網絡廣告的設計要求
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網絡廣告的設計要求范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
網絡廣告的設計要求范文第1篇
隨著網絡的發展，網絡廣告在整個廣告業的比重越來越大，受到了更多廣告主和消費者的關注。網絡廣告設計的要有開闊的設計思路，要有符合網絡實際環境的設計策略，要有突出的主題，讓人在網絡大量信息的環境下能夠很快地領悟到網絡廣告的內涵；文字和圖形的創意要新穎，令人有耳目一新的感覺；要表達準確的信息，輔以合理的畫面布局，相互協調的圖像和色彩；還要采用先進的制作技術。想要有良好的宣傳效果，網絡廣告的導向方式是重要的環節。網絡廣告的導向方式，是指網絡廣告作品引導受眾接受網絡廣告信息的方式。是將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，是網絡廣告定位策略、心理策略的綜合體現。在設計網絡廣告時，需要注意以下這些基本要求。
一、網絡廣告設計的基本要求
1.明確網絡廣告設計的具體目標
網絡廣告首先要有一個明確的具體的宣傳目標，如果這個目標模糊不明晰，就無順利地進行后續的設計工作。比如設計目標是希望提高產品銷量，這就不是一個明確的設計目標，因為所有的廣告都希望產品大賣。比如一個網絡廣告的設計目標是宣傳一個護膚品用后能使用戶的皮膚連續八小時保濕，這樣就是一個簡潔而明確的設計目標。這樣明確而具體的設計目標能夠讓設計者理清思維，讓消費者易于接受理解，也可以便于市場營銷人員的整體宣傳。
2、突出品牌的個性化特征
現代網絡的信息量非常大，往往一個知名網站首頁上有大量的廣告，想要在眾多的網絡廣告中脫穎而出，吸引大眾的視線，就要塑造品牌的個性化印象。比如，同樣是無臭無味的礦泉水飲料，有的品牌就營造出更加自然純凈的概念，從而占有更大的市場份額。像人的個性化一樣，品牌的個性化是宣傳的靈魂所在。
3、認真全面地調查
認真全面而細致的調查是一切設計的前提和基礎。廣告的創意不是靠想出來的，而是在調查的基礎上得到的正確的思路。只有全面地調查，才能知道消費者心中真正的需求，市場的需要，產品有哪些優勢和哪些不足，才能確定宣傳的點，為后面的設計打基礎。
4、內容集中表現
網絡廣告在網頁這樣信息量大的環境下，一定要讓表現的內容簡潔直接，一目了然，如果在狹小的空間表現過多的內容，反而會看起來凌亂，淹沒了重點。要在有限的空間里，表現最重要最有效的內容。
5、戲劇化的設計語言
宣傳的內容不只在于說什么，更重要的是怎么說。通過市場調查尋找到正確的宣傳策略不代表一定會成功，要有適合的生動的、戲劇化的語言才能更加吸引，提高點擊率。很多時候用免費試用、有獎等字樣也是網絡廣告中比較好的方法。
二、網絡廣告的導向方式
根據基于全面調查得出的明確的設計目標，將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，引導受眾接受網絡廣告的信息。
1、針對消費者利益的導向方式
消費者在購物時，都是注重自身利益的，產品或者是服務是否物有所值，它能帶給消費者哪些好處，是不是能夠滿足消費者的某些需求，這都是他們在產生購買時會考慮到的事。利益導向要基于網絡廣告的不同定位，根據消費者的不同需要進行不同的宣傳。
2、側重情感的導向方式
購物網站以母親節為宣傳背景，讓大家“?；丶铱纯础保瑸閶寢屵x購禮物，與女性長輩相關的產品熱賣。這種孝敬父母的宣傳著眼點易于接受，也對社會整體的精神導向起到積極的作用。
3、觀念性導向方式
現代社會科技日益進步，產品的新材料新科技日新月異，很多時候網絡廣告的宣傳只是宣傳一種新的觀念，引領新的潮流。比如iPhone6P的廣告語“Biggerthanbigger”，大不只是代表科技水平，是開啟大屏iphone的新時代，給與大家一個新的視野，新的感受。
4、貼近生活的導向方式
網絡廣告不一定是炫酷的，很多生活化的網絡廣告反而會給人帶來親切的感覺，讓人覺得熟悉、日常，具有一種輕松的氣氛。比如南方黑芝麻糊的廣告，讓人回想起小時候吃的濃香的芝麻糊，沒有突出多么先進的技術，只是勾起人淡淡的回憶。
5、名人效應的導向方式奧運冠軍喝的牛奶想必是健康營養的典范，名人效應不可忽視。受眾看到女明星為保養品做宣傳，覺得使用了該種產品便會有水當當的皮膚；用了明星同款包包，就會引領時尚潮流；用電影明星做廣告的筆記本電腦，連玩游戲也會具娛樂性；因為人們相信，名人的選擇是高級的、可信賴的、時尚的。以明星效應來為產品做宣傳是一種重要的網絡廣告導向方式。
6、相信權威的導向方式奧運會制定乳產品、世博會制定筆記本電腦……借助公眾了解的大事件、大機構或是專業領域的權威人士，會更加能夠得到大眾的信任與支持。
7、逆向思維的導向方式如果所有的網絡廣告都盛贊自己的產品，未免顯得浮夸，有時候反其道而行之也許會得到出乎意料的效果，坦率地說出自己的缺點，以短襯長，這些不足恰恰可以說明產品的優良，這會讓消費者覺得誠實可信，從而得到較好的宣傳效果。
三、結論
網絡廣告的設計與制作首先要達到設計的基本要求，基于全面細致的調查從而得到準確的宣傳目標。在表現的時候注意化簡去繁，以突出主題，達到良好的宣傳效果。網絡廣告的導向方式，是將對目標受眾的心理研究、網絡廣告定位、網絡廣告設計與制作有機地結合在一起，引導受眾接受網絡廣告的信息，是網絡廣告定位策略、心理策略的綜合體現。
作者：肖卓 單位：哈爾濱職業技術學院
參考文獻
[1]趙明良.廣告學專業的網絡廣告設計教學[J].新課程研究.2011(08).
網絡廣告的設計要求范文第2篇
【關鍵詞】網絡廣告 設計創意 互動性 用戶行為
隨著互聯網的普遍應用,網絡廣告已經成為中國廣告業一個閃亮明星,廣告媒體已經成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過,這也要求我們對網絡廣告的發展有更清晰的認識,能根據廣告業自身的發展,加大對網絡廣告的設計模式開發和創意研究。網絡廣告設計的創意需要傳統創意人的靈感,也需要技術支持,因為創意的優勢不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有廣告形式上通過整合而制造的新互動。
一、分析網絡廣告創意的立足根本
在傳統的廣告活動中,廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素,都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經濟的時代痕跡。
當今社會已經進入了高度發達的信息時代,其企業競爭形態也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態轉變為以企業形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態。這種形態的轉變與現代廣告事業的迅速發展是分不開的。而網絡廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優于傳統廣告的特點,以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中占據了一席之地,并且擁有了廣闊的發展前景。
網絡廣告的興起與發展似乎給中國廣告界帶來了新的希望,但是目前網絡廣告在中國的發展仍然不盡如人意。面對如此窘境,作為一個設計工作者應該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網絡廣告,以求通過視覺設計的力量來對網絡廣告的發展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說:“我堅信,當代文化正逐漸成為視覺文化,而不是印刷文化,這是千真萬確的事實?！彼€說:“聲音和影像,尤其是后者,約定審美,主宰公眾,在消費社會中,這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統廣告本來就是視覺文化的一部分,而作為廣告行業的新寵——以電子媒介為載體的網絡廣告,更是集中展現了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現給網絡廣告的接受者——網民,如何準確解析基于網絡媒體的廣告受眾的特性,則是我們進行網絡廣告創意的重要根本。
二、互動性是網絡廣告設計創意的關鍵
網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著,我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切,接受不同的信息,然后經過消化,再反饋出去。簡單點,就是雙向的溝通,互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣,并且能對共同關心的話題進行溝通。
好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗,更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時,媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道,又是“評說”的平臺。這正是現代網絡廣告的優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候,不僅可以快樂地欣賞,同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及者之間都有很好的溝通和交流,這是網絡廣告最大的優點,而其他媒體的廣告卻很局限。
在互動廣告逐漸活躍的今天,如何做到在尊重受眾心理的前提下,保證廣告導向與受眾導向的一致性,做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化,如何通過廣告設計的創意,讓受眾在自發的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的,是擺在互動廣告設計創意人員面前的重要課題,也是互動廣告成功與否的關鍵。當然網絡廣告創意僅僅有互動性還不夠,還必須更單純、直接,而且吸引眼球。創意不新鮮,用戶不愛點。網民的閱讀習慣,是非常跳躍而且沒有耐性的,網絡廣告稍微無聊一點,就會被鼠標消滅掉。
三、對用戶行為的挖掘是最大的創意
網絡廣告與傳統廣告的最大區別,就是要更多地去考慮用戶的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為,現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與用戶的互動,甚至用戶對廣告內容的創造上來。三四年前,在對待網絡廣告設計的創意時,我們看的只是創意本身,很少會去考慮這個創意與用戶行為、用戶體驗之間的關聯。但現在,未來網絡廣告的發展,廣告主應該把主動權交給用戶,才能充分利用網絡的優勢與潛能,把網絡廣告的價值發揮到最大。
這種創意是分層次的。第一層創意是吸引用戶來互動;接著,通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶,這是第二層創意;而第三層創意是利用用戶的特性與行為,把品牌放到用戶與用戶之間進行對話,這是對品牌的一個挑戰;怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間,放入對話環境里邊,以至于用戶愿意為你傳播?這樣更多方式的展現,更短的互動距離,減少了用戶的流失率。
四、結論
現代網絡廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。只有從根部抓起,才能創造出品質純正、生機勃勃的網絡廣告作品來。
參考文獻:
[1]周俊.基于受眾能動性的網絡廣告.國際新聞界,2004,(5).
[2]李東.網絡廣告與傳統廣告的比較研究.當代傳播,2005,(2).
網絡廣告的設計要求范文第3篇
關鍵詞：互動性；網絡廣告；視覺傳達
中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-86-1二十一世紀是信息時代，計算機網絡已廣泛應用于各領域中，備受人們的喜愛和重視。在互聯網技術不斷發展的今天，我國廣告行業順應時代的發展，將網絡應用于廣告制作中，創新廣告形式，加強視覺傳達效果，以呈現出更為生動活潑、富有創意的廣告，吸引人們的眼球。這種新型的互動性網絡廣告符合現代化發展，拓展了視覺傳達的領域，豐富了視覺傳達的內涵，是廣告行業發展的必然趨勢。
一、 視覺傳達的發展歷程
所謂視覺傳達是指通過刺激人們的視覺感官來傳遞信息和表達觀點。視覺傳達既具有藝術性又具有科學性，其發展要依賴于藝術領域的深度和科學領域的廣度，伴隨著藝術和科學的發展而發展。視覺傳達發展的初期，主要是以平面視覺為主要形式，采用印刷、噴繪等技術，利用平面材料向群眾傳遞信息。例如：報紙、畫冊、書籍和宣傳單等。隨著時代的發展，電視機在人們生活中占有越來越重要的位置，成為人們休閑生活中不可缺少的一部分。在這種情況下，人們掌握了更為先進的視聽媒介技術，豐富了視覺傳達的表現形式。在當下，視覺傳達的載體越來越豐富，無論是室外懸掛著的大屏幕，還是人們隨身攜帶的手機視窗，都已成為視覺傳達中的重要載體，其以豐富的表現形式出現在人們的面前，遍布于生活中的各個角落?；ヂ摼W的出現，為視覺傳達的發展帶來新的契機，使其能通過多種媒介手段來傳播信息，提高了視覺傳達效果的提高。
二、 互動性網絡廣告的視覺傳達新特性
（一） 互動性網絡廣告的視覺傳達具有多樣性
傳統廣告的視覺傳達一般通過印刷、彩繪等渠道進行信息傳播，以平面形式展現于大眾面前，是一種靜止的狀態。這種單一的表現形式缺乏表現力，無法實現視覺傳達的最佳效果。而互動性網絡廣告的視覺傳達表現形式則具有多樣性，其融合了文字、影像、聲音等元素，具有強大的功能性?，F代視覺傳達的媒介手段十分豐富，使得其傳播信息的形式也越來越多樣化?；有跃W絡廣告具有互動性、趣味性和娛樂性，十分新穎，能吸引大眾的眼球，達到信息傳播的目的。
（二） 互動性網絡廣告的視覺傳達具有互動性
傳統廣告的視覺傳達是一種強迫式的信息傳達，不顧及大眾的感受進行大面積的廣告宣傳。而且這種廣告的商業性過強，易引起大眾的反感，影響視覺傳達的效果。而互動性網絡廣告的視覺傳達則具有互動性，容易被大眾所接受。這種具有雙向互動特點的互動性網絡廣告，能進行一對一的信息，及時獲得信息反饋，使得廣告商能在最短的時間內獲得新數據，收集新資料，對廣告做出適當的調整。它能利用游戲，音樂等功能，吸引大眾的注意力，利用大眾的好奇心理，促使其主動的點入廣告，以實現有效地信息傳遞。
（三） 互動性網絡廣告的視覺傳達具有針對性
傳統廣告的視覺傳達是通過報紙、畫冊和雜志等形式進行鋪天蓋地的宣傳，缺乏對受眾人群的定位，過于廣泛。而互動性網絡廣告的視覺傳達則具有針對性，能根據所制定的廣告受眾范圍，充分利用軟件技術，有針對的播放廣告，以促進信息傳達效果的提高。
三、 互動性網絡廣告中視覺傳達的設計要求
（一） 互動性網絡廣告中視覺傳達的設計，要既具有藝術性又具有技術性
互動性網絡廣告是計算機網絡技術發展的產物，具有技術性，而其又是一門信息傳遞藝術，具有藝術性，因而，在進行互動性網絡廣告的視覺傳達設計時，要關注技術與藝術間的關系，將二者有效結合?；有跃W絡廣告的視覺傳達包含了文字、影像和聲音等內容，而這些在一定程度上屬于網絡中的信息庫，與網絡多媒體不可分割。
（二） 在設計互動性網絡廣告的視覺傳達時，要堅持人本主義
互動性網絡廣告的視覺傳達設計，要先了解廣告信息受眾群的心理特點，采用針對性的設計策略，以受眾群的喜好和興趣為設計原則，促進視覺傳達信息的有效性。除此之外，要定期對所創制的廣告進行更新，避免大眾的視覺疲勞，提高視覺傳達的新鮮度，以保障信息的有效傳播。
（三） 互動性網絡廣告的視覺傳達設計要具有創新性
廣告商為吸引大眾點擊進入廣告獲取其所要傳達的信息，必須在對互動性網絡廣告的視覺傳達進行設計時注重創新性。富有創意的視覺傳達，才能激發大眾的探知興趣。為突顯視覺傳達的創意表現，可采用體驗策略、游戲策略和懸疑策略等手段，以帶給大眾視覺上的沖擊，加深大眾對廣告的印象，促使其主動的接受廣告中所傳遞的信息，提高視覺傳達效果。
結束語
互動型網絡廣告是一種以網絡為基礎，充分利用多媒體技術制作出集創造性與功能性于一體的全新網絡廣告，具有與時俱進的特點，是我國廣告行業的大膽嘗試。這種新型網絡廣告能創建出新穎而復雜的視覺效果，給人們的視覺帶來沖擊，加深人們對廣告的印象。因此，在互動性網絡廣告中，視覺傳達的設計要體現創意性，做到求新、求美、求異。
參考文獻：
[1]溫婷婷.淺談互動性網絡廣告中視覺傳達的新形式[J].科技視界，2013，（36）.
[2]段建.網絡廣告的視覺傳達設計研究[D].湖南工業大學，2013.
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[4]李賢.互動性網絡廣告的思考[J].文學與藝術，2011，（03）.
網絡廣告的設計要求范文第4篇
關鍵詞：網絡廣告；動畫；相互性；發展方向
隨著經濟的高速發展，各行各業的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業的競爭尤為激烈。高壓競爭下各企業都在為吸引消費者的眼球進行各種廣告形式的創新。網絡廣告動畫這種新興的廣告形式在激烈的競爭環境下脫穎而出。網絡廣告動畫在繼承傳統動畫的優點的同時，利用互聯網高端技術，走在網絡傳媒的前端，既吸引了消費者眼球又給消費者帶來了娛樂，也減少了其對商業廣告的抵觸情緒，消費者自然會因為有創意的網絡動畫增加對產品的關注度。企業的利潤提升與網絡廣告動畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯系，企業自身發展的同時也在一定程度上促進了新興傳媒行業的發展，網絡廣告動畫帶動了整個廣告產業的發展。
一、網絡廣告動畫形成因素及發展現狀
（一）網絡廣告動畫的概念
網絡廣告動畫即企業利用幾秒到十幾秒的時間，在網絡節目開始前播放的用于宣傳產品的簡短的動畫片。動畫短片不僅增加產品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統廣告形式比較，其又具有著傳遞產品信息速度快，宣傳優勢強，針對性強等幾大優勢。
（二）網絡廣告動畫與其他新生事物的相同形成因素
首先，經濟因素是孕育網絡廣告動畫的基礎。市場經濟的迅猛發展推動了經濟體制的轉型，市場不再是以銷售為主的，而是消費為主的經濟模式。消費者的要求已然變成市場發展的目標導向。
其次，科學技術的發展是形成網絡廣告動畫的主導因素。網絡廣告動畫需要大量的互聯網技術的支持，例如傳輸數據的效率，內容展示的清晰度，都需要科學技術強有力的支持。
最后，文化因素是網絡廣告動畫發展需要的必然因素。任何新鮮事物的發展都脫離不開文化強有力的影響，在數字社會發展的今天，網絡文化的國際性，包容性以及科學性都強有力的沖擊著傳統文化，網絡廣告動畫作為一種新的文化形式在社會文化中占有重要地位。
（三）網絡廣告動畫的發展現狀
網絡廣告動畫的發展處于快速發展階段，伴隨著科學技術的迅速發展和消費者對于生活品質的不斷提高，網絡廣告動畫就需要緊隨科技發展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質，還要在動畫的創作思想上有質的突破。網絡廣告動畫的設計者們要在內容與形式設計上挖空心思，使廣告動畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。
二、網絡廣告動畫的發展方向
網絡廣告動畫歷經十多年的高速發展，已經漸漸的變成一個可以作為單一個體存在的有著傳播快，波及領域廣，低能耗，延展性強等鮮明特點的廣告形式存在。因為其從創意到成品的制作時間短，在網絡上可利用的資源數不勝數，那么可以估計其發展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網絡廣告動畫的發展方向：
（一）從網絡廣告動畫的特點之相互性看其發展方向。
相互相是網絡廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特征之一。傳統的廣告主要是通過紙質實體，例如報紙雜志等進行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動接受其中的信息，不能實實在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網絡廣告動畫的出現完美的彌補了這一不足，在網絡廣告動畫中，人們在最早的時間得到信息，廣告播出者能在第一時間得到信息的反饋，例如在移動傳媒中，廣告動畫的播出有多少人駐足關注，便是對廣告效果最好的反饋，相互性的特點在廣告傳播力度和傳播效果中擔任的主要職能，企業宣傳者與消費者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環節，消費者與企業間的溝通更加暢通。在網絡廣告動畫中應用更多的互動內容必然是其發展的必要方向。
（二）從網絡廣告動畫的分類看其發展方向。
網絡廣告動畫的分類之繁多，載體種類以及表達方式將是其重要的發展方向。為了網絡廣告動畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業以及企業廣告設計者不遺余力的尋求各種新興的網絡廣告的表達形式以及載體內容?；ヂ摼W廣告動畫是網絡廣告動畫發展的主要方向，現如今網絡是人們的日常生活需求之一，人們會在網絡上尋求各種生活以及之外的產品，廣告必然是影響人們選擇產品的因素之一，那么廣告動畫憑借其相互性的優點必然使人們在選擇產品時有一定的傾向性。人們根據廣告動畫來選擇自己使用的產品，信息的者基于此點便會用盡全力去發掘網絡廣告動畫的平臺，使得其更有利的發展。
（三）動畫制作技術是網絡廣告動畫的另一個重要的發展方向。
網絡廣告動畫顧名思義重點落在動畫上，動畫制作者必須要考慮到動畫內容的新穎性以及消費者的接受程度，通俗易懂的內容以及不通俗的表現手法是非常重要的。在不違反廣告基本規律的同時，還要充分挖掘現有的創新思維，都是設計者們要考慮到的，以及在今后的發展方向中也是相當重要的。
三、結語
眾所周知，中國作為世界上人口最多的國家，網絡廣告動畫是以人為基礎設計的，網絡廣告動畫是致力于將信息準確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項極為艱巨的任務。鑒于此點，設計者們必須不斷尋求實現最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強動畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點，不斷開發新的設計思路。在網絡廣告動畫的發展歷程中免不了會遇到各種各樣的問題，不僅包括技術問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結合各家之所長，共同鑄造網絡廣告動畫無限美好的前景，為社會經濟文化和科技的發展貢獻一份力量。（作者單位：廣西師范大學美術學院）
參考文獻：
[1]陳培愛.現代廣告學概論[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2004
網絡廣告的設計要求范文第5篇
網絡廣告的優勢
憑借互聯網具有的不同于傳統媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網絡廣告呈現出不同于傳統媒體廣告的特點：
互動性。網絡廣告是一種交互式的與受眾進行雙向溝通的“活”廣告。
快捷性。網絡廣告由于有自動化的軟件工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。
豐富性。網絡廣告可以做得內容十分詳盡，形式豐富多彩。
廣泛性。網絡廣告的特色即它的時間的連續性和地域的廣泛性。
可控性。廣告主和廣告商可以實時評估網絡廣告效果，調整廣告策略，以及按效果付費。
互動性是網絡廣告的本質特征
在網絡廣告中，所謂互動的概念應理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網絡廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網絡廣告的本質，網絡廣告的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。網絡廣告的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來說，網絡廣告的互動性主要有三種表現形式：
游戲參與型。在網絡廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強調的是：游戲不應該僅僅被看作是網絡廣告的附屬品，而應該被當做網絡廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。
情境體驗型。這種手法主要應用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環節使觀看者產生身臨其境之感。
鼠標配合型。以簡單的鼠標接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關閉，或者以鼠標的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。
個性化設計是網絡廣告的核心
傳統的網絡廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網站特定版位的固定廣告，其優點是重點突出，用戶只要打開相應網頁便會看到廣告的內容，對于提升產品及企業的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業很難支付這筆費用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能體現它的價值。因此，在商品同質化時代，網絡廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個性化設計。鑒于網絡時代消費者的獨特審美傾向，網絡廣告的個性化設計理念主要有以下幾種視覺表現形式：
時尚性。針對我國網絡受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網絡廣告在視覺表現上要有沖擊力，創意力求新穎。
超時空性。這類風格的網絡廣告給人一種超現實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強，表現時代人文精神，追求美學意義上的升華。
卡通性。根據當代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美展現了網絡廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。
契合度是網絡廣告的最終目標
廣告不是純藝術，它的最終目的是讓消費者自覺自愿地購買商品或服務。盡管形象廣告與促銷廣告的側重點不同，但它們都必須與消費者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達到預期目的。國際上公認的購買心理可以表達為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應實現前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應該與之完全契合。
引起注意：視覺反差。與傳統媒體廣告相比，網絡廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復、變化以及與其他對象的對比等影響。
引發興趣：標題到位。因為廣告標題與正文分屬于不同網頁，網絡廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權的網民在看到廣告后，愿意點擊鼠標瀏覽正文，標題的作用至關重要。首先，標題應該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達上應注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達廣告的內容信息。
激發購買欲望：層次設計。這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網絡促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導購，它的目的就是把受眾領進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。
結語
從以上闡述中可見，網絡廣告的互動性、個性化與契合度這三個方面是彼此聯系，甚至有所交叉的內容。本文的目的在于找到三個基本點，對網絡廣告的創作進行指導；也在于給出三把標尺，從不同角度對網絡廣告的創作水準進行衡量。
參考文獻：
[1]（美）WilliamF.Arens著.丁俊杰譯.當代廣告學[M].華夏出版社，2000.
[2]范景中選編.貢布里希論設計[M].湖南科技出版社，2001.
