公益廣告文案

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇公益廣告文案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

公益廣告文案范文第1篇

一、指導思想

以黨的“十”精神為指導，以塑造良好城市形象，提高市民文明素質為目標，充分發揮公益廣告在社會教育、文化傳播、輿論導向等方面的功能，熱情謳歌改革開放和現代化建設的偉大成就，展示人民群眾奮發向上，拼搏進取，良好精神風貌，為經濟發展和社會進步營造良好輿論氛圍。

二、組織領導

為了保證“講文明樹新風”公益廣告宣傳的正常有序開展，成立街道“講文明樹新風”公益廣告宣傳領導小組。領導小組成員名單如下：

組長：

副組長：

成員：

領導小組下設辦公室，由黨政辦主任同志兼任公益廣告宣傳領導小組辦公室主任。

三、內容及形式

（一）內容

1、宣傳黨的路線、方針、政策。

2、展示轄區人民振奮精神，克服困難、團結拼搏、奮發向上的精神風貌。

3、圍繞“文明餐桌”、“文明出行”等爭創文明主題活動展開集中宣傳。

4、宣傳轄區人民以“倡導文明新風，共建美好家園”為主題的精神文明創建活動，宣揚人民群眾在提高文明素質和塑造美好城市形象等實踐活動中的偉大成績。

5、營造講文明樹新風，弘揚科學精神，反對迷信愚昧，抵制各種歪理邪說的健康社會風氣。

6、喚起市民愛護家園，保護環境的自覺意識。

（二）形式：報刊、LED大屏幕、室內外展板、互聯網。

四、實施步驟

第一階段（宣傳發動階段，即日--2月末）。各行政村及社區通過各種新聞媒體廣泛宣傳主題公益廣告宣傳活動的重大意義，強化廣告活動主體的積極參與意識、社會責任意識和奉獻意識，廣泛動員廣告主、廣告經營者、廣告者出資、制作和公益廣告。

第二階段（組織實施階段，3月—12月）。此階段分三步實施。第一步（3月—4月）：調查摸底。各行政村及社區組織力量，對轄區內商業廣告、公益廣告情況進行一次全面調查，摸清底數，搞好綜合分析。第二步（4月--6月31日）督促整改。嚴格按照公益廣告宣傳制作標準，督促未達到國家規定標準的廣告經營者、廣告者制定整改措施，限時達標。第三步（7月--12月）：檢查評比。由黨政辦負責，對轄區公益廣告制作、宣傳等工作采取有獎征集、交流互動等辦法，推動工作深入開展。

五、工作要求

1、提高認識，擺上日程。各行政村、各有關單位要把本次主題公益廣告宣傳活動提高到培養公民文明素質，樹立良好城市形象的高度來認識，把此項活動納入實施“城市形象工程”的總體部局之中，精心組織，周密安排。要立即動手對轄區內的公益廣告情況進行全面調查摸底，并在此基礎上形成具體實施方案上報領導小組辦公室。

公益廣告文案范文第2篇

情感是指人對客觀事物是否符合自己的需要而產生的態度體驗。［2］具體表現為愛、憎、喜、怒等等。公益廣告中巧妙的情感表達能夠引發出觀眾的參與意識。公益廣告的情感沖擊來自兩方面，一方面來自公益廣告本身的信息，制作者傳達廣告中的信息時最講究的就是以情動人;另一方面廣告的投放要抓準時機，當信息在適當的時間、正確的地點傳達給觀眾時，其效果就有可能大大增強。例如，這一則戒煙的公益廣告，就走了感性的情感路線，并且很好地利用了時間的條件。這則平面廣告左半部分是“5月31日，世界無煙日。”的字樣，右邊則是“6月1日兒童節”，在左邊的日期下用孩子的筆記歪歪斜斜地寫了一行字，“請您現在就戒煙，為了明天。”這則公益廣告一改戒煙廣告中吸煙危害健康的說教，拋棄了恐怖的畫面，讓人們從對孩子的關愛著眼，去打動煙民，不得不說選了一個很巧妙的角度。巧妙的文案與巧妙的時間相結合，就可以給觀眾較強的情感沖擊。公益廣告同時也是一件藝術作品，不能只是像新聞一樣將沒有任何情感的資料簡單地展示給觀眾，而聲嘶力竭地喊口號也太空洞，完全不能給觀眾以觸動。以關注貧困山區教育這一冷峻話題為例，一則公益廣告從眾廣告中脫穎而出，打動了無數觀眾。這則廣告用了和教育息息相關的黑板，黑板上寫著一份課程表。但課程表里卻是“砍柴;割稻;喂豬;做飯……”這幅平面公益廣告含蓄地拋出了最嚴肅的問題，生動形象地將貧困山區中孩子在教育方面的困難展現給觀眾，給人一種無法遏制的心靈震撼。

2公益廣告設計常用方法

中央電視臺播出過一則公益廣告，主題為“沒有買賣就沒有殺害。”廣告中成龍與姚明的形象使人印象深刻。在其他廣告中，也多次利用明星或名人的光環效應來達到其提高公眾素質，規范大眾的目的，公眾心里的認同感被激活，公益廣告會有事半功倍的效果。在公益廣告的情感表達同樣分直接的表達與婉轉地表達。例如，這樣一則公益廣告，創作者引用了柳宗元的詩，在前半句“千山鳥飛絕”后面加了兩個字“今天”，在后半句“萬徑人蹤滅”后加了“明天”。并寫著:“這不僅是一句詩，更是一句預言。”這兩句古詩是大家都非常熟悉的，但作者加了四個字，就讓我們覺得膽戰心驚。這樣直接的表達方式帶來的就是直接的震撼。婉轉的公益廣告常用耐人尋味的幽默來表達本應深刻嚴峻的情感。例如下面這則廣告就在眾多以懲戒為主的交通安全廣告中脫穎而出，文案分別是“你的債主不小心撞了頭，竟成了永久失憶癥———又一個系安全帶的理由”“將要搬來的舍友，是個22歲的美眉，剛和男朋友分手———又一個系安全帶的理由”，這樣的文案不再拘泥于說教而是增加了一些調侃與幽默，這樣婉轉的情感表達讓人們看過后不禁莞爾，但也會不忘思考系安全帶的重要性。

3對公益廣告未來的展望

公益廣告文案范文第3篇

一、“丑元素”的概念

從字面含義解釋，“丑”為形容詞時泛指相貌或樣子難看的，叫人厭惡瞧不起的；“丑”為名詞時則為戲曲中的角色名或中國古代計時地支的第二位。丑可分為形態丑陋和行為性質丑陋，前者指形態畸形、肥胖、不正常的比例、過多的毛發、怪異的膚色或服飾等，而后者則指丑陋的行為、不文明的語言、媚俗的思想等。形態的丑與性質的丑是不可互相替代、不可互相混淆的。由此可以定義，“丑元素”是對事物正常尺度的偏離。在現代廣告創意中，“丑元素”被賦予了新的含義，“丑元素”被視為個性張揚的載體、最貼近生活最接地氣的表現手法。廣告、藝術設計都是源于真實的生活，生活中更不缺乏“丑”的元素，作為“美”的對立面，“丑元素”在廣告、藝術設計中得到了廣泛的運用，并且“丑元素”在關乎道德、審美、心理沖擊力方面達到了“美”的元素無法企及的效果。

二、“丑元素”在公益廣告創意中的具體表現

體現時代文化主旋律的公益廣告主題通常分為以下幾類：環保類、生命健康類、弘揚新風尚及傳統美德類、振興科教類、提高人口素質類、弘揚民族文化愛國主義精神類等。在賞析了大量以“丑元素”為創意點的經典公益廣告的過程中，我們會發現其“丑元素”的表現方式是具有共性的，大體可歸納為以下幾類：1.恐怖血腥類：如禁煙公益廣告中被煙熏黑的肺、煙霧幻化的骷髏頭、禁止酒后駕駛廣告中的車禍現場、被獵殺的稀有動物的殘骸、工業廢氣中二氧化碳的濃煙、被沙化的地球等。2.丑陋行為類：在央視倡導文明禮讓、誠實守信的公益廣告中，運用了大量的丑陋行為，如亂扔垃圾、煙頭，隨地吐痰、無誠信交易等陋習作為創意點。3.錯位類：錯位就是將兩個或者多個不相干的事物甚至是對立的事物相結合，從而造成一種不協調感。4.惡心類：展現令人厭惡的事物或形象，如糞便、垃圾、口痰等元素運用到廣告的表現中。除了極具畫面感的“丑元素”以外，文案也是呈現廣告訴求的主要表現手段。一個好的文案，在廣告的創意中往往是畫龍點睛的一筆，輔助受眾尋找廣告的訴求點，提醒和矯正受眾的觀后感。公益廣告創意中運用“丑”文字通常指同音不同意的錯別字詞語、綽號、貶義詞語甚至不文明語言等手段。

三、“丑元素”在公益廣告創意中的現實意義

在公益廣告創意中，除了遵循“美的規律”，激發受眾愛屋及烏之情，亦可反其道而行之，把“丑元素”運用到創意中，達到意想不到的視覺和心理效果，其起到的現實意義有以下幾個方面：1.貼近現實生活喚醒受眾意識：公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準則，規范行為并身體力行以形成社會良好風尚。“丑元素”中的具體表現均來自于現實生活，是當下社會風貌最原始的體現。通過丑元素在公益廣告中的表現，藝術性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意；通過對美與丑的對比，提高受眾的審美情趣，激發受眾對真善美的追求，使人們在不知不覺中接受教育，從而達到喚醒大眾意識的廣告目的。2.張揚獨特個性強化視覺沖擊：強化視覺沖擊力的構成方法包括色彩對比、色彩互補、事物比例大小、受眾心理情感等因素。通過大面積的顏色比例，失衡怪異的人體、動物、骷髏等造型，偏離正常的形象、比例進行構圖，使人產生恐懼感、緊張感、壓迫感，吸引受眾關注和注意力，是強化視覺沖擊力的不二法門，而“丑元素”的運用，也可以恰如其分地達到該目的。3.表現形式多樣：在使用“丑元素”對公益廣告進行創意時，或滑稽幽默、或詼諧搞笑、或猙獰惡心、或恐怖血腥、或感人肺腑，其表現形式呈現多元化，情感基調多樣化。公益廣告，多為通過視覺傳達對受眾產生極具心理沖擊力的效果，而在這一表現形式中，“丑”元素的運用恰到好處，利用“丑元素”來表達，可以向社會傳遞正確的核心價值觀以及正能量，起到振聾發聵、令人深省的目的。公益廣告利用“丑元素”去表達真善美，正是公益廣告的創意所在，因此，在公益廣告中，“丑元素”的核心在于創意，而創意的載體在于“丑元素”的運用。

四、“丑元素”在廣告創意中的受眾建議

公益廣告根據訴求點的不同而形式各異，在使用“丑元素”對其進行創意的過程中，必須考慮到受眾群體的特性，才能使廣告達到預期效果。“丑元素”的接受群體一般為80后、90后，這一群體出生在和平年代，同樣也是一個多變的年代，他們的成長環境與父輩是完全不同的，年代的特征造就了80后，90后叛逆的性格和向往自由容易接受新鮮事物的特性，因此，“丑元素”新奇而帶有刺激感的廣告形式最容易被這群受眾所接納。仔細研究受眾的審美審丑特征，才能對廣告形式的運用更加準確有效。

五、結論

公益廣告文案范文第4篇

好的廣告詞必須是提煉產品賣點、提出一個問題、給出利益承諾，又或者什么都不說。最最重要的，一個品牌形象的樹立離不開廣告詞的魅力。今天小編跟大家分享一則經典的公益廣告語：

Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌癥治愈煙癮。”2003年坎城平面大獎。用賴致宇的話說，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個簡單想法上的小轉折。看似安靜的一句話，對那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。

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公益廣告文案范文第5篇

通俗性

交通安全公益廣告的受眾群體是最為廣泛，遍及各種年齡、性別、職業等層次。廣告在進行創意設計前期必然要劃分定位群體，而考慮到受眾的文化程度不同、理解能力有差異，作品必須講究通俗性。在廣告主題的信息傳達上要簡潔、具有普遍意義；表現手法上也要考慮群體的共性，適合大多數人的接受程度；在廣告中所使用的畫面元素、廣告文案等也應考慮公益廣告的普及性和長效性，使整個廣告訴求平易近人，通俗易懂。

創新性

交通安全公益廣告既要傳達明確的信息，又要通過富有創意的形式來表達，能使人們主動地參與溝通過程。如若缺乏創新性，那么大眾會處于被動單向地接受信息的狀態，從而產生疲勞感，對于主題訴求則是熟視無睹了，因此創意是不可或缺的。在杭州豎立的一塊廣告牌：廣告語為“禮讓平安行，沖撞禍根生”同時結合張飛京劇臉譜視覺元素使用夸張、借用的表現方式，讓人感覺頗有新意。其中京劇臉譜與廣告標語互相映襯，成功地創作了具有親切感和藝術內涵的交通安全公益廣告。

情感性

公益廣告的主題信息傳達予受眾，若包涵人情味更易引起受眾共鳴，使作品動之以情、情理并存。交通安全公益廣告也得突破過去單一、機械地指責說教口吻，追求深入受眾心理，挖掘其動情點，盡快地對其現有的交通安全意識產生影響。主題為疲勞駕駛的一則平面廣告在表達上含蓄溫和，觸動人的情感也能引人記憶和思考：畫面是人眼眉部的大特寫，上眼皮畫上了一輛行駛的小車，下眼皮畫上了推著嬰兒車的行人，而更為巧妙的是眼睛呈疲勞的半睜狀態似乎立刻要閉合起來，那么上眼皮的車就會撞到下眼皮的行人和車里的嬰兒…….而聯想到這里受眾自然大呼“危險”，從而廣告意圖不言而喻，無需尖銳、承重的語言信息就使情感的刺激就恰到好處。

另一方面一些廣告在畫面元素的選擇和廣告語的措辭上會過于直白大膽，用上人們忌諱、恐懼的素材，視覺表現令人反感，借此“震撼”試聽。但部分受眾可能對此類信息產生排斥感，即使記住該則廣告卻也可能不會將其作為受教育的來源了。那么畫面素材的選用、廣告語的撰寫等還得在表達情感上仔細甄著，避免人們的抵觸情緒。

感染力