品牌策劃建設

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品牌策劃建設范文第1篇

一、兩型社會社區文化的特點與表象

以人為本、文明社區、和諧家園是兩型社會最大的文化特點。而在這種社會環境下,改善城市人居環境、提高居民生活質量,成為兩型社會建設的出發點和落腳點。社區文化是一定區域內社會共同體所反映出來的居民的行為模式、社會習俗、生活方式、價值觀念、思維定向、地域心態等文化現象的總和。就社區文化的表象而言,它主要集中體現在理念文化、社區行為模式、社區視覺表現幾個方面,通過這三個方面的建設共同創造社區文化的品牌形象。所謂理念文化,也可以稱之為社區的精神文化,這是社區成員價值觀、道德觀生成的主要途徑。對內是社區內在的凝聚力,對社區成員起到導向、凝聚、激勵和規范作用,對外是社區識別的尺度,展示社區品牌形象和精神風采。社區行為模式一般包括兩個部分:一是內部系統,包括社區內部環境的營造、社區服務培訓教育及社區成員的行為規范;二是外部系統,包括居住環境、服務活動及公共關系、大型公益性的社會活動等。社區的視覺表現系統是將社區的文化理念通過視覺化的傳播方式,有組織、有計劃地傳達出來,從而使社區的精神、思想等主體性內容以視覺的方式得到外化,使社會公眾能一目了然地掌握社區的信息,進而提升社區文化形象。

二、社區文化特色資源的挖掘與運用

社區文化建設是精神文明建設的重要內容,社區文化的形態和層次如何,必然體現在社區的人文精神上。而社區文化的構成和形態,主要受社區的人群構成、生活習俗、歷史傳統、地理環境、經濟狀況等因素的直接影響。因此,要有效地加強社區文化建設,必須從研究這些影響因素入手。針對社區的不同因素,我們主要從三個方面來挖掘它的資源并加以運用:第一是個性化,社區的資源系統是社區文化建設的基礎,通過對現有資源的改造和整合,運用科學的手段、技術、設施和方法來實現節約資源、保護環境。因此,在資源運用和設計上要力戒一般性,要超脫平庸;第二是民族化,社區的特色文化包括社區的歷史傳統、民族特色。因此必須充分挖掘民族精神、民族習慣、民族特點,體現民族的形象;第三是多樣化,社區文化的多樣化設計要求文化形象表達的方式多樣化。只有多樣化才能反映個性化,也才能體現民族思維的形象分析力。所謂多樣化就是語言結構、表達方式,以及圍繞理念傳達、理念宣傳的設計上都要力求豐富多彩,標語、口號都要富于思辨色彩,不能淡而無味。它使社區不再是一盤散沙的群體,而是一個具有共同價值觀念、精神狀態、理想追求的團體。

三、建設品牌社區文化形象的策略方法

在城市社區建設中導入品牌形象建設,將社區特有的文化形象有效地展示給社會公眾,為城市社區建設確定了一個明晰的目標,使社區由內到外都有一個和諧統一的定位。社區以良好穩定的個性形象出現在公眾面前,大大增強了社區居民的凝聚力和自豪感。如何以品牌形象建設策略來進行兩型社會社區文化品牌建設呢?品牌形象建設具有系統性與整體性特點,包括VI,BI, MI三部分,三者相互作用,相互依存,要在公眾心目中留下一個完美的城市社區形象,就必須從這三方面入手,把外在物質環境的改善(VI建設)與居民思想道德文化素質的提高(MI建設)結合起來,把滿足居民個性發展要求(BI建設)與提高社區的整體形象結合起來。但在具體實施時,又必須突出重點,解決難題,亦即要找出影響城市社區形象的主要因素,下決心解決好。只有這樣,才能更好地建設城市社區品牌形象。

如同企業形象設計一樣,社區形象的外在表現也可以通過視覺形象設計來重點表達,這是建立和塑造社區品牌形象的重要手段。設計師需要運用科學的方法,并遵循一定的藝術審美原則。在視覺識別設計的內容中,名稱、標志、標準字、標準色四要素是視覺識別系統的核心,是社區地位、尊嚴、理念等內涵外在的集中表現,并構成了社區的第一特征及基本氣質。同時,也是大眾認同的統一符號,由于視覺識別負載著傳達社區文化、社區理念、社區形象等信息,因此,視覺識別的策劃與設計必須具有寓意性、直觀性、表達性和傳播性。我們在設計時,必須遵循視覺元素的統一性、易識性、適應性、獨特性、藝術性的原則。

品牌策劃建設范文第2篇

關鍵詞：中國高鐵；品牌文化；廣告策略；傳媒方式

1 高鐵品牌文化現狀

21世紀的中國，高鐵及其所屬的鐵路品牌文化無疑具有重要的影響力。高鐵是中長途旅行的重要載體。據統計，2015年全路高鐵旅客發送量完成11.61億人，旅客周轉量完成4041.0億人公里，分別占全路總量的45.8%和33.8%，約占世界高鐵的60%和65%。[1]旅客從車站、列車到整體的旅途過程無疑都是高鐵品牌文化傳播的重要目標群體。一方面，優秀高鐵品牌文化的建立，無疑能夠提升高鐵的知名度和美譽度，潛移默化地影響著大眾對出行方式的選擇。另一方面，在國家一帶一路戰略指導下，高鐵作為走出去的重要殺手锏，在輸出硬件技術的同時輸出中國的軟文化，就如同太極的兩面，都是影響別國對中國高鐵整體認識的因素。然而中國高鐵自2008年京津城際列車開通運營以來，只經歷了不到十年的時間，鐵路各個系統將精力都集中在車、站、路、軌等硬件方面的建設，對于品牌文化的塑造卻鮮有研究。

以長三角為例，該區域人口密集，旅游景點星羅棋布，境內高鐵成網。上海、杭州、寧波、南京、蘇州、無錫、常州和合肥、蚌埠、徐州等站高鐵動車組密集連發，最短5分鐘發出一列，高鐵沿線旅客基本上做到隨到隨走，是聯系長三角都市圈的重要紐帶。[2]長三角作為是中國經濟最為發達和人口最稠密的地區，無論是高鐵里程、運載能力都具有典型性，是最能代表鐵路文化發展方向的研究范本之一。然而，長三角鐵路運營企業在品牌文化建設面臨著一些亟待解決的問題。第一，對高鐵文化不夠重視，雖有安全文化、服務文化等通識的鐵路企業文化，卻沒有樹立起對應的高鐵品牌文化和形象。第二，宣傳推廣較為雜亂，長三角所在區域包括了蕭甬公司、合九公司、新長公司、浦東公司、衢常公司、滬寧公司、滬杭公司、合武公司、沿海公司等眾多運營單位，每個單位都獨自宣傳公司要素，沒有形成品牌合力，高鐵文化在統一的長三角運營區域內卻表現得雜亂無序。

2 高鐵品牌文化要素

品牌文化（Brand Culture）是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。[3]與企業文化不同，品牌文化是將企業精神、價值觀、倫理道德、審美屬性等核心要義進行人格化的塑造后，通過合適的渠道進行傳媒推廣，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而獲得消費者的認同的一種手段。高鐵作為國家的重要企業實體，承擔著國家和企業雙重形象展示的功能，正如美國經濟學家W.C.弗萊德里克所言“它所面臨的社會挑戰就是要尋找一條使經濟與道德相統一的途徑”。高鐵品牌在傳播的過程中，第一，要求企業品牌文化與社會進步協調一致，這需要在宣傳企業特色的同時弘揚優秀的文化，倡導正確的價值觀，實現企業價值和社會價值的統一，如德國高鐵ICE以社會責任為己任，在乘車安排、票價制定、綜合服務等方面無不以大眾需求為前提，被譽為“歐洲最貼心的企業”。第二，要求企業品牌文化與民族傳統文化象統一，將優秀的民族傳統文化融入品牌文化，例如通過正能量的思想、宗教、文化、傳承等要素的傳播，更易讓大眾產生共鳴，例如曲阜東站傾心打造“高鐵儒行”品牌，將儒家思想的人文精神與社會主義核心價值觀深度融合，推出“母愛十平方”母嬰候車區、“敬慈樂吧”重點旅客候車區等特色服務品牌，將濃厚的“和”文化氣息滲透在該站每個角落，厚重的儒家文化在鐵路人的踐行下得到發揚和升華。[4]第三，長三角作為高鐵的一個重要的實施區域，在品牌文化建設方面還應該融入區域的特征，特別是反映長三角地域、人文、物產等方面的要素，使品牌文化不是枯燥的宣傳，而是融入大眾自豪感、榮譽感的一種公共信仰。例如，日本新干線鐵路，無論是視覺識別系統還是整體的品牌文化執行都深深烙印上日本的視覺要素和精益求精的精神，在企業品牌文化的引領下，新干線運營以來沒有出現過一例人員傷亡事故，被日本國民譽為“值得信賴的新干線”。[5]

3 長三角區域高鐵品牌文化傳媒策略

高鐵的品牌價值源于社會責任、民族文化、區域要素和企業文化的結合體，長三角的高鐵品牌文化塑造應該從上述要素中進行挖掘和提煉，社會責任是高鐵社會價值的體現，一方面體現在高鐵自身所具備的優勢，例如科技性、質量和運載能力等要素，另一方面高鐵運營單位作為關系國計民生的國有企業，其公益屬性應該得到彰顯，突出高鐵企業文化中的服務文化、制度文化、安全文化和社會公益文化等要素，使其成為真正貼近民眾需求的大眾載體。民族文化方面，長三角區域是中國文化復興和傳承的核心地帶，這里人文薈萃、名人、典故、文化、故事數不勝數，可以巧妙地將高鐵線路或列車與人文典故結合，通過命名、線路趣聞、經典故事回顧等方式以公益的手段進行品牌文化宣傳，塑造長三角區域人文的儒雅和善，使企業不再是單純以盈利為目的的高鐵運營單位，而是凝練和搭載了中國傳統文化的重要宣傳基地，使高鐵真正成為代表中國先進性的傳播符號，提升大眾的自豪感和凝聚力。區域要素，長三角區域具有得天獨厚的環境，獨具特色的自然景觀和人文勝景，將這些顯性化的要素轉換成具象或抽象的視覺元素，從車站建筑、列車外觀及內部陳設、員工制服等方面進行全方位的設計，使其成為彰顯江南生活形態的重要體現。

高鐵品牌文化的創建應與旅客心目中的定位相符，高鐵不是簡簡單單的運輸工具，而是與大眾生活息息相關的重要關聯體。在文化宣傳上，安全、便捷、高效、人性化是旅客重要的訴求點，在品牌文化創建中著力宣傳或巧妙地暗含大眾的期許，最為恰當的方式是以廣告語的方式匹配大眾需求，達到事半功倍的效果。在視覺設計上，應著眼于廣告傳媒的應用和推廣，首先創建基于品牌文化特征的VIS視覺體系，基礎要素應將品牌形象視覺化和人格化，設計符合區域特色文化的吉祥物，讓其成為連接大眾和企業的重要符號；在應用要素方面應該將車站建筑、室內空間、列車外立面、列車陳設、員工制服等與品牌文化進行巧妙融合，成為代表長三角區域的重要形象符號。在傳媒推廣上，可以選擇電視、雜志、報紙等傳統媒體進行推廣，特別是利用列車乘客空間中的電視、雜志、報紙等，讓每一名乘客都能夠親身感受高鐵區域品牌文化的特色，另一方面可以通過網絡、微信、交互游戲等新媒體，使大眾能夠感知高鐵品牌文化創建所帶來的改變。

品牌策劃建設范文第3篇

2 0 07年4季度以來，受宏觀經濟前景不確定性增加及貨幣緊縮等相關政策影響，中國房地產企業的外部環境發生了顯著變化。在2008中國房地產品牌價值研究中，國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家單位，充分借鑒了國內專家學者以及國外著名品牌價值評估機構Interbrand和Brand Finance的研究經驗和操作實務，在深入理解國家政策的基礎上，結合中國宏觀經濟發展條件和房地產行業發展特點，建立了一套實操性較強的研究體系，基于現金流折現法（DCF，Discounted Cash Flow）和無形資產評估理論方法，從公司財務分析、品牌收益貢獻分析（BVA，Brand ValueAdded）、品牌風險分析、品牌收益折現等四個步驟，對中國及主要區域的數百家中國房地產開發企業及項目、策劃企業進行了評估，形成了2008中國房地產品牌價值研究結果。

研究結果顯示，中國房地產品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）品牌建設取得了長足進步，為品牌企業的成長和發展做出重要貢獻。（2）隨著品牌建設水平不斷提高，中國房地產企業的品牌建設正朝著更加務實的方向發展，品牌建設投入結構日趨合理;（3）品牌企業得到消費者、媒體、資本市場的廣泛關注，良好的品牌三度表現對企業提升市場競爭力具有積極的推動作用，是品牌價值持續提升的關鍵；（4）策劃企業品牌價值同樣保持穩步提升，TOP10企業平均品牌價值從上年的7.7億元上升至9.2億元，易居中國、世聯地產代表的第一梯隊優勢進一步擴大，品牌價值雙雙突破10億元。

對于未來的發展趨勢，研究組認為，在市場調整仍將繼續的大環境下，品牌建設和維護對中國房地產企業彌足珍貴。在未來的品牌建設中，中國房地產品牌還需要從表象向深層次發展，關注消費者在功能性和情感性兩方面的需求，憑借與消費者需求一致、與企業品牌個性吻合的產品，讓消費者形成一致的品牌信息。對中國房地產策劃企業而言，研究組認為，企業還需進一步加大品牌建設力度，豐富品牌建設支持手段，通過加強對消費者個人的品牌影響力、強化開發企業和個人客戶對企業品牌的認知度，通過品牌再認、品牌回憶最后達到品牌浮現，實現品牌價值不斷提升。

《2008中國房地產品牌價值研究報告（開發企業）》內容摘要

（1）中海、萬科蟬聯2008中國房地產行業領導公司品牌。

（2）全國TOP10品牌實現有形資產和無形資產同步提升，行業領先地位日益鞏固，保利地產再次榮膺“2008中國房地產央企領先品牌”。

（3）海外在中國投資的房地產公司品牌建設之路值得國內同行借鑒。

（4）區域TOP10品牌優勢顯現，區域領先地位逐步確立。

（5）專業領先品牌各具特色，在各個細分領域具有明顯優勢，促進了經營業績的大幅上升。

（6）優秀項目品牌成為房地產企業與客戶建立更緊密聯系的產品載體。

《2008中國房地產策劃品牌價值研究報告》內容摘要：

（1）2008中國房地產策劃公司品牌價值TOP10。

中國房地產TOP10研究組通過“2008中國房地產策劃品牌價值評估體系”，計算得到了“2008中國房地產策劃公司品牌價值TOP10”。

品牌策劃建設范文第4篇

記者：21世紀進入了一個品牌生產與消費的時代，同時，進入了一個多元文化碰撞的時代，人性品牌策劃理論的提出是否也具有特定的時代背景和特定的時代需求？

謝付亮：人性品牌策劃理論的提出的確有特定的時代需求。一方面，中國需要更多的強勢品牌，提升國家競爭力；另一方面，我們這個社會越來越關注人性，越來越需要回歸到人的本原需求。換句話說，個體的人越來越重要，越來越得到社會群體的重視，因此，打造品牌必須從人性的需求出發，切實尊重、正確引導并有效滿足個人的需求，才能一步步成功構建品牌。

記者：什么是人性品牌策劃理論？其核心內涵是什么？

謝付亮：人性品牌策劃理論不是簡單的品牌人性化或人性化品牌，主要是指，我們必須從人性深處來認識品牌、理解品牌和運作品牌，換句話說，品牌的構建過程和目的要基于人性的基本需求以及各個層次的多樣化需求。

中國有大量的中小企業，他們缺乏大資金來運作品牌，也缺乏正確合適的品牌塑造策略，而人性品牌策劃理論可以幫助企業實現超低成本的品牌運作，這對于中國中小企業來說，恰似雪中送炭，指引企業在現實條件下找到打造品牌的可行性策略。

人性品牌策劃理論的核心內容可以概括為“十大人性法則”，其一，品牌的實質是品牌締造者的人品。其二，成功品牌必然是成功人的有機集合。其三，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提是理解人性。其四，人的一生所體現的規律同樣適用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。其五，一個人也是一個品牌，一個策劃人自身成長歷程可以折射其操作品牌的成長歷程。其六，人性的經濟性決定品牌的經濟性，品牌價值歸根結底是不同層次利益的集中體現，不能撇開利益談品牌價值，也不能離開品牌價值談利益。其七，品牌精神的傳遞是品牌締造者精神的傳遞，塑造百年品牌的根基是長期持續地堅持品牌締造者賴以成功的精神。其八，品牌的整合傳播無非是企業對各類資源的整合利用，說到底是對企業所處社會人性的整合。其九，人生境界的差異是人性在不同環境中的反映，但其本質是統一的；品牌也有不同的境界，但其本質亦如同人性的本質。其十，宗教是人性的終極體現，如果我們能夠深刻領會宗教的內涵，那么品牌將是一場成人眼中孩子的游戲。

記者：人性品牌策劃理論與“超低成本塑造品牌”有什么樣的關系？

謝付亮：人性品牌策劃理論是超低成本塑造品牌的理論基礎，我們在人性品牌策劃理論的基礎上進一步總結出了超低成本塑造品牌的16條黃金法則，具體可參見《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書。這些法則全部源于人性品牌策劃理論。例如，我們在服務三維鋼構時，基于人性“刨根問底”的“探秘”心理，通過挖掘行業發展趨勢，策劃了《鋼構價格白皮書》事件。《鋼構價格白皮書》直指行業軟肋，甫一拋出，即引發一場規模空前的大討論，專業媒體也給予了全程跟蹤和報道，免費傳播數萬次，三維鋼構的品牌知名度和美譽度得以空前提升。一段時間內，幾乎所有的行業會議都會提及白皮書事件，三維鋼構在注意力稀缺的時代，可謂是賺足了“眼球”。更關鍵的是，整個過程幾乎沒有花費品牌傳播費用。現在，白皮書事件不僅成為企業的“品牌典故”，而且“刷新”了一個行業，成為建筑業發展史上具有里程碑意義的事件。

品牌策劃建設范文第5篇

關鍵詞： 參與型學生管理模式 活動策劃 “一院一品”活動

策劃又稱“策略方案”和“戰術計劃”，是指人們為了達到某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作方案的過程[1]。面對參與型學生管理模式，學生如何做強“一院一品”①活動策劃，盡快形成具有鮮明的專業特色月系列活動格局，是值得特別關注的問題。

一、學生參與式管理模式下策劃的重要性

所謂參與式學生管理模式，是在本科教育中，學校結合應用型本科學生的特點和實際，在全院本科學生層面推行參與型學生管理模式，明確將活動參與、管理參與、組織參與和實踐參與作為“參與型”學生教育管理模式的主要實施途徑。

舉辦“一院一品”活動，需有一個明確的目標，而活動策劃猶如燈塔，為活動的開展指明方向。策劃對活動的現場氛圍、學生活動參與性的程度及整場活動的執行情況起到基礎決定性的作用。如果策劃的體系不完善，策劃方法不縝密，就會導致在活動過程中頻頻出現問題。

二、“熱”策劃出現的病癥

目前，學生對參與型管理模式的建設表示理解，并積極參與，但對該模式真正的作用及目的還缺乏一定的認識，導致在活動的策劃過程中，他們常常是被動地參與而缺乏主體意識，不能提出更有深度的意義，只習慣或依賴教師的共同參與，這一定程度地受傳統教育觀念的影響缺少主體覺醒，導致活動策劃出現以下問題。

（一）策劃過于形式化

如今，策劃已經成為表面文章，我們無法根據策劃具體執行活動。“一院一品”活動是一個長久的過程，許多策劃者忽略其策劃的過程性和長期性，尤其不重視反饋在策劃中的重要意義，不能根據歷屆的特色月活動來有針對性的策劃。對活動的選擇都停于表面缺乏深入的調查、論證，研討、缺乏對策劃的綜合把握，不能從根本上解決問題。

另外，就“一院一品”整體建設和發展現狀來看，并未注重體現學院的特色，缺少對本學院特色內涵的挖掘，學院文化的特色、個性、魅力的嚴重淡化和缺失[2-3]，出現急躁策劃、應急策劃等多種“策劃近視癥”。

（二）策劃內容不完善

一份活動策劃是一個嚴謹的邏輯鏈條，是一環扣著一環，相當于組織者需要在腦海里將這個活動預演一遍，發現其中間環節存在的問題及還有可能遇到的困難及對策方案。在“一院一品”策劃中缺少活動的應急預案、工作人員的相關工作安排遺漏等。

就上述問題，主要原因是策劃主體（策劃者）從不去考慮策劃客體（環境、資源），提出一些不切實際的想法，恨不得一下子將活動“熱銷”。對于“一院一品”策劃而不考慮持續“保溫”效果策劃。策劃不是簡單的“拍腦門”、“出主意”的活動，還包括讓創意現實化的思考，點子還要長在現實成長的土壤。現實中的活動策劃主體出現了“點子策劃”病癥。

三、活動策劃需要“冷思考”

在參與式學生管理模式下，要想提升“一院一品”品牌的影響力和競爭力，實現學院增值，這個過程的實現需要遵從互動的步驟。

策劃的步驟是以假定目標為起點，然后定出策略，政策，以及詳細工作計劃，以求目標之達成，最后還包括成效之評估及回饋，而返回起點，開始的第二次循環。策劃是一種連續不斷的循環……要策劃再籌劃，以求計劃之確定可行（如圖：策劃過程模式圖）[4]。

圖：策劃過程模式圖

（一）策劃主體

策劃主體在整個活動策劃中起著至關重要的決定，是推進整個活動的主要因素。面對“一院一品”這樣最基本、最持久、最具多樣性的活動。策劃者從活動的前期認證策劃到活動的具體組織實施，從文檔建設、宣傳發動到總結提高要籌劃完備。

（二）策劃目標

在策劃目標的確立中，參與性與實踐性是“一院一品”活動策劃的目標。組織學生廣泛參加校園文化活動和實踐，讓學生在校園文化活動和實踐中接受美的熏陶、領略美的真諦是加強美育的有力措施。因此，我們在組織校園活動時應突出群眾性、加強導向性、講究實效性、力求創新性。在內容策劃、形式策劃、主持人策劃、包裝策劃等多方面展開，策劃者要達到的目標是整個策劃活動的宗旨。

（三）創意策劃

活動策劃中的創意可以幫助活動吸引各方的注意。但是要注意的是活動無論是采取任何的新活動形式、以新概念為主題、達到最佳傳播效果最終目的，都影響活動策劃[5]。在活動策劃中要實現創意可以采用以下幾種方式。

1.頭腦風暴法。發揮群體的力量，在遵循學院文化有共性，也應該有其個性的基礎上，圍繞一個議題展開討論，激發碰撞出更多的創意思維。

2.學會模仿。當活動點子到達瓶頸時，不妨看看別人的高校校園文化活動經典案例，通常使用定位式優選法、輪轉式優選法和優點移植法，尋找靈感，但在模仿過程中要立足現實，不能照搬。

3.要善于捕捉“靈感”。這就要求策劃者本身的靈敏度。離不開平時對一閃而過的“靈感”的關注。具有“靈感”的活動常常帶著時代的特征與生命力，使活動策劃充滿新感覺[6]。

（四）實施反饋

活動結束后“都必須做一個效果評估與反饋”這也是“一院一品”活動策劃流程的最后一部分，活動策劃方應該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準[7]。比如活動形式、觀眾反應、籌劃合理、組織工作到位、對可持續發展的作用等。在活動策劃中需要涉及“活動策劃效果評估和反饋項目”，但很遺憾在各學院的“一院一品”活動策劃中均為看見此環節的涉及。

（五）再策劃

活動在策劃過程中需要在反饋的基礎上對活動策劃的不斷更新，重新包裝活動策劃，通過對過去的活動的整合和推廣，做強“一院一品”建設活動，以各學院的專業為依托，對傳統的活動進行全面梳理，盡快形成具有鮮明特色的“個性—獨特—穩定—優質”、“一院一品”活動格局。

四、結語

活動的策劃和管理，本身也是一個復雜的體系，是一個包含品牌塑造、推廣、維護、延伸等諸多步驟的過程。塑造校園文化活動品牌，樹立活動的形象，是其中重要的一步，是品牌建設的基礎。往往“熱”策劃下學生策劃出現偏差，導致活動實際執行與計劃不一致而致使狀況頻頻發生，因此熱策劃的前提中保證“冷”思考的科學活動策劃，才會使整個活動收益。

注釋：

①“一院一品”是一種計劃性活動，指每年5月，以學院為單位，借助專業特色，組織開展具有鮮明特色的校園文化品牌活動。一院一品是各類校園文化活動中最基本、最持久、最具多樣性的活動。

參考文獻：

[1]哈佛企業管理叢書編纂委員會編.哈佛管理百科全書，151頁.

[2]段志英.新時期大學校園文化建設的不良態勢與系統建構[J].中國電力教育，2012年29期.

[3]王月芬.高校特色校園文化建設中的問題與對策[J].教育教學論壇，2011年12期.

[4]雷蔚真.電視策劃學[M].中國人民大學出版社.

[5]陳歡.會展活動策劃模式的發展趨勢[J].新聞界，2007年第5期.

[6]吳翠華，韓艷玲.談團活動的創意、策劃、組織[J].承德民族職業技術學院學報，2001，（2）.

[7]徐秀麗.活動策劃與品牌推廣[J].新聞愛好者，2006.2.