鄉村旅游的發展趨勢
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鄉村旅游的發展趨勢范文第1篇
中圖分類號:F590文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2010)03-010-01
一、旅游循環經濟及其研究現狀
旅游循環經濟是一種可持續的旅游發展模式,是在資源和環境承載力條件下進行旅游開發和開展旅游活動,在旅游業所涉及的食、住、行、游、購、娛等要素中,積極開展生態旅游、生態管理和清潔生產,倡導綠色消費的觀念措施,在旅游區內的工業、農業和第三產業之間建立循環鏈,實現旅游業健康可持續快速發展。
目前,國內學術界對旅游循環經濟進行了積極的研究和探索,并取得了豐碩的成果,研究的范圍多集中在概念、運營模式、發展體系和實踐方面的研究。國內對旅游循環經濟進行了多方面的探討,但是沒有進行發展旅游循環經濟技術支撐方面應用研究,本文試著從可再生能源技術在鄉村生態旅游區的應用入手,探索旅游循環經濟發展、旅游區清潔生產的新范式。
二、可再生能源技術在旅游循環經濟發展中的意義
1.可再生能源技術介紹
可再生能源是指一些人類認識和利用有著相當長歷史且對環境和生態友好的永不枯竭的能源。與傳統能源如煤炭、石油相比,可再生能源有著不可比擬的優勢,主要表現在:資源豐富,儲量龐大;環境污染小,干凈清潔,對環境友好。目前,許多國家制訂了可再生能源發展規劃,使其在全球總能源耗的比例由目前的5%提高到2020年的15%左右。隨著一大批成熟技術的應用,可再生能源的市場份額會越來越大,應用的范圍也會逐漸滲透到各個領域,成為未來的一種主要能源。
2.可再生能源技術在旅游循環經濟應用中的意義
(1)節約運營成本
煤炭和柴薪使用簡單方便,前期基本上不需要設備投入,所以鄉村旅游區對煤炭、柴薪的利用占有很大的比例,其利用方式也僅僅局限于最基本的燃燒方式。使用可再生能源最主要的是前期設備投入,成本相對較大,但從長遠來看,可再生能源設備只需一次性投入,后期幾乎沒有花費,且經濟環保,能夠節約鄉村旅游區的運營成本。
(2)降低常規能耗
降低常規能源的使用的比例是應用可再生能源的一個重要目標。鄉村生態旅游區具有豐富的可再生能源儲備,比如太陽能、生物質能、風能等,有些旅游區還具有豐富的地熱能。要合理的利用這些可再生能源技術,需要依據鄉村生態旅游區的可再生能源組合情況,科學合理的制定利用方案體系,把其應用到旅游區所涉及的各個行業、部門和區域,可以有效的替代常規能源,降低其使用比例,實現鄉村旅游區的生態化發展。
(3)凈化生態環境
常規能源使用所排放的煙塵和燃燒廢棄物等嚴重影響了旅游區的光環境、大氣環境、生物環境、水環境和土壤環境等,且燃燒廢棄物的隨意堆放或不正當處理給旅游區造成明顯的污染。應用可再生能源,沒有SO2、CO2煙塵排放,沒有固體廢棄物產生,不會對旅游區的環境、空氣質量產生影響,對旅游區生態環境能夠起到凈化作用。
三、可再生能源技術在鄉村生態旅游區應用的推進措施
鄉村旅游地多是環境優美、資源組合較好的地方,隨著鄉村旅游業的發展,其所暴露的問題如常規能耗過大、環境污染日益嚴重、廢棄物隨意堆放等引起了人們的注意。把鄉村地區的優勢可再生能源技術利用到發展旅游循環經濟中去,對于鄉村地區節能減排、優化環境、提高空氣質量及對資源循環利用能夠起到促進作用。
1.政策激勵
與傳統常規生化能源利用相比,可再生能源的利用前期資金投入較大,旅游企業難以接受,所以政府應該制定相關優惠政策來激勵可再生能源技術在旅游區的應用。第一,制定激勵政策。制定推進可再生能源的相關政策,根據鄉村旅游區的規模、能源利用方式等制定出針對鄉村旅游地區的激勵政策。第二,實行價格補貼政策。對鄉村旅游區采用可再生能源技術的企業給予政策和資金上的支持、減免稅收、價格補貼等優惠,企業利用可再生能源技術的前期成本由政府部分補貼。
2.技術改進
可再生能源技術在我國還處于起步階段,大量技術還遠沒有達到大規模應用階段,應用成本較高,應當從國家層面加大對可再生能源技術的研究和改進。一方面需要加強研發工作,各科研部門、高等院校應該積極進行可再生能源技術方面的研究和實踐,使一批處于試驗階段的技術達到推廣層面,豐富可再生能源的應用體系;另一方面,積極的引進國外先進技術,歐美和日本的可再生能源技術研發處于國際先進水平,應該積極的引進并學習消化。
3.觀念更新
可再生能源利用技術是一種環保型、無污染的、可循環利用的能源系統,但是由于目前設備成本較高,沒有引起鄉村地區旅游企業的重視。應該積極的引導鄉村地區旅游企業經營者意識到可再生能源的潛在優勢,并給予其一定的政策和價格優惠,使其在觀念上意識到利用這項技術的重要性和可行性。
4.示范推廣
我國鄉村旅游區處于旅游業發展的初期階段,其能源利用系統尚不是很完善,尤其是以可再生能源為主體的鄉村旅游區更是缺乏。建立鄉村旅游地可再生能源示范區,具有重要意義,一是可以起到示范作用,其所帶來的經濟效益、環境效益、社會效益和成本效益將會為旅游區特別是鄉村旅游區所重視;二是其所建立起來的運作模式將會為其他旅游區借鑒,為其他旅游區建立可再生能源利用模式提供經驗。③
參考文獻:
[1]謝軍安,郭蘇智,王錫蓮.循環經濟的理論和模式構建[J]石家莊經濟學院學報,2003,(8).
鄉村旅游的發展趨勢范文第2篇
關鍵詞：鄉村旅游 本質特征 文化旅游
在中國，隨著政局的穩定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會
也越來越多，旅游業在其他行業的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發展。鄉村旅游更是利用自身優勢，異軍突起。當然，在鄉村旅游業的發展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。
1鄉村旅游的相關認識
1.1鄉村旅游的基本概念
鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。
1.2鄉村旅游本質特征的認識
鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
2 鄉村旅游的市場開發
開發農業旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件，包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。
2.1鄉村旅游開發的意義
它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅游市場特點
就國際市場而言，旅游業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。
2.3鄉村旅游需求趨勢
單說國內，對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現為鄉村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。
就旅游產品而言，鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。
2.4鄉村旅游產品的規劃與設計：以案例研究為主
有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體布局和功能區分，并對觀光農園進行了CI形象設計。
而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。
3 存在的問題與對策
3.1存在的問題
發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。
3.2相應的對策
如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。
就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。
都市文化屬于先進文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。 當然，要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。
參考文獻：
[1]潘新華，劉平安.延安旅游業的發展途徑.改革與戰略，2005，（138）：28.
鄉村旅游的發展趨勢范文第3篇
關鍵詞：林家樂；SWOT分析；發展策略；廣州
中途分類號：F592.0
文獻標識碼：A
文章編號：1671-2641（2013）04-0000-00
收稿日期：2013-05-29
修回日期：2013-07-11
引言
我國鄉村旅游現已進入全面發展時期，呈現出良好的發展態勢[1～3]。林家樂是繼農家樂、漁家樂之后出現的鄉村旅游新形式，屬于休閑旅游的高端產品。與其它鄉村旅游形式相比，林家樂對環境的要求更高，要求具有濃郁的綠色森林環境、優良的環境空氣質量及高濃度的空氣負氧離子含量，這也是林家樂區別于農家樂、漁家樂的核心特征。發展林家樂順應了城市人群回歸自然、走近綠色的訴求。
目前，廣州的鄉村旅游取得了長足的發展，但林家樂的發展處在初期階段，尚存在著特色不突出、休閑游憩內容重復、布局分散、配套設施隨意、發展策略和扶持措施不明晰等問題。本文在對廣州發展林家樂進行SWOT分析的基礎上，探討了廣東林家樂的發展方向、策略，以期為林家樂的健康、快速發展提供參考。
1林家樂的現狀和發展趨勢
1.1 都市鄉村旅游的現狀和發展趨勢
近十年來，依托都市的都市鄉村旅游在市場規模、項目規模、主題多樣性等方面都呈現出爆發式增長的態勢。同時，高速的發展也帶來了開發無序、空間布局扎堆、產品同質化、設施過渡性強、管理主體多樣、監管效果不明顯等問題[4～5]，局部甚至出現了破壞環境的情況[6～7]。
根據國內、國外都市鄉村旅游發展趨勢分析[1～3]，我國都市鄉村旅游未來的發展趨勢為：1）體系化：隨著各種鄉村旅游形式進一步發展、成熟，將共同構建都市休閑游憩旅游體系；2）產品特色化：開發特色鮮明的主題產品對保持旅游項目的生命力有重要意義，同時也是避免產品同質化和惡性競爭的有力手段；3）品牌化：認識到品牌的重要性，鄉村旅游的未來發展將更注重與城市形象結合的品牌建設，提升品牌的知名度和影響力；4）建設規范化：保障鄉村旅游的健康發展，要更加注重建設規范化，尤其加強對項目門檻的管理，明確基本準入要求，提高建設標準和服務質量；5）監管法制化：目前各地的鄉村旅游已形成一些相關管理辦法和政策，未來的發展將會進一步完善，并落實到法律、法規、條例、管理辦法等法制層面。
1.2 林家樂的現狀與發展趨勢
目前，林家樂正處在建設初期階段，呈現出一種朦朧狀態。作為一種繼農家樂、漁家樂之后提出的建設模式，現階段的林家樂與農家樂、漁家樂等都市鄉村旅游模式的差異并不明顯，具有都市鄉村旅游模式的共性。由于所依托的自然環境質量高、占地規模大、旅游產品獨特，林家樂在三者中處在較高端的位置，所提供的也應是較高端的休閑產品。林家樂未來的發展必然是進一步充分發揮森林、水體、空氣等自然優勢，深度挖掘森林休閑游憩、康體養生主題，開發具有森林特色的參與性、體驗性系列活動，形成有別于農家樂和漁家樂的特色產品。從長遠來講，隨著都市居民對綠色休閑、森林養生需求的不斷增長，對高端定位的林家樂訴求很大，所以林家樂具有良好的發展潛力。
廣州林家樂現在也處在建設初期階段，呈現出一種朦朧狀態。發展過程中也存在林家樂主題特色不突出、布局分散、建設不規范、休閑游憩內容重復、配套設施隨意、扶持政策和措施不明晰等問題。
2 廣州發展林家樂的SWOT分析
2.1 優勢（S）
第一，自然資源優勢：廣州豐富的自然資源和適宜的氣候條件，為發展林家樂創造了良好的環境條件。廣州森林覆蓋率達41.5%，森林、果園、濕地等分布廣泛，地貌類型多樣，氣候適宜。第二，環境優勢：廣州已建成由生態公益林、森林公園、濕地公園、自然保護區、風景名勝區、生態公園、綠道等組成的自然保護體系；廣州的環境空氣質量、水環境質量與全國其它都市相比相對較好，環境優勢明顯。第三，客源市場優勢：廣州城市居民收入已達到中等收入國家水平，居民旅游支出已占支配收入的二成以上，居民出游能力強，市場需求旺盛。根據《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008-2020）》，珠江三角洲規劃建設成全國旅游綜合改革示范區、亞太地區具有重要影響力的國際旅游目的地和游客集散地。廣州發展林家樂具有良好的客源市場優勢。第四，城市發展目標和城市空間布局優勢：廣州發展林家樂的重點區域集中在北部山區和中部丘陵地區，正切合了廣州“北優”空間發展戰略，同時也切合了廣州“生態優先”的城市建設戰略思想和“綠城”的建設理念。第五，基礎設施優勢：廣州的基礎設施發展較為完善，交通道路網絡完善、城市公交系統便利、私家車普及程度較高，為城市近、遠郊發展林家樂提供了便捷的可達性。
2.2 劣勢（W）
第一，城市空間擴張勢必壓縮林家樂的物理空間：依據《廣州城市總體規劃發展戰略規劃》，在未來相當長的時間內，廣州還將處于城市高速發展期，城市空間擴張是必然的。城市空間擴張勢必要占用林地資源，這將在一定程度上壓縮林家樂的物理發展空間。第二，土地使用成本高：作為國內的一線城市，廣州的土地使用成本高昂，這對都市森林資源、客源市場依賴度高而投資回報周期較長的林家樂旅游發展有很大的影響。第三，消費周期性強：林家樂是一種短期的休閑活動，主要客源市場依托的是本地和周邊城市居民，其消費周期性很強，周末等節假日經常爆滿，而工作日客流量少，項目閑置時間相對較長，不利于林家樂的開發經營。
2.3機遇（O）
第一，城市發展的居民需求：珠江三角洲是廣東省人口最密集的地區，未來人口還將進一步向珠三角集聚，因此廣州的總人口還將繼續增長。城市人口的增加為林家樂的發展提供了客源市場保障。而且隨著經濟發展，人民生活水平不斷提升，閑暇時間將會越來越多，加上交通道路設施日益完善，這些都將為都市居民開展短期休閑活動創造機會。第二，城市居民對回歸自然、綠色休閑的訴求：隨著城市人口的增長、城市化水平的不斷提高及城市空間的擴張，市民生活環境距離自然越來越遠，且城市戶外休閑空間日漸不足，而人們對親近自然、回歸自然的需求越來越迫切。在城市建設區周邊區域發展林家樂是解決這對矛盾的有效途徑。第三，國土主體功能區的實施和推行：國土主體功能區規劃是國家和政府推行的國家空間發展保護策略，目的在于為未來的長遠發展提供可持續的環境保障，有效地防止城市空間無序擴張，這將為林家樂的發展提供政策和資源保障。第四，重點發展現代服務業的契機：廣州正在推行國家中心城市建設，要求進一步強化國家中心城市功能，其中，現代服務業是未來的發展重點。而林家樂正是都市現代服務業的發展新方向。第五，旅游業是廣州未來的發展方向：廣州是全國知名的旅游城市、重要的旅游集散地。發展旅游業既符合廣州重點發展現代服務業的計劃，又能切實滿足都市居民的需求，有助于推進“幸福廣州”的建設。林家樂作為都市鄉村旅游的重要組成部分，都市鄉村旅游的發展為林家樂的發展打造平臺，林家樂的發展又能促進鄉村旅游品牌的發展，豐富鄉村旅游的服務產品，二者相輔相成。所以，發展林家樂將是廣州打造都市特色鄉村旅游的必要補充。
2.4 挑戰（T）
第一，保護與發展的關系：作為廣州都市林業發展的新模式，林家樂的發展既要考慮保護，又要兼顧發展，更要求能夠成為一種可持續的綠色發展；第二，消費者需求的挑戰：廣州林家樂的主要消費群是珠三角地區的居民，他們的選擇面廣，旅游產品競爭日趨激烈。同時，消費者消費品味提升，消費訴求發生變化，對林家樂的發展也提出了更高的要求；第三，農家樂、林家樂、漁家樂之間的競爭：農家樂、林家樂、漁家樂三者之間既有相同之處，也存在差異。為了保持項目的生命力和避免惡性競爭，對三者的客源市場、主題特色、營銷推廣等方面進行準確、有效的定位將變得非常重要；第四，周邊城市和地區的挑戰：廣州的一些周邊城市，如佛山、東莞、清遠、惠州、肇慶等已在林家樂上有了一定的發展，并形成一定的區域影響。廣州作為后來者，如何和前者拉開差距，塑造具有廣州特色的林家樂品牌是發展規劃的重要任務。
3 廣州林家樂的發展策略
3.1 廣州市林家樂發展方向
總結國內鄉村旅游和農家樂發展成熟地區的先進經驗，結合廣州的實際情況，對廣州市林家樂的發展方向有以下幾點構想：
3.1.1以休閑服務為主，以教育體驗為重 林家樂依托自然森林生態環境而建，是可持續經營、寓教于樂的休閑事業，致力于為游客提供身、心、靈全方位的休閑體驗。林家樂肩負著宣揚森林、生態文化的重任，應仔細設置各具特色的森林體驗活動，提高人們對森林生態環境的興趣及認識，達到科普教育的目的，將之作為林家樂建設的重要任務。
3.1.2以高檔定位為主，以多樣化主題服務為重 廣州建設國家中心城市的定位決定了廣州發展林家樂應是高端的。應充分利用廣州的森林、果園、花木和濕地等特色資源確立游覽主題，并結合廣州城市設施建設完善、服務業發達的優勢，著重打特色牌、文化牌、服務牌，打造廣州市民高品位、高品質的日常休閑游憩場所。
3.1.3以整體規劃為主、以示范帶動為重 為了避免重復建設帶來的環境破壞及資源浪費，建議廣州市林家樂采用整體規劃的方式，依規劃而建設，以示范帶動的方式穩步、有序地開展和推進林家樂的建設，確保廣州市林家樂的品牌質量。
3.1.4以制度規范為主，以協會扶助為重 廣州林家樂可由行政管理部門搭建一套完整的項目申報、評級、管理辦法等對林家樂的建設進行規范化、制度化的管理，并在林家樂創業初期提供建設指引和政策扶持，特別是稅費上給予優惠和減免。同時還可參照發展成熟地區的做法，成立由經營業者組成的廣州市林家樂發展促進協會，致力于廣州市林家樂的資源整合、信息傳遞、產業輔導、營銷推廣、環境保護及森林文化的發揚等工作，以提升林家樂服務品質，建構文化品位。
3.2廣州市林家樂發展策略
結合廣州市林家樂發展方向，對廣州市林家樂發展策略有以下幾點構想：
3.2.1品牌化策略――打造“花城林家”品牌 廣州林家樂建設應圍繞建設“宜居生態城市”的目標充分利用廣州市域“山、水、城、田、海”的自然基礎、優越的生態環境、完善的城市設施、發達的服務業，著重打特色牌、文化牌、服務牌，高標準打造“花城林家”：以為市民提供身、心、靈全方位的休閑體驗為宗旨，寓教于樂。通過構建具有廣州特色的“花城林家”品牌及內涵，把“花城林家”建設成為廣州市鄉村旅游的標志性品牌，以豐富“花城”內涵，促進“幸福廣州”建設。
3.2.2規范化策略――制定系列標準、規范 為促進廣州林家樂持續健康發展、提高林家樂的服務質量、高質量構建“花城林家”品牌形象及內涵，借鑒發展成熟地區的經驗，廣州林家樂建設亟待制定系列的配套政策和措施，建立廣州發展林家樂的完善法規和標準體系，以規范廣州林家樂建設和管理，達到建設標準化、管理條例化、服務產品規范化的目的。
3.2.3差異化策略――構建四大主題 利用廣州南部濱海、中部丘陵、北部山區的地理特征和森林、果園、花木、濕地等各具特色的自然生態環境，對林家樂建設進行差異化定位，構建廣州林家樂的主題，避免出現旅游產品同質化和競爭無序化的現象，為廣州林家樂可持續發展打造一個健康的生存環境。
3.2.4 普惠化策略――統籌城鄉發展、促進城鄉和諧 林家樂產品惠及都市民眾，林家樂經濟效益惠及鄉村林農，有助于構建環境友好型和諧社會。林家樂作為都市林業發展的新模式，除了能夠達到充分利用都市綠地、盤活都市綠地效益外，還是統籌城鄉發展、促進城鄉和諧的有效途徑，從而達到普惠民眾的目的。
3.2.5 示范帶動策略――設置建設發展示范點 為保證廣州林家樂有序、優質地發展，廣州市林家樂可采用“整體規劃、示范帶動”的方式，依照整體規劃而建設，避免出現資源無法發揮整體效果的情況；根據廣州林家樂的整體空間布局，結合建設主題，選取若干林家樂建設示范點為重點扶持對象。通過示范點的建設、經營、管理，從摸索中總結經驗，發揮示范帶頭作用，以點帶面逐步推進廣州林家樂的整體建設。
4 結語
隨著我國經濟的高速增長和城市化水平的快速提高，城市居民對傳統文化、鄉村生活習俗越發思念和向往。林家樂順應了都市居民回歸自然、親近綠色、體驗森林的戶外休閑游憩訴求。正確的觀念來自對事物的全面了解和對未來發展變化趨勢的理性判斷。廣州的林家樂尚處在初期階段，只有從業者和管理者全面了解發展林家樂的優勢、劣勢、機遇、挑戰，從而制訂合理、可行的發展策略，廣州的林家樂才能健康、快速地發展。
參考文獻：
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作者簡介：
程仁武（1985- ），男，福建莆田人
鄉村旅游的發展趨勢范文第4篇
一、結構合理，框架清晰，案例充實
本書共有5個章節，第一個章節中作者簡要介紹了農業文化與鄉村旅游在我國經濟社會發展的過程中所體現的價值與意義。第二章在講解農業生產文化的開發時，為了讓讀者更加深入地了解地方特色農產品（特產）文化，作者進行了多次舉例：沅江蘆筍系列產品的開發、湘西臘肉的開發、富硒農產品的開發、豆制品的開發以及利用得天獨厚的自然條件開發養蜂業等。為了讓讀者更好地理解如何因地制宜地開發特色產品，第三章主要介紹了農業生活文化的開發，這其中包括鄉村民俗生活文化、飲食文化、服飾文化以及民居（民宿）生活文化的開發。第四章的主要內容是農業娛樂文化的開發，在這一章節中作者不僅介紹了以廟會、節慶、集市為紐帶的鄉村旅游開發，還介紹了農村民族（民間）傳統體育的開發以及農業專題的嘉年華活動介紹。第五章是本書的最后一章，作者著重闡述了休閑農業與鄉村旅游的未來發展趨勢。因此可以說，本書邏輯框架清晰、結構合理且案例充實，有利于幫助相關人員科學合理地開發鄉村農業旅游，更有利于保護地方文化資源。
二、轉變觀念，強調邊開發邊保護地方文化資源
長期以來，鄉村旅游發展體現出越來越多的問題，如旅游活動對生態環境的破壞、旅游產品的同質化等。針對這些問題，本書創新性地提出邊開發邊保護的建議，不僅保護地方的生態環境自然資源，更要保護好獨具特色的地方文化。不僅如此，書中還提到，在地理位置鄰近、文化同源和資源同質的狀況之下，鄉村旅游資源開發的創新性和超前性則凸顯出其重要性。河南是旅游資源頗為豐富之地，在古都洛陽周邊有一重要文化瑰寶——龍門石窟，它是我國雕塑藝術之杰作，通過相關管理人員的保護與開發，吸引了無數游客，給當地帶來很好的經濟效益。因此，從這一角度來說，鄉村農業旅游資源的合理開發，即邊開發邊保護，有利于發揮地方文化資源實現由單一價值向復合價值的轉變。
三、突出“互聯網+”時代特色，重視體驗
鄉村旅游的發展趨勢范文第5篇
關鍵詞：鄉村旅游；市場營銷
中國加入WTO后，使得中國的鄉村旅游業融入到世界的旅游市場競爭當中，形成國內市場國際化的局面，旅游需求的擴大，客觀環境的改善使我國的鄉村旅游業既充滿了機遇又面臨挑戰。面對鄉村旅游市場日益多樣化的趨勢，我國鄉村旅游的可持續發展面臨著市場營銷的問題，中國的鄉村旅游業想要在激烈的競爭中打開出路，就必須用科學、先進的旅游市場營銷來武裝自己，把先進的旅游市場營銷理念引進中國鄉村旅游事業，從而促進鄉村旅游業迅速朝健康有序的軌道高速發展。
一、我國鄉村旅游在營銷現狀
1．旅游基礎設施過于簡單，服務質量偏低，難以留住顧客，回頭率低
鄉村旅游的目的地絕大部分位于城市郊區和經濟發展水平相對較低的農村，對旅游活動所需要的基礎設施（如游區道路、旅游班車安排、停車場、洗手間、電話亭、手機信號、客房、餐廳、茶樓、水電供應、安全條件、衛生狀況等）的建設投資較少，缺乏規范化的維護，滿足不了游客的需要。此外，從業人員的受教育程度、服務技能普遍偏低，難以為顧客提供優質的服務，因而使游客數量減少。
2．缺乏市場細分，旅游產品項目單一
目前,我國鄉村旅游市場細分缺乏科學的研究和對策，產品開發無序，許多豐富的鄉村資源未得到充分的開發與利用，以同樣的產品和服務對待不同目標的消費者，而不是針對不同的目標消費者開展營銷活動。旅游活動的主體方式是觀光旅游，形式過于單一，缺乏較強的吸引力，創新不夠、參與性不強，無法滿足游客多層次的旅游需求，影響了鄉村旅游的可持續發展。
3．營銷手段落后，價格體系不完善、銷售渠道、促銷方式相對單一
鄉村旅游價格制定缺乏科學性，定價方法比較單一，沒有形成完整的價格體系，隨意定價，宰客現象時有發生。在銷售渠道方面缺乏統一的標準和體系，無法有效利用中間商渠道，許多鄉村旅游點采用直接銷售的方式。個體農民營銷意識薄弱，廣告宣傳方式過于簡單，推廣力度不夠，嚴重阻礙了鄉村旅游的發展。
4．法制意識淡薄
目前許多旅行社經營大都采用的是承包經營的運作方式，把營銷看作是更能夠吸引旅游者目光的工具，只顧經濟利益而忽視法制化經營，嚴重擾亂了鄉村旅游市場的秩序。
二、我國鄉村旅游市場營銷的趨勢
近年來，伴隨著各地農業產業結構的快速發展，鄉村旅游產業持續興旺，市場前景廣闊，針對目前的我國鄉村旅游營銷動態，在分析其營銷滯后原因的基礎上，提出鄉村旅游市場營銷改進策略，促進鄉村旅游效益的提高與市場競爭力的增強，這種改革決定了我國鄉村旅游產業的發展水平及市場分布格局，主要趨勢體現在以下三個方面：
1．全面整合中國鄉村旅游業的市場營銷
整合營銷傳播的目的在于集中企業所有的營銷力量，針對不同的消費者進行“一對一”傳播，建立企業品牌的影響力，形成整體優勢。目前，我國鄉村旅游缺乏長期的市場營銷規劃、旅游市場信譽控制和戰略控制，要系統地解決這一問題就需要將整合營銷這一超前的全新理念與中國鄉村旅游業的實際狀況相結合，全面運用在旅游整合營銷領域中，研究出一套系統又切實可行的方案來解決當前我國鄉村旅游業面臨的市場營銷實際問題，是提升鄉村旅游組織能力及企業制勝市場的寶典。
2．與傳統營銷的運作相結合，提高網絡營銷的利用率
網絡營銷：“指使用互聯網進行營銷工作”?。隨著互聯網的發展，網絡技術已經廣泛運用于各個業，世界各地的人們可以通過使用互聯網，共享信息和交流思想，旅游業是一個信息密集型的行業，非常適合采用電子商務模式，具有明顯的發展網絡營銷的優勢，鄉村旅游實施互聯網營銷是未來發展的必然趨勢，是新世紀旅游市場營銷領域創新的焦點。通過互聯網鄉村旅游營運商不僅可以降低廣告信息的費用以及為顧客提供各種預定服務的成本，還可以提高鄉村旅游商品的流通效率。體驗性與參與性是鄉村旅游的重要特征，需要人們仔細品位和親身體驗才能領略到其中獨特的魅力，僅靠簡單的圖片宣傳難以引起共鳴，而互聯網具有圖、文、聲、視頻等媒體的傳播形式，世界各地的游客均可通過互聯網獲得信息，并且直觀地感受到鄉村的獨特景觀和文化意象。只有使互聯網營銷和傳統營銷緊密結合，揚長避短，才有利于推動鄉村旅游產業持續快速健康發展。
3．產品及服務呈現個性化、獨特化、品牌化
鄉村旅游產品同質化程度高、營銷手段單一的問題已經引起經營者及行業領導的高度注意，定位與品類的創新是先進的營銷手段，是規避產品同質化，打造個性化品牌的重要途徑。目前鄉村旅游的競爭已進入個性化品牌競爭的高級階段，旅游商品和服務的個性化、獨特化和品牌化將成為吸引游客消費的主要因素。■
參考文獻
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