廣告宣傳形式

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廣告宣傳形式范文第1篇

品牌數量之多無可比擬

在當前我國家電市場中，熱水器行業的品牌數量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統計數據表明，2007年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規模的熱水器生產企業的平面廣告投放費用比2007年有較大幅度的下降：曾位居2007年熱水器行業平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創爾特2007年的平面廣告投放費用僅為6．95萬元，而到年則驟升到96．48萬元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業。

年度熱水器行業平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172．37萬元，約占全行業平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業總費用的15．73％，領先優勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業，2007年的平面廣告投放費用是58．5萬元，年升至245．22萬元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。

在年度熱水器行業平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長態勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。

熱水器打廣告重點在北方

廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。

在年度熱水器行業平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬元，廣告57次，平均含金量為2．03萬元／次。國內熱水器品牌創爾特年的平面廣告投放費用為96．48萬元，共廣告1769次，是全行業平面廣告量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬元／次，遠遠低于全行業平面廣告投放費用的平均值，而且所的廣告形式單一，均為欄花。創爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。

廣告宣傳形式范文第2篇

【關鍵詞】品牌傳播；廣告宣傳語；語義分析；國有企業

在市場競爭中，品牌建設工作就顯得尤其重要。廣告宣傳語作為品牌建設過程中的一個重要載體，是通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、理念等服務內容的宣傳語言的統稱，是引起消費群體關注的最直接的方式。通常情況下，學者們更習慣將廣告語和宣傳語分開來研究，當前的企業類型多以對廣告語的研究為主。但具體到國有企業，就不能忽視其宣傳語的重要性。

一、廣告宣傳語的語義研究

語義是語言形式和語用形式所表現出來的全部意義。分為語言意義和言語意義兩大類型。語言意義是音義結合的語言系統固有的意義，包括詞語意義和語法意義，言語意義是一種環境意義，指具體的人在具體的語境中，對語言意義具體運用的結果。在此重點討論語義的“語言意義”。不同的廣告宣傳語傳達企業不同的理念與文化，塑造了企業不同的個性。國企廣告語的研究范疇，是以經濟效益和資本回報（保值增值）為主要目標、以市場調控為主要手段的商業類國企。而對國企宣傳語的研究面向的則是那些處于公共服務行業和領域、以社會效益和完成政府任務為主要目標、以國家調控為主要手段的國企。二者分別構成了國有企業廣告宣傳語研究的兩個方面。如果國有企業想要在轉制過程中生存、發展，就必須借鑒市場化程度較高的品牌。

二、廣告宣傳語語義中包含的因素

1.理念：社會主義核心價值觀通過收集4998條國企廣告宣傳語，并對其進行數據分析發現，國企的廣告宣傳語語義理念與政治理念息息相關，涉及比例高達65.87%?！耙匀藶楸尽弊鳛樯鐣髁x科學發展觀的核心，在語義理念的詞頻中遙遙領先，占比13.15%。經濟的發展為了滿足廣大人民群眾的物質文化需要，保證人的全面發展。國有企業作為中國經濟主體必堅持“以人為本”的理念，與國家政治理念保持高度一致，才能形成正確的發展道路。誠信、雄心、務實、品牌四個理念緊隨其后，分別占比：7.94%、6.94%、5.00%、4.68%，這亦與中國當下的政治理念緊密相連。國務院總理2014年1月15日主持召開國務院常務會議，部署加快建設社會信用體系、構筑誠實守信的經濟社會環境，號召建立誠信社會，包括政府誠信、社會誠信等諸多方面?！叭藷o信不立，國無信不昌”，作為中國經濟支柱的國有企業也兢兢業業地遵循著國家政治理念的號召。堅定不移地將中國品牌做大做強，堅持“走出去”戰略，讓中國優秀品牌屹立于世界品牌之林。其他語義理念標簽占比均在3%以下，可以看出它們均屬于中國傳統道德理念的重要組成部分，其中也不乏社會主義價值觀，如：和諧、敬業、愛國、包容等。總體而言，國企廣告宣傳語與中國政治理念息息相關，以當下熱點理論結合緊密。2.語義：與國家經濟方針政策密切相關國企的廣告宣傳語語義經濟方針息息相關。在收集到的4998條國企廣告宣傳語中，語義涉及到責任語義的廣告宣傳語為60.26%?！柏熑巍笔菄衅髽I普遍強調的語義含義。比起民營企業、外企明確的盈利目的，國企更多地肩負著國家經濟支柱的責任，所以必須貫徹國家的經濟方針，為國家經濟政策的貫徹執行奠定基礎。在針對含“責任”語義的廣告宣傳語進一步劃分中，創新所占比例遙遙領先占11.72%，其他標簽均在10%以下。中央經濟工作會議于2015年12月18日至21日在京舉行。會議指出，做好經濟工作要全面貫徹黨的十和十八屆三中、四中、五中全會精神，牢固樹立和貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，適應經濟發展新常態。①創新是調整中國產業結構，使中國產業結構以第一產業為支柱逐漸轉向第三產業，由加工轉賣向自主研發轉變，促進中國經濟發展的重要要求。3.情緒：依靠感性的品質語義廣告宣傳語語義的設定也與企業所在的行業類型息息相關。不同行業面對的消費者是不同的，廣告宣傳語的語義也隨之改變。與大眾生活相關程度較高的住宿和餐飲業、文化、體育和娛樂業，②競爭也就更加激烈，這時單純依靠理性的品質語義進行說服或是過分抽象的理念語義進行灌輸都不足以取得優勢，唯有采用情緒語義，以情動人，才能打動消費者。相應地，越是壟斷行業越不需要去說服消費者，例如采礦業的語義理念所占比例為34.87%，而競爭激烈的住宿餐飲業卻只有16.67%。國企的競爭程度越高，在情緒語義方面比例越高；競爭壓力越小，理念語義程度越高。

三、廣告宣傳語語義設定應避免的問題

1.缺乏產品定位，只重地位廣告宣傳語切忌缺乏對產品定位的思考和總結。以4998條國有企業廣告宣傳語為例，從體現“品質”這一特點的語義標簽看，具有語義品質標簽廣告宣傳語占比36.27%，“優質”“專業”和“領先”是國企廣告宣傳語中最常用的三個品質標簽，分別占據總樣本數據比例9.28%、7.14%、3.72%，特別是“優質”和“專業”兩個標簽，出現頻次遠高于其他品質標簽?？梢姡谥贫◤V告宣傳語時，更多的企業注重的是產品或品牌是否“優質”、是否“專業”、是否“領先”的特質，而對產品的味道如何、是否實惠、是否實用、是否純正、是否健康等具體的產品體現則比較少，且這些標簽的占比均在1%以下。由此可以推出，即便是面對與產品或品牌息息相關的品質問題，國在設計廣告宣傳語時，不必過多地注重自己在行業中的地位和實力如何，口號是否打的響，而應真正地是從產品本身的質量與服務去思考創作廣告宣傳語。2.缺乏情懷，只重效益作為國有企業不能只注重企業的經濟責任。語義功效標簽是設計廣告宣傳語時，著重強調自身產品或品牌功能、功效的一種體現，但不夠與時俱進。在全部的4998個樣本數據中，共有21.79%的廣告宣傳語涉及到了功效的特性。其中，“效益”占比最高，為3.8%?？梢姡髽I的廣告宣傳語仍十分注重經濟效益，在體現產品功效時依然留存有濃厚的工業時代的發展特色，一味沉浸在對效率的追求中。而伴隨著社會經濟的發展，現代化社會中的人們應更加關注人文情懷。在4998條廣告宣傳語中，僅有418條語義涉及“歷史”，所占比例不足10%。3.缺乏消費者視角，只重宣傳長期以來，一些企業容易沉浸在計劃經濟的生產模式中，不考慮消費者需求，這一主觀的思維模式應需避免。習慣于空洞的說教，較少從公眾的需要層次角度出發，挖掘市場公眾真正所需之處，不夠重視貼合公眾的情緒性詞匯表達。在對語義理念和語義責任進行分析時發現，二者的廣告宣傳語標簽比例最高，占到六成以上。

四、廣告宣傳語的傳播策略

廣告宣傳形式范文第3篇

交通廣告是戶外廣告的重要組成部分，所謂交通廣告就是利用交通工具及公交汽車站、機場等周圍場所進行廣告宣傳活動。媒介能夠有效的溝通廣告信息提供者和消費者。在廣告費用支出中，媒體費用所占比例較大。因此，在宣傳中，要取得最優的宣傳效果，就必須了解各個媒體的特點?，F如今，新媒體技術迅速崛起，依據消費者喜好進行廣告宣傳是傳播的核心。但是，即便如此，傳統媒體依然在廣告宣傳中占領著重要的地位，有其他媒體所無法比擬的優勢。隨著城市化進程的不斷加深，候車亭廣告已經成為戶外廣告的重點。

一、有助于塑造企業品牌形象。候車亭式廣告燈箱基本采用不銹鋼材料，外觀簡潔美觀，抗損壞能力強，起到了美化環境、裝扮市容的效果，且令人賞心悅目，給人以美的享受，符合消費者的需求。候車廳廣告隨處可見，逐漸成為某個城市形象的代表，體現城市特點。這主要體現了候車亭廣告的公益價值。同時，由于候車亭廣告具有上述的特點，也吸引了更多市民的關注，有效提高品牌知名度，樹立良好的品牌形象，得到了更多市民的關注，有效達到了廣告宣傳的目的。

二、有著較強的視覺沖擊力。候車亭式廣告燈箱與人們是超近距離接觸，最貼近公眾，因此，其設計必須能夠在較短時間內吸引候車人員的注意。設計時要注意色彩鮮明搭配，有效突出主題，以最簡潔的文字來表達廣告內容。其制作工藝精美，日景奪人眼目，夜晚流光溢彩，視覺沖擊力較強。候車亭式廣告燈箱與路燈接通，晚間持續照明，即使是遠距離也能清晰瀏覽畫面內容，無論遠近，都能吸引到絕大部分受眾關注。

三、具有良好的市場選擇性。候車亭廣告具有地區性、城市化的特點，其所涉及的對象具有局限性，這正是候車亭廣告的市場選擇性。廣告提供商能夠根據廣告宣傳所要達到的目的，選擇特定人群的消費者經常乘坐的公交路線、經常停留的候車亭區域進行廣告投放。例如在學校周邊、商業區、醫院等，能更有針對性的尋找潛在客戶，達到逾期宣傳目標。

四、受眾的注意程度較高。一般來說，乘客無論在公交候車亭站點等候還是在交通工具內部，在閑暇時間會有意無意的注意一些廣告，其注意力會比較集中，候車亭式廣告燈箱直接傳遞品牌信息，不占用消費者的時間，這有利于廣告信息的接收，降低消費者對廣告的反感程度，更容易接受廣告宣傳內容。

五、千人成本較低。相比于電視、雜志、報紙等一些傳統媒介，候車亭廣告具有較低的千人成本，宣傳的性價比較高。候車亭廣告燈箱安裝簡單，換取方便，具有低成本、高效益的特點。同時，由于人們生活質量的提高，戶外活動增多，候車亭廣告的瀏覽人數急劇增加，有效達到了廣告宣傳的效果。“幾乎可以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車、騎自行車以及其他人?！蓖瑫r，候車亭式廣告燈箱因為是安裝在主要的交通道路上，無論是車流量還是受眾關注度都是其他戶外廣告所無法匹敵的。

六、廣告信息沖擊力強。對于候車亭廣告來說，其日夜存在于馬路側面，市民一出門都會看到廣告，其沖擊力較強，不可能避而不見。這不同于電視廣告、雜志廣告、報紙廣告等一些傳統的廣告宣傳媒介，人們可以根據喜好跳躍過去，這種廣告被動性較強。同時，候車亭廣告設計中，會時刻注意色彩搭配，具有強烈的視覺沖擊力，無意中吸引人們的眼球。有時在車站長時間候車過程中，可以借助于候車亭廣告來填補候車期間的無聊和不耐煩，其是一種不可抗拒的廣告宣傳方式。

七、到達受眾具有局限性。候車亭廣告容易受到空間限制，傳播范圍較為有限。從受眾群體來看，其流動性較大，人群涉及的階層較多，市場細分較困難。同時，候車亭廣告具有一定的局限性，會受到公交線路的限制，無法根據需要選擇受眾群體。

八、傳遞信息量極為有限。由于候車亭廣告傳播區域小，難以承載較多信息，傳遞時間較短，因此被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”。該類廣告在設計時要充分吸引乘客和行人的注意，以鮮明的色彩、簡短的文字來表達所要傳達的信息，這就容易導致傳播信息有限，不會涉及到詳細的產品特性和功能信息。

九、廣告形象易于受污損。候車亭廣告是持久地、全天候處于戶外，每天24小時、每周7天佇立，較難進行維護管理，容易受到行人的亂涂些或者是亂粘貼小廣告等，對于所的廣告形象會產生一定的影響，遮擋住廣告宣傳版面內容，廣告宣傳內容被丑化，無法達到預期的宣傳美感。

十、受眾難以統計。媒體計劃實施效果評估可以客觀地評價媒體投放的成效，從而提高媒體投放決策的科學性，因候車亭廣告受眾的開放不確定性，精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難，較難準確衡量實際投放效果。隨著時代的日新月異，候車亭廣告的媒介特性也在不斷發展變化，上述是候車亭廣告的基本特性，如今，候車亭廣告演變出一些新的特點，這也是候車亭廣告的發展形式所驅。

一、廣告內容有所變化。2015年9月1日，新一部《廣告法》正式實施，該部法律對戶外廣告行業的相關實施方面做了詳細的規定，加強戶外廣告未成年人身心健康保護、明確戶外廣告代言人的法律責任、加大對戶外虛假廣告的治理力度、嚴令禁止戶外媒體煙草廣告、鼓勵和支持戶外公益廣告的傳播，這將導致候車亭廣告各類廣告內容比重會有所調整。

二、候車亭廣告傳達方式的多樣性。為了更好地做好便民服務工作，很多地區的候車亭改造升級，增設了電子站牌，其中包含線路表到站信息及42寸液晶顯示屏電視，也作為候車亭廣告的一部分。加之，其滾動燈箱的靈活多變性，能夠充分發揮視覺和聽覺作用，“圖文并茂”、形式多樣，使候車亭廣告獨具活潑力、形象感，說服性更強。

三、增加了互動性，強化了廣告效果。為了加強廣告宣傳的效果，現如今廣告宣傳商將候車亭廣告宣傳與現場消費者活動相結合，充分利用乘客候車的空閑時間，吸引乘客的注意，積極鼓動乘客參與互動活動，使廣告在乘客腦海里留下更深刻的印象，加強廣告的持續關注度，強化品牌宣傳的效果。在城市化進程中，城市規劃顯得尤為的重要，不合規范的戶外廣告被不斷地拆除，戶外廣告設置規范更加嚴格，戶外廣告的數量不斷減少，從而，作為不斷增加且覆蓋率極高的候車亭廣告自然而然成為了戶外廣告重點宣傳陣地。為了更好地發揮其宣傳效果，多媒體與候車亭組合產生新的組合宣傳方式將會不斷推廣，候車亭廣告的互動性、多樣性不斷加強。我相信，在不久的將來，候車亭廣告將成為戶外廣告的重中之重。

作者:范晨薇 單位:廈門海滄市政建設管理中心

參考文獻

[1]陳培愛，《現代廣告學概論》，首都經濟貿易大學出版社，2008年7月第一版；

[2]紀華強，《廣告媒體策劃》，復旦大學出版社，2009年8月第一版；

廣告宣傳形式范文第4篇

一、企業在贊助廣告活動中的權利、義務

《民法通則》第一章第三、四條規定，“當事人在民事活動中的地位平等”，“民事活動應當遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則”。贊助單位及贊助活動的舉辦單位作為贊助活動的出資者和組織者，也應在《民法通則》規定的范圍內開展民事活動。經過協商權衡，從贊助項目的擬定、贊助廣告的選擇，直至贊助企業的商定，企業同意出資贊助，應簽訂贊助合同。出資者資金的付出，當然要通過某種方式得到補償，因此合同的簽訂，即賦予了出資者在贊助活動中的基本權利。

一是有自愿參加的權利。贊助廣告的“贊”字就充分體現了企業的自主選擇權，企業根據自己的營銷目標、產品銷售情況，可以有選擇地參加一些對企業形象的樹立、對產品銷售有益的贊助活動。不利于社會主義精神文明建設，不能給企業帶來廣告效益，得到補償的活動，企業有權拒絕參加，任何單位和個人都不得強行要求企業出資贊助，搞“拉郎配”。

二是有獲得部分經費補償、支配部分贊助費進行廣告宣傳的權利。企業是社會的經濟細胞，是以追求最大經濟效益為目標的經濟組織，因而決定了其贊助活動的目的，主要是進行廣告宣傳，擴大企業和企業產品知名度，即使在促進某些公益活動開展的贊助中，也離不開獲得廣告效應，有效地開展廣告宣傳，獲得部分有效的間接補償。因此，通過協商獲得一定比例的廣告費用，自由支配部分廣告費成為企業贊助活動的基本權利。與此同時，其費用的支出，也只能服務于廣告宣傳活動的開展。如果企業不能自由支配部分贊助費用于廣告宣傳，那么就無法體現贊助活動的廣告意義。

三是有選擇廣告宣傳方式、廣告宣傳內容的權利。贊助活動是企業出資進行的自我宣傳，那么企業就不能不考慮廣告費用支出的最佳廣告效果。為此，企業就必然通過與舉辦單位協商，選擇最佳廣告宣傳方式，科學安排廣告宣傳內容。舉辦單位也應保證企業廣告宣傳方式、宣傳內容的選擇權，以促進企業通過贊助活動的參與，獲得較好的經濟效益。

四是有使用本單位注冊商標的權利。商標是商品生產者或者經營者在其商品上使用的具有顯著特征、能夠區別商品來源的標記。在贊助活動中，企業完全可以也應該利用商標進行廣告宣傳，提高企業和產品商標的知名度。當然如何使用注冊商標，還必須征求舉辦單位的意見，避免妨礙和沖淡活動主題。

五是有參加贊助活動相關活動的權利。如參加贊助活動的開幕式、閉幕式、頒獎儀式等。同時也可以對贊助活動提出某些建議，指導活動的正確開展。

六是有依法退出贊助活動的權利。企業在贊助活動的開展過程中，一旦發現舉辦單位有弄虛作假、假公濟私，違法舉辦等行為時，可依照《民法通則》第四章五十七、五十八、五十九、六十條有關規定程序，退出贊助活動。

二、企業在贊助廣告活動中的義務

贊助廣告活動中，企業既是贊助活動的出資者、參加者，又是贊助活動中廣告的主體，因此為了確保贊助活動的順利開展，有效地開展廣告宣傳活動，企業在享受權利的同時，還須履行一定的義務。

首先是要認真審查贊助活動的審批手續、贊助計劃、活動主題，確保贊助活動的正確性、合法性。特別是活動主題，必須堅持四項基本原則，有利于社會主義精神文明的建設。

其次是廣告宣傳的內容應在其經營范圍內。《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。《廣告管理條例》第七條規定，贊助活動中企業在活動場地空間范圍內“刊播、設置、張貼的廣告，其內容應當在廣告客戶的經營范圍或者國家允許的范圍內”，嚴禁超出經營范圍自我宣傳。同時要注意的是，對于廣告中有關商品的性能、產地、用途、質量、價格、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當準確、清楚、明白，不得有歧義，更不能欺騙用戶和消費者。

其三是向活動舉辦單位提供必要的證件、證明、資料，保證廣告內容真實、客觀、合法?！稄V告法》明確規定，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙用戶和消費者”，為此企業在開展廣告活動時，必須向舉辦單位提供必要的證件和證明，比如廣告使用的數據、統計資料、調查結果，應當真實、準確，并表明出處；廣告中涉及到專利、注冊商標時，還須向舉辦單位提交有效的《專利證書》和《注冊商標證書》；對于涉及到農藥類、人用藥品類和醫療器械類的廣告，還要提交有關行政機關的有效批準文件。

第四是按照規定支付贊助費用。各項贊助費用應在企業銷售費用中以廣告科目列支，企業年內支付的廣告費總額應在年初編制的年度預算內，不得以廣告為名，向任何單位贈送產品、食品或“資料”，以確保廣告費用真實支出。

三、企業在贊助廣告活動中應把握的原則

以上分析了企業在贊助活動中的權利和義務，只有保證企業在贊助活動中能充分地行使權利、履行義務的贊助活動才能參加。為此，企業對贊助活動應把握以下幾個原則：

1．合法性。所贊助的活動必須是經過主管部門同意、工商部門審批過的活動，活動的舉辦單位有完整的活動計劃、費用預算等?；顒又黝}有利于社會主義精神文明建設，堅持四項基本原則，維護社會主義公德，能煥發精神，鼓舞人心，激發民族自尊心；同時，整個活動有益于企業形象的樹立。

廣告宣傳形式范文第5篇

    1.微電影廣告能夠迎合受眾的需求

    微電影形式多樣、信息容量大,通過人物塑造和情節設計,以新的形式影響受眾,易于吸引受眾的注意力。當前的微電影廣告明星陣容強大,并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發展之初的《一觸即發》,作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力。《一觸即發》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節上融合各種元素,這些都使《一觸即發》在制作上就具備了多種焦點元素,也在播映的時候成功引起了很大反響,《一觸即發》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結果。后來其續集《66號公路》也在《一觸即發》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。

    中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導演的《看球記》,節奏明快、幽默風趣,其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴,更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告,電影廣告的是佳能連拍,手法給人印象深刻,電影結尾也是取用了佳能廣告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感動常在”的廣告語,整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功,成為中國微電影史上展現微電影廣告宣傳功能的成功案例。成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法,將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節中,微電影情節吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念?？偟膩碚f微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾,在情感上高度引起受眾的共鳴,并借用情節吸引觀眾再將印象引申到廣告產品上?？梢哉f,微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統廣告宣傳更高效的。

    2.精準傳播,深層次植入廣告理念

    隨著傳播媒介方式的不斷豐富,傳統廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是,微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性,新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。在品牌傳播中微電影廣告傳播更加直接、更精準。例如,真維斯公司的微電影廣告《天生獨型,90后青春手寫體》,該微電影選取90后校園愛情題材,風格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產品“特立獨行”理念融會到情節中去,主要面向 90后受眾,充分展現了90后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節上找基點后,也進行了產品定位。微電影參照產品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年,我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等?！稅鄄綈畚摇分饕嫦?80后受眾,主體是倡導青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一,包括品牌鞋到旅游廣告,但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。

    成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠將廣告理念深入電影每一情節,廣告植入自然、流暢,并且電影情節與廣告理念融會貫通,深入到電影主題中,電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中,成為成功微電影廣告的經典。

    3.高娛樂價值、低預算

    傳統的廣告宣傳常常讓受眾產生厭惡感,而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎上注重娛樂價值,這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離,因此可以說微電影是娛樂產品和廣告的高度結合。在宣傳效果上優于傳統的廣告宣傳。此外,微電影廣告具有節省預算的作用。因為傳統的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴,而微電影廣告則是利用網絡具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點,從而壓縮了微電影的推廣成本,節省了預算。

    微電影廣告的現狀思考及對策

    微電影廣告在獲得極大成功的同時,一些問題也同步凸顯出來,例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊,電影中廣告理念混亂,惡搞成分居多,如《一個饅頭引發的血案》,這類電影惡搞成分居多,完全不注重廣告營銷策略;部分微電影廣告情節單一,內容單調,就像《愛步愛我》微電影中的散步、風景的拍攝太過單一,內容上沒有廣告理念的成功傳播印象;還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳,并沒有集中采用電影手法,完全脫離了微電影的制作路子。

    微電影廣告要想獲得長足的發展,這些問題需要逐一解決,而微電影的現狀改革需要從以下幾個角度著手:首先減少微電影惡搞,提高廣告營銷水平。中國 2005年出現了一步惡搞微電影《一個饅頭引發的血案》,以此為開端中國的微電影市場出現了一系列的惡搞微電影,微電影的質量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現了,這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內容,惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現象,國家應該對微電影制作市場加以調控,適當提高微電影市場的準入門檻;廣告公司要注重微電影廣告的質量,多注重產品品牌內涵的宣傳。

    其次在保證微電影廣告質量的基礎上,進一步加強深度營銷,打造立體的網絡傳播模式。在“微”時代,微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式,更多的注重產品理念與電影主題的高度融合,使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子,即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念,其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外,微電影廣告還需立體的網絡模式傳播,爭取微電影廣告有更多的受眾。