廣告戰略策劃

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告戰略策劃范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告戰略策劃范文第1篇

制約和文化廣告發展的原因

1．技術進步的片面表征生產力的發展、技術的進步，使得人類有了更多開掘自然資源的手段，隨之出現了反映人類理性能力和感求的產品，而廣告作為現實生活的反映，不可能不對這種理性現實和感求有所體現。于是，在某些手機所傳遞的信息中，我們的手機除了高科技所帶來的便利之外，還可以依托高科技竊聽你想竊聽的任何一個人的電話，這是人類理性智慧的閃光，但這種理性發展缺少了道德的約束，它給人們的正常生活帶來了影響，讓人們在享受手機所帶來的便利的同時，產生了心理上的不安和畏懼。與人類理性高度發展濫用可能帶來的嚴重后果相伴而行的是在廣告中對人感求的不斷迎合，一些房地產的廣告類作品，一再宣揚一個階層的享受，某類人的私屬領地之類的廣告語赫然出現在一些大眾媒體和小眾媒體上，這在進一步刺激了人的感性需求的同時，也將社會中的不平等現象加以明朗化，既不利于和諧社會的建設要求，也不利于人們的感性和理性的協調發展。廣告是一種經濟手段，它在通過廣告作品實現自己經濟價值的同時，也在向社會傳遞著廣告經營者所具有的價值觀、社會觀。因此，我們在用廣告這一手段展示人類感性和理性高度發展的產品信息時，應該考慮它所產生的后果以及對感性和理性進一步發展帶來的影響。2．對傳統文化理解上的偏差中國傳統文化本身的內涵極為豐富，在人們對傳統文化的解讀過程中不可能不存在些許的誤讀。中國傳統文化主張家庭孝悌，提倡仁愛待人，提倡集體主義的同時允許發展個人的權利，但在對集體與個人關系以及自我與他人的問題上，有些廣告片面發展了傳統文化中對個人利益重視的方面。比如在一則可樂廣告中男女主角搶奪可口可樂，這則廣告在創意時考慮到了中國傳統文化中允許個人適當發展個性的一面，很好地體現了年輕人不輕易妥協的精神，但這種對個性精神的追求和宣揚與中國傳統文化中追求的人與人團結互助、友愛和諧的精神是相違背的，這則廣告存在著對中國傳統文化中的和文化精神的過度闡釋，與傳統文化的宗旨大相徑庭。同時，中國傳統文化本身也存在一些糟粕，像一些屢見不鮮的反映男尊女卑陋習的廣告就是對傳統文化糟粕的表現。在這類廣告片中，男人個個事業有成、西裝革履、風流倜儻，身邊美女環繞；作為男性的陪襯，女性出現的場合要么是洗衣做飯，要么是作為男性財富的陪襯，抑或是見到好吃的或好玩的以及漂亮的即兩眼放光，放聲尖叫，或者受到男人的贊美立即沾沾自喜，似乎這些就是女人們最大的追求。這些反映中國傳統文化糟粕的廣告信息對中國傳統文化的和諧精神產生的不利影響是不言而喻的。雖然廣告作為一種文化現象要受到和文化的影響，但中國傳統的和文化中也存在一些有待辨析的方面，我們在將和文化應用到廣告中時要正確對待，吸收和文化中的精髓部分，而不是凡是和文化的內容都一概拿來應用到廣告中。3．經濟利益的驅動在廣告市場經營的主體中，廣告主、廣告經營者及廣告者由于受經濟利益的驅動，在明知可能產生不良影響的狀況下依然我行我素，按照經濟杠桿隨意裁剪社會的價值觀、文化觀和倫理觀。手機是現代人生活中必不可少的通訊工具，當手機廣告在進行了產品的功能、外觀等理性訴求之后，有些手機廣告開始打起了情感牌，特別是一些3G手機廣告，為了宣傳3G手機所具有的實時傳遞畫面的功能，個別手機廣告在宣傳時將廣告的場景設置在一個男性應酬的場面，正在此男性酒興正酣、左擁右抱之時，妻子來電話查崗，此時男性悄悄支走了身邊的女性，將手機只拍了身邊男性同事的實時畫面，以此應付老婆的例行檢查。在這則廣告中，就其單純對手機3G功能的訴求這一點而言，確實起到了很好的宣傳效果，但它也在傳遞著這樣的信息：使用3G手機，你可以毫無顧忌地做你想做的事，把家庭中夫妻恩愛、相互尊重的社會倫理做了符合自己廣告意圖的裁剪，不可避免地會對一些價值觀還未形成的青少年起到不良的影響。和文化廣告發展中存在的這類問題，反映了廣告人員缺乏傳統文化素養，沒有樹立起和文化廣告的意識，當然也就不能恰當地運用一定的廣告技巧將和文化融入到廣告設計制作中。對此，需要廣告從業人員首先樹立起和文化廣告的意識，并深入地學習、深刻理解和文化廣告的內涵，在此基礎上，提高廣告表達的技巧，創作出較多的有創意同時又不違背和文化內涵的廣告，促進中國廣告的健康發展。

和文化廣告健康發展的策略

就反映人與自然關系的廣告而言，廣告中除了要正確地傳遞產品本身的信息外，還應承擔起培養人們生態意識的重擔，讓受眾在觀看、欣賞廣告之余，認識到人與自然和諧相處的重要，人對自然無節制利用可能帶來的惡果，用具有震撼性的廣告警示人們認識自然與人類和諧相處的重要性。比如，在做貂皮大衣的廣告時，廣告中不應該一味地進行貂皮大衣所附帶的尊貴身份意味的暗示、宣傳，而應告訴人們貂皮大衣對動物生存的威脅，如有則貂皮大衣的廣告用模特在T臺轉身將動物的血跡灑向人群的震撼效果給喜歡貂皮大衣的人以強烈的視覺沖擊和心理觸動，以此有效地傳遞人們要愛護動物的信息。當然，我們主張在廣告中要以震撼性的效果、警示性的語言來引起人們對自然的重視，并不意味著主張回到原始社會茹毛飲血的狀態，而是希望通過廣告中人與自然應和諧相處信息的傳遞，讓人們對自然心懷敬畏之心，與自然相親相愛地生活在一起，限制人類不惜一切代價控制自然及其資源的欲望，不再讓自然由人類可親可敬的家園變成為異己的力量。提高文化素養，宣傳傳統文化的精華儒家文化以“仁”為基本原則，希望建立一種尊卑有序、人與人之間團結友善的良好社會秩序，崇尚在處理個人與集體的關系時個人利益服從集體利益，而隨著商品經濟的發展，個人主義大行其道，“個人主義的原則把個人從社會中剝離出來，使他成為周圍事物和他自己的惟一評判者，賦予他不斷膨脹的權利，而沒有向他指出他的責任，使他沉湎于自身的力量，對整個國家宣布自由放任?！保?］在個人主義者看來，個人往往是第一位的，個人根據自己的選擇行事，僅對自己負責。個人主義者相信每個人都是獨立自足的個體，這種個人主義的價值觀強調每個人發展的權利，而不管社會利益是否寓于其中，自由、享樂、“自我實現”是其核心。個人主義者將自己看做完全獨立自足的個體，認為個人可以離開他人和群體利益而實現自己的利益。在廣告中，一些飲料產品畫面中出現的孩子互相搶奪食品的場景就是這種觀念的體現和進一步暗示、倡導。對此，廣告創作者需要樹立正確的倫理觀念，在廣告中弘揚傳統文化的精華，在廣告信息中盡力宣揚尊老愛幼、仁愛友善、團結互助的傳統觀念。公益廣告片“媽媽，洗腳”以及“不救人就是殺人”等都是能夠很好體現傳統文化精華的廣告，這類廣告對互幫互助精神的傳承和信守起到了很好的宣傳效果。以個體情感與理性的協調發展實現人類和諧人類的心靈中永遠跳動著和諧的音符，這種和諧包括人與自然、人與人以及人與自身三個方面，而其中人自身的和諧是前提，換言之，這種對人自身的和諧實際上是對人的全面自由發展的渴望，而人的全面自由發展實際上是人所追求的一種境界，一種人的情感和理性和諧發展的狀態，在這種狀態中，人既感受不到感性的自然要求的強迫，也感覺不到理性法則的壓力，是處于魚水相得的游戲狀態的人，一種達到“從心所欲，不愈矩”境界的人，是莊子“得至美而游乎至樂”的圣人，人的感性與理性完美統一。有了人自身感性與理性的和諧統一，人類就能正確處理物質追求和精神享受的關系，進而實現人與自然、社會的親和，個人幸福與社會和諧的統一，實現人的自由自覺的發展與造福人類的創造的統一。2010年3月15日巴斯夫在上海首次推出的全球統一的形象宣傳廣告：“巴斯夫，創造化學新作用”，即是展示人類感性和理性高度發展的廣告，它通過人類情感和理性的結晶—產品來實現人與人、人與萬物之間的和諧關系，表現事物之間和諧共生的主題。作為對人類產品信息進行傳遞的廣告，在由感性與理性和諧發展的人進行創作時，也自然地會反射出和諧的光彩?？傊?，隨著社會的進步和人類的發展，對和諧的追求成為人類發展的導向標。廣告作為人類信息傳遞的方式之一，也應自覺地承擔起傳遞人類和諧主題的重擔。

作者：王鵬英 單位：青島科技大學

廣告戰略策劃范文第2篇

一 、廣告策劃的內容

廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。

二、國外的代表主張

美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容：

(一)商品性格

每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?

(二)歷史

即本商品的歷史，包括商品發展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態度的一般記錄，區域性銷售的記錄，廣告費用的記錄，媒體上作廣告的經驗等等。

(三)難題與機會

即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?

(四)文案政策

即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。

(五)媒體

即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。

(六)推廣

即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突況。

(七)改變商品

若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。

(八)改變包裝

即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

(九)定以價格

即對商品的價格提出看法。

(十)預算

即企業投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃，等等。

(十一)目的及測定

即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。

三、 國內的代表主張

國內的廣告大師陳培愛先生認為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內容：

(一)前言;

(二)市場分析;

(三)產品分析;

(四)銷售分析;

(五)企業經營目標;

(六)企業市場戰略;

( 七)阻礙分析;

(八)公關戰略;

(九)廣告戰略;

(十)媒介戰略;

(十一)廣告預算及分配;

廣告戰略策劃范文第3篇

1、廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想，是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。

2、策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程。

3、并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

（來源：文章屋網 ）

廣告戰略策劃范文第4篇

2011年到來了,又開始思考新一年的職業計劃.從懵懂踏入公關廣告行業至今有五六個年頭了，和許多同行業朋友一樣漸漸陷入對未來職業生涯規劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場菜鳥的浮躁和膽怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入職場時的熱血豪情，是不是每個人的職場生涯都要經歷這樣一個過程：激情、投入、滿足、憧憬、失落、疲倦、調整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關廣告行業的朋友聚在一起聊天都流露出想換個行業的想法，我也在反復思考個中的緣由，也曾經對于自己的職業規劃感到迷茫，經過一番仔細琢磨終于明朗起來，這里只是針對本人的特點所做的職業發展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。

本人的興趣特長：中文專業、活動策劃、撰稿

未入職場時的職業定位：和策劃寫作相關的職業

第一份工作：廣告公司文案激情投入期

2008年初入職場，在沈陽歪打正著進了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛好合拍，做了一名菜鳥級的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時正流行《奧美有情》等系列叢書，進入奧美是當時最大的夢想，后來還兼任公司DM雜志的主編，自己也會聯系些客戶掙些廣告提成，由于處于剛剛離開學校踏入工作的職業塑造期，工作起來特別富有激情，那時候的進步可以用突飛猛進來形容，雖然現在看來是井底之娃，但當時還是蠻有成就感的。

第二份工作：公關公司策劃憧憬期

在第一個廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進行，因為經過了學生到職業人的過渡期后，眼界漸漸拓寬，才發現天地的狹小，一方面是現有的工作缺乏挑戰，提升空間變小，仿佛到達一個瓶頸難以得到突破，一方面是受那些大公司相關案例介紹的誘惑，憧憬著那些4A、國際之類的字眼，所以2006年離開沈陽來到了北京，對那些知名的廣告公司投了N次簡歷，在杳無音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來充滿活力的公關公司上班了。在這里從廣告文案成長為一名策劃人員，但嚴格來說應該是活動策劃人員，這雖然是策劃人當中梯次最低的那種類型，但對于我來說是一份彌足珍貴的公關啟蒙，從這里才漸漸明晰公關和廣告的差別與聯系，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非?？鞓烦鋵嵉臅r光，雖然后來還是減弱了激情，又選擇了離開，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司適合階段性的發展，但不適合做終極目標，但從當時的上司那里確實學到許多許多，一個好上司對你的成長是至關重要的。回顧起那些策劃、提案、執行的忙碌瞬間現在還是有一絲感動，這段時期的進步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛離開家飛行的小鳥，憧憬更廣闊的天地。

第三份工作：公關公司策劃撰稿找尋期

廣告戰略策劃范文第5篇

乙方：

江蘇萬誠置業有限公司（以下簡稱甲方）同南京開啟房地產投資咨詢有限公司（以下簡稱乙方），就雙方戰略聯盟合作達成以下合作意向：

一、 合作標的

1. 甲方開發的“錦繡華庭”項目待銷售的三、四組團 —— 位于江蘇省泗洪縣，規劃建筑面積約為11萬㎡（以下簡稱項目一）；

2. 甲方開發的“學府文苑”項目待銷售部分（未售出部分） —— 位于江蘇省泗洪縣，規劃建筑面積約為13萬㎡（以下簡稱項目二）；

3. 甲方名下待開發的“藍天花園”項目 —— 位于江蘇省泗洪縣，占地約174畝（以下簡稱項目三）；

4. 甲方名下待開發的“泗陽項目” —— 位于江蘇省泗陽縣，占地約450畝（以下簡稱項目四）；

5. 甲方開發的“銀都花園”項目商業裙房部分 —— 位于江蘇省泗洪縣，規劃建筑面積約為1萬㎡（以下簡稱項目五）。

二、 合作方式

1. 項目全程營銷（不含項目前期策劃），合作項目如下：

1） 項目一

2） 項目二

2. 項目全程營銷（含項目前期策劃），合作項目如下：

1） 項目三

2） 項目四

3. 項目全程策劃推廣及招商配合，合作項目如下：

1） 項目五

三、 合作期限

自各項目合作補充協議簽定之日起到該項目銷售率達到 95 %

四、 主要服務內容概述

1. 項目前期策劃

1） 項目開發定位及開發建議

2） 項目規劃設計任務書

3） 項目規劃方案調整及市場化建議

4） 項目核心形象設計及開發戰略

5） 項目產品外延提示及優化建議

2. 項目全程營銷

1） 項目全程策劃

a、 項目整體市場定位

b、 項目整體營銷概念定位

c、 項目整體營銷戰略

d、 公關活動的策劃組織

e、 階段性市場分析及連續性調研（含競爭對手分析）

f、 目標消費者分析

2） 項目整體銷售服務

a、 項目整體銷售總策略擬訂

b、 項目整體銷售戰略及戰術擬訂

c、 項目階段銷售策略的制定與執行（推盤策略、價格策略、周期策略）

d、 項目整體銷售體系建立

e、 銷售專業隊伍的組織與管理

f、 提供3名銷售管理人員、6名銷售接待人員參與項目整體的銷售服務

3） 項目整體形象推廣

a、 項目整體品牌形象定位

b、 廣告創意設計及廣告包裝體系建立

c、 廣告戰略組團計劃擬訂及執行

d、 媒介計劃擬訂與執行

3. 項目全程策劃推廣及招商配合

a、 項目整體營銷概念定位

b、 項目整體營銷戰略

c、 公關活動的策劃組織

d、 階段性市場分析及連續性調研（含競爭對手分析）

e、 目標消費者分析

f、 項目整體品牌形象定位

g、 廣告創意設計及廣告包裝體系建立

h、 廣告戰略組團計劃擬訂及執行

i、 媒介計劃擬訂與執行

j、 提供人員參與招商工作的執行配合

五、 主要商務條件

1. 項目策劃推廣服務費

按總銷金額的 0.5 %提取

2. 項目全程銷售

1） 銷售底均價

甲乙雙方可在項目正式開盤前1月最終商議確定

2） 傭金

a、 項目階段實際成交均價低于銷售均底價時，按總銷售金額的 2 %提取；