品牌創建總結

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品牌創建總結范文第1篇

《大單品品牌》一書所創造和總結的“大單品品牌核變創建模式”，提出了一個與其他品牌創建理論不同的理論，那就是：中國式品牌的創建，需要四大要素，即大單品、營銷模式、品牌核心價值和品牌附加價值。

1、品牌創建模式，就是大單品創建模式：

品牌經營的原點，是產品。產品經營的核心，是創建自己的大單品。沒有大單品，就沒有強勢的品牌；沒有長壽的大單品，就沒有百年品牌。品牌的創建過程，其實是培育戰略單品成為大單品的過程。

品牌創立階段，品牌起源的基點是市場機會。這種市場機會，更多地是品類創新的機會。戰略單品，起源于品類的創新。在很多情況下，戰略大單品，是最能代表新的品類屬性的產品。

在新品上市階段，聚焦戰略單品的單品突破，只有戰略單品實現了動銷和順利回貨，戰略單品才算有了生存的可能。

在品牌引爆階段，利用營銷模式引爆做大戰略單品，利用大傳播大推廣制造消費潮流，最終實現戰略單品從小到大的爆發，真正成為大單品。

品牌長壽階段，大單品需要持續管理。產品品質需要不斷進化，產品風格需要永遠保持一致，消費動機與消費規模需要不斷刺激和放大，企業還需要持之以恒地為消費者提供超越期望的產品價值，并時刻注意危機管理。

最終，戰略單品實現了成為大單品，大單品實現了成為長壽大單品。因為有了長壽大單品，創建長壽品牌，才有了可能。

2、營銷模式，做大戰略單品的營銷組合：

進入戰略單品做大階段，企業不能再依靠單點突破，而是需要模式突破。這個模式突破，主要的，就是集中在營銷模式突破方面。

營銷模式，是企業在根據地市場試點階段所摸索與總結出來的一套戰術戰法。營銷模式，是營銷資源與戰術的結構性組合。

營銷模式，是一個企業所總結出的營銷要素最佳組合方式。營銷模式是營銷方法的標準復制，是做乘法而不是做加法。當這種營銷要素組合方式，被企業總結出來，并被企業員工都掌握了，就成為了模式。有了模式，就不會再出現“摸著石頭過河”的情況，反而會出現快速復制的最佳局面。

營銷模式就是成功的模板。營銷模式就象一臺企業事先調好了的復印機，它可以將營銷要素最佳組合方法，不斷復制。

戰略單品要想快速做成大單品，要想實現跨越式增長，就不能采用簡單做加法的方式，而應做乘法。要促成戰略單品的裂變，其最佳乘法，就是打造戰無不勝、攻無不克、可快速裂變的營銷模式。

3、品牌核心價值，品牌的靈魂：

沒有靈魂的人，不可能有美好的人生；沒有靈魂的品牌，不可能成為百年品牌。

人的靈魂，是理想和信念；品牌的靈魂，是品牌的核心價值。

品牌的核心價值，包括功能性利益、情感性利益和表現型利益。

在品牌創立階段，品牌的核心價值，更多地體現在新品類產品的功能性利益方面，特別是體現在品類的基本屬性方面，這個品類的創新的功能性利益，是滿足消費者新的需求和實現本品類和老品類根本區別之所在。

在品類爆發階段，營銷模式和大傳播，要引爆的，都是品牌的那個創新性的功能性利益，使之成為更多的、更大眾的消費者使用的對象、購買的理由。當絕大多數消費者都因為品牌這個核心價值而去購買的時候，一種消費潮流就形成了，戰略單品就即將爆發成為大單品。

企業如果要想進一步做大，還需要進行品牌延伸。是否偏離品牌的核心價值，是品牌能否延伸的基本準則。

在品牌長壽階段，如何實現大單品的長壽？其關鍵在于實現消費者的重復購買，實現消費者對品牌的忠誠。這就需要企業持續堅守品牌的核心價值，以品牌獨特的功能價值建構品牌根基、實現區隔；再賦予品牌以情感利益實現沖動購買；同時，再賦予品牌以個性、自我表達、價值觀，以建立品牌忠誠，達成重復購買。消費者對品牌實現了品牌區隔、沖動購買和重復購買之后，就有了對品牌的忠誠度。當這種忠誠度能夠持續百年的時候，真正的百年品牌就建成了。

4、品牌附加價值，產品之外的價值：

產品品質可以同質化，品牌附加價值不會同質化；產品品質可以被模仿，品牌附加價值不會被模仿；產品品質不一定能實現高價，品牌附加價值則一定能實現比產品本身更高的價格。

品牌附加價值，是品牌增長的密碼。

當產品品質高度同質化到了連專家都難以分辨的時候，能夠用來區分的就只有品牌。找到一個大單品產品之外的品牌附加價值，使不再那么特別的產品，成為一個有區別的高速成長的品牌產品，這是品牌附加價值的巨大作用。

所以，品牌附加價值，對于一個追求長壽的品牌來說，是至關重要的。

要建立品牌附加價值，需要企業具備虛擬生產的能力。這種虛擬生產能力，需要洞察力、創意力、表現力和執行力。

相信在不久的將來，中國企業所需要擁有的虛擬生產能力，必將重要于其實體生產的能力。

品牌創建總結范文第2篇

一、集思廣益，充分論證，確定服務品牌名稱及內涵

我辦高度重視機關服務品牌創建工作，在深入開展調查研究、總結工作經驗的基礎上，根據工作職能、工作職責和服務領域，積極動員機關干部全員參與，開展創建服務品牌大討論，集思廣益，提煉機關服務品牌的名稱、內涵、理念、特征和形象標識，力求重點突出、特色鮮明、內涵清晰、朗朗上口，易懂易記且能夠為機關干部、服務對象、公眾及社會各界廣泛認可和接受。經過多次論證，確定了“團結、負責、服務、和諧”的口岸辦機關服務品牌名稱，其內涵如下：

“團結”：識大體，顧大局，小事講風格，大事講原則，互相信任，互相支持，群策群力，拾遺補缺，在團結中干事，在干事中團結。

“負責”：勇于任事，敢于擔當，嚴謹細致，求真務實，在崗一日，盡責一天，上為政府分憂，下為企業服務，以實際行動促進口岸事業又好又快發展。

“服務”：積極履行崗位職責，把服務中心、服務大局、服務企業融入到本職工作中，全心全意，熱情周到，講文明、講信用、講效率，養成自覺服務的良好習慣。

“和諧”：講求民主，凝聚人心，誠信友愛，和諧相處。各盡所能，各得其所，人盡其才，愉快學習、愉快工作、愉快生活。

二、加強領導，建章立制，為品牌創建提供有力保障

為使創建機關服務品牌活動有序有效開展，我辦加強了對活動的組織領導。成立了由主要領導親自掛帥，分管領導任副組長，各科科長任成員的創建活動領導小組，辦公室設在綜合科，具體負責品牌創建工作的組織與實施。在制訂創建機關服務品牌工作實施方案和確定好機關服務品牌的名稱、內涵、理念、特征和形象標識的基礎上，建立和完善品牌服務體系、管理體系和保障機制，認真總結和完善機關各項行之有效的制度和規定，使之上升為服務品牌的內容體系和機關服務品牌的支撐點。

一是修訂完善了《市口岸辦公室關于黨風廉政建設和反腐敗工作實施意見》、《黨組成員廉潔自律規定》、《黨組民主生活會制度》、《黨組會議制度》、《重大事項征求意見制度》、《專題議事制度》、《黨內監督工作制度》、《黨組成員廉潔自律制度》、《行政辦公會議制度》等，堅持集體領導與個人分工負責相結合的原則，不斷加強黨內民主建設，努力實現議事和決策的程序化、規范化和科學化，確保民主集中制原則的貫徹落實。

二是完善了《政治學習制度》、《考勤及請銷假制度》、《執行禁酒令制度》，進一步嚴格學習制度和工作紀律，明確黨員干部的行為規范，將堅持學習制度、遵守工作紀律的情況納入機關干部的年終考核，作為評先選優的重要依據。

三是完善了《政務公開制度》、《服務承諾制度》、《首問負責制度》等，按照“依法、高效、透明”的要求，向社會公開職責權限、法律依據、辦事時限和責任追究，設立了監督電話，向社會聘請了義務監督員，進一步規范了執法、服務行為，促進了行政效能的提高。

三、用心服務，提速增效，以品牌創建帶動口岸事業發展

品牌創建總結范文第3篇

為進一步擴大全市基本公共文化服務的覆蓋面，實現基本公共文化服務均等化提供有益的創新和探索。

二、工作目標

全市各鎮（區）和文化部門要結合本地區和本部門的文化特色和工作特點，總結并建立一項或幾項群眾基礎好、有代表性的公共文化服務品牌項目，在全市范圍內深入開展“一鎮一品、一村一特”公共文化服務品牌建設活動，通過創建活動的開展，打造一批文化特色鎮區，培養一批文化特殊人才，推動全市公共文化服務體系建設工作出新意、創特色，在全省、市爭前列、創一流。

三、實施范圍

全市各鎮（區）文體站、市文廣體局各下屬單位

四、工作步驟

公共文化服務品牌創建活動由市文化廣電體育局具體負責實施，活動共分三個階段：

（一）、項目申報

各鎮（區）文體站、市文廣體局各下屬單位均須進行項目申報，對申報項目有類似或重復的，市文廣體局將組織專家對申報項目進行審查和協調，最終確定各部門、單位的文化品牌。

（二）、項目推進

各申報單位要加強組織領導，明確工作職責，切實抓好申報項目的落實，要結合對照省公共文化體系示范區標準對申報成功的項目進行完善，重點體現項目的公共服務性，切實讓廣大人民群眾受益。市文化部門將組織專業輔導人員到各鎮區、各單位進行專業輔導，使文化品牌叫得響、群眾歡迎。

（三）、項目督查

市文廣體局要定期組織力量對各申報項目的推進情況進行督查指導，制定相應的評價指標體系，確保創建工作有力推進，取得實效。

五、工作要求

1、強化組織領導

各鎮區、各單位要加強組織領導，成立創建工作領導小組，按照實施意見的要求，結合各自實際，制定詳細的創建工作計劃，把創建工作與日常的文化活動結合起來，統籌推進。要嚴格落實目標責任制，將創建工作目標任務層層分解，落實到人。

2、強化宣傳教育

要通過多種途徑和載體，開展公共文化服務品牌創建的宣傳，讓廣大群眾對品牌創建的重要性和意義有深入的理解，激發群眾支持創建，參與公共文化服務建設的熱情，在群眾中營造“我參與、我受益、我快樂”的良好氛圍。

品牌創建總結范文第4篇

關鍵詞：航空公司；服務品牌；創建；管理；研究

航空行業的不斷發展，導致行業競爭力急劇上升，為在激烈的市場競爭中脫穎而出，各航空公司加強自身的品牌創建，從自身航空產品的推出情況出發不斷創新品牌，為航空公司消費者提供更舒適、更專業、更具特色的服務。優秀突出的航空服務品牌能夠激發工作人員的工作動力，并且愿意為航空公司效力。航空公司消費者往往會選擇信譽度高、服務品牌佳的公司，并通過支持公司的品牌和業務來間接推動航空公司的發展，推動良好信譽航空服務品牌的順利構建。

一、航空服務品牌創建的概念和作用

公司推出或者創建的品牌是一種為人民大眾服務的無形產品，通過享受無形產品的服務，消費者可以判斷一家公司是否具備雄厚的實力，品牌是產品的典型代言，是產品質量是否可靠的表現。擁有良好的品牌可以為公司帶來更好的名聲和信譽，而且可以幫助公司面向市場拓展服務，幫助公司擁有更強大的實力。航空公司的服務品牌直接是公司服務態度、服務內容、服務理念的體現，而地面服務、機艙服務等也彰顯著航空公司的整體水準。受到航空公司服務的消費者可以從服務品牌來認識公司的服務理念，并且會認同航空公司的品牌理念，忠于一家公司推出的服務，并且對公司的發展、運行大力支持。當航空公司不斷創建自由服務品牌時，就會有大量客戶前來咨詢，通過享受服務認同公司創建的品牌，越來越多消費者的認同和支持就會推動公司可持續發展。基于此，航空公司也將人性化理念作為服務品牌的重點，面向消費者推廣了更多品牌。

二、航空服務品牌的創建途徑

2.1制定整體目標

創建服務品牌要先明確創建的整體目標，一切都以目標為向導進行航空公司的考核工作，為服務品牌的更好創建奠定基礎。而該目標要結合航空公司的發展現狀與發展趨勢。并且根據發展階段劃分為不同的小目標，長期目標即航空公司的可持續發展，短期目標則是協調公司與消費者之間的矛盾，因此，制定目標時要將各目標相結合，保證服務品牌又好又快進行。這種目標也要落實在航空公司的日常運行中來，比如明確不同崗位的責任制、針對不同部門制定目標。在目標的指導下，航空公司才會創建更多具有價值的服務品牌，滿足市場及消費者的多樣化需求。

2.2建立組織機構

服務系統功能齊全的組織是保證服務品牌創建順利的強大后盾，為了更好地落實航空服務品牌創建，航空公司要針對性成立專門負責服務品牌的部門。而部門的各成員應該由公司管理人員組成，而該部門主要是負責完成服務品牌相關規章制度，進行公司品牌創建需要遵照的衡量標準，并且制定公司服務品牌中工作人員的獎罰制度，對于創建中遇到的難題進行決策、討論，為服務品牌創建工作提供指導和培訓。

2.3細化創建內容

航空服務品牌的創建不可過于籠統，也不可過于盲目，需要針對性進行創建內容的細化，對消費者提出的要求進行認真分析。對此，航空公司應該根據公司多年的運行數據將消費者進行分類，從建立不同地區、年齡層的消費者檔案做起，科學合理地為不同的消費者提供服務。比如在飛機上給生日的消費者驚喜慶生或者提供更多航空產品優惠服務。此外，還要不斷為航空公司人員提供培訓機會，培養他們的服務意識，增強他們的責任感和職業道德素質，并對公司人員的工作業務定期作考核和評價。

三、航空服務品牌的管理對策

3.1全面加強航空服務品牌意識

航空公司必須要從自身做起，提升自身服務品牌意識，對公司上下員工進行系統的訓練，讓每一個人都明白服務品牌的概念和重要性，并且能夠以身作則為不同的消費者提供最真心的服務，將公司的發展視作自己的發展，將公司的未來視作自己的未來，從自身服務品牌形象做起，打造屬于航空公司的服務品牌意識。此外，還有不斷進行品牌創新，包括航空服務產品營銷、產品改造，只有對上述有一個明確的認識和定位，才能對創建的航空服務品牌有深入了解，才能有助于提高公司對于外界的適應力，才能激活公司在市場上的活躍力。

3.2構建服務品牌質量管理體系

航空公司進行一切服務產品創建都應該從消費者 的角度出發，知道消費者真正需求的是什么，了解自己的航空產品中存在著哪些不足，并深入廣大消費者內部進行調查，并對調查結果進行分析，根據結果來構建最完善的服務品牌，并相應構建品牌質量管理機制，對品牌質量及消費者的回應進行研究。該體系要明確規范作為航空服務工作人員的服務規范、步驟及不同服務水平的評價標準，推動公司的服務品牌緩步進入市場，贏得更多消費者的認可和滿意。

3.3強化服務品牌宣傳力度

宣傳工作是一切產品順利進入市場，并博得更多消費者歡心的最佳方式，因此，航空公司也應該借助于各種宣傳手段，適時將自由服務品牌推廣出去，讓人們了解該服務品牌的優點和獨特之處，并且適當推出一些免費體驗服務，讓服務品牌未推出之前就備受關注，一旦推出就會在市場引起轟動，知名度也會一下子提升。

四、總結

如本文研究顯示，航空公司在發展中要始終進行服務品牌的創建，并在品牌創建之后對其進行合理管理，此外，還要切實保護航空公司的服務品牌，通過完善公司的服務品牌相關規章制度及為消費者著想，來保證航空服務品牌的可持續發展，推動航空公司的順利運行。

參考文獻

[1]歐陽宣.芻議航空公司服務品牌的創建與管理[J].中國科技財富，2012（17）

[2]劉峻.如何提升航空公司服務管理[J].中外企業家， 2013（12）

[3]李媛.海南航空公司服務品牌與創新策略研究[J].金卡工程（經濟與法），2011（5）

品牌創建總結范文第5篇

論文關鍵詞：區域品牌產業集群創建原則

論文摘要：農產品區域品牌已成為農產品品牌經營的最佳選擇，是提升區域農產品競爭力的有效途徑。通過分析農產品區域性品牌的內涵及其特性，總結出農產品區域性品牌的創建原則：具有深厚的區域文化底蘊，產業集聚，龍頭企業帶動及政府扶持，產品差異化營銷等；提出相應的農產品區域性品牌的培育對策：圍繞文化內涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農業龍頭企業，建立標準質量體系等。

我國農業發展已進入一個嶄新階段，農產品商品化的程度不斷提高，農產品市場競爭日趨激烈，農產品品牌引起廣泛關注。農產品區域性品牌是現代農業專業化、規模化、特色化、區域化發展的必然結果。由于中國農業是分散經營，缺乏規模效益，創建農產品區域品牌是最佳選擇，再加上區域農產品本身所積累的區域普遍認知和區域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區域農產品競爭力并促進本地農業產業的發展，將農產品生產的資源優勢和特定區域優勢轉化為農產品的市場競爭優勢，更易發展成為全國性乃至世界性品牌。

一、農產品區域性品牌的內涵

農產品區域性品牌是指在產業集群的基礎上，以農業產業化為載體，以某一行政或經濟區域為核心，通過創建區域內統一的全方位系列化優質農產品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農業企業和農民增強區域農產品競爭力，促進區域的經濟]。一般認為，農產品區域性品牌具有以下特性：

1．以特色優質農產品為物質載體

農產品品牌是在傳統的優質農產品的基礎上發展起來的，因而它必需要以特色優質農產品為物質載體，如西湖龍井以優質茶葉為物質載體。形成農產品區域性品牌物質載體的優質農產品的基礎是某一區域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發展中，這些因素賦予了區域特色農產品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性，使得該區域的農產品和其它的同類產品相比具有獨特的特征，從而易于形成比較優勢。

2．具有產權模糊性

從農產品區域性品牌的實際情況看，農產品區域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產權模糊性。從歷史的角度看，農產品區域性品牌的形成并不完全是經營主體培育的結果，而是在社會發展過程中逐漸形成的，這就決定了在該區域內農產品區域性品牌為所有的該種農產品經營者共同擁有，區域性品牌的權力邊界模糊，產權不明晰。產權歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發生，容易導致逆向選擇而形成“檸檬市場效應”。

3．具有名牌效應和消費從眾性

農產品區域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應，是非常有價值的地區資源。成功的農產品區域性品牌是消費者進行決策的重要信息源，不僅能幫助消費者區分同類農產品及服務，其豐富的人文內涵更能深度影響消費者的購買行為。農產品區域性品牌的名牌效應能引起消費者廣泛的從眾行為，即“羊群效應”或“羊群行為”，比如人們習慣于像大多數人一樣思考、感覺、行動，從心理學角度研究了經濟人在信息不完全、未來不確定的環境下具有從眾的偏好。

二、農產品區域性品牌的形成模式及其構建模型

1．形成模式

目前，我國區域性農產品品牌種類豐富，然而理論界對區域性品牌形成模式還沒有一個統一的界定，不同的地區有不同的發展模式。名牌帶動型區域品牌形成模式、中小企業集群發展型區域品牌形成模式、政府經營管理型區域品牌形成模式和區域形象提升型區域品牌形成模式這四種模式是現階段比較科學合理的歸納與總結。

筆者認為，在培育農產品區域性品牌時，可采取“農業龍頭企業的核心競爭力+農業產業集聚”的路徑為突破口，分別通過這兩條主線來最終實現農產品區域性品牌的成功創建。通過培育農業龍頭企業的核心競爭力，并以農業企業集聚形成的完整的產業鏈為基礎，兩者相輔相成，共同作用形成區域內的強大的農業產業競爭優勢。這種模式比較常見，且適用范圍廣，為農產品區域性品牌的創建提供了一種思路。在創建農產品區域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區域品牌的形成，更好地應用于地方區域品牌的構建與培育。

2．構建模型

一般認為，政府扶持、龍頭企業帶動、行業協會組織運營是較理想的農產品區域性品牌的構建模式，三者缺一不可，共同為農產品區域性品牌的創建營造良好的環境。對于我國廣大的經濟欠發達地區，創建區域性品牌要將區域品牌的形成流程與區域品牌的支持系統緊密相連，從而形成一個比較形象的三明治模型_3]。在政府推動與行業協會支持下區域品牌的培育能夠科學合理的發展，并能夠很快的構成產業集群優勢形成區域品牌經濟，這對于農產品區域性品牌的創建也同樣有一定的適用性，

三、創建農產品區域性品牌應遵循的原則

由于各地區自然條件及歷史人文因素的差異，各地區在創建農產品區域性品牌時必須做好農產品品牌的舍取，要站在區域長遠發展的高度，綜合評價各個農產品品牌的現實基礎、發展潛力等，理性地做出選擇，從該區域內的特色農產品巾將那些成長性好、發展潛力大的農產品品牌篩選出來，作為農產品區域性品牌重點培育。具體說來應遵循以下幾條原則：

1．具有深厚的區域文化底蘊原則

農產品區域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點，必須以區域文化底蘊為基礎，充分挖掘農產品區域品牌的文化內涵。因此創建農產品區域性品牌須秉承具有深厚的區域文化內涵的原則，只有這樣才能突顯農產品區域性品牌的核心價值，贏得消費者的青睞。

農產品區域性品牌是農業生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源，集區域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內涵，這種人文內涵既包括該區域特定的產品特色，也包括以特色農產品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化，可以說區域性品牌是該區域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點。因此，龍井茶不僅僅是茶的價值，更是罕見的龍井茶文化藝術的價值，蘊藏著深厚的文化內涵和歷史淵源。

2．產業集聚原則

美國哈佛商學院邁克爾·波特教授指出，產業集群是指在特定區域中，具有競爭與合作關系，且在地理上集中，有交互關聯性的企業、專業化供應商、服務供應商、金融機構、相關產業的廠商及其他相關機構等組成的群體。農產品區域性品牌的創建必須依托農業產業化并以產業集群為基礎，形成規模經營并取得規模效應，獲取集聚優勢，為區域品牌發展提供有力的產業支撐。

以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來，安溪茶葉產業集群發展迅猛，有一定規模的茶葉加T企業達數百家，大小茶葉加]二企業數千家，且帶動了上下游關聯企業集群的快速發展，種植農業、茶機工業、保健品業、運輸業、包裝業、旅游業、會展業和其他服務行業，還延伸到安溪區域外，約有5萬家茶葉經營商店遍布全國各地，全縣逾70萬人涉及茶行業。

3．龍頭企業帶動及政府扶持原則

從國內成功地區的經驗來看，創建農產品區域品牌必須依靠龍頭企業的帶動和政府的扶持，只有兩者結合起來才能為區域性品牌的成功創建奠定基礎。

首先，通過龍頭企業的紐帶作用而使分散的農業企業與農業大市場實現對接，從而發揮農產品區域品牌的集聚效應，進一步提升產業集群吸引力，樹立農產品區域品牌的統一形象，促進農產品區域品牌的產生。如前所述，“羊群效應”在區域經濟建設過程中具有積極的意義，從另一方面來說，只有領路的“頭羊”決策正確，才能帶動羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導“羊群行為”來創建區域品牌可以獲得良好效應，這就需要重點培育一批農業產業化龍頭企業，通過龍頭企業增強區域品牌的市場推廣度。

其次，由于農產品區域性品牌代表著一個區域的整體形象，因此創建農產品區域性品牌來說，政府的扶持是必不可少的。政府在區域性品牌的創建過程中扮演引導者、服務者兼管理者的角色，其中，政府對產業的引導與扶持是最重要的。政府引導主要是根據各地的實際情況進行科學的規劃，以此引導生產力的合理布局，并創造一個有利于區域農業產業競爭力持續提升的制度環境，從而推進農產品區域性品牌的形成。

4．產品差異化營銷原則

隨著科技的飛速發展，農產品同質化趨勢越來越明顯，因此進行農產品的差異化營銷勢在必行，農產品區域性品牌更應進一步開發出差異化的農產品。農產品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過實施產品差異化，將差異性轉化為農產品區域品牌優勢。如農夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的，它獨辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點，因為市場上的果汁一般都是單一的口味，最多含有兩種果汁，都不是混合型的，這個概念和以往的果汁產品截然不同。農夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標消費者的青睞，成為果汁市場新寵。

5．建立標準體系原則

農產品區域性品牌的創建必須首先建立完整的標準體系，應包括從田頭到消費這一全過程的標準體系。具體標準的制定，可依據或參考國家標準，或參考各地的優質農產品地方標準。通過建立標準體系，能有效避免因農產品區域性品牌產權模糊不清而帶來的品牌聲譽風險，從源頭上有效地防治區域性品牌的各種危機。

創建完整的標準體系中，完善的農產品質量標準體系是最重要的。農產品區域性品牌的創建必須以優質的農產品打人市場，區域農產品具有穩定可靠的產品質量，這是區域品牌創建成功的關鍵要素。建立農產品質量標準體系能為農業生產者提品質量控制的參照體系，使農產品的生產有標準可依，以優質的農產品取勝，能贏得更高的市場知名度和美譽度，提升農產品區域性品牌的形象。

四、農產品區域性品牌的培育對策

由于各地的地理、人文等實際情況不一樣，采取的農產品區域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對策也有所差別，但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的：

1．圍繞文化內涵確定品牌的核心價值

創建農產品區域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內涵確定品牌的核心價值，突顯農產品區域品牌的核心價值。農產品區域性品牌的定位應以本地區的實際情況為出發點，在區域文化底蘊的基礎上確立品牌定位。區域品牌蘊涵了具有地理特征資源優勢和悠久的人文歷史淵源內涵，加上農產品的品質受自然條件的影響較大，農產品的品質有著鮮明的區域特征，因此，創建農產品區域性品牌應著力發掘各地區獨特資源優勢，深層次挖掘農產品區域性品牌的文化內涵，使農產品區域性品牌代表區域特色，便于推廣。

2．培育具有核心競爭力的農業龍頭企業

農業龍頭企業在農產品區域性品牌的創建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業能利用區域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價，另一方面龍頭企業反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強農產品區域性品牌的品牌效應，便于提高區域性品牌的形象和品牌的核心價值，并帶動區域內其它產業的發展。因此，創建農產品區域性品牌必須培育具有核心競爭力的農業龍頭企業。

3．建立標準質量體系

農產品質量是區域性品牌創建的基礎，創建農產品區域性品牌應根據當地的自然條件如氣候、土壤以及獨特的栽培和生產方式確定適合該區域特色農產品的質量標準體系。針對農產品區域性品牌的質量標準體系，實現區域農業由數量擴張型增長轉變到質量優化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質量管理模式，這種模式以地理標志為核心，以專業合作社為紐帶，達成公司與農戶之間的良好運作，發揮地理標志的統領作用，集地理標志、公司、合作社和農戶為一整體，采用利益風險分配機制，從而有效地提高地理標志產品的質量。據此，我們可以類推創建農產品區域性品牌的“四位一體”的質量管理模式，