網紅經濟報告

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網紅經濟報告范文第1篇

隨著2016年下半年的11.11和12.12兩個電商購物節的落幕，線上消費的持續變革及其取代線下的趨勢，儼然已經成為共識?；仡^看馬云與王健林的一億元賭約，抑或是雷軍與董明珠在新制造業的十億賭局，都成了“互聯網+”漸進時代的有趣插曲。

復盤電商購物節的種種成績與變化，除了節節攀升的銷售數據之外，“網紅”占據了搜索、點擊與流量半壁江山的現實，也在宣告著這一群體的價值定位。不知不覺間，網紅的價值已不再是泡沫，開始被業界認可。

上個月，知名智庫研究機構Analysys易觀了《中國網紅經濟下的女性社會化電商發展專題研究報告2016》（以下簡稱“報告”），其基于易觀千帆、蘑菇街平臺數據、uni引力平臺數據，通過對女性社會化電商的用戶特征、行為研究，對電商網絡紅人特征及需求進行分析，并得出了一系列的結論。報告指出，國內消費市場進入新一輪的消費升級階段，在網紅電商平臺通過新模式謀求新爆點的過程中，不斷完善網紅電商生態，對商品、用戶、網購行為產生的影響已逐漸凸顯出來。數據顯示，電商平臺、特別是女性社會化電商平臺，成為網紅產業變現的主要渠道。

報告還發現，網民由PC端向移動端轉移的千億流量紅利式微，電商尋求新的增長渠道，同時，網紅經濟時代，女性社會化電商開始不斷深度挖掘網紅自制內容、自生流量的價值，與網上購物場景構建相結合，直播成為了網紅電商重現消費場景的重要工具。

消費的第三極

我們所謂的網紅產業，一般是指圍繞網絡紅人及其產品和服務所形成的相關行業有機綜合體，包括但不限于社交平臺、網紅孵化、供應鏈管理、營銷推廣等產業環節。網紅產業規模是指網絡紅人依靠自身影響力和知名度，通過商品銷售、廣告營銷、商業演出等方式獲得的收入總和。

事實上，網紅一詞從其誕生伊始，到如今成長為年收入數百億元的一個群體，其代表的正是技術變革時代所催生的趨勢之一。在移動互聯網發展的助力之下，網紅已經成為與互聯網+、電商并駕齊驅的現象級商業蛻變。

阿里巴巴集團CEO張勇早就表示，網紅經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，展現了互聯網全面融合新經濟時帶來的無窮活力。

“紅人能夠幫助網上店鋪提升經營效率、增加用戶粘性，紅人店平均成交客單價，是普通店平均成交客單價的123.79%，紅人店平均成交品單價，是普通店平均成交品單價的126.27%”，易觀以專注于女性時尚消費的電商蘑菇街為例，說明了網紅在導流、提升消費方面的價值。其中，蘑菇街的認證紅人sasa羅從平面模特個人店成長為紅人，再從參與店鋪經營同時對接供應鏈，最終實現了人氣積累到爆發和紅人店鋪交易量攀升，其粉絲數目前已超過77萬。而另一個紅人“大牙珠珠”，甚至創出成交額環比增長率超過2340%的成績。

根據易觀《報告》，38.6%的受訪者表示更相信網紅直播穿搭時看到的效果。網紅特殊的草根群體特征，以及直播的平民化，使得觀眾很容易產生代入感，繼而產生了消費的驅動力。

《2016中國電商紅人大數據報告》也顯示，2016年紅人產業產值（包括紅人相關的商品銷售額）預估接近580億元人民幣，這一數字甚至超過2016年全年中國電影總票房，同時也相當于國內最大連鎖百貨百聯集團2015年全年銷售額。而根據易觀的預測，到2018年中國網紅產業規模將超過1000億元人民幣，電商仍會是網紅產業主要變現渠道。網紅的價值與前景，著實不容小覷。

網紅所帶來的奇跡還不僅于此。業內人士認為，一場呼之欲出的消費革命或因此而生。某種程度上也可以說，移動互聯網時代的“網紅”，和微博大V、電視選秀等相似，是新傳播時代催生出的“明星”，其成長的草根模式，恰恰是其更容易被粉絲們看重與跟隨的原因。網紅，將成為互聯網消費的第三極。

引爆新消費時代

在消費升級的大背景下，消費者的心態、行為、側重點都在改變。但對于年輕消費者來說，不論是十年前還是現在，價格合理、款式時尚、品質可控是他們不變的追求。但顯然，在這些基本訴求之外，如今的消費者對商品還有著更加多元、苛刻的新要求。除了高性價比的產品，他們還追求情感的認同、過程的體驗，這些超脫商品本身的附加價值，正是網紅所能帶來的。在網紅經濟持續升溫的當下，電商平臺不得不做出精準的判斷――如何“變”與“不變”。

2016年，網紅及直播成為現象級電商模式，網紅店鋪的導流作用迎來爆發，成為各大電商平臺新的營銷手段。其中最具代表性的就是時尚女性電商社交平臺蘑菇街的“網紅+直播+電商”的模式，不僅能讓產品展示更直觀、立體，幫助紅人店主實現快速、高額的商業變現，同時還能輸出時尚價值觀。此外，在消費升級的大背景下，蘑菇街還進行了一系列的品質升級。在剛剛結束的蘑菇街“至美1212”期間，蘑菇街不僅延續了“紅人+直播”的大促模式，還深入到工廠，對每一件團購的商品進100%質檢直播，質檢合格的商品才可入倉發貨。

這些年來，電商已然變革了人們的消費方式，如今，網紅勢如破竹，又再度變革了電商的商業模式。網紅所改變的是傳統線下和初級線上銷售模式所不能給予的一種用戶體驗，而當網紅這一頗具門檻的群體成為一種職業時，一個新的消費趨勢也隨之誕生，被引領的時尚及其所掀起的互聯網購物風潮也成為一種新消費理念。而網紅也在不斷的進化中，從非主流向主流邁進，在構建新消費時代的大潮中凸顯著自身的作用。

除了可觀的導流作用，網紅對時尚引導的作用也不容小覷。據統計，所有走進直播間的用戶，有超過37%的幾率被成功種草，而77.4%的95后信任網紅推薦更多于明星代言。而由于二三線城市對互聯網時尚信息的強依賴，這個數值在二三線城市會更高，網紅對小城市的時尚引導作用尤為明顯。

被譽為“互聯網革命最偉大的思考者”、“新文化最敏銳的觀察者”的克萊?舍基（Clay Shirky）在他的著作《人人時代――無組織的組織力量》中提到，基于愛、正義、共同的喜好和經歷，人和人可以超越傳統社會的種種限制，靈活而有效地采用即時通信、移動電話、網絡日志和維基百科等新的社會性工具聯結起來，一起分享、合作乃至展開集體行動。某種程度上，克萊的人人時代，也是在昭示著一種變革未來的力量的崛起。而網紅，也可以看作是人人時代那些因興趣、喜好等連接起來的引領社會風潮的不可忽視的力量。

網紅經濟報告范文第2篇

[關鍵詞]網紅經濟；發展；對策

一、網紅經濟現狀

網紅經濟是指依托網絡紅人通過社交、視頻及購物推薦軟件等平臺展示網紅在時尚、美食、美妝、游戲競技等領域的技能、個性或智慧以及人們喜聞樂見的各類事物來吸引粉絲關注，并通過多種變現渠道將流量轉化為收益的經濟模式。據連續三年來艾瑞網與微博聯合的網紅洞察報告顯示，2016年中國網紅人數突破百萬，其中粉絲數量超過10萬的網紅人數2017年，2018年環比增長率分別為57.3%和51%。2018年網紅粉絲數量將近6億人，實現收益突破2萬億，變現渠道日益多元，網紅產業逐漸向規模化、虛擬化、職業化、多平臺化縱深發展，MCN(Multi-ChannelNetwork)機構成為網紅經濟產業鏈核心，新領域、新變現形式不斷涌現。網紅經濟作為互聯網經濟發展中產生的新型經濟形態對我國經濟及社會有著雙重影響。一方面，網紅經濟作為一種順應時代潮流的新興經濟模式，具有刺激國內消費、促進產業結構轉型升級、響應國家創新創業緩解就業壓力等積極影響。另一方面，由于網紅經濟的監管及相關配套措施發展尚不完善等原因，導致網紅經濟帶來破壞社會風氣、產品服務質量差損害消費者權益、投資過熱資源浪費等負面影響。為此，我們需直面網紅經濟發展困境，克服規避其負面影響，擴大其正面貢獻，促進網紅經濟可持續健康發展。

二、網紅經濟發展困境分析

(一)網紅產業信任危機

網紅經濟帶來的負面影響及所造成的市場亂象都導致網民們失去對網紅經濟的信任，網紅經濟面臨著較嚴重的信任危機。網紅產業是流量為王的商業模式，急功近利的網紅們為博取眼球以華而不實的噱頭吸引觀眾，甚至不惜以性、暴力為內容獲取流量關注，讓觀眾面對噱頭逐漸失去興趣，甚至唾棄、抵制那些產生不良社會風氣影響的網紅及其作品，同時網紅們浮躁的代言、推廣往往會引發一系列的商業欺詐行為，網紅產品出現質量問題的新聞屢有發生，社會公眾逐漸對網紅經濟失去信任。

(二)缺乏完善的配套監管體系

網紅經濟作為新興產業發展迅猛，但正是由于其產業之新和發展之快等原因，內外部監管體系未能及時跟進，監管力度也有待加強。一方面，網紅經濟缺乏正確引導及外部監管。隨著網紅的一夜躥紅，網紅經濟迅速侵入人們的生活，但由于缺乏及時、正確的發展引導，且政府及相關部門等監管機構未能做出及時的、全面的監管舉措，導致網紅經濟猶如脫韁野馬般肆意生長，出現內容涉暴涉黃影響社會風氣、稅收征管體系不完善等問題，雖說近年來不同部門主體就網紅經濟監管方面做出了諸多努力，如出臺《2016北京網絡直播行業自律公約》《2019湖北網絡直播平臺及主播管理規范》等，但我國仍然缺乏覆蓋面廣、針對性強的法律法規等網紅經濟外部監管配套設施。另一方面，網紅經濟內部監管不到位。網紅經濟中網絡平臺及相關公司雖對網紅有一定的協議合同或公司規范等監管約束，但由于網紅與網絡平臺存在著一定的商業捆綁，部分網紅為獲取商業利潤無所不用其極甚至不惜違反協議與法律，而雙方利益息息相關的商業模式使得網紅平臺及公司對部分網紅的媚俗行為及違約違法現象坐視不理、消極縱容，缺乏完善的內部約束制度及嚴格貫徹的執行力度。

(三)生命周期較短

隨著網紅經濟的爆火，網紅經濟也暴露出更新換代快、生命周期短的致命特點，主要有以下幾個原因：一是網紅經濟過度依賴粉絲數量和網紅質量。為保持一定粉絲量以實現商業變現，網紅在維持自身穩定、適應市場發展趨勢的前提下，必須定期推出創新作品來穩定粉絲數量以保持自身影響力，一旦由于網紅作品創意枯竭或個人道德素質低下而出現粉絲脫粉取關、網紅被封殺等情況，依托該網紅所發展的網紅經濟則瞬間隕落。二是部分網紅個人及其作品的市場競爭力薄弱。質量差、等級低的網紅及其作品在激烈的競爭中極易被替代。由于網紅經濟的輕易暴利及當前激烈的就業形勢，網紅日漸成為大眾職業選擇之一，無論網紅自身還是網紅經濟所包含的內容都面臨著巨大的行業挑戰壓力，能力素質差的網紅、內容等級低的內容在激烈的市場競爭中不具備優勢，逐漸被取代或被淘汰。三是網紅及其作品同類同質化問題嚴重。MCN機構日漸發展壯大情況下，流水線式的生產和包裝導致網紅形象缺乏多元性及創新性，極易引發大眾審美疲勞及市場反感，進一步導致一夜爆紅的網紅們頃刻隕落，同時，在短視頻井噴爆發、自媒體遍地開花、行業競爭強度大的背景下，由于網紅產業細分領域有限及網紅之間抄襲照搬等原因，網紅經濟中網紅作品內容、網紅產品等嚴重雷同，不具備市場優勢。四是網紅商業化與網民理性化帶來的挑戰。部分網紅商業化氣息太重，過分追求商業利益而不加選擇的代言商品、植入廣告，內容質量下降、原創內容減少的情況導致鐘愛原創的粉絲開始脫粉，網紅的影響力和號召力也隨之減小，而與此同時，網紅經濟中負面新聞不斷也導致網絡消費者開始理性地對待網紅經濟而不再盲目跟風，網紅經濟中那些由于網絡消費者不理性、盲目從眾所帶來的紅利開始縮減，網紅經濟萎縮。

(四)網紅影響的群體有限

通過分析微博聯合艾瑞國際于2016-2018年連續的3份網紅經濟研究報告，我們發現80、90后年輕一代為網紅經濟的集中影響群體，年齡處于19-39歲間的網紅粉絲在2018年占粉絲總人數高達81.9%，而其他年齡群體的粉絲占比不到20%，網紅經濟影響的人群范圍有限，消費群體及市場邊緣有待進一步拓寬。導致這一現象的原因主要有以下幾點：一是中年人及老年人群中智能手機及自媒體APP普及程度并不高，且這類人群網絡消費參與率低。二是因為當下網紅經濟中的內容局限于年輕一代的娛樂取向、消費理念以及產品需求，而鮮少有針對中老年群體的產品及服務。但我們認為，隨著網絡的普及、物流行業的發展以及時間的推移，中老年群體參與網紅經濟的可能性將大大提高，因此要擴大網紅經濟影響人群，深化開拓市場。

(五)網紅經濟運營機制落后

隨著網紅經濟發展擴大，網紅孵化公司等平臺的內部運作經營機制沒能及時得到更新完善。就網紅孵化公司而言，旗下簽約網紅規模及其背后電商規模的同時擴大，對公司大數據管理、平臺運營技術以及資金供給都提出了更高的要求，而現在大多數網紅孵化公司為了先搶占市場，單純擴大規模，只注重前端網紅數量而不保證后端團隊質量，管理水平落后、科技支撐薄弱、資金供給受限等問題使得很多網紅孵化公司都處于光燒錢而無利潤可言的尷尬境地，內部管理機制的完善及更新落后于網紅經濟的發展。

三、困境破解對策

(一)政府完善監管體系及相關配套措施

政府應發揮政策制定者、執行者及監管者的作用，通過完善法律法規、建設相關配套設施及提升監管執行力度以加強對網紅經濟及網絡生態環境的外部監管。1.完善網紅經濟監管的法律法規體系。網紅經濟之所以出現不良社會影響，除自身缺陷外，一個客觀原因就是網紅經濟監管法律空缺，違法成本低甚至不會受到法律懲罰。因此，政府及相關部門要以法律形式規定網紅經濟的合法內容、合法宣傳手段及相關違法懲處措施，并針對網紅經濟中的不同主體嚴格明確其行為規范，既要加強對網紅及網紅孵化公司等平臺監管，又要加強對網絡虛擬和實體產業的監督，嚴禁違背社會公序良俗的宣傳及擾亂市場經濟秩序的行為，讓網紅經濟中的主體在法律允許范圍內進行活動，保護國家經濟利益，保證網紅經濟持續健康發展。2.加強相關配套措施的建設。網紅產業涉及征稅納稅、公司制度、網紅行為、流量變現等多方復雜內容，需要我們加強各方面的方針政策制定及組織機構建設。如針對網紅經濟中的稅收制度問題，我們應完善網紅經濟稅收體制，針對網紅經濟的各大收益主體及相關變現獲益方式有針對性地制定稅收政策。3.協調社會各界加強監管執行力度。除完備的法律規范及完善的配套設施建設外，監管的實際效果最終還取決于監管執行力度的強弱。政府應發揮協調統領作用，形成社會組織監督和人民群眾監督相聯合的社會監督執行體系，通過相關機構加強監管力度如主管網絡信息產業的工信部制定監督制約網紅產業的產業規范標準和人民群眾直接高效的線上線下舉報等途徑對網紅經濟進行廣泛的社會監督管理，嚴厲打擊網紅經濟中的違法亂紀行為，形成對網紅、平臺、產業強有力的監管環境。

(二)消費者升級需求倒逼網紅經濟發展

網絡消費者是消費網紅經濟的主體，為促進網紅經濟的健康發展，也使得網紅經濟能夠給消費者們帶來更好的消費體驗，網民們應該用消費需求的升級來倒逼網紅經濟。一方面，網民們應樹立理性消費觀。網絡消費者應對網紅產品加以辨別，不盲目跟風自己喜歡的網絡紅人而不加選擇的購買劣質產品或自身不需要的東西，應貨比三家后選擇質量上乘、適合自身的產品與服務，同時加強自身思維判斷能力，減少使用“無營養”的網紅經濟快餐，堅決抵制違法亂紀的網紅經濟產品及服務，用需求升級反逼網紅經濟供給質量的提高。另一方面，網民們還應加強自我保護意識及維權意識。網紅經濟中的社會消費者應提高警惕，防范抵制可能對自身權益造成傷害的個體及其行為，監督檢舉至有關部門，同時當自己權益遭到侵犯時應冷靜、理性地采取正確方式進行維權，嚴厲懲治網紅經濟中的奸商和不法分子，在社會公眾的廣泛抵制與監督下逐漸消滅網紅經濟中的市場亂象。

(三)網紅群體完善內部監管及相關運營體制

網紅經濟報告范文第3篇

創始人網紅化是否是品牌營銷的捷徑?

從廣義的網紅定義來看，不只是papi醬、艾克里里等誕生于草根群體的網絡明星，一些長期成為焦點話題的企業CEO和創始人們從某種意義上來說也是網紅，而且和品牌營銷有著密不可分的關系。既有利用自身號召力成就了錘子手機的羅永浩，也有不斷制造話題、贏得注意力，并將其轉化為品牌提升和銷量的董明珠、雷軍、周鴻祎、陳歐等等。

誠然，這些擁有“網紅”身份的CEO們，通過自身在網絡世界個性化的身份符號，積累了大批的粉絲，使之成為品牌的產品的忠實擁躉，并最終成為更加深入人心的“最佳代言人”。在這種力量的趨勢下，不少企業開始拿創始人或CEO做另類營銷，高強度的曝光以及有些雷人的觀點等不斷出現，無非是想炮制羅永浩式的成功，尤其體現在創業公司身上。但是，創始人網紅化真的是品牌營銷的捷徑嗎?我們不得不思考下面兩個問題：

其一、品牌不應等同于創始人的名字。

老羅的成功在于將“羅粉”轉變為“錘粉”的情懷，這是典型的個人即品牌、個人即公司的模式，在移動互聯網時代類似的公司絕不止錘子手機一家，也是注意力經濟和全民娛樂時代全面降臨的一種表現。然而，對一個企業、一個品牌的發展而言，企業創始人或領導者與企業或品牌過度捆綁，卻很容易帶來適得其反的結果。什么是品牌的本質?普遍認同的解釋是消費者在長期使用中所體驗的感受積累而成，這些內在的感受來自于產品和品牌本身。換句話說，品牌的本質并不是名牌或創始人的名字，在于產品造就的用戶信仰。

正如營銷管理大師Philip Kotler所說：品牌的意義在于企業的驕傲與優勢，品牌力是因為企業的服務與品質而形成的無形的商業定位。目前不少國產手機品牌創始人或CEO存在網紅化的現象，在低成本營銷的同時，也是在對品牌和產品力的弱化。

其二、品牌營銷不能盲目跟風網紅現象。

網紅已然成為被熱議的下一個風口，除了在國內大火的papi醬、薛之謙、咪蒙、羅振宇、六神磊磊等，就連即將卸任美國總統的奧巴馬，也因幽默、犀利、張弛有度的段子大串燒成為社交網絡上的紅人。這也印證了美國時尚大師安迪·沃霍爾所說的那句妙語：未來每個人都能出名15分鐘。而網紅現象背后的實質是什么呢?或許對“媒介即信息”這一麥克盧漢著名論斷的致敬。移動互聯網時代締造了新的媒介形式和生態，人們的思維模式因此發生永久性的改變。

從百度的《95后生活形態調研報告》來看，95后最認同的就是當下互聯網上流行的宅、逗比、呆、高冷等價值觀，這便不難理解上述網紅的走紅。品牌營銷的策略需要隨社會關注點做出相應的調整，而不僅僅是創始人或者領導者自己變身網紅那么簡單一件事，品牌的營銷也不能盲目跟風網紅現象。

此外，網紅經濟本質上還是粉絲經濟，網紅的出現和隕落都有其偶然性。在網紅IP成本高漲的情況下，網紅的幕后推手們深感缺乏可復制性，相比之下，將品牌營銷押注到創始人網紅身份，從一開始就是一個錯誤。

“網紅”現象背后，品牌營銷益在不斷嘗試

不可否認，盡管將創始人包裝成“網紅”的品牌營銷策略不可取，如今企業、品牌、產品所身處的輿論場和媒體生態場已經發生劇變，特別對互聯網品牌來說，體驗、服務、互動業已成為每一個營銷人員應該關注的問題。在這個信息碎片化、媒介生態混沌化、新的商業模式不斷誕生、隕落的時代，網紅們獨特的生存方式卻是品牌營銷不得不汲取的經驗。

一方面，網紅面臨著從吸睛到吸金、把風口變現的壓力，即便是單條視頻廣告拍出了2200萬高價的papi醬，在變現方式上依然走了網紅電商的路，或許也是在全渠道IP變現上的方式之一。正如如前所述，創始人網紅化是有局限性的，但品牌網紅化、產品網紅化或許是一種有益的嘗試。

為了有持續的掘金力，網紅市場的產業鏈條已經包含泛網紅內容創業、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等，而這一切的前提就是內容。對比網紅們的IP來看，品牌營銷的前提條件要更加成熟，產品就是內容，功能本身就是營銷。以榮耀為例，其品牌營銷的一個明顯特征就是不但創造用戶體驗，而且在創造傳播內容。事實上，就榮耀等一線手機品牌的銷量而言，產品的一個功能完全可以借助社交網絡橫掃百萬級用戶，最直接的例子就是榮耀6通過“拍檔這一刻”活動獲得了千萬級的用戶參與量。而從榮耀官方公布的數據來看，目前榮耀用戶人數突破6000萬，花粉人數突破9000萬，其直接受眾并不輸于papi醬、艾克里里等網紅，能否利用花粉和用戶的口碑傳播效應，推動榮耀品牌的現象級發展將是衡量品牌網紅化思路的關鍵。

另一方面，據第一財經商業數據中心《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，2016年紅人產業產值預估接近580億，超過2015年中國電影440億票房，網紅經濟已經不容忽視。那么，在品牌營銷上通過合理配置網紅資源打造品牌IP資產，或許是另一種可行的嘗試。

網紅經濟報告范文第4篇

怎么當網紅，歸根到底有兩大問題：問題一：到底什么是網紅經濟；問題二：我是個普通人，我沒有高顏值，我如何在其中賺到錢？以下小編一一來解答：

網紅經濟到底是什么？

網紅經濟等于淘女郎經濟嘛？有朋友這么問。不是！你們看到的目前淘寶上去年爆火的淘寶店主，如王思聰女朋友雪梨，張大奕，林珊珊等的確是創造了銷售的神話，一次上新動輒千萬銷售額。但實際上，淘女郎經濟只是網紅經濟的一個部分。

淘女郎經濟，其實利用淘女郎的顏值(很多都是整容出來的錐子臉加上PS加上炒作)來進行直接的粉絲變現，都是馬云爸爸淘寶直通車賣的貴的后果啦，淘女郎自帶粉絲讓營銷成本大幅降低。

但在經濟更發達的美國情況相反，極少有網絡紅人直接進行粉絲變現，更多是通過代言品牌間接變現。還是拿越南裔美籍的Michelle Pan舉例，她出名后代言了蘭蔻，去年年收入300萬美金。

而美國網紅排行榜中年收入第一的PewDiepie，去年收入1200萬美元，在Youtube上有4000萬訂閱用戶。他的視頻主要是游戲實況，有些像中國的游戲主播。但他就牛了，他能把一款沒落將死的游戲推火，誰讓人家粉絲多呢？

但在中國，用網紅進行品牌代言才剛剛開始。微信一些大號如ayawawa，石榴婆報告，深夜發媸，胡辛束等已經完全被品牌盯上輪番廣告；除了一些文案植入外，有些賬號直接在第二條冠以推廣，但粉絲對推廣內容反而讀的津津樂道。中國因為有大淘寶依舊存在的大量屌絲和購買力較低的學生人群，所以未來粉絲直接變現和間接變現將平行存在。

除了淘女郎外，靠微信優酷等其他平臺紅的紅人也不少，比如愛吐槽的王尼瑪，寫雞湯文的咪蒙和把段子寫的出神入化的深夜發媸徐老師等等。

網紅基本等同于生活方式的傳播者，包括時尚，健身，寵物，美食，旅行等等。也就是說，網紅和自媒體的區別在于自己在內容中的重要程度。品牌可以直接從曬生活方式的網紅觸達消費者。曬生活方式這個東西也不是窮姑娘能曬的出來的，而且屌絲也不懂什么是好的生活方式也不追求。網紅這個東西真的是隨著中產崛起而崛起的。

微博上的紅人左岸瀟，她火起來就是因為她當初曬了十幾個愛馬仕，把家里面的樓梯擺滿了，在海歸圈一炮而紅。后來就有無數的女生關注她看她帶什么戒指，用什么化妝品。你想，如果中產不崛起，左岸瀟這樣的紅人曬包只會被人罵炫富。但現在新一代90后就是喜歡有品質的生活。

昨天丁哥和微博的運營總監福云聊起網紅定義這個話題，共同的認知是網紅是影響生活方式，更多是消費導向，另外必須是能看到活生生的人啊，親。當然，狗也可以，王思聰那條狗王可可就是！沒有高顏值，如何當網紅？現在到了大家頭疼的第二個問題，如果我沒有高顏值，我如何在網紅經濟中分一杯羹。

未來就是網紅的年代，大家都依靠對網紅的信任來進行消費決策。用凱文凱利的話來說，一千個鐵桿粉絲就能讓你活的很好。所以以后整個社會就是圍繞著幾十萬上百萬個網紅進行產業重構，賺錢邏輯嘛自然也會有所不同。讓我們看看，沒有高顏值又如何能在網紅經濟中分一杯羹。

我們把網紅產業鏈分成打造，傳播和變現三大板塊：網紅打造：或者叫網紅包裝，這包括了化妝，攝影/攝像，策劃等多個環節。當然不排除如Papi醬這樣的可以集才華與美貌為一體，但是總體來說專業的事要專業的人干。網紅傳播：網紅包裝出來以后需要展示和傳播，以下的人就有活干了。平臺方有微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平臺，各種媒體和自媒體人，漫畫師插畫師等，為網紅傳播推波助瀾。

網紅變現：

首先是電商變現，和電商相關的渠道，客服，倉儲，物流等傳統環節。很多杭州的電商公司就搖身一變轉型成為了電商孵化器。實際上本質依舊是以服裝為主體的電商公司。這里面知名的有莉家、榴蓮家，如涵等！其中如涵做的最大，君聯資本投資了如涵，知名模特張大奕等都是如涵簽約的網紅。

各種國內的品牌，電子產品，以及借網紅經濟死灰復燃的被微商糟蹋過的各類女性化妝品面膜等。很多游戲女主播都喜歡開淘寶店賣零食，你懂得，這就是場景化營銷。

公關廣告公司以及各種下臺，如天下秀，微播易等等。沒有他們，品牌廣告主咋知道要投放哪些網絡紅人呢？其次是傳統大品牌，在美國已經非常習慣于給網紅投錢的品牌公司在中國過往還未開始發力。品牌商將不可避免的被牽扯到網紅經濟來。

網紅經濟報告范文第5篇

產業資本強化布局

自從創辦了電競直播平臺熊貓TV后，用人民幣來搜尋鎖定電競選手、電競主播就成為王思聰的一大愛好。在王思聰希望挖一位電競選手去萬達旗下的互聯網電競平臺后，被王思聰關注的那位電競選手在上周回應稱，如果給5000萬元就可以考慮。王思聰有沒有答應并不重要，重要的是幾乎所有與互聯網用戶的眼球相關聯、能夠給平臺帶來流量的人都開始網紅化。在上周末，電競圈內一個重要的跳槽新聞是斗魚TV旗下的四位電競主播在微博上宣布跳槽到另一家平臺，顯然網紅很重要。

基金經理對網紅概念的搜尋已經傳導到上市公司，正如同部分基金經理所認為，二級市場所想要的，上市公司一定會給。自從網紅經濟在今年一季度末開始獲得越來越多的關注后，A股上市公司最近的一系列緊密布局也彰顯出產業資本對網紅經濟的態度，上市公司希望將這些在互聯網領域擁有大量粉絲的專業藝人和草根大號與公司利益進行捆綁，考慮到A股暫時沒有類似主營業務為電競平臺、體育平臺的公司，A股更多的電影和游戲公司在網紅經濟上的布局與王思聰也極為相似，同樣是鎖定人才。

光線傳媒5月3日晚間公告，公司擬用1.6億元投資網紅與直播領域的兩家公司，分別涉及專業網紅——明星藝人以及草根網紅——網絡直播和大號。在公告中，其一，光線傳媒擬投資的杭州緹蘇主營業務是為網絡紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌，并通過淘寶網等電商平臺進行服飾服裝的銷售。其二，光線傳媒擬控股的浙江齊聚是一家直播公司，不過它同樣也是一家網紅企業，公告顯示齊聚科技成立于2008年，旗下產品包括呱呱直播、齊齊互動視頻、聚樂直播等，目前各平臺主播數量已達50000余個。

上述在網紅經濟領域的布局也不是光線傳媒的第一次出手。在一個多月前，光線傳媒公告擬以8000萬人民幣獲得喜天影視10%的股權，喜天影視是一家什么樣的公司以至于獲得光線傳媒如此高的追捧？實際上，喜天影視是一家藝人經紀公司，其最被看重的資產就是明星資源，數據顯示，上海喜天影視是國內藝人數量最大的經紀公司之一，旗下擁有吳秀波、張天愛、海清、張歆藝、王千源等近三十位知名藝人，尤其是包括因為出演樂視網旗下網絡劇《太子妃升職記》的張天愛，后者因為此網劇，在短短四個月時間內，從一位微博粉絲不足6000人的龍套演員一躍成為擁有超過600萬粉絲、備受各大電影公司、廣告主追捧的網絡紅人。

在短短一個月時間內，光線傳媒連續布局藝人經紀公司上海喜天、藝人服裝電商品牌杭州緹蘇以及主打網絡紅人主播的浙江齊聚。顯而易見的是，光線傳媒正謀求在網紅經濟領域進行深度布局，以結合光線傳媒自身的電影、電視劇以及綜藝業務，而在基金經理看來，這可能是國內泛娛樂產業發展的必然。

作為光線傳媒在電影領域的直接競爭對手，樂視網擬收購樂視影業的這一舉動也透露出樂視影業正謀求打造一個電影領域的超級網紅公司。樂視網收購樂視影業的收購報告中，明星通過個人或參與持股平臺(北京錦陽、樂安影云)的方式大量進入樂視影業，共涉及張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、高曉松、蘇芒、劉濤、鄧超、秦嵐、陳赫、李晨、賈乃亮、馬蘇、霍思燕、孫儷等16個主要網紅股東，合計微博粉絲數量超過2億。

網紅就是流量的入口

實際上，泛娛樂與互聯網的快速發展已經使得名演員、名導演、名作家成為一種具有網絡傳播效應的稀缺資源，也成為上市公司強化布局的對象。華誼兄弟、唐德影視對知名演員相關的企業進行較高估值的并購，都反映出對這種資源的搶奪。華誼兄弟今年2月份公告，以人民幣7.56億元收購浙江東陽浩瀚影視，而其股東藝人就包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫等知名藝人。

不過對于藝人IP的搶購在市場也往往帶來爭議性，而在某種程度上這可能是因為市場尚未理解到高價收購某些公司到底是了為了什么？唐德影視對涉及范冰冰的相關影視公司的收購反映了這一點。今年3月28日，唐德影視公告，擬收購范冰冰名下的無錫愛美神公司51%股權。唐德影視給予愛美神的估值超過7億。這引發了市場的質疑，因為在多數人的理解范疇內，愛美神這家成立時間不足一年的公司注冊資本僅僅300萬元，缺乏過往業績支撐，目前也尚未推出實際項目。但是唐德影視則對其收購價值的合理性深信不疑，唐德影視的目的也非常簡單，希望用此具有誠意價格來綁定范冰冰的明星IP資源，使得唐德影視能夠優先獲得范冰冰的影視項目合作，同時依靠范冰冰本人的品牌對其內容進行傳播推廣。

顯而易見的是，不管是電競公司、體育公司、移動直播公司抑或是電影公司，它的核心資源都是那些簽約“網絡達人”。雖然看似美好，但是在基金經理看來，這實際上構成了網紅經濟的潛在風險，即“核心流量”流失的風險，在部分基金經理看來，網紅本身就是流量的入口。

正是因為如此，直播公司需要花費大量資金防止那些擁有大量粉絲的核心主播被競爭對手挖走，或者電影公司擔心旗下明星演員跳槽都反映了這一現象。王思聰花費重金挖遍行業內電競主播的現象已經很明顯了，當然樂視體育對體育解說員詹俊、女主播劉語熙等獨家合作也反映了那些與網紅相關的行業，人非常重要。因為用戶的眼球會跟著他們所在的平臺走，這實際也意味著，每一個明星藝人、每一個草根網紅都是所屬內容的入口。

藝人IP效果催生網紅經濟

“網紅同時兼具內容及渠道屬性，有利于把握新興的主流消費人群。”光線傳媒在其布局網紅領域的公告中也表示，網紅經濟近年來發展迅猛，正日益成為一股特殊而重要的新興經濟力量，它由時尚、社交、電商結合而成，定位精準、覆蓋面廣，將內容、傳播、消費緊密結合起來，并互相驅動、互為支撐，成為具有鮮明和新穎特點的經濟現象，借此布局以形成內容、藝人經紀、衍生品業務之間的互聯互通，擴大公司自有內容的多重變現渠道。

如此看來，網紅經濟并不是一個憑空跳出的新概念，網紅經濟實際上是IP資源搶奪背景下向人的這一獨特領域的延伸。在去年的基金周刊中，本報報道了泛娛樂產業下，市場對IP(原解讀為知識產權)的瘋狂布局，但IP與中國互聯網的結合使得IP的定義已經脫離了原先的定義，IP已經泛指一切與眼球經濟相關的品牌。

當IP開始泛指一切與眼球經濟相關的品牌，就非常容易理解互聯網公司、游戲公司、電影公司對各種的IP的搶奪。這包括樂視網擬收購的樂視影業在今年一季度推出的電影《睡在我上鋪的兄弟》，它來自樂視網獲得高曉松知名歌曲《睡在我上鋪的兄弟》的授權，實際上樂視網只是希望通過該知名歌曲來推廣同名電影，而歌曲本身與電影并無相關。

在這種背景下，擁有大量粉絲的“人”顯而易見的就成為IP資源搶奪中的一個新的風口，這就出現了所謂的網紅經濟。在移動直播行業越來越火之后，知名主播不斷被挖墻腳也使得IP資源搶奪戰從電影藝人、網絡作家蔓延到體育解說員、電競主播、秀場直播，現在一切可以吸引互聯網上的用戶眼球，能夠使平臺吸引用戶流量的人都開始被資本盯上了。