宏觀環(huán)境的分析方法
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宏觀環(huán)境的分析方法范文第1篇
一、引言
隨著2013年6月新《基金法》的實(shí)施，基金產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)行異常迅速，積極推動了我國基金市場的發(fā)展，截止2015年7月底，我國98家基金公司共發(fā)行基金產(chǎn)品數(shù)已達(dá)到2451只，基金數(shù)量增長之快帶來的問題是，投資者如何才能有效選擇基金產(chǎn)品？目前，投資風(fēng)格是作為基金產(chǎn)品發(fā)行的標(biāo)簽，但大量文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)基金投資風(fēng)格發(fā)生漂移已成常態(tài)，且該現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)研究主要集中在基金投資風(fēng)格漂移實(shí)證檢驗(yàn)及其成因方面。在投資風(fēng)格識別上主要有定性與定量兩類方法：定性上可根據(jù)基金招募書宣稱的投資風(fēng)格來識別風(fēng)格漂移；定量上可用計(jì)量方法來檢驗(yàn)基金投資風(fēng)格漂移。后來還有一些學(xué)者研究牛市和熊市行情下的基金風(fēng)格漂移情況，得出了各種結(jié)論。但幾乎未有文獻(xiàn)系統(tǒng)研究宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的基金投資風(fēng)格漂移情況。本文將重點(diǎn)探討宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對股票型基金投資風(fēng)格漂移的影響，以期實(shí)證檢驗(yàn)宏觀經(jīng)濟(jì)波動是如何影響到基金投資行為的，本文研究意義在于為如何通過基金公司等機(jī)構(gòu)投資者來維穩(wěn)證券市場健康發(fā)展奠定理論與實(shí)證基礎(chǔ)。
二、文獻(xiàn)評述
隨著全球基金市場的迅速發(fā)展，國內(nèi)外關(guān)于基金投資風(fēng)格漂移方面的文獻(xiàn)逐漸增多，但大多集中在基金投資風(fēng)格漂移檢驗(yàn)、漂移原因解釋、漂移程度量化及分析其與基金績效之間的關(guān)系等。在基金投資風(fēng)格漂移檢驗(yàn)、量化及成因方面。Sharpe(1992)開創(chuàng)性地建立了投資風(fēng)格分析模型，利用基金歷史收益率與某種風(fēng)格指數(shù)相聯(lián)系進(jìn)行風(fēng)格識別。DanDiBartolomeo和ErikWitkowsk（i1997）研究認(rèn)為基金普遍發(fā)生了較嚴(yán)重的投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象。Cooper等（2005）發(fā)現(xiàn)基金可通過變換基金名稱來改變其投資風(fēng)格。董鐵牛等（2008）實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)：債券型基金無投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象，然而股票型和混合型基金有較嚴(yán)重的投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象。宋光輝和許林（2011）運(yùn)用分形理論構(gòu)建了CIS指標(biāo)來量化投資風(fēng)格漂移，發(fā)現(xiàn)風(fēng)格漂移的基金比例高達(dá)76.4%，但同時(shí)漂移程度并不大。PauloLeite和MariaCéuCortez(2014)發(fā)現(xiàn)基金會根據(jù)他們篩選的策略表現(xiàn)出不同的投資風(fēng)格。容易發(fā)現(xiàn)這些文獻(xiàn)的檢驗(yàn)方法均沒有考慮到樣本數(shù)據(jù)的尖峰厚尾、波動聚集等特征，從而使得研究結(jié)論缺乏可靠性。
在投資風(fēng)格漂移對基金業(yè)績及其持續(xù)性影響方面。Kathryn和Robert(2007)研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：投資風(fēng)格漂移與基金業(yè)績正相關(guān)。Andrew等(2008)把投資風(fēng)格漂移的程度分解成主動的與被動的成分，實(shí)證發(fā)現(xiàn)：基金主動調(diào)整投資組合比被動調(diào)整投資組合更有效，業(yè)績的壓力促使基金經(jīng)理發(fā)生風(fēng)格漂移。SunilWa-hal和M.DenizYavuz.(2013)研究結(jié)果表明：風(fēng)格投資在資產(chǎn)收益的可預(yù)測性方面發(fā)揮了重要作用。UlfHerrmann和HendrikScholz(2013)實(shí)證結(jié)果表明：25%的基金表現(xiàn)出超額業(yè)績和風(fēng)格轉(zhuǎn)換能力；25%的基金表現(xiàn)出短期的業(yè)績持續(xù)性，但不具備風(fēng)格轉(zhuǎn)換能力。李學(xué)峰和徐華（2007）發(fā)現(xiàn)基金發(fā)生投資風(fēng)格漂移要比堅(jiān)守投資風(fēng)格有更好的投資業(yè)績。王敬和劉陽（2007）、王鵬（2011）肯定了基金未來業(yè)績受投資風(fēng)格的持續(xù)性影響，認(rèn)為大小盤基金發(fā)生適度風(fēng)格漂移對未來業(yè)績有益，而成長型和價(jià)值型基金則應(yīng)堅(jiān)守投資風(fēng)格。高鶴等（2014）研究發(fā)現(xiàn)：男性與女性基金經(jīng)理在實(shí)際投資風(fēng)格與長期投資業(yè)績方面均沒有顯著差別。不難發(fā)現(xiàn)這些文獻(xiàn)只是檢驗(yàn)了投資風(fēng)格漂移對基金績效的影響，但沒有文獻(xiàn)解釋這些影響是否跟宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境有密切關(guān)系。在不同股市行情下基金投資風(fēng)格漂移方面。宋威（2009）研究發(fā)現(xiàn)李學(xué)峰和徐華（2007）得出的結(jié)論僅適用于牛市行情，在熊市行情下發(fā)生了風(fēng)格漂移的基金不會有更優(yōu)的績效。郭文偉等（2011）研究發(fā)現(xiàn)：風(fēng)格漂移在長期上顯著削弱了基金績效，從短期上看，風(fēng)格漂移對基金績效的影響隨股市牛熊轉(zhuǎn)換而變化；在熊市中，風(fēng)格漂移有利于提升基金績效，在牛市或由牛市轉(zhuǎn)向熊市的過渡階段，風(fēng)格漂移對基金績效有負(fù)面影響。陳星榕（2014）研究得出基金家族要嚴(yán)格控制投資風(fēng)格漂移程度，不能隨意對投資風(fēng)格做出調(diào)整，而要隨宏觀經(jīng)濟(jì)波動進(jìn)行風(fēng)格漂移。容易發(fā)現(xiàn)這些文獻(xiàn)只是研究了不同股市行情下的投資風(fēng)格漂移及其績效問題，對于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是如何具體影響投資風(fēng)格漂移問題沒有涉及。
綜上所述，偏股型基金經(jīng)常發(fā)生較嚴(yán)重的投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象，學(xué)者們也在不斷嘗試運(yùn)用各種方法來檢驗(yàn)投資風(fēng)格漂移及其對基金業(yè)績等方面的影響，通過解釋不同股市行情下的業(yè)績影響與漂移成因以尋求更科學(xué)的結(jié)論。但國內(nèi)學(xué)者對基金投資風(fēng)格漂移仍處于摸索階段，研究結(jié)論未達(dá)成一致，有可能是因?yàn)榛鹜顿Y風(fēng)格漂移的識別方法、研究樣本和研究視角不同所導(dǎo)致。因此，基金投資風(fēng)格漂移問題仍是值得研究的領(lǐng)域，且未見文獻(xiàn)研究宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對基金投資風(fēng)格漂移的影響?？紤]到基金數(shù)據(jù)的尖峰厚尾、波動聚集等特征，本文通過構(gòu)建修正的EGARCH-M模型，從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的視角，實(shí)證分析其對股票型基金投資風(fēng)格漂移的影響，據(jù)此為政府部門提出有效的監(jiān)管政策以引導(dǎo)基金維護(hù)證券市場穩(wěn)定發(fā)展提供決策參考。
三、樣本數(shù)據(jù)與模型構(gòu)建
本文借鑒牛市和熊市對基金投資風(fēng)格漂移的影響研究，從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的視角研究其對基金投資風(fēng)格漂移的影響。首先對國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行劃分，選擇了基金市場高速發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境2009-2014年，研究其對基金投資風(fēng)格漂移情況，通過構(gòu)建修正的EGARCH-M模型，實(shí)證檢驗(yàn)樣本股票型基金在研究期間的投資風(fēng)格漂移情況，最后通過比較分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同階段所發(fā)生的投資風(fēng)格漂移基金比例情況，推理出宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對股票型基金投資風(fēng)格漂移的影響。
（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)來源因股票型基金容易發(fā)生投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象，本文選取了2005年成立的37只開放式股票型基金作為研究樣本，考慮到2007-2008年爆發(fā)了全球的次貸危機(jī)，到2009年才逐步慢慢復(fù)蘇過來，故以2009年3月2日至2014年2月28日共五年作為研究期間。數(shù)據(jù)來源于聚源數(shù)據(jù)庫、國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)、證券會網(wǎng)、天天基金網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫與相關(guān)網(wǎng)站，主要包括我國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)（GDP當(dāng)季同比增長率、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI當(dāng)月同比增長率）、基金單位凈值、基金分紅送配、基金業(yè)績比較基準(zhǔn)、各個(gè)風(fēng)格指數(shù)的收盤價(jià)。采用的數(shù)據(jù)分析軟件有Excel2003和Eviews7.0。被解釋變量，基金日收益率Y。因變量Y定義為Yt=(ln(NAVt+Dt)–lnNAVt-1)×100，其中，NAVt是第t日的基金單位凈值，Dt是第t日的基金分紅，NAVt-1是第t-1日的基金單位凈值。解釋變量，風(fēng)格指數(shù)日收益率X。每一只基金的風(fēng)格指數(shù)日收益率是根據(jù)它的業(yè)績比較基準(zhǔn)公式，分別以每一個(gè)風(fēng)格指數(shù)收益率的權(quán)重乘以風(fēng)格指數(shù)收益率。如：天治品質(zhì)基金的業(yè)績比較基準(zhǔn)公式為70.0%×中信標(biāo)普300指數(shù)收益率+30.0%×中信標(biāo)普國債指數(shù)收益率。那么風(fēng)格指數(shù)日收益率Rt=(lnPt–lnPt-1)×100，其中，Pt是第t日的指數(shù)收盤價(jià)，Pt-1是第t-1日的指數(shù)收盤價(jià)。另外，一年期定期存款年利率TDR與銀行間同業(yè)拆放利率。本文研究的基金業(yè)績比較基準(zhǔn)公式中涉及到的一年期定期存款年利率直接使用中國人民銀行公布的一年期定期存款利率，涉及到的同業(yè)存款利息率直接使用上海銀行間同業(yè)拆放利率（ShanghaiInterbankOfferedRate）隔夜數(shù)據(jù)。從表1統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，37只樣本基金日收益率序列的偏度均不為0，峰度也均大于3，Jarque-Bera統(tǒng)計(jì)量在1%顯著性水平下均拒絕收益序列服從正態(tài)分布的原假設(shè)，表明基金日收益率序列不服從正態(tài)分布，具有典型的偏度、尖峰厚尾特征。對各風(fēng)格指數(shù)日收益率序列的描述性統(tǒng)計(jì)分析也得出了類似結(jié)論。將所選取的基金收益率與風(fēng)格指數(shù)收益率做回歸分析，并進(jìn)行ARCH-LM檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)樣本基金均存在波動聚集ARCH效應(yīng)，且具有高階ARCH效應(yīng)，即GARCH效應(yīng)，因此，本文采取GARCH族模型對基金日收益序列建模是合理的。
（二）模型構(gòu)建根據(jù)表1的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，樣本基金日收益率序列具有尖峰厚尾、波動聚集等特征，即存在高階ARCH效應(yīng)。據(jù)此，本文參照彭耿（2014）構(gòu)建的修正EGARCH-M模型①，以基金日收益率Y為因變量，以風(fēng)格指數(shù)日收益率X為自變量，構(gòu)建EGARCH-M計(jì)量模型。
四、實(shí)證分析
（一）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境階段的劃分本文借鑒一般的宏觀經(jīng)濟(jì)周期劃分法，把經(jīng)濟(jì)環(huán)境劃分為復(fù)蘇期、過熱期、滯脹期和衰退期四個(gè)階段。由于經(jīng)濟(jì)增長和通貨膨脹是兩個(gè)非常重要的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，本文借鑒盧文偉（2014）的方法，從經(jīng)濟(jì)增長和通貨膨脹兩個(gè)維度，選取國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)作為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境劃分指標(biāo)。由于無法獲取國內(nèi)生產(chǎn)總值的月度數(shù)據(jù)和居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的季度數(shù)據(jù)，但僅使用年度數(shù)據(jù)劃分經(jīng)濟(jì)周期會影響準(zhǔn)確性，故本文最終采用國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP當(dāng)季同比增長率和居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI當(dāng)月同比增長率作為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的劃分指標(biāo)。下表2為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境劃分標(biāo)準(zhǔn)：在研究期間選擇上，考慮到樣本基金是2005年成立的，要選擇基金已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間，這樣樣本才具有良好的代表性，根據(jù)2004-2014年的國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP當(dāng)季同比增長率和居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI當(dāng)月同比增長率的走勢圖（如圖1），再結(jié)合2007-2008年美國次貸危機(jī)的全球影響，本文選取了次貸危機(jī)后國內(nèi)基金市場高速發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2009年3月2日至2014年2月28日這五年為研究期間，具體經(jīng)濟(jì)環(huán)境劃分結(jié)果見表3。
（二）實(shí)證結(jié)果與分析使用修正EGARCH-M模型對37只樣本股票型基金投資風(fēng)格漂移情況進(jìn)行分析，根據(jù)樣本基金日收益序列的尖峰厚尾、波動聚集特征，具體修正方法是將EGARCH-M模型設(shè)定為（1,1）階，ERROR（誤差）設(shè)定為GED（GeneralizedError，廣義誤差），ARCH-M設(shè)定為Std.Dev（.標(biāo)準(zhǔn)差）。根據(jù)表1的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果，采用這樣的修正是比較符合數(shù)據(jù)客觀特征的。實(shí)證分析結(jié)果見表4所示（因文章篇幅限制，僅列出了兩個(gè)關(guān)鍵系數(shù)實(shí)證結(jié)果，下同）。表4數(shù)據(jù)結(jié)果表明，在整個(gè)研究期間內(nèi)，37只樣本基金中，有20只基金發(fā)生了投資風(fēng)格漂移，17只基金沒有發(fā)生投資風(fēng)格漂移，基金風(fēng)格漂移的數(shù)量占比達(dá)54.05%，說明投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象較嚴(yán)重。為了進(jìn)一步分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對基金投資風(fēng)格漂移的影響，下面對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不同階段的投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象進(jìn)行分析，實(shí)證結(jié)果主要如表5所示。根據(jù)表5的實(shí)證結(jié)果就可以得出表6的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)37只樣本基金在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的四個(gè)不同階段中，基金發(fā)生投資風(fēng)格漂移的情況：在復(fù)蘇期，有14只基金發(fā)生了投資風(fēng)格漂移，其余23只基金沒有發(fā)生投資風(fēng)格漂移；在過熱期，有13只基金發(fā)生了投資風(fēng)格漂移，其余24只基金沒有發(fā)生投資風(fēng)格漂移；在滯脹期，有17只基金發(fā)生了投資風(fēng)格漂移，其余20只基金沒有發(fā)生投資風(fēng)格漂移；在衰退期，有13只基金發(fā)生了投資風(fēng)格漂移，其余24只基金沒有發(fā)生投資風(fēng)格漂移。通過這四個(gè)階段的實(shí)證數(shù)據(jù)歸納得出，不同宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下投資風(fēng)格發(fā)生漂移的基金數(shù)量無明顯差異。從發(fā)生投資風(fēng)格漂移的基金數(shù)量比例上分析，復(fù)蘇期、過熱期、滯脹期、衰退期發(fā)生投資風(fēng)格漂移的基金數(shù)量比例分別是37.84%、35.14%、45.95%、35.14%，滯脹期發(fā)生投資風(fēng)格漂移的基金數(shù)量比例相對較大，但是整體看來，不同宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生投資風(fēng)格漂移的基金比例無明顯差異，且都小于長期宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的風(fēng)格漂移基金比例54.05%，這說明在次貸危機(jī)后宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所處的某個(gè)特定階段，由于時(shí)間較短，而且經(jīng)濟(jì)波動是單向的，所以對基金投資風(fēng)格漂移影響不夠明顯；而在長期的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)波動是復(fù)雜多向的，且時(shí)間較長，經(jīng)濟(jì)波動會較大，故基金發(fā)生投資風(fēng)格漂移會更嚴(yán)重。即進(jìn)一步得出結(jié)論：在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的某個(gè)階段，宏觀經(jīng)濟(jì)波動較小，對基金投資風(fēng)格漂移無明顯影響；但在長期的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)波動較大，基金投資風(fēng)格漂移相對要嚴(yán)重。這與彭耿（2014）的研究結(jié)論正好相反。
（三）原因分析根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，本文認(rèn)為導(dǎo)致股票型基金投資風(fēng)格漂移以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象在某個(gè)經(jīng)濟(jì)階段內(nèi)無顯著差異，但在長期宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中具有正影響的原因可能有以下三點(diǎn)：第一、本文選取風(fēng)格指數(shù)日收益率與基金日收益率進(jìn)行比較，而它可能會隨宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化，且時(shí)間越長，經(jīng)濟(jì)波動會越大。本文研究期間為5年，經(jīng)濟(jì)波動相對會較大，容易導(dǎo)致基金發(fā)生嚴(yán)重的投資風(fēng)格漂移現(xiàn)象。故研究宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的某個(gè)階段發(fā)生投資風(fēng)格漂移的基金數(shù)量比例會低于長期宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的基金風(fēng)格漂移比例。第二、所選樣本基金為2005年成立的37只開放式股票型基金，屬于大樣本，且研究期間為次貸危機(jī)后的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（2009-2014年），所選的基金至少已經(jīng)運(yùn)行了4年，相對比較成熟，在樣本選擇上主觀因素較小，研究期間較長，結(jié)論相對也比較客觀。而彭耿（2014）在選取樣本基金上是逐個(gè)挑選且只選了11只基金，有可能因樣本過小導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)結(jié)果中各階段發(fā)生投資風(fēng)格漂移的基金數(shù)量比例差異較大。最終導(dǎo)致本文研究結(jié)論不同于彭耿（2014）的研究結(jié)論。第三、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對股市的傳導(dǎo)作用較強(qiáng)，但對基金投資有一定的滯后。鄭挺國和尚玉皇（2014）研究認(rèn)為長期的股市曲線應(yīng)該可以理解為是宏觀經(jīng)濟(jì)的反映，即宏觀經(jīng)濟(jì)的好與壞決定了股市長期的波動走勢。而基金是投資股市的，通過股市傳導(dǎo)給基金是需要時(shí)間的，比如基金建倉就需要一定的時(shí)間，即具有滯后性，故短期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)波動對基金投資行為影響不明顯，但長期這種影響作用會逐漸突顯出來。
五、結(jié)論與建議
宏觀環(huán)境的分析方法范文第2篇
【關(guān)鍵詞】市場環(huán)境；變化；企業(yè)；營銷方法
一、影響企業(yè)營銷環(huán)境的市場因素
美國著名的市場學(xué)家菲利普?科特勒曾經(jīng)對市場營銷環(huán)境下了一個(gè)定義：“市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)的營銷管理能力，使其能否卓有成效地發(fā)展和維持與其目標(biāo)顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力?！逼鋵?shí)營銷環(huán)境是隨著時(shí)間推移而不斷變化的，一般來說，它包括兩大類：市場的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。下面我們將從這兩個(gè)方面分別研究影響營銷環(huán)境的各種因素。
（一）宏觀因素
宏觀營銷環(huán)境是指對能對企業(yè)的營銷環(huán)境形成市場中的機(jī)會和威脅等情況的社會力量。對宏觀營銷環(huán)境的分析是為了能夠更好地適應(yīng)市場大環(huán)境的變化，把握系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。
影響宏觀營銷環(huán)境的因素有幾大類：人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、社會文化、自然環(huán)境、科技環(huán)境以及一些重大事件。
1.人口是決定市場規(guī)模大小關(guān)鍵性因素，最簡單的例子就是一個(gè)地區(qū)的人口數(shù)量增加，那么意味著本地區(qū)的需求增加，企業(yè)需要把握時(shí)機(jī)擴(kuò)大生產(chǎn)，滿足需求。另外，年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)等人口因素也對市場營銷環(huán)境有著影響。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境對營銷環(huán)境的影響又可以細(xì)分為收入、消費(fèi)支出、經(jīng)濟(jì)增長率等因素對營銷環(huán)境的影響。其中收入因素的衡量可以參考國內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)，GDP越大，說明居民收入越高，反之則越低。另外，人均國民收入、個(gè)人可支配收入、家庭收入都是對收入因素的直觀反映。消費(fèi)支出主要由恩格爾系數(shù)來衡量，恩格爾系數(shù)越小，說明居民生活質(zhì)量越高，反之則越低。
3.其他影響因素
除了人口和經(jīng)濟(jì)因素外，其他的5點(diǎn)因素也對營銷環(huán)境有著各種影響。企業(yè)在制定營銷策略的時(shí)候要關(guān)注當(dāng)時(shí)國家的一些相關(guān)政策，如進(jìn)口關(guān)稅、稅收、外匯等等。當(dāng)然法律、社會文化、自然環(huán)境、科技環(huán)境等也需要納入考慮范圍。
（二）微觀因素
營銷環(huán)境的微觀影響因素一般是由企業(yè)自身或者其周圍一部分活動造成的。
1.企業(yè)自身環(huán)境
企業(yè)自身環(huán)境是指企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、財(cái)務(wù)狀況、人事關(guān)系等。企業(yè)是由各個(gè)部門協(xié)調(diào)合作來運(yùn)作的，因此企業(yè)內(nèi)部的人員分工、調(diào)配就形成了一個(gè)微觀環(huán)境。在企業(yè)中，決策人員做出決策后，將由營銷部門具體執(zhí)行。他聯(lián)絡(luò)著貨品供應(yīng)部門、生產(chǎn)部門以及財(cái)務(wù)部門，如果材料供應(yīng)部門沒有及時(shí)供應(yīng)材料，那么生產(chǎn)部么將不能即使生產(chǎn)，營銷部門沒有貨品可以出售就不能滿足消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)營銷是需要很多部門相互配合的，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素，制定與外界環(huán)境相協(xié)調(diào)的營銷策略。
2.市場環(huán)境
企業(yè)是市場中的一份子，市場中的企業(yè)之間相互競爭，各自追求著利益最大化。因此，在制定營銷策略時(shí)，必須要考慮同行業(yè)的競爭者們的情況。處于競爭激烈的市場中，企業(yè)需要清楚的認(rèn)清自己的市場地位，明確對手情況，在眾多競爭中的脫穎而出，吸引顧客。
3.其他微觀因素
除了上述企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和市場環(huán)境因素外，還有很多其他的微觀因素也在影響著企業(yè)營銷方法的選擇，如顧客的偏好、企業(yè)所在地區(qū)的人文情況、媒體機(jī)構(gòu)等。企業(yè)在制定營銷策略時(shí)要去全面考慮各種因素。
二、市場環(huán)境變化下企業(yè)營銷策略的選擇
（一）企業(yè)在宏觀環(huán)境變化時(shí)應(yīng)采取的策略
宏觀環(huán)境的改變一般影響層面較廣、影響程度較深，企業(yè)要根據(jù)其變化不斷調(diào)整營銷策略，避免不必要的損失。
1.適應(yīng)環(huán)境法
當(dāng)宏觀環(huán)境變化時(shí)，企業(yè)可以考慮在原有基礎(chǔ)上做些許調(diào)整來適應(yīng)環(huán)境的變化。但是要作調(diào)整必須要保證企業(yè)原有的市場占有率不會受到太大影響，不會受到太大損失，不會對企業(yè)的長期發(fā)展造成不利影響。如果不能保證企業(yè)的利益，那么就需要考慮用其他方法來應(yīng)對宏觀環(huán)境的變化。
2.阻止環(huán)境變化法
在國家出臺相關(guān)政策、法律條文時(shí)，企業(yè)可以針對不利影響而對國家相關(guān)部門提出意見阻止相關(guān)政策、條例的實(shí)施。但是這種情況一般極為少見，企業(yè)必須要有一定的社會地位、市場地位才可以有發(fā)言權(quán)。一般的小中型企業(yè)不適合使用這種方法。企業(yè)在實(shí)施這種方法時(shí)要注意沒有越權(quán)、沒有給公眾留下不好的印象、沒有損害自身利益。
3.多元法
有的時(shí)候環(huán)境的變化是多方面的，當(dāng)宏觀環(huán)境的變化對企業(yè)造成很大影響時(shí)，企業(yè)可以考慮將產(chǎn)業(yè)遷至不利影響較小的地區(qū)。比如我國對煙酒生產(chǎn)有著嚴(yán)格的規(guī)定，也出臺了相關(guān)的法律來約束，這一行業(yè)的企業(yè)就可以將產(chǎn)業(yè)遷到受管制較少的地區(qū)來生產(chǎn)。當(dāng)然這種做法僅僅是從企業(yè)追求利益最大化來考慮的。
（二）企業(yè)在微觀環(huán)境變化時(shí)應(yīng)采取的策略
微觀環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)要把握機(jī)遇，應(yīng)對好每一次環(huán)境變化。
1.開發(fā)法
企業(yè)是處于競爭激烈的市場當(dāng)中的，企業(yè)必須要注意顧客的反饋，才能有較大的銷量。因此當(dāng)市場中的消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品有了更高的要求或者有不滿意的地方時(shí)，企業(yè)要及時(shí)的對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。如果有必要還要開發(fā)新的產(chǎn)品，如果開發(fā)時(shí)間長、難度大，企業(yè)可以實(shí)時(shí)向消費(fèi)者反映開況，引起消費(fèi)者的購買欲望。這樣不僅能滿足消費(fèi)者的需求，還可以提升企業(yè)的聲譽(yù)。
2.同步法
當(dāng)市場中出現(xiàn)了和本企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似的企業(yè)時(shí)，企業(yè)如果處于優(yōu)勢地位，則需要想辦法保住優(yōu)勢；如果企業(yè)處于劣勢，就需要保持和競爭企業(yè)一致的步調(diào)。在市場中基本不會有壟斷發(fā)生，因此企業(yè)在競爭中盡量不要過于出風(fēng)頭，當(dāng)企業(yè)處于遙遙領(lǐng)先狀態(tài)時(shí)會受到同行業(yè)其他企業(yè)的排擠、攻擊。因此企業(yè)只需要與同行業(yè)其他企業(yè)保持步調(diào)一致，可以稍稍領(lǐng)先，帶動行業(yè)發(fā)展。
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宏觀環(huán)境的分析方法范文第3篇
關(guān)鍵詞：LFA 目標(biāo)層次 驗(yàn)證指標(biāo) 驗(yàn)證方法 重要假設(shè)
邏輯框架法（Logical Framework Approach,簡稱LFA）是美國國際開發(fā)署（US-AID）開發(fā)并運(yùn)用的一種項(xiàng)目設(shè)計(jì)、計(jì)劃和評價(jià)工具，目前有2/3的國際組織把它作為援助項(xiàng)目的計(jì)劃、管理和評價(jià)方法。在項(xiàng)目投資決策中使用LFA，把項(xiàng)目投資目標(biāo)劃分為宏觀目標(biāo)（Goal），具體目標(biāo)(Objectives)，產(chǎn)出效果(Outputs)和具體的投入活動(Input and activities)四個(gè)層次，輔之系統(tǒng)、規(guī)范的評價(jià)指標(biāo)與驗(yàn)證方法體系，將項(xiàng)目的分析評價(jià)結(jié)果形成一個(gè)邏輯框架矩陣表（如表1），能夠確保決策的科學(xué)有效。
LFA目標(biāo)層次
邏輯框架匯總了項(xiàng)目實(shí)施活動的全部要素，并把項(xiàng)目劃分為四個(gè)相互聯(lián)系的目標(biāo)層次，包括宏觀目標(biāo)、項(xiàng)目具體目標(biāo)、項(xiàng)目產(chǎn)出效果目標(biāo)和項(xiàng)目投入活動目標(biāo)四個(gè)目標(biāo)層次。
（一）宏觀目標(biāo)
宏觀目標(biāo)是宏觀規(guī)劃、政策和方針?biāo)赶虻哪繕?biāo)。它超越項(xiàng)目的范疇，是關(guān)于國家、地區(qū)、部門或投資組織的整體目標(biāo)。根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會的要求，可以把我國所有項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)定性為“構(gòu)建和諧社會”。但是，由于項(xiàng)目的背景、建設(shè)條件、影響范圍等因素各不相同，宏觀層次目標(biāo)又可以有多種具體的表達(dá)方式，如促進(jìn)城市化進(jìn)程，調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，擺脫貧困狀況，促進(jìn)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級換代，改善生產(chǎn)力布局等。宏觀目標(biāo)通常由國家或行業(yè)部門、地區(qū)選擇確定。如果項(xiàng)目實(shí)施的影響面涉及全國，則由國家統(tǒng)一確定，如西部開發(fā)戰(zhàn)略性項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)，東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)等，如果項(xiàng)目實(shí)施的影響面主要涉及行業(yè)部門或地區(qū)，則由行業(yè)部門或地區(qū)確定，如構(gòu)建廈門市海灣型城市發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)由廈門市具體確定，建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)由福建省等研究確定，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)升級換代的項(xiàng)目，其宏觀目標(biāo)由各行業(yè)論證確定。
宏觀目標(biāo)構(gòu)成項(xiàng)目邏輯框架的最上層次，是項(xiàng)目具體目標(biāo)選擇的約束條件。
（二）具體目標(biāo)
項(xiàng)目具體目標(biāo)也稱項(xiàng)目的直接目標(biāo)，是項(xiàng)目所要達(dá)到的直接效果，即項(xiàng)目為目標(biāo)受益群體帶來的效果，如一個(gè)以擺脫貧困為宏觀目標(biāo)的項(xiàng)目，其直接目標(biāo)可以體現(xiàn)為通過項(xiàng)目建設(shè)使多少人口擺脫貧困狀況，一個(gè)以推進(jìn)地區(qū)城市化進(jìn)程為宏觀目標(biāo)的項(xiàng)目其具體目標(biāo)可以表述為通過項(xiàng)目建設(shè)使多少農(nóng)民轉(zhuǎn)為市民，一個(gè)以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為宏觀目標(biāo)的項(xiàng)目，其直接目標(biāo)可以是通過該項(xiàng)目的建設(shè)使該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了怎樣的變化等等，它是達(dá)到宏觀目標(biāo)的子目標(biāo)之一，也是該項(xiàng)目投資者希望達(dá)到的目標(biāo)，是用以評價(jià)某一項(xiàng)目最后取得成功的判斷依據(jù)。這個(gè)層次的目標(biāo)由項(xiàng)目的實(shí)施機(jī)構(gòu)和獨(dú)立的評價(jià)機(jī)構(gòu)選擇確定，目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)取決于外部環(huán)境和項(xiàng)目自身的因素。項(xiàng)目規(guī)劃的使命就是要努力保證項(xiàng)目直接目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，它為宏觀目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供支持和保障。
（三）產(chǎn)出效果目標(biāo)
項(xiàng)目產(chǎn)出效果目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目直接目標(biāo)必須達(dá)到的結(jié)果，即項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容或具體的產(chǎn)出物，如港口、鐵路、供電設(shè)施、學(xué)校、醫(yī)院、鋼材、木材、水泥等等。項(xiàng)目產(chǎn)出效果目標(biāo)是確保項(xiàng)目直接目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的充分必要條件。例如一個(gè)以通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整推進(jìn)某地區(qū)城市化進(jìn)程為宏觀目標(biāo)，以使5萬農(nóng)民轉(zhuǎn)為城市居民為直接目標(biāo)的建設(shè)項(xiàng)目的產(chǎn)出效果目標(biāo)，應(yīng)該具備使宏觀和具體目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)的合適、必要和足夠的產(chǎn)出效果，這可能包括一個(gè)一攬子的建設(shè)內(nèi)容，具體的產(chǎn)出物可能包括：按城市建設(shè)規(guī)劃要求建設(shè)一個(gè)或多個(gè)住宅小區(qū)，安置失地農(nóng)民并避免出現(xiàn)“城中村”；配合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整建設(shè)一個(gè)或多個(gè)勞動密集型工廠或發(fā)展就業(yè)彈性大的服務(wù)業(yè)，解決轉(zhuǎn)為市民的農(nóng)民就業(yè)問題；相關(guān)配套的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；對轉(zhuǎn)為市民的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使其掌握相應(yīng)的生產(chǎn)技能等等。
（四）投入活動目標(biāo)
該層次是項(xiàng)目的具體實(shí)施過程及內(nèi)容，主要包括資源和時(shí)間等的投入。它是為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出效果目標(biāo)應(yīng)開展的相應(yīng)的投入活動。通常需將項(xiàng)目的產(chǎn)出效果目標(biāo)與對應(yīng)的投入活動逐一編號，列明時(shí)間順序或優(yōu)先順序。例如上例所列舉的四個(gè)產(chǎn)出效果目標(biāo)，就需要有確保四個(gè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的土地、資金、物資、人員、技術(shù)等資源和保證目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)的時(shí)間安排與配套措施。
以上四個(gè)層次的目標(biāo)自下而上構(gòu)成三個(gè)相互聯(lián)系的垂直邏輯關(guān)系。即：
如果，保證一定資源的如期投入并進(jìn)行科學(xué)的管理，那么，項(xiàng)目的投入活動可以順利進(jìn)行，預(yù)期的產(chǎn)出目標(biāo)能夠如期實(shí)現(xiàn)。如果項(xiàng)目的產(chǎn)出目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)并確保外部條件能夠落實(shí)，那么，項(xiàng)目的產(chǎn)出活動能夠順利進(jìn)行，直接目標(biāo)可以如期取得。如果項(xiàng)目的直接目標(biāo)能夠如期取得而且具備實(shí)施地區(qū)、行業(yè)或國家的發(fā)展規(guī)劃的前提條件，那么項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。
邏輯框架中的“垂直邏輯”清晰的反映出項(xiàng)目目標(biāo)層次的因果關(guān)系，但是僅僅對項(xiàng)目進(jìn)行“垂直邏輯”分析，還不能滿足對項(xiàng)目進(jìn)行評價(jià)與決策的要求，也無法判斷項(xiàng)目是否符合“和諧社會”目標(biāo)的要求。因此，還需要對項(xiàng)目進(jìn)行“水平邏輯”分析，目的是通過設(shè)計(jì)與“垂直邏輯”中的每個(gè)層次目標(biāo)相對應(yīng)的主要的驗(yàn)證指標(biāo)、驗(yàn)證方法和重要假設(shè)條件，來衡量一個(gè)項(xiàng)目的資源和成果，并對四個(gè)層次的結(jié)果做具體的評價(jià)?！按怪边壿嫛迸c“水平邏輯”共同構(gòu)成項(xiàng)目的基本邏輯框架，見表1所示。依據(jù)邏輯框架表便可以對項(xiàng)目進(jìn)行全面的分析、評價(jià)與決策。
LFA客觀驗(yàn)證指標(biāo)選擇
（一）LFA驗(yàn)證指標(biāo)應(yīng)具備的基本條件
在運(yùn)用邏輯框架法時(shí)，四個(gè)目標(biāo)層次都需要有與之相對應(yīng)的客觀驗(yàn)證指標(biāo)，包括數(shù)量、質(zhì)量、時(shí)間和人員等，以檢驗(yàn)各層次目標(biāo)的結(jié)果及實(shí)現(xiàn)程度。驗(yàn)證指標(biāo)的確定應(yīng)該是客觀且可以驗(yàn)證的，不能憑主觀臆斷。作為邏輯框架的驗(yàn)證指標(biāo)應(yīng)具備的基本條件包括：必須是清晰的量化指標(biāo)，能夠?qū)δ繕?biāo)實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行測定和描述；必須針對項(xiàng)目的主要目的，體現(xiàn)項(xiàng)目的個(gè)性化要求，即主要驗(yàn)證指標(biāo)因項(xiàng)目而異；驗(yàn)證指標(biāo)與對應(yīng)目標(biāo)的關(guān)系明確合理，且是唯一的、單獨(dú)的；驗(yàn)證指標(biāo)必須是完整的、充分的、定位準(zhǔn)確的；驗(yàn)證指標(biāo)是客觀的，不是人為可以改變的。
當(dāng)然，項(xiàng)目的不同目標(biāo)層次對驗(yàn)證指標(biāo)也有各自不同的要求。
（二）LFA各目標(biāo)層次驗(yàn)證指標(biāo)特點(diǎn)
宏觀目標(biāo)客觀驗(yàn)證指標(biāo)具有概念性、非具體化及周期性的特點(diǎn)，它更側(cè)重于價(jià)值判斷，較多地使用一些間接的驗(yàn)證指標(biāo)，并要求能夠根據(jù)項(xiàng)目的具體特點(diǎn)盡量使用對項(xiàng)目具有針對性的量化指標(biāo)。不同項(xiàng)目對和諧社會的貢獻(xiàn)方式和貢獻(xiàn)程度是不一樣的，但是在“構(gòu)建和諧社會”宏觀目標(biāo)約束下，“環(huán)境指標(biāo)”是所有項(xiàng)目共同的驗(yàn)證指標(biāo)，每個(gè)項(xiàng)目都要對項(xiàng)目所引起的環(huán)境問題進(jìn)行全面的分析，將項(xiàng)目環(huán)境指標(biāo)與國家確定公布的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、污染物控制標(biāo)準(zhǔn)和總量控制標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，由此檢驗(yàn)人是否與自然和諧。
具體目標(biāo)、產(chǎn)出效果目標(biāo)和投入活動目標(biāo)相對于項(xiàng)目宏觀目標(biāo)可以統(tǒng)稱為微觀目標(biāo)，其客觀驗(yàn)證指標(biāo)則要求使用具體的、定量化的指標(biāo)，應(yīng)具有可作業(yè)性和可驗(yàn)證性，而且，根據(jù)項(xiàng)目各層次目標(biāo)之間存在的邏輯關(guān)系，通過對微觀目標(biāo)驗(yàn)證指標(biāo)的檢驗(yàn)，應(yīng)該能夠清晰的判斷宏觀目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)結(jié)果和實(shí)現(xiàn)程度。宏觀目標(biāo)處于項(xiàng)目邏輯框架的最上層，能夠確保項(xiàng)目宏觀目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的決策就是科學(xué)有效的決策。
LFA客觀驗(yàn)證方法確定
邏輯框架方法要求設(shè)計(jì)一套驗(yàn)證指標(biāo)以檢驗(yàn)項(xiàng)目每個(gè)層次目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，并要求驗(yàn)證指標(biāo)必須是客觀且可以驗(yàn)證的。由于項(xiàng)目的驗(yàn)證指標(biāo)與各目標(biāo)層次一一對應(yīng)，并體現(xiàn)出項(xiàng)目的個(gè)性。因此，驗(yàn)證方法也必然與驗(yàn)證指標(biāo)一一對應(yīng)，并且因項(xiàng)目而異，只有這樣的檢驗(yàn)方法才是科學(xué)可行的。根據(jù)邏輯框架的要求，作為指標(biāo)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的驗(yàn)證方法，可以是文件、書籍、資料，也可以是評價(jià)或分析報(bào)告。例如，要檢驗(yàn)?zāi)稠?xiàng)目“使本區(qū)居民人均收入水平提高5%”的宏觀目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，可以通過收集分析“某地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)資料”和“項(xiàng)目實(shí)施效果分析報(bào)告”等方法要完成，要檢驗(yàn)?zāi)稠?xiàng)目“環(huán)境治理方案是否合理有效”可以采用審查“環(huán)境影響報(bào)告書”的方法，邏輯框架方法運(yùn)用的驗(yàn)證方法不僅種類多，而且來源渠道十分廣泛。但是，要作為驗(yàn)證方法必須具備兩個(gè)基本條件。
具有權(quán)威性。指被用以檢驗(yàn)指標(biāo)客觀性的文件、數(shù)據(jù)資料、報(bào)告、報(bào)表的來源必須是可靠的。它們可以是來自政府的官方文件（如經(jīng)環(huán)保部門審批的“環(huán)境保護(hù)報(bào)告書”），可以是公正機(jī)構(gòu)提供的調(diào)查研究報(bào)告（如由具有資質(zhì)的工程咨詢部門提供的“項(xiàng)目可行性研究報(bào)告”）也可以是政府有關(guān)部門提供的“統(tǒng)計(jì)資料”，或者是項(xiàng)目分析決策人員調(diào)查得到的數(shù)據(jù)和資料，如果是調(diào)查人員自行調(diào)查收集得到的資料，那么，調(diào)查人員在采用調(diào)查方法時(shí)應(yīng)對取樣規(guī)模、內(nèi)容、統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行充分的考慮和安排。
具有項(xiàng)目的個(gè)性。每個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)不同，各具特點(diǎn)。因此，在驗(yàn)證方法的選擇上必須充分考慮項(xiàng)目的特殊性和具體的目標(biāo)要求，驗(yàn)證方法要與驗(yàn)證指標(biāo)相對應(yīng)，做到驗(yàn)證方法與驗(yàn)證指標(biāo)一一對應(yīng)。必須明確，方法與指標(biāo)一一對應(yīng)，是指每個(gè)驗(yàn)證指標(biāo)都要有相應(yīng)的方法對其進(jìn)行檢驗(yàn)，而不是一種方法只能檢驗(yàn)一個(gè)指標(biāo)。事實(shí)上，一個(gè)指標(biāo)可能有多種的檢驗(yàn)方法，如檢驗(yàn)?zāi)稠?xiàng)目是否達(dá)到“年產(chǎn)3萬臺軋鋼機(jī)”，既可以用項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告進(jìn)行檢驗(yàn)，也可以根據(jù)項(xiàng)目的驗(yàn)收報(bào)告進(jìn)行檢驗(yàn)，還可以用項(xiàng)目后評價(jià)報(bào)告或項(xiàng)目實(shí)施效果分析報(bào)告或行業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料等進(jìn)行檢驗(yàn)；一種檢驗(yàn)方法同樣可以用于檢驗(yàn)多個(gè)指標(biāo)，如項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告既可用于檢驗(yàn)項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，也可以用于檢驗(yàn)項(xiàng)目的具體目標(biāo)或產(chǎn)出目標(biāo)是否可以實(shí)現(xiàn)，還可以用于檢驗(yàn)項(xiàng)目的投入目標(biāo)能否落實(shí)。
LFA重要假設(shè)和外部條件分析
宏觀環(huán)境的分析方法范文第4篇
關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟(jì) 管理 創(chuàng)新 分析
引言
由于世界經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢和全球化步伐的加快，以及我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，競爭越來越來激烈。而且新科技的飛速發(fā)展，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷出現(xiàn)新的調(diào)整和變化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也出現(xiàn)了前所未有的新變化，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)管理面臨新環(huán)境和新變化，要不斷完善管理手段，創(chuàng)新管理手段和管理理念，科學(xué)地提高政府宏觀經(jīng)濟(jì)管理能力，應(yīng)對國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)新變化，走在世界前列，提升綜合國力。
一、宏觀經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新性的意義
（一）有利于促進(jìn)社會化大生產(chǎn)
我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)以社會化大生產(chǎn)為基礎(chǔ)，這也是世界經(jīng)濟(jì)的一種常態(tài)。社會化大生產(chǎn)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下國民經(jīng)濟(jì)各部門聯(lián)系越來越緊密，企業(yè)與產(chǎn)品之間生產(chǎn)要素流通的愈來愈快，僅靠市場對經(jīng)濟(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的調(diào)節(jié)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。國民經(jīng)濟(jì)的初次分配與再分配不可避免的會出現(xiàn)一些不公平的現(xiàn)象，加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)管理能夠協(xié)調(diào)各地區(qū)和各部門的利益，實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。創(chuàng)新宏觀經(jīng)濟(jì)管理可以在社會化大生產(chǎn)的前提下對企業(yè)和市場出現(xiàn)的新情況和新問題進(jìn)行解決，從而為社會化大生產(chǎn)提供穩(wěn)定的環(huán)境。
（二）有利于彌補(bǔ)市場缺陷
雖然在宏觀經(jīng)濟(jì)管理下市場經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，市場作為資源配置的有效方式發(fā)揮著重要的作用，但是也要看到近些年來市場競爭激烈，惡性競爭不斷出現(xiàn)，市場環(huán)境收到?jīng)_擊，市場秩序出現(xiàn)紊亂、新科技產(chǎn)品充斥市場但相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入制度缺乏等一系列新的現(xiàn)象。市場在調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)時(shí)往往是滯后和被動的。借助網(wǎng)絡(luò)和媒體的力量進(jìn)行創(chuàng)新行管理有利于彌補(bǔ)市場缺陷，強(qiáng)化管理力度以及輿論影響力。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、法律以及政策手段上進(jìn)行創(chuàng)新也會使宏觀經(jīng)濟(jì)管理簡便易行，為市場和社會所接受[2]。
二、宏觀經(jīng)濟(jì)管理的創(chuàng)新性理念和對策
（一）創(chuàng)新性理念
1.目標(biāo)創(chuàng)新。宏觀經(jīng)濟(jì)管理的目標(biāo)是政府所要達(dá)到的國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的理想目標(biāo)，決定著管理的內(nèi)容和工作方向，也是評價(jià)宏觀經(jīng)濟(jì)管理工作的最重要的依據(jù)。創(chuàng)新宏觀經(jīng)濟(jì)管理的目標(biāo)對宏觀經(jīng)濟(jì)的管理工作非常重要。新的市場經(jīng)濟(jì)條件下宏觀經(jīng)濟(jì)的管理目標(biāo)也要隨之變化。經(jīng)濟(jì)過熱時(shí)以控制經(jīng)濟(jì)增長速度為目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)以提高經(jīng)濟(jì)增長速度為目標(biāo)。觀察我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，目標(biāo)首先是保持經(jīng)濟(jì)總量基本平衡然后再促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級。另外，我國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)逐年上升，居民消費(fèi)行為漸趨成熟，社會消費(fèi)品零售額增長加快，合理控制投資增長速度成為保持平衡的關(guān)鍵。
2.主客體創(chuàng)。宏觀經(jīng)濟(jì)管理的主體本質(zhì)是政府組織機(jī)構(gòu)。對管理主體創(chuàng)新就是對政府組織機(jī)構(gòu)及其工作人員的創(chuàng)新。組織創(chuàng)新就是對政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行改革，改革政府職能和工作效率。主要在監(jiān)管市場運(yùn)行和維護(hù)市場秩序方面保持政企分開、改善公共決策系統(tǒng)、權(quán)責(zé)一致，明確部門分工和職能分配，加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門，調(diào)整專業(yè)經(jīng)濟(jì)部門，創(chuàng)新執(zhí)法監(jiān)管方式，可適當(dāng)發(fā)展社會中介組織[2]。還要盡量降低工作成本，以最少的部門和人員完成既定工作，提高工作人員綜合素質(zhì)及對市場新變化的敏感度，提高服務(wù)質(zhì)量。
3.管理手段創(chuàng)。宏觀經(jīng)濟(jì)管理手段是政府采取的所有能夠?qū)崿F(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)管理目標(biāo)的手段，包括軟件方法、經(jīng)濟(jì)方法、行政方法、法律方法，硬件方法有各種傳媒和網(wǎng)絡(luò)等。對管理手段的創(chuàng)新決定著政府宏觀經(jīng)濟(jì)管理職能發(fā)揮的水平和管理能否收到成效。
（二）新形勢下宏觀經(jīng)濟(jì)管理
1.經(jīng)濟(jì)管理規(guī)范和準(zhǔn)繩。新形勢下宏觀經(jīng)濟(jì)管理手段的創(chuàng)新離不開法律，法律是一種規(guī)范和準(zhǔn)繩，任何創(chuàng)新性手段的使用都離不開法律的依據(jù)和約束，在當(dāng)前復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境下強(qiáng)化法律地位是最重要的前提。但是法律手段或行政手段也可以適當(dāng)?shù)慕柚渌芾矸绞竭M(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的需求。這需要政府職能部門和工作人員在實(shí)際工作中不斷探索和創(chuàng)新。
2.管理手段創(chuàng)新。主要是利用網(wǎng)絡(luò)和高科技產(chǎn)品，進(jìn)行電子化政府建設(shè)，加快政府管理的網(wǎng)絡(luò)化，建立政府網(wǎng)站并進(jìn)行專業(yè)化管理，推進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)管理的信息化和現(xiàn)代化[3]。將政府工作透明化和人性化，對宏觀經(jīng)濟(jì)管理實(shí)現(xiàn)智能化管理和高效管理。
3.創(chuàng)新性對策--平衡積分卡。由于我國目前的公共管理中存在著諸如機(jī)構(gòu)龐大、冗員、運(yùn)行成本過高、盲目投資公共項(xiàng)目等問題。這些在我國的宏觀經(jīng)濟(jì)管理中也不乏存在，對宏觀經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)和管理是一種阻礙。引入平衡積分卡制度，能夠有效的進(jìn)行政績評估。而且平衡積分卡涉及到管理理念和管理技術(shù)多方面的轉(zhuǎn)變，它對管理組織的平衡和可持續(xù)發(fā)展有巨大的作用。
三、結(jié)語
宏觀經(jīng)濟(jì)管理是對一個(gè)國家政府職能部門工作能力和對經(jīng)濟(jì)調(diào)控能力的考驗(yàn)，是保證一國經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行和社會不斷發(fā)展進(jìn)步的重要基礎(chǔ)。我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)是我國的特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化的促進(jìn)下飛速發(fā)展。面對日益激烈的國際經(jīng)濟(jì)競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場復(fù)雜多變的情況，宏觀經(jīng)濟(jì)管理必須創(chuàng)新管理觀念和管理手段，借助媒體和網(wǎng)絡(luò)，建立“電子化政府”，明確職能部門職責(zé)，將政企分開，并提高工作人員的創(chuàng)新意識和工作素質(zhì)，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。
參考文獻(xiàn)：
[1]毛偉.關(guān)于宏觀經(jīng)濟(jì)管理的創(chuàng)新性研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2011（8）.
宏觀環(huán)境的分析方法范文第5篇
關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展；企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理；宏觀經(jīng)濟(jì)管理；重要性
一、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中宏觀經(jīng)濟(jì)管理的存在價(jià)值
（一）調(diào)整市場失靈的現(xiàn)象。市場失靈的體現(xiàn)方式非常多，例如市場無法提供公共產(chǎn)品或服務(wù)；市場無法自發(fā)的消除壟斷現(xiàn)象；市場混亂無法展現(xiàn)公正的收益分配與合理競爭；市場無法有效的處理外部非經(jīng)濟(jì)因素；市場調(diào)整本身存在一定的滯后性以及盲目性，無法達(dá)到想要的調(diào)整目的[1]。上述的這一些市場失靈現(xiàn)象，都需要借助政府的宏觀調(diào)控政策來進(jìn)行處理或解決。對于我國大多數(shù)企業(yè)來說，近些年許多新技術(shù)、新設(shè)備不斷的推廣和應(yīng)用，企業(yè)之間的經(jīng)營利潤不斷增加。（二）實(shí)現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本需求。我國當(dāng)前仍然處于新舊體制的轉(zhuǎn)軌時(shí)期，市場本身的體系并不是非常完善，市場的調(diào)節(jié)也并不是非常的完善，市場在運(yùn)行過程中仍然會遭受非市場內(nèi)因素的不正常干擾，導(dǎo)致市場的正常秩序無法有效維持，這也就提出了需要宏觀經(jīng)濟(jì)的管理方式來保障經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定以及平衡性發(fā)展。與此同時(shí)，我國的經(jīng)濟(jì)需要在短時(shí)間內(nèi)縮短與其他發(fā)達(dá)國家的差距，這一發(fā)展目標(biāo)也需要借助國家的宏觀經(jīng)濟(jì)管理方式進(jìn)行推動，發(fā)展與鞏固我國的國有經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)性地位，并逐漸促使社會團(tuán)體成員可以走向富裕的道路，促使政府的宏觀調(diào)控政策更加有力。
二、企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中宏觀經(jīng)濟(jì)管理所形成的影響
在我國的宏觀經(jīng)濟(jì)管理中，最大的特征便是以投資驅(qū)動的方向?yàn)橹?，以工業(yè)主導(dǎo)型為方式，投資當(dāng)中的政府占比相對比較大。政府的主導(dǎo)性投融資、行政干預(yù)的作用較為突出。這一現(xiàn)象與國外一些發(fā)達(dá)國家存在明顯的差異，以美國為例，美國是采取宏觀經(jīng)濟(jì)的方式推動消費(fèi)，以服務(wù)行業(yè)為主導(dǎo)，投資的方式以私人方式為主。與此同時(shí)，因?yàn)槲覈陌l(fā)展時(shí)間相對發(fā)達(dá)國家而言存在明顯的差異，所以我國的制度演進(jìn)速度相對較快，西方國家的許多制度體系已經(jīng)相對較為成熟，基本定型。但是，相比之下，我國在金融、法制、人力資源、技術(shù)、投資、制度等多個(gè)方面仍然有著較為突出的發(fā)展空間，這一些發(fā)展都需要在宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控政策之下進(jìn)行，所以我國和西方國家的差異仍然較為突出，但是這一差異正處于縮小階段。西方的統(tǒng)一性制度框架體系之下，是通過長期的發(fā)展，并形成了一個(gè)較為統(tǒng)一的市場環(huán)境，但是對于我國而言，因?yàn)槲覈赜蚩缍容^大，南北、東西、城鄉(xiāng)等方面的地域因素差異較為突出，所以這一種經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然存在偏向性、動態(tài)性以及不確定性，在我國實(shí)行宏觀經(jīng)濟(jì)分析的過程中，仍然存在著不對比模型的應(yīng)用條件，許多的靜態(tài)宏觀經(jīng)濟(jì)分析模型本身就存在缺陷，局限性以及不廣泛性很難規(guī)避。方法論方面相對較為尷尬，這也促使無法直接應(yīng)用宏觀經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)，也不能根據(jù)之前的經(jīng)濟(jì)過熱經(jīng)驗(yàn)對宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，導(dǎo)致無法構(gòu)建一個(gè)共同的研究目標(biāo)點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)。
三、企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中宏觀經(jīng)濟(jì)管理的方式
首先，宏觀經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)構(gòu)建完善的監(jiān)督管理體系。企業(yè)的社會責(zé)任不僅是體現(xiàn)在道德角度上，同時(shí)在法制角度上也有充分體現(xiàn)。想要促使企業(yè)自覺的承擔(dān)社會相關(guān)責(zé)任，政府必須從監(jiān)督、管理的角度著手，構(gòu)建完善的政府監(jiān)督管理體系，同時(shí)督促社會中各類型企業(yè)主動履行自身所需要承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中適當(dāng)?shù)目紤]社會穩(wěn)定性，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益平衡性發(fā)展。與此同時(shí)，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，政府對于市場的干預(yù)會逐漸減少，同時(shí)企業(yè)的主動性參與積極性會主動提升，這樣的現(xiàn)象必然會出現(xiàn)市場失控的問題。對此，政府還需要在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境與前提條件之下，對市場失控的問題進(jìn)行針對性的判斷與分析，并借助有效措施。其次，宏觀經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)強(qiáng)化信息的披露。信息披露制度不僅是財(cái)務(wù)報(bào)表中的一項(xiàng)工作，同時(shí)也是保持社會穩(wěn)定，保障投資合理性的關(guān)鍵，展現(xiàn)企業(yè)是否履行社會責(zé)任的一種直接體現(xiàn)。信息披露制度本質(zhì)上是借助報(bào)表的方式為政府、行業(yè)、社會提供企業(yè)的經(jīng)營狀況，其初衷在于讓企業(yè)行為因公示而被約束，促使企業(yè)可以主動履行好自身的責(zé)任義務(wù)。
四、總結(jié)
綜上所述，在社會主義之下的市場經(jīng)濟(jì)提示之下，宏觀經(jīng)濟(jì)管理的重要性不言而喻，只有借助政府的宏觀經(jīng)濟(jì)管理措施，才可以有效的約束企業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，不僅可以有效的控制市場中失靈的校正，實(shí)現(xiàn)對市場缺陷的調(diào)節(jié)、彌補(bǔ)性作用，同時(shí)還能夠有效的突出市場創(chuàng)造以及維護(hù)的作用，更好的展現(xiàn)在社會主義市場經(jīng)濟(jì)之下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的健康、持續(xù)、穩(wěn)定性，推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加順暢。
