網絡信息傳播特點
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網絡信息傳播特點范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
網絡信息傳播特點范文第1篇
0 引言
隨著網絡技術的發展，信息傳播速度加快。截至2014年12月，我國網民6.49億人，同比增長3117萬人，互聯網普及率達46.9%，較2013年提高2.1%。另外，網絡信息傳播具有傳播數字化、快捷性、便利性、開放性及信息容量大等特點，改變了傳統的信息傳播理念、思路與方式，成為新的傳播方式。隨著中醫藥文化的流行，中醫藥網站與數據庫應運而生，中醫藥信息化建設取得較大成果。截至2014年底， 55%的中醫醫院建立了中國電子病歷系統，64.4%建立了門診醫生工作站，大數據集成分析由科研醫療一體化支撐。為傳承中醫藥文化知識，國家中醫藥管理局及各中醫醫院建立名中醫藥經驗傳承信息系統，利用網絡媒介傳播中醫藥信息。
本文基于基網絡信息傳播基礎，分析中醫藥網絡信息傳播模式，從認知、情感、行為三層次分析中醫藥網絡信息傳播效果，構建以知曉度、信任度、理解度及贊同度為指標的中醫藥網絡信息傳播效果評價模型，研究中醫藥信息網絡傳播效果。
1 中醫藥網絡信息傳播模式
網絡信息傳播指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供網絡方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。中醫藥網絡信息傳播就是借助于網絡媒介和渠道傳播中醫藥信息的一種網絡信息傳播方式。相比于傳統中醫藥信息傳播的受眾數量大、具有異質性與匿名性，信息可持續性弱，傳播成本高等特點，在網絡媒介下中醫藥信息傳播過程中，受眾數量大、異質且匿名等特點依然存在，但由于互聯網海量存儲，網絡信息傳播具有信息存儲時間長，傳播成本低等優勢。網絡媒介下中醫藥信息傳播還具有傳播交互性、傳播數字化、檢索便利性、傳播快捷性、傳播開放性及信息大容量等特點。傳播交互性是網絡信息傳播最大的特點，不同于傳統傳播中的信息單向傳播，而是具有互動性，實現實時互動交流。以網絡為媒介，信息受眾可主動選擇向中醫藥信息傳播者以留言、評論的形式提出個人中醫藥信息需求、觀點及意見。
在中醫藥信息傳播過程中，傳播者更傾向使用集傳播交互性、數字化、快捷性、開放性，檢索便利性及信息大容量等優點為一體的網絡信息傳播新模式。中醫藥信息借助網絡媒介傳播流動于傳播者與受眾之間，信息交流由點對點、點對面的單向傳播模式變為點對點、點對面和面對面的多向交互模式。這種交互性信息傳播模式徹底改變了傳統條件下信息受眾與大眾傳媒的接觸方式和信息用戶的信息獲取模式，改變了傳統傳播理論、傳播思路和傳播方式等，成為新的信息傳播模式。
2 中醫藥網絡信息傳播效果層次分析
2.1 中醫藥網絡信息傳播效果內涵
網絡信息傳播效果指網絡信息提供者通過網絡傳播信息的行為所產生的有效結果。狹義的傳播效果指具有說服動機的傳播行為引起受眾的心理、態度和行為的變化，衡量網絡信息傳播實現信息傳播者的意圖或目的的程度。廣義的傳播效果指網絡信息傳播行為所引起的客觀結果，衡量網絡信息傳播活動對受眾產生的一切影響及結果。
因此，在中醫藥網絡信息傳播過程中，傳播效果是以網絡為媒介的信息交流對受眾所產生的影響，衡量中醫藥信息傳遞的有效性，也是衡量受眾中醫藥信息需求滿足度的一種方法。中醫藥網絡信息傳播效果包括兩個方面：①中醫藥網絡信息傳播效果是以網絡為媒介傳播中醫藥信息所實現傳播者意圖或目的的程度。②中醫藥信息受眾受到傳播活動的影響，加強或改變其思想情感、態度及行為的程度。
2.2 中醫藥網絡信息傳播效果層次結構
基于中醫藥網絡信息傳播的基本內涵，根據網絡信息傳播發生的邏輯順序或表現階段，中醫藥網絡信息傳播效果可劃分為認知層面效果、心理和態度層面效果及行為層面效果三個層面效果。
認知層面效果指信息作用于受眾的知覺和記憶系統，引起受眾信息量的增加和知識結構的變化；心理和態度層面效果指中信息作用于受眾的觀念或價值體系引起受眾情緒或情感的變化；行為層面效果指信息傳播使受眾采取行動表現。
因此，在中醫藥網絡信息傳播效果層次結構中，受眾在接受中醫藥網絡信息后，認知、心理和態度及行為等方面發生相應的變化。中醫藥網絡信息傳播效果按邏輯順序或表現階段分為：認知中醫藥信息、轉變對中醫藥信息情感態度及采取相應行動。首先，受眾的知覺或感覺系統接收中醫藥信息，并對信息進行加工處理后，形成受眾對中醫藥信息的價值觀念。其次，在認知觀念的基礎上，受眾對中醫藥信息的情感態度發生變化，傾向于接受或拒絕所傳播的信息。最后，在受眾認知與情感態度轉變的基礎上，受眾將采取一定的行動。
3 中醫藥網絡信息傳播效果分析
3.1 模型構建
根據中醫藥網絡信息傳播效果內涵，基于傳播效果認知、心理和態度及行為三層次相互關系與作用，本文從知曉度、信任度、理解度及贊同度等多維度構建中醫藥網絡信息傳播效果評價模型，如圖1。
圖1 中醫藥網絡信息傳播評價模型
中醫藥網絡信息傳播是由認知到態度再到行為的傳播發展順序，而中醫藥網絡信息傳播效果評價則不同于傳播的邏輯順序，它是由對受眾具體行為的分析，衡量受眾的認知、態度、行為，以評價中醫藥網絡信息傳播的效果。因為受眾行為是中醫藥網絡信息傳播效果評價的基礎，是唯一能夠衡量受眾在中醫藥網絡信息傳播過程中或傳播后的行為表現，并通過行為分析以反映判斷受眾對中醫藥網絡信息的認知、態度與行為。
3.2 傳播效果評價
受眾在接受中醫藥網絡信息傳播過程中或傳播后，發生瀏覽、查詢、留言、評論、推薦等行為活動。瀏覽指受眾進入網頁查看內容，是獲取中醫藥網絡信息的基礎；查詢是受眾為查找特定中醫藥信息而發生的行為；留言和評論是在瀏覽或查詢中醫藥信息后發生的信息反饋行為，包括對中醫藥網絡信息的建議、要求等；推薦是對所瀏覽的中醫藥網絡信息再傳播的行為。
以上受眾發生的行為是對中醫藥網絡信息傳播效果評價的行為表現，進一步反映受眾的認知、態度及行為三個層次效果的指標――知曉度、理解和信任度、贊同度。知曉度是反映受眾對中醫藥信息認知的外在表現，也就是受眾對所獲得的中醫藥信息最基礎層次的認知程度；信任度和理解度反映信息受眾的心理及態度，受眾接收中醫藥信息，通過思考歸納，對信息進行理解加以信任，理解和信任受受眾認知的影響；贊同度是受眾在心理及態度變化基礎上，對中醫藥網絡信息進行反饋的行為指標。受眾瀏覽、查詢、留言、評論和推薦等行為，不同程度的表現出受眾對中醫藥網絡信息的知曉度、理解和信任度、贊同度，從而獲得受眾對中醫藥網絡信息的認知、心理和態度、行為效果的評價。
【參考文獻】
網絡信息傳播特點范文第2篇
當前各種媒介中網絡媒介得到了人們的普遍重視，是一種迅速崛起的新型媒介。檔案部門在早期就已經意識到這一媒介的重要性，因此，我國已經全面開展“檔案信息化建設”工程，不但要完成檔案信息數字化，有利于檔案信息的傳播，同時建設大量檔案網站，依靠這些網站傳播大量檔案信息。在經歷十幾年的網站建設后，已經擁有了數量龐大的檔案網站，全國范圍內自中央到地方已經建立了各級各類檔案網站，已經開始在信息傳播中應用網絡媒介。但檔案部門應用網絡媒介的現狀還不能適應當前社會的發展，還有許多方面需要完善和加強，其中就有依據網絡媒介進行檔案信息的傳播工作。依靠網絡媒介進行信息傳播的特點是：依靠超鏈接的信息組織方式進行傳播、依靠多媒體形式進行信息傳播、依靠信息反饋形式進行傳播。目前，檔案部門還不能熟練應用這些傳播方式進行信息傳播，還有的檔案館只將超鏈接作為檔案信息堆積的主要方式。有的雖然設置了多種反饋渠道，但從來沒有處理過服務人群的反饋信息，將檔案信息制作成多媒體視頻形式的檔案部門更是鳳毛麟角。檔案部門要想發揮網絡媒介的作用，則需迅速掌握網絡媒介的傳播特點和規律，不斷研究和完善網絡媒介的應用方法和手段，使網絡媒介在檔案部門的信息傳播中發揮巨大作用。
2.手機。
隨著手機的大量普及，手機也迅速成為一種新型媒介。當前，手機全部具有網絡連接功能，因此，手機不但是一種通信工具，而且同時也是一種信息傳播媒介。由于中國3G技術的全面普及解決了手機流暢上網的難題，手機由此顯示出了強大的媒介屬性。對于檔案部門來說，要及時認識到手機的媒介屬性較之網絡媒介更加普遍。要迅速對手機運用進行研究，主要研究手機的信息傳播特點。如手機不但具有網絡媒介的一般信息傳播功能，同時還可能實現移動傳播。發揮這些優點，檔案部門可以隨時將檔案信息傳到用戶的手機上，手機使用者發出檔案信息需求后，要用最快的速度將檔案信息發送到用戶的手機上。對于用戶來講，也可以不受時間與地點的局限，隨時隨地利用手機上網登陸檔案網站，查看各種檔案信息。這種信息傳播方式，將成為將來檔案部門的主要研究方向。
但手機也存在一定的缺點，如屏幕小、收看的字數有限，在觀看下一屏時需要數據的不斷傳輸。所以，檔案部門要認識到每一屏的字數控制問題，制作與手機屏幕相適應的信息格式，有利于用戶觀看。如把檔案文章的小標題制作為超鏈接形式，用戶可以通過確定小標題從而進入有關內容進行閱讀，也可以在圖片中加入少量文字。只要檔案部門重視手機的作用，同時展開多方面研究，并在檔案信息傳播中大力應用，手機必將成為將來檔案部門普遍應用的新媒介。此外，由于當前各種新媒介的迅速發展，如PDA、MP4等，檔案部門也將審時度勢，選擇最有利于自己信息傳播的新型媒介進行應用，最終使其發展成為檔案部門有力的信息傳播工具。
網絡信息傳播特點范文第3篇
關鍵詞：信息傳播；傳播模式；現實社會；影響
作者簡介：龍恩保，佛山科學技術學院講師，廣東佛山 528000
中圖分類號：C91.3
文獻標識碼：A
文章編號：1672―2728(2007)03―0172―03
進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式――手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。
網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。
一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響
在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。
寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。
本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。
歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。
二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響
人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。
互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。
互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。
首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在
越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。
其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。
再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新。互聯網作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中。互聯網絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。
最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播。現階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。
三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測
隨著移動設備的發展，移動設備大規模接入互聯網是大勢所趨。如果說現在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯網屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經使移動設備流暢接入互聯網絡不存在任何障礙。基于移動設備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯網絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現實內容。因此，我們現在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發展，防范其危害社會。
互聯網的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現實社會產生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協作是非常有益的。現在越來越多的單位和個人利用互聯網絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯網絡的大規模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現實社會造成消極的影響，我們對此應該區別對待和處理。總的來說。互聯網作為一種技術的革新對整個社會產生了深遠影響。信息作為互聯網絡中的主要元素，是產生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網絡中不同的信息傳播方式對社會產生的不同影響，從而引導人們正確使用網絡，以產生更高的社會效益，也使中國的互聯網絡更加健康蓬勃地發展。
參考文獻
[1]巢乃鵬，黃嫻，網絡傳播中的“謠言”現象研究[J].情報
理論與實踐，2004，(6).
[2]曾建平，網絡傳播個人化與虛擬社區的社會學思考
[J].華南師范大學學報(社會科學版)，2002，(5).
網絡信息傳播特點范文第4篇
論文摘要：在界定網絡信息傳播內涵的基礎上，探討網絡信息傳播的規律，進而研究網絡信息傳播規律在實踐中的應用。
網絡傳播作為一種全新的現代化傳播方式，給社會帶來了全面而深刻的影響。與此同時，網絡信息傳播研究也逐漸發展成為一門獨立的學科。蘇聯的凱德洛夫等人認為，一門獨立學科的形成，必須滿足4個條件:①確定研究對象;②定出適合于這個對象的概念;③查明該對象所固有的基本規律;④創立和建立能夠解釋大量事實的原則和理論。閡大洪于2004年5月22日在南京召開的“中國網絡傳播學年會”上指出，我們已經初步建立起中國互聯網傳播學科，同時應將這一學科的學術地位和研究水平提升到一個新階段。此外，金鎮在《作為一門學科的網絡信息傳播》一文中，從學科的角度對網絡信息傳播進行系統深人研究，同時指出人們對網絡信息傳播的規律還缺乏全面系統正確的認識和理解。本文旨在通過界定網絡信息傳播的內涵，探討網絡信息傳播的規律，進而研究網絡信息傳播規律在實踐中的應用，推動網絡信息傳播學科的發展。
1網絡信息傳播的內涵
1. l網絡信息傳播的概念
網絡信息傳播是隨計算機的發展出現的，它的重要特征是網絡充當了傳播信息的媒介，這里所說的網絡，專指計算機網絡，即我們所說的網絡信息傳播，是指互聯網中的信息傳播。網絡信息傳播需要有計算機和通信設施等硬件設備，需要有由先進技術構成的網絡平臺，需要通過數字化技術把信息存儲在光、磁等介質上，并通過網絡平臺進行高速傳播。所以，筆者認為網絡信息傳播就是以計算機硬件和通信設備為依托，利用網絡技術傳遞數字化信息，實現信息交流和共享目的的過程。
1.2網絡信息傳播的本質
“網絡環境中的信息傳播只是非網絡信息環境中信息傳播功能的一種延伸和發展，它所要實現的基本目的和功能在本質上和非網絡環境中的信息傳播是一致的，只是實現的手段和環境不同。可見，網絡信息傳播仍然屬于人類傳播行為和信息傳播活動的一種形式，它只不過是通過互聯網這樣一個新的媒介，進行各種數字化信息的傳遞、交流、共享和利用活動。通過以上分析，筆者認為，可以將網絡信息傳播的本質歸納為信息數字化、信息傳播行為網絡化。
2信息傳播的規律
2. 1信息相對價值規律
信息是事物屬性的反映，能夠表征事物的運動狀態，是信息的固有本質和普遍價值之所在。在網絡上傳播信息，是為了實現信息傳遞者的意圖，達到預期的傳播效果。所以說，對于信息傳遞者來說，他們所傳遞的信息都是有價值的，網絡信息傳播的過程，也就是實現信息價值的過程。
信息的存在是客觀的，但信息接受者對信息的選擇是自由，這種自由在網絡環境中得到最大限度的發揮。因為主體的差異性，以及信息選擇和信息理解的主觀性，信息接受者對信息意義及其使用價值的判斷和理解也必然產生差異。因此，信息價值也就具有相對性。對信息傳遞者來說有價值的信息，在信息接受者看來，不一定就是有價值的信息;面對同一信息，這個信息接受者認為很有價值，而另一個信息接受者則可能認為毫無價值;相對于同一個信息接受者來說，同一信息在此時很有價值，而在彼時則也有可能失去價值。因此，在網絡信息傳播過程中，信息的價值是相對的。
2. 2信息梯度轉移規律
信息的傳播可以看作是信息的流動，而任何一種流動，必須有勢差才行。在網絡信息傳播中，這種勢差也必然存在。在網絡信息傳播的兩端之間，這種勢差的存在是客觀的，因為只有信息傳遞者和信息接受者之間存在某種差異，網絡信息才能順暢完成傳播。也正因為有這種差異的存在，才有進行信息選擇的必要，才有信息傳播需要的產生。與此同時，在網絡環境下，信息的生產、布局和利用過程中普遍存在“馬太效應”現象，這就決定了網絡信息的傳播方向:從占優勢一方流向劣勢一方。又因為網絡的自由度增加，眾多信息接受者可以同時存在，而這些信息接受者之間也必然都存在差異，所以就決定了網絡信息傳播的層次性。在網絡信息傳播過程中，網絡信息是按一定的方向和層次循序進行傳遞的，這就是信息梯度轉移規律。
2. 3信息循環規律
信息是可以共享的，它可以被多次重復利用。信息傳遞者在傳遞信息以后，不會對自身造成損耗，其信息量不會隨“信息實體”的離開而減少，而是始終保持不變。也就是說，在某種程度上，信息一經掌握，就可以永遠守恒。也正因為這種信息守恒，信息傳播才得以進行，信息共享才得以實現。
在網絡信息傳播過程中，傳播的都是數字化信息。數字化信息一經產生，就由某種特定的符號所代替，信息的傳播實質上就成為某種符號的傳播。在一定的社會歷史條件下，這種符號不受任何外力所影響，是永恒不變的。在網絡環境下，這種符號是易于復制的，當一個信息傳播過程完成后，信息傳播并未終結，而是開始了下一個信息傳播過程。也就是說，在網絡信息傳播過程中，人們只是在不斷地傳遞這種符號，而這種符號所代表的意義是永恒不變的，只是隨著傳播產生了位移的變化。信息守恒，加上“符號”永恒，這就是信息循環規律，網絡信息傳播就是在這種循環往復的過程中進行的。
3網絡信息傳播規律的應用
網絡信息傳播規律是客觀的，它不以任何外界力量的意志為轉移。我們研究網絡信息傳播規律，是為了了解網絡信息傳播的內在機理，掌握網絡信息傳播的方法，指導網絡信息傳播的行為，提高網絡信息傳播的效率，保障網絡信息傳播的健康發展。我們在網絡信息傳播的實踐過程中，只能去認識并尊重規律，并自覺地加以有效運用。
3.1網絡信息傳播的控制
網絡信息傳播的控制管理技術雖然較之因特網自身的發展而言，具有明顯的滯后性，但對于網絡信息傳播控制而言，網絡信息傳播技術控制仍然是最有效的方法與手段。研究網絡信息傳播規律，了解和掌握網絡信息傳播的內在機制，就能夠對網絡信息傳播過程進行有效的控制。把網絡信息傳播活動納人到有序化的范圍內進行控制，其目的是使網絡信息交流與利用更趨于規范化和系統化。
3. 2網絡信息傳播的保障體系構建
隨著社會的不斷進步，計算機技術得以普及，網絡信息傳播日益繁榮，正在不斷地深人滲透到人們生活和社會發展之中。如何構建網絡信息傳播保障體系，正在成為世界各國都面臨的緊迫課題。構建網絡信息傳播保障體系是一個巨大而復雜的系統工程，不僅僅是購買技術或開發信息安全技術的問題，而是一個體系建設過程，這個體系主要包括檢測體系、安全防護體系和管理體系。構建網絡信息傳播保障體系，涉及到網絡信息傳播自身和社會的方方面面。對網絡信息傳播規律進行全面深人研究，可以理清這些方方面面的內在聯系及其相互關系，進而有助于網絡信息傳播保障體系的構建。
3. 3網絡信息傳播倫理準則的確立
美國學者理查德·A·斯皮內洛指出:技術往往比倫理學理論發展得快，而這方面的滯后效應往往會給我們帶來相當大的危害。現實的情況也正如他所說的那樣，網絡信息傳播技術的飛速發展，信息交流的自由與互動，為社會發展帶來一系列的倫理挑戰。網絡倫理是指人們通過網絡媒體進行交流時所表現出來的各種道德關系，包括人與人、人與社會、人與媒體對象之間的關系。根據網絡傳播的特點，結合信息從信源到信宿的流通過程，網絡信息傳播中的道德失范現象大致可以歸納為以下四個:網絡信息者的道德失范、網絡信息接收者的道德失范、網絡道德評價標準的失范、網絡道德控制機制的失范。網絡倫理的本質是網絡信息傳播各要素之間的關系，這也正是網絡信息傳播規律的研究內容和具體反映。通過全面了解網絡信息傳播各要素的靜態特征和動態交流過程，掌握和運用網絡信息傳播規律，依據相關的法律和倫理規范，制訂出規范、適度、有效的倫理準則，才能保持虛擬空間信息生態的平衡與繁榮。
網絡信息傳播特點范文第5篇
[論文摘要]：網絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網絡信息傳播的現狀展開分析，對網絡傳播的優勢與不足進行探討。
網絡是一種新型的信息傳播媒介，網絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網絡信息傳播現狀進行分析和探討具有重大的現實意義和理論指導意義。
一、網絡傳播
了解網絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行”。網絡傳播就是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為媒介進行的信息傳播，它是現代信息革命的產物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現代媒體委員會常務副主任詩蘭給網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據筆者的研究和和總結，我們傾向于這樣定義網絡傳播：所謂網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網絡傳播的全球性是伴隨著網絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發展的。成熟的計算機技術、網絡技術和低廉的網絡運行成本為網絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網絡操作的簡便化和大量網民的存在又為網絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網絡傳播的獨有特征，網絡上的信息傳播是以網絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網絡信息傳播實現了信息傳播媒介的多元化，實現了傳播手段的創新。
二、網絡信息傳播現狀分析
網絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網絡傳播媒介體現出以下的一些特征：
（一）網絡傳播的優勢分析
網絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯通的網線）、低成本性（網絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯系在一起的）、高互動性（高互動性是網絡傳播的一大特征，網絡傳播轉變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉變為主動的信息獲取者，可以在網絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網絡傳播媒介的這些優勢使得網絡媒介在很短的時間內成為社會主流媒介并得到了良好的應用。
（二）網絡傳播的不足分析
事物總是辨證的，網絡傳播也不例外。網絡傳播在體現出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。1．加強信息管理，營造和諧良好的網絡信息環境
網絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網絡傳播監管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網線就能實現的網絡傳播目前日益表現出其監管的難度。當前網絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網絡信息環境，給網絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網上黃賭毒信息就是網絡監管難的反映。因而必須加強對網絡傳播的監管力度，加快制訂網絡信息傳播的相關法律法規，明確相關監管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網上信息傳播行為。
2．加強網絡技術安全保護研究，提高網絡信息傳播的安全性
安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網絡安全保障中的性能。
網絡媒體目前由于其良好的應用優勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網絡技術的進一步發展以及相應的法律法規的完善而被克服。
參考文獻：
[1]畢耕著，《網絡傳播學新論》，武漢：武漢大學出版社2007年.
[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網絡傳播》，網絡傳播雜志社2004年.
[3]程潔，張健著，《網絡傳播學》，蘇州大學出版社2007年.
[4]王軍編著，《網絡傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.
