網絡與新媒體的優(yōu)勢

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網絡與新媒體的優(yōu)勢范文第1篇

2006年11月15日，上海文廣新聞傳媒集團旗艦媒體東方衛(wèi)視與新浪網正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，這是電視媒體與網絡媒體首次深度合作。此舉整合電視媒體和網絡媒體的傳播優(yōu)勢，掀起中國“傳媒業(yè)大亨”合作的新浪潮。

網絡媒體作為媒體的后起之秀，繼報刊、廣播、電視之后，憑借其多媒體、互動性、易于檢索、海量信息、快捷傳播等特性，已迅速成為新的強勢媒體。以往，網絡媒體很少與電視媒體達成深入合作，而東方衛(wèi)視與新浪的合作，優(yōu)勢互補，進一步豐富了網絡和電視媒體的內容。合作之后，充分發(fā)揮了新老媒體的優(yōu)勢，將視頻信息資源優(yōu)勢與網絡傳播的優(yōu)勢結合起來，采用新技術及新型傳播理念與手法擴大傳播領域和范圍，打造出全方位資訊、多媒體溝通的服務平臺。這儼然成為今天電視媒體發(fā)展的一個重要途徑，為中國傳媒行業(yè)探索出嶄新的發(fā)展模式，也使更多電視媒體加入到與網絡媒體的合作中。

而國內數(shù)字電視普及速度的遲緩，客觀上也給新興媒體的崛起提供了時間和空間。網民數(shù)量的持續(xù)快速增長，電視觀眾增速放緩，為電視媒體和網絡媒體的合作創(chuàng)造了條件。據(jù)全國信息產業(yè)工作會議上的消息，我國網民數(shù)量持續(xù)增長，到2006年底，全國網民數(shù)量達1.32億，在美國之后位居全球第二。寬帶接入用戶達5200萬戶。 而電視觀眾增加有限，根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2005年,全國4歲以上電視觀眾數(shù)量達到11.9億，僅比2000年增加5000萬；平均每人每天收看電視的時間為174分鐘，低于2000年184分鐘的水平。越來越多的網民習慣于通過互聯(lián)網來獲取新聞資訊和影視娛樂內容,傳統(tǒng)媒體“我播你看”的單向、大眾化傳播模式正遭遇到互聯(lián)網實時、互動、客戶分層、按需計時等傳播模式的挑戰(zhàn)。

網絡媒體與電視媒體的聯(lián)合，為網絡快速發(fā)展提供了新的途徑。電視媒體擁有當?shù)刈顧嗤?、最豐富的媒體資源，擁有強大的創(chuàng)作編制生產隊伍，幾十年樹立起來的聲譽、公信度和影響力。強大的資訊來源，節(jié)目資源是電視媒體的有利條件，也使網絡媒體增加了服務功能，極大豐富了網絡內容。網絡超文本鏈接新聞既是網絡新聞傳播的最大優(yōu)勢，同時又由于其容量大信息流快速傳播導致了信息泛濫現(xiàn)象：如用媚俗新聞提高點擊率，導致假新聞的傳播等。這也是長期以來關于傳統(tǒng)新聞媒體和網絡媒體孰優(yōu)孰劣爭論的焦點之一，與電視的合作，無疑能趨利避害，增強網絡媒體的權威性。同時，結合電視資源，網絡還可以開辦延展性欄目。如東方衛(wèi)視首次舉辦的全國性選秀活動――《加油！好男兒》、《舞林大會》等引起網民的熱烈反響，網友紛紛參與互動，新浪娛樂全面配合宣傳，該欄目首場比賽全國平均收視率就高達2.2%。

媒體的競爭形勢也迫切要求電視媒體和網絡媒體牢牢抓住各自的媒體特點，強強聯(lián)手，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。電視媒體和網絡媒體的聯(lián)合有助于充分利用網絡傳播的多媒體優(yōu)勢，克服電視傳播的諸多缺陷。電視可以增加圖、文的背景資料等信息，改變視頻傳播的單一性。電視媒體作為當代對人們生活影響最強大的媒體，其文化趣味的市民化、娛樂化傾向比市民化平面媒體有過之而無不及。但是電視的播出框架陳舊，播什么受眾接受什么，被動接受，選擇性差。網絡為單向傳播的電視媒體提供了受眾互動功能，使傳播者與接收者體會到前所未有的雙向互動性。

在技術上講，網絡媒體無疑已經對傳統(tǒng)電視市場造成了巨大的沖擊。在美國和歐洲，到2007年由有線電視公司和衛(wèi)星公司提供的數(shù)字視頻錄像機（DVR）將進入三分之一的家庭用戶，DVR設備將給用戶類似于其在互聯(lián)網上的體驗和選擇――用戶可以隨時觀看節(jié)目。網民在家中僅憑一根網線收遍世界上所有電視節(jié)目的時代正在到來。ABC的視頻新聞節(jié)目，其近景（如人的面部鏡頭）清晰得令人難以置信。以其高超的視頻壓縮技術和強大的硬件（視頻服務器）支持，實現(xiàn)了視頻流對帶寬的最低要求，在網速極慢的情況下，仍能保障其網上觀看的穩(wěn)定性。在技術層面上講，網絡媒體與電視媒體融合共贏發(fā)展成為可能。

網絡與新媒體的優(yōu)勢范文第2篇

近年來，不少傳統(tǒng)報紙掀起了一股上網熱。應該說，報紙的網絡化是轉變傳統(tǒng)辦報方式的一種手段，也是固有運作方式的有益補充。

作為新興的網絡媒體，與晚報類紙質媒體相比，具有眾多優(yōu)勢是有目共睹的，甚至有人斷言，若干年后，網絡媒體將完全取代報紙。在科技高速發(fā)展的今天，在數(shù)字化背景下，隨著網絡媒體的出現(xiàn)，對晚報等報紙類媒體造成了眾多的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、晚報與網絡媒體相比有哪些劣勢

晚報作為紙質媒體的一種，與網絡媒體相比，仍有許多優(yōu)勢，如果做到利用好自己的優(yōu)勢，將會有廣闊的市場空間來開拓。

筆者通過對比發(fā)現(xiàn)，城市晚報作為一種紙質媒體，第一個劣勢是新聞更新?lián)Q代慢，像一些門戶網站的新聞可以做到每隔半小時內更新一次，保持與新發(fā)生事物同步，而晚報作為報紙由于得印刷、出版等。更新上跟不上這樣的速度。第二個劣勢是互動性不強。網絡媒體可以給你充分說話的權利，只要不是太出格，都能容忍。而且你發(fā)在網上的文章你可以獲悉反響，比如跟帖之類。第三是流程復雜：兩者在流程處理上大相徑庭，想上報紙，經歷的過程會很多，很漫長，而網絡媒體不同，寫完馬上發(fā)，馬上看得到，所見即所得，所以現(xiàn)在很多文章寫的好的都喜歡到網上展示。

二、晚報與網絡媒體相比具有的優(yōu)勢

筆者認為，隨著網絡媒體的出現(xiàn)，對報紙是一個挑戰(zhàn)。然而，經過幾年的共存與發(fā)展，報紙仍顯出強大的生命力。其無可替代性是由報紙所具有的優(yōu)勢決定。

第一個優(yōu)勢：報紙一般擁有高素質的采編隊伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實的新聞內容。許多網站上的信息雖然非常豐富，由于任何人都可以自由地在網上信息，人們無法證實的假新聞假信息很多，誠信度很差，網絡的這個缺陷反過來會增強報紙輿論主導的把握度與公信力。因此，報紙因其具有良好的傳播信譽和社會影響力，是一筆巨大的無形資產。

第二個優(yōu)勢：人們需要新聞，不只是需要了解有關事件發(fā)生經過、結果等淺層信息，還希望了解關于事件發(fā)生的背景原因及未來趨勢等深層次信息。報紙對新聞采寫的系統(tǒng)性、連貫性和報道深度上的把握，是一張王牌。

第三個優(yōu)勢：報紙價格便宜，且攜帶閱讀方便，也是網絡媒體無法比擬的。上網需要一定的設備，而報紙可隨取隨看。

另外，在市場經濟條件下，人們的生活方式千姿百態(tài)，生活節(jié)奏變快，流動性增強，對媒體的選擇也不會一樣，這就決定了網絡媒體不可能代替報紙。因此，網絡媒體對報紙的沖擊，并非人們想象的那樣將被取而代之。在這種形勢下，報紙應主動參與競爭，應對挑戰(zhàn)。

三、晚報如何利用好優(yōu)勢進行市場拓展

城市晚報的發(fā)展，具有自身的市場經濟規(guī)律，作為晚報人應審時度勢，與時俱進地研究讀者的接受心理，從而提高整個新聞報道的感染力、親和力、吸引力。這既是數(shù)字化時代報紙發(fā)展的需要，也是報紙面臨網絡媒體挑戰(zhàn)的一種應對。

第一，要運用好本土新聞資源。人們樂此不疲于網上下載，致使新聞同質化現(xiàn)象及其嚴重，讀者看來看去都是那些東西，久而久之就會厭倦，而且網上新聞的真實性也是一個問題。在新聞競爭十分激烈的條件下。本土新聞成為媒體發(fā)展新的亮點。

立足于本地。把功夫花在本土新聞上，這是具有現(xiàn)實意義的。從這方面看，晚報是有自己的優(yōu)勢的。因為，抓這種新聞，我們不僅有自己的人緣優(yōu)勢、地緣優(yōu)勢，本鄉(xiāng)本土的親情力量會使我們容易結交消息靈通人士。贏得更多的支持，獲取新聞資源。

第二，晚報類報紙作為專業(yè)傳播機構無論是在新聞采集制作方面，有著一般網站所不可比擬的優(yōu)勢。并借助網絡先進快捷便利的傳播手段，巧用網絡之長，就能和網絡媒體對擂。

第三，以特色求發(fā)展。作為晚報要把新聞做成“人無我有、人有我精、人精我特”。要形成自己的特色，這才是取勝之道。也是發(fā)揮晚報特點，吸引讀者的精髓所在。

第四，不能忘了“三貼近”。為增強輿論引導的針對性和有效性，我們一定要時刻關注讀者。從讀者心理的角度去揣摩他們的要求。無論是報道的選題還是內容的編排，都要有群眾觀點，這樣才能受到讀者青睞。

晚報，作為一份綜合性的市民報、生活報、服務報，貼近生活、服務百姓是其生命之所在。例如雞西新聞傳媒集團所辦的晚報類報紙《雞西晚報》，在“三貼近”方面就做了有益的探索，開辟了許多特色欄目，如市民經濟，生活資訊，民生行動等，深受老百姓的喜愛，使這張報紙在當?shù)鼐哂惺种匾挠绊懥Α?/p>

第五，要不斷學習與創(chuàng)新，是晚報發(fā)展的未來。在一個急劇變革的傳媒競爭時代里，傳媒的核心競爭力也就是它對創(chuàng)新的學習消化能力。沒有永遠的市場強勢，只有學習與創(chuàng)新才可以使傳媒獲得不斷增長的動力。作為晚報來說，與網絡媒體相比，不斷學習、創(chuàng)新與變化，是客服自身弱點的一種有益補充。

網絡與新媒體的優(yōu)勢范文第3篇

[關鍵詞]網絡 電視 媒體 突圍

一、網絡對電視媒體的沖擊

網絡對于電視媒體的沖擊有目共睹，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網民數(shù)量已經突破了5億，而網民數(shù)量與電視受眾數(shù)量二者是一個此消彼長的關系，上網的人數(shù)越來越多，自然意味著電視媒體受眾人數(shù)的減少。調查表明，有超過60%的人將網絡作為自己獲取信息的首要渠道，網絡正在以其電視媒體難以具備的優(yōu)勢虜獲越來越多的人。觀察網絡之所以能夠給電視媒體帶來如此大的沖擊，原因主要有以下幾點：一是時效性，網絡傳播信息的速度是電視媒體難以企及的，幾乎所有的具有廣泛社會影響的新聞都是首先在網絡出現(xiàn)，時效性成為了網絡戰(zhàn)勝電視媒體的法寶之一；二是選擇性，網絡的主動權完全掌握在網民的受眾，網民可以根據(jù)自己的偏好來查看自己喜歡的信息，而且還能夠發(fā)表議論，與網友進行互動。而電視媒體做不到這一點，電視媒體的觀眾基本上是被動的接受信息的傳遞，更談不上與其他人之間的交流與互動。三是網絡一般不受時空限制，只要有網絡網民就可以隨時隨地進行信息的獲取，而電視媒體卻在時間方面比較固定，過了一定的時間就沒有辦法進行查看，這也導致人們更加偏愛網絡。

二、網絡背景下電視媒體突圍策略

網絡背景下，電視媒體與網絡相比雖然存在很多劣勢，但是這并不意味著電視媒體在網絡的沖擊下毫無還手之力，電視媒體同樣也有自身的優(yōu)勢資源，采取有針對性的措施將這些優(yōu)勢進行放大，就能夠在網絡的沖擊下實現(xiàn)突圍，獲得新生。

（1）加大節(jié)目創(chuàng)新力度

在眾多媒體節(jié)目同質化嚴重的背景下，只有創(chuàng)新才是電視媒體的唯一出路。節(jié)目是電視媒體的生存之本，電視媒體要想在網絡的沖擊之下獲得生存與發(fā)展必須要在節(jié)目創(chuàng)新中下大力氣，通過采取有效的措施不斷推陳出新，依靠良好的節(jié)目來吸引觀眾。電視節(jié)目創(chuàng)新應堅持受眾至上的基本原則，通過實地走訪調查來來對觀眾的收視喜好進行分析，在此基礎之上進行節(jié)目的創(chuàng)新能夠起到事半功倍的效果。與此同時，在節(jié)目創(chuàng)新中應注意借力，即為了確保節(jié)目創(chuàng)新成功的概率，電視媒體可以借鑒分析一些成功的電視節(jié)目的成功經驗，通過將這些成功經驗為我所用來實現(xiàn)創(chuàng)新的效果?！傲_馬不是一日建成的”，對于電視節(jié)目的創(chuàng)新而言同樣如此，同時電視媒體對于電視節(jié)目的創(chuàng)新失敗給與一定的容忍，畢竟“失敗是成功之母”，通過不斷的試錯來逐步的提升電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，從而實現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

（2）構建網絡互動平臺

網絡本身的很多優(yōu)勢是電視媒體所不具備的，這一點電視媒體人應有一個明確的認識，既然如此，那么電視媒體就可以通過建設網絡互動平臺來彌補自身在此方面的短板，畢竟實現(xiàn)電視媒體以及網絡平臺兩條腿走穩(wěn)要比一條腿走路更加穩(wěn)妥。電視媒體通過構建網絡互動平臺，將電視節(jié)目放到網絡上，這樣可以將網絡優(yōu)勢為我所用，使得觀眾可以上網隨時的觀看查詢電視節(jié)目，同時還可通過網絡將自己的意見與建議反饋給電視媒體，電視媒體通過對這些反饋意見進行分析整理，然后對節(jié)目進行調整，這樣能夠大大的提升觀眾的滿意度，帶來客戶忠誠度的提高。

（3）加強人才引進培養(yǎng)

人才對于電視媒體的重要性不言而喻，在面對網絡的沖擊時，電視媒體只有儲備了足夠的既有網絡知識背景，也有豐富電視節(jié)目制作經驗的人才，才能有效的化解網絡的沖擊。電視媒體無論是在節(jié)目創(chuàng)新方面，還是在網絡平臺搭建方面都需要專業(yè)的人才為依撐。目前電視媒體在相關人才方面還處于一個缺乏的狀態(tài)，鑒于此，有必要加強人才的引進培養(yǎng)力度，通過引進高效能的人才以及加強內部人才的培訓力度來為電視媒體的突圍奠定人才資源基礎。

（4）注重民生節(jié)目報道

電視媒體具有權威性、官方性等網絡媒體不具有的優(yōu)勢，對于這些優(yōu)勢，電視媒體應注意發(fā)揮。針對目前電視媒體民生節(jié)目報道偏好的問題，電視媒體可以利用民生節(jié)目作為突破網絡封鎖的一把利器。事實上，網絡之所以受到很多人的關注就是因為網絡不斷的傳播民生相關的新聞，對此電視媒體也應加以借鑒。

總而言之，對于電視媒體而言，要想在網絡的沖擊下不斷的獲得更多的觀眾的關注與喜歡，必須要在節(jié)目形式、節(jié)目內容創(chuàng)新以及網絡建設等方面不斷的努力，才能獲得更多的觀眾的認可。當然，電視媒體應要想實現(xiàn)順利突圍并不是一件容易的事情，這就要求電視媒體人在心理層面做好充分的準備，通過不斷的在摸索與探索來實現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]惠雨燕.網絡媒體的發(fā)展對電視媒體的沖擊和影響[J].科技資訊，2012年12期.

[2]曾一果.電視媒體在網絡時代的生存與發(fā)展[J].中國電視，2006年4期.

網絡與新媒體的優(yōu)勢范文第4篇

本文分析了“傳統(tǒng)媒體”與“網絡媒體”的融合動因及現(xiàn)狀，提出了“傳統(tǒng)媒體”與“網絡媒體”融合的新策略。要進行多媒體的融合，注重內容的呈現(xiàn)，實現(xiàn)權威性、公信力的嫁接。以達到媒體融合傳播的最佳效果。

【關鍵詞】

傳統(tǒng)媒體；網絡媒體；融合；新策略

人們把報紙、廣播、電視合稱為傳統(tǒng)媒體。一直以來，它們都借助各自優(yōu)勢共同發(fā)展。而網絡媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的影響。其介質的先進性不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體，而且也讓傳統(tǒng)媒體不得不進行變革。同樣，網絡媒體在內容的來源、權威性和公信力上都受到傳統(tǒng)媒體的制約。二者在發(fā)展過程中的關系直接影響著新聞信息能否進行更合理而有效的傳播，它們并不是競爭的關系，只有互相取長補短，進行融合傳播才能取得更好的發(fā)展。

一、“傳統(tǒng)媒體”與“網絡媒體”的融合動因

在網絡媒體對傳統(tǒng)媒體形成強烈沖擊后，網絡媒體的局限也充分的暴露出來，傳統(tǒng)媒體仍以它自身的優(yōu)勢向前發(fā)展著。而二者的發(fā)展是在相互撞擊之后歸于平靜的競合。二者融合的動因有著它自身所具有本來特性和發(fā)展的需要。

1、媒體自身社會責任和義務的驅使

媒體除了信息外，它還擔負著社會輿論引導、宣傳正確輿論導向的責任和義務。由于網絡媒體有傳播快捷、迅速，信息量大，交互性強的特點；而傳統(tǒng)媒體又有充分的信息源和強大的公信力及權威性，因此二者的融合是十分必要的。對于一件大事的傳播，應該集中力量辦大事，既起到信息量的傳播又有很強的社會影響力和起到很好的宣傳效果。

2、媒體自身發(fā)展的需要

就傳統(tǒng)媒體而言，網絡媒體的出現(xiàn)給它注入新鮮的血液。傳統(tǒng)媒體可以借助網絡媒體的技術使自己實現(xiàn)報道的多媒體化。就網絡媒體而言，在大規(guī)模集中進行報道時它就顯得力不從心。首先，網絡媒體并不具備傳統(tǒng)媒體所擁有的大量記者，它在人才上是一種缺失。其次，它也不將巨大資金投入到一件事情的集中深度報道上，這也是因為網絡快速、大信息量的原因。再者，商業(yè)網站仍然沒有采訪權，這一點也制約著網絡媒體信息資源的掌握和占有。因此，從自身發(fā)展來看，都有其限制，只有選擇融合才能取長補短，將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到最優(yōu)狀態(tài)。

3、由媒體生存的社會大環(huán)境所決定

我們很難發(fā)現(xiàn)有人會一整天的坐在某一種媒體的面前持續(xù)的收看節(jié)目，通常人們在一天之內會在不同時間使用幾種不同的媒體，甚至還會在同一時段同時使用兩種以上媒體。復旦大學新聞學院研究生班做的“上海市受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”調查表明，上網的人中覺得每天獲得的信息量不滿足的占35.4%。這說明，人們光靠某一個媒體來獲取信息是不能滿足其需求的，也就是說，媒體生長的環(huán)境是一個共生共長的環(huán)境。而對于媒體的消費者和供養(yǎng)著受眾來說，他們更愿意用多種媒體發(fā)揮各自功能為自己服務。

二、“傳統(tǒng)媒體”與“網絡媒體”的融合現(xiàn)狀

有學者曾經做過這樣的描述：“大眾媒體之所以發(fā)生變動，最大的原因來自于信息通訊的技術革命，……這種新媒體的產生和原有媒體間的融合，打破了原來的產業(yè)界限，尤其是大眾媒體領域的界限，在帶來了不同產業(yè)間融合的同時，成為大眾媒體產業(yè)發(fā)展變化的根本動因。”1

最早發(fā)生紙質媒體與網絡媒體融合的現(xiàn)象在歐洲、美洲、澳洲等發(fā)達地區(qū)。在1994年之前，這些國家的主要報紙已經實現(xiàn)了網絡化?！爸?999年6月，根據(jù)《美國新聞評論》雜志的網站公布的數(shù)據(jù)，世界范圍的網絡版報紙數(shù)量已增至近5000家?！? 在我國，紙質媒體實現(xiàn)網絡化要比發(fā)達國家晚一些，但也取得了一定的成績?！?995年10月《中國貿易報》成為第一份登陸互聯(lián)網的媒體，自此我國內地媒體網站從無到有，已逐漸成為網上新聞媒體的一個重要組成部分。2000年11月28日，《拉薩晚報》以獨立域名上網，至此，我國內地所有省、自治區(qū)行政區(qū)域均有了新聞媒體網站?！?

《中國媒體融合發(fā)展報告》認為，2011年中國媒體融合總體呈現(xiàn)五大特點，即電信、互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作低調進入新階段，合作深化和多元化；傳統(tǒng)媒體轉型過程中互聯(lián)網中心化特征已現(xiàn)，移動互聯(lián)網成著力點；媒體融合產品的研發(fā)提速，終端、技術應用、內容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮；跨媒體營銷受到重視，全媒體集團1+1>2的整體效應初現(xiàn)；媒介融合帶來產業(yè)鏈的變革。4

三、“傳統(tǒng)媒體”與“網絡媒體”融合的新策略

傳統(tǒng)媒體與網絡媒體都有其自身發(fā)展的瓶頸。二者只有進行融合，將優(yōu)質的內容放在先進的傳播形式上，才能達到傳播效果的最大化。

1、多媒體的融合

傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的融合必須發(fā)生在兩種以上的媒體之間，形成一個可以相互依賴和借鑒的多媒體形式。外國現(xiàn)在較為顯著的媒體融合是形成“多媒體編輯部”。比如，融合要考慮的是報紙與網絡的融合，廣播、電視與網絡的融合。是將文字、圖片、音頻和視頻通過不同的傳播介質進行有效的整合，形成多媒體性，從而達到最大的傳播效果。

2、注重內容的呈現(xiàn)

我們可以隨意的看到任何網絡上信息的傳播都是“拿來主義”，它們并沒有自己的信息源。 Yahoo發(fā)言人曾說，“大家留意觀察，會發(fā)現(xiàn)Yahoo從來沒有自己的編輯、采訪、寫作人員，我們做的是整合的工作”，“如果有一天，與我們合作的媒體不高興，跑掉了，Yahoo就會垮掉……我們是唇齒相依的關系”。5 這也就極好的說明了網絡媒體對于傳統(tǒng)媒體的依賴性。在現(xiàn)今，媒體對于受眾的爭奪已經由先前的“眼球吸引”到現(xiàn)在的“頭腦占有”，要在內容上站住腳才能夠真正的吸引受眾。網絡媒體和傳統(tǒng)媒體將二者優(yōu)勢結合，既能突顯傳統(tǒng)媒體的廣度和深度，也能凸顯網絡的方便和快捷，真正將內容賦予新的形式，其實是為了更好的來傳遞內容。

3、權威性、公信力的嫁接

傳統(tǒng)的老牌媒體在長此以往的傳播活動中都肩負著傳遞信息、引導輿論等作用，在這些過程中它們所形成的權威性和公信力是新興的網絡媒體所望塵莫及的。網絡媒體與傳統(tǒng)媒體融合實質上是移植和嫁接了傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權威感。隨著網絡媒體的不斷膨脹，人們在選擇瀏覽哪家網站的時候選擇的依據(jù)便是公信力，而這個時候，傳統(tǒng)媒體無形的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。只有二者進行有效的融合，才能為它們帶來共贏。

在媒體融合的過程中，我們只有注重了多媒體性、內容和權威性的樹立，才能真正的將傳播的效果擴大，才能更有效的融合不同的媒體，使他們各自的優(yōu)勢能夠得到充分的發(fā)揮。

網絡與新媒體的優(yōu)勢范文第5篇

關鍵詞：信息技術 網絡課程 視頻

隨著當代信息技術在教育領域的廣泛應用和迅速發(fā)展，計算機輔助教學與管理、多媒體教學、校園網、遠程教育等新的教學模式的出現(xiàn)，使教育活動中高科技含量越來越高，教育發(fā)展的規(guī)律也將顯現(xiàn)出新的特點。教育的目標、課程、評價、辦學與管理、教師培養(yǎng)、科研與教研等各種因素都隨學習方式的改變而改變。學生學習不僅僅是學習文化知識，而是運用新技術提高自己的學習能力和創(chuàng)新能力；千百年來形成的以教師講授、課堂灌輸，教師一張口、一支粉筆、一塊黑板，學生一本書、一本簿、一支筆的傳統(tǒng)的教學模式，將會被運用多媒體計算機和信息高速公路，由學生個人自學與課堂教學相結合的新的教學模式所取代。

1．多媒體網絡課程中視頻應用的基本原則。多媒體網絡課程就是采用多媒體技術和網絡技術，在教學過程中實現(xiàn)教學觀念、教學資源、課程內容和信息技術的有機結合，從而提高教與學的效率，改善教與學的效果，創(chuàng)建理想的學習環(huán)境、全新的學習方式和教學方式。在多媒體網絡課程_中應用視頻媒體應該把握以下。些基本原則：

(1)視頻的運用要以優(yōu)化教學效果為目的。把多媒體網絡技術與課程兩者進行整合，其主體是課程，而并非多媒體網絡技術。因此，應該以課程目標為f“發(fā)點，以優(yōu)化教學效果為目的，來選擇和使用視頻媒體，而不能從使用視頻技術的角度出發(fā)來進行多媒體網絡課程設計。

(2)視頻的內容要與其它教學內容協(xié)調一致。把握多媒體網絡課程整合的特點，保證視頻媒體表現(xiàn)的教學內容與課程其它教學內容的協(xié)調一致。在多媒體網絡課程中，視頻的內容既要圍繞課程的教學目標，又要與其他教學內容相輔相成、相互配合，避免在表現(xiàn)教學內容上出現(xiàn)不必要的重復和交叉，這是對多媒體網絡課程中的視頻媒體的一個重要要求。

(3)視頻的應用要與其它教學媒體協(xié)調一致。多媒體網絡課程中往往會涉及到文字、圖形、圖片、動畫、音頻和視頻等多種媒體素材，在視頻的應用過程中，要注意協(xié)調視頻媒體與其它教學媒體之間的關系。比如，課程頁面上視頻媒體與其它媒體的窗口區(qū)域劃分是否得當，視頻媒體與其它媒體在展示上是否有主、次區(qū)分，視頻媒體與其它媒體的交互是否方便順暢，等等。

2．多媒體網絡教學中視頻的主要優(yōu)勢。視頻與文字、圖片等其它媒體相比有著它自身的一些優(yōu)勢，充分把握和了解這些優(yōu)勢，對于在多媒體網絡課程中提高應用視頻的技術是非常有幫助的。

(1)視頻具有表現(xiàn)性強的優(yōu)勢。視頻影像適宜呈現(xiàn)一些對于學生而言感覺比較陌生的信息，具有很強的感染力和表現(xiàn)力，尤其在表現(xiàn)事物細節(jié)的能力方面，視頻所能傳輸?shù)男畔⒘渴呛艽蟮?。比如，在一些反映農業(yè)機械化方面的教學題材中就比較適合運用視頻，不僅能夠將機械化作業(yè)的部分細節(jié)很好地展現(xiàn)出來，而且還可以將規(guī)模宏大、氣勢雄偉的大農業(yè)場景很好地烘托出來，給學生們留下非常深刻的印象。

(2)視頻還有具象性強的優(yōu)勢。具象性是心理感知規(guī)律、記憶規(guī)律以及注意規(guī)律的重要基礎，鮮明、生動的形象不僅能提高學生對重點講解的選擇性和理解性，同時還能夠使注意力穩(wěn)定和持久，并且增強記憶的牢固性。準確、逼真的視頻媒體尤其能夠很好地表達教學對象在時間、空間方面的運動變化。比如，在表現(xiàn)一些實驗操作過程、作業(yè)生產流程等方面就比較適合運用視頻媒體。

(3)視頻還有紀實性強的優(yōu)勢。視頻影像能夠比較真實全面地記錄整個教學內容，在這一點上視頻和動畫是有區(qū)別的，動畫有時具有一定的虛擬性和假定性。比如，在講解動植物不同時期不同生理表現(xiàn)的內容時，視頻可以給學生以很強的真實感，同時讓學生有一種身臨其境的現(xiàn)場感，可以大大增強學習的效果。

3．多媒體網絡課程中視頻的拍攝、編輯、采集、壓縮和存儲。從視頻媒體本身在多媒體網絡課程中的地位和優(yōu)勢出發(fā)，把握視頻應用的一些基本原則，運用電視教材的攝像理論、編導理論以及鏡頭組接理論，對多媒體網絡課程中的視頻媒體進行拍攝、編輯、采集、壓縮和保存，使之能更好地發(fā)揮作用，為教學服務。

(1)視頻的拍攝。多媒體網絡課程中的視頻往往都需要后期壓縮處理，而且一般都采用小窗口播放，所以在拍攝過程中如何提高畫面質量是個很關鍵的問題。在畫面的構圖上，多媒體網絡課程中的視頻與影視作品不同，在許多影視作品中常常要加入一些前景或者背景來體現(xiàn)空間層次感，而在多媒體網絡課程中視頻就要更多地去追求一種簡潔明快的背景空間，畫面中的背景不能雜亂，要盡量使主體突出，力求在畫面中傳達更多的教學信息。在鏡頭的使用上，多媒體網絡課程中的視頻在拍攝過程中應盡量使用標準鏡頭，避免因鏡頭不標準使拍攝對象產生形變，影響畫而質量。運動鏡頭的使用也要注意簡潔樸實，盡量不要使用急甩、急推、急拉等個性化較強的鏡頭，以免學生把注意力只集中在鏡頭變化上，而忽略了對教學內容的學習，同時還避免了視頻壓縮后畫面產生“抖動”的現(xiàn)象。