國際貿易市場調研
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國際貿易市場調研范文第1篇
1.中職院校國際貿易市場營銷課教學現狀
一直以來，中等職業學校的教學目標都未曾改變，因此相應的也會限制其教學模式的創新，導致其教學質量已經無法達到現代化職業教育的要求了，尤其是對于國際貿易市場營銷這一與市場相掛鉤的課程。雖然說，市場營銷的理論知識框架未發生變化，市場行情在變化，人們的消費理念在變化，所以學生需要學習的內容也在不斷地變化，但是一般來說，學校的教材更新速度比較慢，所以如果單純地按照教材進行教學，是不可取的[2]。
現階段，中等職業學校國際貿易市場營銷教學中，仍然存在比較多的問題，具體如下：①學生學習積極性不高。經濟學專業的教學內容相對枯燥抽象，在填鴨式教學模式下，老師單純依靠教材進行理論知識會教學，學生難以理解，只能死記硬背，這樣難免失去學習的熱情；②教學目標不明確，實踐體系不完善。市場營銷的學習與人們的實際生活息息相關，是一門實踐性較強的科目，但是學校卻沒有抓住這一門課程的重點，忽略了學生實踐能力的培養，導致相關的實踐性教學設施不完善，缺乏與相關企業的合作，學生沒有機會去通過實習來體驗職業環境；③課程評價制度不合理。作為中等職業學校來說，采取同樣的卷面考核的方式，來評價學生的能力，是不合理的，與學校的教育目標相悖。
2.中職院校國際貿易市場營銷課教學改革策略
2.1教學內容的改革
中等職業學校教學目標明確，就是讓學生能夠學以致用，注重學生理論知識與專業技能的雙重培養。因此，學校應該以這一目標為基礎，以教材為基礎，合理規劃教學方案，同時注重教學內容的創新性和時效性，讓學生先掌握市場營銷的基本理論知識，再根據，再根據現階段的市場營銷模式，將一些目前市場上廣泛應用的營銷策略、營銷理念、營銷方法納入教學內容中，讓學生掌握這些知識點，不斷提升自身的專業素質。
教材上的知識，不過是一些有關于市場營銷的核心理論，例如“市場調研與分析”、“營銷策劃”、“客戶關系管理”等，這些理論知識在教材上看起來內容繁雜，抽象難懂，過多的強調理論知識點額學習，其實并不利于學生提高知識水平，反而會讓學生覺得太過吃力，失去學習的熱情。在進行課堂教學后，可以設置一些實際性的教學任務，例如，以空調的銷售為例，讓學生通過多種手段調查去市場銷售額，建立銷售額走向圖。完成這樣一個任務，需要學生綜合掌握市場調研與分析的基礎理論知識及踐行方案，同時讓學生能夠融會貫通的應用理論知識。學生在學習并具備了扎實的理?知識基礎后，就應該跳脫出教材，去體驗自己以后將會處于的職業環境，明白理論知識到現實運用的轉變，增強學生對知識的理解與現實運用能力。
2.2教學方法的改革
市場營銷是一門實踐性較強的課程，在新型教學體系中，應該加強對于學生實踐能力的培養。在教學時，應用多種教學方法，例如案例教學法，由老師選擇典型的時效性市場營銷案例，經過資源共享、學生分組、案例分析討論、成果點評等多個流程，讓學生在實際情境中學習其中優秀的市場營銷理念與策略，充分發揮主觀能動性，同時提升學生對于市場營銷知識的理解運用能力；或者是模擬教學法，通過多媒體技術營造出一種市場銷售的情境，分組后，以某一產品為例，通過市場調研，分析國家市場營銷環境以及消費者購買行為，選擇目標市場，制定營銷戰略，到戰略的部署實施，由學生親自體驗這一流程，發現自身知識盲點，不斷補充提升自己。除此之外，和可以應用探究式教學法、沙盤模擬等新型教學方法，促進學生知識水平的提升。
2.3課程考核方式的改革
學生在學習完市場營銷課程后，一般會通過卷面考核的方式來評估學生的理論知識掌握程度，這種考核制度忽略了學生的學習過程和實踐能力，是極其不合理的，會誤導學生養成錯誤的學習觀念，將學習重心放在教材的鉆研甚至死記硬背上。要想進課程教學改革，就不可忽略課程考核方式的變革，要想正確評估學生的綜合能力，應采取“課堂作業+期末考核”的評價方式，將一些實踐性的課堂作業成績納入平時成績考核的范圍中，比如說模擬教學法的課堂表現，或者是市場調研課外實踐的成績，期末考評采用卷面考核的形式，但是要靈活出題，創新出題模式，增加討論題的比例，增添市場營銷方案制定等實踐性考題，對學生的市場營銷綜合素質進行測評，作為總成績的60%，剩余40%為平時成績[3]。
國際貿易市場調研范文第2篇
關鍵詞：國際貿易；風險；防范對策
一、國際貿易風險
國際貿易也叫跨國貿易，是指世界各個國家（地區）在商品或勞務等方面進行的買賣活動。自從改革開放以來，我國企業就越來越多的融入到國際貿易大格局當中，特別在我國加入WTO以后，進一步加速了我國企業走向世界的步伐。國際貿易線長面廣，涉及的中間環節較多，由于不同國家的政治形態、法律規范、社會環境、企業文化等因素不同，在國際貿易中，存在很多意想不到的風險，會出現各類糾紛。因此本文將圍繞國際貿易風險的類別以及防范對策進行探討，以更好的規避國際貿易的潛在風險，維護跨國企業合法的經濟利益。
二、國際貿易中的風險類型
國際貿易由于發生在不同的國家和地區之間，涉及政治、經濟、法律等諸多不同的背景，因此其面臨的各種不確定因素較多，如若處理不當，就會造成一定的風險并對企業產生的消極影響。從不同的角度來劃分國際貿易風險包括自然風險、社會風險、經營風險、政策類風險、市場風險、政治L險、資金風險等等，具體來說，這些風險表現如下。
（一）匯率風險
國際貿易既然是涉及跨國經濟層面的交易，就必然會使用外幣作為經濟交易的交換手段。但由于國際貿易的交易時間跨度較長，交易雙方一般不會立即給付所有款項，這就使得交易雙方都面臨了潛在的貨幣匯率變化風險。例如2015-2016年美元對人民幣的匯率有較大的浮動，這些影響都會對跨國企業帶來潛在的經營風險。
（二）合同風險
國際貿易中的合同風險主要包括某些關鍵合同條款爭議或不同語言間的翻譯區別帶來的潛在風險。在國際貿易合同中，對一些關鍵條款約定不明確或有爭議都是合同風險的體現。一般國際貿易合同有雙語合同、單語言合同或多語言合同，這就需要貿易雙方約定一個標準語言，否則因為不同翻譯帶來的爭議也是一種潛在風險。
（三）價格波動帶來的風險
國際貿易中經常碰到的風險還有產品的交易成本出現波動。國際貿易的交易額度高，持續周期較長，供需雙方在一段時間以后，很可能會產生產品的交易價格發生變化。無論是變高或者變低，貿易雙方中總有一方會有一定的損失。價格波動有時候還會因為市場供需關系改變，從而導致產品的價格產生變化。
（四）政策、政治風險
由于不同國家的政治形態不一致，在貿易活動中如果跟政局不穩定的國家或地區進行貿易往來就要特別注意對方的政治形態，在一些政局動蕩或有潛在戰爭危險的國家進行貿易活動很容易受政策變化、政局更迭、戰爭因素影響給企業帶來嚴重的不利后果。
三、國際貿易風險的防范對策
我們在參與到國際貿易中去的時候，一定要注意其中隱匿的各種貿易風險 ，我們必須及時有效的預測各種潛在的貿易風險，做好充足的準備工作，有效防范各種貿易風險。具體來說從以下幾個方面來入手。
（一）提前著手國際市場調研工作
在企業進入一個國際市場前需要充分研究國際市場的生產和需求變動情況，還要充分考慮多種其他社會經濟因素，比如說自然災害或者戰爭等可能的因素對國際貿易市場帶來的不同影響。然后我們就要較為準確的估計出未來的總體供需變動幅度和價格走勢，從而引導國際貿易過程中的貿易洽談、合同簽定等重大決策，盡可能的規避國際貿易中的運營風險，取得最大化的經濟利益，有利于開展新的業務。
（二）充分了解貿易國的政策、政局、經濟狀況
國際貿易過程中，必然會遭遇不同的財政貨幣政策和貿易政策等。如果一個國家或地區采取得是緊縮性財政政策和貨幣政策，這將有利于出口，不利于進口，反之，則有利于進口，不利于出口。因此，任何一個國家進入到國際貿易領域中，就應該認真研究對象國或者貿易伙伴國的相關政策變化動態，隨時關注國際社會的經濟走向，盡可能的在國際貿易中采取主動的姿態，以避免遭遇潛在的貿易風險。
（三）正確選擇計價貨幣，有效防范匯率風險
我國企業要想在國際貿易中有效防范貨幣匯率波動帶來的風險，就應該首先做好計價貨幣的正確選擇，即出口盡量以硬幣作價，進口盡量以軟幣計價。如果出現了特殊情況，就應該盡快調整產品的價格。具體來說，如果迫不得已的在出口的時候采用了軟幣計價，就要相應提高作價，而在進口時采用了以硬幣計價，則要相應調低作價。如果選用的計價貨幣匯率波動幅度較大，就應該通過以匯率區確定價格的方式在合同中列入價格調整條款以更好地維護雙方的利益。只有有效控制匯率風險，才能實現企業贏利最大化。
（四）做好國際貿易壁壘的防范工作，提高商品質量
國際貿易中，我國企業應該努力提高自己的產品競爭力，打造出響當當的產品品牌，爭取在國際市場上贏得有利局面，從而對其他國家的貿易壁壘進行有力的反擊。同時，我國企業還應重視高科技產品的開發與應用，從而切實提升產品質量，開發出新型產品。
（五）充分借助相關保險措施，建議有能力的出口企業可投保出口信用保險
出口信用保險業務主要針對企業在出口貿易發生損失時給予經濟補償，分擔出口企業對外貿易的風險，此外還有一些國際貿易的附件險種例如交貨不到險、港口罷工險、戰爭險等，對一些重要貿易環節投保相應的險種有利于保障跨國企業的利益。
國際貿易市場調研范文第3篇
關鍵詞：外向型經濟；專業人才；知識結構
中圖分類號：F74
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.09.016
1引言
隨著陜西省外向經濟迅猛發展，對外向型專業人才的知識需求也在不斷的變化和增加。要更好更快的發展我省外向型經濟，高等教育需要培養一批在質量，層次和種類上均有較高要求的外向型專業經濟人才。他們要具有先進扎實的專業知識和豐富寬廣的與本專業相關的跨學科知識，以及與本專業相關的外語知識；要具有較強的知識應用能力和在實踐中與時俱進，更新知識，轉化知識的能力；他們要具有較強的英語語言表達能力，廣闊的國際視野和文化修養以及較強的跨文化交際能力。由此可見，知識經濟時代不再是以單一技能為基礎的時代，而是強調各類知識和能力的有機綜合。外向型專業人才，作為知識經濟的主體，不僅要擁有工作中需要的寬廣的專業知識，更需要掌握和能夠應用與本職工作相關的跨學科知識。所以，外向型專業人才知識結構強調知識的系統性，綜合性、整合性，強調對各種知識的系統掌握、融會貫通、互相滲透、綜合運用的能力。
在充分調研的基礎上，經過細致分析研究，本文重點探討了以陜西外向型經濟結構為主導的外向型專業人才知識結構需求，以期為培養針對各行各業的業務能力強，外語水平高的復合型，應運型人才提供參考。
2外向型專業人才知識結構需求分析
以陜西外向型經濟結構為主導，不同種類的國有企業，對外貿易業，文化創意業和服務旅游業，對于外向型專業人才的知識結構需求的側重點也有所不同。
2.1傳統國有企業外向型專業人才知識結構需求
傳統的國有企業，如紡織業和機械制造業，其產品出口在陜西仍占主導地位。而且，陜西省已經實現了由“出口企業”向“企業出口”的歷史性轉變。這種新的以生產企業為主體，多路大軍并舉的嶄新出口主體格局對本行業的專業人才提出了更高的知識和能力上的要求和挑戰。
21世紀是一個信息化時代，更是一個國際化和知識化的時代。在這樣的大背景下，我們所面臨的各行各業的客觀環境也和以前大不相同。現在的經濟環境更加開放、更加互動和客觀。對于置身于這樣的環境中的外向型的專業人才來說，金融、法律、外語和計算機僅僅是他們必須掌握的基本知識和工具。對于外向型企業的員工而言，外語這種國際語言是他們的工作語言。他們不僅要能說一口流利的英語，而且要有跨文化交際能力，能用英語面對面和客戶交接、處理一些業務；能夠熟練應用網絡，在網絡環境里接收和撰寫英語電子郵件。據此，外向型企業員工不但要具備本職工作必備的專業知識和技能，而且要有扎實的計算機應用能力和良好的英語語言能力，更要有跨文化溝通能力和交際能力。而市場營銷、企業管理、財務、工程技術等，更是常規意義上的企業管理專業知識，是外向型企業員工必需精通掌握的。
2.2加工業和對外貿易業外向型專業人才知識結構需求
陜西的加工業和對外貿易業已經實現了由初級產品出口向以工業制成品出口的重大轉變，出口商品結構不斷優化。出口市場實現由原來的港澳臺向歐美日等高端市場的根本轉變。這就意味著傳統的貿易模式已經被知識經濟中的嶄新的相互作用型的貿易模式所取代。隨著新型貿易模式的出現，對勞動力勞動中的科技知識含量的要求越來越高，專業性要求也越來越強。這就意味著本領域外向型專業人才知識結構隨之發生改變。知識經濟時代的外貿專業人才要具有開拓性和創造性。國際經濟法，國際貿易實務、國際金融、國際貿易原理等是外貿專業知識的核心。除此之外，他們必須精通外語，能夠進行跨文化交際的高層次復合型人才。這類人才，在國內，他們善于整合優勢，協調各方面的資源；熟悉國內經濟貿易市場和其動態變化規律；在國際市場，他們及時了解和關注世界經濟貿易市場的動態變化，與時俱進；他們也諳熟各國文化和外交政策，各國語言表達習慣和交際場合的禁忌語等，具有較強的對外溝通與外交能力和多文化環境下的工作經驗；熟悉國際經濟法、海關和報關政策，能夠獨立操作國際市場業務；能較好預見全球經濟走向，懂得靈活應變。
2.3文化創意產業外向型專業人才知識結構需求
陜西是一個文化旅游大省，有著幾千年的悠久歷史和文化沉淀以及豐富的文化資源遺存和自然景觀，這些都是陜西文化創意產業的得天獨厚的優勢，為陜西省的文化創意產業發展奠定了良好的基礎。而文化創意產業被認為是二十一世紀全球經濟一體化時代的“朝陽產業”。國家發改委明確宣布要將西安打造為國際化大都市，這無疑是西安這座千年古城發展的千載難逢的歷史機遇。文化創意產業得到了政府高度重視和大力支持。
國際貿易市場調研范文第4篇
為一個新興產業，創意產業已經在眾多國家中扮演著重要的角色，創意產品和服務也早已在世界貿易中占有一席之地。較多學者在創意產業領域展開了廣泛的研究，特別是在文化創意產業和城市創意產業方面論述較多，少數學者通過重新構建創意產業的競爭力評價體系來比較中國和世界上其他創意產業大國的創意經濟發展狀況。本文在闡述中國創意產業的國內發展狀況和國際貿易表現的基礎上，運用顯示性比較優勢指數（RCA）和貿易競爭力（TC）指數，比較分析了中國創意產業的國際競爭力。進一步，剖析了中國創意產業發展所面臨的問題。結果表明，中國創意產品貿易發展迅速，國際競爭力很強，但創意服務競爭力水平較低，資源優勢有待于進一步發揮。最后從政府和企業兩個角度指出了提升中國創意產業國際競爭力的路徑和建議。
【關鍵詞】
創意產業；國際競爭力；貿易不平衡
0 引言
創意產業作為一種新興產業在國際經濟中正發揮著越來越重要的作用，有“第五產業”之稱。近年來，圍繞創意產業展開論述的學者甚多，成果甚豐。聶聆（2012）研究了全球創意產業貿易的發展現狀和發展趨勢，并提出了拓展我國創意產業貿易，提升其國際競爭力的政策建議；尚濤（2010）通過分析1996～2006年的創意商品和1997～2005創意服務貿易數據認為，我國創意商品表現出很強的比較優勢和國際競爭力，并且其優勢進一步增強，而創意服務則整體處于比較劣勢和較弱的國際競爭力，而且劣勢進一步增加。在已有的研究文獻基礎之上，筆者擬從國際比較的視角出發，分析了國內創意產業發展現狀，并結合顯示性比較優勢指數（RCA）和貿易競爭力（TC）指數，來和主要創意產業大國比較分析了中國創意產業的國際競爭力。然后剖析中國創意產品和創意服務領域之于其他國家的優、劣勢成因。并在此基礎上提出進一步提升中國創意產品國際競爭力的政策建議。
1 中國創意產品出口貿易發展概況
創意產業對一國經濟發展有著重要的作用，往往是在國內發展壯大并帶動相關產業共同成長的同時，也在國際貿易市場上承擔重要角色。特別是創意產品在國際貿易中的地位逐步提高，已經取代傳統的制造業產品成為世界貿易中重要的出口產品。很多國家從戰略上高度重視，創造良好的國內環境積極扶持創意產品和服務的發展。目前發達國家在世界創意產業貿易中占據主導地位，但發展中國家具有很大潛力。因此筆者認為有必要從國內國際兩個視角來察看我國創意產業的發展狀況。
1.1 基于區域比較的國內創意產業發展狀況
1.1.1創意產業的界定
創意產業（Creative industries）有廣義和狹義之分。UNCTAD從廣義上將創意產業分為四大組，并依據統計數據的可獲得性，將其分為創意產品及創意服務兩部分。UNCTAD所統計的創意產品部門包括手工藝品、視聽商品、設計、音樂、新媒體、視覺藝術等7大類、25個小類。
創意服務包括版稅和許可費，廣告、市場調研和民意測驗費服務，建筑、工程和其他技術服務，視聽及相關服務，研發服務，個人文化和休閑服務，其他文化和休閑服務等7類。狹義的創意產業指運用創造性智慧進行研究、開發、生產、交易的各種行業和環節的總和（尚濤、陶蘊芳，2011）。
1.1.2基于城市分部格局的國內創意產業發展現狀
中國創意產業研究中心的2011年《中國創意產業發展報告》顯示，近年我國創意產業蓬勃發展，眾多大中城市相繼將創意產業納入當地戰略性新興產業來培育和發展，在取得長足進步的同時，各地亮點紛呈，我國創意城市的分布出現新格局。胡林榮、李雙寧（2011）認為國創意產業只要找到適合它生長的土地就會以爆發的速度成長。筆者選取其中部分城市作為研究對象，以期通過同類型城市，同梯隊城市兩種視角來考察我國創意經濟的地域發展概況。根據2011年《中國創意產業發展報告》的相關數據顯示，在4個直轄市中，北京創意產業發展狀況位列第一，表明在創意產業所包含的影視文化、電信軟件、工藝時尚等部門中，北京都具有很大優勢；在15個副省級城市中，廣州、深圳和杭州位居前三，中部城市武漢和西部城市成都緊隨其后；福州和蘇州分別在省會城市和其他城市中排名第一，表現出很強的競爭力。由上表還可以看出，各類型城市創意經濟中排名第一的都是東部城市；在所選取的城市中，除省會城市和重要的副省級城市如杭州、武漢以外，創意經濟排名位列前五名的都是東部城市；西部城市僅有重慶、成都、昆明榜上有名。可見，我國創意經濟的發展狀況呈現出較明顯的大城市占主導，中等城市起到重要作用，新興城市發展迅速以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。
1.2 基于國際比較的中國創意產品出口貿易狀況
顯示性比較優勢指數可用來衡量一國某類產品的出口量占世界該類產品出口量的比重；將其用于創意產業貿易，則反映一國創意產業出口量占世界創意產業出口總量的比重，表明一國創意產業的國際市場占有率。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，較好地反映了生產該產品產業的相對優勢。顯示性比較優勢指數見式（1）所示：
（1）
式（1）中Xij為i國第j類產品出口額，Xit為i國出口總額；Xwj為世界j類產品出口額，Xwt為世界出口總額。其中：RCA>2.5，表明該國該產業具有極強國際競爭力；1.25
就創意商品貿易來說，筆者選取了中國、意大利、中國香港、美國、德國、英國、法國等國部分年份的顯示性比較優勢指數進行橫向對比。1996-2006年間中國內地與中國香港創意產品的RCA指數的數值均在2.5以上，部分年份數值大于3，表明二者的創意產品具有極強的國際競爭力；意大利和英國創意產品的RCA指數除個別年份外，均大于1.25，表明二者的創意產品具有很強的國際競爭力；法國創意產品的RCA指數除2006年外，均處于0.8-1.25之間，其創意產品具有較強的國際競爭力；美國創意產品的RCA指數總體較小，其創意產品國際競爭力不強，但呈現逐步增大趨勢，RCA數值在2006年大于1；德國創意產品的RCA指數除2005和2006年外，均小于0.8，其創意產業的國際競爭力較弱。
2 中國創意產品出口貿易面臨的問題
由中國創意產業現狀分析可將我國創意產業國際貿易總體狀況總結為三個不平衡：創意產品與創意服務發展的不平衡，其中創意產品一頭獨大；創意產業貿易進出口不平衡，其中創意產業出口一頭獨大；創意產品貿易部門結構不平衡，其中設計產品一頭獨大。通過顯示性比較優勢指數（RCA）和貿易競爭力指數（TC）的分析得出了中國創意產業在國際上競爭力的一般結論。其中中國在創意產品領域有著較強的國際競爭力，但在創意服務領域競爭力較弱。針對這一基本現狀，筆者擬借助邁克爾?波特的“鉆石”模型來探究其優劣勢成因，并剖析中國創意產業發展存在的相關問題。
2.1 關于“鉆石”模型
“鉆石”模型理論是國際貿易領域中繼要素稟賦理論之后的又一新興成果，在闡述競爭優勢方面有著較為普遍的應用。該模型體系包括影響產業競爭優勢的生產要素、需求條件、相關及支柱產業和企業戰略、組織結構與競爭狀況4個主要因素及對產業競爭優勢產生重要影響的兩大變數――政府和機會。其完整體系見圖1所示。
注：相關資料來源于邁克爾?波特.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，2002。
生產要素：可分為初級要素（地理位置、自然環境、氣候、非熟練勞動力等）和高級要素（如基礎設施、人力資源、知識資源等）；需求條件：指本國市場對該產業所提供的產品和服務的需求如何；相關及支柱產業：主要是指原材料、零部件等上游產業及其他相關產業的發展水平；企業戰略、組織結構與競爭狀況：指企業建立、組織和管理的環境及國內競爭的性質；機會：指企業能否借助偶發事件形成和提升產業的競爭優勢；政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關系。
2.2 中國創意產品出口的相關問題
基于波特的“鉆石”模型，可從以下幾個方面來分析中國創意產品出口貿易所面臨的問題：
2.2.1生產要素方面
中國初級生產要素豐富，但地區分布不均，且高級生產要素較為匱乏。我國勞動力和天然資源等創意產業的初級生產要素充裕，為創意產業的發展提供了低成本優勢，所以在設計、慶祝用品、紙制品、時裝、玩具等勞動密集型部門競爭優勢明顯。然而初級生產要素的分部不均也導致了產業合力難以形成和“集群效應”的弱化，繼而使得中國創意產業形成了典型的不同城市間集團梯隊分部狀況。但隨著中國創意產業的發展，我國出版類創意產品及個人文化和娛樂服務等包含高智力的部門競爭力提高較快，這與中國不斷完善的知識產權保護體系和創意企業人力資源結構不斷優化有密切關系。從《中國創意產業發展報告（2011）》中可以看到，中國創意企業大專學歷以上員工占總數的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上學歷人員達到50.9萬人，反映了中國創意產業有向知識密集型發展的趨勢。
2.2.2國內需求方面
國內需求拉動了中國創意產業的發展，但服務領域需求不足。國內需求市場是產業發展的重要動力。國內市場與國際市場的不同之處在于企業可以及時發現國內市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的。近年來，中國城鎮居民平均消費支出呈現出不斷上漲的趨勢，據《中國統計年鑒（2011）》顯示，2010年城鎮居民家庭人均可支配收入達到19109.4元，農村居民家庭人均純收入也達到5919元，與上年相比都有較大漲幅。這反映出了中國居民消費水平的提高和消費結構明顯的優化升級，成為拉動創意產品和服務銷售收入快速增長的重要因素。但同時由于中國居民收入水平和消費水平與發達國家相比仍有較大差距，因此在諸如醫療保健、居住、交通和休閑文化等享受型消費方面顯得不足，影響了創意服務的進一步發展和“走出去”，這也是中國在創意服務領域競爭力不強的部分原因所在。
2.2.3相關產業方面
中國創意經濟相關產業趨于完善但仍欠發達，特別是資本市場發展不足。波特的“產業集群”[ 出自邁克爾?波特的《國家競爭優勢》，指集中于一定區域內特定產業的眾多具有分工合作關系的不同規模等級的企業與其發展有 關的各種行為主體之間形成的空間經濟組織形式。]現象認為，一個優勢產業不是單獨存在的，它一定是同國內相關強勢產業一同崛起的。創意服務的主要關聯產業有信息技術產業、旅游產業和教育產業等，在這些方面，中國與發達國家相比并不具備優勢，同產業內的企業難以在資源共享、創意激發、創意服務開發等方面進行充分交流，相互推動，進而對其他產業的“拉升效應”也不明顯。
2.2.4國際市場方面
中國創意企業規模小，國際競爭力不強，國際市場有待于進一步開拓。中國創意企業數量從2004年的385915個增長到2008年的699608個，年平均增長率達到16.03%；從社會全行業來看，同期企業數量的年平均增長率為11.15%，遠低于創意產業。這表明，近幾年創意產業作為一個新興行業發展迅速。同時，由于中國在創意產品貿易方面與發展中國家間有著一定的替代性，因此在世界市場上的競爭在所難免，這在一定程度上影響了中國創意產業國際市場的開拓。
2.2.5發展機遇方面
機遇與挑戰并存。在經濟全球化的今天，中國創意產業的發展不僅與國內各因素密切相關，而且也深受國際因素的影響。2007年開始的美國次貸危機和目前的歐美國家債務危機，嚴重破壞了經濟增長，影響了人民的就業和生活質量的提高，各國需要制定新的發展戰略，尋求新的發展道路。在此背景下創意經濟已被證明是一種切實可行的發展選擇，成為近年來世界經濟中最具活力的產業之一。但由于受到美國債務危機的影響，國內需求有可能減弱，同時也容易受到其他國家顯性和隱性貿易壁壘的限制，不僅對發達國家創意產品和服務的發展不利，還會影響到中國相關產品的出口。
3 中國創意產品出口貿易對策
通過本文分析發現，中國創意產業及其國際貿易呈現良好的發展勢頭，在我國產業結構及對外貿易中占有重要的地位，但同時也伴隨著一系列問題。為維持和強化中國創意產業的國際競爭力，促進創意產品和創意服務貿易的持續、健康發展，本文從政府和企業的角度提出以下建議：
從政府角度看，首先，政府應加大對教育科研的投資力度。中國在創意產業方面缺乏人力資源、知識資源等高級生產要素，進而導致在創意服務方面落后于其他發達國家。因此加大對教育科研的投資力度，培養出更多有創新能力，能適應新環境，有國際視野的創意人才是當務之急。其次，要推動創意經濟企業的上市和重組與并購。培養一批組織結構強，資本力量雄厚，在國際上有較強競爭力的創意企業。最后，重視對發展中國家的出口及貿易區域合作。基于在要素稟賦方面的相似性和國際創意產業分工的格局，中國與發展中國家在創意產業國際貿易方面存在著一定程度的競爭，因此中國應該不斷地調整創意產業在國際分工中的定位，實現創意產業的升級和發展。
從企業角度看，首先，企業應向集群化方向發展我國創意產業發展狀況呈現出典型的大城市，中等城市，新興城市梯隊集團以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。為進一步提升我國創意產業的整體競爭力，相關企業應該在可行的范圍內向集群化方向發展，發揮創意產業的集聚效應。其次，充分挖掘文化資源。創意產業在很大程度上與文化相關，往往文化產業發達的國家其創意產業也具有較強的競爭力。中國有著悠久的歷史文化傳統，將其運用到創意產業，使得具有傳統文化氣息的工藝美術品。最后，企業作為市場主體應加強創意產品的研究與開發，運用高新技術，提升創意產品的科技含量，以創造創意產品的持續競爭力。
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國際貿易市場調研范文第5篇
關鍵詞:電子商務；國際文化貿易；創新
中圖分類號：F74 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）06-0181-03
中國作為文化貿易出口大國，在國際文化貿易中占比較小，在參與國際文化貿易競爭中，國產文化產品顯得捉襟見肘。利用電子商務打造強勢文化品牌，提升中國文化的國際競爭力，具有重要的現實意義。
一、電子商務下國際文化貿易的變革
20世紀末以來，電子商務在飛速發展的經濟全球化過程中產生和發展起來，它極大地推動了生產和服務的全球化，對國際文化貿易的影響主要表現在以下幾個方面：
1.國際文化貿易運行機制的變化。電子商務對國際文化貿易運行機制的影響充分表現在它將傳統文化貿易市場虛擬化、將國際文化貿易的標的數字化、電子商務條件下便捷的信息流減少了國際文化貿易中的信息不對稱現象。（1）電子商務將傳統市場交易虛擬化，將國際文化貿易的市場放置到因特網上，貿易雙方的完成交易不再需要面對面，而是通過電子手段足不出戶進行溝通，這種無形市場超越時間和地域限制，解除了傳統文化貿易中物質、時間、空間對交易雙方的限制，扭轉了某些地區的企業在傳統國際文化貿易運行機制下難以克服的區位劣勢和競爭劣勢。（2）在電子商務條件下，文化產品和服務的表現都是數字信號，憑借價格可接受的軟件、高帶寬的寬帶和指數化增長的計算機處理能力，消費者能夠通過多種平臺和裝置，實時在線接觸到文化產品的多媒體內容，因此文化貿易產品、服務與電子商務的結合，加快了文化產品與服務的傳播速度，增強了文化產品與服務的可貿易性。（3）電子商務條件下便捷的信息流使國際市場上的信息充分性進一步增強，由信息不對稱產生的世界市場壟斷進一步削弱，市場機制將在一定程度上更好地發揮作用，促進全球范圍內動態的資源優化配置的實現。
2．國際文化貿易方式的變化。在傳統國際文化貿易中，交易各方通過直接面談方式或當面交換方式來達成交易。在傳播與電子技術的推動下，國際文化貿易逐漸轉向以電子方式進行交易。電子商務對國際文化貿易方式的創新主要表現在其對國際文化貿易中商務數據交換方式和貨物結算方式的影響上。電子商務條件下國際文化貿易的前期是交易雙方通過因特網進行信息交流、洽談，交易后期是電子支付與交易標的物的運輸與跟蹤。（1）電子商務通過互聯網將國際文化貿易中的商業報文標準化，使國際文化貿易所需的各個環節的商業報文在瞬間完成傳遞，極大地縮短了交易時間，電子商務“無紙化”的貿易特點節省了企業間傳遞信息的費用，避免了紙面文件的處理工作帶來的重復率高、效率低、出錯率高、費用高等弊端，簡化了國際文化貿易商務數據交換的流程，實現了由紙面貿易單據為主體的傳統國際貿易交易方式向數字化電子方式的轉變。（2）電子商務對國際文化貿易方式的創新還表現在它對國際文化貿易支付方式的影響上，電子商務的出現使傳統國際文化貿易結算中的貨幣轉變為電子貨幣，交易雙方通過第三方支付體系完成貨幣支付。在傳統的國際貿易方式下，國際貿易流程需要十九個環節，電子商務的應用使國際貿易的環節縮短為七個，它的應用使國際文化貿易更加電子化、信息化、自動化和規模化，極大地提高了國際文化貿易的效率。
3．國際文化貿易營銷方式的變化。電子商務引起市場營銷的巨變，促進國際文化貿易營銷方式的創新，產生了新的市場營銷形式——電子營銷。在這種營銷方式下，文化貿易產品與服務的市場調研、廣告宣傳、公關等每一個環節都可以單獨或整合應用到電子商務中去，與工業化大規模生產時代傳統廣告與人員推銷的“強勢營銷”方式不同，在這種“軟營銷”方式下，主動方是客戶而非企業，體現出以客戶為出發點，客戶與企業不斷交互的特點，它使文化產品的營銷決策過程成為雙向鏈，同時隨著企業與客戶之間了解的增多，營銷與銷售信息將變得更加定制，電子營銷的發展趨勢將大量的銷售轉向定制銷售。
4．國際文化貿易宏觀管理方式的變化。電子商務的發展給各國政府與國際組織對國際文化貿易的管理帶來新的挑戰的同時也為國際文化貿易宏觀管理的改革帶來新的契機。由于文化貿易產品與服務體現意識形態的特殊性，許多國家對文化貿易涉及產品進行限制，電子商務的應用對文化貿易管理方式的創新主要體現在：（1）對出口文化商品配額實行電子招標，這樣對外經貿管理機關可以在最短的時間內完成對參與企業投資資格的審查，及時檢查、跟蹤、反饋并調整招標商品使用情況，實行對招標商品配額的動態管理，規范文化出口秩序。（2）發放電子出口許可證，這樣可以排除發放出口許可證過程中的人為干擾，增強透明度，有利于進行全面的進出口許可證檢查，節省費用、提高效率。（3）對文化出口產品進行電子報關，在節省費用提高效率的同時，便于對文化貿易進出口產品進行安全管理，杜絕逃稅現象，確切統計文化產品進出口流向。
此外，電子商務在國際文化貿易領域的應用推進了國際文化貿易政策的創新，由于部分國際文化貿易的交易標的具有無形性的特點，因此這類產品的貿易可以借助電子商務直接完成，不需要依賴物流，這種交易方式被稱為“完全電子商務”，WTO于1998年在日內瓦召開的電子商務會議達成的協議對永久性禁止對完全國際電子商務征收電子商務關稅產生積極的影響，這項政策將會對國際文化貿易的發展創造有利的條件。
二、電子商務下國際文化貿易創新的經濟效應分析
從宏觀來分析，在電子商務環境中，由于互聯網本身的特點，使得全球出現了統一的虛擬交易市場，文化商品和服務的信息在全球公開、實時地快速傳遞，一方面減少了買賣雙方信息的不對稱性，另一方面又可以促使全球資源得到優化配置。同時，電子商務正在擴大文化貿易的自由化程度，因而，電子商務貿易不但具有貿易擴大效應，同時還將出現貿易替代和貿易條件效應。
1.貿易擴大效應。在電子商務環境下，一個國家的進口商和消費者既可以通過提供商品價格比較網站，在全球尋求價格最低的商品，又可以利用網上拍賣競價和集體議價等形式購買到較低價格的商品。這在一定程度上相當于降低了該國進口商品的價格，有利于該國進口貿易的發展和增長，形成貿易擴大效應。
2.貿易替代效應。電子商務環境下，由于企業在全球尋求合作伙伴變得相對容易，同時，電子商務的發展將促進跨國公司生產布局的全球化。這樣，企業就可以在全球范圍內配置資源和安排生產。比如，企業可以通過網上接收訂單，然后按照就近原則，與當地企業合作，就地生產，就地銷售和送貨。于是，很多文化產品原來在國外生產需要從國外進口，屬于進口貿易，現在由于互聯網的發展，使得全球資源的重新配置，變成了由國內生產，從而產生了貿易替代效應，使得一國的貨物進口貿易減少了。
3.貿易條件效應。在電子商務發展較快的國家，勞動生產率快速增長，企業信息化程度高，原材料采購、交易磋商、信息溝通、售后服務等商業活動都可以通過互聯網快速完成，企業通過EDI技術，由計算機自動處理貿易單據，促使企業的交易成本下降。所以，相對于電子商務發展較慢、企業信息化程度低的國家來說，這些國家生產和銷售文化產品的總成本明顯降低，同時，由于這些國家出口產品價格相對于其他國家同類產品價格低廉，因而提高了文化產品的競爭力，這更有利于文化產品的出口，也有利于擴大文化貿易出口量。因此電子商務不利于電子商務發展較慢國家文化產品出口貿易的發展，其貿易條件越來越惡化。
從微觀上來講，電子商務貿易給企業帶來的最明顯的經濟效應是成本節約效應，主要體現在以下幾個方面：
1.銷售成本控制效應。據有關資料表明，傳統經濟中，企業銷售費用有時占企業總成本的40%~50%，使得許多企業對銷售成本不堪重負。而電子商務環境下，企業的銷售成本從多個方面得到了控制。企業通過網上直銷，控制了中間商的利潤分成和銷售人員以及管理人員費用成本；企業通過E-mail、IP電話、網絡會議等方式控制了交通和通訊費用成本；企業通過“FAQ”等欄目控制了售后服務費用成本。據統計，互聯網出現后，企業的交通和通訊費用成本減少了30%左右。
2.交易成本控制效應。傳統的貿易方式中，一筆國際貿易業務要花費大量的人力、物力和時間，造成交易成本非常高。而電子商務貿易中，通過使用電子數據交換（EDI）技術由計算機自動處理貿易單據以及使用電子郵件等電子化方式進行通訊，大大控制了紙張成本、重復輸入成本、出錯率引起的成本和買賣雙方溝通成本。同時，還大大加快了買賣雙方成交速度，提高了企業經營效率。因而交易成本大大降低。據美國《福布斯》的統計，電子商務可以節省企業交易成本達5%~10%。
3.信息搜尋成本控制效應。電子商務環境下，企業可以通過多種渠道在互聯網上供求信息，從而方便地尋求到采購商和原材料供應商。而且，還可以讓全球的采購商和供應商直接在網上進行報價與競價，因而降低了企業的搜尋成本。
4.庫存成本控制效應。電子商務環境中，企業通過SCM、JIT、QR和網上定制等方式，可以實現按需生產和按需購買原材料，既減少了產品的庫存，又減少了原材料的庫存。同時，因為庫存的減少，還降低了倉庫管理費用和資金占用費用。因而大大控制了企業的庫存成本。根據《全球電子商務發展研究報告》的數據，B2B電子商務使各行業成本節省的估計值由低到高分別為：煤炭：2%，食品配料：3%~5%，健康：5%，紙張：6%，通信/帶寬：5%~15%，石油和天然氣：5%~15%，化學制品：10%，維修和運營供應：10%，媒體和廣告：10%~15%，航空機械：11%，計算機：11%~20%，生命科學：12%~19%，林業產品：15%~25%，貨運：15%~20%，鋼鐵：17%，電子元件：29%~39%。這些成本的節省，是由于企業采用電子商務開展貿易以及企業間合作的結果。
所以，電子商務文化貿易將大大降低企業的成本，從而提高企業出口商品的競爭力，有利于擴大企業的出口貿易。除此之外，電子商務貿易，還加快了企業資金周轉速度、拓寬了企業融資渠道、擴大了企業的市場細分范圍、提高了企業的運作效率，從而提高企業的投入產出比率。
三、電子商務條件下中國發展文化貿易的對策
1．加大文化創新，培育文化出口品牌。近幾年來，中國輸出的文化產品50%以上是“文化硬件”，因此被成為世界文化硬件出口第二大國，而有國際競爭力的“文化軟件”貿易卻趨少。如中國以制造全球市場75%以上的禮品玩具、60%歐美市場銷售的體育用品、制造全球近1/3的電腦、1/2的數碼相機和DVD播放機來支撐“文化貿易大國”的頭銜，然而，面對美國好萊塢大片、韓劇與風靡全球市場的日本動漫等外來強勢文化的沖擊，中國具有國際競爭力的文化產品卻寥寥無幾。2001年與2009年中國文化貿易核心產品圖書、期刊、報紙以及音像制品、電子出版物的產業競爭力指數均為負數，在相關文化產品貿易中，旅游、廣告、宣傳與計算機信息服務的產業競爭力指數為正數，但數值較小。較低的產業競爭力使中國文化產業在與國際強勢文化正面交鋒的過程中處于劣勢地位。雖然近年來中國對外文化交流的雜技、中國功夫與戲曲等紛紛步入商業化運作階段，逐漸走出國門在海外取得不錯的成績，但應該看到，中國文化產業的國際競爭力與發達國家文化產業之間還存在很大差距。
中國上下五千年的悠久歷史積累了難以估量的文化資本，使中國具備了發展文化貿易的基本條件，也是經濟社會發展的牽引力和內驅力。在今天全球化優勝劣汰的競爭機制下，任何一種文化的生存和發展均依賴不斷的創新。
文化產品的出口分為文化展覽、商業演出、新聞出版、音像制品、電影電視、工藝美術、樂器與音樂教育等八個重點領域，歷史文化、自然和人文遺產對一國的文化貿易存在深刻的影響。中國的世界文化與自然遺產數位居世界前列，但對文化和自然資源的開發程度與人文發展指數卻遠落后于其他國家，扭轉這種局面需要在政府部門的扶持下，各方重視對文化產業鏈的縱深發展，將一些具有優勢的文化產品打造成精品，在文化產業的發展中引入文化創意產業，充分發揮電子商務的優勢，培育具有民族特色的出口品牌。
2．建立中國出口文化貿易的營銷網絡，改善中國文化貿易條件。從中國文化貿易的收支狀況來看，中國核心文化商品的貿易收支呈現順差，而核心文化服務的貿易收支呈現逆差，順差商品的項目居多、金額大，但主要集中于低端商品，這類商品中包含的文化信息較少，在圖書等高端核心文化服務貿易上，中國存在嚴重的逆差，其中版權貿易的逆差情況最為嚴重，2005年中國九個種類文化商品的貿易收支存在逆差，逆差總額近1.41億美元，報紙及期刊雜志、激光唱片排在逆差商品前列，逆差額分別為1.11億美元與0.08億美元，當年軟件類與電視節目類完全依賴進口。
中國文化貿易條件惡化的原因很多，其中文化產品貿易缺乏行之有效的國際營銷方式是一個重要因素。缺乏對國際文化市場運作規律的深刻把握，中國文化產品的出口商品以低端商品為主，產品的包裝不精良、宣傳不到位，縱使擁有歷史悠久的民族文化遺產，中國文化貿易領域也缺少具有影響力的國際品牌。這與國人歷來奉行的“酒香不怕巷子深”的傳統觀念有關，認為好的產品，自然會有市場，導致在國際競爭日趨激烈的環境下，中國出口的文化產品所蘊涵的文化因素不被目標地區的消費者所認同，這種“文化折扣”大大降低了中國文化產品的價值。因此，經濟全球化下中國文化貿易的發展要求相配套的電子營銷網絡的支持，同時通過搭建電子合作平臺，利用文博會、中外文化年等載體，大力對外宣傳中國文化，擴大中國文化影響力，為文化貿易創造良好的條件。
3．加強對電子商務條件下文化貿易管理的創新。電子商務時代的國際文化貿易已經大部分被簡化了“完全電子商務”形式，產品在貿易雙方之間的轉移不再依賴物流企業，而是通過數字化電子商務方式進行，在這種背景下，文化貿易的發展要求與之相適應的各種監管與規范措施，如對文化貿易配額進行電子招標、發放電子出口許可證以及文化貿易的報關與安全監管等，這些都需要中國在借鑒國外先進經驗的基礎上，對傳統的文化貿易管理方式進行創新，逐步建立電子化、信息化、自動化、實時化與規模化的文化貿易管理模式。
借助互聯網的強大力量，文化的發展已經滲透到地球的每個角落，涉及越來越多的文化主體，游離于世界文化發展之外的“孤芳自賞”已經失去了往日的合理性，電子商務手段的出現使文化貿易的發展速度更加迅速，因此，中國在大力發展對外文化貿易的同時要避免西方國家“文化帝國主義”的滲透與威脅，弘揚民族文化，保持本土文化的“自覺意識”。
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