旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
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旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)范文第1篇
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)背景；設(shè)計(jì)理念；設(shè)計(jì)策略；開(kāi)敞空間
中圖分類號(hào)： S611 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
前言
開(kāi)敞空間可以降低城市熱島效應(yīng)，增加空氣濕度，降低噪音，提供清新的空氣，為人們提供舒適、潔凈、清新的游憩環(huán)境。隨著人們生活水平的顯著提高，城市居民日益關(guān)注生活環(huán)境質(zhì)量問(wèn)題。然而，開(kāi)敞空間的宜人性是隱性的，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，它提供的服務(wù)或功能是沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格的公共商品，而且目前國(guó)內(nèi)開(kāi)敞空間研究多從建筑學(xué)角度，注重小尺度的分析；從規(guī)劃設(shè)計(jì)角度分析的比較少。因此，通過(guò)對(duì)開(kāi)敞空間系統(tǒng)進(jìn)行宜人性優(yōu)化，建立健康有序、公平合理、可持續(xù)發(fā)展的開(kāi)敞空間，以此加強(qiáng)生態(tài)城市建設(shè)，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前我國(guó)在城市化持續(xù)發(fā)展形勢(shì)下的一項(xiàng)重大課題。
設(shè)計(jì)背景
薊縣旅游度假區(qū)位于天津市郊區(qū)。遠(yuǎn)離市區(qū)，基于薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的地形。山地環(huán)境擁有良好的環(huán)境生態(tài)性，在地形地貌、河流山川、生態(tài)植被對(duì)開(kāi)敞空間的宜人性的形成具有決定性的影響。同時(shí)，商品和要素市場(chǎng)互相作用、互相影響可能導(dǎo)致資源配置的無(wú)效性,造成市場(chǎng)的失靈,主要表現(xiàn)在當(dāng)土地型轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘杏玫氐臅r(shí)候，政府決策者無(wú)法估算開(kāi)敞空間的宜人性或社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,因此，開(kāi)敞空間的宜人性往往被規(guī)劃者和政府決策者低估甚至忽略，結(jié)果造成城市的無(wú)序擴(kuò)展和蔓延，開(kāi)敞空間大量的被侵占和蠶食。開(kāi)敞空間的宜人性（實(shí)際價(jià)值）可以用來(lái)評(píng)判土地利用空間格局的效率和土地利用政策的實(shí)施效果。
現(xiàn)在已具備的實(shí)踐條件中可以利用先進(jìn)的GIS技術(shù)來(lái)創(chuàng)建一種可以表征周?chē)恋乩媚Ｊ降姆椒ǎM(jìn)而估計(jì)這些土地利用模式怎樣影響了開(kāi)敞空間的宜人性，同時(shí)國(guó)外的宜人性研究，多采用享樂(lè)模型，且多選擇房屋作為，以此表征開(kāi)敞空間宜人性對(duì)房?jī)r(jià)的影響，在旅游區(qū)山地景觀中擁有良好的生態(tài)與自然，對(duì)開(kāi)敞空間的宜人性的研究具備實(shí)踐條件。
另外，薊縣自然風(fēng)光秀麗，名勝古跡眾多，已形成盤(pán)山、黃崖關(guān)長(zhǎng)城，翠屏湖、縣城古文物、中上元古界地質(zhì)剖面、九山頂、梨木臺(tái)、八仙山和九龍山等一批重點(diǎn)旅游景區(qū)和度假區(qū)。其中黃崖關(guān)長(zhǎng)城列為世界文化遺產(chǎn)，盤(pán)山列為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，中上元古界地質(zhì)剖面被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立為國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園,八仙山列為國(guó)家級(jí)原始次生林自然保護(hù)區(qū)，九龍山列為國(guó)家森林公園。縣城內(nèi)還有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的千年古剎――獨(dú)樂(lè)寺和白塔寺等文物古跡。這些景區(qū)與周邊地區(qū)旅游資源組合在一起，具有明顯的旅游聚集效應(yīng)。
設(shè)計(jì)理念
本課題宜人空間背景下度假區(qū)山地景觀設(shè)計(jì)即是在全球環(huán)境氣候大環(huán)境下的以生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)為設(shè)計(jì)核心景觀設(shè)計(jì)。
任何與生態(tài)過(guò)程相協(xié)調(diào)，盡量使其對(duì)環(huán)境的破壞影響達(dá)到最小的設(shè)計(jì)形式都稱為生態(tài)設(shè)計(jì)。景觀與城市的生態(tài)設(shè)計(jì)是人類的思維方式經(jīng)歷了一次螺旋式上升和回復(fù)的結(jié)果，一種新的美學(xué)觀和價(jià)值觀，人與自然的真正的合作與友愛(ài)的關(guān)系。在城市化迅猛發(fā)展、人炸和各種環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重的今天，在全球范圍內(nèi)的城市景觀和園林的建設(shè)己不僅僅是經(jīng)濟(jì)水平提高后的奢侈景觀生態(tài)設(shè)計(jì)是經(jīng)歷了工業(yè)經(jīng)濟(jì)后對(duì)人與地關(guān)系的再認(rèn)識(shí)，是重建人地關(guān)系維護(hù)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。
此處的宜人即可理解為經(jīng)濟(jì)層面的能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、人類生存發(fā)展觀念轉(zhuǎn)變和景觀設(shè)計(jì)層面的可持續(xù)技術(shù)、景觀管理、景觀生態(tài)學(xué)的結(jié)合體和循環(huán)體，是生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)理念的理論和技術(shù)基礎(chǔ)。
設(shè)計(jì)策略
1、增加薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)中宜人空間的數(shù)量與面積
場(chǎng)地中有三分之一個(gè)地貌是過(guò)度開(kāi)采造成的原有地貌和植被已遭到不同程度的破壞。土體抗蝕能力減弱，水土流失嚴(yán)重，多風(fēng)時(shí)節(jié)的巖土對(duì)近在咫尺的城區(qū)和津圍公路會(huì)造成嚴(yán)重的粉塵污染。改造礦坑，形成自然湖區(qū)，并根據(jù)季節(jié)的變化，對(duì)不同水位進(jìn)行規(guī)劃場(chǎng)地設(shè)計(jì)，使之形成多變的宜人空間，通過(guò)廣場(chǎng)、公園、綠地、湖濱、濕地等開(kāi)敞空間，減小城市熱島效應(yīng)，使場(chǎng)地維持相對(duì)濕度與溫度。
2、優(yōu)化薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)宜人空間結(jié)構(gòu)與布局
要以“多、散、勻”的發(fā)展模式規(guī)劃旅游區(qū)建設(shè)小游區(qū)，等自然植被成熟的延伸入土地，并改善了不良土層及生物鏈，進(jìn)構(gòu)筑大面積的開(kāi)敞空間，采取的具體措施主要有：①結(jié)合各區(qū)的舊地改造辟建水域，廊道，游園等; ②當(dāng)改造區(qū)域生態(tài)漸好時(shí)，進(jìn)行再度擴(kuò)張; ③在擴(kuò)張的過(guò)程中，將應(yīng)有的目的地留出契型空地，近期可保留為農(nóng)田，中期可改建為林地或果園，遠(yuǎn)期可開(kāi)辟為高綠化覆蓋率的樹(shù)林及生態(tài)園; ④在進(jìn)行綠化再造時(shí)，既要增加綠化覆蓋率，又要合理搭配“林、灌、草”，不僅使開(kāi)敞空間組成結(jié)構(gòu)與空間分布更加合理，而且使開(kāi)敞空間的生態(tài)環(huán)境、社會(huì)效益最大化。
3、提高薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)的開(kāi)放性
開(kāi)放性是開(kāi)敞空間的根本屬性，是開(kāi)敞空間可達(dá)性與合理性的重要保障，但城市中大多數(shù)的城市公園、旅游區(qū)仍然囿于高墻圍欄之中，與景觀沒(méi)有有機(jī)的聯(lián)系，而且城市居民使用時(shí)還受門(mén)票和時(shí)間的限制，開(kāi)敞空間沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的開(kāi)放，景觀的可達(dá)性明顯不足。目前，雖然很多城市的公園及旅游區(qū)在門(mén)票上推出一系列的優(yōu)惠措施，但其開(kāi)放仍然顯得不足。提高開(kāi)敞空間的開(kāi)放性是時(shí)代的要求。在現(xiàn)代城市中，綠地景觀已成為人們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)境的有機(jī)組成部分。加強(qiáng)開(kāi)敞空間的可達(dá)性，增加人們進(jìn)行旅游區(qū)的機(jī)會(huì)，提高其利用程度。對(duì)于一些人流量大，使用頻率很高的區(qū)域設(shè)在場(chǎng)地，方便旅游區(qū)對(duì)城市開(kāi)放，例如通過(guò)或起伏或平坦的地形以及或密集或稀疏的植被來(lái)達(dá)到引導(dǎo)人流的目的，既便于人們使用，又便于管理。
4、完善薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)
在當(dāng)今中國(guó)的主要城市，人們出行主要靠城市公交系統(tǒng)，步行加公交是大多數(shù)居民通常采用的出行方式，因此，在旅游區(qū)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)建設(shè)通達(dá)的公交系統(tǒng)，并完善車(chē)行交通網(wǎng)，滿足自駕、旅游團(tuán)體等交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在旅游區(qū)應(yīng)具備滿足不同心理體驗(yàn)的自行車(chē)道、漫步道、攀登路線以高空索道等。
5、合理引導(dǎo)薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)周邊土地開(kāi)發(fā)
開(kāi)敞空間的建設(shè)在其周?chē)鷮⑿纬奢^為明顯的居住區(qū)分異現(xiàn)象。居住區(qū)分異是城市階層分公的表現(xiàn)，是城市社會(huì)分異的基礎(chǔ)和重要體現(xiàn)。通過(guò)居住區(qū)內(nèi)小組團(tuán)之間的合理布局，把各階層協(xié)調(diào)在一起，從而避免階層的完全隔絕，避免弱勢(shì)群體被過(guò)度排斥，使各階層“保持接觸，促進(jìn)社會(huì)融合。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)關(guān)于山地景區(qū)景觀的低碳設(shè)計(jì)的調(diào)查研究，總結(jié)出以下關(guān)于宜人空間設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)前認(rèn)真考察項(xiàng)目環(huán)境，針對(duì)社會(huì)背景，使場(chǎng)地具有時(shí)代的生命力；2.尊重當(dāng)?shù)刈匀慌c人文環(huán)境，力求融入自然之中；3.遵循地塊本身生態(tài)特性，合理開(kāi)發(fā)利用并加以保護(hù)，跳脫不因素，合理改造再利用；4.設(shè)計(jì)成果服務(wù)于大眾，造福于人民；5.設(shè)計(jì)結(jié)合生態(tài)景觀和可持續(xù)發(fā)展
參考文獻(xiàn)：
[1]俞孔堅(jiān).綠色景觀:景觀的生態(tài)化設(shè)計(jì)[J].北京:建設(shè)科技,2006，(7):17-20.
旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)范文第2篇
關(guān)鍵詞：濕地型旅游景區(qū)；規(guī)劃設(shè)計(jì)；千姿湖濕地景區(qū)
Discussion about the Plannning of Wetland Tourist Areas
――Studying the Design of Qinhai Guide Qianzi Lake District
Chonqing University Of Education HuangKui
Abstract： This paper studies the design of Qinhai Guide Qianzi lake district and discusses the planning and design method of wetland tourist areas through the analysis of its function distribution， product design，traffic connection and environmental protection，in order to provide suggestions for wetland tourism planning.
Keywords： Wetland Tourist Areas planning programming Qianzi Lake District
一、背景介紹
（一）項(xiàng)目背景
貴德縣地處黃河谷地，上有龍羊峽鎖關(guān)，下有松巴峽守戶，四面環(huán)山，平川開(kāi)闊，土地肥沃，素有高原“小江南”之稱。黃河自西向東橫貫縣境中北部，流程76.8 km。貴德境內(nèi)黃河碧水清澈，2000年7月原國(guó)務(wù)院副總理錢(qián)其琛視察貴德，感慨題下了“天下黃河貴德清”七個(gè)大字，一語(yǔ)道出了貴德風(fēng)物的精魂之所在。目前“天下黃河貴德清”已經(jīng)成為貴德旅游形象的一個(gè)重要品牌，為親眼目睹清清黃河而來(lái)的游客逐年漸增，市場(chǎng)潛力巨大。
但由于貴德縣旅游起步較晚，旅游宣傳力度不夠，因此旅游開(kāi)發(fā)存在諸多問(wèn)題和弊端。最突出的表現(xiàn)是“天下黃河貴德清”名聲在外，卻沒(méi)有強(qiáng)有力的產(chǎn)品代言和支撐，由此導(dǎo)致游客停留時(shí)間短、消費(fèi)少，旅游業(yè)對(duì)貴德經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用并不明顯。因此，充分整合貴德縣千姿湖濕地旅游資源，規(guī)劃建設(shè)集觀光、休閑、度假于一體的綜合性濕地生態(tài)旅游目的地，迅速提升貴德旅游形象和旅游品牌，是目前發(fā)展貴德縣旅游最緊迫的大事。本文將試以青海省貴德縣千姿湖濕地景區(qū)規(guī)劃為例，探討濕地型旅游景區(qū)的規(guī)劃要點(diǎn)。
（二）基地分析
千姿湖濕地景區(qū)位于黃河上游，距西寧僅80km，是西寧至貴德的必經(jīng)之地，連接西（寧）久（治）公路，可進(jìn)入性良好。景區(qū)水域面積廣闊，景觀層次豐富，大大小小的水域，鑲嵌在葦帶林間，極富江南水鄉(xiāng)般的詩(shī)情畫(huà)意，獨(dú)有的黃河濕地風(fēng)光展現(xiàn)了青藏高原的秀美與嫵媚，是“天下黃河貴德清”最具有代表性的景觀之一，具有良好的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。
二、規(guī)劃中的難點(diǎn)問(wèn)題
濕地型旅游景區(qū)在規(guī)劃上要考慮諸多問(wèn)題，如濕地自然資源的合理配置、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、多樣化景觀的塑造和周邊居民的安置等。千姿湖濕地景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)也同樣面臨著這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
（一）如何進(jìn)行合理的功能分區(qū)
在濕地型旅游景區(qū)規(guī)劃中，如何充分利用各種濕地資源，合理安排功能和景觀是規(guī)劃的重點(diǎn)之一。單一的功能配置可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)群體的單一化，使得整個(gè)旅游景區(qū)被小眾占據(jù)，不同特色的功能分區(qū)才能使市場(chǎng)群體多元化，使旅游景區(qū)更具活力。同時(shí)在分區(qū)中對(duì)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有居民進(jìn)行合理的生活安置問(wèn)題，保障其利益，也值得思考。
（二）如何優(yōu)化資源組合打造特色濕地旅游產(chǎn)品
濕地旅游景區(qū)是一個(gè)內(nèi)涵豐富、外延很廣的概念，但目前千姿湖濕地景區(qū)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面沒(méi)有很好利用資源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)層次較低，開(kāi)發(fā)規(guī)模較小，開(kāi)發(fā)力度較弱，沒(méi)有獨(dú)特性，市場(chǎng)認(rèn)知度低。如何在保護(hù)濕地旅游資源的前提下，有序開(kāi)發(fā)特色的旅游產(chǎn)品是規(guī)劃中的關(guān)鍵問(wèn)題。
（三）如何有效銜接景區(qū)內(nèi)外部交通
內(nèi)外交通的合理銜接是各種旅游景區(qū)規(guī)劃的重要因素。對(duì)于濕地型旅游景區(qū)而言，在內(nèi)外交通系統(tǒng)的銜接基礎(chǔ)上，更要注重對(duì)水上交通系統(tǒng)、濱水步道景觀系統(tǒng)和陸上交通系統(tǒng)的銜接。
（四）如何嚴(yán)格保護(hù)濕地生態(tài)系統(tǒng)
濕地是地球上具有多種功能的生態(tài)系統(tǒng)，與森林、海洋并稱為地球三大生態(tài)系統(tǒng)，是自然界生物多樣性最豐富和人類社會(huì)賴以生存發(fā)展的發(fā)祥之地，被科學(xué)家譽(yù)為“自然之腎”、“生命搖籃”、“鳥(niǎo)類的樂(lè)園”。濕地生態(tài)系統(tǒng)具有極高生態(tài)價(jià)值、景觀價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 因此在規(guī)劃中如何合理利用濕地資源，維持濕地生態(tài)系統(tǒng)的多樣性喪失，是關(guān)系景區(qū)是否能可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。
三、規(guī)劃中難點(diǎn)問(wèn)題的探討
（一）功能分區(qū)突出特色
千姿湖濕地景區(qū)在以保護(hù)為主的前提下，強(qiáng)調(diào)旅游感受的差異性和旅游活動(dòng)的連續(xù)性，注重整體旅游路線的節(jié)奏感和景點(diǎn)間的連續(xù)性。在改善旅游環(huán)境和旅游服務(wù)設(shè)施的同時(shí)，將民俗風(fēng)情和旅游服務(wù)充分結(jié)合，打造千姿湖優(yōu)美的濕地和田園風(fēng)光，強(qiáng)化千姿湖特色。在具體規(guī)劃中，將景區(qū)主要分為入口接待區(qū)、濕地風(fēng)光游覽區(qū)、特色接待居住區(qū)和還遷安置區(qū)。1.入口接待區(qū)：位于湟貴公路入口處西面地塊，是景區(qū)集散、公共服務(wù)和游客接待的中心，為游客提供售票、景區(qū)咨詢、導(dǎo)游、投訴處理等服務(wù)。游人中心內(nèi)設(shè)置濕地資源館，集科普、收藏、教育、觀賞功能于一體，集中展示各種濕地類型，配合聲光和文字介紹，讓游客有身臨其境之感，周邊可設(shè)置小型購(gòu)物和快餐點(diǎn)，方便游人。2.濕地風(fēng)光游覽區(qū)：位于千姿湖的東面地塊，區(qū)域內(nèi)的主要建筑主要結(jié)合江南水鄉(xiāng)風(fēng)格小品，輔以相關(guān)的接待設(shè)施，建筑結(jié)合湖岸線布置，突出多層次的濕地風(fēng)貌。在此區(qū)域內(nèi)，主要開(kāi)展?jié)竦赜^光、水上游樂(lè)體驗(yàn)和湖畔休閑游憩等項(xiàng)目。同時(shí)利用蘆葦帶、喬灌木林、棧橋，形成各種形態(tài)的水景和植物景觀，游人可自由劃船穿梭其間。在湖邊設(shè)置駁船點(diǎn)，可供游人臨時(shí)上岸休息、游樂(lè)、賞景。3.特色接待居住區(qū)：主要位于阿什貢村，作為千姿湖濕地景區(qū)的功能補(bǔ)充，將其定性為“景區(qū)依托型觀光休閑旅游村”。阿什貢村本身單獨(dú)的吸引力不大，不必有太多的旅游服務(wù)設(shè)施及景觀改造，而是同景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。以農(nóng)舍村落為單位，保持自然村落式布局，對(duì)現(xiàn)有道路和民居建筑進(jìn)行風(fēng)貌改造。主要為游客提供餐飲和居住服務(wù)。可立足本地資源，在餐飲和居住服務(wù)上體現(xiàn)原汁原味的民族風(fēng)味和濕地特色，如濕地景觀酒店等。4.還遷安置區(qū)：在千姿湖旅游景區(qū)內(nèi)，涉及居民調(diào)控規(guī)劃區(qū)域位于阿什貢村西久公路南面。規(guī)劃居民點(diǎn)主要包括兩種基本類型：搬遷型、控制型。出于景觀建設(shè)和為游客提供一個(gè)公共集散休閑點(diǎn)的需要，搬遷三戶居民到村內(nèi)新建觀光車(chē)道的南面。其它民居保持分布現(xiàn)狀，但要做統(tǒng)一的風(fēng)貌改造。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，盡可能為村民提供充足的就業(yè)機(jī)會(huì)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力合理轉(zhuǎn)向。建議旅游接待機(jī)構(gòu)在組織培訓(xùn)后多聘用當(dāng)?shù)卮迕駷榉?wù)人員，同時(shí)村民可為游客提供導(dǎo)游、特色交通工具搭乘、土特產(chǎn)品出售等方面的服務(wù)。如當(dāng)?shù)鼐用窨上蛴慰统鍪坻刈屶l(xiāng)特色的中材、藏藥等產(chǎn)品。
（二）打造多元化產(chǎn)品體系
根據(jù)千姿湖濕地景區(qū)的旅游資源特征、主要功能和旅游景區(qū)級(jí)別，將濕地旅游景區(qū)定性為：“黃河濕地觀光休閑體驗(yàn)”，打造以大眾觀光和休閑度假為主，依托現(xiàn)有濕地資源、林地、村落等，開(kāi)發(fā)集觀光、休閑、度假、購(gòu)物、科普、餐飲于一體的產(chǎn)品系列。根據(jù)黃河濕地旅游的客源市場(chǎng)需求、開(kāi)發(fā)定位和用地布局，宜開(kāi)發(fā)濕地生態(tài)游和農(nóng)業(yè)觀光游兩大產(chǎn)品系列。濕地生態(tài)游包括濕地觀光、濕地休閑、濕地專項(xiàng)旅游。農(nóng)業(yè)觀光游包括田園觀光、農(nóng)家樂(lè)休閑兩大產(chǎn)品系列。具體如下。1一級(jí)（導(dǎo)向性）旅游活動(dòng)項(xiàng)目：濕地生態(tài)游：濕地觀光：通過(guò)利用現(xiàn)有的濕地資源優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃景區(qū)內(nèi)的水域、蘆葦蕩、喬灌木林及耕地，配合丹霞山和高遠(yuǎn)的天空做背景，利用建筑小品和項(xiàng)目設(shè)計(jì)提升整個(gè)濕地景區(qū)的主題和審美度，讓游客享受生態(tài)自然的觀光游賞體驗(yàn)；濕地休閑：依托現(xiàn)有資源，設(shè)置各種休閑度假項(xiàng)目，修建各種休閑設(shè)施，滿足大眾休閑度假的旅游需求，讓游客流連忘返。；濕地專項(xiàng)旅游：結(jié)合目前濕地廣受關(guān)注的大環(huán)境，配合濕地景區(qū)的形象展示，通過(guò)參觀濕地資源館，實(shí)地考察濕地旅游景區(qū)，以及定期開(kāi)展科普活動(dòng)，提升旅游產(chǎn)品層次，突出旅游景區(qū)形象。在遠(yuǎn)水域的生態(tài)敏感度低的地區(qū)開(kāi)展露營(yíng)、拓展訓(xùn)練等特種旅游，豐富產(chǎn)品體系，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)對(duì)象人群。
2.二級(jí)（重要性）旅游活動(dòng)項(xiàng)目：農(nóng)業(yè)觀光游：農(nóng)家樂(lè)休閑：農(nóng)家樂(lè)休閑屬于配套性旅游項(xiàng)目，通過(guò)打造以阿什貢村為主體的“景觀依托型旅游村落”，將民俗與景觀相結(jié)合，發(fā)展新型的主題特色觀光農(nóng)家樂(lè)，完善旅游功；田園觀光：利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘河湟谷地的農(nóng)耕文化，打造田園觀光體系。
（三）實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部交通的分級(jí)銜接
結(jié)合濕地旅游資源特征、地區(qū)交通特色，根據(jù)人的行為心理，游覽觀光路線、人流及視線空間組織、景觀意境表征等因素，規(guī)劃景區(qū)的道路交通游線系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)陸上交通、水上交通和濱水步道三級(jí)交通銜接的綜合交交通游線規(guī)劃。
1.外部交通方式：千姿湖旅游景區(qū)的交通區(qū)位良好，游客可乘車(chē)從湟貴公路直接進(jìn)入。出于環(huán)境保護(hù)和組織管理的需要，在入口處修建停車(chē)場(chǎng)集中停車(chē)，區(qū)內(nèi)修建旅游交通公路，用多種交通方式聯(lián)系內(nèi)部交通。
2.內(nèi)部交通方式：旅游觀光車(chē)路線：由于千姿湖旅游景區(qū)面積廣、線路長(zhǎng)，因此設(shè)置旅游觀光車(chē)作為聯(lián)系各景區(qū)的主要陸上交通方式。旅游觀光車(chē)從主入口處的觀光車(chē)乘車(chē)中心始發(fā)，行駛路線分為一個(gè)大環(huán)線和一個(gè)綠色通道。水上觀光船路線：在千姿湖水域安排水上觀光船路線，在東西湖岸重要節(jié)點(diǎn)修建對(duì)接碼頭，游客可自由選擇碼頭上下船，形成以碼頭為節(jié)點(diǎn)的水上游覽環(huán)線，水上線路可逆。人行觀光路線：在各景區(qū)修建形式多樣的人行路線：沿湖畔以架空木棧道為主，陸上以碎石路、石板路為主，輔以草地汀步。游客可在各景區(qū)步行觀光，切身感受沿途美麗風(fēng)光，體味風(fēng)土人情。
（四）社區(qū)共管的環(huán)境保護(hù)管理模式
建立科學(xué)合理的管理模式，使?jié)竦乩煤蜐竦厣鷳B(tài)可持續(xù)發(fā)展保持平衡，在經(jīng)濟(jì)和生態(tài)方面實(shí)現(xiàn)雙贏。規(guī)劃采用社區(qū)共管的環(huán)境保護(hù)管理模式。所謂社區(qū)共管，是指讓社區(qū)居民和投資利益主體參與保護(hù)方案的決策、實(shí)施和評(píng)估，并與保護(hù)區(qū)共同管理自然資源的模式。社區(qū)管理具有開(kāi)放性、參與性、互利性等特征。一方面，它摒棄了過(guò)去的封閉式強(qiáng)制性管理方式，主動(dòng)吸引社區(qū)居民和投資利益主體參與自然保護(hù)區(qū)的資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)，全面考慮保護(hù)區(qū)和社區(qū)的經(jīng)濟(jì)利益，明確規(guī)定保護(hù)區(qū)和社區(qū)的責(zé)、權(quán)、利，在一定程度上緩和了雙方之間的矛盾；另一方面，使社區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能持續(xù)利用自然資源，減少對(duì)保護(hù)區(qū)資源的破壞，同時(shí)也減小因自然保護(hù)而給社區(qū)發(fā)展所帶來(lái)的約束，最終實(shí)現(xiàn)自然保護(hù)區(qū)與社區(qū)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
作為濕地型旅游景區(qū)的規(guī)劃，是規(guī)劃設(shè)計(jì)中比較綜合性的項(xiàng)目，其中涉及到方方面面的問(wèn)題。本項(xiàng)目在整個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，較好的處理了三組關(guān)系：一是與水的關(guān)系，將濕地水體與岸線結(jié)合到功能分區(qū)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和交通組織中；二是與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系，旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)必定會(huì)給當(dāng)?shù)卮迕竦纳詈彤a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)一定的變化，為使村民能適應(yīng)旅游的發(fā)展并積極配合，本項(xiàng)目進(jìn)行居民社會(huì)的調(diào)控規(guī)劃，通過(guò)建立合理的居民點(diǎn)系統(tǒng)，引導(dǎo)淘汰型產(chǎn)業(yè)的勞力合理轉(zhuǎn)向；三是與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，濕地生態(tài)敏感性很強(qiáng)，因此規(guī)劃十分注重通過(guò)調(diào)整濕地生態(tài)系統(tǒng)物理、化學(xué)和生物過(guò)程，保障濕地生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)完整性和功能的可持續(xù)性，最終達(dá)到人與自然的和諧發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)范文第3篇
一、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊(cè)合理化的圖像設(shè)計(jì)表達(dá)
總所周知,旅游景區(qū)中的宣傳廣告與宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)離不開(kāi)旅游景區(qū)內(nèi)的環(huán)境圖片與景區(qū)典型風(fēng)光攝影圖片的采集,因此,在設(shè)計(jì)中融入了風(fēng)光攝影圖片與景區(qū)有代表性的圖片可以將宣傳品的直觀表達(dá)展示出來(lái)。我們?cè)诤芏嗑皡^(qū),尤其在一些5A級(jí)旅游景區(qū)中,可以在不同的展示牌、門(mén)票廣告、宣傳手冊(cè)等等中發(fā)現(xiàn)景區(qū)的標(biāo)志性建筑物和自然景觀,直觀的表達(dá)景區(qū)特色。例如云臺(tái)山景區(qū)的山區(qū)風(fēng)光表達(dá)、老龍頭景區(qū)中出現(xiàn)的入海長(zhǎng)城、黃山景區(qū)的迎客松等都是如此,在一些細(xì)節(jié)處也可以看出設(shè)計(jì)者對(duì)于旅游宣傳品設(shè)計(jì)的直觀處理。一些旅游景區(qū)的宣傳品還將人文景觀與合理化的圖案和輔助線進(jìn)行版式設(shè)計(jì),在版面中加入了符合景區(qū)特點(diǎn)的旅游線條和旅游圖案,結(jié)合了一些文化內(nèi)涵深厚的圖像表達(dá),使其具有了深刻的內(nèi)涵展示。一些景區(qū)還將所在旅游城市的典型建筑物與自然風(fēng)光融入到了旅游宣傳品的設(shè)計(jì)中去,這些圖片的處理豐富了宣傳品的內(nèi)容,使旅游景區(qū)的特點(diǎn)展示出來(lái)。此外,旅游景區(qū)的宣傳品和廣告應(yīng)該形成一系列的宣傳設(shè)計(jì),使其有一個(gè)統(tǒng)一性,在圖片的采集方面要做到有的放矢,不過(guò)多的采用同一景色的圖片,不過(guò)多的圍繞一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。一些旅游景區(qū)將圖片的采集圍繞在春、夏、秋、冬四季進(jìn)行,融合了不同季節(jié)的景色特點(diǎn),可以很好地展示出旅游景區(qū)的風(fēng)光美。此外,不同的媒介也應(yīng)該有自己的特點(diǎn),也應(yīng)該選取不同的圖像來(lái)展示景區(qū)特色,例如宣傳冊(cè)與廣告牌匾就可選取多樣化的景色,景區(qū)內(nèi)的主體景色可以被采用,增加景區(qū)的關(guān)注度。
二、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)顏色的表現(xiàn)
不同的顏色可以使受眾產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。各個(gè)旅游景區(qū)也對(duì)于宣傳品和廣告有一定的顏色設(shè)計(jì)和處理。例如七彩云南旅游產(chǎn)品的廣告,使用了藍(lán)色的格調(diào),將旅游感受與云南的天空色彩聯(lián)系起來(lái),整個(gè)宣傳品設(shè)計(jì)增加了旅游景區(qū)的活潑感覺(jué)。此外,一些景區(qū)還將暖色調(diào)的廣告宣傳品進(jìn)行設(shè)計(jì)處理,使景區(qū)的景色溫馨典雅又不失受眾的直觀感受,令人很容易接受。此外,在旅游景區(qū)宣傳品上還可以進(jìn)行合理化的VI設(shè)計(jì),采用不同色相、純度、明亮度的色彩在宣傳品中可以有層次的進(jìn)行設(shè)計(jì)處理,結(jié)合標(biāo)志與廣告語(yǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì),使顏色與主體結(jié)合起來(lái),更易于被旅游者接受。宣傳冊(cè)與廣告設(shè)計(jì)也有所不同,顏色在底色與主題色調(diào)方面應(yīng)該有所區(qū)別,要過(guò)多的關(guān)注受眾的閱讀感受,使廣告的到達(dá)率提升上去,這在設(shè)計(jì)初期就應(yīng)該重視起來(lái),使受眾可以更好的閱讀景區(qū)的宣傳品,感受景區(qū)的獨(dú)特魅力。
三、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的文字處理
不同的旅游景區(qū)的宣傳品使用了不同的文字處理,目前來(lái)說(shuō),以中國(guó)書(shū)法字體行書(shū)、草書(shū)等為主要表現(xiàn)的字體處理在很多旅游景區(qū)的宣傳品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)。我們熟知的七彩云南系列、多彩貴州系列、北京故宮博物院等就是如此。將景區(qū)名稱的字體處理與廣告宣傳結(jié)合起來(lái),尤其在標(biāo)志上進(jìn)行處理,使得景區(qū)的大的字體與宣傳品小字體之間的搭配合理。旅游宣傳品中的內(nèi)文部分也要將文字進(jìn)行合理化的編排和處理,尤其但對(duì)于景區(qū)的簡(jiǎn)介要進(jìn)行正規(guī)字體、字號(hào)的編排,切記出現(xiàn)不同字體的混排和不同字號(hào)的混排,使整體內(nèi)容介紹出現(xiàn)混亂。此外,一些景區(qū)宣傳冊(cè)和廣告的設(shè)計(jì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)文字的閱讀能力,將文字編排的緊湊而行間距過(guò)小,使游客閱讀十分困難,這是不可取的做法。旅游景區(qū)目前還將多媒體宣傳屏幕與傳統(tǒng)廣告牌匾和宣傳冊(cè)結(jié)合起來(lái),多方位進(jìn)行宣傳,這里出現(xiàn)的字體也應(yīng)該與景區(qū)的整體文字相一致,不要出現(xiàn)不同的字體混亂穿插,令游客無(wú)所適從。
旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)范文第4篇
關(guān)鍵詞：4A級(jí)旅游景區(qū)；經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理；主要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）05-00-02
旅游景區(qū)是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)4A級(jí)旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)如果不能及時(shí)解決自身發(fā)展的瓶頸，必然會(huì)影響自身的健康發(fā)展。作為一個(gè)系統(tǒng)工程，4A級(jí)旅游景區(qū)要實(shí)現(xiàn)自身的的全面健康可持續(xù)發(fā)展，其施行的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理起著決定性的作用，最重要的就是要有正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇。
一、4A級(jí)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述
4A級(jí)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是4A級(jí)旅游景區(qū)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)景區(qū)內(nèi)外部條件和資源，為達(dá)到景區(qū)的全面健康可持續(xù)發(fā)展，對(duì)自身要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法等進(jìn)行的總體性規(guī)劃，也是旅游景區(qū)所制定的戰(zhàn)略性籌劃。企業(yè)內(nèi)外部各種因素對(duì)4A級(jí)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的形成都具有影響和制約作用。但是從本質(zhì)上講，在整個(gè)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中具有主導(dǎo)性的因素是4A級(jí)旅游景區(qū)的獲利能力、4A級(jí)旅游景區(qū)在同業(yè)中的的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4A級(jí)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)者只有在把握以上影響因素基礎(chǔ)上進(jìn)行全面的調(diào)查研究，才能制定出符合實(shí)際的有效經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
二、4A級(jí)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理的主要戰(zhàn)略
科學(xué)合理的景區(qū)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)于景區(qū)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，創(chuàng)造出特色鮮明的旅游產(chǎn)品，提升景區(qū)的知名度和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面、健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展將會(huì)起到至關(guān)重要的作用。在4A級(jí)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理活動(dòng)中，旅游景區(qū)形象建設(shè)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、游客忠誠(chéng)度管理、景區(qū)品牌管理是最為重要的幾種戰(zhàn)略類型。
(一)4A級(jí)旅游景區(qū)的旅游形象戰(zhàn)略
提升旅游形象、實(shí)施形象戰(zhàn)略被旅游景區(qū)視為爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)份額的制勝法寶。當(dāng)前，許多4A級(jí)旅游景區(qū)的旅游形象建設(shè)，只把精力集中于景區(qū)形象策劃和設(shè)計(jì)等方面，卻沒(méi)注意后續(xù)的形象傳播規(guī)劃；在旅游形象定位和設(shè)計(jì)上，許多4A級(jí)旅游景區(qū)往往也是僅從本身的角度來(lái)考慮，沒(méi)有考慮游客的個(gè)性特征、心理認(rèn)知模式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，導(dǎo)致許多4A級(jí)旅游景區(qū)旅游形象建設(shè)的效果不佳。我們可以基于溝通理論從以下幾方面提升4A級(jí)旅游景區(qū)在游客心目中的旅游形象：
(1)加強(qiáng)4A級(jí)旅游景區(qū)管理機(jī)構(gòu)建設(shè)
旅游形象建設(shè)的主體和傳播的主體是旅游景區(qū)管理機(jī)構(gòu)。進(jìn)行旅游形象建設(shè)，4A級(jí)景區(qū)管理機(jī)構(gòu)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，既要掌握景區(qū)目標(biāo)游客的消費(fèi)習(xí)慣、欣賞偏好、文化水平、價(jià)值觀念和個(gè)性特點(diǎn)，也要了解景區(qū)擁有和可運(yùn)用的主要特色旅游資源、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旅游形象定位和本地的習(xí)慣風(fēng)俗，以確立旅游形象建設(shè)的主題。根據(jù)旅游景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)、周邊旅游目的地旅游形象定位和游客對(duì)旅游目的地的心理認(rèn)知種類等具體情況，通過(guò)運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒▽?duì)本景區(qū)旅游形象進(jìn)行定位,打造出富有特色的旅游形象。
(2)4A級(jí)旅游景區(qū)的具體形象設(shè)計(jì)與完善
根據(jù)特定游客的特點(diǎn)和景區(qū)的資源特色，4A級(jí)旅游景區(qū)應(yīng)對(duì)景區(qū)的形象傳播口號(hào)、人—地要素、人—人要素等軟硬件形象感知要素進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使旅游形象轉(zhuǎn)化為目標(biāo)游客所能接受和喜歡的語(yǔ)言和非語(yǔ)言形式的具體旅游形象。旅游形象也不是一成不變的， 4A級(jí)旅游景區(qū)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)游客的需求偏好和個(gè)性特征的變化趨勢(shì)，及時(shí)地調(diào)整和進(jìn)一步完善旅游形象。
(3)4A級(jí)旅游景區(qū)旅游形象傳播媒介的選擇
旅游形象的傳播媒介的選擇類型和組合形式對(duì)旅游形象建設(shè)的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。當(dāng)代社會(huì)信息化趨勢(shì)快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、廣播、電視等傳播媒介對(duì)人們形成對(duì)外部事物的形象感知方面的影響越來(lái)越大。旅游景區(qū)要根據(jù)目標(biāo)游客對(duì)媒體的選擇偏好，形象傳播所涉及的目標(biāo)、內(nèi)容、形式、預(yù)算等限制條件，有針對(duì)性地進(jìn)行選擇相關(guān)傳播媒介和進(jìn)行傳播媒介的優(yōu)化組合，以最好的實(shí)現(xiàn)旅游形象傳播的目標(biāo)。
(4)游客的印象感知和印象決策
在游客印象感知階段，4A級(jí)旅游景區(qū)要通過(guò)積極引導(dǎo)旅游形象的人際傳播，為旅游形象建設(shè)創(chuàng)造一個(gè)良好的外部人際環(huán)境，激發(fā)潛在游客的旅游需求沖動(dòng)；在印象決策階段，4A級(jí)旅游景區(qū)應(yīng)通過(guò)各種途徑，不斷優(yōu)化旅游形象傳播媒介的組合，強(qiáng)化旅游形象推介宣傳，變告知性廣告為勸說(shuō)性廣告；并在廣大游客群體中不斷深入宣傳旅游形象，使他們形成對(duì)旅游景區(qū)正面的、積極的印象決策。
(5)游客復(fù)合印象
在復(fù)合印象階段，4A級(jí)旅游景區(qū)應(yīng)對(duì)旅游形象的宣傳主題進(jìn)行統(tǒng)一，盡可能挖掘和開(kāi)發(fā)旅游形象的可感知因素；加強(qiáng)景區(qū)形象載體的質(zhì)量建設(shè)，為游客打造良好的旅游環(huán)境氛圍，最大限度縮小景區(qū)的形象內(nèi)涵與形象載體之間的差距，不斷提高游客滿意度，避免游客旅游后產(chǎn)生的不協(xié)調(diào)感，使他們對(duì)景區(qū)形成一個(gè)正面、積極的綜合性感知印象。
(6)4A級(jí)旅游景區(qū)形象效果調(diào)查
通過(guò)對(duì)旅游形象現(xiàn)狀的調(diào)查，4A級(jí)旅游景區(qū)可獲得景區(qū)游客對(duì)旅游形象的真實(shí)全面的感受，檢測(cè)出旅游形象建設(shè)的實(shí)際效果。通過(guò)景區(qū)的知名度、美譽(yù)度和游客的忠誠(chéng)度等主要指標(biāo)來(lái)衡量旅游形象效果。通過(guò)對(duì)旅游形象現(xiàn)狀的調(diào)查，4A級(jí)旅游景區(qū)在具體了解旅游形象建設(shè)的成效和現(xiàn)狀的同時(shí)，也可為旅游形象的未來(lái)塑造和發(fā)展方向提供重要切實(shí)的參考，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游形象建設(shè)的常態(tài)化、動(dòng)態(tài)化管理。
(二)4A級(jí)旅游景區(qū)的品牌管理
旅游市場(chǎng)上各類景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而各種旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)周期也越來(lái)越短，這些市場(chǎng)變化迫使4A級(jí)旅游景區(qū)重新考慮和規(guī)劃自己的旅游產(chǎn)品品種管理。迪斯尼樂(lè)園之所以能長(zhǎng)盛不衰，并且能在世界范圍內(nèi)組建自己的連鎖式迪斯尼跨國(guó)運(yùn)營(yíng)帝國(guó)，這就得益于迪斯尼樂(lè)園自己樹(shù)立起來(lái)迪斯尼樂(lè)園的品牌管理。4A級(jí)旅游景區(qū)的品牌管理要在學(xué)習(xí)同業(yè)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)同業(yè)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)來(lái)確立自己管理運(yùn)營(yíng)的旅游產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并根據(jù)當(dāng)前各類潛在游客的需要和偏好進(jìn)行分析，通過(guò)媒體傳播塑造良好地獨(dú)具特色的品牌形象，在與旅游者互動(dòng)中獲得積極認(rèn)知，滿足旅客的心里需求，以此打造景區(qū)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使旅客在對(duì)同類產(chǎn)品的消費(fèi)中，排他性地選擇本景區(qū)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)品牌管理的基本要求就要做好品牌定位、價(jià)值定位、傳播定位、消費(fèi)定位。
(三)4A級(jí)旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中4A級(jí)旅游景區(qū)可采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略可以分為三種類型，即景區(qū)成本領(lǐng)先、特色經(jīng)營(yíng)、集中戰(zhàn)略等。
1.4A級(jí)旅游景區(qū)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本包括景區(qū)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成本、人力資源的開(kāi)發(fā)與利用成本、景區(qū)環(huán)境的營(yíng)造成本以及營(yíng)銷(xiāo)成本等。經(jīng)營(yíng)成本的高低決定企業(yè)盈利的多少，4A級(jí)景區(qū)要控制好景區(qū)經(jīng)營(yíng)成本，做好景區(qū)經(jīng)營(yíng)成本管理，盡量實(shí)現(xiàn)單位運(yùn)營(yíng)成本最低。景區(qū)控制運(yùn)營(yíng)成本的選擇有：貫徹人本管理思想，加強(qiáng)人力資源的挖掘和培訓(xùn)；努力提高經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，減少人力資源成本；做好媒體公共關(guān)，借助有關(guān)媒體來(lái)提升景區(qū)的知名度、口碑，降低景區(qū)的宣傳成本；利用科學(xué)的環(huán)境設(shè)計(jì)和環(huán)境管理手段來(lái)保持低的景區(qū)環(huán)境成本；借助高質(zhì)量的創(chuàng)意策劃，開(kāi)發(fā)低成本投入高游客滿意度的景區(qū)項(xiàng)目，來(lái)降低景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)成本等。
2.4A級(jí)旅游景區(qū)特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
4A級(jí)景區(qū)實(shí)施特色經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵要處理特色產(chǎn)品的實(shí)際效果與顧客感受到的效果的關(guān)系以及信息有效傳遞等問(wèn)題。因此，4A級(jí)景區(qū)應(yīng)盡可能運(yùn)用各種可能的手段，把景區(qū)經(jīng)營(yíng)特色的實(shí)際價(jià)值及時(shí)全面有效準(zhǔn)確地傳達(dá)到游客，以增強(qiáng)游客的預(yù)期消費(fèi)信心，促進(jìn)游客做出消費(fèi)決策。同時(shí)，旅游景區(qū)要積極預(yù)防特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)在：開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生的額外成本，游客喜好的不確定性；旅游產(chǎn)品被復(fù)制的可能性，新旅游產(chǎn)品在將來(lái)的市場(chǎng)中地位的不確定性。這要求，實(shí)施游景區(qū)特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，必須保持產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制之間的平衡。
3.4A級(jí)旅游景區(qū)集中戰(zhàn)略
景區(qū)集中戰(zhàn)略就是要在旅游市場(chǎng)上能夠確定一個(gè)合適的市場(chǎng)切入點(diǎn)，也就是確定一個(gè)相對(duì)規(guī)模不大的細(xì)分市場(chǎng)，該市場(chǎng)的潛在游客對(duì)市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品具有某種特定的偏愛(ài)或需要。游客產(chǎn)生這種特定需求的原因要么是景區(qū)地理位置特殊性，要么顧客具有某種特性的要求。4A級(jí)旅游景區(qū)在選擇集中戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)把握該種市場(chǎng)具有的特征：該市場(chǎng)的規(guī)模不會(huì)太小，該市場(chǎng)應(yīng)有想當(dāng)?shù)挠臻g；該市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力也應(yīng)該較好；4A級(jí)景區(qū)也要有充分的資源、技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力來(lái)支撐該市場(chǎng)。
(四)4A級(jí)景區(qū)游客忠誠(chéng)度管理
對(duì)于游客忠誠(chéng)度的認(rèn)識(shí)是從4A級(jí)景區(qū)持續(xù)發(fā)展角度考慮，建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上的。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，良好的顧客口碑是企業(yè)最有效和最成功的宣傳手段，所以，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)游客忠誠(chéng)度的管理，是非常有必要和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的。當(dāng)今我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，對(duì)于景區(qū)旅游企業(yè)來(lái)講，最重要的問(wèn)題不在于統(tǒng)計(jì)角度上來(lái)衡量旅游市場(chǎng)占有率，而是實(shí)際上在該市場(chǎng)擁有的忠誠(chéng)顧客的數(shù)量多寡；對(duì)于旅游景區(qū)而言，管理者必須清楚游客的高忠誠(chéng)度并不意味著游客對(duì)本景區(qū)的重復(fù)消費(fèi)。這就要求景區(qū)管理者實(shí)現(xiàn)管理思想轉(zhuǎn)變，重新定義游客忠誠(chéng)度，將本景區(qū)游客在獲得服務(wù)高滿意度下實(shí)現(xiàn)的良好口碑和自動(dòng)宣傳，作為景區(qū)游客忠誠(chéng)度的主要表現(xiàn)形式和指標(biāo)。
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旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)范文第5篇
(一)研究背景旅游業(yè)是依托旅游資源、通過(guò)建設(shè)完善旅游設(shè)施，向游客提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)，旅游業(yè)因其產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，對(duì)改善地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展具有非常重要的作用，因而受到各地政府的高度重視。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，自然與人文旅游資源融合景區(qū)中自然景觀與人文景觀融為一體，兼具兩者的優(yōu)勢(shì)。
(二)研究意義1．景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能夠使消費(fèi)者得到滿足隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，“游客至上”已成為景區(qū)市場(chǎng)發(fā)展的重要理念，消費(fèi)者的需求就是景區(qū)的市場(chǎng)方向所在，如何進(jìn)行自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，就成為景區(qū)開(kāi)發(fā)者長(zhǎng)期探究的問(wèn)題。單純的把游客接待數(shù)量和旅游人數(shù)作為衡量景區(qū)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，而缺乏對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量、游客滿意度的考量，勢(shì)必?zé)o法使消費(fèi)者得到滿足，不利于景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展。景區(qū)具有一定的市場(chǎng)規(guī)劃，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，對(duì)威脅景區(qū)市場(chǎng)的因素進(jìn)行評(píng)估;市場(chǎng)活力的帶動(dòng)下，把游客的體驗(yàn)感受放在服務(wù)過(guò)程中的第一位，有利于更好的滿足顧客的心理需求，把游客虛無(wú)縹緲的感受引導(dǎo)到實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)中去，為游客創(chuàng)造感知價(jià)值，真正做到游客至上，擁有源源不斷的愉悅的游客才是景區(qū)最大的成功與財(cái)富。2．景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能夠推動(dòng)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)不同的旅游景區(qū)都會(huì)根據(jù)自身的特色以及受眾的特點(diǎn)，來(lái)采取多種方式向消費(fèi)者進(jìn)行旅游信息的傳遞，當(dāng)景區(qū)旅游信息傳遞的有效性產(chǎn)生差異時(shí)，作用在市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)有價(jià)值的信息，反過(guò)來(lái)也給景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)導(dǎo)向。當(dāng)消費(fèi)者在選擇旅游景區(qū)而難以定奪時(shí)，旅游景區(qū)中存在的有形旅游人文產(chǎn)品以及自然景觀，就成為了推動(dòng)其作出決策的重要參考依據(jù)。在同等條件下，具有特色的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)下的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者獲得新鮮的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及吸引力的增強(qiáng)。當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇這個(gè)旅游景區(qū)的同時(shí)，也就代表著旅游景區(qū)品牌推廣工作的成功，以及旅游景區(qū)將獲得更好的品牌推廣前景。3．景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推動(dòng)旅游景區(qū)知名度的提升消費(fèi)者對(duì)旅游景區(qū)的感知與印象，對(duì)消費(fèi)者在旅游中的選擇產(chǎn)生著直接影響。旅游景區(qū)的旅游形象由旅游景區(qū)中所蘊(yùn)含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內(nèi)容需要消費(fèi)者通過(guò)感知來(lái)實(shí)現(xiàn)。在自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，市場(chǎng)的發(fā)展與完善對(duì)提升旅游景區(qū)知名度有重大影響，當(dāng)市場(chǎng)產(chǎn)品在旅游景區(qū)中具有較高的作用時(shí)，對(duì)旅游景區(qū)宣傳所做出的貢獻(xiàn)也就越顯著。消費(fèi)者可以通過(guò)感知市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)獲得與旅游景區(qū)相關(guān)的信息，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)知名度的提高。景區(qū)在具有較高知名度的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者所具有的吸引力也會(huì)進(jìn)一步的提升。在此基礎(chǔ)上，旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以發(fā)揮出推動(dòng)旅游景區(qū)品牌推廣的作用。
二、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀和問(wèn)題分析—以八里河風(fēng)景區(qū)為例
(一)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀旅游業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用，自然與人文旅游資源融合景區(qū)承載著自然與人文兩方面旅游資源，在帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有著不可預(yù)估的作用。旅游業(yè)市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，經(jīng)濟(jì)效益增加迅猛，因此在人文基礎(chǔ)上建立起來(lái)的自然風(fēng)景區(qū)和在自然風(fēng)景基礎(chǔ)上建立起來(lái)的人文景區(qū)的數(shù)量也有大幅度的增加。各地的自然與人文旅游資源融合景區(qū)有不同的類型和不同的規(guī)模，景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展速度如何才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前的主要任務(wù)。從八里河風(fēng)景區(qū)的市場(chǎng)效益來(lái)看，景區(qū)收入主要以門(mén)票為主，市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)往往受到來(lái)自各方限制。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，經(jīng)濟(jì)形式的多元化是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，制定良好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略是自然與人文旅游資源融合景區(qū)的重要舉措，也是景區(qū)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的積極應(yīng)對(duì)方式。
(二)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題1．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)管理體制不合理市場(chǎng)開(kāi)發(fā)管理體制不順暢，嚴(yán)重制約了自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)出現(xiàn)水平低、層次低、效益低的現(xiàn)象。居民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，促進(jìn)傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，在追求轉(zhuǎn)變的同時(shí)，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)管理體制下仍有不合理的狀況。第一，景區(qū)及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展落后，景區(qū)簡(jiǎn)陋的服務(wù)和低水平的接待設(shè)施與市場(chǎng)的發(fā)展格格不入;第二，自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)缺少統(tǒng)一規(guī)劃，布局不合理，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)建設(shè)的過(guò)程中，弊端不斷顯現(xiàn)出來(lái)，成為景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的瓶頸;第三，景區(qū)旅游產(chǎn)品的單一與娛樂(lè)設(shè)施的單調(diào)也將制約市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，自然與人文旅游資源融合景區(qū)缺乏高檔次的休閑娛樂(lè)設(shè)備，自然與人文旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)深度嚴(yán)重不足，缺乏廣度與深度。2．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的盲目性自然與人文旅游資源融合景區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要有全局性的規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)景區(qū)自身的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單規(guī)劃或未規(guī)劃情況下的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)必然會(huì)引發(fā)各類矛盾，從而無(wú)法形成對(duì)景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的科學(xué)認(rèn)識(shí)與正確評(píng)價(jià)，也就無(wú)法從科學(xué)發(fā)展的角度做出合理的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況科學(xué)的制定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃，才能更好的確定景區(qū)市場(chǎng)總體的開(kāi)發(fā)方向，同樣，缺乏全面的景區(qū)旅游資源統(tǒng)計(jì)的相關(guān)資料，不了解景區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展前景，就無(wú)法形成科學(xué)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃，也就無(wú)法進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，盲目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)象很難使自然與人文旅游資源融合景區(qū)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。3．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源與資金短缺自然與人文旅游資源融合景區(qū)相對(duì)于單純的自然景區(qū)和人文景區(qū)來(lái)說(shuō)處于劣勢(shì)，資源的缺乏勢(shì)必會(huì)制約景區(qū)的發(fā)展，僅僅依靠?jī)煞矫娴碾s糅只能會(huì)帶來(lái)負(fù)面的效果，制定合理的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是自然與人文旅游資源融合景區(qū)的必然選擇。以八里河風(fēng)景區(qū)為例，自然資源僅僅局限在景區(qū)所在的小范圍區(qū)域，而沒(méi)有將景區(qū)打造成旅游區(qū)域的先天性條件;同時(shí)，自然和人文資源的文化性使得景區(qū)的開(kāi)發(fā)脫離不了社會(huì)文化的影響，缺乏良好的社會(huì)氛圍的影響塑造，景區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。資金是旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必要條件之一，資金來(lái)源是否充足直接影響旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)進(jìn)程。以八里河風(fēng)景區(qū)為例，景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中資金存在短缺現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，八里河鎮(zhèn)政府招商引資的手段過(guò)于單一，大多利用政府的財(cái)政與稅收收入，沒(méi)有充分利用社會(huì)資金，得不到社會(huì)企業(yè)的資金支持。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上也制約著旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，必然影響景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，從而成為了影響八里河風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。
三、景區(qū)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略與規(guī)劃
(一)景區(qū)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略1．整合八里河水域現(xiàn)有景點(diǎn)資源，挖掘景點(diǎn)間的共同特征，建立不同主題特色的旅游組團(tuán)。同時(shí)將八里河水域內(nèi)各景點(diǎn)采用連接的方式加大景區(qū)的開(kāi)發(fā)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)。2．依托八里河風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有的分區(qū)，另行打造各分區(qū)，形成不同景區(qū)特點(diǎn)并且功能互補(bǔ)，同時(shí)必須圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行開(kāi)發(fā)。3．水域分區(qū)必須在“大景區(qū)”的基礎(chǔ)上統(tǒng)一方向，將景區(qū)主要地段作為中心，在求同的基礎(chǔ)上存異，共同促進(jìn)八里河風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。4．依托景區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提升其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，營(yíng)造良好生態(tài)環(huán)境，在游樂(lè)場(chǎng)的基礎(chǔ)上，打造水公園等水上游樂(lè)項(xiàng)目，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)八里河景區(qū)的整體發(fā)展。選擇水域開(kāi)發(fā)資源條件較好的景點(diǎn)，打造區(qū)域旅游核心，進(jìn)一步輻射水域內(nèi)其他景點(diǎn)。
(二)景區(qū)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規(guī)劃旅游景區(qū)產(chǎn)品與一般物質(zhì)產(chǎn)品的根本區(qū)別是:一般物質(zhì)產(chǎn)品可以流動(dòng)到不同的消費(fèi)市場(chǎng)，提供給消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi);而旅游景區(qū)產(chǎn)品是固定的，必須刺激人們的旅游動(dòng)機(jī)，吸引游客到旅游景區(qū)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。［4］必須統(tǒng)籌好旅游景區(qū)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的關(guān)系，確保旅游景區(qū)建設(shè)投入運(yùn)營(yíng)后，能夠迅速吸引大量的游客光顧。首先從滿足人們的旅游需求出發(fā)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和定位，有針對(duì)性地進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，提高景區(qū)對(duì)游客的吸引力。其次，必須樹(shù)立“競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向”觀念，有效地招攬游客。再次，建立和完善景區(qū)的促銷(xiāo)機(jī)制，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式加大對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的宣傳促銷(xiāo)力度;同時(shí)積極促成景區(qū)與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，利用他們的網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)。最后，為了給景區(qū)帶來(lái)針對(duì)性的宣傳，適時(shí)的舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，在景區(qū)內(nèi)部和周?chē)M(jìn)行集中性的宣傳，不斷提高旅游景區(qū)在旅游市場(chǎng)上的知名度，不斷提高景區(qū)的影響力。
四、結(jié)論
