生態(tài)旅游特色

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生態(tài)旅游特色范文第1篇

關鍵詞：茉莉花；特色生態(tài)旅游；廣西省；措施

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-02

前言

廣西省是我國主要的茉莉花生產區(qū)域，茉莉花產業(yè)的發(fā)展也成為廣西省的一個支柱性產業(yè)。茉莉花特色生態(tài)旅游的發(fā)展可以全面發(fā)揮其資源優(yōu)勢，加強茉莉花的產業(yè)鏈條建設，通過強化茉莉花的經(jīng)濟附加值來提升該區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。但是，廣西省的茉莉花產業(yè)開發(fā)仍然受傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展的束縛，產生的經(jīng)濟效益較低，產業(yè)發(fā)展類型急需轉變，再加上該行業(yè)的逐漸興起，其在發(fā)展中有較大的競爭力。因此，對其探討旨在為其進一步發(fā)展提供簡單地借鑒。

一、廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游開發(fā)的優(yōu)勢

1.茉莉花種植情況

廣西省是我國茉莉花的主要種植區(qū)域，每年種植大量的茉莉花，開發(fā)和加工很多茉莉花產品。廣西省處于我國的南疆，在北回歸線以南的地方，沐浴著充足的陽光。當?shù)氐膩啛釒Ъ撅L氣候讓其每年享受較長時間日照的同時，有充足的降水量，冬季的時間較短，夏季的時間較長，非常適合茉莉花的生長。該區(qū)域種植的茉莉花顏色雪白透亮，香味濃郁悠長，花朵飽滿碩大，而且產量非常大，這就在該省內形成了大面積的茉莉花生產基地，目前已經(jīng)是全國茉莉花生產的最大區(qū)域。尤其在廣西省的橫縣，被稱作“中國茉莉之鄉(xiāng)”[1]。在其內部不僅僅種植大量的茉莉花，還加工茉莉花茶，運用茉莉花開發(fā)除了一系列茉莉花產品，其產品質量高，產量大，深受世界各地企業(yè)的歡迎。這也為廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游提供了重要的基礎資源。

2.便利的交通條件

廣西省處于中國的南部，面對著港粵澳與東南亞地區(qū)，后邊是大西南，是我國南部東西結合部的重要區(qū)域，在其內部有鐵路、公路、國道與省道等便利的交通道路，同時還有豐富的水路。發(fā)達便利的交通設施促成了大量觀光者的涌入，也加速了與世界各地的聯(lián)系，為企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟往來提供了便利。橫縣位于廣西省的東南部，與省會城市南寧相距九十公里，交通非常發(fā)達。目前，為了促進茉莉花產業(yè)的發(fā)展，橫縣在不斷地完善交通設施，提升交通設施建設水平。

3.政策的支持

茉莉花產業(yè)的興旺發(fā)展已經(jīng)為當?shù)亟?jīng)濟帶來了飛速的發(fā)展，當?shù)卣浅Ｖ匾曑岳蚧ㄌ厣鷳B(tài)旅游產業(yè)的開發(fā)，為其發(fā)展提供了很多政策方面的支持。每年當?shù)卣紩槍岳蚧óa業(yè)發(fā)展做深入的調查和研究，提供一定的技術支持，期望塑造良好的產業(yè)形象和品牌。同時，政府支持茉莉花產業(yè)中就業(yè)崗位的開發(fā)，讓更多的的專業(yè)人才與花農結合，促進生態(tài)旅游的發(fā)展。政府積極地從國外引進先進的技術，為花農提供培訓學習的機會，制定生態(tài)旅游開發(fā)機會，長期致力于生態(tài)旅游產品的開發(fā)和品牌的建設[2]。廣西省政府提供大量的資金，為該產品的發(fā)展和開發(fā)提供強有力的保證。

4.特色生態(tài)旅游廣受歡迎

經(jīng)濟發(fā)展過程中，城市生活節(jié)奏過快，人們?yōu)榱俗非筝^高的經(jīng)濟收入長期處于忙碌的生活狀態(tài)，而且過去一段時間大量的人口涌入城市，造成城市人口較多，生活壓力較大的現(xiàn)象，已經(jīng)讓很多人傾向于在綠色的生態(tài)環(huán)境中生活。特色生態(tài)旅游讓人們感受綠色的生態(tài)環(huán)境，接觸更多的綠色農產品，體驗特色的額民俗風情，已經(jīng)受到很多人的喜愛，這也為廣西省開發(fā)茉莉花特色生態(tài)旅游項目提供了重要的支持。

5.中國人的茉莉花情結

中國人對茉莉花的感情情結是非常深厚的，有專門的歌曲《茉莉花》表達人們對這種花的熱愛和贊美，在古代更是有文人創(chuàng)作了大量的古詩詞贊美茉莉花的高貴潔白。茉莉花的外形雪白漂亮，花香悠長，不僅讓人賞心悅目，又有提神效果，也是重要的香料來源。其花茶口味清香，深受很多人的喜愛。對于中國人來說，茉莉花象征著高貴的女子，也代表著愛情的的不離不棄，每年茉莉花盛開的旺季，有大量的人專門來到廣西省橫縣，欣賞茉莉花，見證愛情的堅貞[3]。

二、廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游開發(fā)的價值

1.欣賞旅游價值

茉莉花具有欣賞旅游價值，透白如玉的花色，濃郁醇香的花香，深受人們的喜愛。廣西有大面及的茉莉花種植基地，橫縣更是全國最大的茉莉花種植基地，有5000hm2的區(qū)域。氣候宜人的廣西省，每年夏季，空氣清新濕潤，環(huán)境優(yōu)美，有很多人從世界各地來度假。茉莉花在盛夏時分，大面積的花朵盛開形成茉莉花的海洋，極具特色。花農通過盆景、花園的方式展示茉莉花，旅游者也可以深入到種植園區(qū)，進行實地觀賞、采摘，非常有樂趣[4]。

2.食用旅游價值

茉莉花中具有豐富的營養(yǎng)，有很高的藥用價值和食用價值。廣西省在種植茉莉花的基礎上，不斷地開發(fā)出新型的茉莉花產品，做出茉莉花茶、茉莉花菜肴、茉莉花酒、茉莉花飲料、茉莉花休閑食品。很多旅游者欣賞茉莉花，也重視茉莉花價值的研究。觀光者在特色生態(tài)旅游過程中，都想品味當?shù)靥厣朗常瑥V西省依照茉莉花開發(fā)出的產品吸引了很多觀光者，豐富了其旅游體驗，同時將很多美食開發(fā)成旅游紀念品，供游客外帶。這些產品不僅能滿足游客的食用需求，也具有養(yǎng)生保健功能。

3.文藝旅游價值

歷史悠久的中國，很多文人在詩詞創(chuàng)作中以茉莉花為主體，創(chuàng)作出了大量的詩詞作品：唐朝詩人張劭的《茉莉》；宋代王十朋和朱熹的《茉莉》；明朝趙福元《茉莉》等等，不勝枚舉。同時還有膾炙人口的歌曲《茉莉花》、《六月茉莉》，電影《茉莉花開》，也在民間流傳著很多關于茉莉花的傳說和故事，這些文藝作品在歷史的長河中經(jīng)久不衰[5]。中國文人對其強烈的追求也源于其豐富高雅的內涵，茉莉花被稱為友誼之花和愛情之花，象征著忠誠的友誼和忠實的愛情，很多旅游者為了體驗文藝作品中的深刻含義，走進橫縣。

4.民俗旅游價值

對茉莉花的開發(fā)和加工涉及到很多民俗文化，廣西省境內有很多民俗村，尤其在橫縣，依據(jù)特色的玫瑰花生產基地，建成了集休閑與觀光與一體的而民俗村，包括很多休閑觀光區(qū)、農家接待區(qū)。一些花農積極開發(fā)茉莉花插花、茉莉花會等活動，通過茉莉花產品的開發(fā)建成度假酒店、養(yǎng)生會所，吸引了很多的游客。很多喜愛茉莉花的游客不遠萬里，專程來到橫縣，體驗獨具特色的民俗文化。

三、廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游開發(fā)現(xiàn)狀中的問題

1.缺乏足夠的茉莉花旅游項目

廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游的發(fā)展必須有足夠的茉莉花旅游項目的支撐，但是當前對該類型旅游項目的開發(fā)還有待進步。比如在橫縣建立的茉莉花園，僅僅是通過一些山水、建筑，與茉莉花種植基地的結合，缺乏對當?shù)剀岳蚧ㄎ幕厣拈_發(fā)，對游客缺乏吸引力。茉莉花茶的發(fā)展，并沒有形成有影響力的品牌。因此，茉莉花特色旅游項目需要加大開發(fā)[6]。

2.缺乏專業(yè)的茉莉花旅游人才

過去很長時間，廣西省內僅僅是依托茉莉花的生產基地和基本的產品開發(fā)吸引觀光者，增加收入，不重視旅游項目的開發(fā)，沒有積極引進專業(yè)的茉莉花生態(tài)旅游開發(fā)人才，因此，缺乏專業(yè)的技術支持。茉莉花生態(tài)旅游的開發(fā)需要熟悉茉莉花文化和旅游發(fā)展的專業(yè)人員，也需要旅游過程中熟練掌握茉莉花文化和當?shù)剀岳蚧òl(fā)展狀況的講解員，更需要專業(yè)的茉莉花種植和開發(fā)的技術人員，這些專業(yè)人才的缺失阻礙了茉莉花生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。

3.市場競爭激烈

茉莉花特色生態(tài)旅游項目的競爭非常激烈，首先，在茉莉花的種植上，在我國南部的一些省份比如云南，也在大力推廣，并且云南省作為種植花卉的大省份，有多種花卉品種，很多游客去云南省可以欣賞到多個花卉品種。云南省茉莉花的種植發(fā)展正在蓬勃發(fā)展。其次，我國的特色生態(tài)旅游項目在不斷開發(fā)和增加，給了旅游者更多的選擇[7]。競爭激烈的市場，要求廣西省茉莉花生態(tài)旅游項目必須注重其特色的開發(fā)。

4.沒有形成茉莉花旅游品牌

廣西省的茉莉花生產和加工非常出名，也能為當?shù)貐^(qū)域帶來很多的經(jīng)濟收入，但是在茉莉花特色生態(tài)旅游發(fā)展過程中，并沒有形成獨特的茉莉花旅游品牌，缺乏系列的規(guī)劃，現(xiàn)有的旅游項目開發(fā)和進展比較單一和零散，很多旅游項目都是茉莉花農自己開發(fā)的。觀光者來到廣西，是為了欣賞茉莉花，參加特色生態(tài)旅游的人較少。廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游項目在國內外的知名度依舊有待提升，對茉莉花文化內涵及產品開發(fā)的宣傳不夠，缺乏知名度的茉莉花生態(tài)旅游嚴重影響了品牌形象的塑造。

四、改善廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游開發(fā)問題的對策

1.積極開發(fā)茉莉特色旅游項目

廣西省茉莉花生態(tài)旅游通過對旅游市場的研究和調查，注重各種特色旅游項目的開發(fā)。在廣西省內，依托茉莉花的發(fā)展可以進行生態(tài)觀光游、養(yǎng)生保健游、休閑體驗游、民俗文化游等多種旅游項目，生態(tài)觀光游可以在游客進行生態(tài)觀光的過程中學習到更多的茉莉花知識，養(yǎng)生保健游讓游客體驗茉莉花養(yǎng)生理念，休閑體驗游讓游客感受插花藝術、栽培等多種技藝，民俗文化游讓游客體驗深厚的茉莉花文化，觀光者通過自己的不同選擇不同的旅游項目。多種旅游項目的開發(fā)，也可以吸引更多的游客，實現(xiàn)一個地方多種旅游的需求，同時也能夠增強市場競爭力。只有讓旅游項目豐富，并且獨具特色，才能吸引更多的游客，才會有更多的機會弘揚茉莉花文化，也能增加本地區(qū)的經(jīng)濟收入[8]。

2.加強茉莉花旅游人才培養(yǎng)

廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游項目的開發(fā)需要專業(yè)的技術支持，因此對茉莉花旅游人才的培養(yǎng)是非常必要的。茉莉花生態(tài)旅游人才包括旅游項目經(jīng)營管理人才、花卉管理人員、花卉種植專業(yè)人員、旅游導游人員、文藝表演人員等多方面的人才，對廣西省內種植茉莉花的花農要加強技術培養(yǎng)，提升文化素養(yǎng)，讓其不僅僅注重花卉的基礎種植工作，也要精心思索開發(fā)途徑。對部分人員加強培訓，讓其增強多方面的技能。對于文化較高的人員，加強茉莉花文化知識的滲透，這能夠有效地提升游客的情感體驗。對于文化素質較弱的人員，加強服務水平和技能，滿足游客的需求。大力引進高端旅游項目的開發(fā)人才，輔助廣西省茉莉花特色生態(tài)旅游的開發(fā)與發(fā)展。

3.注重茉莉花旅游產品的創(chuàng)新開發(fā)

廣西省內茉莉花的大量種植，很多花農一直致力于茉莉花特色產品的開發(fā)，但是缺乏一定的創(chuàng)新。只有不斷地創(chuàng)新產品和技術，才能吸引到源源不斷地游客，讓發(fā)展之路更加寬闊。茉莉花茶是典型的加工產品，而且已經(jīng)普及到很多人的生活中，但也缺乏一定的創(chuàng)新力度。在茉莉花茶的推廣過程中，可以增加茉莉花茶的茶藝表演藝術，注重茉莉花茶工藝品的開發(fā)，讓游客享受表演、品味花茶，也能購買可以帶走的茉莉花茶產品。同時，茉莉花作為重要的香料來源，可以做成香水、香枕、化妝品、藝術品，茉莉花還具有保健和藥用價值，可以做成健康的保健品、藥品，供游客的選用[9]。

4.形成產業(yè)鏈條

當?shù)貙岳蚧ǖ募庸ず烷_發(fā)都是零散的，不能和其生產有機結合起來，花農僅僅是種植茉莉花，很多加工和開發(fā)過程都是由一些企業(yè)完成的，甚至是外地的企業(yè)，花農作為最基礎的資源提供者，耗費了大量的勞動力，但是得不到較大的經(jīng)濟收入。很多企業(yè)卻在茉莉花的加工和生產過程中獲取了較大的價值利潤。因此，應該注重當?shù)剀岳蚧óa業(yè)鏈條的開發(fā)，增加當?shù)厝嗣袷杖氲耐瑫r，這樣也能夠讓很多游客在一個區(qū)域內欣賞、體驗到更多的內容。當?shù)氐能岳蚧ㄉa產業(yè)形成鏈條，也能夠形成更加集中的產業(yè)發(fā)展區(qū)域，有利于擴大知名度，提升品牌形象。

五、結論

廣西省茉莉花產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，因此，應該積極抓住機遇，注重其產業(yè)鏈條的延伸建設，推動茉莉花產業(yè)的多功能發(fā)展。目前，在很多區(qū)域中，特色生態(tài)旅游的發(fā)展給本地區(qū)帶來了多方面的優(yōu)勢，最終促進綜合經(jīng)濟的發(fā)展。廣西省在茉莉花特色生態(tài)旅游建設中，應該以當?shù)氐膶嶋H條件為基礎，積極采取措施解決實際困難，形成茉莉花旅游資源的特色區(qū)域。

參考文獻：

[1]區(qū)路基.茉莉花特色生態(tài)旅游開發(fā)研究――以廣西橫縣為例[J].中國農學通報，2010，3（15）：411-414.

[2]張中波.廣西橫縣茉莉花旅游開發(fā)研究[J].懷化學院學報，2012，6（12）：19-22.

[3]胡綠俊.農業(yè)生態(tài)旅游資源分類及其開發(fā)經(jīng)營評價體系研究[D].長沙：中南林業(yè)科技大學，2013.

[4]周瑩婷.南寧市節(jié)慶旅游發(fā)展研究[D].南寧：廣西師范學院，2013.

生態(tài)旅游特色范文第2篇

關鍵詞：野生植物資源，特色旅游;景觀途徑，旅游評價;南太行山

中圖分類號：S788.2；S58 文獻標識碼：A 文章編號：1671 - 3168(2012)04 - 0077 - 03

南太行山區(qū)位于河南西北部和山西的東南部之間，有著悠久的歷史文化資源和豐富的自然資源，山地景觀十分獨特，只要合理開發(fā)，可成為人們向往的休閑避暑勝地。南太行山屬于北暖帶半濕潤大陸性季風氣候，植物物種多樣性豐富，觀賞樹種品種齊全。作為我國中原地區(qū)少見的山地景觀旅游區(qū)，南太行在景觀建設與旅游項目開發(fā)利用方面意義重大，而國內關于這方面的研究很少，幾乎不見報道。通過對南太行地區(qū)的野生植物資源及其景觀途徑做了深入細致的研究，對我國北方山地風景旅游區(qū)的植物造景現(xiàn)狀提出了部分建議，為進一步發(fā)掘該地區(qū)相應的旅游項目資源提供依據(jù)。

1野生植物資源概況及特色旅游現(xiàn)狀

南太行山在植被區(qū)劃上屬暖溫帶落葉闊葉林地帶，現(xiàn)以次生類型為主，主要優(yōu)勢植被類型有栓皮櫟林、山楂林、槭樹林、海棠灌叢、繡線菊灌叢、山桃林、鵝耳櫪蒙椴林、側柏林、油松林、連翹灌叢、荊條灌叢、黃櫨灌叢、火棘灌叢等，具有植物種類相對豐富性及植被類型多樣性特征［1］。

太行山南麓（南太行）是太行山區(qū)風景最美麗的地方，已經(jīng)建有多處國家級和省級旅游區(qū),如關山景區(qū)、八里溝景區(qū)、南坪景區(qū)、郭亮景區(qū)、秋溝景區(qū)、云臺山景區(qū)、薄壁西溝景區(qū)等，而正在自我發(fā)展的小型私人承包景區(qū)更是不可枚舉，如平甸吳家洼農家樂休閑區(qū)等。當黃山與張家界風景區(qū)萬人攢動的時候，太行山區(qū)的人流也是川流不息，形成了與眾不同、具有當?shù)靥厣椖康穆糜畏绞剑?］。

春季太行山萬物復蘇、云霧繚繞，山上攝影、踏青的人川流不息。夏季避暑，太行山區(qū)在暑期均溫27℃，非常適宜居住，特別是中老年人更適宜在山上長期居住（居住時間達30～60 d），欣賞湖光山色、修身養(yǎng)性、保養(yǎng)身體。太行山的秋季五彩斑斕、山果累累，吸引了大批的攝影愛好者、學生、采風者、采果者。學生寫生，太行山景觀獨此一家，是美術界人士的寵兒。每年上至北京，下至武漢的美術學院的學生們都會接踵而至寫生創(chuàng)作，居住期長的一般會待上30～60 d。自駕車假期周末游,忙里偷閑的城市人一般在周末的兩天三夜居住在這里釣魚、燒烤、吃野菜，放松一下勞累的身心，享受一下自然給他們帶來的樂趣。

2野生植物資源的景觀途徑

2.1自然花境童真成趣

太行山山勢陡峭，卻也不乏自然坡地景觀，如王莽嶺生態(tài)坡地。在這些自然坡地生長著各種野生花卉和灌木，春夏秋3季都有不同的植物進入花期或果期。對于游人來說，這是絕好的接觸大自然的機會，孩子們在這里與蝴蝶為舞，與蒲公英嬉戲，盡情享受陽光與快樂。

2.2秋色葉樹木層林盡染

太行山山勢獨特，入畫入鏡，尤其到了秋季，各種秋色葉樹木盡放光彩，如銀杏、黃櫨、雞爪槭、黃連木、小檗、紅葉李、扶芳藤、紅瑞木、胡桃、槲樹、連香樹、南蛇藤、柿樹和麻櫟等都具有極高的觀賞價值，同時也是南太行植物資源中的珍品。它們層層疊疊、成林成簇，放眼望去，大好河山層林盡染，五彩斑斕。長城黃河給人心靈的洗禮與震撼也不過如此。

2.3水岸崖邊色彩點點

仁者樂山、智者樂水，有山有水好景致。太行的山水自然是吸引游人的要素，獨特的山水環(huán)境造就了這里獨特的植物生長環(huán)境。在陡峭高聳的懸崖上和激流震蕩的水岸旁頑強地生長著各種花卉，如峭壁上生長的繡線菊、高山臺地生長的白頭翁、溪谷邊生長的鐵線蕨等，它們比不了牡丹的高貴，也比不了梅的雅致，卻堪比菊的傲霜與荷的高潔。游人到此向往之情油然而生，無不贊嘆生命之偉大、造化之精彩。

2.4秋季山林碩果累累

秋季的太行山山果遍野，柿子、核桃、山茱萸、紅瑞木、酸棗、山楂、猥實、金銀忍冬、花楸、火棘、地榆、銀杏、接骨木、酸棗、水栒子、君遷子、野葡萄、獼猴桃、猥實等果實有的紅艷，有的黝黑，有的形狀奇特，都具有較好的觀賞效果。這些山林果樹不僅妝點了山林秀色，也給當?shù)厣矫駧砹素S收的喜悅。地道的綠色食品也吸引了大批游客來此采摘品嘗、采購。當?shù)卣疄榱舜龠M經(jīng)濟發(fā)展進行了叢林改造和人工移栽，實行承包到戶，增加了采摘空間等措施，增加了旅游項目，大片果林的豐收景象和采摘樂趣使人流連忘返。

2.5珍稀藥用探奇采摘

太行山區(qū)自古就是我國北方藥材的出產重地。調查結果表明：太行山南部藥用植物335種，其中蕨類7種，種子植物328種，隸屬78科232屬，藥用植物中以菊科包含的屬最多（39種），其它依次為百合科、傘形科、唇形科、薔薇科等。如何首烏、柴胡、防風、龍牙草、翻白草、黃精、桔梗、黨參、玉竹、薺苨等都具有很好的醫(yī)藥價值［3］。當?shù)鼐用窈芏喽际且圆伤帪樯Ｓ刑剿骶竦挠慰涂梢栽诋數(shù)鼐用竦膸ьI下，到密林深處搜尋珍寶，或許會有不菲的收獲。

2.6原生盆景就地取材

太行山區(qū)地形復雜，山勢陡峭，多懸崖峭壁和深陡峽谷，土層瘠薄，基巖。其獨特的地理條件和復雜的氣候變化，形成了太行山姿態(tài)萬千、盤棕錯骨的野生盆景植物資源。如黃荊、迎春、黃櫨、橘紅山楂、連翹、山葡萄、葛藤、峨嵋薔薇、火棘、繡線菊、薄皮木、酸棗、君遷子、榔榆等大量植物野生于山中。迎春、黃荊、黃櫨、火棘、榔榆為最常見的樹樁盆景材料。這里出產的 “原生盆景”高大壯觀，視覺沖擊力極強，與人工盆景不可同日而語。

生態(tài)旅游特色范文第3篇

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平提高，人們的生活質量明顯提高，旅游作為生活中必不可少的項目，人們對返璞歸真的綠色生態(tài)旅游活動備受青睞，生態(tài)旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的趨勢之一，因而生態(tài)旅游產品成為生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展關注的重大問題。生態(tài)旅游產品是以生態(tài)學原則為指導，以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向而開發(fā)的，一種既能獲得社會經(jīng)濟效益，又能促進生態(tài)環(huán)境保護的旅游產品。它是一項整體產品，為了實現(xiàn)生態(tài)旅游活動所需要的各種服務組合。[1，2]近些年研究者們對生態(tài)旅游產品研究較少，也僅限于生態(tài)旅游產品的開發(fā)、規(guī)劃和設計，本文把生態(tài)旅游產品的營銷作為關注點，通過對黑龍江省生態(tài)旅游產品營銷現(xiàn)狀提出生態(tài)旅游產品營銷策略。

一、黑龍江生態(tài)旅游產品營銷現(xiàn)狀

黑龍江省生態(tài)旅游資源豐富，是全國生態(tài)建設試點省之一，生態(tài)旅游產品也豐富多樣。雖然黑龍江省針對生態(tài)旅游產品營銷也采取了很多的措施，例如開展冰雪旅游、濕地旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游等特色生態(tài)旅游項目，提出“共建綠色生態(tài)龍江”等口號，但沒有形成系統(tǒng)的生態(tài)旅游產品營銷策略[2]。生態(tài)旅游產品營銷仍采用傳統(tǒng)的旅游產品推銷方式，以滿足旅游者的各種需求為主要任務，并未把生態(tài)旅游產品核心利益貫穿在整個營銷過程中，生態(tài)旅游產品營銷觀念比較落后；黑龍江生態(tài)旅游產品的定價不靈活，同時生態(tài)旅游產品也存在著不良的價格競爭；生態(tài)旅游產品營銷渠道也較為單一，生態(tài)旅游產品營銷渠道仍以旅行社對旅行社為主，只能面對總體規(guī)模相對縮減的團隊旅游，而失去了目前逐漸壯大起來的散客旅游者。

二、黑龍江生態(tài)旅游產品營銷策略的實施建議

（一）轉變生態(tài)旅游產品營銷觀念

生態(tài)旅游產品營銷是在可持續(xù)發(fā)展思想和社會市場營銷觀念引導下的綠色營銷，營銷的主要任務發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的旅游產品營銷主要以滿足旅游者的各種需求為主要任務，而生態(tài)旅游產品營銷提倡滿足旅游者理性需求，堅持旅游環(huán)境和資源的可持續(xù)發(fā)展，樹立正確的生態(tài)旅游理念。如產品層次側重生態(tài)旅游目的地產品、生態(tài)旅游線路產品、生態(tài)旅游景區(qū)產品的可持續(xù)發(fā)展；再如營銷對象不僅僅是生態(tài)旅游者，同時還包括客源地相關部門、旅游企業(yè)、經(jīng)營商等；又如應有針對性地結合產品生命周期采取相應策略，包括采取產品改革、市場改革、營銷組合改進等策略努力縮短生態(tài)旅游產品的投入期，延長成熟期，延緩衰退期等，黑龍江省生態(tài)旅游產品營銷觀念應緊跟時代步伐。

（二）優(yōu)化生態(tài)旅游產品定價策略

在競爭激烈的生態(tài)旅游市場環(huán)境下，制定競爭性強的生態(tài)旅游產品定價策略是占據(jù)一定旅游市場的有效方法。如通過多元化收入支撐景區(qū)彈性定價；提升景區(qū)內在價值，為生態(tài)旅游者提供物超所值的服務，采取差別定價方式；結合同類生態(tài)旅游產品的市場競爭狀態(tài)來進行定價；新的生態(tài)旅游景點、項目、景區(qū)服務等主題公園可以采用撇脂定價策略和滿意定價策略相結合，吸引更多生態(tài)旅游者；對于一般的生態(tài)旅游產品進行滲透定價策略，逐漸擴大市場占有率；旅游者心理定價，根據(jù)生態(tài)旅游者對產品的認可、購買反應，采用聲望定價和分等級定價策略。總之生態(tài)旅游產品的種類繁多，應該靈活運用多種定價策略，適時調整生態(tài)旅游產品定價策略，增強競爭力。

（三）強化生態(tài)旅游產品品牌意識

開展生態(tài)旅游要樹立本地特色生態(tài)旅游產品品牌，明確主體旅游形象定位，運用多渠道傳播生態(tài)旅游品牌形象。生態(tài)旅游產品的品牌策劃，特別是節(jié)假日生態(tài)旅游地的形象設計和推廣是生態(tài)旅游產品營銷的關鍵。生態(tài)旅游產品品牌設計要在旅游市場和旅游資源資源基礎上仔細分析，結合地方特色，明確生態(tài)旅游產品形象的核心和外在形式，形成獨具特色的黑龍江生態(tài)旅游產品形象系統(tǒng)。加強生態(tài)旅游者對黑龍江省生態(tài)旅游產品品牌的認知、心理滿足感和高品質產品的認同感。嚴把生態(tài)旅游產品品質關，把握本省生態(tài)旅游產品特色優(yōu)勢，深入挖掘本省生態(tài)旅游產品文化內涵。

（四）開發(fā)多樣的生態(tài)旅游產品營銷渠道

現(xiàn)代旅游業(yè)信息密集，網(wǎng)絡營銷成為現(xiàn)代旅游業(yè)信息傳播的重要促銷手段，很多生態(tài)旅游者利用網(wǎng)上預訂的方式參與生態(tài)旅游產品的選擇，這使得傳統(tǒng)的旅游社與旅游社對接的營銷方式面臨更大的挑戰(zhàn)。自選意識越發(fā)強烈的生態(tài)旅游愛好者通過網(wǎng)絡預訂的方式來享受生態(tài)旅游產品，同時團隊旅游者逐漸減少，而散客生態(tài)旅游者逐漸壯大起來，最終將成為生態(tài)旅游市場的主體。在這種情況下黑龍江生態(tài)旅游產品的營銷渠道就應采用多種營銷渠道，如利用網(wǎng)絡營銷模式結合旅行社對接的傳統(tǒng)模式。總之應結合生態(tài)旅游產品的市場環(huán)境因素、產品因素、政策因素、自身因素等，積極拓展新的產品營銷渠道，提高運營能力。

三、結束語

生態(tài)旅游特色范文第4篇

引言

在社會快速發(fā)展的當下，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭十分迅猛，尤其是生態(tài)旅游市場的增長更為顯著。而濕地生態(tài)旅游作為我國現(xiàn)代旅游業(yè)中的重要組成部分，在濕地生態(tài)旅游旅游資源開發(fā)利用的過程中，由于開發(fā)利用方式不合理，會給當?shù)氐沫h(huán)境造成一定的破壞，從而不利于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)代社會里經(jīng)濟里，可持續(xù)發(fā)展是我國現(xiàn)代社會發(fā)展的主要方向，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求下，濕地生態(tài)旅游業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，在資源開發(fā)利用的過程中就必須重視濕地生態(tài)旅游資源的保護，合理的開發(fā)資源。

一、我國濕地生態(tài)旅游資源的特征

濕地是指人天或人工形成的沼澤地等有靜止或流動水體的成片淺水區(qū)，濕地生態(tài)系統(tǒng)中生存著大量動植物，很多濕地被列為自然保護區(qū)。我國濕地面積達到了6600萬公頃，位居亞洲第一，世界第四，目前已建立900多個濕地公園，從沿海到內陸，從平原丘陵到高原山區(qū)，從沼澤湖泊到河流海岸，濕地面積分布廣，濕地資源類型多樣，生物資源豐富多彩，而且經(jīng)濟價值高，開發(fā)潛力大[1]。

二、濕地生態(tài)旅游資源保護的重要性

我國濕地面積廣，濕地資源類型多樣，生物資源豐富多彩，大力開發(fā)濕地生態(tài)旅游資源是發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的重要途徑。然而，在過去很長一段時間內，我國采用了不合理的開發(fā)利用方式，片面的追求效率，忽略了資源的保護，從而值得我國濕地生態(tài)旅游資源遭到了嚴重的破壞，影響到了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在環(huán)境、人口、經(jīng)濟矛盾日益突出的背景下，走可持續(xù)發(fā)展道路已成為必然，濕地生態(tài)旅游資源保護是濕地生態(tài)旅游資源開發(fā)以及生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內在要求，只有加強濕地生態(tài)旅游資源的保護，才能帶給人們更好的旅游環(huán)境，從而濕地生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、濕地生態(tài)旅游資源開發(fā)利用中存在題

（一）開發(fā)利用方式不合理

生活水平的提高，對旅游需求也越來越大，而許多地區(qū)為了吸引更多的游客，大興建設，亂砍亂伐，造成了嚴重的水土流失，大量的泥沙堆積，嚴重破壞了濕地自然景觀，使得濕地面積減少，濕地生態(tài)功能下降。

（二）環(huán)境污染加重

我國經(jīng)濟增長一直采用粗放型的增長方式，雖然取得了一定的經(jīng)濟效益，但是同時也給環(huán)境帶來了一定的負面影響。經(jīng)濟增長以犧牲環(huán)境為代價，向環(huán)境中大量的排放污水、廢水，這些污水、廢水直接或間接的流入到濕地，使得濕地環(huán)境遭到破壞，濕地生物物種不斷減少。

四、濕地生態(tài)旅游資源保護與開發(fā)利用對策

（一）加大濕地生態(tài)旅游資源保護與開發(fā)的宣傳

濕地生態(tài)旅游資源遭到破壞的很大一部分原因在于人們的保護意識低，沒有認識到濕地生態(tài)旅游資源保護的重要性。故此，相關部門應當加濕地生態(tài)旅游資源保護的宣傳，利用網(wǎng)絡、廣播、報紙等途徑向人們傳達濕地旅游資源保護的重要性，要將濕地生態(tài)旅游資源保護的教育與宣傳工作下達給旅行社，從而調動廣大人們群眾參與到濕地旅游資源保護工作中來，規(guī)范自己的行為舉止，更好地保護濕地旅游資源，為人們以及濕地生物物種提供一個舒適、健康的環(huán)境。同時，為了更好地促進濕地生態(tài)旅游資源的開發(fā)利用，相關部門可以打造明星效應，將本地區(qū)的特色宣傳出去，從而更好吸引更多的游客來觀光旅游[3]。

（二）實行分區(qū)管理

旅游資源的開發(fā)是為了向游客提供更好的旅游服務。然而濕地生態(tài)旅游資源開發(fā)是一個全局性的行動，不合理的開發(fā)勢必就會造成混亂的局面，不利于整個地區(qū)的旅游經(jīng)營與管理。為了更好地保護濕地生態(tài)旅游資源，就當對濕地生態(tài)旅游區(qū)實行分區(qū)管理，對核心保護區(qū)實行絕對保護，嚴禁任何類型的旅游活動；對質允許觀光的地區(qū)要限制游客進入該區(qū)域。另外，濕地生態(tài)旅游地區(qū)還可以采取定時、限量放人的方式來對濕地生態(tài)旅游資源進行保護[4]。

（三）加大開發(fā)力度

在現(xiàn)代社會里，旅游行業(yè)之間的競爭也越來越激烈，而要想獲得更好的效益，濕地生態(tài)旅游地區(qū)應當加大資源開發(fā)力度，為游客打造全方位的旅游。首先，要結合濕地生態(tài)旅游地區(qū)的特點來完善公共服務，為游客提供全方位的服務；其次，要完善旅游地區(qū)的基礎設施，在各景觀帶的框架結構上可以選擇節(jié)點進行開發(fā)，完善交通線路。另外，要加大信息技術的應用，在景區(qū)內為游客提供語言導航，從而帶給游客全方位的旅游體驗[5]。

（四）打造特色，走品牌化道路

隨著濕地生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，人們對濕地生態(tài)旅游地的選擇性也越來越大。相比較而言，那些有特色的濕地生態(tài)旅游地區(qū)更容易引起游客的旅游欲望。故此，在濕地生態(tài)旅游資源開發(fā)利用過程中，要善于打造屬于本地區(qū)的旅游特色，將本地區(qū)的特色文化融入進來，從而更好地吸引游客，如，開發(fā)親子旅游項目、結合當?shù)氐奶攸c舉行一些特色活動等。

五、結語

生態(tài)旅游特色范文第5篇

關鍵詞：生態(tài)旅游；景區(qū)建設；運營模式

生態(tài)旅游便是在趨勢下應運而生的旅游形式，而在實踐當中可見，生態(tài)旅游既可通過當?shù)鼐坝^與傳統(tǒng)風俗滿足當下人們對于旅游的要求，其在運營當中還能有效地推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，從根本上改善當?shù)氐幕A設施。生態(tài)旅游就目前發(fā)展觀念來說具備較高的開展價值，但在生態(tài)旅游中同時也存在著有可能會對地方生態(tài)環(huán)境造成永久性破壞的情況。

一、投資開發(fā)

生態(tài)旅游景區(qū)是現(xiàn)階段生態(tài)、社會、經(jīng)濟以及人們生活水平共同進步與發(fā)展的體現(xiàn)，同時生態(tài)旅游景區(qū)的建設也促進了生態(tài)、社會、經(jīng)濟以及人們生活水平提升，可以說生態(tài)旅游景區(qū)的建設與我國整體發(fā)展之間有著相互影響作用，加強生態(tài)旅游景區(qū)建設，構建一個良好的生態(tài)家園是現(xiàn)今社會發(fā)展的需要，而如何才能促進生態(tài)旅游景區(qū)建設順利，首先要保證投資開發(fā)合理，具有一定的可行性。

1、投資

投資對生態(tài)旅游景區(qū)建設來說，是運營服務的基礎保障，是左右運營效益的關鍵，目前，投資方法比較多，在森林旅游景區(qū)建設中，投資方法主要是以引資、股權、自主等方式進行，投資運營形式也有好多種，如：一次性投資運營、翻滾式投資運營、分期投資運營等，可根據(jù)實際森林旅游景區(qū)建設與籌劃情況進行相應的投資形式選擇，以滿足森林旅游景區(qū)正常運營需要為準。

2、開發(fā)

開發(fā)是森林旅游景區(qū)建設前的初步發(fā)展策劃與計劃的方向，開發(fā)中要呈現(xiàn)出景區(qū)構建的特色、特點與風格，以能夠吸引顧客為目標進行特色擬定，采用有效的開發(fā)戰(zhàn)略，如：拳頭商品、旅游地產、金字塔商品等開發(fā)形式來完善森林旅游景區(qū)開發(fā)的要求，同時還可以根據(jù)開發(fā)商品定位進行參觀、休假、探險、娛樂等不同的商品特色進行劃分。在開發(fā)過程重點是要根據(jù)森林旅游景區(qū)開發(fā)所在地的文化特色、風俗特點以及人們的生活習性進行相結合性的研究與考慮，突出當?shù)匚幕攸c，以不同的風格，并伴有民族風俗的景區(qū)特色來吸引外來游者，同時還要對地質條件進行勘察與資料收集，對地區(qū)的發(fā)展形勢、資源利用等方面進行綜合考慮，嚴禁盲目行的開發(fā)，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，要保證開發(fā)合理，建設具備一定的可行性。

二、營銷推廣

由于生態(tài)旅游景區(qū)雖然符合當下人們對于生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的旅游理念，但同時也因具備較高的環(huán)境承載定量性、開發(fā)生態(tài)性、商品文化性等特色，因而在實際服務中會較普通旅游景區(qū)更多限制。在目前旅游推廣競爭日趨激烈的環(huán)境中可見，若想促進生態(tài)旅游景區(qū)能夠吸引游客，形成品牌旅游特色，其營銷推廣的開展也是尤為關鍵的運營模式構成項目。

在生態(tài)旅游景區(qū)推廣形式中可分作理念、運作戰(zhàn)略、方針等四個渠道。其中理念是以推廣促使游客達成消費行為的渠道，運作是景區(qū)辦理、推廣、出售等體系構成的渠道，戰(zhàn)略是由推廣戰(zhàn)術及組合構成的渠道，方針是由商品、品牌、社會等方針構成的渠道。在此四個推廣渠道的運作過程中可對景區(qū)推廣拓展至商品推廣，從而能建立完整性較高的一個生態(tài)旅游景區(qū)特色理念，并由此顯著地提升了景區(qū)的運營質量。在營銷推廣的過程中，首先需要明確景區(qū)特色方向，深入發(fā)掘具特色的景觀、文化、風俗等資源，以構建景區(qū)品牌價值。其次，應對景區(qū)服務人群、目標市場等方向進行確定，并就大致方向選定推廣手段。最后應積極通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體、電視廣告、網(wǎng)站推廣、旅行社合作等形式來實施推廣工作。

三、產出運營

若想促進生態(tài)旅游景區(qū)得以可持續(xù)發(fā)展，在運營模式當中也應重視產出運營的模式構成部分，只有在為游客提供持續(xù)的景區(qū)服務，才能確保景區(qū)能在持續(xù)運營當中能開展良好的維護工作。產出運營模式中又包括了收入與盈利兩種模式，收入模式是確定景區(qū)運營服務費用收取方面的問題，其費用收入的界定需根據(jù)景區(qū)主題性質、面向群體、服務項目等因素來決定盈利模式則是衡量景區(qū)旅游服務項目利潤方面的問題，其可通過匯總運營成本、市場運作情況、市場競爭情況、景區(qū)資源利用情況、景區(qū)服務創(chuàng)新情況等項目可獲取。

在產出運營模式管理當中，相關管理人員首先應重視開發(fā)景區(qū)特色美食、紀念產品、居住環(huán)境、精神享受等方面的服務。再有，還需對確切了解當下游客對景區(qū)在生理及心理方面的需求，以為游客提供全面的旅游服務。最后，還要充分考慮與吸收時下旅游新要求，積極推出探險、自駕行、農家樂等旅游項目，確保能不斷創(chuàng)新景區(qū)服務，提升景區(qū)的市場知名度。

四、風險防控

由于生態(tài)旅游景區(qū)屬于一種幫助游客貼近自然、感受自然的旅游形式，加之其運營成本、難度等本就較高，因而在運營過程中肯定會存在一定的風險。其風險又包括了環(huán)境、財務、游客安全等，這就要求景區(qū)運營相關管理人員應充分掌握識別風險。防控風險的關鍵內容，以對生態(tài)旅游景區(qū)的運營提供良好的保障。這就要求在景區(qū)運營當中首先需構建完善、規(guī)范的景區(qū)管理組織，確保在景區(qū)運營管理均可按規(guī)范化制度來開展，以提升景區(qū)各方面工作開展的規(guī)范性，降低管理風險。再有，應重視各項基礎設施的完善建設，其中包括餐飲住宿、享受、購物等各項設施，并制定嚴格的管理機制，確保可為游客提供優(yōu)質的旅游服務，控制其運營風險。還要重視消防、醫(yī)療、活動安全等方面的運營制度制定與實施，并落實醫(yī)療救護、消防設施、危險警示等安全設施的配置，確保能對游客安全風險起良好的控制作用。

結語：在生態(tài)旅游景區(qū)運營中可見由投資開發(fā)、營銷推廣、產出運營、風險防控等構成了基本運營模式。而在現(xiàn)階段人們對于生態(tài)旅游需求與條件不斷增加的環(huán)境中，景區(qū)相關人員不但需完善景區(qū)旅游服務水平，優(yōu)化景區(qū)規(guī)劃方案，還應重視探究在此運營模式開展中如何保障生態(tài)旅游景區(qū)的景觀、文化、環(huán)境等。

參考文獻：