媒體融合現狀
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媒體融合現狀范文第1篇
[中圖分類號]G206.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）10-0086-03
媒介融合（Media Convergence）最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I.浦爾教授提出，是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。其終極目標是打破傳播媒介的形態差異，走向媒介形態的大融合。其真正的本質在于消費者可以用無所不能的終端通過無處不在的網絡，獲取各自所需的服務。其方法過程是各種不同的媒介形式，在信息的采集、制作、傳播過程中進行全方位的協作，發揮不同媒介的優勢，最有效地傳播信息，取得最大收益。作為傳播業界的一種引人注目的實踐，媒介融合也已經引起體育媒體研究學者的關注，并且在體育媒體中興盛開來，國內體育媒體媒介融合正處在現在進行時。
一、國內體育媒體媒介融合的表現形式
（一）體育媒體資本融合
國內體育媒體媒介融合最早開始于體育媒介資本融合。由于國家堅持改革開放的政策，市場環境的寬松和國家傳媒政策的松動使得電信、印刷、電影和電視節目制作等部分領域允許民營資本和外資開始有限進入。比如，2001年年底，全興集團同四川日報報業集團達成協議，雙方共同出資，由四川報業集團絕對控股，創辦了《21世紀體育》。更早時期，法國樺榭·菲力柏契出版社與中國體育報業總社達成合作，由樺榭·菲力柏契出資，以中國體育報業總社的名義，創辦了中國第一本彩色綜合性體育雜志——《搏》。
資本融合后，首先給傳媒單位帶來了一定的資金支持，傳媒單位可添買設備，擴大生產，實現資本增值。更重要的是，外資的注入為傳媒單位帶來了先進的技術和經營管理理念，在彌補與外界技術差距的同時，推動原有單位的經營管理制度變革和制度創新，從而提升原有單位經濟效益和企業競爭力，給整個行業帶來壓力，加劇中國傳媒市場的競爭。但是資本注入最直接的、最根本的目的是為了追求利潤最大化。過多地追逐經濟利益，會忽略對人力資源的關注度，造成媒體軟實力下降。不同企業文化上的差異也會導致雙方文化沖突，造成雙方員工在心理和情感上的落差，不利于企業發展，嚴重者甚至造成人才流失。
（二）體育媒體技術融合
現今國內體育媒體媒介融合的表現形式主要集中在傳播技術融合，具體表現在傳播手段融合和媒介形態的融合兩方面。
1.體育媒體傳播手段的融合
傳播手段融合是運用所有媒體手段就某一事件或于某個時段集中于同一個信息操作平臺，統一策劃、相互協調、取長補短，實現資源和功能共享。例如，2007年3月30日，中國第一大門戶網站新浪網與國內頂級專業體育媒體《足球》報社正式結為戰略合作伙伴關系，將在資源共享、市場推廣等多方面進行深度合作，共同打造一個全新的體育類媒體平臺。2012年倫敦奧運期間，上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下的五星體育傳媒與風行網聯合打造的基于PC、手機和PAD的多媒體平臺，將最新的體育資訊植入三屏并實現有效的聯動傳播，為觀眾呈現各路奧運軍團奮戰奧運賽場的最新戰況。風行網新增的體育欄目添加了小視頻播放功能和自由拖動功能，以便使用戶在風行平臺收看五星體育傳媒報道的最新倫敦奧運等專輯視頻時有更優質的體驗。五星體育資深編輯團隊制作的“新聞快遞”“精彩看點”“深度觀點”和“獨家策劃”等專輯，將構建成一個競技、娛樂、人文等多元的奧運內容矩陣，在多屏互動中滿足用戶關注奧運健兒和體驗倫敦文化風情的多元需求。實踐證明，三屏之間的互動能讓用戶隨時隨地接觸到自己希望獲取的與奧運會相關的各類信息，而相應的奧運資訊內容也能更容易地找到自己的目標觀眾。除此之外，倫敦奧運會期間，中國網絡電視臺打造的“5+”這一號稱“中國第一的體育新媒體平臺”，集合了中國第一的體育電視平臺CCTV5的資源，并獨享全球80%以上黃金賽事的新媒體版權資源。為滿足觀眾在不同環境下對看節目、看資訊的需求，服務提供商國內云計算領域的領軍企業阿里云計算為CNTV量身打造了5+多終端解決方案，包含5+PC客戶端、5+體育應用（手機端）及5+TV端等，實現“一云多屏”的新媒體傳播體系，滿足用戶隨時隨處的觀看與互動需求。
2.體育媒介形態融合
媒介形態融合是在手段融合的基礎上，產生“質變”，生成一種新的媒介形態。比如電子雜志、手機報、手機電視等。2012倫敦奧運會期間，中國網絡電視臺在打造的“5+體育新媒體平臺”的同時，推出5+定制版手機，其也成為“5+體育新媒體平臺”“一云多屏”新媒體傳播體系里重要的一個終端。5+手機是為廣大體育愛好者定制的專屬手機，以手機應用的形式提供了體育視頻直播與點播觀賽、視頻互動、賽事預約提醒、VIP高清體驗、商城豪禮換購、特色紅包購物等多種互聯網服務。2009年正式開播的中國網絡電視臺體育頻道，因豐富的賽事資源及多元媒介平臺也成為奧運立體化融合傳播的最佳實踐者。中國網絡電視臺體育頻道發揮電視媒體和網絡媒體雙平臺優勢，充分利用體育賽事獨家版權和原創資源，全程直播國內、國際重要賽事，為廣大網友呈現了海量的體育視頻、賽事圖文資訊、賽事數據服務、網絡社區互動、移動終端交互等服務。
體育媒體技術融合實現了新聞資源的“一次開發、多次生成”，信息的共享使得信息利用最大化。體育媒體技術融合還可以利用原媒體固有的品牌打開并且快速占有、擴大市場，有助于品牌的延伸，強化品牌效應。品牌的延伸又可以降低新媒體的市場導入費用。新媒介終端的形成，在增強了用戶的即時體驗感的同時，也提高了與用戶的即時互動性。但是從傳播手段融合上來說，并不是所有的體育新聞資源都可以共享，一個新聞題材有可能只適用于一種媒介形態。體育新聞的“一次開發、多次生成”也受到體育記者技能的限制。畢竟可以同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等不同形態報道任務的超級記者非常罕見，即使存在，但由于一個人的思維方式和對事物的觀察角度的固定性，往往也會造成新聞同質化問題。此外，對技術的依賴、融合過程的復雜性、不同媒介分屬不同管理部門等種種問題，都可能影響體育媒體技術融合的腳步。
二、體育媒體媒介融合特色
（一）體育媒體媒介融合更加自由
制約新聞媒介融合的重要外部因素之一是政策規則。而相對于政治新聞、經濟新聞等硬新聞，體育新聞這一軟新聞屬性，使得體育媒體的融合受政策、市場環境等的限制相對較低。2005年國家出臺了文件《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干規定》，對非公有資本進入廣電節目制作、技術開發、有線電視接入網建設和有線電視接收端數字化改造等方面進行了規范?！兑幎ā访鞔_非公有資本可以投資的領域：廣播電臺、電視臺的音樂、科技、體育、娛樂方面的節目制作。此項政策加快了體育媒體資本融合的步伐，使得有實力的體育媒體在市場“看不見的手”的作用下完成對其他體育媒介或體育媒介集團進行收購，或者兩個媒介組織之間通過資本市場進行的合并。
在國內傳媒產業仍沒有統一規劃，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機制沒有在全國范圍內形成、管理機構不統一等諸多限制下，體育媒體可以在不抵觸政策的前提下，發揮自身優勢為國內媒介融合進程嘗試邊緣式突破。
（二）體育媒體媒介融合的可預見性
預見性是對事物發展的預判和前瞻。體育媒體媒介融合的可預見性是源于對體育賽事項目的駕輕就熟。新聞工作者對賽事和規則的了解，使得在賽前就能預判有哪幾種傳播手段可以融合。舉例子說，倫敦奧運會期間，上海五星體育傳媒報道一場比賽，賽事信息傳到五星體育傳媒操作平臺，五星風行奧運頻道時效性最快，它為觀眾提供第一次服務，在五星風行奧運頻道網頁頭條可能即時一條滾動新聞，緊接著，五星體育電視頻道、五星廣播和五星體育傳媒合作的報紙《東方體育日報》、勁爆體育頻道等根據自身媒體特色和其受眾需求進行后續報道、詳細報道、收費搜索等，而一系列的過程，對于五星體育的新聞工作者而言是可以預見的，他們可提早準備。
（三）體育媒體媒介融合具有一定的周期性
體育媒體媒介融合具有一定的周期性，是源于體育新聞報道以競技運動報道為主的特性。競技體育為體育媒體帶來豐富的新聞源，源頭之一即是頻繁的競技體育賽事。在世界范圍內，競技體育已形成不同類型的競賽，如綜合性的國際奧林匹克運動會、世界大學生運動會、國際軍事體育運動會等，單向型競賽，如世界杯足球錦標賽、世界乒乓球錦標賽、世界排球錦標賽等，這些運動會都形成了相對穩定的舉辦時間、制度和組織形式。競技體育競賽的懸念性、賽事運動的豐富性、運動項目的多樣性，使體育媒體有著絕不重復的報道內容，為體育媒體媒介融合信息獲取創造了平臺，每幾年一次的賽事周期決定了體育媒體技術融合的周期性。
三、國內體育媒體媒介融合限制因素
隨著國內數字技術在內的各種先進技術的快速發展，國外最新傳播理論的引進、消化和吸收，國家政策的支持和引導，體育媒體媒介融合取得不少成績，既體現在理論探討上，也體現在國內當前體育媒體發展實踐上。但是在取得成績的同時，也存在一些問題。
（一）立法缺位
在我國，《電信條例》和《廣播電視條例》是傳媒業的法律法規，互聯網、電信網和廣播電視網的三網融合作為媒介融合的具體化實踐。國家在1999年為加強傳統運營商涉及廣電業務和廣電系統介入電信語音業務的管理，曾明文規定禁止兩大行業相互滲透。2003年，廣電總局第15號令規定，“國家廣播電影電視總局對視聽節目的網絡業務實行許可管理，通過信息網絡向公眾傳播視聽節目必須持有《網上傳播視聽節目許可證》”。此文件的頒布拉開了廣電淘金電信行業的序幕。2010年《三網融合試點方案》中明確提出，“積極發展新一代信息技術產業，建設高性能寬帶信息網，加快實現三網融合”。盡管我國立法一步步完善，但是至今在適用范圍和法律效力上還是與形式發展不相適應，體育媒體同其他媒體一樣存在此問題，并沒有享有獨權。
（二）政府職能不清晰
推動媒介融合的決定性力量應該是技術、傳媒環境變革和受眾，政府的角色是規則的制定者和服務的提供者，然而在中國，政府才是推動媒介融合的決定性力量。由此使得媒介融合日常業務和內容生產沒有形成有機分工，分業監管的體制沒有改變，部門利益與行業利益糾葛沒有得到根本解決，管理層面不足限制了媒介融合的進程。
（三）傳統體育媒體整合能力不強
目前在國內，傳統媒體雖然已經形成了相對穩定的管理體系，但內部管理滯后，整合能力不強。盡管我國多數體育媒體都已經意識到了媒介融合的大勢所趨，但是至今為止，沒有任何跡象表明哪一家體育傳媒在切實推動媒介融合。比較進步的幾個媒體也只是在不同媒介形態的聚合上有所發展，資源共享、內容生產是重頭戲，媒介融合的深度和廣度還遠遠不夠，更不用說媒介的組織結構融合等。
（四）復合型人才匱乏
媒介融合所帶來的生產方式對媒介從業人員的素質有了更高的要求。具有融合意識、能夠運用多種技術工具、精通新聞業務及其相關知識的全能型記者編輯成為融合媒體的亟需。隨著媒體的發展，這種復合型人才的缺口越來越大。但需要注意的是，一則新聞的報道，尤其是在媒介融合時代，不是依賴一個人完成的，它是一個分工與合作的過程，一個記者的合作精神也極其重要，記者更需要在報道中找準自己的位置。
四、國內體育媒體媒介融合的未來
（一）多要素的融合
媒介融合并不是目前很多人認為的幾種不同媒介形式的相加和聚合，也絕不僅僅是新聞資源的共享，實際情況的復雜程度遠勝于此。媒介融合的全過程僅僅著眼于形式上技術層面的傳播手段融合，并不能反映媒介融合的本質特征。體育媒體媒介融合的未來一定是多要素的融合，這些要素包括體育媒體間的所有權、信息采集、策略、結構、新聞表達等方面。
（二）具備完整的體育信息產業鏈
未來對于同一個體育新聞題材應當是這樣處理的：首先體育新聞信息資源共享，通過不同種類的體育媒介對內容進行加工，初步實現體育快訊，緊接著實現消息、新聞報道、深度報道、新聞評論、數據庫查詢等這樣一系列體育新聞或體育信息資源，然后通過不同應用終端，實現大眾消費。
在融合的背景下，對同一體育新聞或資訊內容多次利用，可進行最大限度的增值散發。根據不同媒介的特性，通過相適應的平臺和機器，將同一媒介內容重新打包，重新定制，重新定位，適合各種不同媒介使用，能夠達到多次利用、節省資源、創造利潤的目的。
（三）人文精神才是價值取向
業內和學界在提到媒介融合時，較多強調的是傳播技術的革命所帶來的媒介變革，以致對技術層面的注重超過對人文層面的注重。然而，無論未來的媒介介質如何發展，“以人為本”的原則是不可忽略的，任何新生事物的研究和發展滿足受眾的需求是第一位的，否則毫無意義。從新聞從業者專業性來說，是人文精神讓專業精神充分體現。具體來說，在媒介融合背景下做新聞，不僅應當周到地考慮必須采用哪些與此相適應的方式方法、技術手段，而且應當深入地探討報道這一現象在人文底蘊方面有了哪些新的變化以及應當如何實事求是和恰到好處地表現這種變化。
【參考文獻】
[1]李燕.中國媒介融合的問題及未來[J].中國廣播電視學刊，2011（8）：29.
媒體融合現狀范文第2篇
本研究采用文獻分析法，選定CNKI（中國知網數據庫）、萬方數據庫，以“媒介融合與地市級電視臺”和“地市級電視臺人力資源”兩個主題的相關文獻為基礎，通過對其相關文獻進行分析，掌握地市級電視臺人力資源發展現狀，了解媒介融合環境對其生存和發展帶來的影響，以管窺媒介融合環境下傳媒業人力資源管理的研究現狀。
1.媒介融合與地市級電視臺。截至2014年7月30日，發現研究“媒介融合與地市級電視臺”理論命題文獻的相關論文有287篇左右，其中有代表性的論文：《媒介融合背景下地市級電視臺發展策略》（費毅恒，《采寫編》，2014年1月）提出媒介融合背景下地市級電視臺存在的弊端，分析其發展存在的困境；《媒介融合中電視臺網站發展探析——以鳳凰網為例》（韋穎，《東南傳播》，2007年8月）一文探討了在媒介融合中電視臺網站應如何和電視媒體進行良性互動的問題，并分析了鳳凰網在媒介融合中是如何把握自身優勢而成為電視臺網站中較為成功的典范；《媒介融合的現狀及對傳媒業的影響》（邢仔芹，山東大學碩士論文，2009年）一文展示了媒介融合的發展現狀，探討目前的媒介融合實踐及這一背景下傳媒業存在的問題。從這一方面的文獻研究來看，媒介融合環境給地市級電視臺的生存和發展帶來了一定困難：強勢衛視、互聯網媒體的壟斷、同類電視臺節目之間的競爭等。
2.地市級電視臺人力資源。研究發現“地市級電視臺人力資源”理論命題文獻的相關論文有370篇左右。同樣，具有代表性的研究：《對電視臺人力資源管理改革的若干思考》（詹正茂，《現代視聽》，2007年7月）一文中提出了我國電視臺人力資源管理存在的問題：觀念陳舊，革新意識不強、組織結構老化，運行效率低下、人力結構不合理，員工發展缺失、測評標準不明晰，激勵機制不健全等；《地市電視臺人力資源的問題分析》（張健，《中華新聞報》，2004年5月）一文中指出人力資源管理面臨的困境：人力資源建設理念模糊、人力資源結構失衡、部分人員專業失范、普遍欠缺人力資源的再開發機制等問題；《內蒙古電視臺人力資源管理的困境及對策》（任佳琪，內蒙古大學碩士論文，2012年5月）一文通過研究內蒙古電視臺人力資源管理的現狀，以及抽樣調查的補充說明，提出高端人才匱乏是內蒙古電視臺人力資源管理面臨的最大困境，并探討可產生其問題的主要原因：對高端人才價值認識不足、招聘機制不完善、薪酬評價體系不科學以及激勵競爭機制不健全等。從多篇文獻的梳理中可以發現地市級電視臺在人力資源管理中存在的普遍問題。
二、研究結果與分析
根據上述的研究現狀可以發現，關于研究媒介融合環境對地市級電視臺生存和發展的影響等相關文獻較多。不論是對地市級電視臺發展現狀的理論研究還是實證分析，在媒介融合環境的影響下，新媒體的發展和強勢媒體的壯大都對地市級電視臺的生存帶來較大的沖擊和挑戰。關于研究地市級電視臺在內部人力資源管理中存在的問題等文獻也較為豐富。但是，綜合研究發現，關于媒介融合環境對地市級電視臺人力資源管理產生的影響和作用等方面的文獻研究卻存在較大的空白。
（一）媒介融合環境下地市級電視臺的生存困境1.新聞時新性被弱化。在新媒體出現之前，具有地域特色的地市級電視臺在信息和更新過程中具有較強的權威性和話語權，獲得當地人的喜愛和青睞。但隨著互聯網技術的蓬勃興起，媒介融合環境讓新聞、信息的渠道變得廣泛化，地市級電視臺的收視率迅速下降，其優勢逐漸被新媒體所取代，新媒體的信息更迅速，甚至成為傳統媒體信息的重要來源。2.廣告投放量逐漸減少。在媒介融合環境下，廣告商對地市級電視臺的廣告投放量逐漸減少，轉而投放在收視更高的網站、視頻等相關新媒體中。《2013年視聽新媒體藍皮書》分析表明，“在近年視頻行業的高速發展中，視聽節目網站的媒體價值逐步被認可，廣告數量穩步增加。全國在線視頻行業收入在2010年只有31.4億元，但2011年實現62.7億元，再到2012年增加30億元達到92.5億元”。3.受眾更加老齡化。新媒體具有全息化、數字化、網絡化等優勢，引領媒體產業潮流，平板電腦、智能手機吸引著更多低齡人群，逐漸導致傳統媒體的受眾人群老齡化。地市級電視臺同樣面臨受眾老齡化的現狀，國家廣電總局的《2013年中國視聽新媒體發展報告》顯示，“40歲以上的消費者成為電視受眾的主流群體，電視受眾群的年齡結構呈現‘老齡化’趨勢”。
（二）地市級電視臺人力資源管理面臨的困境1.事業單位人事管理制度弊端顯露。在我國傳媒業發展的歷史進程中，事業單位管理制度長期以來根深蒂固，在經濟落后時代，事業單位制度能夠保障固定收入和社會福利，有利于傳媒單位的人事穩定。但隨著社會經濟的發展，事業單位管理制度的弊端日益顯露，在傳媒業中，事業單位的管理制度由于安穩，導致許多工作者缺乏創新，缺少競爭意識，不利于傳媒業進步。所以，在近幾年，傳媒單位人事管理制度逐漸從事業單位向企業化轉型，地市級電視臺人事管理部門也面臨轉型期的重重困難。2.人力資源配置方式不合理。我國傳媒市場的人力資源配置方式不合理，主要表現在進入和退出機制不科學。在傳媒單位的人力資源管理中，部分人事部門不能根據媒體發展的實際情況招聘人才，尤其是地市級電視臺，很難引入專業型人才，更多是根據主管單位的要求來安排人員，甚至有一些與傳媒業不相關的人員進入此行業，占據許多輔崗位，存在嚴重的因人設崗問題。與此同時，不適合崗位的工作人員由于占有事業編制，沒有形成合理的退出機制，從而影響傳媒單位的整體發展。
（三）媒介融合環境對地市級電視臺人力資源管理的影響情況分析我國學者在此方面的相關文獻研究較少，但若從媒介融合環境下地市級電視臺的生存困境，以及地市級電視臺人力資源管理方面面臨的問題分析，媒介融合環境也直接或間接地對當下地市級電視臺的人力資源管理帶來較大的影響。1.注重地市級電視臺“創意型”人才的培養。媒介融合環境徹底重塑了市場競爭格局，并強化了市場競爭。一方面，新媒體的發展趨勢逐漸強大，導致傳統媒體陷入生存困境，電視臺等相關產業的自然壟斷屬性被不斷弱化；另一方面，電視臺在內容制作上存在同質化問題，商業性質過于嚴重，同類節目的“山寨”現象尤為突出，并缺少技術上的更新，導致地市級電視臺收視率偏低。究其原因，傳媒業生產的是內容和信息，由于產品性質不同，人才已經成為傳媒業在市場競爭中的核心，若改變地市級電視臺的發展現狀，必須要注重“創意型”人才的培養，重新審視人才的重要性。“創意型”人才不但要具有新媒體的技術和思維，還要有營銷理念和方法，確保地市級電視臺在媒介融合的市場競爭中能夠吸引受眾的眼球，挖掘自身特色，以此改變地市級電視臺在市場競爭中的發展現狀。2.減少地市級電視臺人才流失。當前，媒介融合環境間接改變了傳媒業的人才結構，傳媒業的人才流動頻率逐漸增大，地市級電視臺普遍存在留不住人的現象。比如：更多技術型傳媒工作者選擇新媒體、在實踐中培養出來的主持人、播音員也在機遇面前另擇良木，選擇更廣闊的發展平臺。長期如此，致使地市級電視臺整體水平落后，難以在節目中進行創新和突破。對此，人事部門需要深刻認識到人才流失的瓶頸，并采取相關措施改變現狀：在人才管理上激發工作人員的積極性和創造性，讓媒體人在工作中感受到自身尊嚴；人事部門要科學合理設置崗位，明確崗位職責，并提供培訓平臺，讓工作者能夠給單位創造價值；地市級電視臺應該豐富單位的激勵機制手段，有針對性地在精神上給予員工更多的關懷和鼓勵，在物質上為員工提供有競爭力的薪酬和福利，讓人才在自身工作崗位上得到滿足，以更好地留在人才。
三、研究展望
媒體融合現狀范文第3篇
關鍵詞：微信；新媒體；電視媒體
近年來，我國電視微信搖紅包逐漸成為一種吸引觀眾的方式，通過微信“搖電視”等活動點燃了用戶的參與熱情，通過新媒體與觀眾進行互動，由此在新媒體的沖擊下，電視參與人數逐年上漲，在微信“搖電視”活動中，微信用戶參與次數超過72億次，快速吸引觀眾的注意力，豐富了受眾的節目體驗。微信“搖電視”等新媒體與電視媒體進行合作，打破電視與手機的界限，有效實現新媒體的融合，促使微信用眾與電視觀眾進行跨屏互動。在新媒體與電視媒體融合的過程中，觀眾能夠積極主動的參與活動，積極與電視媒體進行節目互動。
一、地方臺媒體生存現狀
要想研究微信等新媒體與電視媒體的融合狀況，首先要研究電視臺媒體的生存現狀，文章主要以浙江地區的電視臺為例，觀察當今電視媒體在新媒體發展中的機遇與挑戰。
在新媒體的快速興起時，傳統的電視媒體受到嚴重沖擊，電視收視率逐年下降，觀眾流失嚴重，其中主要的流失對象是年輕觀眾，年輕觀眾很大部分都轉戰網絡，面對人員流失、收視率下降的情況，浙江電視臺等媒體都主動尋找電視臺的持續發展路徑，在電視媒體中積極開辦自辦節目，電視內容逐漸由傳統的電視新聞內容朝著電視劇、娛樂節目等轉變，并且在傳統節目演變中，逐漸由單一的節目逐漸變為電視互動，例如浙江電視臺近年來舉辦的“奔跑吧兄弟”等節目，開通網絡互動以及微信互動，讓微信用戶積極參與節目討論，并且在電視年會上，出現微信“搖電視”等活動，觀眾在互動中逐漸實現了參與電視節目的目的。
二、新媒體與電視媒體的融合運用
（一）觀眾參與媒體節目互動
微信“搖電視”有效的實現節目互動，電視媒體與新媒體的融合不僅促使觀眾與節目進行交流，還讓觀眾之間實現互動，有效實現電視媒體與社交平臺的對接。微信“搖電視”主要應用在節目直播中，微信用戶進入設置好的互動界面，參與節目互動，進行投票、競猜等。浙江衛視《中國好聲音》等節目，讓觀眾通過“搖電視”參與投票，觀眾投票的結果很大程度上決定著最終的選擇結果。
（二）觀眾自由進行評論
現代信息技術的發展中，在新媒體環境下，用戶作為信息接收者、者和傳播者，在與電視節目互動的過程中，能夠進行自由評論，觀眾可以在朋友圈發表評論、圖片等。微信與電視媒體的合作，進一步擴大了電視的作用，逐漸由電視新聞轉變各種電視娛樂節目，電視媒體有效的擴大了評論的作用，充分實現觀眾互動。
三、新媒體對電視臺媒體的擴展
目前，微信用戶占比超過全國人口總數的20%，全球使用人數逐年增加，已經成長為媒體傳播信息的新平臺?，F代電視臺借助微信等新媒體信息，通過微信平臺建設微信公眾號，進行節目推廣，增強與觀眾的互動，培養觀眾黏性，實現新媒體與電視媒體的有效融合。
電視媒體利用微信彈幕“彈一彈”“搖一搖”等讓觀眾得到存在感、滿足感，與觀眾進行互動。目前，全國超過 50 多家電視臺與微信建立聯系，例如浙江衛視、東方衛視、湖南衛視等。在浙江的年終晚會上，通過微信“搖電視”，讓觀眾對喜愛的節目進行支持，觀眾在參與節目投票中，通過積極互動為觀眾帶來新鮮的體驗，拉近新舊媒體的關系，促使現代媒體朝著多元化發展，在實際生活中，擴展電視媒體的作用。
微信“搖電視”打破了電視等傳統媒體的空間、時間的限制，有效的實現互動，促使觀眾逐漸由信息被動接受者變為主動接受者。
現代電視媒體改變節目的編排方式，例如在節目的編排上，通過官方微信征集編排建議，讓微信用戶能夠參與節目，了解節目的流程，并將創意建議整合在節目中，創新節目的內容、形式，使觀眾獲得良好的節目體驗；另外，在節目的實際播出中，借助微信“搖電視”活動。吸引觀眾積極參與互動，吸引觀眾的注意力，有利于觀眾反饋節目意見，提高節目的質量。
四、結語
近年來，在新媒體的沖擊下，電視臺所面臨的收視率下滑、年輕觀眾嚴重流失，在這種情況下，使用微信“搖電視”，加強與電視媒體的合作，加強對于觀眾的互動，引起觀眾的電視收看興趣，提高了電視收視率，同時經過與微信觀眾的互動，將微信用戶轉變為電視用戶，增強用戶黏性，完美的實現了新媒體與電視媒體的有效融合。但在新媒體的開發中，要注意媒介渠道的過度開發的問題，在現代新媒體開發的過程中，出現一種廣告植入過多的情況，針對這種情況，電視媒體要想留住觀眾，就要避免這種情況的發生，在充分運用新媒體技術的過程中，堅持循序漸進，適度而為，要豐富、創新電視臺的節目內容和形式，使電視媒體突破瓶頸，不斷創新，在新形勢下找到新出路。
【參考文獻】
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媒體融合現狀范文第4篇
新媒介技術的變革帶來了新舊媒介的碰撞與整合，在資本、信息和技術的流動中，媒體融合已經成為一個無處不在、影響深遠的社會現象。由不同媒介融合衍生出的信息產品，及其所產生的文化混合性影響著人們理解和觀察這個世界的方式。這些融合后的媒介新形態裹挾著大量信息，是一把“雙刃劍”。一方面它們發揮著傳播的正功能，讓受眾獲益其中；另一方面又展示著負功能，讓受眾沉湎與聽從。對于受眾尤其是價值觀正在形成期的大學生而言，要確保發揮媒介的正功能，而不是功能不良，就必須提高他們使用媒介的能力，也就是開展媒介素養教育。何謂媒介素養？簡單而言，媒介素養教育是受眾在面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反應能力。伴隨著傳播技術的日新月異，媒體融合的不斷推進，大學生媒介素養教育的內涵與外延也變得越來越豐富。媒介素養被認為是一種可以通過教育而提高的技能，是一個連續的統一體。按照麥克盧漢的觀點，媒介是感官的延伸，那么新時期的媒介素養教育便是對傳統讀寫素養、視聽素養教育的連續和延伸。
二、大學生媒介使用與媒介素養現狀
隨著大眾傳播的快速發展，媒介已經成為一種“社會公器”，成為大學生獲取知識的重要通道，也是大學生認知社會與世界最重要的憑借。首先對大學生媒介使用與媒介素養現狀進行簡要分析。通過對90后大學生媒介使用情況的調查走訪，對他們的媒介使用現狀可以做出如下簡單的歸納：
1.網絡媒體與手機媒體是大學生接觸時間、接觸頻率最高的媒體
90后大學生都是新媒體的積極使用者，他們一方面通過網絡媒體獲得一定的休閑娛樂與學習資料；另一方面又通過手機媒體進行簡單的社交活動，尤其是通過微博、微信等新媒體平臺。對他們而言，這些新媒體已經不僅僅是一種媒介方式，而是他們的生活方式。
2.在融合媒體的語境下，大學生張揚個性，善于創造性使用媒體
由于媒體融合的發展趨勢，大學生對融合信息產品興趣頗濃，包括電子雜志、播客、網絡小說等形式，都是他們喜歡探索和嘗試的新媒介形態。但這種創造性使用仍然只是簡單創造，甚至是基于他們對新鮮事物的追求，一旦發現更有意思的信息產品，便會轉移興趣。
3.對于媒介以及媒介訊息，大學生的思辨能力較弱
面對媒介形態的日益豐富，大學生對不同的媒介有著不同的信任度，總體而言，他們更傾向于利用新媒體獲取信息，但更信賴傳統媒體。同時，他們對于網絡流行文化基本沒有抵抗力，甚至會不加批判地全盤吸收。對媒介與媒介內容盲目跟風，缺乏理性思辨，這是當前大學生媒介素養不足最重要的體現。根據以上簡要分析可以得出，當前90后大學生的媒介素養還處于一個較低的水平。在選擇媒介的問題上，大都無法根據自身發展需求來選擇適合自己的媒介，而是集體對網絡等新媒體缺乏免疫力；在理解和質疑媒體的問題上，有盲目跟風的現象，缺乏理性的批判思考；在創造和生產的問題上，媒體更多地被大學生當成了休閑娛樂的工具，而非提高自身素養、豐富完善自己的有效途徑。
三、大學生媒介素養教育的幾種發展路徑
傳播學大師威爾伯施拉姆提出：“大眾的基本責任，是運用一切可能性，使自己成為機警而又有能力的閱聽大眾。”但要提高媒介素養，僅僅依靠大眾自己是遠遠不夠的。對于當前的大學生而言，由于基礎教育階段媒介素養教育的普遍缺失，要提高他們的媒介素養，就要探尋大學生媒介素養教育的幾種發展路徑。
（一）高校教師要加強自身媒介素養
面對紛繁復雜的媒介所建構的擬態環境，以及融合媒體的發展浪潮，要提高大學生媒介素養，高校教師首先要提高自身的媒介素養水平，以應對飛速發展、魚龍混雜的媒介信息，適應新形勢下教育、科研對自身媒介素養的需求。首先高校教師要培養媒介意識，要能夠根據需要選擇、使用恰當的媒介；其次要具備媒介認知與媒介運用的能力，了解傳播環境，利用媒介來進行制作和創作；最后要培養對錯誤或者不健康信息的批判與反思能力。高校教師媒介素養教育內容的構建，不管對于高校學生還是教師自身都具有非常重要的意義。在媒介素養教育的背景下，高校教師要成為大學生學習時的指導員及學習伙伴，在提升自己的同時，幫助學生獲得較高的媒介素養。
（二）構建全方位媒介素養教育課程體系
受商業動機的驅使，一些消費型媒介所推銷的“低水平”的滿足，讓大學生獲得娛樂消遣，卻無法讓他們精神升華、能力提升。要改變這樣的現狀，就需要在高校構建媒介素養教育課程體系。如今，媒介素養教育也已陸續成為各國學生的必修課程。面對我國高校媒介素養課程種類和數量單一的現狀，要在國內高校開展媒介素養教育，就要構建大學生媒介素養教育課程體系，提出層級式培養模式、梯度教學目標和多樣化課程設置策略。即對傳媒專業和非傳媒專業進行分層培養，對媒介素養教育公共課程與專業課程進行梯度教學，同時將課堂理論與課外實踐相結合。
（三）將媒介素養教育納入校園文化建設的范疇
以數字媒體為主導的融合媒體，浸染著高校校園文化。在大眾媒介文化的影響力無所不在的今天，媒介素養教育應該成為高校校園文化建設的創新手段，通過提升大學生解讀和使用媒介的能力，促進校園文化的繁榮與發展。一是培養大學生形成正確的傳媒使用習慣，進而促進形成良好的校園文化氛圍；二是提高大學生解讀、欣賞傳媒信息和傳媒文化的能力，幫助他們正確辨別、選擇、理解傳媒信息并判斷其復雜的內涵和性質；三是培養大學生樹立正確健康的傳播觀念，主動抵制不良內容的流傳，凈化校園文化空氣；四是增強大學生創制信息、回應傳媒的能力，讓他們懂得如何利用傳播為自我和發展社會服務。作為一種新教育主張和問題疏導解決手段，媒介素養教育對建設和管理高校校園文化有其獨特的作用。
（四）提供大學生媒介實踐的舞臺
媒體融合現狀范文第5篇
【關鍵詞】網絡電視 新媒體 綜述
網絡電視作為一種新媒體，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。本文從傳播者、傳播內容、受眾、反饋與改進四個方面探討網絡電視的現狀、發展及存在的問題。
一、網絡電視現狀和特點
1、網絡電視的界定
網絡電視，英文為IPTV（Internet Pr-
otocol Television），也稱為交互式網絡電視，到目前為止，網絡電視的定義還沒有一個統一的標準。清華大學新聞傳播學院劉建明教授給網絡電視下了一個比較直觀的定義，真正的網絡電視應該是“節目由一個中央源播出，節目儲于服務器由觀眾隨時調出，網絡淹沒了一切電視臺，將其化為一個個節目源。電視機和電腦已經合二為一，網絡和電視歸為一體。①
2、網絡電視現狀
2004年，中國最大的網絡視頻運營商――央視網絡開通了中央電視臺的網絡電視服務；2005年5月，上海文廣旗下的上海電視臺獲得了廣電總局頒發的第一張IPTV、手機電視全業務牌照。隨后，上海文廣投資組建了百視通、東方寬頻等公司，發展以網絡視頻為主的新媒體業務。2008年1月，湖南衛視新媒體平臺“金鷹網”上線，2009年金鷹網旗下的芒果網絡電視分離，面向市場以獨立品牌運營。2009年，新華社正式播出網絡視頻專線，并在開心網開通了電視新聞業務。②2009年12月28日，中國網絡電視臺正式開播。中國網絡電視臺的開播是我國新興媒體發展的一個重要里程碑，標志著一種全新的媒介形態誕生。③2010年6月，安徽電視臺獲得全國第一張省級網絡電視臺牌照，成為全國首家省級網絡電視臺。至此，央視、上海文廣、湖南廣電這幾家廣電軍團在網絡電視市場上已居于領先地位。
2010年1月，國務院決定加快推進廣播電視網、電信網、互聯網的三網融合的進程，制定了五年之內完成三網融合的目標，給中國網絡電視在新時期的發展提供了政策上的支持。中國網絡電視進入了一個飛速發展的階段，同時也進入了一個競爭多元化、撲朔迷離、亟需監管的階段。
3、網絡電視的特點
網絡電視作為互聯網時代新媒體，具有自己的傳播特點和優勢。胡今天、陳治國在《網絡電視與傳統電視的博弈與共生》中，提出網絡電視具有超強的互動性、服務的個性化、傳播技術飛速發展、傳播的分眾特性、對傳統媒體的包容性的特點。張偉《新媒體時代網絡電視的發展前景分析》、丁曉星《網絡電視興起與紙媒應對之策》、周文平《廣電網絡如何應對網絡電視的迅速發展》、劉博《淺析網絡電視傳播特性》等文章中也對網絡電視的特點作出了相似的分析。
二、政策支持給傳播者帶來全新的曙光
2010年1月13日，總理主持召開的國務院會議決定加快推進廣播電視網、電信網、互聯網的三網融合的進程。2010年7月1日，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合終于進入實質性推進階段。這在政策上給網絡電視一個廣闊的發展空間，也有利于探索更加成熟的網絡電視運營模式。
我國網絡電視在曲折中發展，原因是多方面的。吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中認為中國網絡電視長期發展緩慢的原因在于電信部門和廣電部門之間的業務壁壘和利益博弈?，F在，三網融合政策允許廣電部門經營部分的基礎電信業務和增值業務，國有電信企業在有關部門的監管下可以進行電視節目的制作，鼓勵廣電企業和電信企業加強合作、優勢互補、共同發展。在三網融合政策的支持下，由上海廣播電視臺負責IPTV集成播控,電信提供網絡，跨行業、跨地域、產業化提供文化服務――上海廣播電視臺的IPTV用戶數目前已達200萬,上海地區更以130萬戶位居全球規模第一。④長沙首批三網融合示范小區建成網絡電視有近百套節目，麗景新貴等首批電信三網融合示范小區全面建成，長沙城區所有新建樓盤全部實現光纖進入，長沙電信同時對80%的老城區進行了光纖入戶改造，網絡電視有近百套節目，電信在提供常規電視節目的基礎上，還提供了卡拉OK、休閑游戲等各類增值業務。⑤但隨著三網融合步伐的加快，電信部門和廣電部門之間存在的問題不容小視，王藝在《新媒體航母的整合之痛――解讀網絡電視的困境與出路》、吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中都提出了電信和廣電這兩大國有壟斷領域所面臨的行業整合的風險、經營領域的重新劃分、利益的分配等問題。
三、內容匱乏依然是制約網絡電視發展的障礙
在這個傳播渠道泛濫、信息海量、注意力愈加分散的現代社會里，毫無疑問我們會重新回到內容為王的時代。沒有充足的、高質量的內容資源做支撐，網絡電視的發展就會陷入困境。金星、王昊魁在《網絡電視的運營機制探析》中指出節目內容上的競爭是網絡視頻行業競爭的核心，任何視頻網站要想獲得商業上的成功，必須有大量優秀的內容作為支撐。原廣電部副部長何棟材則認為，技術永遠是為內容服務的。程忠良在《立體產業鏈：網絡電視策略》中指出要以內容取勝，大力開發內容營銷，拓展內容產業鏈。天津外國語學院的李玉梅也指出了目前網絡電視內容匱乏，缺乏創新的現狀。
由于網站本身的盈利模式以及自身并不具備自采自制的資格和能力等原因導致視頻網站的內容十分缺乏，成為制約其發展的瓶頸。夏亦、熊忠輝在《2009年網絡電視發展與研究綜述》中提出的解決方法是內容提供商與網絡提供商、視頻網站與廣播電視臺等媒體的合作。2010年7月武漢被列入三網融合試點城市后，武漢地區廣電部門和電信部門各自出資1億余元成立股份公司、雙方各占50%的股份、定期輪流擔任董事長的商業模式落實三網融合。廣電部門和電信部門已經開啟了握手言和的道路，雙方優勢互補，有條件的還可以拓展對方的業務范圍，雙方的合作將在一定程度上解決網絡電視領域內容匱乏的問題。
四、受眾對網絡電視認識不足
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的統計報告顯示，截至2010年12月底，我國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億，互聯網普及率攀升至34.3%。雖然中國已經進入了網絡大國，但并不是網絡強國。
造成受眾對網絡電視這種新媒體認識不足的原因是多方面的。吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中指出，從客觀方面說，受眾對網絡電視認識不足與網絡電視的宣傳力度不高有關。CNNIC調查顯示,現有的網絡視頻用戶很少是被視頻網站宣傳吸引來的, 通過自主發現和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內容的最主要途徑，使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶總體的71.6%。這說明網絡電視的宣傳力度還有待加強。吳瓊從主觀方面給我們分析了這一現象的原因，我國的免費電視渠道很多，免費電視本來就存在結構式過剩的現象，導致我國受眾尤其是農村受眾主觀上習慣了免費電視或者費用較低的有線電視，不愿再去接受像網絡電視這樣的新事物，再加上現在互聯網免費下載的盛行，加大了包括網絡電視在內的付費電視的運營難度。針對我國受眾的現狀，孫衛華在《網絡電視的管理也應該與時俱進》中指出，應該加強民眾的素養教育，提高受眾的素質。
五、網絡電視發展需要科學合理的監管
網絡電視作為一種新媒體，它的發展需要一個科學合理的監管環境。它兼有網絡和電視兩大媒體的特點，網絡具有虛幻性、匿名性、把關人角色弱化等特點，這就在一定程度上加劇了網絡的負面影響。網絡電視要想獲得更好的發展，必須正視網絡電視領域的問題，對其進行科學合理的監管。
南京大學的夏亦、熊忠輝認為，我國對于新媒體的管理，長期存在多頭管理的問題，容易管理不足或過度管理，再加上管理手段單一，已經不能夠很好地適應新媒體的發展。⑥對于網絡電視來說，我國目前主要還是依靠行政管理的手段，采取產業準入方式進行管理。新媒體內容多樣、渠道多樣、主體多元，管理具有復雜性，僅僅依靠廣電總局單一的行政管理手段無法適應新媒體的發展。網絡電視領域在某種程度上屬于信息領域，但是又和廣電、文化部門等有著密切的關系，所以僅僅依靠廣電部門的管理是不夠的，需要各方面互相合作，共同管理。
參考文獻
①劉建明，《網絡電視是什么電視》[J].《傳媒觀察》，2006（7）：21-23
②③王飛，《廣播電視與網絡電視融合發展研究》[J].《現代電視技術》，2010（6）
④曹繼軍，《交互網絡電視 三網融合進入三屏融合》[N].《光明日報》，2011-01-07
⑤
⑥夏亦、熊忠輝，《2009年網絡電視發展與研究綜述》[J].《現代視聽》，2010（1）
