景區旅游策劃

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇景區旅游策劃范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

景區旅游策劃范文第1篇

[關鍵詞]鄱陽湖生態經濟區;品牌營銷;品牌定位;CIS形象系統

[中圖分類號]F590.1 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2010)45-0077-04

品牌營銷活動是現代商業活動的一種,將策劃科學應用在品牌營銷活動當中,而策劃指的是策劃者為了實現某個活動目標,在充分掌握了與此活動有關的各種信息資料的前提下,通過科學地運用各種方法和策略,為營銷活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。品牌營銷活動的目的,是要成功地塑造和傳播品牌的形象,那么為了順利地實現這個目標而進行的品牌營銷策劃,就是要以品牌定位、品牌形象的塑造和傳播為研究的重點,在掌握了大量的信息資料的前提下,遵循系統性、可行性、針對性、創造性的原則,為品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規范方案的決策活動過程,也為品牌營銷活動提供一個科學的指導方案,使品牌營銷活動更具有效率,以便成功地塑造和傳播品牌的形象,最終產生品牌價值。

1 鄱陽湖經濟區生態旅游品牌定位

旅游品牌定位是確立一個旅游景點或景區在旅游者心目中的形象和地位的過程,是旅游者的需求和景區或景點特色的結合。生活在充滿激烈競爭的市場經濟社會里,人們的壓力越來越大,生活節奏越來越快,從而對回歸自然、放松心情的游樂休閑的需求也越來越強烈,而鄱陽湖經濟區擁有滿足人們以上需求的資源優勢。在對消費者進行調研時發現,64.4%的被調查者認為江西是一個生態環境良好。

鄱陽湖經濟區自然環境優越,人文歷史悠久,有著豐富多彩、得天獨厚的自然和人文旅游資源,無論是旅游資源的豐富度還是旅游資源的品位及其結構的合理性在江西省乃至全國都是首屈一指的。“一湖清水”、“中國最大的淡水湖”、“國際重要濕地”的鄱陽湖是江西自然生態和文化生態的典型代表,廬山文化景觀和三清山自然遺產也是世界和諧生態的典范。整個鄱陽湖經濟區形成了紅色、綠色、古色交相輝映,集名山(廬山、龍虎山、三清山)、名樓(滕王閣)、名村(婺源)、名鎮(景德鎮)、名湖(鄱陽湖)為一體的高品位生態旅游組合,迎合了生態旅游類型發展多樣化的需求。

以消費者為中心,以自身資源為基礎,從功能、情感、生活情調、文化等方面對鄱陽湖經濟區生態旅游品牌進行定位。

功能定位:消費者在購買旅游產品或服務時,期望有其需要的功能、效果和效益,因而強調其功能訴求是品牌定位的常見形式。在鄱陽湖經濟區生態旅游品牌定位時,根據市場調研,39%的被調查者的旅游目的是休閑度假。在功能定位上,以鄱陽湖經濟區的旅游資源為基礎,把鄱陽湖經濟區生態旅游定位為:休閑游樂、回歸自然、感悟自然、放松自我。

情感定位:該定位是將人類情感中的關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感融入品牌,使消費者在購買、使用產品或服務時,能獲得這些情感體驗,從而喚起消費者內心深處的認同和共鳴,最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。在鄱陽湖經濟區有國家級歷史文化名城(景德鎮、南昌)、國家級歷史文化名鎮(浮梁縣瑤里鎮、鷹潭市龍虎山風景區上清鎮)、國家級歷史文化名村(婺源縣沱川鄉理坑村、婺源縣江灣鎮汪口村),這種原生態情懷能向旅游者展示人與自然之間的愛。

生活情調定位:使消費者在使用產品或服務中能體會出一種良好的令人愜意的生活氣氛和感受,而獲得一種精神滿足,該定位使其融入消費者的生活中,成為消費者的生活內容,使品牌生活化。在調研中發現,消費者對鄱陽湖生態旅游的期望是能給他們帶來意外的快樂,追求那種“極樂園”的旅游生活,鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的旅游資源,不僅有能力讓消費者領略到美好的自然景觀,而且更注重為消費者提供休閑娛樂,在此定位為“極樂園”,也是今后鄱陽湖經濟區生態旅游的整體規劃的基本戰略。

文化定位:將文化融入品牌,形成文化上的品牌識別,文化定位能大大的提高品牌的品位,使品牌形象更加獨具特色。在鄱陽湖生態經濟區的建設中,政府一直倡導和實施人與人,人與自然,人與社會的和諧,最終達到物質和精神層面統一和諧,“生態”就是“和諧”的代名詞之一。

從以上四個方面分析總結得出:在鄱陽湖經濟區生態旅游,最佳定位之一是“生態極樂園”。

2 旅游品牌形象設計

鄱陽湖生態經濟區的旅游品牌形象可以企業形象識別系統(Corporate Identity System,CIS)為基礎構建生態旅游品牌形象識別系統,塑造良好的品牌形象,獲得內外部的一致認同感和價值感,從而增強旅游區的旅游競爭力。它包括理念識別(Mind Identity,MI)、視覺識別(Visual Identity,VI)和行為識別(Behavior Identity,BI)三個部分。

2.1 鄱陽湖經濟區生態旅游品牌理念識別(MI)

MI是品牌形象識別系統的靈魂、動力和基礎,反映了旅游地的價值取向、整體精神和地域文化的本質。在充分挖掘鄱陽湖生態經濟區的地脈、文脈的基礎上,通過對旅游市場進行分析,提煉出獨特的品牌形象理念:清湖綠山環,生態極樂園。在區域品牌建設中,一定要牢記總理在來江西鄱陽湖考察時,慎重地對江西省領導說:“保持一湖清水?！臂蛾柡侵袊畲蟮牡?是國際重要濕地,它也是江西的名片。綠山代表著廬山、三清山、龍虎山等景色宜人的名山秀嶼,她們陪伴著鄱陽湖,形成依山傍水的生態美景。越來越多的游客傾向于生態旅游,希望能融入自然的懷抱,與自然和諧相處,“生態極樂園”為游客營造了令人愜意的氣氛和獨特的精神感受。

2.2 鄱陽湖經濟區生態旅游品牌視覺識別(VI)

VI是MI的載體和具體表現形式,是為實現品牌的核心價值而向社會傳達出的具體化、生動化的視覺識別符號系統,其決定了旅游品牌的核心價值能否被旅游者識別、認知以及認知的程度。視覺識別設計包括基本要素設計和應用要素設計,其中基本要素包括旅游地標識、標準字體、標準色、象征吉祥物等,應用要素包括辦公用品、公關禮品、員工服飾、廣告宣傳等。視覺識別設計不僅限于傳遞各種信息,更是旅游地景觀的組成部分,可以使旅游者全面感知旅游地的形象。

(1)鄱陽湖經濟區生態旅游品牌標識

從整體來看,標識是以綠色印章的形式來表現的,體現出鄱陽湖經濟區悠久的歷史文化。綠色具有“生命”、“回歸自然”、“環境保護”等內涵,顯現濃厚的生態氣息。綠色在性格色彩中還代表著和平、友善的性格,非常具有親切感,展現了本地人樸實、和善和真摯的情感。中間的設計元素是白色的PY相連接的變體和漢語拼音“Poyang”。其中P代表著優雅美麗的鄱陽湖候鳥――白鶴,展現了鄱陽湖區優美、和諧的生態氣息,而且白鶴也是純潔、幸福、美麗、吉祥、美好的象征,寄托著人們對自然和人類的美好希望。而Y代表著蕩漾的湖水,充分顯現了鄱陽湖區的水文化。清澈的湖水、自由的鳥兒融于一片綠色之中,山山相依、水水相連,整個造型完美體現了鄱陽湖經濟區“清湖綠山環”動靜相宜的自然生態美景。她的山、她的水、她的人、她的古韻,代表了人們對鄱陽湖生態旅游區域的美好印象,也代表了鄱陽湖區域旅游的最大特色,她充分激發了人們對生態天堂的向往之情,表達了人們對“生態極樂園”夢寐以求的身體、精神和文化上的回歸。

(2)標準色、標準字體

將綠色作為主體色,廣泛用于景區的標識設計、導游圖、旅游指南、商品包裝、指路牌等方面。綠色象征著生命、生態、靜謐,既能與旅游地的自然景色相融合,又與生態旅游的主題相吻合?？梢栽谶m合的地方融入白色和紅色。白色象征著環境的純潔、干凈、輕松,紅色代表著熱情、浪漫、力量。將旅游地品牌名稱、宣傳口號、指示標語等進行字體設計或者請名人題寫后,作為標準字體,同時為了便于讓更多的旅游者理解,要注以標準簡體中文和標準英語。

(3)象征吉祥物和旅游紀念品

象征性吉祥物是為強化旅游品牌個性、表現品牌特質所設計的卡通造型。可以將候鳥通過人格化設計制成吉祥物,使其平易近人、活潑可愛、生動有趣,而且又能突出綠色生態的旅游理念,取得游客的接受和喜愛,從而強化其對旅游品牌的認可。旅游紀念品的設計應體現當地特色,突出地域個性和生態特色,地方性越獨特、越濃厚,旅游品牌形象的傳播力就越強。

(4)VI符號的應用載體

將視覺識別符號廣泛應用于旅游地的網站、景區建筑、道路、指示牌、車輛、廣告宣傳、辦公用品、員工服飾以及旅游紀念品和小商品上,以統一的視覺語言向游客傳達出鄱陽湖經濟區生態旅游品牌的形象。對于景區來說,除此之外,窗口形象、街景風貌、建筑風格等也要盡量與景區的總體風貌和特色保持一致,實現視覺上的統一。

2.3 鄱陽湖經濟區生態旅游品牌行為識別(BI)

BI以理念識別為依據,是理念識別的具體化和可操作化,系統規劃了品牌經營者的對內和對外行為。對內行為包括組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度等;對外行為包括旅游地內的人員對游客的行為以及對外信息溝通、公關關系、營銷活動和社會公益活動等。主要表現在旅游地的政府行為、民眾行為和企業行為三個方面。在進行BI規劃時,要堅持生態保護、文化教育、熱情誠信、服務科學、高效管理的原則,充分展現旅游地美好的形象。

3 鄱陽湖經濟區生態旅游品牌營銷傳播

品牌營銷傳播,是指品牌營銷者將關于本企業及品牌產品的信息通過各種方式傳遞給消費者或利益相關者。按照目標受眾的類型可以將品牌傳播分為對內傳播以及對外傳播兩種。針對旅游目的地內部員工進行的傳播活動叫做對內傳播。品牌對內傳播的目標主要是增強員工的認同感,提升員工的自豪感和參與感。通過培訓,將鄱陽湖區域生態旅游“和諧”的理念及相關發展計劃等傳達給員工,讓員工能夠更好地服務顧客。針對現實和潛在市場的傳播活動我們稱之為對外傳播。品牌對外傳播的目標則是使旅游者產生一種追求感和購買欲望,進而驅動旅游者前往旅游景區。

景區的品牌整合推廣主要包括廣告、節慶活動、公共關系、口碑傳播等各種傳播手段。各種傳播手段都緊緊圍繞“品牌形象”這個核心服務,努力使各個方面保持連貫性和協同性,以求傳播效果的最大化。各種傳播手段所傳達的信息內容各有側重,但是關于景區的核心價值必須不斷的重復。

3.1 廣告

現在環鄱陽湖區域生態旅游處于起步階段,可以采用對電視、報紙、廣播、雜志、網絡、戶外廣告進行組合的方式,針對不同的廣告手段特性設計對應的廣告內容,對環鄱陽湖區域生態旅游在目標市場上進行全方位的廣告。同時,應該特別注意的是,在當今網絡非常發達的年代,網絡廣告為我們提供了廉價高效的廣告途徑,所以可以在各主要網絡搜索引擎及一些熱門網站建立鏈接。另外,為鄱陽湖經濟區生態旅游建立一個網站,進行全面、真實、及時的相關報道。

3.2 公關

公關活動可以建立和維持鄱陽湖經濟區生態旅游品牌與公眾間的良好關系,建立、維護、改善或改變旅游地形象。因此,設計了下列公關手段來促進與公眾間的公共關系。

舉辦、參與各種會議:如在主要目標市場城市舉辦新聞會、旅游推介會;舉辦旅游發展研討會、座談會、聯誼會等,對鄱陽湖經濟區生態旅游的文化、景色等進行全方位的宣傳,給公眾留下良好的形象。

充分利用名人效應:一方面,可以邀請某些方面的專家或者非常知名的人士到地區進行旅游、參觀、考察,利用其公眾形象及知名度影響相關群體。另一方面,可以邀請相關的明星出任鄱陽湖區域與生態旅游的形象大使或者代言人,通過他們的影響力讓鄱陽湖經濟區生態旅游品牌增加知名度和美譽度。

軟文傳播:一方面,邀請主要旅游客源地新聞媒體和國內外有廣泛影響的新聞媒體記者和專欄作家參觀、考察,通過他們進行宣傳報道。另一方面,我們可以通過管理鼓勵內部人員寫文章、博客等對鄱陽湖經濟區生態旅游進行宣傳。

創造新聞:充分利用有利于品牌推廣的具有新聞價值的信息,將其通過新聞媒體傳播出去,不斷提升旅游地形象與知名度。

舉辦、承辦各種大型活動:活動需在全國范圍內有較大影響力,比如舉辦全國攝影大賽、全國導游大賽、全民健身登山大賽等活動,承辦“世界旅游小姐”、“中華情歌友會”等大型活動由新聞媒體進行報道,制造旅游形象宣傳,形成轟動效應。

3.3 制作旅游宣傳品

按照AIDA原則(注意、興趣、欲望、行動)制作旅游地形象宣傳品。一方面制作宣傳冊、導游圖、明信片、宣傳單頁折頁、海報、錄像帶、VCD等直接宣傳品。這些旅游宣傳品可通過主要客源地旅行社、旅游飯店、汽車站、火車站、機場、區內各旅游景點等多種渠道發放或者直接郵寄的方式送到旅客手中。另一方面制作印有宣傳字畫的茶杯、拐杖、書簽(日常用品)等間接宣傳品,這類宣傳品可以在顧客購買門票或者游玩消費的時候贈送,也可以通過客源地旅行社、旅游飯店、汽車站、火車站、機場、區內各旅游景點發放或者直接郵寄的方式送到旅客手中。

3.4 參加旅游展覽(銷)會

充分利用各種旅游展覽(銷)會、博覽會,精心策劃與設計旅游地展臺,吸引觀展者的注意,發放旅游宣傳手冊等資料,贈送宣傳性禮品,積極宣傳、推介鄱陽湖經濟區生態旅游的形象。

3.5 節慶活動

根據鄱陽湖經濟區的文脈和旅游發展特色,科學設計、策劃觀鳥節、鄱陽湖詩文研討會等各類旅游節慶活動,充分吸引公眾注意力,形成轟動效應與新聞傳播效應。還可以在每年4月23日“世界書香日”的時候組織區域內各大書院聯合策劃、開展“大型讀書節活動”,并加強造勢形成轟動效應,進而起到對整個鄱陽湖經濟區生態旅游進行宣傳的作用。

3.6 口碑

口碑是大多數消費者獲得旅游信息的重要途徑,良好的口碑對樹立旅游地形象尤為重要。要獲得良好的口碑應該從旅游六要素(吃、住、行、游、購、娛)的建設、完善著手,努力營造使游客滿意的條件。要在滿足顧客需求和贏得客戶認可之外,我們還需要主動對網絡口碑進行適當的管理(對負面的口碑規范和解釋)、同時還需積極引導和營造正面的口碑。

3.7 聯合促銷

一方面,鄱陽湖經濟區生態旅游區域內部的各個旅游景點應根據各自形象定位,加強與其他景點的優勢互補、資源共享,宣傳、培育區域生態旅游形象。另一方面,可以與外部(如黃山等)建立同盟,共享客戶資源,共同面對市場,聯合促銷,達到雙贏的結果。

根據整合營銷傳播理論,以統一的傳播目標來協調運用上述各種旅游形象傳播方式、手段,從而發揮出統一的、最佳的和最有效的傳播影響力。景區品牌的傳播要考慮大區域的旅游品牌,爭取政府部門的支持,有時還應聯合區域內其他景區共同舉辦推廣活動。

4 品牌維護及管理

4.1 政府主導,加強鄱陽湖經濟區內的管理與合作

發展生態旅游規劃應由政府主導,吸引社會各界和民眾積極參與,體現力量的聚集與資源的整合。以文化資源為紐帶,以省會南昌為龍頭,加強環鄱陽湖區域生態旅游的聯動效應,成片開發共建,形成具有鄱陽湖區域特色的生態文化新格局。還需政府出面舉辦展會、洽談會、論壇、廣告等活動,區域品牌的無形資產可以不斷得到增值。建議組建由江西省政府全面統管的鄱陽湖經濟區生態旅游規劃部門,各級政府正在采取有效措施,積極推進資源優勢向產品優勢轉變,江西省與旅游業密切相關的交通等基礎設施建設取得重大進展,旅游配套水平進一步提高。

4.2 建環鄱陽湖經濟區旅游協會,完善其職能,推動經濟區生態旅游品牌的發展

建立鄱陽湖經濟區旅游協會,政府賦予協會職權,與政府攜手管理環鄱陽湖區域旅游,在協會的促進下,實行整體營銷,無論是旅行社、飯店還是景區都要作為一個整體,樹立統一協作,共同發展的觀念,共同宣傳,突出鄱陽湖生態旅游作為一個整體的旅游形象。協會應抓住機遇,從整個行業著眼,應堅持不懈地抓好行業自律,規范旅游企業和旅游目的地的經營行為,承擔社會責任,協助政府做好旅游服務質量的監控,使旅游企業和目的地踐行諾言,和諧旅游環境,達到人與自然,人與社會的和諧發展,使旅游消費者放心去購買旅游產品,歡快的度過生態休閑的旅游時光。

4.3 促進信息共享,構建合作平臺

透過信息技術共同構建區域旅游營銷網絡和旅游電子商務服務平臺,有利于加強區域各地旅游信息網絡和遠程業務管理網的對接,降低交通成本和溝通協調成本;有利于推廣區域生態旅游線路,促進各生態旅游目的地的共同發展;有利于在世界范圍內推廣各區域鮮明的聯合旅游形象,樹立國際性生態旅游區域品牌。可利用信息技術手段改進促銷方式,擴大鄱陽湖經濟區生態旅游目的地營銷系統的覆蓋面;整合該區分散的生態旅游網絡營銷、網絡預訂,建設市場面廣、信息充分的營銷預訂系統。引導企業采用成熟的信息管理系統提升經營水平,引導賓館飯店、旅行社的信息管理系統的行業共享。

4.4 健全人才支撐體系

優化人才政策環境,建立人才專項資金制度。設立鄱陽湖生態經濟區域旅游人才資源開發專項資金,專門用于高層次人才的引進、開發、培養和獎勵等。建立高層次人才跟蹤服務制度,每年組織一至兩次專項走訪、慰問、座談等活動,廣泛聽取高層次人才的旅游規劃意見和建議,幫助解決建設生態旅游品牌中的實際問題。建立高層次人才物質獎勵制度,重獎對區域旅游有突出貢獻的杰出人才。配套完善精神獎勵機制。大力開展評選、表彰優秀人才活動,充分調動人才的積極性和創造性。同時,通過報紙、廣播、電視、網絡等各種媒體開展人才工作的系列報道,廣泛宣傳有突出貢獻的優秀人才和重視人才工作的單位,營造“尊重知識、尊重人才”的良好氛圍。

加強生態旅游品牌研究、策劃、設計、營銷等方面的專門人才的培養。對區域內的旅游目的地人員、旅游企業管理人員以及政府官員,由相關機構開展品牌知識、品牌經營和法律法規等方面的培訓,構筑區域生態旅游品牌建設不可或缺的人才梯隊。為優秀人才搭建成長平臺。

參考文獻:

[1]秦安臣.生態旅游品牌規劃的基礎理論研究[D].北京林業大學,2005.

[2]朱孔山.旅游地形象整合營銷體系構建[J].商業經濟與管理,2007(8):68-73.

[3]吳松.旅游景區的品牌形象塑造與傳播研究[D].四川省社會科學院,2008.

景區旅游策劃范文第2篇

2014年8月26日，沈陽市十五屆人大常委會第十二次會議聽取審議了市政府《關于本市推進沈陽經濟區旅游一體化建設情況的報告》。對推進沈陽經濟區旅游產業整體水平，加快旅游一體化建設進程給予充分肯定，并作出重要指示。沈陽、鞍山、撫順、本溪、遼陽、鐵嶺、營口、阜新八城市確定并達成了產品開發一體化、公共平臺一體化、宣傳營銷一體化、信息建設一體化、客運交通一體化、項目招商一體化、應用載體一體化等七項一體化發展意向。各市各景區也將陸續開展惠民補貼游、免費公益游、特價自助游等豐富多彩的特色項目，沈陽經濟區旅游服務中心建設、智能旅游卡發行工作也將陸續開展，為有效推動景區游客招徠和地區消費提升做好積極準備。

一、沈陽經濟區旅游一體化發展概述

作為世界制造業大國之一的我國，新產業高地是自然的發展前景和路徑選擇，旅游產業作為新產業高地的重要分支，推進旅游區域一體化合作、加強多方位的整合發展，已經成為各區域旅游業發展的必然趨勢，其發展方向也應當是沈陽經濟區一體化新產業培育的重點。更是促進國民經濟發展和提升核心競爭力的有效手段。城市群、城市圈和城市帶的發展也需要一些新的模式，一體化已經遠遠超過了原來區域旅游的合作概念，沈陽經濟區的一體化會是一種全面的創新和全新的規劃項目。

從全局和長遠看，八市旅游產業還存在一些值得注意的問題，主要是城市旅游品牌形象不突出，缺少核心城市的領頭羊作用，導致產業整體競爭力差；公共服務平臺建設滯后，信息利用率不高；管理體制機制尚未理順，統籌規劃不完善配套制度欠缺；沈陽經濟區旅游一體化建設步伐緩慢，政策扶植力度不大等。上述問題應是學者們研究的重點，也是各市政府及相關部門的高度重視。

二、沈陽市經濟區旅游一體化發展對策

整個沈陽經濟區里，沈陽是毫無疑問的龍頭和中心，就旅游產業本身而言，沈陽的旅游吸引力不大，一宮兩陵的傳統旅游景點缺少重復旅游的經濟價值，沈陽是一個特大型城市，但旅游業未形成鮮明形象，也沒有形成突出的吸引力。而像營口濱海旅游和溫泉旅游的發展呈現出后來居上的狀態；而鞍山以千山為景區中心做出了魅力城市的特色。在沈陽經濟區一體化的總體格局下旅游有可能創造一個新的格局，這個新的格局是研究分工體系定位，由此各地的差異化就能夠呈現出來。

（一）加大對旅游產業的政策支持和資金投入

沈陽市應配套制定加快旅游產業發展的土地、稅收、金融等措施，增大扶植力度、創新全面加速旅游產業的發展。加大財政撥款，規劃建設有牽引力的大型項目，完善基礎設施和公共服務體系建設。

（二）將旅游產業作為沈陽市戰略性支柱產業

做大做強旅游產業是沈陽市政府的戰略方向，是把沈陽建設成國家中心城市、振興東北老工業基地的路徑選擇。沈陽旅游業正處于上升期，潛力無限，空間廣闊。沈陽作為東北地區的經濟、文化、交通和商貿中心，具有良好的地理區位優勢，沈陽作為一宮兩陵的所在地具有濃厚的文化底蘊。把旅游業作為戰略支柱產業加以培育，會推動經濟區旅游產業的綜合高速發展。

（三）編制好旅游產業發展總體規劃

科學地制定沈陽旅游產業發展規劃，是確保本市旅游產業有序化、可持續發展的關鍵。促進旅游資源的有效利用和整合，避免重復建設旅游設施和項目，確旅游產業有序化、生態化、可持續發展。

（四）加快推進旅游管理制度創新

推進旅游領域政企分開，建立全新的旅游景區管理經營機制。積極倡導社會資本進入旅游市場，打破壁壘。鼓勵旅游企業增加大型旅游企業集團的合作和資源共享，帶動資源整合和有效利用。

三、八城市經濟區旅游一體化綜合發展對策

認真貫徹落實省政府《關于加快沈陽經濟區旅游一體化發展的意見》，充分發揮沈陽作為經濟區中心城市的聚集和帶動作用，會同經濟區內各城市，打造經濟區旅游精品，促進經濟區旅游產業轉型升級。加快旅游集散中心、旅游信息服務平臺建設，提升中心城市的旅游目的地和集散地功能等。

（一）處理好經濟區一體化和旅游一體化的關系

應該充分認識到旅游一體化在整個沈陽經濟區一體化中的價值。一方面旅游本身需要一體化，這是旅游自身的特點決定的，因為旅游是旅游者的流動，這種流動不受行政區劃的限制，流動本身就需要一體化。但是很多城市之間的交通問題，比如出租車無法在城際間運行等，類似這樣的問題仍然會有很多。從旅游一體化的角度來說，首先要研究圍繞旅游者的需求，而不只是圍繞發展的需求，總結各類技術問題，才能有的放矢。

（二）協調好經濟區一體化和旅游一體化的作用

旅游一體化必將促進沈陽經濟區的一體化發展。在一定意義上，旅游一體化是沈陽經濟區一體化的龍頭，這一定位不會變。旅游一體化是沈陽經濟區一體化的巨大推動力，這一規則不會變。在市場上，旅游一體化是沈陽經濟區一體化的最主要的表現。

（三）完善好經濟區一體化和旅游一體化的內容

第一是公共環境。要創造一個沈陽經濟區旅游的公共環境，這個公共環境里涉及到的內容很多。各級旅游局進入新世紀應切實做好自己的工作，即公共環境建設。有些城市旅游局已經做出了表率，比如杭州，沈陽經濟區的八個城市應該借鑒杭州的做法和戰略部署，創造一個適應旅游者需要的、能夠推動一體化的公共環境。

第二是公共服務和公共產品。比如旅游信息一體化，就是公共服務的問題，本身也是一種公共產品。各市旅游局還應做進一步的細化分工，例如，把包括旅游市場營銷一體化的概念納入到行政層面。

（四）實施公共一體，產品差異的主體策略

整個沈陽經濟區，在歐洲是一個國家的概念，無論人口、區域面積還是GDP總量。沈陽經濟區的旅游一體化，公共環境、公共服務和公共產品是根本，一體化涉及到另一個側面的問題，即差異化。如果僅僅圍繞沈陽，圍繞清文化，把這八個城市一體化，尤其是從旅游的角度來說是片面的。差異化和一體化兩者并不矛盾，兩者之間的關系是“公共一體，產品差異”。比如阜新，是資源枯竭型城市，也是國家現在扶持的重點轉型城市，阜新旅游的重點第一是農業的旅游化，這是阜新的優勢也是特點，第二是瑪瑙，它是世界瑪瑙集散中心，這是阜新旅游發展的重點。而一味讓阜新旅游強化清文化就顯得非常不合時宜。整個沈陽經濟區，從旅游角度來說是五彩繽紛的，而不應該統一到一個文化體系之下。泯滅了個性就等于泯滅了旅游，泯滅了差異就泯滅了吸引力。

景區旅游策劃范文第3篇

一、引言

景區智能化是旅游產業服務現代化的重要體現，是實現智慧旅游的核心和基礎。隨著物聯網、云計算、3G/4G等新一代信息技術發展及廣大老百姓生活水平提高帶來的旅游體驗需求，結合目前湖南省旅游業正處于由傳統服務業向現代服務業、由粗放服務業向集約服務業、由本土服務業向國際服務業的轉型升級時期，如何利用信息化、智能化手段助推湖南旅游產業在管理、服務、營銷等方面的轉型升級和創業創新是當前政府部門需要解決的問題，尤其是旅游景區的智能化是優先需要解決的難題及面臨的挑戰。為此，我國許多專家和科研院所開展對旅游景區信息化、智能化進行研究。李繼峰對旅游景區的信息化、數字化、智能化內涵、特征、表現形式進行詳細的闡述；陸芳歡對安徽省旅游業從“十一五”到“十二五”轉換時期信息化發展思路提出自己的看法；韓林提出了基于體驗經濟下的智慧景區信息化產品創新思路；郭偉等認為我國智慧景區的不足是人才、資金、新技術、機制體制制約引起的，并提出相應對策。黨安蓉等探討了智慧景區的內涵，并設計了智慧景區建設的全面架構。趙耀對湘西州“十二五”期間旅游信息化發展提出了戰略目標及相應對策。馮剛等提出以物聯網技術之一RFID為中心構建智慧九寨溝景區，解決目前景區內旅游旺季旅客擁擠、車輛調度不暢等問題。根據知網文獻查閱，以湖南省智慧型景區為關鍵詞查找的文獻為0，說明缺乏針對湖南旅游景區的智能化發展理論研究；在《中國旅游業“十二五”發展規劃信息化專項規劃》提出智慧旅游促進旅游產業升級后，把智慧旅游城市、智慧旅游景區、智慧旅游企業作為智慧旅游建設工作重點，2012年湖南省政府把張家界、韶山作為智慧景區的試點地區，但與國內旅游強省的景區信息化發展水平相比，湖南省旅游景區信息化與智能化水平差異明顯。因此，開展以智能化為主導的旅游景區信息化研究是實現湖南旅游產業升級、縮小差距、提升景區智能化發展理論的重要途徑。

二、旅游景區信息化與智能化內涵及關系

旅游景區信息化發展被認為分為三個階段，分別是景區信息化、數字化、智能化。旅游景區信息化的含義可理解為：在旅游風景區運用計算機技術、網絡技術、多媒體技術，實現游客、旅行社、酒店管理及信息，其表現形式為游客的統計、管理，旅游景點信息等。旅游景區數字化內涵是借助計算機硬件設備，綜合利用網絡技術、3S技術、搜索引擎、電子商務等信息技術，實現對景區的基礎設施、旅游資源、旅游環境、游客管理、游客活動進行采集和動態監測，并通過整合這些信息為游客提供服務，為景區的建設和管理提供決策，其表現形式為網絡預售、電子商務網站、LED顯示屏信息、電子門禁系統、綜合視頻監控系統等；旅游景區智能化內涵是利用物聯網技術、3G/4G等移動技術、穿戴技術、虛擬技術、大數據技術、云計算技術、云存儲技術等，實現景區內對人、物、景的智能化感知、識別、定位、管理、跟蹤，從而達到智能化導航、導游、導覽、導購的目的，其表現形式有：二維碼、RFID、實景3D、觸摸顯示屏、O2O電子商務等。上述三者之間存在密切關系，信息化、數字化是智能化基礎，智能化是信息化、數字化的推進和延伸，數字化是信息化和智能化的橋梁和紐帶。

三、旅游景區信息化與智能化建設現狀及存在問題

（一）國外景區信息化與智能化建設現狀

國外許多國家非常重視景區信息化與智能化建設，隨著3G/4G、物聯網、穿戴等新一代信息技術出現，特別對景區智能化建設尤為關注，經過近十年建設，許多國家取得一定的成效。2006年新加坡提出了“智慧立國”旅游計劃，圍繞各景區實施了智能化數字服務系統：該系統著眼于增加游客在新加坡的旅行體驗。游客通過各種渠道如手機、互聯網等得到“一站式”服務，利用各種智能終端開展個性化的信息服務，利用交互式營銷平臺開展個性化的旅行規劃及分享自己的旅行經歷。韓國開發了“i Tour Seoul”掌上移動旅游信息服務平臺，它能提供定位服務，智能信息服務及豐富的附加服務如推薦旅游路線等。比利時推出基于智能手機的微電子旅游大全“標識都市”項目，讓帶條碼標識的不干膠沾滿景區及景區周唯店鋪等，智能手機到指定網站下載條碼掃描器，能隨時隨地獲取歷史文化、購物路線、景區內景點線路導航。2009年英、德開發一款智能導游軟件，讓游客“親身”體驗被遺忘的歷史遺址樣貌，規劃自己的旅游路線。

（二）國內景區開展信息化與智能化建設現狀。

我國從2004年至2011年開展了“數字景區”示范工程，已有九寨溝、黃山、峨眉山等24個景區實施了數字化試點工作。據有關資料顯示，至目前為止全國153家5A級景區已經全部實現管理的信息化、數字化，建立了完善的語音導游、電子監控系統和游客服務中心，完善了網上預訂和支付系統。2012年隨著國家智慧旅游帶動旅游產業轉型升級大戰略的提出和新一代信息技術發展，國家旅游局確立了22家全國旅游智慧景區的建設試點單位，經過近幾年的建設，許多景區取得一定的成績。如九寨溝的景區旅游服務資源動態優化配置，實現游客分流智能化管理；黃山的“智慧+服務”模式；北京頤和園智慧景區，現已實現智能游客統計、四季花訊實時更新、實景導覽等多個功能等。2015年7月河南省政府與騰訊公司合作準備“互聯網+龍門”智慧景區項目建設，實現智能景區4G和WIFI全覆蓋，該平臺具備互聯網+購票、互聯網+游園、互聯網+管理、互聯網+宣傳四大功能板塊，借助互聯網手段，實現微信購票、微信入園、語音導游、在線客服等功能，通過便捷性、趣味性、互動性的改變，為游客帶來從入園前到出園后的全流程智慧體驗。伴隨智慧景區建設，產生一些旅游附加值較高的智慧旅游項目。如支付寶推出國內首個“旅游擔?！敝Ц斗桨?，將讓消費者旅游消費真正實現“先玩后付”。目前，已有北京、上海、三亞、深圳、杭州、四川等地區近10個旅游集散中心和旅游網站支持了支付寶旅游擔保交易。

（三）湖南省各景區開展信息化與智能化建設現狀

相對于旅游強省而言，湖南旅游產業的信息化與智能化建設開展相對較晚。于2011年湖南省“十二五規劃”中提出利用數字化建設旅游強省的目標。特別是在2012年省政府旅游局確定張家界、韶山作為湖南省智慧景區示范點后，經過前幾年數字化建設和近幾年智慧景區建設，景區信息化取得了一定的成效。如張家界和湖南國防科技大學合作進行智慧景區建設規劃編制。景區現已建成全國首個指紋IC卡身份識別自動化門禁系統，平安技防安全保衛和景區防火監控系統并實現湖南省防火辦對接，信息平臺，網上售票系統及基于游戲的景區虛擬項目。韶山景區建成了二維碼驗票門禁系統，部分景點無線WIFI覆蓋，網上售票系統。2014年湖南旅游局已完成旅游政務網、旅游監督網、旅游投資網、旅游電商網的整合，并且利用“錦繡瀟湘旅游卡”――湖南旅游景區智能電子年票和旅游電商網，為全省旅游企業開通網上銷售推廣渠道，為廣大游客提供旅游在線服務、網上預訂、網上支付、智能手機APP等智慧旅游服務。

四、湖南省旅游景區信息化與智能化的不足

雖然湖南省旅游景區信息化與智能化建設取得一定的成

績[8]，但仍存在一些問題：

（一）景區旅游信息不對稱

1、旅游經營者對游客需求認知有限。具體表現在目前湖南旅游產品的市場營銷方式主要是運用傳統的報紙、廣播、電視、戶外廣告、雜志等渠道，而新媒體渠道應用較少，游客被動吸收旅游信息。往往旅游景區及旅行社單一類型的定制性旅游產品，缺乏難以吸引八、九十年代年輕人追求個性化、多樣化的旅游產品。

2、游客對景區的信息掌握不全面、不及時。具體表現為節假日熱點景區游客超載。游客超載不僅容易對生態環境造成破壞，而且容易造成景區交通擁堵，誘發安全事故，降低游客游覽質量。景區危機信息難以獲取。景區對火災、洪水、極端天氣、地震、泥石流等自然災害、瘟疫、恐怖襲擊等突發事件的發生，景區內游客難以及時得到。景區內景點線路不能實時獲取和定位。景區內沒有構建全覆蓋的WIFI或3G/4G網絡，在游玩過程中查閱路線和景點信息比較困難。

3、旅游管理者對旅游經營數據掌握不準確。具體表現旅游管理部門對旅游企業（酒店、旅行社、商鋪）的服務質量、土特產銷售、旅游產品設計的合理性、游客投訴等無法準確、及時獲取。湖南旅游管理部門仍然采用傳統的投訴途徑――電話投訴和部分的網絡投訴。

（二）景區旅游信息缺乏整合、協同

湖南景區內信息化建設沒有考慮把交通運輸、監控、環保、國土資源、銷售、氣象等涉及到旅游方面的數據進行整合，建立起景區旅游大數據資源平臺。張家界作為全國綜合旅游改革示范區，目前也只是進行門禁系統、售票系統、監控系統、大型LED顯示屏的信息化建設，各系統中之間數據不能共享，更不能進行數據整合。而其他景區信息化建設相對張家界景區而言，其景區內信息化各系統之間共享、整合程度更低。

（三）景區旅游信息建設隨意性較大

全國其他旅游強省為推進信息化建設，都相應編制十二五旅游信息化發展規劃。通過百度搜索或知網文獻查閱，沒有找到“十一五、十二五”期間湖南省旅游信息化建設方面的規劃。除張家界外，湖南其它景區信息化建設缺少系統規劃。尤其是智慧景區的建設，湖南省缺乏智慧景區的建設規劃和標準，也沒有景區信息化建設管理和規劃部門。

（四）景區旅游公共信息服務發展滯后

湖南省旅游景區公共信息服務基礎設施還是較為薄弱。幾乎湖南省所有景區都沒有實現WIFI和3G/4G的全覆蓋，造成像張家界這樣的示范景區即使開通智慧導游，但對游客而言，由于景區內缺乏良好的通訊信號，智能終端設備幾乎不能正常使用。湖南省旅游公共信息服務平臺發展相對滯后。盡管2014年初湖南省曾提出三大終端（移動智能終端、電視終端、PC終端）促進公共信息服務平臺的發展，但從目前景區項目實施效果看，游客基本感覺不到三大終端的使用效果。

五、湖南旅游景區信息化與智能化應對策略

湖南省作為年國民經濟總量過萬億，其經濟實力進入全國經濟十強的強省，且旅游資源十分豐富的大省，隨著近幾年各景區開展的信息化、數字化基礎建設，可以說湖南省部分旅游景區信息化與智能化的建設基本具備實施條件，為促進湖南旅游產業在國民經濟所占的比例，滿足普通老百姓日益增長的旅游服務需求，提升旅游產業管理、服務、營銷的升級，湖南智慧型景區項目推進無疑是較好解決上述需求的途徑之一，同時能促進湖南省旅游景區信息化與智能化的提升，因此對湖南省智慧型景區的建設及應用提出了一些具體對策，從而引導湖南省信息化與智能化發展。

（一）景區旅游大數據整合

整合景區交通運輸、環保、氣象、國土資源、人文歷史地理資源等涉及到旅游的數據，通過電信、百度、阿里巴巴等主要移動通訊、搜索引擎、電子商務公司合作，建立社會各方面數據和旅游數據相整合的旅游大數據資源，推進旅游的智慧管理、智慧營銷、智慧服務升級，從而推動智慧旅游的發展。針對湖南省景區，繼續推進瀟湘一卡通的升級，重點開發和建設移動旅游信息門戶和移動旅游應用服務平臺，為景區在途游客提供跨平臺、跨網絡短彩信服務、APP下載等各類移動終端應用服務，組織開發符合移動信息傳播需求的數字旅游內容制作，解決各類旅游資訊、營銷廣告、多媒體宣傳內容、旅游地圖等信息載體在手機和智能移動終端的內容組織和展現問題； 如智能導游和微信平臺的整合。

（二）景區信息化建設、管理及應用規范化

湖南省旅游局、國土資源局、經信委等各部門聯合制定2016-2020湖南省旅游信息發展規劃，加快制定智慧景區的標準，覆蓋旅游目的地、旅游產品、旅游服務、旅游監管、旅游者權益等旅游各環節和各要素的信息資源標準規范體系。建立以元數據為中心，可統一管理和服務的旅游基礎信息資源目錄，建設景區旅游基礎信息資源數據庫，為旅游行業信息資源開發以及產品服務創新提供重要的數據基礎。

（三）大力推進旅游公共信息服務發展，促進景區旅游者、管理者、經營者之間信息互訪

景區智能化發展需要旅游公共信息服務基礎設施及服務平臺的支撐，故湖南省在建設智慧型景區中需優先發展信息基礎設施和服務平臺。其具體表現為：在十三五建設期間，加大景區WIFI無線網絡和3G/4G移動網絡的全覆蓋規劃和建設；加強景區內智慧型停車場建設；加強景區內起宣傳和導游功能的觸摸顯示屏布局和建設，在景區集散地（景區入口處、酒店、停車場等）開發景區旅游信息咨詢平臺（觸摸屏）；加強景區傳感器網絡的規劃布設，應用傳感器網絡實現旅游景區大氣成分、水資源質量、地質成分、環境噪音等環境指標的實時采集監控，并進行分析及預警；借助地理遙感測繪、監控視頻、數字標簽等技術，實現對景區動物、植被、景觀、文物等資源的數字化管理和監控，應用RFID、二維碼對景區重點資源進行標計聯網，建立景區資源物聯網資源庫。繼續推進“三大終端”服務平臺的開發、建設及應用，針對PC終端平臺，在大型網站京東、天貓、百度、騰訊、淘寶、去哪兒、新浪等開設“湖南旅游旗艦館”或“湖南旅游專區”，滿足消費者在PC終端應用中對湖南旅游資訊的查詢、了解和購買需求；針對移動智能終端平臺，開發湖南旅游公共微信項目，為經營者和游客提供旅游業務服務和用戶互動體驗；針對電視終端平臺，開發云電視旅游平臺及湖南旅游資訊頻道。建立景區運行監測指揮調度中心，實現對景區人流量、景區周邊道路、景區惡劣天氣實時監控、和預警。

（四）以智慧景區為中心，帶動智慧型旅游企業和智慧城市發展

以景區智慧化要求激發旅游企業信息化建設、應用和創新，推進旅游企業線上和線下融合發展，為線上游客提供旅游資訊、預訂等多樣化、個性化服務，為線下企業和管理部門提供旅游服務信息共享資源的整合及協同，推進企業在供應鏈管理、客戶關系管理、企業資源管理等信息化系統實現智能化管理和經營，全面提升旅游企業管理效率、服務水平和盈利能力。湖南省應以華天國旅、省中青旅、省國旅等星級旅行社和華天、通程、喜來登等星級飯店作為智慧型企業信息化發展的重點，著力培養像攜程、同程、藝龍等新興的旅游信息化企業。以智慧景區發展要求刺激智慧城市的基礎設施發展，如在省旅游集散地（高鐵站、高速公路服務站、機場等）、城市人流聚集區（大型商場、酒店等）建設“湖南旅游公共信息”查詢平臺（觸摸屏）。圍繞智慧景區發展要求，大力推進智慧城市管理和服務的信息化。如為推動智慧景區發展，全省擬建或在建了統一旅游管理部門辦公、業務流程無紙化的OA系統和省旅游資訊網、旅游國際推廣平臺、省旅游監管網等網站。以智慧景區發展的要求，大力推進智慧城市基礎數據庫建設，推進交通、氣象、公安、民航等信息資源整合和共享。

景區旅游策劃范文第4篇

關鍵字：現代社區休閑園林綠化景觀策略

打造現代休閑社區園林綠化景觀的重要性

隨著社會的不斷進步，人們的環境意識不斷增強，休閑社區園林綠化景觀的建設已經逐漸成為各級政府在經濟和社會發展計劃中一項重要的基礎建設。雖然政府在城市綠化上的步伐不斷加快、投入也不斷增多，但是重建設輕管理的現象已經成為阻擋休閑社區園林綠化景觀進步的主要問題，所以我們應該充分意識到養護對綠化的重要性，來使休閑社區的綠化更加完善。園林景觀不僅僅是滿足部分綠化，休閑的功能要求，它具有植物、地形、水體等基本要素，又受人類文化和意識形態的影響而形成的景觀文化，融合了更多的社會性，它與社會倫理、宗教、習俗等觀念形態有關，而且還包括大量的藝術文化內容，如文學、書畫、建筑、雕塑、戲劇等等。中國的景觀，積淀著的中國文化，形成一種獨特的人文地理性質。有人用美學上的人文性審美心理來考察景觀，總結了四種類型：比德、暢神、言志、緣情 。這種景觀特性的典型代表當屬園林景觀，由于世界各國的文化、歷史、地理等差異形成了不同的園林體系和不同的景觀布局形式，如規則式的法國古典主義園林風格，與我國古典園林中崇尚自然，創造自然的造園藝術，是兩種完全不同的景觀布局形式。同樣，在我國不同的歷史發展階段，由于受不同的社會和文化影響，形成了不同的園林景觀。因此園林景觀不僅表現一種現有的生態狀況，同時是對歷史的記錄，具有連續的價值，今天的景觀同樣是歷史景觀的一部分，將什么樣的景觀延續和發展下去是一個值得深思的問題。

現代休閑社區園林綠化景觀存在的問題

（一）沒有意識到園林綠化景觀養護的重要性：一個綠化工程是否美觀，能否滿足大眾需要，在方案的設計和管理上是非常重要的，但是，后期養護也是不容忽視的。一個綠化工程的成功，有70%都是靠養護。如果養護工作出現問題，方案設計者的思想和意圖就不能充分的展現出來，園林綠化的人文意義、生態意義、社會意義就不能全面體現，進行園林建設也就失去了原本的意義。

（二）綠化的養護經費有限：園林綠化養護工作滯后的一個重要原因就是養護經費的不足，經費的缺失，使得綠化養護裝備和技術得不到改善，綠化的養護工作不到位。因為一些政府部門和人對養護工作的重要性沒有足夠的認識，而且財政方面也不寬裕，使得城市綠化的養護工作經費得不到好的解決，直接導致了綠化的護理工作不能有效完成、綠地景觀效果也在直線下降。

（三）缺乏先進的養護技術，養護人員的業務素質普遍較低：行的一些養護方法和措施，方法比較單一、技術含量低、設備比較落后，養護人員沒有進行系統的培訓，業務素質較低，養護沒有先進的技術，養護的效果差、效率低。

打造現代休閑社區園林綠化景觀的策略

（一）重視休閑社區園林綠化景觀的養護工作

園林綠化工程，就是把設計者的構想和設計轉變成實際的景觀。所以，為了使綠化工程完工后達到預期的效果，就必須在施工前深入理解設計者的構想和意圖，在施工中嚴格按照設計者所設計的方案進行施工，最終將圖紙上的景觀轉變為現實的園林。但是，有了這些還遠遠不夠，一個好的園林景觀，不僅要在完工后有令人滿意的效果，還要在往后更長的時間內保持原有的姿態，這就要求在綠化工程完工后，要對綠化進行養護，如果養護工作不到位，就有可能導致移植好的樹木花草在短時間內出現枯萎死亡，直接影響到了綠化的效果，那么體現設計者的思想也就無從談起。所以，想要綠化達到甚至超越預期的效果，就要在養護工作上下功夫，樹木花草是有生命的，需要精心的照料，才能茁壯的成長，這就需要養護人員進行連續的、不間斷的對其進行護理、照料。

（二） 養護工作應從施工前進行

園林綠化的主要景觀是樹木，對樹木的養護工作是重中之重，所以，在施工前就要對樹木進行養護工作，在施工過程中移栽樹木時，要注意保持樹木的水分平衡，在起挖、運輸、種植的過程中要盡可能的減少對樹木根部的傷害和注意樹冠部位的失水情況，在必要時，可以對樹冠進行修剪，可以采取適當的遮陰措施，用濕草繩纏繞樹干，并且用清水對葉面進行噴灑。在種植完成后要澆透定植水，保證泥土與很細的緊密接觸，這樣對根系的恢復有很大的好處。

（三）養護工作應以體現設計理念為宗旨

園林設計者的設計理念是園林景觀藝術的基礎，在養護的過程中，應以體現設計理念為宗旨，切實貫徹設計者的理念，提高養護水平，為打造具有地方特色的園林景觀提供有效供保障。園林綠化的養護工作在體現設計理念的同時，也要根據人們的審美觀、功能需求、行為習慣等方面的要求，從而創造出優美的環境，并且從成本、空間、效益等方面來彌補設計者在園林設計中的不足之處。

（四）園林綠化要以創造適合的生態環境為理念

綠化養護的過程中，要以創造合適的生態環境為理念，不應一味追求所謂的精雕細琢，而忽略了自然美。綠化養護應該以人們的生活習慣為基礎，為人們提供舒適的生活環境為目的，對樹木花草的除蟲、除草要適時、適度。

（五）嚴格按照養護管理準則進行綠化養護

一是花球、綠籬要保持圓滑平整，花球的造型要精致，顏色搭配要合理，無塵土、折斷、黃葉、蛀蟲等問題，適量、適時的澆水，以打造優美宜人的景觀。二是草坪綠地要清潔，無雜物、雜草、露土等現象，以2個月為周期進行修剪，適當、適時澆水，美化與綠化并存。三是樹木要定時進行刷石灰、打藥來進行消毒防蟲，并且根據需要進行合理的修剪。四是盆栽植物要顏色鮮亮、葉面有光澤、整潔、適合觀賞，無蛀蟲、塵土、折斷、黃葉、雜物等問題，花盆的表面也要保持清潔，地面沒有積水，將營造與養護合理結合。五是嚴格按照澆水、施肥、除雜草、松土、修剪、除蟲、除病的工作順序進行護理工作。六是對植物進行養護，我們提倡人工防治、生化防治，農藥的使用量以不傷害人體健康、污染環境為準。使用農藥，應該在晴朗且無風的天氣時一次性完成，防治農藥擴散對人體和環境造成傷害。七是施肥要適度，要根據植物的生長情況來進行，可以2個月為周期，也可以根據植物的實際需要進行適當的施肥。

結束語

打造現代社區園林景觀綠化的設計是值得我們注意和重視的，因為園林景觀綠化的設計直接影響到環境的優劣，同時景觀綠化的設計也必須符合傳統的文化和審美角度，才能獲得社會的認可。但是景觀的綠化不僅僅體現的是一種商業特性，還有體現出精神意識和社會效益。雖然各地的行政管理部門制定了一系列的環保措施，但最終的實施離不開科學的規劃和公眾的自覺維護，尤其是自然和文化之間的相互影響，結合人類自己的活動使之成為景觀綠化的一部分，這樣才能創造出持續發展的景觀，而科學的景觀生態設計是保持景觀多樣性和持續發展的重要前提。要想讓園林景觀綠化得到人們重視，就必須與多種學科相結合，從園林本身的設計出發，加上科學的管理和監督，同時還需要增加外部物質和能量的投入，只有在農業、自然、環境管理、空間規劃、設計等各方面都給予動力和支持，園林景觀才會得到可持續發展，當然還需要有一定的經濟基礎和強有力的法律保障等。因為目前由于各種原因導致園林景觀綠化出現各種問題，而針對這些問題也提出了一些有效的解決措施和方法，更好的為打造現代休閑社區園林景觀的綠化工作作出貢獻。

參考文獻:

[1] 王茹.現代社區園林景觀設計理念[D].西北大學,2010.

[2] 王文雯.論園林景觀設計中的“隱性”之美[D].中國美術學院,2010.

[3] 董泠微.現代元素對社區園林景觀設計的啟示[D].河北科技大學,2010.

景區旅游策劃范文第5篇

我們知道，一個人之所以會外出旅游，就是為了放松心情、增長見識，體驗與平時不一樣的生活方式。這就是為什么在環境優美的景區里打牌和在家里打牌感覺完全不一樣的原因。同樣，旅游景區的營銷就是要營造這樣的氛圍，而且你的景區故事性越強，得到的市場回應就越大。杭州西湖便是這方面的典型。那么，在旅游營銷中，怎樣用故事打動人心，實現對市場的爭奪呢？我認為，有以下三種方法：

一、吹牛

可以說，很多故事都不是真的，也經不起推敲。但是，就是這些看上去“漏洞百出”的故事，卻常常讓我們神往。

有這么一個故事，說的是一個獵人去打獵，看見一只美麗的鹿在面前，可等他準備開槍時才發現，子彈用完了。無奈之中，他隨手拿出一顆櫻桃籽裝進了槍膛。“砰”的一聲，射中了鹿的頭，可是鹿還是大搖大擺地走了。后來，這個獵人又去同一個森林打獵，碰到了一頭特別的鹿，因為它的額頭上多長了一根角，是一顆小櫻桃樹。

這個故事流傳了很久，如果是一個大人聽了，肯定說編故事的人吹牛，哪里有這樣的事？可是，他仍然會津津有味地聽下去，這就是故事的魔力。

對旅游景區的市場營銷來說，這樣的故事看上去是在吹牛，其實是在借“勢”。也就是說，要利用旅游景區沒有的“勢”去豐富自己的故事，從而打動游客。這就要求旅游景區在進行市場營銷時要能夠自如地運勢，把握好勢的潮流，這樣才能夠起到“四兩撥千斤”的作用。

二、合拍

故事一定要和時代合拍，才能夠滿足人們現實的需要，才會顯得更動聽。任何天馬行空的故事都不會是“天上掉下來的餡餅”，它都會跟社會上的一些因素有著千絲萬縷的聯系，即作者通常是通過故事效應來達到一定的目的。

故事一般都不是真的，但是，好的故事卻擁有某種異質生命的對照效果。特別是在特定的時期，故事的內容和當前的社會形態產生了某種聯系，故事就會顯得更為動聽！

故事如此，旅游景區的市場營銷也是如此。旅游景區的市場營銷也需要通過與市場的合拍來實現利益的最大化！而要做到這點，核心就是選擇正確的時機，要在合適的時間做合適的事，因為任何忽略時機的營銷活動都不會有好的效果。

對旅游景區來說，有時候“萬事俱備”，可就是“只欠東風”，也會使非常好的營銷活動付諸東流。

所以，旅游景區對“時”的把握應該注意兩點：一方面，僅僅依靠某一個營銷策劃人員的判斷，是很難判斷出時機什么時候開始，什么時候結束的；另一方面，就旅游時機而言，又是有著常規的規律可循的，這就需要我們平時注意積累，注意把握這些規律。

三、鮮活

所謂鮮活，就是抓活魚，就是故事里的精彩情節。如在武俠故事里，總是有著“大帳內，兩人在甜蜜溫暖的氣氛里交談；大帳外，卻隱藏著殺手在窺視”的情節，這些情節巧妙地調動著讀者的情緒。這就是故事的張力，它必將把讀者吸引到故事的環境中，讓人欲罷不能。

鮮活反映在旅游景區的市場營銷中，就是營銷中鮮活的手段和套路。因為旅游的市場營銷必須要通過一定的手段、套路來實現精彩的“拔營起寨”的。

旅游營銷中的手段可謂是五花八門，無奇不有。有以廣告宣傳造勢的；有以公關活動吸引眼球的；有靠點子出奇制勝的；有打情感牌拉攏人心的，等等，不一而足。正因為如此，在這里，我選擇一些常用的營銷手段與大家一起探討。

1.打文化牌

旅游，從文化的角度來看，是一種文化的超越。因此，不管是自然景區還是人文景區，都希望以文化的名義說事。而游客的旅游活動，實際上也就是在尋找一種文化的認同。所以，在一定意義上說，旅游活動就是文化交流的另一種方式。想一想，我們為什么喜歡去云南旅游，不就是因為那里獨特的少數民族風情嗎？有一句大家非常熟悉的話，“只有民族的，才是世界的”，這可以算是為景區打文化牌的很好闡釋。

因此，旅游景區挖掘文化內涵，以濃郁的文化氣息吸引游客的注意，并引導他們參與其中，應該是旅游景區進行市場營銷的最傳統的方法。

2.打公關牌

旅游景區的公關營銷，一般是指景區以媒體等為中介的營銷活動。在信息化時代里，不僅是企業，就是一個普普通通的人，都已經不再是媒體的看客，而成了媒體的當事人。因此，關注媒體其實就是在關注我們自己。由于媒體強大的受眾群體，又囊括了信息、教育、娛樂等各個方面的功能，使得媒體已經成為一種優勢資源。利用好這個優勢資源，對旅游景區來說，將終身受用。特別是現在互聯網的發達，打公關牌已經成為旅游景區市場營銷的一個捷徑。

3.打價格牌

門票收益是目前大多數景區的主要收入來源，所以，現在幾乎每個旅游景區都盯緊著門票價格，用各種理由來掀起漲價風潮，這甚至成為媒體和公眾議論的熱點。不過，從這幾年開始，有不少景區公開宣布不漲價，甚至承諾不收門票，這絕對不是景區的“良心發現”，而是一種營銷策略，因為這些景區發現，通過開發優質項目，提供高附加值的服務，甚至可以獲得比漲價更多的收益。

4.求轟動性

有轟動性，才能引起游客的興趣，進而激發他們的旅游欲望，并加深他們對景區的印象。因此，現在的不少旅游景區都熱衷于轟動效應的營銷活動策劃，想以此來沖擊游客的心理防線！有人說，21世紀是眼球經濟、注意力經濟，很多景區就是通過這樣一種特別的渠道，發揮了它的影響力。因為常態性的東西只能產生常態的效果，非常態性的活動才能打造旅游營銷的大手筆！