農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀

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農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文第1篇

【關鍵詞】農(nóng)村消費市場；制約因素；發(fā)展措施

隨著中國經(jīng)濟建設的發(fā)展，我國已經(jīng)從傳統(tǒng)的以供給決定需求的階段轉變?yōu)樾枨鬀Q定供給的階段，尤其是當全球經(jīng)濟處于低迷時期，國內的需求更是直接影響著經(jīng)濟的健康運行。近年來，我國農(nóng)民收入快速增加，隱藏著巨大的消費潛力，對于擴大內需，刺激經(jīng)濟發(fā)展有重要作用。但是，長期以來我國城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，農(nóng)村消費市場發(fā)展不完全，農(nóng)村的消費沒有完全釋放出來。因此，發(fā)掘農(nóng)村的消費潛力，促進農(nóng)村消費市場的發(fā)展，對于提高農(nóng)民的生活水平，保持國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長有著重要的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)村消費市場的特征

我國是個農(nóng)業(yè)大國，在向現(xiàn)代化轉型過程中，采取了以城市和工業(yè)為中心的發(fā)展策略，從而形成“城市分割”的二元格局。改革開放以后，我國農(nóng)村在市場經(jīng)濟體制下，現(xiàn)代化建設取得了巨大成就，但是，與高度發(fā)展的城市相比，農(nóng)村仍然保留了很多傳統(tǒng)的特征，從而使得農(nóng)村消費市場有自己的特征。這些特征不僅制約農(nóng)村消費市場的發(fā)展和轉型，而且也是制定公共政策，促進農(nóng)村快速發(fā)展的依據(jù)。

1、農(nóng)村消費細碎而分散

由于自然環(huán)境、經(jīng)濟模式和歷史文化等原因，使得我國農(nóng)村居民分散在廣闊的土地上，以自然村、灣、屯等小型聚落的方式存在。在歷史的深化過程中，不同規(guī)模的集市，充當著鄉(xiāng)村社會的物流中心。在中國城市化過程中，盡管農(nóng)村的面貌有很大的改變，交通、信息等基礎設施的建設取得了巨大的成就。但是，農(nóng)村的聚落依然眾多而分散，沒有也不可能形成像大城市一樣的人口集中的社區(qū)，商品必須分割成無數(shù)的細小份額，導致農(nóng)村消費市場數(shù)量極其眾多，而且規(guī)模非常小，難以建立起集中的大型消費市場。

2、農(nóng)村消費市場層次性強

在現(xiàn)代化建設過程中，我國經(jīng)濟發(fā)展非常不均衡，既存在城鄉(xiāng)之間的差別，又存在區(qū)域之間的懸殊。這種不平衡，反映在農(nóng)村消費市場上具體表現(xiàn)為：首先，農(nóng)村消費潮流跟隨而落后于城市。據(jù)相關專家計算，我國農(nóng)村消費市場與城市消費市場存在十年的差距，一種商品在市場流行十年后才會成為農(nóng)村的主力商品，商品潮流從城市緩慢轉向農(nóng)村。其次，因為特殊的經(jīng)濟發(fā)展政策和地理環(huán)境，我國經(jīng)濟發(fā)展顯示出由東到西的漸次發(fā)展勢態(tài)，農(nóng)村消費市場自然也顯示出相同的趨勢。再次，農(nóng)戶既是生產(chǎn)者也是消費者，而且生產(chǎn)決定消費。因此，在消費時，他們將生產(chǎn)需求放在第一位，首先選擇化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)用機具等；在消費需求時，物質性消費先于精神性消費，在保障基本的生活物品，如糧食、油、鹽、衣物、電器以及建房后，才考慮精神消費。另外，我國農(nóng)村消費市場還受地理環(huán)境和文化傳統(tǒng)的影響，各地的消費觀念、消費傳統(tǒng)也有很大的差異。

3、農(nóng)村消費市場季節(jié)性突出

我國農(nóng)村大量青壯年外出務工，在一定程度上改變了農(nóng)村可支配資金來源的形式和方式。正因為這種日趨多元的經(jīng)濟結構，農(nóng)村消費市場的季節(jié)變動性更加鮮明。首先，不同產(chǎn)品有明顯的淡旺季之分。春夏季是作物的生產(chǎn)期，家庭的消費都是圍繞著生產(chǎn)展開，生產(chǎn)性消費擠占其他消費；在秋、冬季農(nóng)作物已經(jīng)收獲，農(nóng)村的婚嫁也比較多，這時農(nóng)戶有能力和精力去購買消費品，如添置家具、衣物、送禮、辦酒席等。其次，春節(jié)集中了農(nóng)村大部分消費。之所以如此，除了農(nóng)村一直重視“過年”、農(nóng)民收入大幅度增加等因素之外，最根本的就是外出務工勞動力絕大部分都會返鄉(xiāng)過年，他們帶回來大量的現(xiàn)金，加上親人團聚，使農(nóng)村春節(jié)消費市場導致火爆，消費量占全年很大部分。再次，農(nóng)村消費市場的季節(jié)性還表現(xiàn)為由于政策因素或者社會風氣導致的潮流性消費，如家電下鄉(xiāng)導致電器大量消費、建房潮等。

二、制約農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素

1、農(nóng)民收入低制約消費能力

盡管自改革開放以后，尤其是取消農(nóng)業(yè)稅，國家實行一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策后，農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)民的收入來源更加多元并不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，2010年農(nóng)村居民人均純收入達到5919.01元，比2005年增長81.8%，扣除價格因素，年均實際增長8.9%。其中，2010年農(nóng)村居民人均純收入實際增長10.9%。但是，近年來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本不斷增加，農(nóng)民收入增長持續(xù)放緩。而且，相比于城鎮(zhèn)居民2010年人均可支配收入的19109元，農(nóng)村居民收入差距依然非常大。農(nóng)民絕對收入低下，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，嚴重抑制了農(nóng)民的需求，降低了農(nóng)村的消費能力。

2、社會保障體系不健全抑制消費意愿

長期以來，我國實行以城市為中心的社會保障制度，農(nóng)村沒有被納入保障之中，由此形成社會保障的“城鄉(xiāng)二元結構”。為了改變這種局面，國家近年來不斷加大對農(nóng)村社會保障制度的建設，建立了如“新農(nóng)合”、農(nóng)村養(yǎng)老保障等制度。但總體而言，我國農(nóng)村的養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學、住房等問題仍缺乏有效的社會保障體系。為了應對這些問題，農(nóng)民只能不斷壓縮消費、增加儲蓄，以增強抵御風險的能力。由于對未來預期支出不確定，大大增加了農(nóng)村居民的消費心理障礙，普遍存在不愿消費、不敢消費的防守心態(tài)，從而降低了農(nóng)村居民的消費能力，影響農(nóng)村消費市場的拓展。

3、農(nóng)村市場體系不成熟限制消費行為

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，絕大部分農(nóng)村長期處于自給自足的階段，特別是在時期，農(nóng)村交易被限制在最低范圍內，市場體系極不發(fā)達。改革開放以后，隨著市場經(jīng)濟和商品經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的集貿建設和商品流通有很大的發(fā)展，但是，農(nóng)村市場體系仍然存在發(fā)展階段，非常不成熟。具體表現(xiàn)為：首先，農(nóng)村商品流通組織方式落后，目前我國農(nóng)村商品流通主要依靠夫妻店、雜食店等組織方式，大型的連鎖經(jīng)營超市建設剛剛起步。其次，農(nóng)村市場交易方式落后，我國農(nóng)村絕大部分消費交易仍采取傳統(tǒng)的貨、款當面兩清的面對面的交易方式，而現(xiàn)代化的電子交易、跨期交易還沒有被采用。再次，缺乏有效的市場服務，現(xiàn)代化的商品售后服務、消費者權益保護等制度缺乏，使農(nóng)民對購買商品特別是耐用消費品顧慮重重，消費熱情受到抑制。

4、農(nóng)村消費公共服務不足影響消費意識

市場經(jīng)濟需要政府為其提供支持和保障，特別是對于農(nóng)村這樣的市場發(fā)育度低、農(nóng)民消費保守的情況下，政府的公共服務更是必不可少。我國當前農(nóng)村消費市場發(fā)展緩慢的一個重要原因，就是因為政府公共服務供給不足所致。首先，信借貸服務不健全。目前，農(nóng)村的信用體系沒有建立起來，農(nóng)民很難從正規(guī)渠道借到款，而且信貸政策“重生產(chǎn)，輕消費”，生產(chǎn)擠消費現(xiàn)象十分普遍，農(nóng)村消費始終處于緊縮狀態(tài)。其次，政府市場管理不到位，由于工商行政管理部門不作為，農(nóng)村市場秩序較為混亂，假冒偽劣商品在占有很大的比重，以至于有人稱農(nóng)村市場為“假貨市場”和“假貨集散地”。再次，消費者權益保障不夠，基層工商執(zhí)法人員少，監(jiān)管區(qū)域大，導致農(nóng)村消費維權工作容易出現(xiàn)大量的盲區(qū)。農(nóng)村消費市場的公共服務不足，使農(nóng)村居民消費意識保守，因害怕權益受到侵害抑制需求。

三、促進農(nóng)村消費市場發(fā)展的措施

在整個世界經(jīng)濟仍未走出低迷狀況的情況下，為了保證我國經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展，提高全社會居民，尤其是農(nóng)村居民的生活水平，必須發(fā)展農(nóng)村消費市場，激活農(nóng)民的需求并將其轉化為現(xiàn)實的購買力。為此，應該針對農(nóng)村消費市場的特征，努力消除制約農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素，利用有效的公共政策，促進農(nóng)村消費市場的發(fā)展和升級。

1、提高農(nóng)民收入以增加農(nóng)村購買力

收入是消費的基礎，增加農(nóng)村的購買力當務之急是要提高農(nóng)民的收入水平，使農(nóng)民有錢花。從當前農(nóng)村的情況來看，應該從以下方面來提高農(nóng)民的收入：首先，大力支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展，要堅定不移地推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構調整，依靠“科技興農(nóng)”的戰(zhàn)略，通過發(fā)展“高產(chǎn)、高效、優(yōu)質”農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)投資回報率和整體素質、效益以增加農(nóng)民收入。其次，完善國家支農(nóng)、惠農(nóng)政策，加大對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民補貼的力度，通過發(fā)展農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)和多種經(jīng)營，拓展農(nóng)民收入來源的渠道。再次，保證外出務工人員的權益，增加農(nóng)村“打工經(jīng)濟”的收入。最后，對貧困地區(qū)、農(nóng)戶持續(xù)幫扶，通過扶貧開發(fā)政策，促進貧困地區(qū)社會經(jīng)濟快速發(fā)展，提高低收入群體的生活水平，以拉動其消費需求。

2、加快農(nóng)村社會保障制度建設增加消費意愿

農(nóng)村保障制度能夠有效的解決居民的后顧之憂，讓農(nóng)民放心消費。要促進農(nóng)村消費市場的發(fā)展，必須將農(nóng)民納入到社會保障體系之中。在貫徹“廣覆蓋、保基本、多層次、可持續(xù)”原則的基礎上，建立健全農(nóng)村社會保障體系。具體而言，首先，建立健全農(nóng)村社會養(yǎng)老保險制度，制定適合農(nóng)村特點的養(yǎng)老保障辦法；其次，完善農(nóng)村最低生活保障制度，各級政府要加大對農(nóng)村最低生活保障補助力度，提高農(nóng)村低保標準和補助水平；再次，完善“新農(nóng)合”醫(yī)療保障制度，使農(nóng)民不擔心看不起病、因病致貧，從而促進消費需求。除此之外，還必須完善農(nóng)村的求助、優(yōu)撫制度，解決農(nóng)村特殊群眾的生產(chǎn)、生活困難，保證他們的基本消費權益。

3、完善農(nóng)村消費制度確保消費權益

實踐證明，完善的消費制度能夠消除消費者的顧慮，提高市場的需求，挖掘消費潛力。我國農(nóng)村消費制度已經(jīng)不適應形勢的發(fā)展，需要下大力氣建立和健全。首先，要完善農(nóng)村消費信貸服務體系，國家應該支持各商業(yè)銀行、金融機構在農(nóng)村開展消費信貸服務，降低信貸歧視和限制；其次，拓展消費財政補貼措施，將“家電下鄉(xiāng)”等政策的成功經(jīng)驗應用到其它大件消費品上，通過給農(nóng)民實惠，拉動農(nóng)村消費需求；再次，強化市場監(jiān)管機制，把農(nóng)村市場監(jiān)管工作納入到整個監(jiān)控體系中來，工商、商務、質監(jiān)、藥監(jiān)等部門要強化監(jiān)督職能，強化對農(nóng)村市場的監(jiān)管力度，堅決打擊不法行為，規(guī)范市場秩序；最后，健全消費者維權制度，通過制度建設和舉辦活動，切實保證消費者權益，杜絕假冒偽劣商品侵害消費者權益。

參考文獻

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農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文第2篇

[關鍵詞]消費市場；發(fā)展?jié)摿Γ粎^(qū)域經(jīng)濟

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.054

1 河南省消費市場環(huán)境分析

消費物價指數(shù)、消費比率、恩格爾系數(shù)這三種經(jīng)濟指標與消費息息相關，因此我們可以通過這幾個指標來了解河南省消費經(jīng)濟發(fā)展情況。區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，應是在一個穩(wěn)定上升的物價水平上保持在一個較高消費率，并且伴隨恩格爾系數(shù)的逐步降低。根據(jù)年鑒中相關數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)的居民消費率整體呈下降趨勢，農(nóng)村的消費率從1997年至今一直處于極不穩(wěn)定的狀態(tài)，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)一直呈下降趨勢，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)在微小變動，城鎮(zhèn)的消費率明顯高于農(nóng)村。通過比較河南省和全國的人均消費的水平我們發(fā)現(xiàn)，2013年全國人均GDP與河南省人均GDP的比率為1.23，而人均消費的比率為1.36，在收入水平逐漸提高但消費水平?jīng)]有同步提高背景下，我們需要采取一定的措施擴大內需，挖掘河南省消費市場的潛力。

2 河南省消費市場潛力分析

濱口藤田的消費市場潛力模型是在空間經(jīng)濟學理論的指導下，通過數(shù)值模擬，使地區(qū)消費市場潛力處于一個均衡靜態(tài)值。本文根據(jù)日本區(qū)域經(jīng)濟學家濱口藤田的消費市場潛力模型，利用2013年河南省統(tǒng)計年鑒資料，計算河南省18個地級市的2013年的消費市場潛力值，通過消費市場潛力值與現(xiàn)在的實際消費值進行對比，得到各地區(qū)的消費實現(xiàn)率。

地區(qū)消費潛力值排名實現(xiàn)率排名

漯河2.33271E+13116

許昌2.31355E+13214

開封2.16298E+13312

平頂山2.01678E+13410

鄭州2.01319E+1351

新鄉(xiāng)1.9872E+1369

焦作1.97804E+13711

駐馬店1.84272E+1386

周口1.80358E+1397

洛陽1.77263E+13104續(xù) 表

地區(qū)消費潛力值排名實現(xiàn)率排名

濟源1.74149E+131118

鶴壁1.7325E+131217

南陽1.37176E+13132

商丘1.36332E+13148

濮陽1.35228E+131513

安陽1.33131E+13165

信陽1.11378E+13173

三門峽1.01195E+131815

河南各市消費市場潛力達到2013年生產(chǎn)總值的千億倍，這主要是因為地區(qū)消費市場潛力值是該地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠被消費的最大水平是一個能夠完全被實現(xiàn)時的最大指標，實際上經(jīng)濟的發(fā)展往往被限制，因此地區(qū)的消費市場潛力值比實際消費值即社會零售總額要高出很多，此外我們選取的替代指標的準確度也會影響潛力值的大小。

消費潛力值排名前5位的城市為漯河、許昌、開封、平頂山和鄭州，但消費實現(xiàn)率極低，只有鄭州的消費實現(xiàn)率排名第1，尤其是漯河，說明漯河的消費市場存在較大的空間，而鄭州作為省會，而鄭州不管是消費潛力值，還是實際消費值，都位于前列，說明鄭州作為省會，在近年的發(fā)展較快，發(fā)展較充足，各方面開發(fā)的相對完善。許昌、開封、平頂山和漯河的情況類似，這和它們的特殊地勢也息息相關，開封和許昌、新鄉(xiāng)、焦作、平頂山等作為臨近鄭州發(fā)展的城市，其經(jīng)濟發(fā)展將受到鄭州的帶動和影響，而南陽、安陽、信陽和洛陽的狀況類似，消費潛力值位居前10位，但消費實現(xiàn)率排名位于前5名，濮陽、三門峽、濟源和鶴壁的現(xiàn)狀類似，消費潛力值位居后位，消費實現(xiàn)率也位居后位，新鄉(xiāng)、焦作、駐馬店和周口的消費市場現(xiàn)狀類似，消費潛力值與消費實現(xiàn)率均居于中部靠上位置，實際消費略不足，在一個河南省區(qū)域內，消費潛力呈現(xiàn)分層聚集的狀態(tài)。

3 河南省消費市場潛力成因分析

在本研究中，將河南省各個區(qū)域視為一個封閉系統(tǒng)，通過多次驗證回歸，剔除了鄭州、洛陽和南陽三個奇異點城市，最終選定了幾個對消費潛力有影響的幾個因素，利用SPSS軟件進行回歸分析進行實證，以多元線性回歸Y=C+a1×X1+a2×X2+a3×X3+a4×X4+a5×X5為模型，方程的R方為0.807，方程的Sig值為0.052，生產(chǎn)總值、最終消費、離中心城市鄭州的交通距離、工業(yè)增加值、城鎮(zhèn)化率5個因子的Sig值分別為0.018、0.113、0.102、0.029、0.067。

結果顯示，首先，生產(chǎn)總值對地區(qū)消費市場潛力的影響為正，是消費市場潛力的增長是一個關鍵性因素，可以為消費提供市場環(huán)境；其次，城鎮(zhèn)化率對河南省消費市場潛力的作用為正，城鎮(zhèn)化率越高，消費潛力越大，城鎮(zhèn)化可以改善消費環(huán)境；在結果中我們得到距離中心城市的距離與消費潛力的關系為正相關，這和之前的某個研究結論相反，可能是因為河南是一個內陸城市，除了省內各城市之間的連接外，其省城邊緣的城市更易與鄰省的其消費市場之間交流；地區(qū)最終消費對消費市場潛力的作用為負，說明開發(fā)消費市場的重要性，應該著力提供人們消費的渠道，工業(yè)增加值的負相關與生產(chǎn)總值的正相關我們可以解釋為消費潛力越來越依附于工業(yè)之外的其他產(chǎn)業(yè)。

4 發(fā)展河南省消費市場的建議

我們從以上分析得到的結論，河南省蘊藏著巨大的消費潛力，消費實現(xiàn)率低下，消費市場亟待開發(fā)對河南省消費市場潛力的有關內容的研究有助于認識當前消費市場的狀態(tài)以及由此所決定的經(jīng)濟狀況，政府可以根據(jù)各個區(qū)域的消費市場潛力，判斷哪個區(qū)域可以用最少的刺激、扶持政策便能夠帶來最大的經(jīng)濟收益，最大化地進行資源配置。從各地的數(shù)據(jù)來看，消費市場發(fā)展差距比較顯著，在河南省經(jīng)濟政策的非均衡影響下，各地區(qū)消費市場呈現(xiàn)出局部之間、同質性區(qū)域的消費市場潛力，在空間上聯(lián)系日趨緊密，地區(qū)經(jīng)濟差異較大，地理位置關系遠離的區(qū)域消費市場潛力，在空間上聯(lián)系日趨減弱。總體上，各個城市的消費市場潛力都大，消費市場都具有很好的發(fā)展前景，提升區(qū)域消費市場水平，需要進一步發(fā)展地方經(jīng)濟，擴大居民最終消費、改善交通基礎設施，提高城鎮(zhèn)化率，充分利用地域空間，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的服務性消費，使人們消費意愿得到滿足。

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農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文第3篇

論文摘要：我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村市場有著廣闊的發(fā)展空間。本文在分析了農(nóng)民消費行為的特點，及其影響因素的基礎上，就如何打開農(nóng)村消費市場，為政府和企業(yè)提出了一些建議措施。

眾所周知，中國是一個農(nóng)業(yè)大國，至今仍有9億農(nóng)村人口，占全國人口總數(shù)的70%，農(nóng)民是我國最大的消費群體，農(nóng)村消費能力的提升直接關系到國民經(jīng)濟的全局。農(nóng)村這一龐大的消費市場有著巨大的發(fā)展空間，無論是政府還是企業(yè)都應對農(nóng)村消費市場給予充分的關注，而對農(nóng)民消費行為的研究恰恰是打開農(nóng)村消費市場的切入點。

一、農(nóng)村消費市場的基本現(xiàn)狀

農(nóng)村消費市場穩(wěn)步發(fā)展，但整體消費水平較低，不同地區(qū)的消費水平差別較大。有關資料顯示，目前我國農(nóng)村消費品零售額占全社會消費品零售額的比重只有30%左右。同時農(nóng)民消費水平還具有很強的區(qū)域性，消費水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。

農(nóng)村消費市場貨源充裕，買方市場基本形成，但有些商品不適應農(nóng)村市場的需要。伴隨著一些商品在城市市場的飽和，農(nóng)村市場成了這些商品的傾銷地，但是這些商品卻并不符合農(nóng)戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農(nóng)村市場的特點，市場上缺少適合農(nóng)民消費水平、適合農(nóng)村消費環(huán)境的商品。

農(nóng)村市場商品的消費結構正在發(fā)生變化，但受經(jīng)濟條件的制約，農(nóng)民的消費結構不夠合理。主要表現(xiàn)在生存性消費比重較大，發(fā)展性、享受性消費比重較低；實物性消費比重較大，服務性消費比重較小；自我服務性消費比重較大，社會服務性消費比重較小。

農(nóng)村消費市場體系初步形成，各種流通主體競爭激烈，但市場秩序和市場管理比較混亂。滯后的流通方式和混亂的流通秩序嚴重阻礙了農(nóng)村消費品市場的發(fā)展，延緩了農(nóng)村消費品市場化的進程。由于缺乏有力的執(zhí)行機構和正常的監(jiān)督，致使假冒偽劣商品泛濫，嚴重損害了農(nóng)民的利益，也抑制了農(nóng)民的消費需求。

二、現(xiàn)階段農(nóng)民消費行為的特點

消費層次的多元化。相對于城市來講，農(nóng)村地區(qū)之間消費偏好和消費習慣差異更大，農(nóng)村內部的消費層次更多。這一方面是因為農(nóng)民消費行為受地理環(huán)境、民族、傳統(tǒng)文化等其他非市場因素的影響要比城市居民大，另一方面主要是由于農(nóng)民之間的收入差別比城市居民之間的收入差別更大。

自給性消費在農(nóng)民消費體系中占有一定的比重。農(nóng)民的自給性消費雖然不進入消費市場，但對消費市場仍會有一定的影響。當農(nóng)民收入下降，或者貨幣性收入相對減少，或者同類及替代消費品市場價格發(fā)生變動時，農(nóng)民就有可能用自給性消費替代貨幣性消費。這自然就會對消費品市場的需求帶來一定的沖擊。

注重商品的實用價值。由于收入水平的限制，農(nóng)民對價格比較敏感，所以他們在選購商品時，對商品的質量，性能，耐用性和價格要求比較高，而對于產(chǎn)品的品牌、包裝以及外觀設計方面不是十分的看重，屬于消費類型中的“求實消費”。

消費觀念陳舊保守，消費結構不合理。由于農(nóng)村大部分人口文化素質偏低，再加上受傳統(tǒng)自給自足小農(nóng)經(jīng)濟思想的影響，農(nóng)村居民消費觀念和消費能力與城市居民相比存在很大的差距。具體表現(xiàn)在農(nóng)民一面是平日里非常節(jié)儉，舍不得花錢，另一面則是逢年過節(jié)，人情往來，婚喪嫁娶，卻不惜花費大量錢財。尤其是在建房消費上，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。有不少是為爭面子相互“攀比”，盲目求高求大，拆了蓋，蓋了拆。這造成極大的浪費，限制了農(nóng)村購買力向其它消費品轉移。

三、農(nóng)民消費行為的影響因素分析

農(nóng)民收入水平低且不穩(wěn)定。農(nóng)村居民的收入水平相比城鎮(zhèn)居民來講低得多。最新統(tǒng)計顯示，2006年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為11759元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為3587元。再加上中國作為發(fā)展中國家，其農(nóng)業(yè)抵御自然災害的能力比較弱，農(nóng)民收入受自然不確定性的影響大，豐年農(nóng)民收入增加，災年農(nóng)民收入減少。這種自然的不確定性導致農(nóng)民的預期收入不穩(wěn)定，消費傾向偏低。可見農(nóng)民的收入水平是制約其消費能力的重要因素。

農(nóng)村基礎設施落后。近幾年來，農(nóng)村基礎設施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農(nóng)村基礎設施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)民消費需求的增長，制約著農(nóng)戶家庭消費結構的升級換代。目前農(nóng)村家電普及率與城市相比要落后10年，如彩電的普及率只有城市的一半，電腦更少。但相當一部分農(nóng)民家庭里沒有電視，不是農(nóng)民買不起，而是相關配套設施不完善，如有的地方電壓不穩(wěn)，或是電視信號不好，要么是電價偏高。再如洗衣機，很多農(nóng)民沒買的主要原因是自來水問題，在農(nóng)村約有60%的地方還沒通上自來水。

消費環(huán)境亂。農(nóng)村市場秩序和市場管理比較混亂，市場上的經(jīng)營企業(yè)散小、經(jīng)營品種雷同、商品檔次低、業(yè)態(tài)單一。假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活造成較大危害，致使許多農(nóng)戶出于自我保護的本能而不敢消費，大大挫傷了農(nóng)民的消費積極性。據(jù)商務部2004年對全國1萬戶農(nóng)民進行的問卷調查，75%農(nóng)民買到過假冒偽劣商品。

農(nóng)村社會保障體系落后。目前我國社會保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險覆蓋范圍還不大，我國農(nóng)村更是處于這一體系的邊緣，極大影響到農(nóng)村居民的消費預期。再加上受城鄉(xiāng)二元結構的影響，我國農(nóng)村社會保障嚴重滯后于城鎮(zhèn)。在農(nóng)村，上學難、治病難、養(yǎng)老難已是普遍現(xiàn)象。而近年來，隨著我國教育、醫(yī)療服務價格的上漲，農(nóng)民對未來支出的預期大大增加，進一步降低了農(nóng)民的即期消費支出。

四、政府和企業(yè)如何開拓農(nóng)村市場

1.政府的對策

通過加大惠農(nóng)政策力度，來增加農(nóng)民收入，增強農(nóng)民的消費信心。從根本上講，農(nóng)村消費市場的不活躍，主要是由于農(nóng)民收入水平相對不高，消費能力相對偏低引起的。因此，要想進一步擴大農(nóng)民的消費，一定要從助農(nóng)增收這個關鍵環(huán)節(jié)入手。所以諸如“取消農(nóng)業(yè)稅”這樣的惠農(nóng)政策應該更多些，只有農(nóng)民的可支配收入增加了，農(nóng)民的消費規(guī)模才會增大。雖然，現(xiàn)在政府在不斷地減輕農(nóng)民負擔，但是農(nóng)村人口的收入相對于城鎮(zhèn)人口來說，還是很低的（2006年，中國城鎮(zhèn)人口的收入是農(nóng)村人口收入的3.28倍）。所以，必須給農(nóng)村人口更有利的發(fā)展條件，才能有效縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距和生活水平差距。為此，政府還可以通過給予面向農(nóng)村市場的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠來讓利農(nóng)戶。在企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場過程中，通過政府的稅收調節(jié)作用來讓農(nóng)村人口得到更大的實惠。政府要扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在為農(nóng)民提高就業(yè)機會，促進農(nóng)村剩余勞動力轉移，增加勞動收入方面具有無可替代的作用。農(nóng)民收入增加了，消費信心也將必然增強。加強基礎設施建設，引導農(nóng)民轉變消費觀念。通過加大政策支持和財政支持來重點解決水、電、路、通訊設施等方面存在的問題。在經(jīng)濟較發(fā)達、住戶相對集中的農(nóng)村應建自來水廠。農(nóng)村電網(wǎng)要提高運營質量，降低電價，為更多的彩電、冰箱、空調、洗衣機等家電進入普通農(nóng)民家庭創(chuàng)造條件。同時要著力改善消費的軟環(huán)境，凈化農(nóng)村消費市場，鼓勵和支持科技和信息下鄉(xiāng)，提高農(nóng)民的科學文化素質。強化政府對農(nóng)民的教育和引導，形成積極、健康、向上的消費氛圍，并對封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦的不良習慣加以制止。

加大政府管理力度，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，改善消費環(huán)境。加強農(nóng)村市場監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊欺行霸市、強買強賣等不法行為，打擊“損農(nóng)”、“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費者投訴受理機制，保護農(nóng)民合法權益。加快農(nóng)村市場體系立法工作，清理不合時宜的法律、法規(guī)和政策，逐步完善農(nóng)村市場法律法規(guī)體系。加強農(nóng)村消費品網(wǎng)絡建設。進一步推進“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點，以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，通過示范引導、自愿進入的方式，逐步以連鎖經(jīng)營、物流配送等經(jīng)營方式，改造和建立標準化的“農(nóng)家店”，加快形成為農(nóng)村居民日常生活服務的零售網(wǎng)絡終端。

健全農(nóng)村社會保障體系。社會的經(jīng)濟預期和經(jīng)濟安全是制約人們現(xiàn)期消費的重要因素，要改善經(jīng)濟預期，關鍵在于完善包括醫(yī)療體制改革，社會保險體制改革、養(yǎng)老金制度改革和教育制度改革在內的社會保障制度，增強農(nóng)民的安全感，為促進消費注入“穩(wěn)定劑”。農(nóng)民只有解決了后顧之憂，才能增加即期消費。

2.企業(yè)的對策

以適銷對路的商品供應農(nóng)村市場。一直以來，企業(yè)基本上是依據(jù)城鎮(zhèn)居民的需求來設計產(chǎn)品的。這些產(chǎn)品在款式、功能、價位、操作使用方式及包裝、說明、售后服務等方面均同農(nóng)民的要求有較大的差異。所以銷售到農(nóng)村市場的產(chǎn)品通常是城市市場飽和后產(chǎn)品的簡單轉移，而不是針對農(nóng)村市場開發(fā)的適合農(nóng)村需要的產(chǎn)品。進軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品一定要針對目標市場的狀況，進行相應的產(chǎn)品定位和開發(fā)，企業(yè)應在深入調查研究農(nóng)村消費者特定需求的基礎上來開發(fā)滿足農(nóng)民需要的產(chǎn)品，增強產(chǎn)品對農(nóng)村市場的適應性。生產(chǎn)企業(yè)要重視農(nóng)村市場的個性特征，在深入進行市場調查的基礎上，針對不同地區(qū)的實際情況來開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。

銷往農(nóng)村的產(chǎn)品應采用低價策略。農(nóng)民對購買的商品一般要求經(jīng)濟實惠，物美價廉，即“經(jīng)濟實用型”產(chǎn)品。價格往往是農(nóng)民購買商品時最敏感的因素，農(nóng)村存在著大量的“求廉型”的消費者，所以企業(yè)對銷往農(nóng)村市場的產(chǎn)品應采取低價策略。就食品來說，有資料顯示，在我國農(nóng)村消費者中，雖有74.4%的人會適當考慮食品安全問題，但43.7%的人仍把價格便宜作為購買食品的首選，而城市消費者中選擇“價格優(yōu)先”的僅占8%。

建立以農(nóng)村為主的分銷渠道。農(nóng)村的基礎設施相對與城市來說是落后的，企業(yè)在分銷渠道的設計上要更多的下功夫。必須盡快構建適應農(nóng)村情況和農(nóng)民購買習慣的消費品流通網(wǎng)絡，提高流通效率。農(nóng)村居民居住的分散且范圍廣，而農(nóng)村經(jīng)銷終端多，但規(guī)模較小。企業(yè)在營銷網(wǎng)絡的建立時，應調整渠道政策，減少中間環(huán)節(jié)，或直接采用直銷的形式來將城市各店向農(nóng)村延伸。

促銷策略要符合農(nóng)民的傳統(tǒng)習慣。因為文化素質的原因，農(nóng)民受電視廣告這種聲情并茂的促銷形式影響較大，而受廣播和報紙的影響依次降低，并且他們不喜歡接受過于復雜的廣告形式。在廣告內容上，應更強調產(chǎn)品的具體性概念，而非抽象性概念。除廣告之外，舉辦一些對農(nóng)民有益的公共關系活動也是很有效的促銷方式。

完善售后服務。由于農(nóng)村的地理環(huán)境與交通等原因，使得很多商品的售后服務，不能覆蓋到農(nóng)村，這也制約了農(nóng)民的消費積極性。企業(yè)必須從觀念上和行動上都給予充分的重視，在農(nóng)村建立起完備的售后服務網(wǎng)絡。

參考文獻：

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農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文第4篇

本文作者：徐其東工作單位：周口師范學院

農(nóng)村居民消費行為特征及成因

生活性消費糊口化農(nóng)村居民當前還是把保證溫飽放到首位，消費行為的“糊口化”趨勢較為明顯。調查顯示：戶主對衣食住行娛樂等消費類別按重要性排序時，82.4%（385戶）的家庭戶主選擇滿足基本衣食生活需要，排在首位。家庭年收入在2.0萬元以下的家庭戶主90%以上認為收入低，家庭年收入在3.0萬元以下的家庭戶主90%以上認為家庭支出大，幾乎所有收入階段的家庭戶主都認為當前物價高，這一比重高達98.9%，說明經(jīng)濟因素決定了農(nóng)村居民的消費結構和消費水平，在經(jīng)濟發(fā)展水平（尤其是收入）一定時，消費結構層次會與其相適應。2011年河南省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為36.1%，農(nóng)村居民食品消費支出占消費總支出的比重仍然很大，居民消費糊口化傾向明顯，居民進行消費時期受到民以食為天等傳統(tǒng)消費習俗的影響，從骨子里認為追求溫飽需求是人生的頭等大事，潛意識里把溫飽問題作為人生的基本需求。個人消費城市示范化農(nóng)村居民的個人消費城市示范化是指農(nóng)村居民在消費時受到城市居民消費影響所誘發(fā)的不顧自身經(jīng)濟條件去模仿城市過高消費水平和消費方式的經(jīng)濟現(xiàn)象。調查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民個人消費的城市示范化特征趨勢較為明顯，家庭收入和文化程度越高，這種城市示范化特征越明顯。從問卷調查結果來看，樣本家庭戶主在對“城市居民消費行為對你的消費有影響嗎？”的回答中，僅有14.3%的戶主回答“沒有”，58.5%回答“有”，27.2%回答“說不清”，在對“哪類生活消費受城市居民消費影響較大？”回答中，農(nóng)村居民的生活消費都存在著一定程度的個人消費城市化現(xiàn)象，醫(yī)療保健、衣著和文化娛樂用品及服務城市示范化特征最為顯著，60%以上的家庭戶主認為受到城市居民消費的影響。這說明家庭收入和文化程度越高，這種城市示范化特征越明顯。農(nóng)村居民的個人消費城市化趨勢受到農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的日趨緊密和農(nóng)村居民消費觀念的改變等因素共同影響而產(chǎn)生的。河南省近年來農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展較快，按農(nóng)村居民家庭按收入來源分組的平均每人純收入從2006年的2871元增加到2010年的5524元，年均增長率18.5%，收入的增長為農(nóng)村居民消費城市化提供了經(jīng)濟基礎；河南2011年城鎮(zhèn)化率40%以上，加速了城鄉(xiāng)一體化的融合，加之多年來的大量農(nóng)村富余勞動力常年外出進城務工，這都為農(nóng)村居民消費仿效城市化提供了更多的機會和現(xiàn)實參照。當今農(nóng)村居民傳統(tǒng)消費觀念發(fā)生了很大的變化，在追求小康富裕生活的同時又不失時機地展現(xiàn)自我個性成為許多農(nóng)村居民消費理想，在一定程度上滿足了他們顯露其居地社會地位的隱性炫耀和攀比的心理需求。消費決策思考集體化農(nóng)村居民消費以家庭觀念為中心，農(nóng)村居民在做出消費決策時，以惠及家庭成員的集體性思考表現(xiàn)出很高的一致性，筆者稱之為消費決策思考的集體化特征。在對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費問卷調查中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類消費諸如種子、肥料、農(nóng)用機械等家庭戶主表現(xiàn)出集體性思考的一致性，94.9%的樣本家庭戶主認為其價值觀影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類消費行為。筆者認為農(nóng)村家庭戶主的消費決策是理性的行為，戶主要考慮家庭集體需要，也是由農(nóng)民職業(yè)化定位的長期歷史角色所決定，況且當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化程度較高，農(nóng)村勞力能長時間抽身出來從事非農(nóng)經(jīng)營，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對變成簡單的非主業(yè)化經(jīng)營，較少的投入即能實現(xiàn)家庭基本生活的滿足。在對生活消費類調查中，家庭戶主對居住、家庭設備用品及服務、文化娛樂用品及服務、交通通訊和醫(yī)療保健的消費影響較大，均超過六成，以家庭觀念為中心的消費決策集體化特征也較為明顯。原因是農(nóng)民雖然重視基本生活消費但已基本得到滿足，把注意力集中到耐用品及教育醫(yī)療等。由于這類消費對于居民家庭生活的發(fā)展、改善和享受密切相關，同農(nóng)村居民家庭社會角色地位心理預期相符合，所以在農(nóng)村居民家庭收入相對較低且不確定性加大、支出較大的生活現(xiàn)實和物價高漲的心理預期下，家庭消費十分謹慎而理性，考慮家庭預期的整體需要。家庭代際消費非均衡化農(nóng)村家庭消費支出在農(nóng)村家庭成員之間的分配以老人和其子女代際之間非均衡化進行，即老人消費支出比例相對于其子女消費支出比例較小，表現(xiàn)出家庭消費代際間的非均衡化特征。我們調查中篩選出二代以上同堂的家庭，在全部有效樣本家庭中有379戶家庭符合這一條件。在回答“在您消費時是以子女為中心還是以自我為中心”時，90.2%樣本家庭戶主回答以子女為中心，僅有9.8%的樣本家庭戶主回答以自我為中心；回答“請列舉出子女的哪項開支較大”時，為子女的建房、婚事、教育是家庭開支的居前三位，分別有66.8%、56.5%和35.9%的戶主回答開支大。之所以農(nóng)村居民消費呈現(xiàn)代際的非均衡化，可以從我國的家庭特有的血緣親情關系和我國農(nóng)村居民家庭現(xiàn)實狀況考慮。在我國家庭生活中，父輩一代人對自己的后代普遍存在著恩愛有加的情愫，當農(nóng)村居民家庭收入水平較低時，為使家庭有限的經(jīng)濟收入實現(xiàn)價值最大化，老一代人表現(xiàn)出消費利他主義的價值傾向，在消費時常常把自己的需求放在末位考慮，優(yōu)先滿足家庭其他成員的消費需求，再加上今天子輩的年輕人消費理念和傳統(tǒng)消費習俗與父輩們相比已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，他們的消費動機已經(jīng)成為家庭消費的主要驅動力，強化了家庭消費的非均衡化。

研究結論及政策建議

通過調查研究，我們得出了當前農(nóng)村居民消費行為特征的基本結論：農(nóng)村居民消費在一定的經(jīng)濟條件下首先考慮滿足生存需求的溫飽問題，在具體的消費過程中追求發(fā)展和享受型的、體現(xiàn)個性需求的、城市居民消費示范化的消費行為，在以家庭為單位的農(nóng)村居民消費決策時表現(xiàn)出很高的集體化的決策思考，消費行為結果家庭代際消費非均衡化的消費特征較顯著。本文得出的研究結論是基于我們對當前農(nóng)村調查分析，有利于我們把握現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟的新特點，有針對性地采取適當?shù)拇胧╅_拓和刺激農(nóng)村消費市場，合理引導農(nóng)村居民消費，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，筆者特提出以下政策建議：拓寬農(nóng)村居民收入渠道，增強農(nóng)村居民消費信心農(nóng)村居民消費相對于城市居民消費層次總體上較低，收入是制約消費的基本因素。因此，拓寬農(nóng)村居民收入渠道，關鍵是努力尋求和增加農(nóng)村居民持久收入來源，提高持久收入水平而增強其消費信心。一是繼續(xù)提高農(nóng)村居民的工資性收入，尤其是提高農(nóng)村常住人口外出從業(yè)得到的收入。二是大力增加農(nóng)村居民家庭經(jīng)營收入，在穩(wěn)定農(nóng)林牧漁等第一產(chǎn)業(yè)收入的主體地位的同時，努力拓展第二第三產(chǎn)業(yè)的收入。三是逐步改善農(nóng)村居民財產(chǎn)性收入和轉移性收入比重偏低的現(xiàn)狀，發(fā)揮農(nóng)村居民家庭財產(chǎn)性收入積累性作用，穩(wěn)定并適時增加國家各項支農(nóng)惠農(nóng)政策的力度，切實提高農(nóng)村居民轉移性收入，調動農(nóng)村居民發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和從事農(nóng)業(yè)的積極性。優(yōu)化農(nóng)村消費市場環(huán)境，挖掘農(nóng)村消費市場潛力在城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、基礎設施、商品流通以及社會管理等方面建立現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟制度，為農(nóng)村消費市場發(fā)展營造良好的基礎條件，進一步開發(fā)農(nóng)村消費市場潛力。一是以城市商品流通體系為參照，以符合各地特色的農(nóng)貿市場為依托，整合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結構、基礎設施等，建立起與城市商品流通體系相對接的農(nóng)村商品流通體系，便捷而高效地服務農(nóng)村消費市場。二是繼續(xù)加強農(nóng)村基礎設施建設，打破城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡現(xiàn)狀，為農(nóng)村消費市場發(fā)展提供可持續(xù)的基本保障，優(yōu)先支持農(nóng)村基礎設施建設，為農(nóng)資和生活產(chǎn)品進入農(nóng)村消費市場創(chuàng)造良好的條件。三是加強工商、稅務、質檢、農(nóng)業(yè)等機關的行政管理職能，從源頭上保證農(nóng)村市場產(chǎn)品的安全，防止傷農(nóng)、坑農(nóng)現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)范農(nóng)村消費市場秩序。健全社會保障制度，消除農(nóng)村居民對未來不確定性的心理顧慮挖掘農(nóng)村消費市場的潛力，消除影響農(nóng)村居民消費對未來不確定性的心理顧慮，應改變我國農(nóng)民一直沿襲的“土地和家庭保障”模式，建立起城鄉(xiāng)居民在社會保障的基本方面統(tǒng)一的、覆蓋全社會的、符合農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的農(nóng)村社會保障體系，增強農(nóng)村居民的消費信心，改變農(nóng)村居民不能消費、不敢消費和非均衡消費的現(xiàn)象。一是建立和完善符合農(nóng)民的最低生活需求、經(jīng)濟發(fā)展水平、政府財政和集體經(jīng)濟承受能力農(nóng)村最低生活保障制度。二是健全“保大病”為主的新型合作醫(yī)療制度。應根據(jù)群眾意愿和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平，選擇多種合作醫(yī)療形式，逐步形成以村合作醫(yī)療組織為基礎、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))合作醫(yī)療組織為重點的合作醫(yī)療組織體系，積極探索多層次、多類型的農(nóng)村醫(yī)療保障制度和其他形式的農(nóng)村合作醫(yī)療制度，例如在條件成熟的農(nóng)村地區(qū)可以鼓勵農(nóng)民參加商業(yè)醫(yī)療保險。三是創(chuàng)新農(nóng)村養(yǎng)老保險制度，按照農(nóng)民自愿和政府積極引導相結合的原則，堅持家庭養(yǎng)老保障與社會養(yǎng)老保險相結合，建立滿足不同層次農(nóng)村居民需要的、多樣化的養(yǎng)老保險制度，逐步提高社會化養(yǎng)老的程度。培育積極健康的消費觀念，正確引導農(nóng)村居民消費行為積極健康的消費觀念的形成有利于正確引導農(nóng)村居民合理的消費行為。一方面政府要以社會主義新農(nóng)村建設為契機，在農(nóng)村大力倡導文明消費、理性消費、綠色環(huán)保消費等積極的消費行為，制定正確的促進農(nóng)村消費的政策，形成符合農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展要求的、結構合理的消費行為。另一方面農(nóng)村居民應根據(jù)自身經(jīng)濟條件和合理的消費需求進行理性消費，在保持勤儉持家、量入為出的優(yōu)良傳統(tǒng)消費觀念的同時，適時地提升自身的消費層次，逐步培育出與新農(nóng)村建設要求相適應的積極健康的農(nóng)村新消費觀念，減少超越農(nóng)村實際的盲目地仿效城市那種顯示地位和生活水平?jīng)_動性的短期購買行為，力戒過度的炫耀性消費和相互攀比性消費行為，消除片面追求物質消費的畸形現(xiàn)象。

農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀范文第5篇

2011年，四川GDP總量已躍居全國第8位，但固定資產(chǎn)投資占GDP比重高達72%，凈出口占GDP的比重卻只有3.2%。面臨“三駕馬車”的失衡，不斷擴大居民消費需求是維持GDP總量平穩(wěn)上升的重要抓手。

四川與全國消費需求的現(xiàn)狀比較

消費總量

四川與全國社會消費品零售總額上升趨勢明顯，但差距不斷擴大。2006年四川社會消費品零售總額占全國的比重為4.54%，此后呈波動下降趨勢，2011年四川占全國的比重已下降至4.37%（見表1）。這與四川社會消費品零售總額的增速低于全國有關。六年來，四川社會消費品零售總額年均增長18.3個百分點，低于全國0.9個百分點。

宏觀結構

從消費的行業(yè)結構看，四川與全國的消費均以批發(fā)和零售業(yè)為主。2006～2011年，四川和全國的批發(fā)和零售業(yè)不斷擴容，占社會消費品零售總額的比重不斷上升，但四川批發(fā)和零售業(yè)占社會消費零售總額的比重仍然低于全國。

四川住宿和餐飲業(yè)的興旺程度高于全國。六年來，四川住宿和餐飲業(yè)占社會消費品零售總額的比重不斷下滑。2006年為18%，高于全國4.5個百分點；2011年降至14.7%，高于全國3.5個百分點。

從消費的地域結構看，四川城鎮(zhèn)消費市場繁榮程度低于全國。2011年，四川城鎮(zhèn)消費市場實現(xiàn)零售額6495.6億元，占社會消費品零售總額的80.7%，比全國低6.1個百分點。農(nóng)村消費市場繁榮程度高于全國。2011年，四川農(nóng)村消費市場實現(xiàn)零售額1549億元，占社會消費品零售總額的19.3%，比全國高6.1個百分點。

微觀結構

從支出類別看，實物類消費仍是居民主要的消費支出方式，且四川實物類消費支出高于全國（見表2）。2011年四川城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民實物類消費支出占現(xiàn)金消費支出的比重分別為67.3%、74.2%，比全國分別高3.9、5.9個百分點。在八類消費支出中，食品類支出最高，且四川高于全國15.7個百分點。

四川居民生活水平低于全國平均水平，且城鎮(zhèn)居民生活水平有降低趨勢。2006～2011年，四川城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)均高于全國平均水平，且農(nóng)村恩格爾系數(shù)與全國的差距逐漸縮小，城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)與全國的差距逐漸拉大。2006年，四川城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)分別高于全國1.9和7.8個百分點；2011年，四川城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)分別高于全國4.4和5.9個百分點。

消費水平

整體看，四川居民人均消費水平低于全國，且差距有擴大趨勢。六年來，四川居民人均消費水平年均增長10.6個百分點，比全國高1.6個百分點。盡管四川居民人均消費水平保持高速增長，但由于基數(shù)低，2011年比全國低2369元，較2006年的差距擴大了607元（見表3）。

從地域結構看，四川城鎮(zhèn)居民人均消費水平低于全國，且差距不斷擴大。六年來，城鎮(zhèn)居民人均消費水平年均增長8個百分點，快于全國0.8個百分點，但差距由2006年的2377元擴大至2011年的4063元。農(nóng)村居民人均消費水平增勢強勁，實現(xiàn)反超。六年來，四川農(nóng)村居民人均消費水平年均增長10.9個百分點，高于全國2.7個百分點。“十一五”末實現(xiàn)反超，2011年超出全國249元。

四川消費需求不足的原因

居民收入緩慢增長導致了消費不暢

2006～2011年，四川GDP總量以比全國高3.1個百分點的年均增速（13.9%）持續(xù)增長，但四川城鎮(zhèn)人均可支配收入、農(nóng)村人均純收入的年均增速卻明顯滯后于GDP增速。六年來，四川城鎮(zhèn)人均可支配收入、農(nóng)村人均純收入年均增長12.1%、13.5%，分別比GDP的年均增速低1.7、0.4個百分點，這說明居民未能充分分享經(jīng)濟增長的成果，收入偏低，導致消費不暢。

農(nóng)村消費市場發(fā)展不足制約了消費擴容

2011年，四川社會消費品零售總額已達到8044.6億元，而農(nóng)村消費品零售總額為15526.1億元，僅是城鎮(zhèn)消費品零售總額的23.9%，不足其四分之一。然而，2011年末四川農(nóng)村常住人口卻高達4685.1萬人，占全省常住人口的58.2%。過半的農(nóng)村人口卻只撬動了全省不足五分之一的消費市場，這說明農(nóng)村消費市場的緩慢啟動，制約了消費需求的快速增長，是消費難以擴大的重要原因之一。

城鎮(zhèn)居民收入差距緩慢縮小、農(nóng)村居民收入差距不斷擴大阻礙了消費提振

2006～2011年，四川城鄉(xiāng)收入差距由3.11∶1下降至2.92∶1，七年僅減少0.19。在此期間，城鎮(zhèn)居民不同收入組別的人均可支配收入比率有所縮小，高收入/低收入戶的人均可支配收入比率由5.62倍縮小至4.54倍，高收入/中等收入戶的人均可支配收入比率由2.35倍縮小至2.18倍，中等收入/低收入戶的人均可支配收入比率由3.19倍縮小至2.69倍。然而，農(nóng)村居民不同收入組別的人均純收入比率卻有所升高。

居民收入差距的緩慢縮小不僅造成了低收入者的消費潛力不能得到釋放，而且使得高收入階層積累了大量的資金，推高了除生活必需品以外的商品價格，阻礙了低收入階層基本的消費能力和消費結構的升級。另外，農(nóng)村居民收入差距的擴大不僅抑制了農(nóng)村消費量的擴大，更制約了農(nóng)村消費質的提升，進而限制了整個農(nóng)村消費市場，乃至全省消費市場的繁榮。

基本公共服務水平不高限制了消費規(guī)模擴大

近年來，四川基本公共服務支出不斷增加，2011年基本公共服務支出已達到2419.8億元，占GDP比重為11.5%，比全國高1.2個百分點。其中，一般公共服務支出占GDP比重與全國持平，教育支出占GDP比重略低于全國，社會保障和就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、住房保障支出占GDP比重高于全國。然而，四川人均基本公共服務支出水平卻低于全國，2011年四川人均基本公共服務支出3006元，比全國低619元。其中，人均住房保障支出與全國相當，一般公共服務、社會保障和就業(yè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生支出均低于全國。