鄉村特色旅游規劃

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鄉村特色旅游規劃范文第1篇

各縣（區）人民政府。

二、考核內容

考核分為綜合考核和單項考核兩類。

（一）綜合考核包括：

1．鄉村旅游規劃編制情況；

2．鄉村旅游產品開況；

3．鄉村旅游配套設施建設情況；

4．鄉村旅游市場培育情況；

5．規范鄉村旅游管理情況；

6．鄉村旅游人才培訓情況；

7．建立旅游發展的組織協調機構及運行效果；

8．年度鄉村旅游綜合收入情況；

9．鄉村旅游發展專項經費安排及使用情況。

（二）單項考評包括：

1．年度特色旅游鄉鎮創建情況；

2．年度特色旅游村創建情況；

3．年度鄉村旅游點（鄉村旅游明星戶）創建情況，包括生態休閑農莊、特色農業觀光園、民俗風情園、農家樂等四種類型鄉村旅游點創建情況。

三、考核標準

綜合考核評分實行百分制考核，根據《市鄉村旅游工作綜合考核評分表》（詳見附件1）進行量化打分，依據得分率換算成市政府對各縣（區）鄉村旅游工作年度目標考評得分。

單項考核實行定量考核與定性考核相結合的方式進行。根據《全國特色景觀旅游名鎮（村）評價體系》（詳見附件2），綜合得分達到60分以上認定為市特色旅游鎮（村）。根據《省鄉村旅游點等級評定表及說明（試行）》（詳見附件3），對各縣（區）申報的鄉村旅游點硬件設施、功能布局、安全衛生、環境保護和服務管理等軟硬件水平進行綜合評分，綜合得分在626分以上認定為市鄉村旅游示范點（鄉村旅游明星戶）。

四、考核程序

（一）綜合考核程序

1．各縣（區）政府于每年的12月20日前對照《市鄉村旅游工作綜合考核評分表》完成自評打分，并準備相應證明材料；

2．各縣（區）政府于12月25日前將《市鄉村旅游工作綜合考核自評得分表》和相關證明材料依考核內容分類裝訂成冊，一式3份上報至市旅游產業發展領導小組辦公室；

3．市旅游產業發展領導小組辦公室聯合市委辦、市政府辦督查處通過審核材料和實地檢查對各縣（區）政府年度鄉村旅游工作自評得分情況進行審核確認；

4．市旅游產業發展領導小組辦公室將各縣（區）鄉村旅游工作綜合考評得分上報市目標辦，換算成市政府對各縣（區）鄉村旅游工作年度目標考評得分。

（二）單項考核程序

1．特色旅游鄉鎮、特色旅游村評定考核：

（1）各縣（區）政府及時組織符合條件的鄉鎮、村進行申報。各縣（區）政府應以正式文件形式上報特色旅游鄉鎮、特色旅游村評定申請，同時報送如下附件：

①申報單位總體情況介紹（文字材料及光盤）；

②《全國特色景觀旅游名鎮（村）評價體系》自評表一式3份；

③依據《全國特色景觀旅游名鎮（村）評價體系》各項考核內容制作的臺帳資料3套（需依大類分訂成冊）。

（2）市旅游產業發展領導小組辦公室組織建設、規劃、農業、財政等相關部門在接到申報申請后1個月內對申報單位進行檢查驗收。

（3）檢查通過的，在網上、旅游網等媒體公示7天。

（4）公示期滿無異議的，頒發相關證書、銅牌。

2．鄉村旅游點評定考核：

（1）各縣（區）旅游局及時組織符合條件的單位進行申報。各縣（區）旅游局應以正式文件形式上報鄉村旅游點評定申請，同時報送如下附件：

①申報單位概況及創建工作情況介紹；

②《省鄉村旅游點等級評定表》自評打分表一式3份；

③鄉村旅游點經過當地消防部門驗收的證明材料；

④鄉村旅游點各項設施、設備通過安全檢測證明。

（2）市旅游局組織市旅游景區評定委員會和市旅游星級飯店評定委員會在接到申報申請后1個月內對各申報單位進行檢查驗收。

（3）檢查通過的，在旅游網公示7天。

（4）公示期滿無異議的，頒發相關證書、銅牌。

（5）對檢查得分較高，創建效果顯著的單位，作為我市省級三星級、四星級鄉村旅游點的申創單位，向省旅游局推薦上報。

五、考核獎懲

1．對各縣（區）政府鄉村旅游工作單項考核未達到《市政府關于加快全市鄉村旅游發展的意見》中明確的鄉村旅游發展年度目標任務80%的，年終考評實行一票否決。

鄉村特色旅游規劃范文第2篇

2014年全縣旅游行業克服市場疲軟、經濟運行走低等諸多不利因素的影響，全力推動旅游業逆勢上揚，保持了平穩較快的增長勢頭，全年接待旅游總人數717萬人次，同比增長24%，實現旅游綜合收入81.3億元，同比增長27%。據統計，我縣旅游業對消費拉動比例為1:8，對就業的拉動比例為1:5，2014年旅游業直接就業1.3萬人，間接就業6.5萬人，特別是鄉村旅游發展迅猛，全年接待旅游人數329.6萬人次，同比增長32%，實現旅游綜合收入15.9億元，同比增長38%，轉移農村剩余勞動力5000余人，促進了農村經濟發展和農民增收致富。

__縣作為一個傳統的農業大縣，發展成為一個工業強縣，旅游業的發展得益于縣委、政府提出的“南工北農”的戰略方針，南邊我們依托強大的工業園區發展工業旅游，北部則依托原生態環境發展鄉村旅游，這是__縣目前經濟發展的一大優勢、一大潛力、一大希望、一大亮點、一大支柱。

1、旅游開發，存在著開發層次較低、產品與功能單一，同質化嚴重，主題不鮮明等問題。

2、在旅游資源分布上，呈現出總體分散、局部集中的特征：生態、田園、人文與紅色資源相對集中于北部，工業資源相對集中于中南部。

3、__縣各鄉鎮旅游空間內部單元間缺乏有機整合，在旅游項目的建設上缺乏明晰定位，使得各鄉鎮內部存在較大程度的同質化現象。

4、__縣各鄉鎮（街道）中，除了開慧等少數鄉鎮將旅游業（包含生態旅游、鄉村旅游等）作為鎮域主導產業之一進行大力發展之外，多數鄉鎮對旅游業重視程度不夠，旅游產業與其他產業互動不足。

5、__縣餐飲類型和數量豐富，擁有一些特色餐飲，但品牌影響力尚不足。住宿酒店較多，但高星級酒店集中于縣城且數量不多，多層次的住宿體系尚未構建，酒店服務水平有待提升。

6、交通優勢十分明顯，但是旅游專線巴士尚待完善。

7、景區開發方面，__縣擁有4A景區，國家級農業旅游示范點，此外工業旅游示范點及各類農家接待點較多，但多數景區開發比較初級，景點之間缺乏聯動。商業設施多數集中于縣城，但商業街區缺乏特色；景區缺少土特產和手工藝品等旅游商品，具有鮮明特色的區域購物系統尚未形成。休閑娛樂場所種類繁多，但旅游產品的娛樂元素不足，節慶策劃沒有充分彰顯地域特色，未形成品牌節慶。

8、縣政府對旅游發展的專項經費投入不足，旅游統計數據不夠深入和全面。在旅游設施與服務功能、旅游市場監管與游客滿意度、旅游行業精神文明和教育培訓、旅游安全等方面均需要完善和提升。

中國正處于全面深化改革期，圍繞資本、土地提出的金融、融資渠道、農村產權的改革為旅游資本導入、鄉村旅游開發等帶來諸多利好。2014年7月國務院常務會議確定優化旅游發展軟硬環境等三項措施以促進中國旅游業的改革發展。8月出臺《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，提出增強旅游發展動力、完善旅游發展政策等5大方面內容。一系列改革紅利和國家政策的出臺促使旅游業潛能高位釋放，使其實質性成為國家促經濟、優生態、惠民生的重要抓手。

休閑旅游正在興起。隨著國家休閑泛化趨勢日益明顯，休閑旅游將呈現爆發式增長，根據城區、近郊、遠郊不同的資源條件，因地制宜發展親水休閑、鄉村休閑、運動休閑、生態休閑、養生休閑、郊野實景劇、休閑Mall等休閑旅游產品，構建層次化休閑旅游系統是產業升級的關鍵。

__“一帶一部”新的戰略定位下，__縣作為__省首屈一指的經濟強縣和全國綜合實力第八強縣、大__次中心，擁有中部第一、全球百強國際機場，是匯聚滬昆、京深高鐵的重要鐵路樞紐城市；其問鼎一帶一部中心城市優勢明顯。

與長株潭區域各旅游發展基礎較好的縣市（如瀏陽、寧鄉、韶山等）相比，__縣旅游發展水平較低，游客增長較慢，但其消費引力強、人均旅游消費高，整合縣域旅游品牌、提升__縣旅游品牌的知名度與人氣是旅游發展的核心任務。

從長株潭區域旅游產品供求市場來看，目前長株潭旅游市場仍處于觀光時代，整個區域休閑度假旅游仍有巨大發展空間，自駕游、商務游、度假游等專項旅游市場尚待培育。

從交通區位來看，__縣具有絕佳區位優勢，滬昆、京深雙向高鐵、黃花國際機場、以及京港澳高速、長瀏高速等形成的井型高速構建的立體化交通網絡為__縣打開全國乃至國際旅游市場提供了強有力的支撐。

落實黨的十和十以來的會議精神，按照全面建成小康社會、建設中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局的要求，立足“生態文明”和“美麗中國”建設，順應中央政府大力推動服務業、文化業發展的契機，培育并踐行民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、敬業、誠信、友善等社會主義核心價值觀，構建旅游業內生發展機制，使經濟、社會、生態效益相得益彰，推動__縣旅游業可持續發展。

本次規劃堅持資源整合、可操作性、市場導向與突出特色四大原則：

（1）資源整合原則

根據__旅游業“十二五”規劃和《__省推進新型城鎮化實施綱要（2012-2020）》，對縣內主要的旅游資源進行有效整合，并進一步加強跨區協作，在旅游產品開發、旅游線路組織、一體化整

合營銷等方面，加強橫向聯系，實現結構性和功能性互補，達成區域共贏。（2）可操作性原則

規劃在確保其戰略指導作用的前提下，盡可能保持在旅游產品開發方面的指導具體化。在具體項目策劃上，既要突出__縣的特色及市場的需求，又要考慮項目建設的可行性；在規劃管理方面，要充分與政府政策相結合，同時考慮行政管理體制改革的方向；在時間上，采取整體規劃、分期開發的序列安排。

（3）市場導向原則

人是旅游活動的主體，旅游規劃必須考慮游客的本質需求。在客源市場細分的基礎上，針對不同結構層次游客，開發滿足個性化和多樣化需求的旅游產品，以適銷對路的旅游產品占據市場。

（4）突出特色原則

在規劃中，應充分凸顯地方自然資源與人文資源的特色，面向旅游市場需求，因地制宜，設計出獨具__縣特色的各類旅游產品，將旅游資源優勢轉化為旅游產品優勢，進而實現向旅游經濟優勢的轉變。

打造具有國際水準、國內領先的__縣旅游品牌，爭創國家旅游強縣，樹立縣域旅游業創新發展典范。發揮旅游產業帶動作用，促進__縣城鄉統籌，帶動北部鄉鎮經濟發展。優化__縣旅游產業空間結構，整合旅游資源，提升旅游產業綜合效益。完善旅游公共服務設施建設，使之與旅游強縣目標相適應、滿足旅游產業發展需要。

主要任務是扶持優勢，集聚人氣。整合已有旅游項目，重點扶持優勢項目做大做強，改善基礎配套，依托優勢項目，躋身長株潭城市群休閑旅游熱門地。不斷完善體系，深化品牌。以兩型建設以及城鄉統籌要求為標準，整合并深化全域旅游項目與品牌，完善旅游產品體系，進一步完善配套設施，拓展旅游產業與其他產業的融合發展，打造中部地區知名的全域休閑旅游城市。

至2016年，年旅游收入突破100億元，占GDP比重達到8.1%。年旅游人數突破980萬人次。2020年，年旅游收入突破200億元，占GDP比重達到11%。年旅游人數突破1500萬人次。

1）、構建__縣旅游品牌體系

根據__縣旅游資源及產業發展狀況，全面整合旅游資源，形成商務旅游、紅色休閑、鄉村休閑、康療度假、工業旅游等五大特色旅游品牌。特色旅游品牌的構建有利于形成品牌價值，具有持久的市場影響力，有利于增強__縣旅游產品競爭力，是__縣旅游產業可持續、健康發展的關鍵核心。

2）、理順旅游產業空間結構關系

以__縣主體功能區規劃（2015）為主要依據，規劃形成一軸四帶、一核三區的空間結構和功能分區。

一軸指黃興大道旅游發展軸，對黃興大道整條道路及兩旁坡地等實施綠道改造計劃，分為北部田園風光、南部城市景觀兩個段落打造為綠色景觀游憩軸線，并串聯起縣域內30余個景區景點，形成南北快速旅游干線。

四帶指瀏陽河、撈刀河、金井河、麻林河休閑風光帶，通過濱河綠道、濱水景觀設計、疏浚河道等工程，打造濱水特色旅游休閑廊道。

一核指星沙城市休閑核，范圍包括__縣行政中心和中央商務區，依托此區塊的優勢區位以及商務、文化、休閑綠地等資源，構筑融合城市生態休閑、商務、辦公、文化娛樂、生態觀光、休閑購物等功能為一體，市民宜居、游客宜游的城市休閑空間。

三區指空港-高鐵現代服務經濟區、生態工業旅游體驗區、休閑農業與鄉村旅游度假區。通過明確旅游功能分區，引導片區內旅游產業的差異化發展。

3）、因地制宜的推動北部鄉鎮發展

發揮旅游產業帶動性強、產業關聯度高的優勢，充分挖掘北部鄉鎮的旅游資源，因地制宜的推動北部鄉鎮發展。北部鄉鎮具有森林資源、田園/茶園資源、紅色資源、溫泉資源、康體療養資源等特色旅游資源，資源豐富、特色突出。發展旅游產業是對__縣“南工北農”產業格局的有益補充，有助于推動北部鄉鎮經濟的快速發展，有效促進城鄉統籌。

4）、完善旅游公共服務設施建設

旅游公共服務設施是發展旅游產業的基礎，同時也是衡量地區旅游發展水平的重要標準。長期以來，__縣旅游公共服務設施投入嚴重不足，旅游信息、旅游交通等重要配套公共服務設施匱乏，與__縣經濟發展水平不匹配，也難以滿足旅游市場需要，對旅游產業發展產生嚴重制約。本次規劃重點完善旅游公共信息、旅游安全保障、旅游公共交通、旅游惠民便民、旅游行政服務等五大旅游服務體系。

1）、旅游精品工程

以__縣特色旅游資源為依托，打造一批特色旅游精品。近期重點打造以北部鄉鎮為重點的國家級休閑農業與鄉村旅游度假區、創建松雅湖國家5A級旅游景區、天華山國家3A級旅游景區等、打造果園生態藝術小鎮與春華田園風情小鎮等項目，中遠期重點打造松雅湖、麻林溫泉小鎮、空港旅游產業帶等項目。

2）、旅游品牌建設工程

重點圍繞品牌形象、景區創A和鄉村旅游轉型升級三個方面構建__縣旅游品牌：

（1）打造旅游品牌：打造具有__縣特色的旅游品牌形象，統一形象標識、統一推廣宣傳、統一服務標準。在省市級主要媒體投放旅游形象廣告，構建網絡推介平臺，運用SNS社區、微信微博、朋友圈、論壇等形式擴大__縣旅游品牌影響力。

（2）A級景區升級：近期先行對板倉小鎮、松雅湖進行5A創建，黃興故居、影珠山、北山森林公園創建4A級景區，對天華山進行3A景區創建。

（3）鄉村旅游轉型升級：鄉村旅游曾是__縣優勢旅游項目，但近年來發展遇到瓶頸，急需進行轉型升級。近期應逐步加大對鄉村旅游項目的轉型引導，鼓勵大型農莊企業進行重組合作，形成鄉村旅游企業的集團化連鎖經營模式，在品牌塑造、功能定位、硬件設施、服務水平等方面進行整體升級換代，實現__縣鄉村旅游經濟再次騰飛。

3）、旅游公共服務體系建設工程

包括旅游管理、公共設施、旅游營銷、旅游購物等四大體系及類型的示范工程。

4）、旅游宣傳營銷工程

從營銷手段、重點市場、旅游產品三個角度開展旅游宣傳工作：

營銷手段：線上線下相結合。線上近期開通__縣旅游公眾微信、微博，定期__縣最新旅游信息；在旅游門戶網站、廣播電視臺、報紙投放旅游廣告。線下近期內舉辦系列旅游節慶活動，以此快速擴展__縣旅游景區品牌。主要節慶活動有：美食節、葡萄采摘節、花卉節、萬人騎行綠道活動、紅色旅游節等。

重點市場：近期啟動市場以長株潭市場為核心，通過便捷的近距離短程交通將游客迅速帶入__縣。

鄉村特色旅游規劃范文第3篇

一、以生態保護為切入點，從而保證旅游資源的可持續性

鄉村旅游發展依賴于旅游資源的保護，因此旅游資源是鄉村旅游可持續發展的核心，關系到當地民生與經濟，因此，生態旅游資源保護工作是未來鄉村旅游發展的核心。

（一）注重自然環境的保護。鄉村有著其獨特的自然與人文環境，這是其吸引大量游客的根本原因，自然環境有著明顯的不可復制性特征，一旦破壞，很難恢復，因此必須嚴格保護。

（二）注重田園風光的維護。田園風光是區別城市的重要特色，其鄉村性是區域旅游的核心組成，田園風光不僅僅是一種基于農村景觀的特有風光，同時也是原始農村生產活動的體現，田園景觀在鄉村旅游中的經濟價值是不可估量的，同時也是農民生產生活的核心，因此應當全力保護農村的田園風光。

（三）要注重保護鄉村村落景觀。鄉村的文化特色一般通過建筑體現，特別是一些歷史悠久的鄉村，其建筑是其村落發展的活化石，這也是其旅游資源的重要組成部分，有必要進行重點保護。

二、以當地實際為基礎，對地方特色旅游資源進行優化

鄉村旅游發展基于鄉村特色，而對于地方特色旅游資源的整合是發展鄉村特色旅游的基礎，也是設計好的旅游發展項目的基礎，鄉村旅游的特色主要體現在以下幾點：

（一）鄉村性特征，鄉村旅游的靈魂便是鄉村，是基于本地風土人情的旅游形式，這種鄉村性也是區別名省旅游的主要特征。

（二）文化性，鄉村的景觀與人文特征溝通構成了鄉村的特有文化氣息，其與城市的快節奏生活截然不同，雖然也為生計所忙碌，但是鄉村有著其特殊的農耕文化氣息，同時大部分鄉村居民也保持著質樸的特征與閑適的生活狀態。

（三）生態性特征，鄉村的生態環境優于城市，特別是城市污染越來越嚴重，很多人開始在周末逃避城市，選擇鄉村生態旅游。

（四）體驗性，鄉村旅游資源的優化還應當注重體驗性，特別是農耕文化體驗及鄉土風情的體驗，這也是吸引大量游客的主要原因之一。

三、以生態文明為基礎，注重生態旅游的規劃與資源分配

我國鄉村旅游經濟蓬勃發展，不同地區都開始大力開拓鄉村旅游市場，特別是一些城郊鄉村及特色鄉村，但是這也導致了鄉村旅游的同質化，定位不準確，特色化不明顯等，因此鄉村旅游發展規劃還應當注重合理規劃與資源合理配置。

（一）注重旅游特色的體現，現有的鄉村旅游主要從自然環境與民俗文化環境兩個角度體現，這也是鄉村旅游的重要資源，不同鄉村應該在其中甄別與其他地方的不同，建立特色化旅游。

（二）科學規劃，注重資源合理配置，鄉村旅游應當建立在嚴格的規劃基礎上，特別是在同一個縣市區的不同鄉鎮之間應當采取差異化規劃，逐步推進鄉村旅游建設。

（三）注重鄉村旅游的可持續性，在資源的開發中不可操之過急，而應當充分考慮到保護與發展的均衡，從而保證歷史文脈的延續與發展，保證生態環境的改善，保證鄉村旅游的可持續性發展。

四、明確政府職能，注重政府的引導與規劃作用

（一）注重經濟與政策的雙向支持

鄉村旅游首先可以有效改善當地的經濟情況，因此有必要在相關政府的引導下積極發展，同時注重鄉村旅游法陣的健康與穩定性，特別是在當今第三產業不斷發展的環境下，政府應當從直接經營轉變為管理監督，另外應當積極引導，對鄉村旅游給予足夠的政策支撐。一些企業在開發經營中的財政問題由其自行解決，但是涉及到一些與政府有關的問題，比如水電、交通等問題，則需要政府積極引導與支持。

（二）注重農民與企業利益的均衡

在鄉村旅游經濟發展中，經常會誘發企業與當地村民的矛盾，這嚴重影響了旅游開發的進程，甚至會造成旅游開發的失利，因此政府應當積極出面協調，特別是應當站在中立的角度上，既能保證鄉村旅游經濟的發展，又能協調農民收入的不斷提高。

一方面，小農思想的影響下，很多農民會相對選擇自利的問題處理方式，通過阻撓企業發展的方式獲得更多的利益；而另一方面，企業如果發展到一定程度，則會開始追求利益的最大化，便會忽視農民的利益，導致他們的利益受損。而政府應當在不同階段注重協調企業與當地農民的矛盾，保證雙方利益的平衡，同時嚴格制約與控制旅游開發中一些不良行為，促進鄉村旅游事業的健康、平穩發展。

五、注重機制改革，為本地農民帶來實惠

鄉村旅游的發展可以有效促進鄉村旅游資源的增值，這種增值可以有效的帶來農村地區整體收入的上升，而這部分增值按照往常的規律，主要是由政府與開發商獲得，而農民只能因此得到很小一部分的補償。另外，我關于歐缺乏必要的土地流轉法律規范，導致很多農村的土地流轉行為是一種自發的行為，且沒有統一的標準，在旅游資源的開發中，政府不會過多的考慮土地流轉中村民的利益，采用征用的方式給予極少補償，同時不僅農民形式土地資源的配置權，對于其收益的分配也是獨斷獨行。另外，村民的土地一旦被征用，則生活方式會發生極大變化，而他們沒有了基礎的生活保障，不得不選擇其他方式維持生計，但是因其文化水平及社會素養較低，很難站穩腳跟。

鄉村特色旅游規劃范文第4篇

關鍵詞：鄉村旅游業；品牌體系；路徑；模式

中圖分類號： F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016

Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang

SHAN Fu-bin

(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)

Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.

Key words: rural tourism；brand system; path; pattern

廊坊市作為環渤海區域內重要城市之一，優越的區位為鄉村旅游業的發展提供了難得基礎，多元農業、特色村鎮、農業文化、民俗風情、特色工藝品等 [1]，為鄉村旅游發展提供了豐富資源。經過多年建設，廊坊市鄉村旅游業已漸成規模。但是，在其快速發展的同時，也存在重復建設、同質化嚴重、精品項目少、重游率低等問題[2]。這些問題嚴重制約了廊坊市鄉村旅游產業整體水平提升，阻礙了產業的持續發展。要提高廊坊市鄉村旅游業在京津冀地區的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發展定位，必須走品牌化建設分道路，促進產業快速升級。

1 廊坊市鄉村旅游業的發展現狀

1.1 培育了一批效益良好的龍頭項目

經過多年發展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉村旅游“龍頭項目”。例如，永清縣楊家營綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉村生態旅游區、安次區金豐農業科技示范觀光園等。這些龍頭項目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經濟效益的同時，也極大地帶動了區域產業的整體發展。

1.2 構建了以休閑為核心的功能體系

在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導下，一批特色鮮明的休閑農業園、農家樂、休閑漁業小區、民俗村等鄉村旅游項目不斷發展、壯大。這些項目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗、康體娛樂、民俗感知、餐飲住宿等服務，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。

1.3 能夠有效對接京津大城市游客的需求

廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個充分接近自然的空間來緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區位優勢，以豐富的旅游產品與優質服務，積極吸引京津城市游客。

1.4 與現代農業生產實現良好地協同互促

廊坊市作為北京、天津地區重要的農產品供應基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區域內的瓜果、蔬菜、畜禽生產基地，在為京津市場提供優質農產品的同時，積極開展觀光體驗業務，有效地實現了農業生產與農業休閑有效融合、互促。

2 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的主要內容

旅游品牌的實質是給游客帶來獨特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項產品品牌、旅游企業品牌、公共性產品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關研究的基礎上，認為建設廊坊市鄉村旅游的品牌體系，應該包括旅游產品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農產品品牌等。

構建旅游產品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購、娛等全方面展開。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產品品牌建設效果的關鍵。建設廊坊市鄉村旅游業的旅游地品牌需要立足產業基礎與資源優勢，對廊坊市鄉村旅游業發展的主題進行定位，樹立其在消費者心目中的地位。鄉村旅游業的特殊性，決定了品牌建設離不開相應的農產品。通過知名農產品帶動鄉村旅游發展，以鄉村旅游促進農產品的銷售，實現二者之間的有效互動。

3 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的定位與目標

3.1 品牌體系建設的定位

廊坊市鄉村旅游業的品牌體系建設，需要基于大城市居民的休閑需求，通過文化創意、農業科技與現代服務的有效融合，將其打造成環渤海地區內以現代都市休閑功能為主導的鄉村旅游業發展的特色區、現代農業資源要素有效集聚、科學利用的示范區，引領、帶動我國北方地區鄉村旅游業創新發展。

3.2 品牌體系建設的目標

廊坊市鄉村旅游業要基于產業的功能定位，進一步提高鄉村旅游服務產品的品質，全面提升產業價值水平，構筑以農、林、牧、漁產業為基礎，集觀光采摘、操作體驗、度假租賃、康體娛樂、科普教育、示范推廣、會展培訓等多元功能于一體的鄉村旅游產業體系。

在品牌建設過程中，充分利用本地傳統優勢農業和生態環境稟賦，融合區域社會歷史、產業傳統、民俗節慶和農業文化，借助主題創新、經營創新、景觀創新、產業融合創新、活動創新，培育產業優勢。同時，保護生態多樣性，創造良好的生態環境。依托品牌化發展，使廊坊市鄉村旅游業成為集信息交流、文化傳承、就業創業的平臺，促進產業快速轉型、升級。

4 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的基本路徑

4.1 品牌體系建設的基本思路

實現廊坊市鄉村旅游業的發展目標，需要基于其獨特的空間區位、現有產業基礎與優勢，以打造廊坊市鄉村旅游業的品牌體系為核心[4]，以京津地區城市居民的特色需求為出發點，強化特有農業資源要素、文化要素的集成利用，完善現代化的服務水平與能力的保障體系[5]，促進鄉村旅游業的功能體系的優化，提升產業整體價值水平。

4.2 品牌體系建設的路徑選擇

廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設路徑具體包括兩方面：一是培育產業核心競爭力，二是打造特色旅游吸引物。培育競爭力是對產業內在發展能力的提升，是產業品牌體系建設的內在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產業外在形象的體現，是對游客的有效吸引。

提高產業競爭力，需要各級政府從宏觀層面進行系統規劃與開發，制定科學制度，引導與扶持相關主體參與產業的品牌體系建設。充分發揮各類主體力量，為產業發展提供金融、信息、技術等配套服務。強化經營主體對資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過政府科學驅動、保障體系完善與資源的高效利用，提升產業整體競爭優勢。

特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經營主體獲得收益回報[7]。廊坊市鄉村旅游業特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎，依托特有農業資源、生態環境、農業文化，進行科學、合理設計與開發。特色旅游吸引物要給旅游者帶來直觀的感受與深切的體驗，促進產業知名度與美譽度的提升。

5 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的模式

5.1 以農業高新技術為依托的模式

廊坊市城區內、三河市內鄉村旅游主要依托現代農業園區展開，提供觀光、體驗、科普等服務。這類鄉村旅游業的品牌體系建設，需要以農業園區、農產品生產基地為載體，以高新農業生產技術為支撐，以現代服務體系為輔助，重點發展綠色農產品采摘、科技體驗、租地耕種、農業節慶、技術交流、農產品展銷、農莊餐飲等業務，吸引都市白領、青少年，滿足大城市的居民需求[8]。

5.2 與旅游景區相互配套的模式

廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區內擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區。這些地區的鄉村旅游業主要依托旅游景區發展。此類鄉村旅游業的品牌體系建設，重在強化農家樂、娛樂休閑、體育俱樂部、健康運動、農史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷等業務，與旅游景區之間形成相互匹配。通過二者間的良性互促，凸顯鄉村旅游的生態優勢與優秀文化。

5.3 以現代農業生產為基礎的模式

在廊坊市安次區、永清縣、三河市等村鎮內，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產基地，以生產基地為載體，也是打造鄉村旅游業品牌體系的模式之一。此類鄉村旅游業品牌體系的核心是構建農業產業鏈與旅游產業鏈的“雙產業鏈相互驅動”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴大優質產品銷售。

5.4 以特色農業文化為支撐的模式

廊坊市擁有勝芳鎮花燈、固安屈家營音樂、文安武術，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統農業文化。依托傳統農業文化，也是一種建設鄉村旅游品牌的模式[10]。開展吹奏音樂會表演、舞蹈花會表演、傳統手藝表演、民俗展演、創意產品制作等活動，配以文化產品銷售，讓游客對農業文化獲得深刻體會，提高游客的滿意度。

5.5 以特色村鎮為載體的模式

廊坊市勝芳鎮、高樓鎮、?t陽鎮、南營鎮、辛莊村、楊家營等村鎮，或是以民族文化為特色，或是以現代化新型農村為特點，或者擁有難得的田園風光。以這些特色村鎮為載體，也可以有效塑造產業的品牌。在保持村鎮原有特點的同時[11]，輔之以風情民俗、田園風光，發展鄉村度假游、田園風光游、民俗體驗游等業務，為游客提供一個舒適的度假場所。

參考文獻：

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[5] 邱玉華，吳宜進.城鎮化進程中我國鄉村旅游發展的路徑選擇[J].社會主義研究，2012（1）:101-104.

[6] Charles R , Brent J R.旅游學[M]. 北京：中國人民大學出版社,2008：165-175.

[7] 方世敏，周荃，蘇斌.休閑農業品牌體系建設初探[J].北京第二外國語學院學報：旅游版，2007（1）：71-77.

[8] 周晉.城郊型鄉村旅游發展現狀及問題研究――基于信陽胡店鄉村旅游調查分析[J].河北農業科學，2011（6）:88-90.

[9] 肖曉.現代農業與鄉村旅游整合發展模式探討[J].成都理工大學學報：社會科學版，2011（4）：82-85.

鄉村特色旅游規劃范文第5篇

一是準確把握下半年旅游市場需求變化，加快推進南湖景區革命紀念館新館和周邊配套工程、南湖區梅花洲休閑旅游景區、平湖九龍山旅游度假區二期工程、嘉善大云溫泉生態旅游區等全市11個重點旅游項目建設，形成一批國內外知名的旅游景區品牌。二是想方設法做大做強市區旅游項目。充分挖掘市區歷史文化資源，打造新的旅游經濟增長點。通過科學規劃，把市區人文資源與“船游”項目巧妙融合，增強市區旅游的吸引力。從細節處入手，把整個城市作為旅游目的地來開發建設，使市區旅游發展水平與中心城區地位相匹配。三是繼續推進酒店項目建設。針對當前我市高檔次酒店不多，酒店管理服務水平不高的現狀，進一步修訂完善《嘉興市區飯店業發展規劃》，推進經濟開發區富悅大酒店、秀洲區新洲戴斯大酒店、嘉興港區杭州灣海景大酒店等酒店項目建設，創造條件吸引國內外高星級品牌酒店和酒店管理集團進駐我市，加快落成一批高星級酒店，努力形成集聚效應，以此提升我市旅游接待規模和服務水平。

二、加快優化旅游產業結構

準確把握國內旅游市場消費需求多元化、組織方式散客化的發展趨勢，優化旅游產品結構，實現向集觀光、康體、休閑、度假等綜合職能轉型。下半年要發揮資源優勢，大力發展生態旅游、康體旅游、海洋旅游、游輪游艇、自駕車俱樂部等新業態，培育特色休閑度假產品。通過行政與市場的雙重作用，進一步提升整個產業主體活力、增強創新能力、擴大旅游經濟效益與增強旅游產業競爭能力，充分發揮“大嘉興”、“大旅游”的組合優勢，探索嘉興旅游產業新的發展模式，以實現嘉興旅游產業的轉型發展。