廣告設計報告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告設計報告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告設計報告范文第1篇

實習目的：通過生產實習了解設計管理和企業生產營銷情況，在這個基礎上把所學的商務專業理論知識與實踐緊密結合起來，培養實際工作能力與分析能力，以達到學以致用的目的。實習時間：2009.4.23-2009.6.1

實習地點：武漢 泛美廣告公司

總結報告：

廣告設計報告范文第2篇

關鍵詞：現代報紙廣告；報紙廣告設計；誤區；設計方法

現代報紙廣告在設計的過程中存在一些誤區和問題，影響著報紙廣告的發展，只有將這些誤區消除，轉變報紙廣告的設計方法，才可以提升其優勢，促進其發展。

一、現代報紙廣告設計中存在的誤區

現代報紙在先進電子媒體的影響下，擁有者自己獨特的競爭優勢，報紙運行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進行廣告信息傳播的一種媒體?，F代報紙廣告的設計與其產生的廣告效果有直接的關系，但是在現代報紙廣告設計中，存在一些誤區，進而無法將報紙廣告的特色呈現出來。隨著社會的進步和發展，報紙業發展起來，雖然現在媒體眾多，但是傳統媒體報紙擁有自己的特色，目前報紙廣告也逐漸的走向成熟，報紙廣告的設計目的、變現形式等均受到了關注。在當前的報紙廣告設計中存在一些誤區，影響著報紙廣告設計的效果。主要體現在以下幾方面：第一，報紙廣告設計目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現代電子媒體廣告設計；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風格。

二、現代報紙廣告的設計方法

報紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會發展過程中，報紙頑強的生存著，人們每天從報紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報紙廣告信息。報告廣告是報紙信息發展中的產物，在現代生活中，科學技術不斷的進步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報紙以及報紙廣告的市場競爭壓力的增加，報紙廣告的目的、效果、設計形式等，均需要不斷的滿足人們對信息的需求，為此需要加強報紙廣告設計。為了將報紙廣告設計中存在的誤區消除，改善報紙廣告設計的現狀，可以從以下幾個方面入手：第一，加強報紙廣告設計的文字視覺藝術報紙這個傳統的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報紙獨有的優勢和特性下，文字可以在報紙上得到充分的發揮，所以在報紙廣告設計中文字占主要的位置。文字是報紙廣告設計的基礎，也是視覺藝術中的最基本元素，所以在報紙廣告設計中，文字的設計、編排起著至關重要的作用。在報紙廣告設計中，想要體現出視覺藝術效果，需要對文字選用的大小、字體等加強，通過文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現在讀者的面前，通過文字將報紙廣告中的內容、有層次的表現出來，并給人舒適感。第二，加強報紙廣告設計中的色彩藝術在報紙廣告設計中，在文字視覺藝術的基礎上，搭配一定的色彩，可以呈現出報紙廣告的獨特性，還會增加報紙廣告在人們腦海中停留的時間。所以在報紙廣告設計中，需要合理的選用色彩，增加報紙廣告的色彩藝術。色彩同時也報紙廣告設計中的重要組成部分，在報紙廣告設計中，需要根據報紙廣告的類型、商品的特性，結合讀者的適應性，增加色彩藝術，提升報紙廣告設計的美術效果。第三，加強報紙廣告的創意設計在新時代廣告的設計需要創意，創意是廣告生存支柱，在當前這個廣告時代，報紙廣告想要成功的突顯出來，除了需要具備文字視覺藝術、色彩藝術之外，還需要具有創新。報紙本身是一種特殊的媒體，報紙廣告的設計，在報紙特性的基礎上，進行創新，給讀者呈現出新鮮感，吸引讀者的目光。在報紙廣告設計中，如果要使用圖片，則對圖片質量的要求非常高，圖片在細節上的處理要非常的細膩，可以呈現出煥然一新的視覺效果，第四，加強報紙廣告的版面設計一則優秀的報紙廣告，不僅需要有優秀的設計，還需要有良好的版面設計，在報紙廣告版面設計中，需要保證廣告的設計與報紙的風格定位一致，使得報紙與報紙廣告保持整體上的一致性，不影響報紙這個傳統媒體的風格。其次需要對印刷熟悉，報紙廣告的設計，與實際印刷后的成品，在色彩上，有時存在差異性，在電腦排版中呈現的視覺效果非常高，但是在印刷后，出來的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報紙廣告版面的設計，需要加強設計者的印刷知識，保證報紙廣告出來的成品與設計效果一致性。最后就是在版面設計中，需要合理的選用文字、圖形，現要報紙廣告版面設計中，文字和圖形的應用非常的講究，一定要注意版面的協調、美觀性。

三、小結

當前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報紙廣告想要醒目、明了，需要從設計上入手，走出以往報紙廣告設計中的誤區，加強廣告設計、廣告版面設計等。走出報紙廣告設計的誤區，注重報紙廣告設計的藝術性，將審美藝術、視覺藝術等表現出來，不過需要保證印刷品的質量。報紙是最具傳統特性的媒體，報紙廣告是報紙發展中形成的一種特殊的信息，為了充分發揮報紙的作用和功能，需要保證報紙廣告設計的質量。

作者:董志宏 單位:吉林工商學院黨委宣傳部

參考文獻：

[1]金輝.現代報紙廣告設計研究[D].西安理工大學，2010.

[2]瞿古月.基于現代報紙版面設計的藝術性分析[C].西部發展論壇論文集，2016.

廣告設計報告范文第3篇

一 、專版廣告 設計要突出黨報的特點。專版廣告大部分以文字宣傳為主 ，也就是廣告界所說的軟廣告，這類廣告很象新聞報道，但又不同于新聞報道。黨報新聞版面的設計要遵循簡潔、明快、莊重、大氣的設計風格，專版廣告的設計同樣要遵循這樣的風格。新聞版面設計體現的是報紙的總體設計體系和編輯的設計思想，而專版廣告設計除了報紙的總體要求，更多受制于客戶的特殊要求，客戶覺的自己出了錢，往往會按自己的想法，給廣告編輯提許多并不合理的要求，其中最突出的就是要求過度裝飾。報紙版面裝飾是版式設計必不可少的，許多的都市類報紙，在版面裝飾上下了很大功夫，使得版面五光十色、豐富多采，這也符合許多讀者的閱讀要求。這些客戶正是基于這樣的心理，按都市類報紙的標準要求黨報的版面設計。所以黨報專版廣告設計的難點就在這里，不能受都市報的影響按都市報紙 的要求去設計，既要客戶滿意，又要符合黨報的要求，這就需要廣告編輯與客戶講明道理，在簡潔、明快、莊重、大氣上下工夫，突出黨報的特點，切記過度裝飾，設計的花里胡哨，破壞黨報的整體風格，如加過多的底紋和線條，作不必要的立體字，標題用復雜的過渡色等等。專版廣告以文字為主，往往因為文字過多版面排的很滿，給讀者閱讀造成心理壓力，恰到好處的留白，三個字以上的欄間距及圖片說明排在圖片的左右等都是解決這些問題的有效方法。專版廣告設計要注重整體效果，也要注意細節刻畫，如文中小標題、刊頭、底紋、線條等的處理，整體效果注重莊重大方，細節刻畫要精細雅致。

二 、 專版廣告中圖片的運用和選擇。圖文并茂是設計優秀版面的原則之一，圖片是版面設計不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，圖片是新聞的重要表述形式，被稱做版面的眼睛，當今時代被稱做讀圖時代，說明圖片在平面媒體的重要性。越來越多的報紙采用大量的圖片報道，給人耳目一新的感覺，而所用的圖片所占的面積也越來越大，在版面上地位也越來越突出，以視覺藝術的魅力吸引讀者的眼球。一個版面設計的好與壞與圖片的優劣關系很大。專版廣告中圖片的選擇，應選擇最契合主題要求、新聞性、藝術性具佳的圖片作為主題照片，安排的面積要大、地位要突出，與其他圖片要相呼應。專版廣告的圖片選擇不同于新聞版塊中的圖片，新聞版塊中的圖片可以與本版的內容有關，也可以作為單獨的圖片新聞出現，如圖片質量有問題可選擇其他圖片，編輯選擇的余地很大。專版廣告中的圖片，多數是圍繞專版廣告的內容服務，是專版廣告的組成部分，有些資料圖片由于年代久遠或拍攝水平等問題，圖片質量非常不好，但客戶要求必須用，不能用其他圖片代替，這就需要廣告編輯在圖片處理上 下功夫，保證圖片的印刷質量 。專版廣告中主要圖片的顏色有時還能決定整個版面的基本色調，如主要圖片的色調與專版廣告的內容一致，就可以把圖片的色調做為這個專版的基本色調，整個版面的色彩圍繞基本色調來處理。

三 、色彩的運用要符合黨報的要求。當今的報紙多數是全彩色印刷，每一個版面都與顏色有關，應用好色彩為報紙服務，是每位編輯的職責，也是應具備的能力。黨報的版式設計要求是簡潔、明快、莊重、大方，色彩的運用同樣要遵循這個原則。版式設計要注意色彩的運用，一塊版面應有本版的色彩基調，以體現本版的主題思想。版面的色彩基調應根據版面的定位，稿件的內容及主要圖片的色調來確定 。版面的色彩切記復雜，最好在同一色系中追求變化，不必要采用強烈的冷暖色調對比、補色對比，使版面色彩過于熱烈、刺眼，反而使讀者不舒服。色與色之間的關系必須符合色彩的美學規律，使用同一色系的顏色，要在其明度、深淺進行處理，既統一又有 變化，版面中的顏色不應孤立的存在，應與其他顏色相互呼應，產生聯系，使色彩成為有機的整體，使整個版面產生節奏感，給讀者統一和諧的 視覺感受。色彩運用的好可以處理好版面全面與局部的關系，通過色彩的強弱、層次引導讀者的視線，讓讀者按編輯的要求閱讀報紙。色彩是一種情感語言，用不同的色調可以表達不同的內容和不同的版面語言，運用的好可以吸引讀者的注意力，讓讀者帶著愉悅的 心情閱讀 報紙。2011年12月23日我供職的報社刊登的《熱烈祝賀紫軒榮獲中國馳名商標》專版廣告，在版式設計時，我們根據客戶提供的文章內容和圖片，以主要圖片的色調和客戶產品葡萄酒的顏色紫色確定專版的主色調，標題、專版中的其他色塊都在主色調的基礎上產生變化，各個 標題和色塊顏色不同，但又在同一色調之中，色彩既豐富又統一，讓讀者看到廣告很快聯想到葡萄酒那誘人的玫瑰色。整個廣告色調淡雅柔和，格調高雅，充分體現了紫軒葡萄酒的意蘊、韻味和魅力。

廣告設計報告范文第4篇

1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設計創意

在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統計顯示：20世紀50年代，在平面設計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經濟發達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現優勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關注度和說服力

注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業廣告的創意和設計那樣來想方設法吸引受眾的注意，通過視覺美學創新提高自己的被關注度。在一切文學藝術領域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現真實的藝術手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內心的某種情感、某種發現、某種期待[4]。設計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關注公益廣告的視覺張力，引導受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。

3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發受眾情感，實現良性互動

從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優秀新聞攝影作品所承載的事件情節與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設計師在公益廣告設計中利用這些作品進行二度創作，則容易激發受眾情感，在良性互動中實現公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數人的心靈，所以很快就喚起了海內外愛心人士對貧困地區失學兒童持久的關注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經典之作，幫助相關機構非常成功地實現了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創意與設計，必須遵循傳播學規律和設計學的形式美學法則。筆者認為，設計師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應服從于廣告創意的整體需要。公益廣告設計借用其他藝術門類創造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現創意、更生動地闡釋主題、更藝術地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設計師在選擇圖片內容、呈現形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創意的整體需要，用整體創意來統領圖形符號設計、版面編排。

2）追求個性，力避同質化、一般化。瀏覽國內報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創意、表現形態等方面也存在同質化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設計不佳、整體構圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現場圖片第一個引入公益廣告的設計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設計師的原創力、發現力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現代平面設計師、報刊美術編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經耳熟能詳的新聞攝影圖片進行創意和設計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創造力的基礎和源泉。

廣告設計報告范文第5篇

《紐約時報》廣告版面設計特點分析

（一）實用。

1、廣告容量大，內容豐富。

“廣告是報紙的血液”，這是站在報紙的角度來談廣告；如果將角度換至讀者的話，可以說“廣告是可以在報紙上看到的必要的資訊”?！都~約時報》是一份全國性報紙，讀者口味千千萬萬，基于眾口難調的考慮，可以推斷，容量越大，內容越豐富的報紙“廣告大餐”越有可能對讀者“有用”。以2004年6月16日《紐約時報》為例，粗略估計一下可以看出，當天該報廣告版面至少約占總版面的2/3強。廣告內容自然也是多種多樣，既有日用百貨廣告（如A組第5版的襯衫、皮帶等廣告、11版的男士香水廣告等），又有商務產品廣告（如C組16版的DELL商用電腦廣告等）；既有單篇大幅廣告（如A組最末一版的LGVX3200手機廣告），又有集中在一起的眾多分類廣告（如E組第六版左下方的“Theater directory"）……。

2、分類廣告簡潔實用

以2004年7月4日《紐約時報》為例，該天報紙為周日版，有14個版組，其中第10個版組為“Job Market"。該版組共有8個版，第1版的下半版和5、6、7三個整版均為排列整齊的“Job Market Opportunities"分類廣告。每則分類廣告所需要的工作職位（如ACCOUNTING、A/P BOOK KEEPER、ARCHITECT等）都獨立為一行，置于該則廣告之首，用統一字體以大寫字母拼寫。其下用較小的字體詳細介紹招聘單位、招聘條件、報酬及聯系方式。這種處理辦法，可以讓需要從報紙上尋找工作機會的讀者在快速瀏覽過程中迅速捕捉到適合自己的那個工作職位，然后，停下來仔細閱讀該工作職位的詳細情況。在美國這樣一個人才流動頻繁、有著大量移民的國家里，像“Job Market"版組中這些簡潔實用的分類廣告，確實有很強的實用性。

再如，2004年7月4日《紐約時報》第5個版組為“Travel"。此版組的第10版為整版分類廣告，此整版分類廣告的標題為“SMALL INN & LODGES"。標題之下羅列出眾多分類廣告，每一則分類廣告以大寫黑體字拼出SMALL INN & LODGES的名字，獨立一行，置于此則廣告首行，其下用較小的字體介紹廣告對象的位置、特點、聯系方式等。對于周末出去度假的人來說，這樣一版分類廣告很是實用。

（二）統一

《紐約時報》廣告版面設計的統一特點表現在兩個方面，一是歷時態的穩定性。二是共時態的和諧性。

1、歷時態的穩定性

所謂歷時態的穩定性是指雖然每天的報紙都在更新，但是報紙廣告版面的一些基本元素保持相對不變。也就是，在讀者拿到當天的報紙之前，他就可以在一定程度上預期到自己拿到這份報紙后大致可以看到什么內容、什么形式的廣告。

從內容上看，《紐約時報》以版組形式出現，大體而言，平時報紙有綜合新聞、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCIENCE TIMES等版組，周日則有綜合新聞、ARTS＆LEISURE、SUNDAY BUSINESS、WEEK IN REVIES 、TRAVEL、 SUNDAY STYLES、 JOB MARKET、 REAL ESTATE、 AUBOMOBILET等版組。每一版組獨立成疊。雖然報紙日日更新，但在各版組上，都會有一些相對穩定的廣告內容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版組中，你可以找到必要的廣告信息以打發自己的休閑時間；在TRAVEL版組中，你可以比較各種旅游廣告信息來安排自己的假日旅行；在JOB MARKET版組中，你可以從眾多職位中找到一份適合自己的工作……。

從形式上看，《紐約時報》廣告版面設計上較恒定的一個風格是每一版組的最末一版基本上都為廣告，可以是整版單幅廣告，也可以是整版分類廣告。這種安排保持了《紐約時報》廣告版面形式的持續一致。并且從信息接收角度看，每一版組的最末一版刊出廣告的做法也很有道理。雖然《紐約時報》各版組組合在一起構成一份完整的報紙，但由于每一版組都有一相對集中的主題，每一版組又獨立成疊，因此，每一版組又相對自成一體。從閱讀習慣上來看，讀者拿到一厚疊報紙后，往往會將自己感興趣的版組（如體育、旅行、美食、就業等）抽出來閱讀，這樣一來，每一版組在相當程度上又成了一份獨立的報紙。閱讀版組時，如果最末一版的視覺強勢比較大，該版的傳播效果可能會雖弱于首頁廣告，但又強于內頁廣告。

2、共時態的和諧

所謂共時態的和諧是指一份報紙各版的新聞內容與廣告內容和諧一致，相得益彰。

以2004年7月4日《紐約時報》第5版組“Travel"為例，該版組共有12個版面?？d于這12個版面中的所有廣告幾乎都與“Travel"有關。

《紐約時報》各版組主題鮮明，版組主題既統領新聞內容，又統領廣告內容，新聞內容與廣告內容做到了和諧統一。

（三）“借勢”

所謂“借勢”即借助某些特殊節日提供的機會，運用富有人情味的廣告版面，充分釋放蘊含于節日中的“勢能”。

國外有許多以“情”為訴求點的節目，如父親節、母親節、情人節等。雖然節日不是天天都有，但是某一為期一天的節日可以帶來多天的廣告勢能。廣告版面設計應能充分“借勢”。

2004年6月16日距6月20日的“父親節”還有四天，《紐約時報》廣告版面上的“父情節”氣氛就已很濃了。具體來說，A版組第1版和第9版下4／5版均為"Lord&Taylor"所做的“父親節”商品廣告。其中第1版廣告以手表、衣服、領帶等圖片圍繞一塊文字，文字的主體內容為："All About Dad”；第9版廣告以西裝革履的男士為畫面主體，配以“Father's Day Sale"的文字。A版組的第11版是為父親準備的男士香水廣告。B版組第3版下半版為男士運動衫廣告，文字標示：“Gifts for Dad"。B版組第8版為整版彩色廣告，廣告對象是“Hall Mark Gold Grown Store”為父親節準備的各種商品。F版組的12版為”Free Shopping for Father's Day"分類廣告。就在眾多商家在《紐約時報》上為“父親節”準備“大禮”的時候，《紐約時報》自己也不甘落后，它在W版組的第8版上做了個整版廣告，廣告上4／5版為彩版，背景是穿藍色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時報》做的領帶。以黑白報紙做成的領帶在藍色背景下尤其引人注明。該版下1／5版為文字，上寫：“A Father's Day Gift To Help Your Father Know Best……”。

《紐約時報》在2004年6月16日借“父親節”之勢大做廣告文章時還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意圖雖都是付費廣告主希望銷售更多的商品與勞務，但廣告處處以“情”為訴求點，以向父親表達“愛”意為推銷產品的手段，廣告主的真實目的被巧妙地隱匿起來。表面看起來，隱藏在廣告背后的似乎是一位消息靈通的朋友，他正為不知給父親挑什么禮物的讀者出主意、想點子。

（四）“有原則”

《紐約時報》是一份商業報紙，自然要以贏利為重要目的之一。贏利的主要來源在于廣告，因此，這份報紙需要大量刊載廣告。這一切無可厚非，并且讀者們也接受了這份報紙2／3強的版面為廣告的現狀?！都~約時報》可以僅將一個版面中1／5的空間留給新聞，而將4／5的空間留給廣告（如2004年6月16日A版組1版和第9版），也可以僅將一個版面約1／6版之一角留給新聞，而將其他版面留給廣告（如2004年7月4日《紐約時報》第10版組第3版），但是《紐約時報》似乎在默默地堅持一個原則，那就是：不在頭版刊載廣告。

頭版刊載廣告對廣告主來講，表面上看是最優選擇，但是這種做法很容易引起讀者對廣告主財大氣粗、對報紙“失節”的反感。并且，頭版刊載廣告也可能會傷及報紙的公信力――讀者可能會懷疑：報紙是不是廣告主手中的工具，它到底能不能維護公共利益？

《紐約時報》廣告版面設計特點對中國報紙廣告的啟示

“他山之石可以攻玉”，我們分析《紐約時報》廣告版面設計特點的落腳點應是領會《紐約時報》對中國報紙廣告的啟示。

（一）豐富報紙廣告內容，開發分類廣告資源

1、開拓新的廣告資源，如分類廣告。近些年，一些都市報早已著手開發分類廣告資源，但是與國外報紙相比可以看到，隨著中國經濟的增長，分類廣告尚有進一步拓展的空間，如個人分類廣告（婚喪嫁娶、尋物啟事等）就是一塊很有潛力的分類廣告資源。另一方面，目前中國分類廣告受到的重視程度不夠，表現在排版上就是版面設計沒有充分貫徹“方便是金”的原則。從事分類廣告業務的從業者應根據人們的接收心理、閱讀習慣、視覺特點等合理布局分類廣告，使分類廣告真正成為簡潔而又方便查找的“信息超市”。

2、要在經濟實力允許的范圍內擴大能刊登廣告的版面空間。廣告對報紙來講不可或缺，如果增大報紙版面總量的話，能用于刊載廣告的版面空間也會相應增大?！都~約時報》約2／3強的版面刊載廣告不受讀者的質疑，是因為《紐約時報》的版面較多，廣告之外的剩余版面絕對值仍較大，可以滿足讀者對新聞信息的需要。如果一份8版、10版的報紙也刊登2／3強的廣告，則余留給新聞的版面空間絕對值少之又少，很難滿足讀者基本的新聞信息需求。如此一來，這份報紙恐怕就難以生存了。

（二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內容與廣告內容保持和諧。

中國一些報紙不注意新聞內容與廣告內容的和諧。在極端的情況下，甚至同一版上既出現批評某產品的一則新聞，同時又出現該產品的廣告。這種做法最大的后果是報紙的信譽遭到質疑。

（三）以富有人情味的版面設計，充分“借勢”

當前，隨著“地球村”時代的到來，中國與世界文化間的交流越來越頻繁，不少中國人不僅開始熟悉“父親節”、“母親節”、“情人節”、“圣誕節”等西方節日，而且還身體力行地開始過這些節日。因此，中國報紙廣告可以充分利用這些西方節日以及中國人自己的節日所提供的機會，設身處地地為讀者在特定節日里的特定需求考慮，設計出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。

（四）重視讀者，忌急功近利

目前，在中國一些媒體競爭激烈的地方，個別報紙在廣告版面設計上“出手驚人”――如將頭版設計為整版廣告――這種做法自然可以短期內為報紙贏得廣告收入，但是，從長遠角度看，這樣的做法最終會因輕視讀者的閱讀習慣、輕視讀者的利益而招致讀者的反感與批評。

（五）為周日準備廣告大餐