網絡媒體時代
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網絡媒體時代范文第1篇
作為新媒體家族的主要媒體形態，手機媒體因3G技術的應用而具有網絡媒體的許多特征，從而成為網絡媒體的延伸和重要組成部分。3G對于媒體發展的意義普遍被業界熱評為“新媒體革命的大幅提速”，那么，這一“里程碑式事件”將會給現有的媒體格局帶來怎樣的沖擊?3G時代，網絡媒體的發展態勢將面臨怎樣的變局?為了討論的方便，本文談論的網絡媒體主要指依托電腦終端的、以信息傳播為主的商業網站和媒體網站。
融合：“三屏合一”呼之欲出
當業界還在為“三網合一”(即電信網、廣電網和互聯網)的利益之爭一籌莫展時，這種傳輸渠道的整合看起來還面臨著諸多難以逾越的障礙。但是3G網絡及其基于3G技術的應用無疑將帶來終端融合的實現可能性，具體說來，就是電視、電腦、手機屏幕“三屏合一”的趨勢呼之欲出，終將成為新媒體融合的一個突破口。而融合的主要載體，就是作為移動互聯網信息終端的手機媒體。
手機媒體與網絡媒體，在傳播特性上均具有交互性、豐富性、實時性、多樣性等相同點，不同的是，被稱為“第五媒體”的手機媒體還具有離散性、隨身性、消費性和低成本等突出優勢。尤其是3G技術的應用使手機的功能不僅僅局限于通信工具，而是向著信息傳播和內容服務的媒體平臺轉變。
新媒體時代，受眾(或稱用戶)接收信息的方式和內容已發生了巨大的變革。從接受方式來看，受眾已從被動、單向的信息接受和消費，轉變為主動、雙向的獲取和生產信息；從接受內容來看，受眾不僅僅具有語音、短信、上網等個人接受和處理信息的需求，而且還希望得到無線上網、視頻通話、移動廣播電視乃至小到時時掌握股市行情、氣象預報、行車定位等多種信息服務功能的滿足。從媒體市場的發展來看，用戶需求決定著媒體形態及其功能的變化。比如，iPhone在國外擁有龐大的用戶基礎和市場普及率，目前在國內盡管尚未正式投入市場，但相關統計數據表明，iPhone在中國已經擁有超過100萬的用戶。這足以表明，融合了多種功能的終端能夠滿足新媒體時代用戶的多樣化需求，必將擁有廣闊的市場前景和生命力。融合尤其是終端的融合，將成為新媒體發展不可逆轉的大勢。
如果說當初網絡媒體的出現大大刷新了用戶獲取信息的速度和容量，今天3G手機則大大提升了數據傳輸速度(基本速度是384kps，最高可達到2.8M／秒以上)，使得手機電視、手機廣播、手機廣告、視頻會議等傳播方式大大突破2G時代的傳播障礙，從而實現了隨時隨地、移動互聯的多種功能。顯然，3G時代手機上網將比傳統互聯網上網享有更快速更便捷的突出優勢。同時，相比網絡媒體，手機媒體擁有更廣泛的用戶群。2009年2月19日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布最新數據，中國手機用戶達到6.4億，手機上網用戶已經達到1.176億。由此可以預期的是，未來手機上網的用戶將遠遠超過通過電腦上網的網民。實際上，這在日本早已成為現實。可見，3G時代手機媒體的勃興不能不給網絡媒體的發展帶來沖擊。
有業內人士預言，為了爭取這部分被轉移過去的手機網絡用戶，網絡媒體要想繼續保持當前蓬勃的發展態勢，必須考慮向手機網絡平臺的延伸，而開辦自己的手機版網站將成為現實的選擇。其實，這種借助手機終端發展網絡媒體的策略開啟的是融合整合的序幕――從終端的融合到功能的整合。未來的手機電視、手機廣播、手機視頻通話等無疑都是手機互聯網的應用，而手機互聯網實際上就是以手機終端代替電腦和電視終端，即所謂“三屏合一”在實現終端歸一的同時必將帶來媒介形態及其功能的大融合，比如文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體傳播形式融為一體，同時兼具了通信工具和移動媒體功能。實踐將證明，“三屏合一”是網絡媒體融合手機終端的產物，也是網絡媒體應對3G時代的必然選擇，從而最終實現網絡移動化和移動網絡化。
多元：“共存共榮”和諧生態
隨著“三屏合一”的實現，傳統以電腦為終端的網絡媒體是否會漸漸消逝在媒體發展的歷史舞臺上?這是伴隨著3G的出現媒體界一直在熱議的話題。3G時代，以網絡媒體和手機媒體為代表的新媒體格局將發生怎樣的變化?
“技術決定論者”認為，3G技術的應用將會給新媒體發展帶來革命性的影響，網絡媒體在新技術潮流的沖擊下必將漸漸失去其存在的價值和發展的生命力。縱觀媒體發展的歷史，這種“消亡論”無疑忽略了新舊媒體發展的邏輯和內在規律。正如電視的出現給報業的發展帶來恐慌一樣，網絡媒體的勃興也曾給傳統媒體的發展帶來生存的危機，但是值得注意的是，每一次新媒體革命盡管在傳播形態、方式和觀念上給舊媒體的發展帶來顛覆性影響，但是“互補”、“共榮”終究決定了媒體生態的格局。這種媒介生態的多樣化格局是由受眾需求的特定性和多樣性以及新舊媒體功能的互補性決定的。
首先從受眾需求的慣性來看，通常我們都習慣了在家看電視、出門用手機、辦公室電腦上網，這種使用習慣和生活方式與受眾需求的特定性和多樣息相關。正如網上閱讀的現代感無法取代翻動書頁的古典懷舊氣息一樣，在手機上小心撥弄手指的感覺終究無法取代在電腦鍵盤上盡情揮灑的暢快，而全家圍坐在一起看電視則帶給家人熟悉的親情和溫馨感，可見電視這種帶來較強公眾性的“聚媒體”也不是具有強烈私密性和個人化的“自媒體”―手機所能取而代之的。另外，對于手機用戶來看，手機一直作為人與人交流的通訊工具來使用，而手機上網則是人與機器的交流，操作不便容易產生排斥心理，因而用戶群的使用習慣在短期內難以改變。因此，網絡、電視和手機的不同傳播特性滿足了受眾多樣化的功能需求和心理需求，這就從根本上決定了網絡媒體和手機媒體將在很長一段時間共存共榮，共同構建和諧的媒體生態。
其次從新舊媒體功能的互補性來看，網絡媒體具有信息海量、交互實時、易于檢索和復制、操作方便等特點，但不能實現移動互聯；手機媒體具有隨身性、分眾性、消費性，可實現隨時隨地獲取網絡信息，但手機屏幕小的問題制約著用戶使用，據統計，至今手機報用戶僅占全部手機用戶的百分之二三。因此，從信息傳播角度看，網絡媒體仍 存在著其獨特的使用價值，尤其適宜大型的數據搜索和處理以及長期固定辦公的用戶使用，比如從事學術研究和公共事務管理的用戶群；而手機媒體因其形態靈巧、便攜性等特點尤其適宜經常外出的商務人士或滿足人出行時的娛樂需要。可見，兩者在功能上存在著顯著的差異性，有差異意味著有互補的空間，因此3G手機媒體的出現并不能取代現有媒體的多元化格局，網絡媒體仍將成為未來新媒體隊列中的主流。
另外，從3G手機媒體的技術現狀來看，最高每秒可達2.8M的傳輸速度還遠遠不及互聯網主干道的速度，因此基于3G技術的手機電視、手機廣播仍然存在著因速度問題而影響傳播效果的技術瓶頸障礙。可見，3G技術要大大滿足手機媒體的需求還需假以時日，在相當長～段時間內，手機媒體還難以對網絡媒體產生顛覆性影響，至多成為網絡媒體的補充。
創新：“內容為王”唱主旋律
3G時代網絡媒體依然擁有廣闊的發展空間。具體說來，不外乎存在兩種發展路徑：一是“固守城池”，繼續發展以電腦為終端的互聯網站，拓展已有的市場；二是“移植平臺”，網絡媒體要從互聯網移植進手機平臺，重新打造新的發展空間。無論采取哪種發展路徑，網絡媒體必須以創新為核心競爭力，“內容為王”依然是發展的主旋律，置身于新技術革命條件下，顯然，第二種路徑對于網絡媒體的發展無疑更具積極的現實意義。
技術是一種革新力量，內容則決定著新媒體的可持續性發展。網絡媒體要在手機平臺上延續傳播奇跡，唯有依據手機的傳播特性，在內容上致力于原創性、交互性和個性化的創新。所謂原創性，就是開發具有自主知識產權的內容產品，使之具有內容資源上的“唯一性”和“不可替代性”，如此，才能真正提升自身的核心競爭力。網絡媒體欲打造出原創性的內容產品，必須超越傳統的復制加粘貼的簡單整合方式，做出新的調整和創造。比如，手機電視業務在日本推出后，許多電視臺專門開辟了手機頻道，各家制作公司也紛紛推出了大量適合手機播出的專題、娛樂、影視、動漫節目，結果這些節目迅速風靡日本，各家電視臺和電視頻道也因此獲得了良好的社會和經濟效益，
交互性是手機媒體相比其他媒體表現得最為突出的特征，因此網絡媒體可將web2，0模式延伸到手機平臺上加以應用和改造，充分調動用戶的積極性，從新聞傳播轉向新聞社區的建設，可以通過博客、論壇等形成民意輿情的快速集散地和反饋區。并且，依據其交互性強的特性，多開發些付費性的點播交互性節目或內容，由此探索出一種成熟的移動互聯網贏利模式。
同時，由于手機媒體具有個人化、隨身性、移動性和快速傳輸的傳播優勢，網絡媒體應結合自身的市場定位、用戶群需求等，針對不同用戶的需求特征提供定制內容服務，再將廣告有針對性地投放給特定用戶群。同時，由于手機通常被定位為個人手持移動多媒體信息終端，因此網絡媒體可將提供即時多媒體信息服務，作為面向手機用戶的主要業務內容。
網絡媒體時代范文第2篇
關鍵詞：網絡媒體 網絡新聞 新聞消費行為 嬗變
引言
新聞是信息傳播主體的一部分，它既是媒體的重頭戲，也是現代人了解世界的重要窗口。隨著消費社會的到來，新聞消費也成為一種特有的消費生活方式。新聞消費成為人們關注的漸熱的新領域，新聞消費主義作為一種學術研究方向的重要地位已經引起關注，對媒體與消費主義的互動方面的研究，學者主要從傳播學、文化批判、經濟學等視角進行了考察。①
隨著網絡持續快速的發展，網絡新聞的普及，網絡媒體站到了主流媒體行列，網絡新聞已經成為新聞消費的主流。那么，在網絡媒體時代，新聞消費行為與傳統媒體時代相比，發生了哪些嬗變，基于這個問題，在文中，筆者在對網絡新聞論述的基礎上，試圖尋找網絡媒體時代新聞消費行為的嬗變過程。
網絡新聞發展迅速
隨著經濟騰飛、信息化健康發展和網絡技術的優化，中國的網絡普及率快速增長。據中國互聯網絡信息中心2009年1月公布的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》調查：“截至2008年底，中國網民規模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。”②在網絡應用使用行為中，2008年中國的網絡新聞得到快速發展，網絡新聞的使用率較去年提升了近5個百分點，網絡新聞用戶達23400萬人。③占據網民總體74%的中小學生、大學生、辦公室職員、農村外出務工人員等群體，對網絡新聞的使用率為78.5%，④僅次于網絡音樂的使用行為，位居第二。從上述調查數據發現，近年來，網民的網絡使用行為中最多的就是網絡新聞。由此可以看出，網絡新聞的地位越來越重要，人們對網絡的依賴性也越來越強。因此，研究網絡媒體時代網民的新聞消費行為存在可能性和必要性。
網絡新聞的優勢分析
傳統的媒體新聞傳播指用報紙、廣播、電視等傳統媒體，通過紙張、聲音、音像等進行新聞傳播方式，傳統媒體新聞傳播方式不可避免地存在一定的劣勢。傳播主體是專門的新聞機構和專業的新聞工作者，呈現單一化現象。在傳播形式上，報紙利用文字、圖片表現新聞，強調的表現元素是字體、色彩、字號、版式、尺幅和空間等；電視借助聲畫播放節目，強調的表現元素是時段、場景、背景、光線、色彩、長度和風格等；廣播以聲音發送信息，強調的表現元素與電視相比，只缺乏視覺元素。在傳受關系上，傳統媒體將信息單向地傳給受眾，遵循的是“魔彈論”的效果論，受眾很少利用同樣的渠道反饋信息。在新聞接收上，傳統媒體新聞信息接收方式呈現大眾化。在新聞傳播速度上，傳統媒體盡管有著自己各自的特點，但在速度上卻不占任何優勢。就傳播內容來說，傳統媒體受到版面、播出時間的限制，信息承載量具有有限性。從傳播范圍來看，傳統媒體往往是一個地區或一個國家，有著本地化的局限。
網絡新聞傳播是指通過互聯網傳播新聞的行為，其途徑可以是萬維網網站、新聞組、郵件列表、公告板、網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用。其者（指首發）、轉發者既可以是任何機構，也可以是任何個人。⑤筆者對網絡新聞優勢的分析，是與傳統媒體新聞相比較而言的。與傳統媒體新聞相比，網絡新聞優勢集中表現在：
網絡新聞傳播主體包括上網傳統媒體（專門從事新聞傳播的網絡自生媒體）、非專門從事新聞傳播的網絡自生媒體以及形形的個人傳播形式共同構成網絡媒體的新聞傳播主體，呈現出多元化的特點。網絡新聞媒體則兼容文字、圖表、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現信息、發送信息，具有很強的表現性。網絡新聞傳播具有傳受關系交互性的優勢，網絡新聞傳播則提供了一種雙向傳輸的信息渠道，使受眾得以隨時與傳者溝通交流，形成互動性的傳播操作環境。網絡受眾可以隨時自由地尋找新聞信息，并采用自己喜歡的媒體表現形式取出自己感興趣的個性化信息，從而實現新聞接收方式的個性化。網絡新聞傳播在時效性方面可謂得天獨厚，集計算機、通信等多種現代信息技術于一體的互聯網絡能夠在第一時間向受眾傳播最新的新聞信息。互聯網具有巨大的信息容納和信息存儲能力，它可以為傳者提供近乎無限的版面和表現空間，所以網絡新聞傳播內容很豐富，在某種意義上，是一個信息倉庫。網絡新聞傳播的范圍則是網絡所能到達的全球范圍，網絡新聞傳播不受時間、地點、頻道、國界、氣候等的影響，新聞信息可以傳送到網絡任一連接處。綜合考慮網絡新聞與傳統媒體新聞之間的異同，對網絡新聞優勢的分析，是為研究新聞消費行為的嬗變提供一種合理的環境。
新聞消費行為的嬗變
當下，媒體具有公共服務和工業生產的兩重性，媒體的工業生產運作，使新聞成為一種產品形態出現，新聞產品與其他商品一樣經歷生產、分配、流通、消費四大流程，存在著消費的環節。從這種意義上說，新聞消費行為概念亦可運用消費行為的話語體系，只是消費行為中的“商品和勞務”變成了“新聞”。
本文對他們的消費行為嬗變的敘述，落腳點在于尋找、選擇、使用、評價商品和勞務的活動本身，以及消費者在不同的情景下的角色體現，并把它放在網絡媒體時代下考量。
尋找：由“難尋”轉向“快捷”。以往，人們要想得到新聞信息，受時空限制因素很多。如買報紙，要么打開電視、廣播尋找、收聽新聞信息，或在特定時段才能獲取信息。因此，新聞消費的尋找過程是比較困難的。在傳統媒體環境下，加上傳播內容有限、傳播范圍基本是本土化，若受眾（消費者）要想尋找歷史發展中的新聞文獻、整個世界新近發生的事情，有一定難度。
處在資訊爆炸年代的新聞受眾希望以最快的速度、最直接的方法去獲取新聞信息，特別是想尋找歷史中的浩瀚文獻、想了解自己生存的整個世界環境發生的最新變化。網絡媒體的出現契合了消費者（受眾）⑥的這種欲望和需求，消費者只要打開一個新聞網頁就可以高速獲取最新信息，快速地尋找到自己需要的各類信息。進入網絡新聞傳播過程中的消費者，省卻了買報紙的煩惱，沒有等待特定時段電視、廣播新聞信息的難受，享受的是“足不出戶，快捷知曉天下事”的消費樂趣，回顧了歷史的發展，并開拓了全球化的視野。
選擇：由“受限”轉向“自由”。以往我國報紙、電視、廣播新聞媒體由于受到版面、時間、空間的限制，盡管也是強調最大程度地向受眾提供新聞信息，但其條件的限制，因而在新聞的內容種類、新聞“享受”的時間受到了一定的限制。在傳統媒體下，新聞信息接收選擇方式呈現大眾化特點。
在網絡媒體環境下，消費者選擇新聞不受時空的局限，在選擇網絡新聞中，比以前更加自由，在網絡媒體下，新聞網站都是縱橫鏈接結構，消費者對新聞的內容種類、瀏覽新聞的時長和順序完全是根據自己的需求和喜好選擇接收，對接收新聞的過程是全方位自由選擇和調配，消費者是采用自己喜歡的媒體表現形式獲取自己感興趣的個性化信息。“網絡新聞的受眾，能時刻感受到自我的存在，這在他們用鼠標和鍵盤操作屏幕顯示、自由地在Web頁面上移動、隨心所欲地開關、利用主動的尋找和搜索等行為中顯現無遺。自由地拉（pull）出自己想要的個性化信息，而不像以往那樣，只是被動地接受由別人推（push）給的信息。”⑦
使用：由“細致”轉向“掃描”。報紙的逐字逐句，電視、廣播特定時段、場景、背景、光線、色彩、長度的設定，使消費者對新聞的獲得是細致閱讀并跟隨設定好的模式去完成視聽。在這個過程中，消費者對信息需高度集中并被動地接收。
但在網絡新聞傳播過程中，信息海量存儲，數據庫檢索，消費者閱讀信息的速度加快導致閱讀方式的改變，網絡新聞閱讀的主要方式已經變成掃描式閱讀。掃描式閱讀是指用較短的時間快速瀏覽文章，查找到具體信息或相關事實與細節。
評價：由“單向”轉向“多向”。網絡媒體新聞的出現，將傳統媒體與消費者的單向傳播關系轉變為雙向或多向互動的傳播關系。
網絡互動是無限的，參與的消費者數量在理論上可無限多，這一切使新聞傳播的參與度得到空前的提高，消費者可以主動地拉出一條新聞發表評論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引受眾進行討論，消費者可以一邊看新聞一邊發表觀點，尤其是網絡新聞的直播和消費者發表看法，在時空上可以互不干擾，消費者可以在直播進行中、新聞發展中就將觀點貼到網絡媒體上。“在互聯網時代，話語權被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，能夠在網上暢所欲言，施加自己的話語影響。”⑧目前流行的微博把這種網絡互動功能發揮得淋漓盡致。
角色：由“明確”轉向“模糊”。在以前，我們一直把新聞消費者作為新聞被消費者（傳播者）⑨的一種相對獨立明確的形態。在新聞傳播消費過程中，當某一要素發生變化后，整個新聞消費模式都會發生變化，特別是媒體技術的飛速發展，媒體從報紙媒體發展到了網絡媒體，其中的變數是不言而喻的。在網絡媒體時代，消費者的角色由“明確化”轉變成“模糊化”。
網絡媒體的發展，給新聞的傳播、表達、接收提供了一個開放的空間，同時也給新聞消費提供了一個沒有時空限制的便利。新聞被消費者在傳出新聞信息后，新聞消費者在收到信息后，經過譯碼，把自己的想法與意見又傳達出去，開始的新聞被消費者看到開始的受者反饋回來的信息，又給予回應，這樣，新聞被消費者成了新聞消費者，新聞消費者成了新聞被消費者。在網絡媒體環境下，消費者角色定位越來越模糊。
結語
新聞成為一種產品，其消費環節不是一個終結環節。霍爾在《編碼/譯碼》中認為：“傳播過程一種結構，使幾個相互聯系但各不相同的環節——生產、流通、分配、消費、再生產——之間的接合。”⑩在他看來，傳播過程在消費環節后，還有一個再生產環節，這樣生產、消費和再生產構成了一個循環系統。那么，再生產環節指什么呢？筆者認為，對于新聞消費來說，指的是新聞消費是從新聞中獲得“意義”，“如果人們不獲得任何‘意義’，就不可能有‘消費’”?輥?輯?訛。
那新聞消費的“意義”是什么？是本能需求，是滿足獵奇心理？是某一階級的階級斗爭需要，還是社會生產的需要？如果單從某一點去回答這個問題，是有失偏頗的。筆者認為，新聞消費的“意義”在于從新聞信息中獲得一種為生命的存在和發展的準備。另外，在網絡媒體時代新聞消費行為中，消費者在購買前、購買中和購買后的心理歷程也是有一個嬗變的過程。這兩個方面都有待進一步的研究。
注釋：
①楊魁：《近年來我國新聞消費主義研究述評》，《重慶交通大學學報(社會科學版)》，2008（5）。
②③④《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，cnnic.net.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc
⑤程超群：《網絡與傳統媒體新聞傳播發展關系淺析》，《東南傳播》，2007(8)。
⑥本文中所說的消費者，指的是新聞傳播的受眾，出于方便，下文中都一律用消費者。
⑦尼葛洛龐帝：《數字化生存》，轉引自杜俊飛《網絡新聞學》，北京：中國廣播電視出版社，2001年版，第79頁。
⑧任曉雯：《網絡時代的寫作——探討與展望》，《新聞大學》，2003(2)。
網絡媒體時代范文第3篇
［關鍵詞］ 大學生思想政治教育 共生教育 網絡媒體
在新形勢下，加強對大學生的思想政治教育，是高校的一項重要使命，也是將大學生培養成中國特色社會主義的建設者和接班人，確保全面小康和社會主義現代化建設順利前進的重要保證。然而近年來，隨著網絡信息技術的飛速發展，我國開始邁入全新的網絡信息時代，網絡文化的普及和網絡信息的傳播使得高校思想政治教育的客觀環境發生了巨大改變，既改善了高校的教育、教學環境，給大學生思想政治教育提供了便利，也給大學生正確價值觀的確立帶來消極影響，不利于高校思想政治教育的有效展開。因此，如何讓網絡媒體和網絡信息和大學生思想政治教育融合為一體，達到一種共同進步、共同生存的目的，是大學生思想教育工作者面臨的一項新課題。
一、大學生思想政治教育的追溯
1．大學生思想政治教育的必要性。大學生是十分寶貴的人才資源，是民族的希望、祖國的未來。目前，全國各類高等教育總規模達到3105萬人，高等教育毛入學率達到26.5%。隨著對外開放不斷擴大、社會主義市場經濟的深入發展，我國社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配方式日益多樣化，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性日益增強。這有利于大學生樹立自強意識、創新意識、成才意識、創業意識，同時也帶來一些不容忽視的負面影響。尤其是信息化時代的到來，一些大學生不同程度地存在政治信仰迷茫、理想信念模糊、價值取向扭曲、誠信意識淡薄、社會責任感缺乏、艱苦奮斗精神淡化、團結協作觀念較差、心理素質欠佳等問題。面對新形勢、新情況，大學生思想政治教育工作還不夠適應，存在不少薄弱環節。
2．大學生思想政治教育的本質。認為，以人為本的最高境界是人的自由全面發展。科學發展觀是中國化的最新成果，以人為本是科學發展觀的本質訴求，是社會主義和諧社會建設的總的指導思想。然而，思想政治教育是教育的一個分支，是大學生自由全面發展的必要手段。我國社會主義的思想政治教育是人類教育發展史上的特定的發展階段。認為思想政治教育的本質是以“政治”為中心的意識形態教育，這是思想政治教育的理論基礎。陳秉公認為：“思想政治教育是一定階級、政治集團，為了實現其政治目標和任務而進行的，以政治思想教育為核心與重點的，思想道德和心理綜合教育實踐。”這就明確規定了思想政治教育的目的是實現一定階級或政治集團的政治目標和任務。其內容是以政治思想教育為核心，包括思想教育、道德教育和心理教育的綜合教育。其目的與內容規定了其作用就是對教育對象的政治素質、思想素質、道德素質和心理素質的培養和促進。大學生思想政治教育就是為實現大學生的自由全面發展而最終實現思想政治教育的價值。
3．思想政治教育的最終目的是大學生的全面發展。首先，在思想政治教育過程中，任何的思想政治教育都是一個由相應要素構成的系統，都具備相同的基本要素，即思想政治教育主體、思想政治教育目的、思想政治教育方式、思想政治教育客體、思想政治教育結果五大要素。這五大要素在思想政治教育中缺一不可。思想政治教育者總是依據社會的要求制定教育目標，并要求受教育者能按社會的要求接受教育，以實現最終目標。然而，在具體的思想政治教育活動中，受教育者的個人需要與社會要求往往不一致，二者間必然形成一對矛盾。只有當這一矛盾得到了解決，思想政治教育的目標才能實現。其次，思想政治教育是人類社會一種有目的的活動，它總是具有一定的目標性，并為一定的目標服務。德才兼備、身心健康和知能結合是大學生全面發展的基本要求，也是思想政治教育的最終目標。再次，思想政治教育也總是具備一定的功能，無論是對個人還是對社會都產生不可估量的促進作用。大學生正處于人生的發展關鍵期，有必要充分發揮思想政治教育的功能，最終實現大學生的人格和知能的全面發展。
二、網絡時代思想政治教育面臨的機遇與挑戰
網絡媒體以其信息資源的豐富和交流的便捷性，深受大學生的關注和喜愛，已成為大學生獲取和交流信息的重要渠道。網絡媒體為當前大學生思想政治教育提供了新的環境和良好的機遇。但網絡媒體新技術的出現容易使人眼花繚亂、目不暇接，加之社會生活節奏加快，浮躁心理蔓延，若對一些社會現象缺乏理性思考的話，就不能正確地鑒別和把握其本質。針對網絡媒體時代大學生思想政治教育遇到的新情況、新問題，深入思考，認真研究，探索如何利用網絡媒體轉變教育觀念、改革教育方法、更新教育內容、拓展教育渠道、創新教育模式，加強和改進大學生思想政治教育，是十分必要的。
網絡媒體時代范文第4篇
關鍵詞:議程設置 輿論引導 輿論引導力
傳播環境的變遷導致議程設置主體的多元化
議程設置理論的提出者M.E.麥庫姆斯和D.L.肖認為,大眾傳媒具有一種為公眾設置議事日程的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的大事及其重要性的判斷。
議程設置理論誕生在傳統媒體背景之下――在社會系統中,由于受到社會政治、經濟因素的制約,傳播權集中在少數專業媒介組織手中,媒介組織及其背后的控制力量操控著信息的選擇和,在傳播關系中處于主導地位;受眾則相對被動,缺乏同時接觸多個媒介的有效渠道,其主動性的發揮也只是從常接觸的媒介中去選擇。在傳統的信息封閉、傳播因受管制而不發達的社會中,社會公眾的認知范圍被限制在相對狹隘的空間中,使得傳統媒體議程設置的議題對社會輿論能夠發揮較大的主導作用。
在網絡時代,隨著新媒體的興起和手機短信、博客、播客等新的傳播方式的出現,受眾具有了前所未有的主動性,任何社會公眾團體和個人都有可能成為議題者。在傳統媒介環境下,公眾意見是否反映以及怎樣反映完全由傳者把握,大眾傳媒也正是通過這種特權地位實現了對輿論的引導與控制。而當輿論傳播環境趨于相對寬松時,尤其是渠道容量異常豐富的網絡媒體勃興時,傳統媒體議程的設置能力就會受到網絡媒體的較大影響。由于任何社會公眾團體和個人都有可能成為議題者,議程設置的主體出現多元化,傳統媒體對輿論的控制和引導變得更加困難。
網友個人的經歷或偶然發現,通過博客等形式上傳到網絡,很快通過轉帖、轉發等方式大面積傳播,進而形成受到普遍關注的事件。如“出國考察門”、“局長抽天價煙”等便是這樣產生的。開放的網絡使“人人都是記者、人人都是編輯”成為可能。
當前形勢下傳統媒體輿論引導力亟待提高。輿論引導力,就是輿論引導的能力和水平。當前形勢下傳統媒體的輿論引導工作存在的不足和問題主要有以下幾個方面:
炒作化,亂設“議程”,搬弄“是非”。“議程設置”是媒體引導輿論的重要手段,也是媒體自我功能的體現。媒體在設置議程引導輿論的過程中,一定要慎之又慎。然而,部分媒體甚至是主流媒體在設置議程時炒作化,亂設“議程”,搬弄“是非”,議題設置不合理,為追求轟動效應,肆意渲染,大炒特炒,盲目加溫,頭腦發熱,盲目跟風。一個問題被某家媒體炒起來了,其他媒體亦不甘落后,這在社會上造成了不良的影響。
2007年的“楊麗娟追星事件”最后演變成為楊父蹈海身亡的悲慘結局,這與包括傳統媒體在內的眾多媒體甚至知名媒體的大肆炒作有著莫大的關系。在“抵制家樂福事件”中,一些媒體沒有設置好“抵制家樂福事件”的議程,以至于有些地方出現對家樂福超市進行圍攻的暴力場面,造成了事態的不可控制,對我國的國家形象和營造奧運會的祥和氣氛產生了不利影響。
輿論引導在針對性、實效性、主動性方面有待進一步加強。輿論引導的針對性、實效性、主動性還不是很強。結合實際策劃和做深做透不夠;輿論引導滯后、事前引導力度小;輿論引導有時被動,被網絡媒體等其他媒體形式牽著鼻子走;主題宣傳、成就報道方法比較生硬,反映鮮活的內容顯得較少。
報道模式和報道手法陳舊。報道模式和報道手法過于陳舊,比如新聞報道質量不夠高,特色性不強,精品佳作較少。同時,在新聞報道中,“說教”的痕跡太多;新聞寫作模板化、臉譜化和程式化,有的混淆與行政公文的區別,難以讓受眾接受。
新形勢下傳統媒體提升輿論引導力的舉措
在議程設置主體多元化趨勢下,傳統媒體必須改革創新,不斷提高輿論引導水平。可行的做法是:
及時準確地把握輿情變化,主動設置議題。隨著新興媒體的快速擴張,議程設置主體多元化,社會輿論呈現多元化,傳統媒體要想成為新聞輿論的主導者,單純靠被動“防御”是不夠的,必須用黨和政府的主流聲音主動引導,及時準確地把握輿情變化,主動設置議題,才能贏得輿論引導的主動權。
所謂輿情,就是指公眾輿論。新聞傳媒了解和熟悉輿情變化,真實地反映輿情,這是正確實施輿論引導的前提。離開了對輿情的真實反映,新聞輿論引導也就失去了堅實的基礎。所以,新聞媒介要有效地設置議程引導輿論,就應該面向群眾,真實反映輿情。首先,要尋求和抓住社會公眾的關注點和興奮點,抓住了社會公眾的關注點和興奮點,媒介設置的議題才能吸引受眾的注意和興趣,從而進行有效的輿論引導。其次,要緊緊扣住受眾的疑慮點。改革開放、市場經濟、高科技沖擊、全球性問題等,使現實世界日益復雜化,人們難免感到困惑、產生疑慮。正因為如此,更凸顯了新聞媒介釋疑解惑從而進行輿論引導的重要性。緊扣公眾的疑慮點是進行有效引導的重要途徑。
確保傳播渠道暢通,避免造成媒體失語。對社會熱點、難點、焦點問題要積極主動介入,切忌充耳不聞、視而不見,更不能夠采取回避做法,知而不聞,聞而不報,無所作為,出現“失語”和“缺位”的情況,這樣就會脫離群眾,就會失去群眾的信任,同時也等于主動放棄了輿論陣地。
重大事件發生時,社會公眾對事件的關注引發公眾對信息的渴求。如果大眾傳媒在這時失語或是信息的傳播不夠準確、充分,各種流言、便會甚囂塵上,加劇公眾的恐慌心理。另外,事件發生時,大眾對信息饑不擇食,并且失去了辨別力,即使是以訛傳訛也深信不疑。這就意味著誰先信息誰就掌握了輿論主導權。謠言止于信息公開,也止于信息傳播渠道的暢通。所以,大眾傳媒必須主動出擊,在第一時間里權威信息,集中優勢力量,密集傳播,以牢牢掌握輿論主導權。
注重塑造媒體權威性和公信力,實現新聞的深度開發,寓思想性和指導性于新聞性之中。在議程設置主題多元化的趨勢下,由于誰都可以充當傳者,信息來源的多樣性,會導致信息的復雜化,使信息質量良莠不齊。因為受眾很難判斷什么信息是準確的,所以要用更多的時間和精力來進行信息消費過程中的抉擇。因此,雖然誰都可以充當傳者,但受眾對于具備權威性、可靠性的傳播者的需要卻是顯而易見的,而傳統媒體由于具有專業經驗、專業規范,也有長期形成的職業道德的約束,在充當權威信息者方面具有優勢。傳統媒體應該利用自身優勢,注重打造媒體的權威性和公信力以提升輿論引導能力,實現新聞的深度開發,寓思想性和指導性于新聞性之中。
創新新聞報道形式,提高輿論引導藝術。傳統媒體必須充分研究、準確把握大眾傳播規律、新聞宣傳規律以及受眾的信息接收習慣,立足時代特征、當下特點,持之以恒地創新新聞報道形式,提高輿論引導藝術。創新形式應該力求形態新、包裝新、風格新,使宣傳別開生面、生機盎然,采用群眾喜聞樂見的形式,提高輿論引導的吸引力和感染力。
傳統媒體應充分利用新媒體為自身服務,做到三者有機結合、優勢互補。總書記在考察人民日報社時提出:“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設,形成輿論引導新格局。”這是基于媒體發展的新形勢和新聞輿論工作面臨的新情況,對新聞輿論引導工作提出的新命題。
當今世界,互聯網、手機短信已成為各種社會思潮、各種利益訴求的集散地,成為一個重要的社會輿論場。在“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”的背景下,如果傳統媒體與新媒體相互作用機制缺失或者缺位的話,必然會大大削減二者的合力,影響輿論引導力的發揮。傳統媒體要開闊思路,善于應用先進技術、開拓新業務,實現與網絡媒體、手機媒體等多種媒體形式的良性互動,搭建傳統媒體和網絡、手機的互動平臺,充分利用新聞熱線、網上論壇、博客等,捕捉新聞線索,了解社會輿情的焦點和變化,為開展輿論引導服務,在此基礎上構建輿論引導的新平臺。傳統媒體要與新媒體形式有機結合,優勢互補,構建輿論引導的合力,提升輿論引導力。(本文為“貴州民族學院2009年度科研基金資助項目”)
參考文獻:
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4.蔡尚偉、唐丕躍:《從成都公交燃燒事件看政府網絡輿論引導力的提升》,《今傳媒》,2009(7)。
網絡媒體時代范文第5篇
關鍵詞：網絡語言 特點 成因
語言是人類發展到一定階段的產物，并隨著人類社會的發展而不斷壯大。在媒體技術不斷革新的今天，網絡、手機新媒體迅速發展，網絡語言伴隨著新媒體的發展誕生、壯大，并逐漸豐富和成熟。青少年在使用網絡語言進行信息傳播時，有著與傳統人際傳播不同的感受和趣味。
隨著網絡語言的發展態勢，網絡語言在網絡媒體的助推下恣意生長，成為中國本土新媒體世界最活躍、最具生命力的文化景觀。網絡語言反映了青年群體通過各種手段對主流文化和文化權力的抵抗，開拓了自己的文化領域，贏得了文化話語權。網絡語言在新媒體上表現得異彩紛呈，并影響著人們的信息生活。
一、網絡語言的界定
在《中國網絡語言詞典》中，對網絡語言進行了如下表述：“‘網絡語言’是互聯網的產物。在網絡日益普及的虛擬空間里，人們表達思想、情感的方式也應與實現生活中的表達習慣有所不同，于是有的人創造出令人新奇也令人憤怒和不懂的‘網絡語言’。大部分‘網絡語言’是網民為提高輸入速度，對一些漢語和英語詞匯進行改造，對文字、圖片、符號等隨意鏈接和鑲嵌而形成。在網絡中，它是深受網民喜愛的正宗語文。”由此可見，“網絡語言”專指網絡用戶在網上交際中作為“工具”使用的，區別于“中國語言文字”的語言符號系統，即人們在網絡中傳播信息的一種語言符號載體。
目前，網絡語言主要表現為網民在聊天或是BBS上的常用語，即“口頭語”，如斑竹、筒子、醬子、沙發、大蝦、有木有等。網絡語言為網民們所熟悉和喜愛。其具有簡潔省略性、方言性、粗俗性等特點，并且，由于新媒體的互動性、參與性強、虛擬性等特點。網絡語言日益壯大，影響著人們的信息生活，并對傳統主流文化進行顛覆。
二、網絡語言的形成原因
隨著科技的飛速發展，我國逐漸進入信息化社會，新媒體越來越受到人們的普遍關注。網絡充斥著青少年生活的各個方面，同時，新媒體具有平等性、參與性、交互性、即時性、自由性等傳播優勢，這為網絡語言的流行傳播提供了土壤。
（一）網絡語言能促使交流雙方采用簡潔快速的表達。由于受限于計算機鍵盤輸入的特點，計算機所安裝的微軟操作系統中的智能拼音輸入系統正是網絡語言出現的一大原因。鑒于使用者交流速度的要求，在輸入時追求速度而大量使用同音字，直至被認可而形成公認的新詞匯，即網絡語言的形成。
交流者為了提高交流速度，在交流時本著“理解第一”的原則，忽略輸入的錯別字，還會故意縮短語句，使表達盡量快速簡單。如： “斑竹”一詞，使用者在輸入“banzhu”這組音節，電腦上首先出現的是“斑竹”，網民將錯就錯，既提高了輸入速度，又增加了網絡語言的趣味性；用數字、字母、符號等表示漢字，如“7456”表示氣死我了。這些方式在一定程度上都簡化了漢字表達，提高了輸入速度。因此，普通的漢字輸入法并不能將傳統文化呈現在電腦平臺上，追求規則準確的傳統書面語言是無法適應快捷的網絡交流的。
（二）網絡監管制度與傳統媒介平臺存在著巨大差異。傳統媒介由于考慮自身成本和社會效益的因素，為了保證自身的質量和口碑，對語言的審查較為嚴格，因此，新聞工作者對語言的使用比較嚴謹。而網絡不同，網絡是一個較寬松的交流平臺，是一個大眾化、平民化的舞臺，是一種沒有門檻兒的交際。任何人只要有一臺可以上網的電腦，就能同世界任何角落的網絡使用者交流，為青少年提供了一個展現自我的空間。因此，缺乏規范和約束的網絡媒體，在傳播中必然會出現語言的變異，從而形成網絡語言。
網絡媒體為青少年提供了一個虛擬的世界，互聯網中的博客、BBS論壇等等，人們不受身份、地位的制約在媒體平臺上交流傳播信息。青少年在網絡媒體平臺上有虛擬的名稱、虛擬的角色，這使青少年能展現自我，突顯個性，有了充分的話語權，從而促進了網絡語言的形成和蔓延。
（三）滿足青少年求新求異的心理特征。新媒體的個性、趣味化的語言符合了青少年求新、求異的心理特征，新媒體個性化的生活方式與青少年宣揚獨立的心理特征不謀而合。主要原因在于：新媒體與傳統媒體的不同之處在于；新媒體是多對多的傳播，注重分眾化、定制化、交互性的傳播，而傳統媒體則是一對多的傳播，受眾的反饋性和參與性弱化。多對多的傳播方式使人們的交流內容廣泛，傳遞信息具有實時性，平等性、互動性等特點，為受眾獲取、傳遞信息提供了更為廣闊的渠道。這為各種文化的溝通和發展提供了更為廣闊的自由空間。網絡語言不僅代表了高效率，更是充滿著一種求新求變、不斷突破陳規的潮流感、前衛感。
三、網絡語言的特點
（一）簡潔性。網絡語言除了用字節儉外，還盡量突破原有書寫符號的局限、改變現有語言中某些詞語形音義方面的約定俗成，創制了新的形音義的結合體，青少年用最簡單省略的“形”縮短信息交流的寶貴時間。
此外，句式的選用上也可以看出其簡潔省略的特點。在聊天時，大家都采用長話短說的方式，字數均在10個字以內，并且都用短句，在QQ的聊天記錄為隨機選取10句話，如：“：）”，“啥子？”，“呵呵，暈～”，“哈哈哈，睡覺先，86”，“哦”，“？”，“嗯啦”，“ME TOO”，“出來FB”，“BT”。發現其中字數少于5個字的有8句；超過5個字少于10個字的有1句；標點符號2句；沒有復句，甚至有時就直接一個圖形符號。
（二）生活化。網絡交際則不同，它是一種沒有門檻兒的交際，任何人只要有一臺可以上網的電腦，就能同世界任何角落的網絡使用者交流，各地發生的事情也都可以在網絡這個平臺上匯聚、傳播。由于獲得信息的方便、快捷性，使網民們可以有更多的機會挖掘生活中有趣的個性語言。如：“打醬油”一詞最早出現在2008年廣州電視臺的一次街頭采訪中。記者在街頭隨機采訪市民對“艷照門”事件的看法，一位男性市民從容應答：“關我什么事，我是出來打醬油的……”隨即，這句話被各地的網民爭相傳播，“打醬油”一夜間成為網絡流行語。
（四）濃重的地方色彩。網絡交際雖然是虛擬的，但參與交際的每個主體卻是實實在在生活在現實中的，因此，網民們在交際時，或多或少會帶上一些方言的色彩。如：“你丫就是一菜鳥，還愣充什么大蝦！”“你丫”這個詞是典型的北京話，充滿了京味兒的腔調兒。可見，網民們在交流的同時，也帶來了各地的語言，來自各個地方的文化在網絡上碰撞，使網絡語言豐富多彩的同時也充滿了地方特色。
（五）粗俗化。由于網絡的開放性、虛擬性和隨意性，語言的粗俗化日益呈現。如今，網絡到處充斥著粗俗、輕桃的語言，像P（屁），QS（去死）等隨處可見。這些嚴重地污染了網絡，也嚴重地污染了網絡語言。
網絡語言在給傳統語言注入新鮮血液的同時，也給傳統媒體帶來了一定的負面影響。隨著網絡的進一步普及，網絡語言將會有更大的發展空間，并會以很快的速度流入傳統媒體。如果不對其加以規范，勢必會影響到媒體語言的發展和語言文字的應用。對我國主流傳統文化傳承和發展起到難以估量的負面影響。因此，要加強新媒體時代對網絡語言的規范性，形成和主流文化相融合的新文化形態。
參考文獻：
[1]于根元.中國網絡語言詞典.北京：中國經濟出版社，2001.
