服裝設(shè)計(jì)的定義

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服裝設(shè)計(jì)的定義范文第1篇

關(guān)鍵詞：品牌服飾 服裝設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 重要作用

檢 索：.cn

Abstract ：Brand clothing design is an important part of brand marketing of the clothing， the clothing brand gives the significance of clothing is passed to the consumers of different dress culture. This paper outlines the clothing brand definition and design basis， through the analysis of the important role of brand clothing design in marketing， discusses the role play brand clothing design in the clothing market marketing strategy， in order to play the role of brand clothing design in fashion marketing， promotion of brand clothing marketing. In order to provide reference for the clothing brand marketing.

Keywords ：Brand Clothing， Clothing Design， Marketing， Important Role

Internet ：.cn

前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)服裝業(yè)也發(fā)展迅速，近年來(lái)，人們生活水平不斷提高，對(duì)服裝的要求也越來(lái)越高，服裝業(yè)傳統(tǒng)的純加工和訂單模式已不適應(yīng)現(xiàn)代人們生活的要求，對(duì)服裝企業(yè)而言，利用服裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的服飾文化價(jià)值，增強(qiáng)服裝營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)力，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，是服裝企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。當(dāng)前服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，正逐漸演變成品牌服裝之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用是當(dāng)前品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，研究品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于此，筆者對(duì)品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用進(jìn)行了初步探討。

一、服裝品牌的定義及其設(shè)計(jì)

（一）服裝品牌的定義

從品牌的定義上來(lái)看，品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它由名稱(chēng)、符號(hào)、設(shè)計(jì)等構(gòu)成。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性。服裝品牌是指狹義上的服裝商標(biāo)，是區(qū)別服裝商品歸屬的、經(jīng)過(guò)工商登記注冊(cè)的商業(yè)性標(biāo)志，它是一個(gè)具有認(rèn)知意義而非物質(zhì)狀態(tài)的產(chǎn)品符號(hào)。從廣義上說(shuō)，服裝品牌以服裝產(chǎn)品為載體的品牌形式，其運(yùn)作方式必須符合服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)服裝品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)能表現(xiàn)出服裝企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（二）服裝品牌的設(shè)計(jì)

1.服裝品牌名稱(chēng)及標(biāo)志

服裝品牌名稱(chēng)及標(biāo)志是服裝品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分，在服裝品牌的設(shè)計(jì)中，對(duì)名稱(chēng)及標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔易記，通過(guò)建立服飾品牌識(shí)別體系，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，使所涉及的服裝品牌名稱(chēng)及標(biāo)志留給消費(fèi)者直接的視覺(jué)印象，便于消費(fèi)者對(duì)服裝品牌形成品牌意識(shí)，以致為后期實(shí)現(xiàn)服裝營(yíng)銷(xiāo)打好基礎(chǔ)，促進(jìn)后期的服裝營(yíng)銷(xiāo)。

2.服裝品牌獨(dú)有的風(fēng)格

服裝品牌獨(dú)有的風(fēng)格，是服裝品牌區(qū)別與其他服飾的重要因素。在設(shè)計(jì)服裝品牌風(fēng)格時(shí)，要想使服裝品牌深入人心，必須創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)獨(dú)具一格的服裝品牌。對(duì)服裝消費(fèi)群體而言，服裝的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，往往追求個(gè)性化，服裝品牌的獨(dú)有的風(fēng)格，可以較好地滿(mǎn)足消費(fèi)群體的需要，因此在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)把服裝品牌的獨(dú)有風(fēng)格加以考慮，通過(guò)服裝品牌的獨(dú)有風(fēng)格展示品牌服裝。

3.服裝品牌的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)

服裝品牌的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)，是品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中取勝的關(guān)鍵。服裝品牌的展示及賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)，對(duì)服裝設(shè)計(jì)師提出了較高的要求，要求服裝設(shè)計(jì)師綜合考慮視覺(jué)與空間的雙重藝術(shù)，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出符合服裝品牌的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)。現(xiàn)代服裝品牌的設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)，在服裝品牌賣(mài)場(chǎng)的陳列中，增加了設(shè)計(jì)范圍，給服裝品牌設(shè)計(jì)增加了難度，因此，服裝設(shè)計(jì)師要在深入理解服裝品牌的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，合理布局服裝賣(mài)場(chǎng)。

4.服裝品牌的廣告推廣

服裝品牌的廣告推廣在服裝品牌設(shè)計(jì)中也不容忽視，對(duì)品牌服裝企業(yè)而言，建立統(tǒng)一的品牌廣告推廣，是提升品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重要手段。對(duì)服裝品牌廣告推廣的設(shè)計(jì)，要使設(shè)計(jì)中的主要視覺(jué)元素具有可延展性能自由地應(yīng)用，以便給消費(fèi)者形成一個(gè)統(tǒng)一的印象，系統(tǒng)化的服裝品牌廣告推廣，對(duì)服裝品牌廣告推廣的營(yíng)銷(xiāo)而言，這樣可以大大減少營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本。

二、品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用

在品牌服裝設(shè)計(jì)中，服裝設(shè)計(jì)和服裝營(yíng)銷(xiāo)密不可分，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，可以使品牌服裝設(shè)計(jì)和品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)協(xié)調(diào)發(fā)展，品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)有利于提高服裝的地位、有利于提升服裝的價(jià)值和有利于滿(mǎn)足顧客的需求三個(gè)方面，其具體內(nèi)容如下：

（一）有利于提高服裝的地位

品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)中的品牌服裝設(shè)計(jì)，有利于提高品牌服裝的地位。對(duì)服裝企業(yè)而言，品牌建設(shè)在服裝企業(yè)發(fā)展過(guò)程中至關(guān)重要。服裝品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的順利開(kāi)展，離不開(kāi)品牌服裝設(shè)計(jì)。在品牌服裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌服裝符合服裝企業(yè)的要求，促進(jìn)品牌服裝的脫穎而出，可以使服裝企業(yè)在服裝市場(chǎng)上的地位得到提高。

（二）有利于提升服裝的價(jià)值

品牌服裝設(shè)計(jì)在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)中的作用，還表現(xiàn)在有利于提升服裝的價(jià)值方面。在對(duì)品牌服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，服裝設(shè)計(jì)師必須確立目標(biāo)消費(fèi)者及品牌的核心價(jià)值，只有在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者及核心價(jià)值有了清晰合理的定位之后，可以無(wú)形之中提升服裝的價(jià)值，使品牌服裝在服裝營(yíng)銷(xiāo)中更有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，品牌服裝設(shè)計(jì)提升服裝的價(jià)值，有利于品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)。

（三）有利于滿(mǎn)足顧客的需求

服裝品牌的設(shè)計(jì)以滿(mǎn)足顧客需求為目標(biāo)，綜合考慮消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)需求和消費(fèi)意向，這樣可以使品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的服裝贏得較為廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)，要在品牌服裝設(shè)計(jì)上把好關(guān)，以滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)需求為目的，突出品牌服裝的特色及亮點(diǎn)，以達(dá)到品牌服裝銷(xiāo)售的目的。不難看出，在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，引領(lǐng)顧客購(gòu)買(mǎi)品牌服裝，將會(huì)促使服裝企業(yè)的品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)收。

三、在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的策略

在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的策略，可以從樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)、提煉品牌價(jià)值核心和平衡品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面采取措施，下文將逐一進(jìn)行分析。

（一）樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)

品牌價(jià)值意識(shí)在品牌服裝設(shè)計(jì)中的作用不容小覷。樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)是在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的關(guān)鍵。在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，使服裝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人員了解品牌服裝的重要性，可以使服裝銷(xiāo)售人員使在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，有效地把這種品牌價(jià)值意識(shí)有意識(shí)地傳達(dá)給消費(fèi)者，對(duì)于消費(fèi)者建立起對(duì)品牌服裝的信賴(lài)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌服裝具有重要的作用。品牌服裝的設(shè)計(jì)，在樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)方面，應(yīng)明確連接消費(fèi)者和品牌的紐帶就是品牌所賦予消費(fèi)者的品牌定位、品牌印象和品牌文化等一系列品牌集合的品牌意識(shí)價(jià)值，以達(dá)到消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)品牌服裝的過(guò)程中對(duì)品牌服裝的認(rèn)可的目的。

（二）提煉品牌核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值提煉是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用，提煉品牌服裝的核心價(jià)值，可以促進(jìn)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)取得較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。對(duì)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，品牌核心價(jià)值的提煉需要全面科學(xué)的品牌調(diào)研，在進(jìn)行品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，逐漸形成高度差異化、清晰的、明確的、能感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。需要注意的是，在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，還應(yīng)使品牌服裝的品牌核心價(jià)值貫穿整個(gè)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的始終，使消費(fèi)者在品牌消費(fèi)中感受到清晰的品牌價(jià)值核心。

（三）平衡品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)

品牌服裝設(shè)計(jì)和品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)相互依存，平衡品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面的內(nèi)容，也是在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的重要舉措。對(duì)品牌服裝企業(yè)而言，無(wú)論是片面強(qiáng)調(diào)以品牌服裝設(shè)計(jì)為中心，還是單純看重品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)，都將不利于品牌服裝企業(yè)的發(fā)展。只有兼顧品牌服裝設(shè)計(jì)和品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面的內(nèi)容，建立品牌服裝設(shè)計(jì)和品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)調(diào)機(jī)制，平衡品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

服裝設(shè)計(jì)的定義范文第2篇

品牌服裝設(shè)計(jì)是品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)中的重點(diǎn)。服裝品牌存在的意義在于能夠?yàn)橄M(fèi)者提供不同的服飾文化，因此，品牌服裝設(shè)計(jì)可以被認(rèn)為是一種具備美學(xué)原則的語(yǔ)言。雖然會(huì)受到各種客觀條件的制約，但它也因制約而獲得了一種特殊的美感，進(jìn)而在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中發(fā)揮出巨大的作用。本文從服裝品牌的定義及設(shè)計(jì)出來(lái)討論，分析了品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，并就在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用提出策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：

品牌服裝設(shè)計(jì)；營(yíng)銷(xiāo)；重要作用近些年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，服裝產(chǎn)業(yè)在這樣的時(shí)代背景之下獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。物質(zhì)需求的滿(mǎn)足為人們提供了追求精神滿(mǎn)足的資本，人們對(duì)個(gè)性的追求越來(lái)越強(qiáng)烈。為了匹配人們的物質(zhì)需求，服裝企業(yè)必須善用服飾文化，利用品牌服裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)自身的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力，繼而為企業(yè)發(fā)展?fàn)幦〉礁蟮氖袌?chǎng)空間。

一、服裝品牌的定義及設(shè)計(jì)

（一）服裝品牌的定義。

服裝的品牌其實(shí)是消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的認(rèn)知程度。從服裝品牌狹義上來(lái)理解，它指的是商標(biāo)，是代表服裝商品在工商登記注冊(cè)之后的在冊(cè)的具有商業(yè)性的標(biāo)志。服裝品牌屬于非物質(zhì)狀態(tài)下的產(chǎn)品符號(hào)。而服裝品牌的廣義是指以服裝產(chǎn)品作為載體，以商業(yè)性在冊(cè)名稱(chēng)作為服裝的品牌標(biāo)志，并能夠以此進(jìn)行一定的商業(yè)運(yùn)作的形式。在國(guó)際服裝商業(yè)市場(chǎng)的交流中，通常將服裝品牌理解為一種市場(chǎng)概念，即“用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一群賣(mài)主的貨物或勞務(wù)的名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)或一群賣(mài)主和其競(jìng)爭(zhēng)者。”服裝品牌可以由符號(hào)、字母、圖形等等構(gòu)成。服裝品牌是一個(gè)具備持久性含義的企業(yè)文化，具備個(gè)性、文化性以及價(jià)值性。從狹義的角度看來(lái)，服裝品牌就是服裝的商標(biāo)，也就是一個(gè)具備認(rèn)知意義卻不具備具體物質(zhì)形態(tài)的符號(hào)；從廣義角度看來(lái)，服裝品牌則是一種載體為服裝產(chǎn)品的品牌形式，既符合普遍意義上的服裝產(chǎn)品特點(diǎn)，又能夠幫助企業(yè)展現(xiàn)出自身特有的優(yōu)勢(shì)。

（二）服裝品牌的設(shè)計(jì)。

服裝品牌的設(shè)計(jì)主要包括四方面的內(nèi)容：第一，名稱(chēng)和標(biāo)志。名稱(chēng)和標(biāo)志是服裝品牌設(shè)計(jì)中最重要的部分，好的服裝品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該具備簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，要能夠在消費(fèi)者頭腦中形成深刻認(rèn)識(shí)，使消費(fèi)者快速記憶；能夠盡可能多的感知服裝品牌設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的企業(yè)文化。只有消費(fèi)者形成了良好的服裝品牌意識(shí)，才能夠?yàn)楹笃诘姆b品牌銷(xiāo)售夯實(shí)基礎(chǔ)。第二，獨(dú)特的風(fēng)格。個(gè)性化是現(xiàn)代人的追求，如果服裝品牌也能夠具備自己特有的風(fēng)格，那么一定能夠使消費(fèi)者眼前一亮。具備個(gè)性化的服裝品牌更能夠匹配消費(fèi)者的個(gè)性化購(gòu)買(mǎi)需求，因此在設(shè)計(jì)服裝品牌的時(shí)候，一定要重視服裝品牌的風(fēng)格。第三，匹配服裝賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)。良好的服裝品牌設(shè)計(jì)能夠與良好的服裝品牌賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)相互輝映，在良好的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境下，有利于刺激消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。第四，合理的廣告宣傳。良好的品牌設(shè)計(jì)離不開(kāi)有效的廣告宣傳活動(dòng)，宣傳活動(dòng)能夠幫助消費(fèi)者更快速的認(rèn)識(shí)服裝品牌，一旦品牌在消費(fèi)者心目中形成了統(tǒng)一的印象，那么產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品的銷(xiāo)售也將變得簡(jiǎn)單，營(yíng)銷(xiāo)所需要的宣傳成本也會(huì)大幅度的降低。

二、淺述品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用

對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，服裝的設(shè)計(jì)以及服裝的營(yíng)銷(xiāo)重要性不言而喻。服裝設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)形式，它將服裝的藝術(shù)魅力在美學(xué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出來(lái)，因此，服裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)美的展現(xiàn)，它浸透在無(wú)比豐富的美學(xué)元素之中，它在自身特殊的語(yǔ)言符號(hào)中向人們傳達(dá)出深刻的藝術(shù)內(nèi)涵和積極的時(shí)代精神。然而，品牌服裝設(shè)計(jì)并不能代表純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，它不能隨著設(shè)計(jì)師的任意揮灑而隨心所欲地進(jìn)行創(chuàng)作，任何品牌服裝設(shè)計(jì)都必須遵守市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的游戲規(guī)則，在國(guó)家商標(biāo)法和行業(yè)規(guī)矩的約束下進(jìn)行。品牌服裝設(shè)計(jì)最終是要進(jìn)入到市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)之中，優(yōu)秀的品牌服裝設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)具有強(qiáng)大的推波助瀾的作用。品牌服裝設(shè)計(jì).與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雖然是兩個(gè)不同的概念，但卻又相輔相成、密不可分。品牌服裝設(shè)計(jì)能夠提升品牌服裝的銷(xiāo)售、地位、價(jià)值，更能夠貼近顧客需求，滿(mǎn)足顧客個(gè)性化發(fā)展的心理。具體來(lái)說(shuō)，品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中的作用主要有3點(diǎn)：第一，提高了服裝的地位。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)品牌的形成能夠發(fā)揮出巨大的作用。企業(yè)想要保證自身的品牌能夠在市場(chǎng)上銷(xiāo)售成功，那就必須采取有效的措施，提高自身的服裝品牌設(shè)計(jì)水平。只有與時(shí)俱進(jìn)的更新了自身的品牌設(shè)計(jì)理念，才能確保設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌能夠符合社會(huì)的需求，進(jìn)而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，提升了企業(yè)的服裝價(jià)值。企業(yè)品牌代表了企業(yè)的核心文化，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須能夠牢牢把握企業(yè)文化核心的定位以及消費(fèi)者想要依靠品牌服裝所要獲得的根本需求，只有同時(shí)滿(mǎn)足了上述兩點(diǎn)，服裝品牌的價(jià)值才能夠提升，品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果也才能夠讓人滿(mǎn)意。第三，匹配了顧客的需求。與普通產(chǎn)品相比，品牌商品具備更高的質(zhì)量，更具備特色以及亮點(diǎn)，而這也是消費(fèi)者選擇品牌服裝產(chǎn)品的最主要的原因。

三、在服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)作用的策略

（一）樹(shù)立強(qiáng)的品牌價(jià)值意識(shí)。

思想決定意識(shí)，意識(shí)決定行為。因此只有幫品牌助銷(xiāo)售人員充分的了解品牌的價(jià)值意義，才能保證銷(xiāo)售人員能夠在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中將產(chǎn)品的價(jià)值理念科學(xué)、完整的傳遞給顧客。眾所周知，購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生建立在消費(fèi)者與銷(xiāo)售者信任的基礎(chǔ)上，而品牌價(jià)值意識(shí)的有效傳遞對(duì)于建立這一種情感上的信賴(lài)能夠發(fā)揮出巨大的作用，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更會(huì)產(chǎn)生非常積極的作用。基于以上，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)、樹(shù)立品牌意識(shí)的時(shí)候，應(yīng)準(zhǔn)確地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潛在所蘊(yùn)含的品牌文化，努力構(gòu)建消費(fèi)者和品牌之間的聯(lián)系，這樣才能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品，進(jìn)而落實(shí)購(gòu)買(mǎi)行為。

（二）提煉品牌的核心價(jià)值。

想要有效地提高品牌的營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，那么準(zhǔn)確地把握品牌的核心價(jià)值是關(guān)鍵。品牌核心價(jià)值的提煉基于全面科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研的目的是在品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中幫助消費(fèi)者在頭腦中建立具備高度差異、清新、明確的品牌核心價(jià)值。值得一提的是，服裝的品牌理念應(yīng)有效貫穿于品牌服裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，這樣有助于消費(fèi)者感知，盡可能的縮小消費(fèi)者與企業(yè)思維之間的差距。

（三）平衡發(fā)展品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)。

品牌服裝的設(shè)計(jì)以及品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是兩個(gè)互相依存、互相促進(jìn)的過(guò)程，企業(yè)想要提高自身的營(yíng)銷(xiāo)水平離不開(kāi)然好的服裝品牌設(shè)計(jì)，企業(yè)良好的服裝品牌設(shè)計(jì)依賴(lài)企業(yè)良好的品牌銷(xiāo)售展現(xiàn)價(jià)值。因此，只有企業(yè)同時(shí)兼顧品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)，平衡的發(fā)展這兩者，才能夠提升企業(yè)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，才能促使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，更好的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：

品牌服裝設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)意義巨大，品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的綜合性的系統(tǒng)工程，只有與品牌服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合才能夠?yàn)榉b企業(yè)的發(fā)展添加助動(dòng)力。服裝企業(yè)在落實(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候應(yīng)該有意識(shí)地樹(shù)立品牌意識(shí)，努力打造品牌特有的核心文化，在探索設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，使這兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，只有這樣，品牌服裝的核心價(jià)值才能夠發(fā)揮出來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)才能落到實(shí)處，服裝企業(yè)也才能夠穩(wěn)健的發(fā)展下去。

作者：陳莉芳 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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服裝設(shè)計(jì)的定義范文第3篇

綠色服裝的根本設(shè)計(jì)理念是保護(hù)環(huán)境，它利用新型綠色環(huán)保材料，設(shè)計(jì)出一種既利于人體又保護(hù)生態(tài)環(huán)境的服裝。目前綠色服裝設(shè)計(jì)仍然處于一種探索之中，文章將會(huì)圍繞綠色服裝來(lái)進(jìn)行探討分析，并提出一些綠色服裝設(shè)計(jì)的思路和方法，以期可以在未來(lái)的服裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用，提供新的設(shè)計(jì)概念。服裝設(shè)計(jì)師需要從深層次上探求設(shè)計(jì)與人類(lèi)發(fā)展的關(guān)系，通過(guò)設(shè)計(jì)活動(dòng)，能夠使人類(lèi)與自然、人文環(huán)境和諧共處。

關(guān)鍵詞:

綠色服裝設(shè)計(jì);自然主義;環(huán)保

“可持續(xù)發(fā)展”，是一種注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的增長(zhǎng)模式，指既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求，又不損害后代人滿(mǎn)足其需求的發(fā)展，是人們意識(shí)不斷提高，時(shí)代不斷前進(jìn)推動(dòng)下的科學(xué)性的觀念，現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循以自然為本的原則，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的共識(shí)。人們開(kāi)始越來(lái)越多地追求綠色環(huán)保，綠色服裝也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。綠色服裝其內(nèi)涵是利用綠色環(huán)保的面料去設(shè)計(jì)新型環(huán)保服裝。綠色服裝經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，各種環(huán)保服飾、自然時(shí)裝將成為服飾領(lǐng)域內(nèi)的時(shí)髦商品。隨著人們對(duì)服裝的需求越來(lái)越嚴(yán)格，綠色服裝從多方面滿(mǎn)足了人們的需求。

一、綠色服裝設(shè)計(jì)的定義

20世紀(jì)80年代末在設(shè)計(jì)領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)一股潮流，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)都需要減少對(duì)環(huán)境的不良影響，這就是最初的綠色設(shè)計(jì)(GreenDesign)思想。這種思想不僅指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方向，更倡導(dǎo)一種社會(huì)責(zé)任意識(shí)，促使社會(huì)各界關(guān)注自然、關(guān)注環(huán)境、關(guān)注人類(lèi)與外界的關(guān)系。綠色設(shè)計(jì)的概念與生命周期設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、自然設(shè)計(jì)等概念接近，所以在各種場(chǎng)合經(jīng)常被相互替換使用。綠色服裝設(shè)計(jì)又被認(rèn)為是自然時(shí)代下的自然設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)主要是選用綠色環(huán)保材料，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出自然的、綠色環(huán)保的服裝。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，許多設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家都在其作品中體現(xiàn)出綠色設(shè)計(jì)的概念。綠色設(shè)計(jì)核心的理念是在研究設(shè)計(jì)產(chǎn)品與企業(yè)廠商之間，如何平衡對(duì)環(huán)境影響的關(guān)系、如何較好地保護(hù)自然環(huán)境，避免設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)自然環(huán)境的污染，減少資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)和使用。綠色設(shè)計(jì)理念對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了較深入地研究和反思。綠色設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)師對(duì)自然的環(huán)保意識(shí)、對(duì)生活方式中健康舒適的著裝意識(shí)等諸多意識(shí)和看法。當(dāng)綠色設(shè)計(jì)理念與服裝設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合，就不僅僅是在工藝、技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新與改革，而是要對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的觀念進(jìn)行顛覆式的革新。同時(shí)應(yīng)該理解，綠色服裝設(shè)計(jì)概念的提出與最終實(shí)現(xiàn)之間還是有著很大距離的，完全符合現(xiàn)代綠色設(shè)計(jì)自然環(huán)保、健康舒適理念的服裝產(chǎn)品是沒(méi)有的，只能通過(guò)綠色設(shè)計(jì)將服裝的自然觀念提升。同時(shí)，由于人們受到經(jīng)濟(jì)落后、物質(zhì)匱乏、思想愚昧等現(xiàn)實(shí)條件的制約，還沒(méi)有接受綠色服裝帶來(lái)的全新觀念，需要我們不斷減少差距，提高認(rèn)識(shí)。服裝的綠色設(shè)計(jì)可定義為服裝設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足健康、舒適的要求、滿(mǎn)足自然、環(huán)保的要求、滿(mǎn)足“可持續(xù)發(fā)展”的要求。綠色設(shè)計(jì)就是要在藝術(shù)與技術(shù)、功能與形式、環(huán)境與社會(huì)等關(guān)系中尋求適度的平衡。通過(guò)綠色服裝設(shè)計(jì)，向人們不斷呈現(xiàn)出具有自然美學(xué)價(jià)值的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)。

二、綠色服裝設(shè)計(jì)的要求

以自然為本的綠色服裝在設(shè)計(jì)上必須選用偏向于自然的、綠色環(huán)保的材料，既要考慮到材料性能是否極大地提高舒適度，還要考慮到該種材料是否對(duì)人體及社會(huì)環(huán)境造成負(fù)面影響，這是綠色服裝設(shè)計(jì)的基本要求。第一，要綜合考慮多方面的因素。比如，材料是否可以回收、如何處理廢舊材料;面料色彩的染整有無(wú)化學(xué)染劑，在必須使用圖案色彩的情況下，怎樣更多使用本色織物等。第二，在綠色服裝的生產(chǎn)過(guò)程中要保證生產(chǎn)環(huán)境的環(huán)保，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，盡可能地降低生產(chǎn)過(guò)程中不必要的、帶給環(huán)境的不良影響。同時(shí)，應(yīng)該積極主動(dòng)地對(duì)服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中技術(shù)環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的信息，進(jìn)行詳盡地歸類(lèi)比較與存檔。比如，服裝的材料對(duì)自然環(huán)境的影響等，以便使產(chǎn)品在以后的設(shè)計(jì)生產(chǎn)中得到更好得提升。第三，在綠色服裝的營(yíng)銷(xiāo)策略上對(duì)綠色消費(fèi)觀念進(jìn)行宣傳推廣，提高消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，促進(jìn)服裝行業(yè)高效、健康的發(fā)展。第四，在綠色服裝的產(chǎn)品包裝過(guò)程中，包裝材料同樣選用綠色環(huán)保材料。比如，容易處理、可再回收利用的環(huán)保材料。這不僅可以使綠色服裝設(shè)計(jì)的理念得到貫徹，也會(huì)提升服裝的產(chǎn)品形象。綠色服裝設(shè)計(jì)的核心理念就是結(jié)合環(huán)保理念，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)服裝的各種要求，其設(shè)計(jì)風(fēng)格可以是多樣的，做到既能滿(mǎn)足人們的需要，還能做到不失時(shí)尚和潮流。綠色服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以穿著舒適為目的，設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合人們審美要求的環(huán)保服裝。不強(qiáng)調(diào)服裝造型的新穎奇特，重點(diǎn)表現(xiàn)服裝自然形態(tài)、休閑狀態(tài)下的審美感受。同時(shí)，需要注重提高服裝的可穿著性和機(jī)能性，注重與其他服裝搭配之間的共存與和諧。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，服裝設(shè)計(jì)師有一定的靈感發(fā)揮與自由設(shè)計(jì)的空間，穿著者獲得了追求美的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要，表達(dá)出人們追求回歸到自然和諧狀態(tài)的美好愿景。同時(shí)，服裝設(shè)計(jì)師還可以根據(jù)不同穿著者的需要，進(jìn)行多種多樣的搭配嘗試，這樣不僅增強(qiáng)了綠色服裝的個(gè)性和特色，也能很好地滿(mǎn)足各方面穿著者的需求，表達(dá)出了以自然為本的綠色服裝設(shè)計(jì)的健康理念。

三、綠色服裝設(shè)計(jì)的方法

綠色服裝設(shè)計(jì)的方法一般可以從色彩、材料、造型三個(gè)方面著手，對(duì)綠色服裝設(shè)計(jì)提出設(shè)計(jì)思路。

1．色彩色彩對(duì)于服裝而言是必不可少的元素，色彩在服裝上的完美應(yīng)用將會(huì)極大提升人們的視覺(jué)享受，人們對(duì)色彩的追求由來(lái)已久，因此，綠色服裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到色彩的重要性，合理地運(yùn)用色彩，在服裝上創(chuàng)造出一個(gè)色彩世界。設(shè)計(jì)師還應(yīng)該要有意識(shí)地去組合搭配一些色彩，來(lái)引起人們對(duì)色彩的聯(lián)想，這樣更能體現(xiàn)出色彩的美感。綠色服裝設(shè)計(jì)中，服裝色彩的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧之美，提倡回歸表現(xiàn)自然的色彩，試圖表達(dá)出對(duì)現(xiàn)代都市生活中乏味的節(jié)奏、單一的色彩環(huán)境的不滿(mǎn)，向往回歸自然、親近自然，并享受自然五彩斑斕的色彩環(huán)境，享受與自然融合的自在的、放縱的生活追求。綠色服裝設(shè)計(jì)在色彩上，主張以自然中的色彩為主要色調(diào)，比如，陽(yáng)光海灘的色彩、青草泥土的色彩、沙漠綠洲的色彩、藍(lán)天白云的色彩、冰川海水的色彩，以及諸如非洲原始民族的人文自然色彩……這些色彩都是服裝設(shè)計(jì)師在服裝設(shè)計(jì)時(shí)的主要色彩來(lái)源。同時(shí)，盡可能在使用色彩印染的過(guò)程中選用自然、環(huán)保的植物染料，避免使用化工染料和各種工業(yè)染劑等。綠色服裝設(shè)計(jì)中，使用本色原棉、麻、絲等天然未經(jīng)染色的植物纖維織物，不管是視覺(jué)審美性還是穿著舒適性，都是綠色、環(huán)保的堅(jiān)持理念。對(duì)于綠色服裝而言，其核心色彩理所當(dāng)然為綠色，綠色作為生命的顏色，有其獨(dú)特的魅力，象征著自然的純凈、生命的勃勃生機(jī)，綠色是一種魅力色彩，綠色在綠色服裝上的應(yīng)用，將更能體現(xiàn)出綠色服裝所追求的那種人與自然和諧相處的美好愿景。

2．材料當(dāng)今社會(huì)，隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各種植物纖維，如大豆纖維、竹纖維、菠蘿纖維等新型綠色環(huán)保面料層出不窮，越來(lái)越受到人們的重視和關(guān)注。除了纖維的綠色環(huán)保之外，一些有機(jī)染色法也應(yīng)運(yùn)出現(xiàn)。綠色服裝設(shè)計(jì)理念最大的特點(diǎn)就是它的創(chuàng)新性，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格將會(huì)利用綠色環(huán)保材料去設(shè)計(jì)服裝，綠色服裝材料被稱(chēng)為自然、環(huán)保服裝材料。綠色服裝設(shè)計(jì)最根本的體現(xiàn)在于運(yùn)用綠色服裝材料來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此選用正確的服裝材料至關(guān)重要。關(guān)于綠色服裝材料的正確選用，有以下兩種思路:第一，必須是環(huán)保材料，其對(duì)自然環(huán)境不會(huì)造成危害，因此，必須選用那些在生長(zhǎng)過(guò)程中沒(méi)有遭受過(guò)污染的纖維材料，這種纖維材料在失去使用價(jià)值后，還可以實(shí)現(xiàn)回收再利用，在自然環(huán)境下也能完全降解。第二，必須是對(duì)人體無(wú)害的，最好是選用那些對(duì)人體有保健作用的纖維材料。這種保健纖維材料雖然比較少，但是相信隨著我國(guó)紡織業(yè)的不斷發(fā)展，在不久的將來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的新型保健面料被開(kāi)發(fā)出來(lái)。對(duì)于綠色服裝設(shè)計(jì)師而言，要結(jié)合傳統(tǒng)面料的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行合理的使用，同時(shí)也要不斷熟悉各種新型面料，才能設(shè)計(jì)出最優(yōu)秀的綠色服裝。追求綠色、環(huán)保的服裝，今天已經(jīng)成為服裝設(shè)計(jì)師與穿著者的普遍共識(shí)，成為今天服裝設(shè)計(jì)的主流方向。為了追求并符合自然、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，越來(lái)越多的面料生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始注重生產(chǎn)自然、環(huán)保性能好的面料，來(lái)迎合市場(chǎng)的需要。亞麻、海斯摩爾纖維等綠色環(huán)保的材料逐步受到面料生產(chǎn)廠商的重視和青睞。甚至有服裝行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，自然、環(huán)保面料的成本雖然比普通面料高出很多，并不是所有生產(chǎn)廠商和用戶(hù)都能承受、消費(fèi)得了，但是經(jīng)過(guò)數(shù)年的市場(chǎng)培養(yǎng)，一定能占領(lǐng)服裝行業(yè)，自然、環(huán)保面料的推廣對(duì)服裝企業(yè)的發(fā)展會(huì)起到非常重要的作用。

3．造型綠色服裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)造型上，追求如何處理服裝與人體之間的關(guān)系。關(guān)于服裝的造型結(jié)構(gòu)處理上，在東西方是有所差異的，相比較西方設(shè)計(jì)師追求立體造型設(shè)計(jì)，東方設(shè)計(jì)師更加注重二維平面造型結(jié)構(gòu)。綠色設(shè)計(jì)技術(shù)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念是不同的，并不過(guò)度地追求造型上的另類(lèi)，它追求的是服裝最原始的舒適功能，綠色服裝設(shè)計(jì)技術(shù)結(jié)合人的身體特點(diǎn)，利用簡(jiǎn)單卻舒適的材料，去設(shè)計(jì)一種簡(jiǎn)單卻舒適的服裝，這種服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格雖然十分質(zhì)樸，但并也不影響它的功能性和實(shí)用性，相對(duì)于傳統(tǒng)服裝，它將會(huì)更加舒適。怎樣實(shí)現(xiàn)綠色技術(shù)在服裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用呢?最簡(jiǎn)單的一種設(shè)計(jì)思路就是對(duì)服裝上的某一個(gè)部件進(jìn)行新的設(shè)計(jì)。比如，可以把口袋設(shè)計(jì)成不同的顏色，甚至可以設(shè)計(jì)出不同“口袋零件”，穿著者可以根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的替換件。對(duì)多個(gè)部件進(jìn)行設(shè)計(jì)還可以讓穿著者自己對(duì)各個(gè)部件進(jìn)行組合搭配，這樣穿著者就可以結(jié)合潮流變換，盡情展現(xiàn)自我個(gè)性了。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格可以讓穿著者來(lái)做自己的服裝設(shè)計(jì)師，來(lái)把自己的穿著與設(shè)計(jì)過(guò)程結(jié)合起來(lái)，通過(guò)自己的方式，去完成屬于自己最獨(dú)特的服裝作品，并且由于是穿著者自己組合搭配的作品，因此會(huì)極大地提高服裝的使用率。雖然這種設(shè)計(jì)風(fēng)格在目前的社會(huì)中并不多見(jiàn)，屬于一種非主流的設(shè)計(jì)理念，然而這種設(shè)計(jì)風(fēng)格是綠色服裝設(shè)計(jì)的一部分，相信在未來(lái)人們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種設(shè)計(jì)理念的優(yōu)點(diǎn)，并且將會(huì)在各種類(lèi)型的服裝中得到體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著綠色服裝技術(shù)越來(lái)越趨向于成熟，不難看出綠色服裝的廣闊前景，本文從多方面對(duì)基于自然時(shí)代的綠色服裝設(shè)計(jì)做出了大致的介紹，相信在不久的將來(lái)綠色服裝和面料將會(huì)成為時(shí)代研究的熱點(diǎn)。綠色服裝經(jīng)過(guò)發(fā)展，各種環(huán)保服飾、自然時(shí)裝將成為服飾領(lǐng)域內(nèi)的時(shí)髦商品。隨著人們對(duì)服裝的需求越來(lái)越嚴(yán)格，綠色服裝從多方面滿(mǎn)足了人們的要求，比如，它借助綠色，能極大地提高人們的視覺(jué)享受，從而愉悅?cè)藗兊膬?nèi)心，因此，綠色服裝所表現(xiàn)出來(lái)的美感，相對(duì)于傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)來(lái)講，綠色服裝設(shè)計(jì)是一種新的嘗試。盡管許多綠色服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品現(xiàn)在還處在設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，但以自然為本的綠色服裝設(shè)計(jì)將會(huì)成為服裝設(shè)計(jì)師未來(lái)設(shè)計(jì)的主要方向，也會(huì)成為服裝市場(chǎng)的主流，綠色服裝必將成為服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

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服裝設(shè)計(jì)的定義范文第4篇

服裝設(shè)計(jì)作為藝術(shù)范疇，有著悠久的發(fā)展歷史，具有社會(huì)性和時(shí)代性。服裝的出現(xiàn)代表著人類(lèi)對(duì)美的追求。從原始社會(huì)，人們服裝設(shè)計(jì)取材于樹(shù)葉開(kāi)始，服裝設(shè)計(jì)的靈感取材就與大自然結(jié)下了淵源。大自然是人們賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境，隨著社會(huì)的變遷也在發(fā)生著變化，同時(shí)，設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作思維也跟隨著不斷的拓寬，從遠(yuǎn)古時(shí)期以樹(shù)葉、羽毛為服裝的材料發(fā)展到麻、皮等。在那個(gè)時(shí)代，服裝設(shè)計(jì)的取材已經(jīng)融合了人、服裝、自然等，從而使得服裝更充分的展示自然美。不僅中國(guó)服裝設(shè)計(jì)靈感取材于大自然，西方國(guó)家也一樣，他們最為擅長(zhǎng)的便是以自然形態(tài)的事物來(lái)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，即：以大自然的材料運(yùn)用生動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)手法來(lái)體現(xiàn)服裝的自然之美，諸如：西方國(guó)家的篇幅衫、燕尾服等都是對(duì)大自然形態(tài)的直接運(yùn)用。一切的一切都證明服裝設(shè)計(jì)靈感取材于大自然。發(fā)展至今，在工業(yè)化社會(huì)的今天，人們對(duì)自然的追求，使得設(shè)計(jì)師們更深入的觀察自然，將自然元素進(jìn)行設(shè)計(jì)思維創(chuàng)作，從而展示出以自然取材的獨(dú)特的服裝來(lái)吸引大眾的眼球。如：2012年的時(shí)尚界雜志上的春裝設(shè)計(jì)靈感取材于大自然中白色的水仙（如下圖1）；2012年迪奧春夏高級(jí)定制展示的服裝設(shè)計(jì)靈感取材于我國(guó)云南的梯田（如下圖2）；還有2012年紐約時(shí)尚裝周瑪切薩春裝設(shè)計(jì)靈感取材于夏威夷的火山；2013年RamiKadi春裝設(shè)計(jì)靈感取材于夏威夷熔巖流；2014年紐約時(shí)裝周春裝設(shè)計(jì)靈感取材于大自然中的綠色水晶；2015年戛納范冰冰所穿的“鮮花裝”設(shè)計(jì)靈感取材于大自然的花草等等。

二、服裝設(shè)計(jì)靈感理念追求自然生態(tài)美

在倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)境的社會(huì)背景下，服裝設(shè)計(jì)作為與人們息息相關(guān)，象征人類(lèi)社會(huì)傾向的思維也隨之走上了“自然”的道路，開(kāi)始以“回歸自然”為設(shè)計(jì)的主潮流，在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中注重人與自然的統(tǒng)一。自然是萬(wàn)物的源泉，隨著人們歲自然的渴望，對(duì)自然美好的向往，服裝作為以大眾為需求的物質(zhì)范疇，在設(shè)計(jì)上開(kāi)始追求自然化。就自然這方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)傳統(tǒng)的文化思想精髓即是“天人合一”，發(fā)展至今，人們?nèi)匀粚⑦@個(gè)理念作為是自然界的最高追求。而這個(gè)思想理念也給予了服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，他們?cè)趯?duì)服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中最求自然生態(tài)的自然顯現(xiàn)，注重人與自然的和諧統(tǒng)一，即：讓穿衣者能夠感受大自然的存在，能夠從心理上感受自然的本質(zhì)，與自然融為一體，同時(shí)展示出服裝整體的自然生態(tài)美。切實(shí)的將人與自然相融合以服裝的形式進(jìn)行展示。如：現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝過(guò)程中遵循自然的規(guī)則，以自然化的事物直接展示自己的情感，形成一定的設(shè)計(jì)一項(xiàng)等等，追求自然生態(tài)的自然美。以2015的“鮮花裝”為例，它熊面料的選擇到形式到造型都是直接選取自然物質(zhì)，展示的也是簡(jiǎn)約、自然的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，引領(lǐng)了今年服裝界的自然潮流發(fā)展方向。這種服裝設(shè)計(jì)理念是對(duì)自然生態(tài)美的寫(xiě)意性追求和展示。

三、服裝設(shè)計(jì)靈感自然性的表達(dá)方式

服裝設(shè)計(jì)的定義范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；圖形創(chuàng)意；服裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J523.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-752X（2015）04-0039-02

作者簡(jiǎn)介：鮑阿賽（1984-），女，回族，安徽合肥人，理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生，安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院紡織服裝系教師

有學(xué)者認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)就是對(duì)圖形和文字的處理，這一觀點(diǎn)從廣義理解不算錯(cuò)，但是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)絕不是單純的圖形的傳遞那么簡(jiǎn)單，視覺(jué)傳達(dá)的圖形創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)律和原則及方法進(jìn)行的思想和文化的整合設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意是基于二維感知的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是對(duì)圖像圖形的思考、整合、再設(shè)計(jì)的過(guò)程，其包含著設(shè)計(jì)美學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)和哲學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識(shí)。視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意對(duì)服裝設(shè)計(jì)的圖形造型、色彩和表現(xiàn)形式具有重要的影響，本文將著重分析視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意概述

圖形作為視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中的重要元素，在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)和書(shū)籍設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，圖形具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺(jué)張力，圖形的的種類(lèi)多樣，在設(shè)計(jì)載體上具有視覺(jué)吸引觀眾注意力的作用，激起受眾的情感興趣，引起欣賞上的共鳴。視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)現(xiàn)在或者傳統(tǒng)圖形的思考和形象視覺(jué)化進(jìn)行梳理和重構(gòu)，進(jìn)而得出符合設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)的過(guò)程。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)二維圖像的處理過(guò)程，通過(guò)二維感官的圖形視覺(jué)構(gòu)成和圖形創(chuàng)意吸引客戶(hù)的眼球，激起客戶(hù)對(duì)于圖形圖像的興趣，以增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的購(gòu)買(mǎi)力和潛在內(nèi)涵。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的符號(hào)表達(dá)方式[1]，設(shè)計(jì)師通過(guò)醒目的圖形符號(hào)引導(dǎo)欣賞者走進(jìn)設(shè)計(jì)師的思維和設(shè)計(jì)思想意識(shí)，讓受眾通過(guò)視覺(jué)的感官了解設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)情感。圖形創(chuàng)意符號(hào)的應(yīng)用將給一幅平面作品或一件服裝作品或者一件工業(yè)產(chǎn)品增加更多的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，視覺(jué)傳達(dá)圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)圖形符號(hào)等元素了解藝術(shù)作品所要傳達(dá)的情感，圖形之中蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)系思想和含義，圖形通過(guò)設(shè)計(jì)師的挑選，分析、組合、打散、重構(gòu)等設(shè)計(jì)過(guò)程實(shí)現(xiàn)有利于設(shè)計(jì)師運(yùn)用圖形表達(dá)自己的藝術(shù)思想，這才是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的根本。

二、視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式分析

視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)及工業(yè)設(shè)計(jì)的思維過(guò)程中對(duì)圖形圖像符號(hào)的設(shè)計(jì)、打散、重構(gòu)和再加工的過(guò)程，最終形成的圖形符號(hào)所傳達(dá)的信息被受眾欣賞者所接受和認(rèn)知。視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式大致可以分為傳統(tǒng)圖形紋樣、現(xiàn)代幾何圖形和文字圖形符號(hào)創(chuàng)意表現(xiàn)形式。圖形圖像創(chuàng)意表現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)中主要是對(duì)具體的圖形和圖像進(jìn)行整合思考，圖形圖像的表現(xiàn)形式最突出的特點(diǎn)就是醒目，容易被消費(fèi)者和觀者所吸引和接受，準(zhǔn)確傳遞服裝設(shè)計(jì)師的思想感情和設(shè)計(jì)情感，使之能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師和商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)價(jià)值，通過(guò)圖形圖像的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有利于形成獨(dú)特的服裝設(shè)計(jì)品牌。對(duì)于圖像圖形的形態(tài)和形象進(jìn)行創(chuàng)意視覺(jué)化創(chuàng)作，使之能夠傳達(dá)服裝設(shè)計(jì)中的思想，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)圖形圖像符號(hào)的創(chuàng)意表現(xiàn)和選用是視覺(jué)傳達(dá)圖形圖像在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的重要表現(xiàn)形式。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)歷史悠久，紋樣不斷的演變和發(fā)展，形成了具有中國(guó)特色的服飾圖形紋樣體系，但是傳統(tǒng)紋樣的發(fā)展已經(jīng)形成固定的形態(tài)，對(duì)于現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和創(chuàng)意發(fā)展已經(jīng)不再適用，必須要需要新的方法繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的文化的精髓，視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意就是在這個(gè)基礎(chǔ)上應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師可以選用傳統(tǒng)紋樣的某一形態(tài)和色彩進(jìn)行打散、組合和重構(gòu)形成一個(gè)現(xiàn)代化的圖形符號(hào)，在服裝設(shè)計(jì)上使用借以傳達(dá)自身的設(shè)計(jì)思想[2]。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中一個(gè)必不可少的元素，無(wú)論是服裝設(shè)計(jì)思想是想表達(dá)傳統(tǒng)的文化服飾還是想傳達(dá)現(xiàn)代的解構(gòu)主義設(shè)計(jì)思想都必須要借助服裝圖形符號(hào)進(jìn)行表現(xiàn)，傳統(tǒng)的服裝紋樣和圖形都比較復(fù)雜，在現(xiàn)代提倡簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的時(shí)代，現(xiàn)代的幾何圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)中被廣泛使用，以傳遞中國(guó)傳統(tǒng)的儒家、道家文化思想，水墨的圖形元素應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)之中就是將這些思想最好的傳達(dá)，在服裝設(shè)計(jì)中必不可少的元素就是文字符號(hào)的傳遞，尤其是在近幾年漢字英文被作為一種圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式廣泛應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)之中，成為一種文化象征和民族符號(hào)也是一種價(jià)值觀念的傳遞和表達(dá)。

三、視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一詞在我國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中并不陌生，其通過(guò)圖形、圖像、符號(hào)和文字的藝術(shù)形式將某些特定的信息傳達(dá)給觀賞者和欣賞者，并對(duì)他們的思維和認(rèn)識(shí)產(chǎn)生影響。服飾作為一件藝術(shù)品，其中圖形創(chuàng)意和符號(hào)是不可缺少的元素，服飾圖形創(chuàng)意的演變可以看出服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展和演化，從最開(kāi)始的直接應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形紋樣到具有中國(guó)元素簡(jiǎn)化創(chuàng)意圖形再到現(xiàn)代幾何圖形和文字符號(hào)的應(yīng)用，服裝設(shè)計(jì)的圖形應(yīng)用演變說(shuō)明中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想和審美的變化[3]。視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式在演變過(guò)程中有單一的傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代幾何圖形及文字符號(hào)向多個(gè)和文字符號(hào)及傳統(tǒng)圖形的演變，圖形的變化除了引起視覺(jué)的感知和反應(yīng)還能引起心理的感知，視覺(jué)心理與服裝設(shè)計(jì)圖形有著不可割舍的聯(lián)系。視覺(jué)傳達(dá)圖形圖像創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將服裝領(lǐng)域的無(wú)生命的圖形符號(hào)進(jìn)行加工、整合、提煉形成特色的符號(hào)圖形，并根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵賦予這個(gè)圖形相應(yīng)的生命的內(nèi)涵，使之具有設(shè)計(jì)內(nèi)涵和象征意義，圖形符號(hào)具有更多的服裝設(shè)計(jì)的靈魂。隨著全球化經(jīng)濟(jì)文化的融合，視覺(jué)傳達(dá)圖像創(chuàng)意表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化，傳統(tǒng)圖形紋樣和現(xiàn)代幾何圖形及文字符號(hào)也呈現(xiàn)大融合之勢(shì)[4]，現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來(lái)越開(kāi)始認(rèn)識(shí)到本土的圖形和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用的重要性，現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)中華民族傳統(tǒng)圖形文化的創(chuàng)意應(yīng)用，對(duì)圖形創(chuàng)意形式在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，作為當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)師必須要找到自己的圖形創(chuàng)意坐標(biāo)，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新和發(fā)展圖形符號(hào)，繼而建立中國(guó)特色的服裝創(chuàng)意圖形文化品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意被重新的定義，傳統(tǒng)圖形紋樣和現(xiàn)代幾何圖形及文字符號(hào)圖形被賦予了更多的時(shí)代和學(xué)科意義，被置于現(xiàn)代化的服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，為服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)形式傳遞其設(shè)計(jì)思想的表達(dá)，視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)、現(xiàn)代和文字圖形的選擇，對(duì)圖形進(jìn)行組合、打散，然后重新構(gòu)成，得出能夠表達(dá)服裝設(shè)計(jì)思想和傳達(dá)文化的圖形，將其應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)上，讓視覺(jué)觀賞者能夠通過(guò)圖形感知和認(rèn)同設(shè)計(jì)師的思想。因此，視覺(jué)傳達(dá)圖形創(chuàng)意在國(guó)內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域和服飾行業(yè)中應(yīng)用具有重要的意義。

參考文獻(xiàn):

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