)銷，使更多的消費(fèi)者找到符合自身消費(fèi)的產(chǎn)品。

（二）對(duì)消費(fèi)便捷的要求更高

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的生活壓力越來越大，休閑時(shí)間較少，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們購(gòu)物更加便利，節(jié)省了人們的時(shí)間，人們對(duì)于購(gòu)物的需求不僅要質(zhì)量和價(jià)格，對(duì)于方便快捷也有更高的要求，最好能夠足不出戶能夠滿足自身的購(gòu)物需求。

（三）沖動(dòng)消費(fèi)傾向

消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品信息搜索時(shí)，由于自身對(duì)產(chǎn)品的了解不多，很能會(huì)受到誘導(dǎo)性廣告的影響，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)和海淘網(wǎng)站的興起，消費(fèi)者會(huì)受到更多的產(chǎn)品信息誘導(dǎo)，通常會(huì)購(gòu)買一些自己不需要的產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)商品信息搜集時(shí)，應(yīng)該更加理性的消費(fèi)，避免沖動(dòng)消費(fèi)，造成財(cái)務(wù)的時(shí)間的浪費(fèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷策略

（一）加強(qiáng)品牌和個(gè)性化建設(shè)

現(xiàn)代社會(huì)，各種各樣的商品和多種多樣的品牌，如果企業(yè)的產(chǎn)品沒有自己的特點(diǎn)，就難以在紛繁復(fù)雜的同類產(chǎn)品中獲得立足之地，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者的定位進(jìn)一步來個(gè)性化自身的產(chǎn)品如可以通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品，并通過為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)建立和擴(kuò)大品牌影響力，售前服務(wù)不僅要提高，而且要對(duì)員工的售后服務(wù)進(jìn)行培訓(xùn)，從而提高服務(wù)質(zhì)量，吸引大量消費(fèi)者。

（二）提高對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)后行為激勵(lì)

消費(fèi)者在對(duì)商品購(gòu)買后會(huì)產(chǎn)生自己的評(píng)價(jià)，如何能夠讓消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行好的評(píng)價(jià)并進(jìn)行商品的宣傳，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷也很重要。如果消費(fèi)者對(duì)于商品有好的評(píng)價(jià)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度很快，那么消費(fèi)者可能會(huì)進(jìn)行二次購(gòu)物，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行宣傳;而如果消費(fèi)者的消費(fèi)評(píng)價(jià)很差，消費(fèi)者可能會(huì)進(jìn)行大力宣傳，不要在這個(gè)企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)行為等。因此，企業(yè)要重視消費(fèi)者的售后激勵(lì)，增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買和宣傳的意愿，增加企業(yè)的影響力和盈利。

（三）增加與消費(fèi)者的互動(dòng)和消費(fèi)者參與

越來越多的消費(fèi)者希望自己能夠參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中，或者自己的想法能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中體現(xiàn)出來，因此，企業(yè)應(yīng)該注重于消費(fèi)者的互動(dòng)和交流，通過對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和對(duì)產(chǎn)品的具體需求等設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心意的商品。個(gè)性化商品的定制能夠根據(jù)消費(fèi)者的具體要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一種很好的商家和消費(fèi)者進(jìn)行合作的方式。傳統(tǒng)的企業(yè)提供幾種款式的商品供消費(fèi)者選擇，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，更多的企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行個(gè)性化商品的定制，不僅能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且能夠提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理與傳統(tǒng)的實(shí)體銷售有了很大的不同，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，一方面要充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性進(jìn)行商品的推廣和銷售，提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，另一方面，要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品需求的了解設(shè)計(jì)更多的符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，企業(yè)要在龐大的市場(chǎng)中占有一席之地，不僅要提高企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量，而且要滿足消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)的變化，調(diào)整營(yíng)銷策略，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

四、參考文獻(xiàn)

[1]涂惠淇.淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下的消費(fèi)者行為[J].商業(yè)文化（學(xué)術(shù)版），2010，10：171-172.

[2]仲秋.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為分析及服務(wù)營(yíng)銷策略[J].教育教學(xué)論壇，2010，09：165.

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的特點(diǎn)范文第5篇

一位人大代表主張將“人肉搜索”納入刑法管轄范圍，立即引起了媒體的躁動(dòng)，很快立法提議人出來解釋說，他的提案是針對(duì)個(gè)人信息保護(hù)，而不是“人肉搜索”。一場(chǎng)爭(zhēng)論將要平息，但在筆者看來，不管“人肉搜索”究竟該不該入刑法，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何保護(hù)個(gè)人的隱私，是我們的立法者必須思考的一個(gè)“前沿性”問題。而“人肉搜索”卻正是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉颖尽?/p>

何謂“人肉搜索”？簡(jiǎn)單地說，就是首先有人在網(wǎng)上發(fā)起針對(duì)某人的“網(wǎng)絡(luò)通緝令”，然后網(wǎng)民通過各自的信息渠道提供該人的各類信息，在很短的時(shí)間里，將某位公民的個(gè)人信息（尤其是不利于當(dāng)事人的信息）拼湊到一起的過程，并由此產(chǎn)生了對(duì)該當(dāng)事人難堪的局面。反對(duì)對(duì)“人肉搜索”行為進(jìn)行專門立法的人主張，“人肉搜索并沒有原罪”，它僅僅是一種技術(shù)，“正如刀具可以用來切菜，也可以用來砍人，我們卻不能將‘刀具’入罪或?qū)⑺谐值兜娜硕既胱铩币粯樱槍?duì)公民個(gè)人信息侵犯的行為，在現(xiàn)有的法律體系內(nèi)，已經(jīng)有足夠的法律條款可以對(duì)其進(jìn)行懲罰，沒有必要再專門立法。但在筆者看來，問題并不如此簡(jiǎn)單。

我想問的是，刀具雖然沒有原罪，它可以切菜也可以用來砍人，但是，槍支呢？要知道，槍支可以培養(yǎng)奧運(yùn)射擊冠軍，但也可以殺人，可世界上只有少數(shù)幾個(gè)國(guó)家容許公民自由持有槍械。為什么？再進(jìn)一步，導(dǎo)彈呢？核武器呢？

當(dāng)一把“刀具”鋒利到一定程度，就不再是簡(jiǎn)單的“工具”了！

別以為上面的推論是天方夜譚，我們來看下面的故事。國(guó)外一位軍事發(fā)燒友，有一天突發(fā)奇想，想要自己生產(chǎn)一枚導(dǎo)彈。但是，誰會(huì)幫助他完成這個(gè)過程呢？沒錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)。令他自己也沒有想到的是，一枚貨真價(jià)實(shí)，可以用來制造恐怖襲擊的導(dǎo)彈，從設(shè)計(jì)圖紙到全部零配件，在網(wǎng)上全部可以采購(gòu)到！就在他的導(dǎo)彈生產(chǎn)將要大功告成的時(shí)候，他的行為被發(fā)現(xiàn)，這位發(fā)燒友的行為實(shí)在太讓人感到后怕。這個(gè)事情提醒我們，我們過去那些不容置疑的權(quán)利的邊界，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可能需要重新審視。

回頭再說“人肉搜索”。我覺得，當(dāng)下立法者需要考慮的是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人際傳播的規(guī)律和前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有什么不同？這種不同，在面對(duì)保護(hù)公民個(gè)人隱私時(shí)，又到底是否需要新的立法調(diào)整？在我看來，需要調(diào)整的理由可能更充分一些。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人際傳播最大的特點(diǎn)是，傳播路徑不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，而是點(diǎn)對(duì)面。不再是口口相傳，而是向全世界。在“人肉搜索”中，刨去一些者的明顯有悖現(xiàn)行法律的個(gè)人隱私行為，還有可能出現(xiàn)這樣一種情況，就是每個(gè)人提供的信息可能都是合法的，但是，經(jīng)過網(wǎng)民各自信息的拼湊后，卻會(huì)產(chǎn)生對(duì)當(dāng)事人相當(dāng)不利的結(jié)果。果真如此的話，當(dāng)我們按照現(xiàn)有的法律去調(diào)查，可能在一個(gè)當(dāng)事人受到嚴(yán)重傷害的情況下，卻找不到施害者。我這里說的“找不到”，不是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的尋找成本高，而是這些人的行為，如果孤立地看，可能是完全合法的。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于信息傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行的，聚集度非常低，信息在傳播過程中無法做到高度共享，上述情況很難出現(xiàn)，但是，這一規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被徹底顛覆了。

不管怎么說，在一個(gè)以維護(hù)公民權(quán)利為目標(biāo)的社會(huì)，如果出現(xiàn)了公民權(quán)利頻繁受到侵害而又找不到施害對(duì)象時(shí)，法律就必須進(jìn)行積極的面對(duì)和調(diào)整。但怎么調(diào)整，如何調(diào)整，是相當(dāng)考驗(yàn)智慧的。因?yàn)榉稍诒Ｗo(hù)公民隱私的同時(shí)，不能傷害公民言論自由的權(quán)利。這個(gè)原則，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍然適用，并應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持。