媒體策略分析

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媒體策略分析范文第1篇

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；全媒體時(shí)代；自我營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略

一、資本邏輯與媒體邏輯的博弈

美國(guó)無(wú)疑是世界上大眾傳播業(yè)發(fā)展最成熟的國(guó)家之一，其市場(chǎng)化程度居世界前列。按照約翰•麥克馬納斯的說(shuō)法，一個(gè)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的媒體企業(yè)必須在四個(gè)市場(chǎng)上采取行動(dòng)、展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)市場(chǎng)分別是受眾市場(chǎng)、新聞來(lái)源市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和投資市場(chǎng)。[1]我國(guó)媒體多半屬于國(guó)有或公有，因此不涉及投資市場(chǎng)的運(yùn)作，而在新聞來(lái)源市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)上的探索和競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，但由于媒介組織性質(zhì)的兩重性，還在受眾市場(chǎng)上苦苦掙扎，一方面，事業(yè)性色彩濃厚，要求傳統(tǒng)媒體必須把握輿論導(dǎo)向，肩負(fù)輿論安全的重任；另一方面，商業(yè)的力量使這個(gè)時(shí)代的一切都商品化，傳統(tǒng)媒體也不能幸免。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，具有較強(qiáng)公共屬性的媒體與片面追求利潤(rùn)的資本會(huì)不可避免地產(chǎn)生尖銳深刻的矛盾，關(guān)注媒體的資本邏輯不是要媒體偏離自己的基本價(jià)值，也不是要脫離公眾的監(jiān)督和管束，而是在保持媒體邏輯相對(duì)獨(dú)立的前提下，最大限度地發(fā)揮資本邏輯的張力。[2]從這一角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該早日擺脫舊的思想觀念和束縛，積極進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)。

二、傳統(tǒng)媒體的自我營(yíng)銷(xiāo)策略

傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是在二元產(chǎn)品市場(chǎng)，即內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)和廣告產(chǎn)品市場(chǎng)中運(yùn)作。傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)方式為了實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營(yíng)效益最大化，往往會(huì)注重廣告市場(chǎng)效益的提高而忽略內(nèi)容市場(chǎng)的收益，這種想法無(wú)疑是錯(cuò)誤的。媒介經(jīng)營(yíng)是一個(gè)雙向聚售的過(guò)程，一方面，廣告商希望通過(guò)媒體向受眾售賣(mài)其商品和服務(wù)，達(dá)到商業(yè)目的，另一方面，媒體通過(guò)無(wú)償提供信息資源和功能聚合了一部分規(guī)模化的受眾，這些受眾被媒體作為商品出售給廣告主，因此媒體在內(nèi)容市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效果決定了其在廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)效果和水平，媒介要想獲得總體效益的最大化，就必須在兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。（一）廣告市場(chǎng)。媒介廣告推廣包括推廣對(duì)象、推廣內(nèi)容、推廣方式、推廣時(shí)機(jī)等多個(gè)環(huán)節(jié)，只有做好每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，才能從整體上做好媒介的廣告推廣工作。推廣對(duì)象包括廣告公司、企業(yè)廣告主、消費(fèi)者，媒介日常就應(yīng)加強(qiáng)與媒介推廣對(duì)象的溝通，例如與廣告公司簽訂長(zhǎng)期服務(wù)合同、通過(guò)舉辦活動(dòng)吸引消費(fèi)者、在留住原有消費(fèi)群體的同時(shí)不斷擴(kuò)展新的消費(fèi)人群。推廣內(nèi)容包括媒介廣告刊播服務(wù)、媒介的廣告價(jià)值，媒介應(yīng)不斷豐富自身的推廣內(nèi)容，提高所推廣內(nèi)容的品質(zhì)，如可以通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，不斷提高自身媒介廣告價(jià)值。推廣方式包括聯(lián)誼會(huì)、會(huì)和廣告等，媒介可以積極與推廣對(duì)象展開(kāi)溝通活動(dòng)，同時(shí)不斷創(chuàng)新豐富自己的推廣方式，例如借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極與推廣對(duì)象進(jìn)行線上溝通互動(dòng)，通過(guò)建立官方公眾號(hào)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和積極性。把握恰當(dāng)?shù)耐茝V時(shí)機(jī)也很重要，可選在年度大會(huì)、日常推廣、重大事件或新聞前推廣，其中最重要的就是年度推廣。1.媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在新媒體異軍突起、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)方興未艾的今天，媒體品牌化是傳統(tǒng)媒體明哲保身的必然選擇。央視提出“相信品牌的力量”，各地方衛(wèi)視千帆爭(zhēng)渡，正是對(duì)品牌效應(yīng)的有力詮釋?zhuān)梢哉f(shuō)，媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌也是衡量媒體廣告價(jià)值的重要指標(biāo)，就像企業(yè)面試時(shí)名牌大學(xué)本身就是對(duì)應(yīng)聘者素質(zhì)的重要保障一樣，消費(fèi)者通常認(rèn)為，一個(gè)值得信賴的品牌媒介上承載的內(nèi)容是可以信.10NewsDissemination新聞傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃賴的，因此消費(fèi)者對(duì)媒體品牌的評(píng)價(jià)會(huì)影響他們對(duì)媒介所承載內(nèi)容的評(píng)價(jià)，從而大大影響廣告的傳播效果和媒體的廣告市場(chǎng)效益。媒體的廣告價(jià)值一般體現(xiàn)在品牌力上，它包含公信力和影響力兩個(gè)方面。媒體的公信力是社會(huì)公眾對(duì)于該媒體品牌的信任力，是公共權(quán)威的真實(shí)表達(dá)。媒體的影響力表現(xiàn)為是否反映公共意愿、維護(hù)公共利益、推動(dòng)公共進(jìn)步等，沒(méi)了影響力，媒體就會(huì)淪為政治勢(shì)力或利益集團(tuán)的工具，這也關(guān)系到媒體的廣告價(jià)值，當(dāng)一個(gè)媒體有了基于公信力和影響力強(qiáng)大的品牌力量，“好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話”，我們的廣告經(jīng)營(yíng)就會(huì)順風(fēng)順?biāo)?.媒體廣告市場(chǎng)價(jià)值的核心在于受眾。媒體的最大廣告價(jià)值在于能否通過(guò)內(nèi)容免費(fèi)化服務(wù)聚集起一定規(guī)模化、高品質(zhì)的消費(fèi)者。從廣告的角度來(lái)說(shuō)，媒介就是“人口販子”，當(dāng)聚集到一定規(guī)模和質(zhì)量的受眾有了廣告價(jià)值后，最重要的是以優(yōu)質(zhì)的推廣和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的變現(xiàn)。內(nèi)地媒體往往只顧著給別人打廣告，忘記自己也需要這些，其實(shí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用自身的媒體資源，比如媒體品牌的知名度、編排和節(jié)目、標(biāo)志性符號(hào)、知名主持人和活動(dòng)資源、渠道資源等，通過(guò)全媒體資源進(jìn)行全渠道的傳播和滲透。另外，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有數(shù)十年甚至近百年的發(fā)展史，擁有一套專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍、成熟的采編操作流程和較高的社會(huì)公信力，在這一點(diǎn)上新媒體難以望其項(xiàng)背，傳統(tǒng)媒體自我營(yíng)銷(xiāo)可以充分挖掘并利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮把關(guān)人的角色，達(dá)到正向移情的效果。（二）內(nèi)容市場(chǎng)。前瞻傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)我們必須認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，甚至成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。事實(shí)上，內(nèi)容服務(wù)不僅是傳媒社會(huì)功能的體現(xiàn)，更是一種比廣告服務(wù)更為基本的經(jīng)濟(jì)功能。[3]隨著時(shí)代的演進(jìn)，受眾的注意力越來(lái)越成為一種稀缺資源，直接向“眼球”收費(fèi)更有利可圖，方興未艾的數(shù)字傳播革命推動(dòng)了內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的步伐，好內(nèi)容可以成為媒體的品牌，畢竟任何營(yíng)銷(xiāo)技巧最終都要?dú)w結(jié)到節(jié)目質(zhì)量上來(lái)。品牌欄目是品牌標(biāo)志化的象征，只有個(gè)性和特質(zhì)區(qū)別于他人，才能形象化地代表媒介品牌、贏得受眾偏好，從而忠于欄目進(jìn)而忠于媒介品牌。1.借融媒東風(fēng)整合媒體資源，打造全媒體品牌推廣矩陣。實(shí)踐證明，近年來(lái)新媒體發(fā)展勢(shì)頭正猛，傳統(tǒng)媒體僅靠單打獨(dú)斗絕無(wú)反擊的可能，因此媒介融合成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)和必然選擇。傳統(tǒng)的品牌推廣方式往往只是在單一媒體上奮力吆喝，而僅靠單一媒體的推廣和宣傳無(wú)疑達(dá)不到最好的傳播效果，因?yàn)槊恳粋€(gè)單一媒體的背后都有其固定的受眾圈子，其覆蓋面和影響范圍都是有限的，因此傳統(tǒng)媒體可以借力媒介融合的大趨勢(shì)。在融媒體的基礎(chǔ)上整合媒體資源、品牌推廣覆蓋范圍和受眾人數(shù)，打造全媒體品牌推廣矩陣，全方位地提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大品牌傳播范圍。全媒體品牌推廣就是利用整合的媒體資源，針對(duì)自身品牌進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的品牌建設(shè)活動(dòng)。全媒體資源包括電影、電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告，甚至車(chē)載工具、城市公共設(shè)施等，幾乎覆蓋了大眾社會(huì)交往的所有范圍，其實(shí)施的范圍之廣、傳播范圍之寬，可以達(dá)到良好高效的傳播效果。2.打造品牌特色，建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)終端。在受眾資源稀缺、內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的今天，信息產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，媒體的生存空間越來(lái)越小，傳統(tǒng)媒體想要突圍，僅靠質(zhì)量取勝還不夠，如果沒(méi)有明顯的差異化，沒(méi)有做到市場(chǎng)細(xì)分、受眾細(xì)分，就算秉持“內(nèi)容為王”的原則，也很難長(zhǎng)久吸引“眼球”，形成受眾粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒體可以發(fā)揮資源獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，打造有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制或模仿，比如河南衛(wèi)視的兩大精品欄目《梨園春》和《武林風(fēng)》就是利用特色資源優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的。對(duì)于擁有不止一個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)微博、微信獲取新聞已經(jīng)不是新鮮事，社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋的群體之廣、用戶之間的網(wǎng)絡(luò)性之強(qiáng)，以及發(fā)表內(nèi)容的門(mén)檻之低，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能迅速引爆，人人皆為自媒體。信息社會(huì)里即使是普通人也有極度旺盛的知曉外界信息的需求，也在不斷追求著碎片化的第一手信息，社交平臺(tái)無(wú)疑滿足了人們的需要。有統(tǒng)計(jì)表明，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道基本來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)時(shí)展，全力打造社交網(wǎng)絡(luò)終端，要保持良好的媒體品牌終端能見(jiàn)度和品牌曝光度，讓消費(fèi)者在多個(gè)社交終端都能經(jīng)常看到自己的品牌信息，這樣可以有效提高知名度，進(jìn)而影響受眾行為。

作者:何冰潔 單位:鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]〔美〕約翰•H•麥克馬那斯.市場(chǎng)新聞業(yè)：公民自行小心[M].張磊，譯.北京：新華出版社，2004.10.

媒體策略分析范文第2篇

關(guān)鍵詞 電視臺(tái) 新聞采編能力 新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0前言

在信息化時(shí)代，人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高，這樣的市場(chǎng)環(huán)境使得現(xiàn)今很多的電視媒體對(duì)自身的節(jié)目提出了較高的要求，對(duì)制作方面也進(jìn)行了深入的分析和探討。這樣使新聞資訊播報(bào)時(shí)，信息的真實(shí)性與權(quán)威性成為其競(jìng)爭(zhēng)的重要支柱。新媒體在其發(fā)展的過(guò)程中，由于傳播優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，能實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，并為人們提供廣泛的信息資訊，在信息化時(shí)代，信息傳播的速度能為人們的生活、工作和學(xué)習(xí)提供重要的保障。但是，在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體逐漸顯現(xiàn)出自身的不足，即新聞信息的真實(shí)性受到很大的質(zhì)疑。基于這樣的狀況，在電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要時(shí)期，應(yīng)注重對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揚(yáng)。因此，本文從以下兩個(gè)方面對(duì)此次研究的課題展開(kāi)詳細(xì)的分析和論述。

1新聞播報(bào)節(jié)目中采編的重要性

在信息技術(shù)不斷發(fā)展下，信息化時(shí)代的到來(lái)使得人們對(duì)信息接收的形式多種多樣，并在不斷的發(fā)展中呈現(xiàn)驕人的成績(jī)。在網(wǎng)絡(luò)媒體與社交軟件不斷更新和升級(jí)下，電視臺(tái)新聞節(jié)目受到了極大打擊。在近幾年的發(fā)展中得知，新媒體的傳播形式多種多樣，但是信息內(nèi)容失真的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。而電視臺(tái)新聞當(dāng)中的信息具有真實(shí)性，屬于其在媒體中競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。雖然在新媒體盛行下，仍然具有一大批受眾群體。信息化時(shí)代電視臺(tái)新聞的采編質(zhì)量，與該欄目經(jīng)營(yíng)和發(fā)展存在深遠(yuǎn)的影響，增強(qiáng)信息采編的質(zhì)量，能提高電視新聞節(jié)目關(guān)注度，為其贏得更大傳播范圍具有重要的作用。從受眾的角度予以分析得知，為了給觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞，新聞采編對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和提升采編能力勢(shì)在必行。

2提升新媒體新聞采編能力的幾點(diǎn)建議

2.1提升記者自身職業(yè)素養(yǎng)

在媒體領(lǐng)域中，新聞與信息傳播過(guò)程中對(duì)質(zhì)量和信息的真實(shí)可靠性要求較高，具有較高素質(zhì)的新聞采編人員才能具有較高的編寫(xiě)優(yōu)質(zhì)新聞的能力。為了提升新聞信息的采編能力，筆者提出了以下幾點(diǎn)建議：（1）提升職業(yè)素養(yǎng)必要性予以大力宣傳。在實(shí)際的操作中，應(yīng)注重對(duì)的這份工作態(tài)度的端正，并在不斷的學(xué)習(xí)中提升自身的能力，才能更好的完成采編工作。通過(guò)增強(qiáng)新聞采編人員對(duì)該方面內(nèi)容的意識(shí)，才能促使采編人員對(duì)自身的能力予以提升。（2）樹(shù)立新聞?dòng)浾哒_的政治價(jià)值觀。新聞信息在采集和編輯的過(guò)程中難免會(huì)涉及到一些政治方面的問(wèn)題，采編人員注重對(duì)準(zhǔn)確的語(yǔ)言的使用，方能完成對(duì)公眾起正確指導(dǎo)作用。（3）豐富自身文化知識(shí)。為了讓自己以后編輯的工作質(zhì)量更高，對(duì)自身的缺陷進(jìn)行改進(jìn)，可增強(qiáng)觀眾對(duì)電視新聞依賴，進(jìn)而提升觀眾的忠誠(chéng)度。（4）具備勇敢的心。在新聞信息采編的過(guò)程中，定會(huì)涉及到非法團(tuán)體的惡劣事跡，在新聞信息播報(bào)之后，甚至?xí)樾侣動(dòng)浾叩纳踩珟?lái)影響。因此，新聞?dòng)浾邔?shí)際的工作中，應(yīng)有充分的勇氣，和惡勢(shì)力斗爭(zhēng)到底的大無(wú)畏精神。（5）具備較強(qiáng)發(fā)現(xiàn)能力。在對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)和采編的過(guò)程中，敏感性是記者具備的重要素養(yǎng)，尤其是對(duì)于新聞信息采編而言，有較好的采編能力，才可以更好的對(duì)信息予以深度挖掘。

2.2注重對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注

在現(xiàn)今的媒體市場(chǎng)中，新聞采編的工作主要是對(duì)時(shí)下的新聞信息進(jìn)行采集和編寫(xiě)。在上文的論述中得知，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其新聞內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，這樣的特征是其媒體市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的重要利器。基于這樣的狀況，在新聞進(jìn)行采編的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注度，進(jìn)而為觀眾提供更為全面和真實(shí)的信息。在實(shí)際的操作中，應(yīng)對(duì)社會(huì)中人們較為關(guān)注的問(wèn)題，對(duì)其真?zhèn)芜M(jìn)行認(rèn)真辨別，并在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行編輯，并將其連貫的呈現(xiàn)給觀眾。同時(shí)還要在社交軟件上開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，將百姓想要了解的內(nèi)容信息進(jìn)行播報(bào)，并呈現(xiàn)在熒屏上，這樣才能增加受眾群體，進(jìn)而提升其忠誠(chéng)度，這對(duì)傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重大的意義。

2.3強(qiáng)化和新媒體的融合

在新媒體迅速發(fā)展下，在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了大量的受眾群體，這樣的狀況使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)起來(lái)的觀眾的數(shù)量受到很大的影響。鑒于新媒體傳播的速度較快，并能實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，并有較多的受眾群體。因此，在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)與新媒體進(jìn)行充分的融合，并在融合的過(guò)程中互相促進(jìn)發(fā)展，這樣才能在媒介中仍然占據(jù)重要的位置。在實(shí)際的操作中，新聞采編設(shè)置與觀眾互動(dòng)的平臺(tái)，這樣做的主要原因是為了更清楚和全面的掌握觀眾對(duì)信息的真實(shí)需求，并能采集和編寫(xiě)出適應(yīng)群眾需求的新聞信息，同時(shí)還能活動(dòng)更高的關(guān)注度，這對(duì)的電視新聞節(jié)目而言具有重大的意義。

3結(jié)論

通過(guò)本文的論述和分析得知，現(xiàn)今的媒體行業(yè)中，新媒體的興起和發(fā)展在較多的時(shí)間內(nèi)獲得了較多的受眾群體，并在實(shí)際傳播中影響的范圍較大。這樣的發(fā)展?fàn)顩r不利于現(xiàn)今電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)。在這樣的狀況下，完成新聞節(jié)目的采編工作對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展起到奠定性的作用。因此，本文在此次論述中提出了幾點(diǎn)建議：提升記者自身職業(yè)素養(yǎng)；注重對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注；強(qiáng)化和新媒體的融合，只有在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借助新媒體的創(chuàng)新發(fā)展形式，并與之充分的結(jié)合，才能更好的提升電視新聞采編的質(zhì)量，進(jìn)而為現(xiàn)今傳統(tǒng)行業(yè)的全面發(fā)展提供重要的保障。

參考文獻(xiàn)

媒體策略分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：新媒體；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略；管理

當(dāng)下，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體平臺(tái)拓寬了人們之間交流的廣度，增強(qiáng)了信息傳播的速度，給人們的生活帶來(lái)了重大影響。也正是在這種潮流下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念在不斷沖擊著傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念。因此，在新媒體時(shí)代，企業(yè)要順應(yīng)時(shí)展潮流，加深對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知，充分利用新媒體平臺(tái)，改善企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，積極拓展新媒體平臺(tái)

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在我們的日常生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。所以，在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中要注意轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，主動(dòng)適應(yīng)新媒體技術(shù)，在創(chuàng)新中提高企業(yè)生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念中企業(yè)往往是以產(chǎn)品為主體，但是如果只以產(chǎn)品為主體，忽視其他方面，則企業(yè)的發(fā)展也不會(huì)長(zhǎng)效。因此，企業(yè)應(yīng)該在重視產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩蛯?dǎo)向，重視顧客需求，從以往的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極了解顧客、分析顧客的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在了解顧客需求的過(guò)程中，企業(yè)要根據(jù)不同的顧客需求將顧客進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)每一類(lèi)顧客進(jìn)行細(xì)致地分析，從而為各類(lèi)客戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)。企業(yè)應(yīng)該注重積極拓展新媒體平臺(tái)。利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行更廣泛的產(chǎn)品宣傳，使廣大客戶可以更方便和快捷地獲取產(chǎn)品信息，提高營(yíng)銷(xiāo)的效果和速度。第一，制作企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣。在新媒體時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站是人們了解企業(yè)的一個(gè)重要途徑，所以企業(yè)應(yīng)該注意積極利用網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。在制作企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的時(shí)候應(yīng)該注意兩大問(wèn)題，即信息的選取和整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)。在信息的選取上，網(wǎng)站需要包含企業(yè)的整體信息以及產(chǎn)品信息，其信息內(nèi)容不可過(guò)于簡(jiǎn)略也不可過(guò)于繁瑣，應(yīng)該選取最關(guān)鍵的信息置于門(mén)戶網(wǎng)站之上。如果信息過(guò)少，則無(wú)法使客戶了解其想要了解的內(nèi)容，信息太過(guò)冗雜則會(huì)使客戶感到厭倦，抓不住重點(diǎn)。在整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)上要把握與企業(yè)形象和產(chǎn)品風(fēng)格相契合，使瀏覽者在瀏覽的過(guò)程中能夠保持比較愉悅的心情。第二，注重利用微博、微信平臺(tái)，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的及時(shí)性。微博和微信是現(xiàn)代人兩種重要的通訊方式，活躍著大量用戶。因此，企業(yè)要注意利用這兩個(gè)平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)通企業(yè)微信公眾號(hào)，每天或者每周定時(shí)推送產(chǎn)品信息。或者利用微博平臺(tái)，定時(shí)更新產(chǎn)品銷(xiāo)售信息。

2.重視新媒體發(fā)展趨勢(shì)，提升員工整體素質(zhì)

在新媒體時(shí)代，企業(yè)要積極主動(dòng)地適應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，追尋新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，不斷提高營(yíng)銷(xiāo)效果。在新的時(shí)代背景下，企業(yè)要想追尋新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，單靠頂層設(shè)計(jì)是不夠的。在頂層設(shè)計(jì)做出戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，企業(yè)要注重對(duì)員工的培訓(xùn)，提升員工對(duì)新媒體平臺(tái)的認(rèn)識(shí)，使員工能夠熟練地操縱新媒體平臺(tái)，利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)模式。在對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)的時(shí)候要注意配合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，如果企業(yè)近期想要在門(mén)戶網(wǎng)站上加強(qiáng)宣傳力度，就應(yīng)該向員工培訓(xùn)一些關(guān)于門(mén)戶網(wǎng)站的知識(shí)，從而更好地應(yīng)對(duì)各種客戶需求和突發(fā)狀況。如果企業(yè)近期向大力拓展微博和微信平臺(tái)，則應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)員工移動(dòng)通信設(shè)備的培訓(xùn)，使員工掌握利用移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的理念、方式以及注意事項(xiàng)。由于移動(dòng)終端平臺(tái)的靈活性，在員工掌握相關(guān)知識(shí)之后，企業(yè)可以讓員工通過(guò)自己的設(shè)備對(duì)企業(yè)信息進(jìn)行積極的宣傳推廣。此外，企業(yè)應(yīng)該對(duì)自身在新媒體時(shí)代的發(fā)展有一個(gè)清晰的定位，注重通過(guò)新媒體平臺(tái)樹(shù)立自身的企業(yè)形象和品牌效應(yīng)，從而使自身在新媒體發(fā)展的大潮下不致被淘汰。

3.綜合運(yùn)用線上線下平臺(tái)，提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果

新媒體時(shí)代，O2O成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，意指將線上營(yíng)銷(xiāo)和線下實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合，使得互聯(lián)網(wǎng)成為線下銷(xiāo)售的前臺(tái)。O2O作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式在當(dāng)下發(fā)揮著重要的作用，在很大程度上提升了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果。所以，在新的時(shí)代背景下企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住020這一營(yíng)銷(xiāo)模式，積極利用線上平臺(tái)拓寬營(yíng)銷(xiāo)范圍，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)速度。同時(shí)，通過(guò)線下的體驗(yàn)式消費(fèi)抓住客戶，尤其是一些服裝行業(yè)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)，在購(gòu)買(mǎi)服裝的時(shí)候不僅看重服裝的價(jià)格和款式，更重要的是看中服裝的整體效果。所以，企業(yè)應(yīng)該積極創(chuàng)新銷(xiāo)售策略。企業(yè)可以通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示和產(chǎn)品介紹，使廣大客戶能夠通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)大概選定自己喜歡的衣服款式和能夠接受的價(jià)格，然后企業(yè)針對(duì)客戶需求也要為客戶提供體驗(yàn)式的機(jī)會(huì)，讓客戶可以親自試穿衣服。如果客戶對(duì)衣服試穿的效果感到滿意，可以在網(wǎng)上直接下單。雖然目前也有一些軟件可以讓人們虛擬地感受衣服試穿的效果，但是軟件本身無(wú)法代替人的感受，并且實(shí)際效果較機(jī)械，無(wú)法達(dá)到真實(shí)體驗(yàn)的效果。所以，在新媒體時(shí)代，線上與線下的相互配合是企業(yè)應(yīng)該抓住的重要營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。新媒體平臺(tái)極大地拓寬了人們的營(yíng)銷(xiāo)視野，使人們?cè)趯徱晜鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的基礎(chǔ)之上能夠打開(kāi)思維，積極創(chuàng)新理念，拓寬新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。但是從了解到熟悉新媒體的操作方式并同企業(yè)發(fā)展理念和特點(diǎn)相結(jié)合還需要細(xì)致的謀劃，從頂層設(shè)計(jì)到基層的操作都有一段較長(zhǎng)的路要走，企業(yè)在這一過(guò)程中應(yīng)該把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷突破，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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媒體策略分析范文第4篇

關(guān)鍵詞:初中生物多媒體；策略

中圖分類(lèi)號(hào):G63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-2060(2016)03-0258-01

初中生物是一門(mén)自然學(xué)科,對(duì)初中生的整體素質(zhì)培養(yǎng)具有重要意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展,給初中生物教學(xué)提供了巨大的提升空間。學(xué)生可以更加清晰直觀的學(xué)習(xí)生物知識(shí),掌握生物實(shí)驗(yàn),應(yīng)用學(xué)習(xí)的生物知識(shí)去解決實(shí)際出現(xiàn)的問(wèn)題。如今,應(yīng)用多媒體教學(xué)已經(jīng)成為各學(xué)校的一種流行趨勢(shì),是現(xiàn)代化教學(xué)理念的體現(xiàn)。生物教師備課時(shí)制作電子課件,可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)黑板板書(shū)教學(xué)的單一和枯燥,也可以有效的將新舊知識(shí)進(jìn)行銜接,便于初中生理解和掌握。但是在實(shí)際教學(xué)中有許多生物教師為了教學(xué)而教學(xué),把使用多媒體當(dāng)作教學(xué)創(chuàng)新的工具,片面追求課堂效果最大化,不分教學(xué)內(nèi)容和場(chǎng)合,使多媒體教學(xué)無(wú)法發(fā)揮真正的作用。本文筆者將根據(jù)自己的初中生物教學(xué)經(jīng)驗(yàn),談?wù)劤踔猩锝虒W(xué)中應(yīng)用多媒體技術(shù)的策略。

1激發(fā)初中生學(xué)習(xí)興趣,挖掘可利用的教學(xué)資源

應(yīng)用多媒體教學(xué)是一種新型的教學(xué)手段,在初中課堂教學(xué)中有著廣泛的應(yīng)用,并且也越來(lái)越受到師生的喜愛(ài)。在生物課堂上,多媒體教學(xué)能夠更加真實(shí)、清晰、形象的向初中生展示生物知識(shí),能夠有效的激發(fā)初中生的學(xué)習(xí)興趣,讓他們積極的投入到生物學(xué)習(xí)中。同時(shí),多媒體教學(xué)促進(jìn)了各學(xué)科之間的知識(shí)融合,將可利用的教學(xué)資源整合到一起,極大的促進(jìn)初中生物教學(xué)的質(zhì)量。初中生具有活潑愛(ài)動(dòng)的天性,他們具有較強(qiáng)的好奇心和求知欲,所以多媒體教學(xué)滿足了學(xué)生的要求,從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等方面給學(xué)生帶來(lái)全新的改變。比如在講植物光合作用的時(shí)候,為了讓初中生能夠明白“綠色植物利用光提供的能量,在葉綠體中合成了淀粉等有機(jī)物,并且把光能轉(zhuǎn)化為化學(xué)能,儲(chǔ)存在有機(jī)物中,這個(gè)過(guò)程叫光合作用”,我在課堂上利用多媒體投影將一個(gè)小實(shí)驗(yàn)播放給學(xué)生,將一片葉子的一半的上下面用黑紙遮住,讓學(xué)生探索光照部分和沒(méi)有光照部分是不是都能夠產(chǎn)生淀粉,這樣做便于學(xué)生理解。

2營(yíng)造積極的課堂氛圍,強(qiáng)化初中生的理解能力

生物課要想讓初中生感興趣,就必須要積極的營(yíng)造課堂氛圍,打造高效課堂。在實(shí)際教學(xué)中,許多教師沒(méi)有激發(fā)出學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,課堂教學(xué)陷入僵局,使初中生對(duì)生物的重視程度下降。還有的生物教師片面理解多媒體的作用,應(yīng)用多媒體教學(xué)時(shí)不根據(jù)實(shí)際情況,學(xué)生一節(jié)課都處于活躍狀態(tài),不知道教學(xué)的重點(diǎn)和難點(diǎn),造成初中生厭煩生物課的現(xiàn)象。為了正確使用多媒體技術(shù),我在教學(xué)時(shí)會(huì)根據(jù)初中生的需要設(shè)計(jì)課堂內(nèi)容,采用游戲法、故事法等方法給學(xué)生創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境,為生物教學(xué)做鋪墊。比如在講人體需要的主要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)時(shí),僅靠口述的教學(xué)策略難以讓初中生提高認(rèn)識(shí),我會(huì)提前設(shè)計(jì)好教學(xué)課件,將人體需要的主要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)做出框架圖,分別為糖類(lèi)、蛋白質(zhì)、脂肪、水、無(wú)機(jī)鹽和維生素。這樣會(huì)給學(xué)生減輕學(xué)習(xí)的壓力,將生物知識(shí)化難為簡(jiǎn)。然后我還會(huì)與初中生進(jìn)行互動(dòng),在大屏幕上進(jìn)行課堂練習(xí),比如我問(wèn)葡萄糖屬于娜種營(yíng)養(yǎng)成分,雞蛋屬于哪種營(yíng)養(yǎng)成分,花生屬于哪種營(yíng)養(yǎng)成分等,幫助學(xué)生記憶。

3生物實(shí)驗(yàn)結(jié)合日常生活,化抽象內(nèi)容為具體操作

初中生物教學(xué)必須與生物實(shí)驗(yàn)相結(jié)合,按照理論結(jié)合實(shí)際的要求進(jìn)行課堂教學(xué),應(yīng)用多媒體技術(shù)把抽象的生物實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為具體的操作方法。例如在講血液循環(huán)時(shí),通常的教學(xué)方法就是以教材為主,再輔助利用教學(xué)掛圖來(lái)完成教學(xué)內(nèi)容,這種傳統(tǒng)的教學(xué)方式雖然也能突出重點(diǎn),但是卻沒(méi)有任何新意,無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化教學(xué)的需要。但如果利用多媒體技術(shù)來(lái)播放血液循環(huán)和流動(dòng)的過(guò)程,將會(huì)更加真實(shí)的再現(xiàn)心臟結(jié)構(gòu),讓學(xué)生在枯燥的教材學(xué)習(xí)中得到樂(lè)趣。同時(shí),生物教學(xué)實(shí)驗(yàn)還要聯(lián)系日常生活,在生活中有許多生物現(xiàn)象,只要學(xué)生善于觀察,就可以發(fā)現(xiàn)。生物知識(shí)源于大自然,我在教學(xué)時(shí)會(huì)給學(xué)生灌輸回歸自然的思想,讓學(xué)生走到大自然中,去探索生物的奧妙。比如在講調(diào)查我們身邊的生物時(shí),我會(huì)讓學(xué)生總結(jié)自己觀察到的生物種類(lèi),然后再課堂上與學(xué)生一起討論,這樣不僅使課堂氛圍極其活躍,也會(huì)增強(qiáng)初中生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神。我還會(huì)教給學(xué)生制作標(biāo)本的知識(shí),讓學(xué)生把采集到的植物做成標(biāo)本,拓展生物學(xué)習(xí)的范圍。

4提升學(xué)生審美素質(zhì)教育,提高課堂教學(xué)效果

利用多媒體教學(xué)不僅是為了提升課堂教學(xué)效果,同時(shí)對(duì)學(xué)生的審美能力也是一種優(yōu)化。生物教師編制的多媒體課件都是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證和探索的,都具有很高的教學(xué)價(jià)值。比如在講血管的結(jié)構(gòu)和功能時(shí),我會(huì)讓學(xué)生先自己摸摸胳膊,指出靜脈和動(dòng)脈在什么位置。在課堂氛圍達(dá)到理想狀態(tài)時(shí),我在進(jìn)行授課,詳細(xì)的給學(xué)生講解靜脈、動(dòng)脈和毛細(xì)血管的概念和功能。在講課結(jié)束后,我再讓學(xué)生自己評(píng)價(jià)剛才指出的靜脈和動(dòng)脈的位置是否正確。

5課堂提問(wèn)注重激勵(lì)作用,為學(xué)生提供發(fā)揮的平臺(tái)

初中生物教學(xué)利用多媒體技術(shù)能夠給學(xué)生提供發(fā)揮的平臺(tái)。初中生已經(jīng)掌握了基本的計(jì)算機(jī)技術(shù),我會(huì)讓學(xué)生自己制作學(xué)習(xí)課件,在制作過(guò)程中不僅提高計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力,也會(huì)提升自己的整理和歸納能力。當(dāng)有學(xué)生制作的課件特別優(yōu)秀時(shí),我會(huì)給予肯定,并及時(shí)表?yè)P(yáng)學(xué)生,讓他們?cè)俳釉賲?不斷完善自己的綜合能力。當(dāng)一些學(xué)生制作的課件不完整時(shí),我也不會(huì)傷害他們的自尊心,我會(huì)安慰他們不要放棄,并且給他們進(jìn)行指導(dǎo)。另外,在課堂提問(wèn)時(shí)教師要注重激勵(lì),使提問(wèn)的目的更加明確。設(shè)計(jì)生物提問(wèn)內(nèi)容的時(shí)候要根據(jù)初中生的實(shí)際情況,不能盲目的使用多媒體。總之,多媒體教學(xué)的應(yīng)用為初中生物注入了新的生命力,使生物教學(xué)充滿生機(jī)與活力。作為一名初中生物教師,我會(huì)努力提高教學(xué)效果,優(yōu)化教學(xué)結(jié)構(gòu),運(yùn)用多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)素質(zhì)教育,為培養(yǎng)出具有綜合實(shí)力的人才而奮斗。

參考文獻(xiàn)

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媒體策略分析范文第5篇

>> 政府信息公開(kāi)與媒體報(bào)道的良性互動(dòng) 突發(fā)事件中受眾心理分析與電視媒體報(bào)道策略 新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體報(bào)道突發(fā)事件的策略分析 自然災(zāi)害事件的媒體報(bào)道策略 論危機(jī)傳播及媒體報(bào)道策略的改變 富士康事件的媒體報(bào)道分析 突發(fā)事件中媒體報(bào)道的邊界 大眾媒體報(bào)道危機(jī)事件兩大理路 公開(kāi)信息披露、媒體報(bào)道基調(diào)與股票價(jià)格行為 “萬(wàn)寶大戰(zhàn)”中的媒體報(bào)道傾向與受眾態(tài)度分析 媒體報(bào)道態(tài)度對(duì)新媒體事件傳播中的流言把控 南疆突發(fā)事件華文媒體報(bào)道標(biāo)題分析 媒體在危機(jī)管理中的作用和媒體報(bào)道的必要性 “食品安全事件”媒體報(bào)道的反思 自然災(zāi)害事件的媒體報(bào)道模式探微 反思“楊武事件”的媒體報(bào)道 “馬航失聯(lián)事件”媒體報(bào)道的反思 突發(fā)事件中新媒體報(bào)道的先鋒作用 媒體報(bào)道社會(huì)敏感事件的分寸“拿捏” 媒體報(bào)道學(xué)術(shù)腐敗事件的風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置： l

④羅伯特•希斯著，王成等譯：《危機(jī)管理》第191頁(yè)，中信出版社2004年版

⑤吳Z薇、陳力丹：《突發(fā)事件讓媒體發(fā)言―――從危機(jī)傳播管理看突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法第57條的修改》，載傳播學(xué)論壇，ht tp://w w w.chuanb

⑥武青：《央視報(bào)道四川地震：這是一場(chǎng)不知道終點(diǎn)的直播》，載《法制晚報(bào)》2008年5月15日

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