品牌推廣活動方案
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌推廣活動方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
品牌推廣活動方案范文第1篇
M—ZONE隨時隨地Q你，清晰傳達業務內涵
M—ZOME如何從高空電視媒體上走下來，與廣大的目標消費者面對面的溝通交流，讓消費者了解業務內容并采取購買行為？品牌落地的初期，準確形象的傳達出M—ZONE的業務內涵顯的尤為重要。“M—ZONE”是中國移動繼全球通、親情卡、神州行之后，面向喜愛短信聊天的年輕時尚人群推出的客戶品牌，“時尚、好玩、新奇”是M—ZONE的品牌特性，發短信便宜、通話費便宜，而且還有許多創新性的個性化服務，如“夜話綿綿”、“我的夢幻組合”、“親友組團”等。它與其他移動通訊品牌最大的區別在于發短信便宜，這也正符合了年輕時尚族群對移動通訊的消費現狀，在此基礎上，經過多次討論，一句“M—ZONE，隨時隨地Q你！”躍上臺面。
“隨時隨地”準確傳達了“M—ZONE”在通話、收發短信及資費方面所具有的全面優勢；“Q”一字的運用，形象的傳達了“M—ZONE”在收發短信方面最大的特點，較易吸引年輕時尚族群并為他們所認可、接受；“Q你！”用在年輕人身上，帶有一種強烈的主動性、侵略性，較符合年輕人群標榜“個性”（以自我為中心的意識）的心態，這也是與“M—ZONE”極力宣揚 “時尚、個性、新奇” 的品牌個性相一致。
階段性廣告語確定之后，接下來要做的便是運用各種推廣手段將這業務內涵傳播出去，讓目標消費者了解M—ZONE的業務內容，吸引他們辦卡。
“M—ZONE 全省走透透” 讓品牌真正落地
此階段的品牌推廣活動，一定要讓M—ZONE的業務傳遍目標消費者所在的每一個場所，
每一個角落，而且要通過多手段，多頻次的方式將M—ZONE的業務內容及品牌內涵傳達透徹，一個“M—ZONE 全省走透透”的品牌推廣活動七月底開始在山東全省拉開了帷幕。
激情路演，掀起夏日Q風暴
暑期結束前后，濟南某廣場。
緊靠山東某知名大學的廣場上，汽球高懸，人山人海，臺上動感十足的熱歌勁舞火辣演出，主持人不時利用間歇時間介紹M—ZONE的業務內容，組織半個小時一次的“發短信集中抽獎”活動，臺下濟南移動通信公司的工作人員發放印制精美的M—ZONE宣傳折頁，接受業務咨詢，并現場辦卡。活動中最重要的一項是與現場觀眾互動開展的“短信比賽”，短信比賽為配合M—ZONE的“短信包月”業務和“夜話綿綿”業務，針對單人和情侶分別進行“速發短信”、“最心動情話短信”、“最富創意情話短信”幾類比賽，優勝者獲得含一定面值和一定條數短信的“M—ZONE”卡一張。現場觀眾熱情參與短信比賽，新奇、有趣的創意短信不時惹的現場觀眾爆發出陣陣大笑，現場歡樂、動感的氣氛感染了過往的路上，不斷有人加入進來，當天，偌大的廣場成了歡樂的海洋、年青人的海洋。在激情、動感、互動的現場活動中，很自然的達到了推廣M—ZONE品牌及業務內容的目的。
在一個多月的時間里，以品牌推廣、業務傳達為主要目的戶外大型廣場路演活動在山東全省各地市總計演出十多場，通過這種與目標消費群體激情互動的現場活動，讓M—ZONE業務透遍全省。
迪廳酒吧動感Q瘋狂之夜
迪廳、酒吧是社會上的年輕人士較常聚集的娛樂場所，在這樣的場合與目標消費者互動溝通將起到良好的效果。
八月份的某個星期天晚上，濟南某大型迪廳，M—ZONE的“動感Q瘋狂專場”在這里舉行。
現場觀眾向迪廳領舞小姐發送短信比賽、最佳爆笑短信評比、最佳整蠱短信比賽……，一系列圍繞“動感”、“新奇”、“好玩”的短信比賽調動了現場觀眾的主動參與性，再加上短信幸運獎的定時開獎，使得現場氣氛大為沸騰，為充分展現M—ZONE的品牌個性，迪廳活動中還特地增加了“夢幻組合舞蹈比賽”。整個活動處處切中M—ZONE的品牌個性及業務內容，處處貼合年輕人活力四射、張揚個性的天性，大大提升了M—ZONE在年輕人群中的認知度與偏愛度。
為讓M—ZONE走“透”全省，在山東各地市選擇當地較大的迪廳酒吧，先后舉辦類似的與目標消費者零距離接觸的互動活動。
大型網吧——“動感網吧”
網吧是在青少年學生常去的場所，在暑假期間上網人數更是比平時多出數倍。針對這部分M—ZONE的主力消費群，在網吧宣傳上可謂是用足了力，網吧的墻上張貼有周杰倫代言的M—ZONE的巨幅海報，坐在電腦前，看到的是M—ZONE的墻紙，打開互聯網，是M—ZONE的主頁，鼠標墊上印有M—ZONE的標志，屏保也設置成了M—ZONE的酷形象，經常來網吧上網者還有“M—ZONE酷站手冊”相贈。
如此眾多的M—ZONE宣傳品，如果形式單調，非但起不到應有的效果，反而很容易引起上網者的反感，我們預料到這一點，在各種宣傳樣式的設計上煞費苦心，取得了良好的推廣效果，年輕人聚集的大型網吧，在暑假期間，成為十足的“動感地帶的動感網吧”！據我們的跟蹤調查，“M—ZONE酷站手冊”被許多年輕人爭相收藏。
活力動感校園行
8月底，山東各大高校陸續開學，對這部分核心消費者的深入推廣也隨之開始了。校園的網站、廣播、報欄、宿舍等都被用來推廣M—ZONE，這種多渠道，多頻次，近距離的傳播，很快在高校校園里M—ZONE的業務認知度得到大幅提升，前往各移動營業網點咨詢、辦卡的年輕人明顯增多。
除常規傳播方式外，還通過與有關媒體共同舉行“Jay（周杰倫）超級模仿秀——全省高校Jay大征詢”活動，自行舉辦“搖滾動感巡回之夜”等公關活動，不但加深了高校學生對M—ZONE業務內容的認知，而且強化了M—ZONE的品牌個性，受到了年輕時尚人群的歡迎。
在整個“M—ZONE全省走透透”方案的執行過程中，先后設計了100余款報紙廣告、海報、易拉寶、宣傳折頁以及廣播、屏保、FLASH廣告，通過大量的廣告宣傳、室內外的互動活動及大型公關活動，在一個多月的時間里，讓M—ZONE在山東全省實現品牌落地，業務落地，M—ZONE的推廣工作初戰告捷。
M—ZONE 拇指時代Q首選，造就風行時尚
從某種角度來看，階段性廣告語傳達了此一階段的推廣策略，隨著階段性推進目標的順利達成，我們也聽聞中國聯通也將在近期針對M—ZONE推出新的客戶品牌，在此情況下，我們意識到，如果繼續傳播“隨時隨地Q你！”這句廣告語，就不能奪得市場致勝的先機，如何進一步讓“M—ZONE”品牌定位清晰化成為需要解決的難題。
對于移動通訊產品來說，種種策略首先落實到傳播上，最直接、最常見的還是廣告語。一連串的思考由此展開：“M—ZONE”專門為喜愛短信聊天的年輕人群推出，這部分人所生活的時代不就是個性化的“拇指時代”嗎？Q是這個時代絕對的時尚，在“拇指時代”里，用什么來Q你，Q我呢？當然“M—ZONE”是首選！同時為應對將來中國聯通的競爭，喊出“拇指時代Q首選”，營造一種領先的品牌氣勢，能在消費者心智區間劃分品牌區隔！“M—ZONE 拇指時代Q首選！”這句廣告語順理成章的被敲定。
在其后的各項推廣活動及各種宣傳品中，用“M—ZONE 拇指時代Q首選！”這句廣告語有意識來引導消費者形成這種觀念。后來，當中國聯通針對高校學生正式推出新的客戶品牌時，M—ZONE已經奠定了在年輕時尚人群中的品牌地位，無論是品牌影響力還是市場表現力，都處于領導地位，使用M—ZONE成為一種風行的時尚。現在，在高校學生、年輕“酷”一族中，到處可見手拿酷機，口喊酷號，用拇指收發短信、宣揚“我的地盤，聽我的”的個性化十足的時尚人士。
走透透，讓M-ZONE一透到底
1.‘走透透“其意思為解釋透徹，把我的優點、個性告訴你，
走透透是新近港臺的最新流行詞，既然M-ZONE是專為“年輕、動感和時尚”的新新人類量身打造的移動通信業務，當然我們在策劃上就不能太老土，用“走透透”這樣的最新流行詞當然與我們的業務相吻合，在推廣傳播中更符合目標人群的口味。當然走透透的直接意思是有一種透明、直白的感覺。在此我們用“走透透”作為我們的方案標題，意在通過我們的整合推廣傳播把“動感地帶”業務解釋透，把“動感地帶”在全省每一個目標區市場推廣透。
路演、網吧、迪廳、校園活動、廣告傳播，動感地帶全面滲透，一透到底。
山東移動2003年夏日動感地帶“全省走透透”
推廣活動方案案例
概 述
2003年，中國移動經過一系列的市場細分后，“動感地帶”正式導入市場，從進入市場的初期，“動感地帶”就以其準確地品牌定位在目標消費人群中引起了較大的轟動效應，并經過前期有效的市場推廣及準確的廣告訴求后，這使得“動感地帶”品牌知名度大幅度上升，品牌形象已基本形成。
然而，對于大多數山東目標消費者而言，對該品牌的認知比較模糊，并沒有真正了解“動感地帶”的服務內涵及業務內容，市場業績不容樂觀。當務之急是如何將“動感地帶”的業務內涵讓目標消費人群深入了解，從而盡快提升業務銷量。為此我們制定了M-ZONE夏日市場深入宣傳推廣方案，以期通過夏日深入的宣傳推廣使“動感地帶”著陸，真正讓消費者深入了解。
此次暑期推廣主要以活動宣傳推廣為主，宣傳圍繞活動展開。活動推廣共分為三個主要內容：一是M-ZONE大型戶外路演活動；二是在目標人群主要休閑娛樂場（包括迪廳、酒吧、網吧、足球場等）所開展互動宣傳促銷活動；三是針對大學生開學開展校園活動推廣。
推廣主題：M-ZONE，隨時隨地Q你
1.隨時隨地首先說明的是一種方便，倡導的是一種隨心所欲；
2.“Q”能夠傳達“動感地帶”聊天方便，“Q你”代表著動感，代表著張力；
3.對于主要的目標群體學生來講，擺脫了“校園卡”的地域局限性。推廣目的：1.深入傳播“動感地帶”業務內涵及內容，使“動感地帶”真正貼近生活，走入生活；2.通過有效推廣，提高“動感地帶”的使用率、普及率及購買率；3.通過推廣，持續擴大品牌影響力、競爭力。
總體思路1、“集中火力”，以濟南、青島作為市場突破口；2、“破題”，全面將“動感地帶”業務推廣開，宣傳開；
3、終端：給目標消費者傳達：不同的服務套餐，體現不同的選擇，選擇了不同的空間，選擇了不同的生活，使自己更輕松、更自我。4、媒介：主要的任務就是“破題”，詳細的闡述“動感地帶”的業務內容及服務內涵，讓消費者感覺到M-ZONE離我們很近，并和生活息息相關。5、活動：隨時隨地，溝通自由，倡導“動感地帶”的服務套餐不同，溝通不同，不管他是誰，我都用自己的方式來溝通。
消費群體分析消費群體界定：年輕人，以學生為主；年齡在18歲—26歲之間，受過中高等教育，追求時尚個性，向往自由，消費習慣相對比較感性。
消費心理分析：“飄一代”情調
60年代出生的時尚個性青年為“憤青”；
70年代的稱為“小資”；
80年代的為“飄一代”，自我、自由，喜歡好玩、新奇；沒有不可能只有可能，具有獨特的消費心態，喜歡追求時尚，展現個性。
主要休閑場所：網吧、迪廳、酒吧、圖書館、足球場、其他主要媒體接觸習慣：網絡：以娛樂網站、體育網站、游戲網站為主；
電視：以體育節目、娛樂節目為主；
報紙：以齊魯晚報、足球雜志、娛樂雜志為主；
其他：戶外、招貼、易拉寶。
推廣方案總則時間：2003年7月—9月
地點：濟南、青島
形式：廣告推廣、活動推廣
活動推廣策略：
活動一：“M—ZONE全省走透透”大型戶外路演推廣
活動宗旨
“M—ZONE全省走透透”戶外路演推廣活動是山東移動公司“M—ZONE”夏季整體推廣活動的一部分，旨在通過在戶外廣場舉行的與消費者互動的大型路演活動，深入推介“M—ZONE”業務內容，并結合其他推廣活動，讓“M—ZONE”走遍全省每個角落，使消費者了解透“M—ZONE”的業務內容。
活動主題：山東移動，M—ZONE全省走透透
副題：山東移動，M—ZONE激情夏日Q風暴！
活動區域及場所選擇
1．活動地市：以濟南與青島這兩個高校眾多、目標對象集中的城市為主
2．活動地點選擇：
以目標人群集中的、開闊的大型公眾休閑廣場為標準，如：濟南泉城廣場、洪樓廣場；青島石老人海水浴場、五四廣場（待定）等。
活動時間及場次
1、時間：7月下旬—9月上旬
2、場次：7月下旬、8月中旬、8月下旬、9月上旬各安排一場，主要在周末舉行。建議選擇晚上6：00—9：00為宜。
活動內容及形式
本活動為戶外廣場表演推介活動，要求各項節目和業務介紹推廣穿行，各類活動形式如下：
1、樂隊金曲演唱：以充滿動感與活力的快節奏的經典流行歌曲為主，以最新流行歌曲及經典英文歌曲為輔。
2、熱辣勁舞表演：以時尚性的舞蹈為主，由演藝公司演員表演。
3、短信比賽：短信比賽是“M—ZONE”路演活動的重點。形式：分單人組短信比賽和情侶組短信比賽兩種形式，在比賽過程中主持人穿插介紹“短信包月”和“夜話綿綿”業務，具體內容如下：
1）速發比賽：適用于單人組，發送相同內容及字數的短信到指定接收手機，第一個發送到者為勝，獲得獎品一份。
2）最佳情侶短信：適用于情侶組，每次一對，參與情侶現場互發十對情侶互發完成后，評出“最心動情話短信”和“最富創意情話短信”兩個單項獎。
4、“M—ZONE”業務內容推廣
主持人靈活穿插介紹并進行有獎提問，答對者發紀念獎一份（印有“M—ZONE”標志
的遮陽帽）。
5、工作人員現場宣傳及辦卡：現場派發宣傳品并接受現場咨詢，受理辦卡業務。
6、現場抽獎：
參與短信比賽未獲勝的觀眾最后集中參加抽獎，抽獎活動定在活動結束前十五分鐘，以
吸引觀眾長時間停留。
宣傳配合
“M—ZONE全省走透透”活動信息的傳達通過報紙、海報來實現，業務內容宣傳則通過海報、宣傳單頁及主持人、工作人員介紹來實現。
1、報紙：
1）硬廣告“M—ZONE”業務介紹的通欄或半版廣告中加入“M—ZONE全省走透
透”活動信息，以吸引人們前往參加。
2）軟廣告炒作路演活動，附現場活動照片。
2、海報：在主要高校張貼海報，8月底9月初為重點張貼期，此時各大高校剛開學，學
業較輕松、學生消費力較高。
3、宣傳頁：活動期間在現場發放 “M—ZONE”宣傳材料
活動所需物品
所需物品分為活動現場布置用物品、表演用物品、業務咨詢用物品和獎品類物品四大類。詳單略。
活動進程控制
整個“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動分為活動準備期、活動實施期和活動總結期三個階段。
具體活動進程控制見下表：略
活動現場進程控制
依據整體活動進程中的時間控制，在各項準備工作做好后，在活動開始前兩天設計。
注意事項
本次“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動是“M—ZONE”山東市場整體推廣活動中非常重要的一環，它用大型公眾廣場作媒介，活動的聲勢大，影響大，更重要的是通過活動提供“M—ZONE”業務咨詢和現場辦卡的服務，因此“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動既是公關活動，又是促銷活動。在活動組織與執行中，要注意以下各點：
1. 各類物料準備工作須提前進行，要留出1-2個工作日的機動時間，以便應付緊急情況。
2. 場地租用、表演人員及主持人、合作慶典公司、合作媒體的聯系一定要提前進行，以便隨時機動的進行組織安排。
3. 現場活動風格一定要符合“M—ZONE”品牌個性形象，以“時尚、動感”風格為主。
4. 現場活動進行時，組織者要控制好現場局面和節奏，主持人尤其應控制好業務穿插介紹的時機及如何提高觀眾的興趣度與參與度。
5. 獎品或禮品的發放應以“吸引觀眾前來參與并長時間駐留”為主要目的。抽獎規則另行制定。
6. 現場工作人員應積極向觀眾推介“M—ZONE”業務內容，引導辦卡，并認真傾聽記錄觀眾們的意見。
7. 活動后期的統計工作，要及時落實完成，以便對下一次活動進行總結和鋪墊。
8. 活動所牽扯到的行政管理部門的協調和突發事件要充分考慮到。
備 注
本次“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動主要在濟南和青島兩地舉行，活動執行過程中，因為山東移動各地市分公司市場人員緊缺的原因，分公司在執行時可以委托當地有類似活動經驗的公司協助執行。合作執行公司的標準為：
1．具完備法人資格，各種營業手續齊全的廣告或慶典公司；
2．執行公司需具備大型活動策劃實施經驗，現場組織控制能力較強，成功運作過大型公關活動者優先；
3． 理執行公司需有充足的演藝資源與良好的媒體關系；
4． 執行公司在場地租金方面具有價格優勢。
活動費用預算：略
活動二：休閑娛樂場所互動宣傳推廣活動
“動感地帶”迪廳（酒吧）娛樂風暴
活動地點（場所）：規模較大、人氣較旺的迪廳（或酒吧）。
活動主題：M-ZONE“動感Q”之夜
活動形式：大型專場活動與常規小型活動穿行
活動時間及頻次
1、活動日期：7月21日—9月20日
2、活動時間及頻次：
本著一周不少于兩次活動，其中：大型專場活動逢周六晚進行，隔周進行一次；
小型活動每周不少于一次，可選擇星期三、五、六晚22：00—23：00之間穿行。
活動內容
（一）大型專場宣傳推廣活動內容
1、短信比賽
1）速發比賽：發送相同內容及字數的短信到指定接收手機，第一個發送到者為勝，獲得
獎品一份，該比賽穿插在舞蹈比賽中進行。
2）最佳短信創意比賽：參賽者將自己最具創意的短信（段子）發至主持人手機上，評出
“最具創意短信”和“最爆笑短信一條”，獲的獎品一份。
2、“夢幻組合”舞蹈比賽
由主持人現場召集5組參賽人員（每組為1男1女）自由組合，一次一組分別進行舞蹈創意比賽，評選出今晚得“最佳夢幻組合”。
獎項設置：略
（二）小型宣傳活動內容：只進行短信比賽，內容及獎項設置同大型專場活動。
（三）活動宣傳配合
1、在活動現場張貼業務宣傳海報
1）業務宣傳海報：可以在入口出及相關引起觀眾注意的地方進行張貼。
2）提供空白海報，長期為迪廳或酒吧使用。
2、主持人中間穿行M-ZONE業務內容介紹。
3、為了保證現場的人氣，可以提前通過在網吧、營業廳、校園等場所張貼活動信息海報輸出活動信息。
活動進程及物品到位時間：略
相關物品所需數量清單：略
人員配置及工作職責：略
活動操作注意事項
1、場地選擇標準
1）選擇人流量在200人/天以上，營業面積大，當地影響力大的迪廳（酒吧）；
2）具有專門的策劃部門，活動執行能力強；
3）配有策劃（節目安排）人、主持人、樂隊、音響助理等。
2、前期準備
1）海報、獎品、人員按時到位；
2）做好協調、監督迪廳工作人員的工作；
3）提前兩天對參與活動的人員進行集中培訓，該項工作由各地市移動分公司或協作廣告公司執行。
3、其他
1）各類準備工作須提前進行，要留出1-2個工作日的機動時間，以便應付緊急情況；
2）條幅的懸掛、場地的租用一定要提前進行，要選擇位置好的懸掛位和場地；
3）現場布置、海報的印刷一定要參照VI規范手冊進行，不允許有錯誤改動，以免影響
“動感地帶”品牌傳播效果；
4）活動后期的統計工作，要及時落實完成，以便對下一次活動進行總結和鋪墊；
5）活動所牽扯到的行政部門的公關事件的協調解決和突發事件要充分考慮到。
十、活動費用預算：略網吧宣傳活動方案
活動時間：7月21——8月31日（共40天）
活動地點：以山東省各地級城市為主，可以輻射至有條件的縣級市的主要網吧，其中。
一級城市不少于：20家
二級城市不少于：15家
三機城市不少于: 10家
縣級城市（每個地市不少于兩個縣）不少于:5家
網吧進入標準：
1. 處于某一區的中心地段、交通便利；
2. 有影響力，網吧經營信譽好；
3. 每天人流量平均在150人以上；
4. 電腦在100臺以上（縣級50臺以上）。
宣傳形式
首先在門口張貼“M-ZONE海報”，凡進入該網吧者都將獲得我們制作的“M-ONE酷站收集”宣傳冊子一本。并將網吧內的主頁、屏保、墻紙、鼠標墊轉變成我們業務內容、活動宣傳的工具。
甲A聯賽宣傳活動方案
一、活動目的：非典解禁，利用甲A賽事進行業務宣傳
二、活動時間：7月21—9月20日
三、活動地點：
濟南——省體育中心，魯能泰山主場。
青島——頤中體育場，青島海牛主場。
四、活動內容：
前期經過媒體宣傳，向目標消費者（中學生——大學生）傳達信息，憑學生證到當地營業廳報名，人數為1000人，組建“動感地帶”球迷啦啦隊可免費獲得觀看甲A聯賽（在此期間如申辦M-ZONE業務，也將獲得甲A球票一張）。
五、所需宣傳用品清單：略
活動三：動感Q校園走透透
高校大學生是“M—ZONE”卡的核心消費群體，在各地高校開學前后利用校園進行“M—ZONE”業務的推廣，擴大品牌影響力，讓高校學生深入了解“M—ZONE”業務內涵，改變高校學生手機卡的消費習慣，擴大“M—ZONE”卡的使用率。“M—ZONE Jay（周杰倫）超級模仿秀——全省高校Jay大征詢活動”
活動形式：與山東有線綜藝臺“音樂千千結”合作，共同開展活動。模仿秀內容包括：外型、歌聲、動作、樂器。山東移動負責在全省高校內傳達活動信息及提供獎品（獎品待定），“音樂千千結”負責比賽組織及現場方隊召集。“M—ZONE”免費冠名。
品牌推廣活動方案范文第2篇
雙11線上活動方案一一、活動目的
1、把握中秋節促銷網店策劃商機，通過活動內容和活動對象創新避開價格比拼和客源爭搶的惡性競爭，并給予顧客新鮮感，刺激其消費欲望;
2、提升網店瀏覽量，吸納新客源;
3、打造網店的信譽度，提升顧客忠誠度;
二、活動時間
20xx年9月9日(中秋節前一個星期)20xx年10月21日(中秋節假期結束)
三、活動主題
情濃一生，真心表愛意
情系中秋，禮表愛意
四、活動對象
針對20-------30歲的女性顧客。
五、活動內容
情系中秋，禮表愛意特惠活動1、活動期間，凡是情侶顧客，獲贈愛情誓言卡一張，參加最佳情話評選活動，有機會獲得精美獎品。
2、滿100送10元錢的優惠券，可以用這10元券在小店進行消費。
3、購物滿150元錢免費送貨，贈送免費的精美禮品盒。
4、一次購物滿100加2元送項鏈，購物滿200加5元送絲巾。
5、購滿300元可以贈送假日購物券，節假日購物積分雙倍。
6、只要是本店會員，都可以通過在本店購物積分，然后找積分換為我所賣的產品。
六、活動宣傳
1、宣傳重點時間：活動前2天;中秋后1天;
2、宣傳手段：目標對象確定了，再選擇合適的傳播方法，比如網上的旺旺消息，簽名檔，寶貝題目，公告，QQ,博客，微博，貼吧，幫派，論壇發帖等等。都可以起到傳播信息的作用。顧客確定了，才能選擇合適的促銷方法。
七、促銷前工作
1、貨源問題：確定促銷的商品、并備好充足的貨。不同的商品采取不同的促銷方式，再者就是關于打折的物品要選擇例如大的商品作為促銷品。促銷期間，貨品銷售會比平時快，因此，充足的備貨就是保障，如果經常發生缺貨現象，不僅影響銷售，也會影響買主對咱們的好評，如果遇到不好說話的買主，給你一個差評，那可真是夠嗆，即使能取消，也得白白耗費掉不少的時間與精力。那可就不值得啦。
2、顧客人群的確定：要促銷，當然要把促銷網店活動策劃的對象搞清楚，促銷對象是你的目標消費群，這些人才是你的財富來源，而不是你自己，所以促銷一定要針對你的目標人群開展促銷信息的傳播，你的目標消費群知道了，促銷才會有成效，如果對著自己促銷，促銷方法制定得再適當也只是對牛彈琴。
雙11線上活動方案二一.官方活動力度：
據天貓內部相關人士透露，天貓將于今年4月份對其于20xx年1月11日啟用的商城新品牌(原淘寶商城)天貓新風尚，進行天貓更名以來最大規模的線上及線下推廣。此次天貓推廣活動的主題是：天貓新風尚，風格有你創。線上推廣時間為4月16號-4月25號，涵蓋了國內各大主要的門戶網站、視頻網站、垂直社交網站、各大知名社區等。線下推廣主要分兩個主要部分：一是4月16號-30號將會在北京、上海、杭州、成都、廣州的地鐵及候車廳進行密集的廣告投放;二是4月16號-0號也是本次天貓新風尚品牌推廣的重中之重，主要是中央電視臺、湖南衛視等各省市電視臺的黃金時間的高強度密集曝光。
更有文件表示：這是淘寶商城20xx年更名以來的第一次大的促銷及天貓新品牌的宣傳活動，并且這次活動的宣傳促銷力度將遠超去年的雙11加雙12的總和。
二.活動意義：
緊跟天貓腳步，合理利用活動期間官方引來的大量流量加上本店鋪前期利用自己的方式引流，促成活動期間訂單，預計效果不詳，后期可總結經驗與不足，方便下一次做大型活動，逐步完善。
二.活動方案：
1.店鋪名稱：尚藝家居專營店
2.店鋪地址：
3.活動上線時間：4月16日----4月25日(1622是預熱，2325正式)
4.活動促銷文本(活動疊加的層層模式)：
⑴.收藏單品，23日18:00開始，前三位免單
⑵.參加免單沒成功的贈送倆次抽獎機會，獎品為價值。。元的花瓶一個
⑶.滿300減60，上不封頂。
活動說明：雙重幸運，驚喜不斷，掌柜發話了偶系真心要送哦!!
參與免單的買家必須收藏該寶貝，在拍下并付款的買家中前三位即可享受免單，免單買家只需支付10元首重運費，沒有搶到免單的買家也不要灰心，我們會贈送倆次抽獎的機會，在頁面中完成抽獎即可，中獎者將產生于當天的買家中，雙重幸運，雙重驚喜，同時滿300減60，上不封頂哦!
5.店內裝修：
⑴.前期推廣前店內打上活動預告的文案圖片，文案內容+即將開始+點擊收藏店鋪等吸引內容。(4月8號前做好)
⑵.活動期間，首頁頂通掛活動banner,連接到特價分類頁面(單品庫存僅限一個)，分類頁面廣告語：本店承諾：全網唯一，搶到即賺到。等類似內容的廣告語。
6.推廣(4月5號到15號)重點
(推廣的時候可更為系統和廣泛，需要推廣人員可根據自己的推廣經驗達到最好的推廣效果。定一個詳細的推廣方案，可作為活動后期經驗總結的參考。
推廣內容參考：
⑴.老客戶維護：客服用自己的方式通知到已經買過我們產品的老客戶。
⑵.站內站外同時推廣：
重點推：活動促銷
⑴.收藏單品，23日18:00開始，前三位免單
⑵.參加免單沒成功的贈送倆次抽獎機會，獎品為價值。。元的花瓶一個
⑶.滿300減60
活動說明：雙重幸運，驚喜不斷，掌柜發話了偶系真心要送哦!!
參與免單的買家必須收藏該寶貝，在拍下并付款的買家中前三位即可享受免單，免單買家只需支付10元首重運費，沒有搶到免單的買家也不要灰心，我們會贈送倆次抽獎的機會，在頁面中完成抽獎即可，中獎者將產生于當天的買家中，雙重幸運，雙重驚喜，同時滿300減60，上不封頂哦!
推廣地址：淘寶論壇，淘寶幫派，百度，天涯，豆瓣，蘑菇街，微博，博客，大眾點評網，等等等等，能插入鏈接的為最佳。
可選擇有針對性的網站進行推廣：天氣逐漸轉暖，準備結婚，裝修房屋的人應該會很多，選擇一些家具網站和婚慶網站等這類對象經常上的網站，宣傳活動的同時宣傳店鋪。
宣傳推廣用語：
雙重驚喜，免費贈送，不容錯過!!
免單+抽獎，雙重好禮，看到此消息，即為您是幸運的，小店新開張，流量不多，別再擔心那么多人，怎么可能會是我啊，您看見了，您知曉了，您就是幸運的，也許您就是中獎的那個人哦，因為知曉少，所以機會多，如果您此刻正好想買一個花瓶裝飾您的溫馨家，那么更應該抓住這次機會，也許被幸運免單的就是您，也許中獎的那個就是您，即使都沒中，您得到了一個限時折扣的美麗花瓶，您也是值得的。
雙11線上活動方案三引言：隨著互聯網發展，移動通信成為現代社會通信主流，充值業務更是淘寶強勁的業務，通過網絡業務的發展，發展線上業務已成最成為最主要推廣手段，增強全國市場份額。
1、鎖住消費者的心。
鎖住消費的心就是讓消費者動情。消費者為誰動情?為產品動情。動情是消費的一種情緒心里過程，還沒有升級意志過程，也就是還沒決定要不要買你的產品。
2、對市場環境有正確、深入的了解。
準確對市場調研分析，制定營銷策略和方案，對自身優劣勢了解，針對性的做活動營銷策劃。
3、讓消費者只關注價值，忘記價格。
提供優質的產品，最優秀的服務，特別是售后服務。就是讓消費者真正體驗到產品與服務的價值和良好的體驗環境。
4、體現品牌個性化的核心價值。
沒有個性的核心價值就不是品牌的核心價值，也就意味你的產品沒有競爭力，容易被人家模仿。
一、前期分析
1、行業分析
1.1、天貓行業數據分析：隨著互聯網的快速發展，現今中國的網絡購物呈現快速增長的勢頭，預計在20xx年網絡購物者的數量將增長至3.4億人以上，在這種增長勢頭背景下，電子商務這種商務模式已經變成營銷方式的一次重要革命。
1.2、旗艦店后臺數據分析：通過對本店的流量分析，銷售分析，客戶分析及推廣效果，付費的來源分析和裝修分析;記錄店鋪的流量(包含實時流量)，銷售，轉化，推廣及裝修效果數據，幫助并指導賣家經營，提升銷量。
2、數據分析
2.1、竟爭對手分析：分析競爭對手是商業競爭中很重要的一個環節。通過對對手的寶貝、頁面、推廣等多渠道分析、觀察。
3、用戶分析
3.1、用戶需求分析：用戶背景，年齡，職業，學歷，喜好等，是什么需要來驅使用來購買這個產品，用戶關心這個產品的那些特性，在購買前有那些需求和期望?
3.2、產品SWOT分析：以產品質量為基礎，圍繞客戶檔案信息數據庫建立自己的服務體系，以明星示范、審美意識啟蒙、消費引導、年輕推廣為手段，以淘寶為平臺窗口迅速打造自己的品牌影響，去搶到市場份額。
4、成本分析
4.1、庫存分析
4.2、產品差異化：產品應按季節市場需求，結合自己優劣勢評估出產品打造爆的產品。
4.3、營銷盈虧分析：估算出本此活動的所支出的費和預期銷售的盈虧比例。
二、中期制作
1、策劃方案
1.1、活動目的：把握當前活動促銷策劃商機，通過活動內容和活動對象創新避開價格比拼和客源爭搶的惡性競爭，并給予顧客新鮮感，刺激其消費欲望;
1.2、活動主題：當前活動節目中主意想表達。
1.3、活動對象：有針對性的人群
1.4、活動內容：增強活動用戶的參與熱情，可以實實在在的把禮品回饋給顧客，并且能通過一些方式比如頁面上、或者微博上完整的把這個抽獎的過程體現出來)!
1.5、經費預算：活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
2、促銷方式
2.1、滿就送：滿就送積分;滿就送禮物;滿就減現金;滿就免郵
2.2、套餐搭配：將幾種商品組合在一起設置成套餐銷售，通過促銷套餐可以讓買家一次性購買更多的商品。
2.3、限時打折：限時打折即為秒殺類的活動，設定時間與每人購買的數量
2.4、會員管理：管理好會員信息，設置會員級別
3、頁面設計
3.1、店鋪設計：設計網店頁面，根據主營產品的特性，
設計符合產品特性的風格和色彩。
要求：顏色統一，主色調是一個色調，可以用漸變色增加層次感，其他顏色不超過3種。穿插的小插件可以用對比色強的顏色強調突出，
3.2、商品設計：設計美觀，簡潔的商品介紹模板。要注
重頁面打開速度和視覺效果的平衡。
要求：商品標題關鍵詞要精準，包含顧客可以想到的所有關鍵詞，標題最前加上促銷活動，
商品介紹，先放大圖片，再放產品基本文字介紹，然后放商品詳細描述，然后放品牌描述。再放品牌導航圖，顧客常見問題問答。熱銷商品，須挑選以往的顧客好評內容放置在商品詳細描述后的位置有寫軟文的就必須以顧客反饋的方式，放置在好評內容后
4、客服
4.1、客服短語：如拒絕修改地址、不議價等。
4.2、客服快捷回復
5、售后
5.1、七天無理由退換貨
5.2、質量問題退換貨
6、物流
6.1、物流異常，
6.2、收貨信息有誤
三、后期優化推廣
1、頁面優化
1.1、首頁優化：活動首題的主體表達清楚，文字說明如何詳細。
1.2、詳情頁優化：主推寶貝詳情頁關連性，寶貝與同行寶貝的優勢展現。
2、免費推廣
2.1、幫派：自建立自己幫派，這也是一個免費獲的推廣方法，同時涵蓋店鋪所有促銷活動詳細說明頁，也可以加入別人的幫派，但是要遵守別人的幫規
2.2、收藏：該功能主要針對買家進行的，店鋪及產品被收藏的次數多少來讓明店鋪的人氣及瀏覽情況，同時是提高人氣寶貝排名的一個重要指數。
2.3、淘江湖：在淘寶社區中宣傳店鋪，活躍發帖、回帖，幫助買家答疑(側重買家)，通過發帖ID引流到店鋪，報名參加社區促
銷活動，爭取社區首頁免費廣告位
2.4、淘寶搜索引擎優化：側重于標題關鍵字的運用、商品描述頁文字的詳細度，增加寶貝排名
2.5、VIP折扣：針對整個淘寶買家設置店鋪單品折扣10.店鋪VIP，針對本店老客戶設置店鋪單品折扣
2.6、五星好評返現金：在買家評價的解釋欄中加上你的店鋪名+關鍵詞
3、站內推廣
3.1、直通車：直通車是淘寶網為淘寶賣家量身定制的搜索單價推廣工具，是通過關鍵店競價，按照點擊付費，進行商品精準推廣的服務。
3.2、鉆展：此廣告展示在淘定網首頁專為有更高推廣需求的賣家量身定制的產品。精選了淘寶最優質的展示位置，通過競價排序，按照展現計費。按展現收費，就是每千次展現扣一定的費用，鉆展可以迅速打響品牌。
3.3、天貓促銷：參加天貓自身的促銷活動平臺
4、站外推廣
4.1、微博：微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題;
4.2、微信：通過建立一對多的公眾賬號，微信與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。在移動互聯網時代構建一條潛力無限的電子商務銷售渠道。
4.3、微淘：微淘在淘寶無線中是最重要的。微淘是淘寶屬于自己的社會化營銷工具。從目前淘寶的態度上來看，整體上非常重視微淘。
品牌推廣活動方案范文第3篇
隨著全球經濟大環境的變化，我國經濟增速放緩，整個電動車行業進入較為漫長的調整期。從去年下半年開始，持續的市場低迷一直延續至今年上半年，整個產業的品牌格局和競爭格局正在發生新的轉變。 在產業規模滯漲、市場供過于求的驅使下，各品牌將營銷視為打破困局的重要武器，由此，八仙過海各顯神通，我們看到了品牌在品生存、求發展的過程中不斷創新的發展思路，也看到了新型營銷模式帶來的積極作用。
整個行業開始了新一輪更為殘酷的淘汰賽，市場也逐漸回暖，他們共同把電動車行業的競爭推向品牌競爭為核心的市場新階段，也開啟了中國電動車品牌營銷時代。那此，處于不同發展階段、不同市場地位的電動車企業，如何在品牌營銷中找到自己的位置，設計最佳的品牌營銷線路呢？
一、中國電動車行業迎來品牌營銷期
品牌營銷的關鍵點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌營銷簡單的說就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中并形成消費者的對品牌的認知。
中國電動車行業的品牌集中化程度正在快速加劇，品牌之間的差距也在不斷擴大。2012年上半年行業前三名的市場集中度已經超過30%，這也就預示著行業多寡頭競爭的來臨，而且從當前的趨勢來判斷，這種競爭格局將在一段時間內長期存在，難以逆轉，而且寡頭占據市場的份額還將繼續攀升。在今年上半年電動車行業整體市場發展特征當中，大企業對市場所采取的一系列舉動，越來越多的影響到其他品牌在終端、渠道、產品及品牌等方面的競爭策略。如大企業推出新產品的時間、渠道促銷的方式、品牌競爭策略的制定等方面都更多的影響到行業在這些方面的最終表現。而更多的二線及三線品牌不得不采取跟隨策略，以前企業之間的競爭更多的是考慮到自身優劣勢的發揮與平衡，而當前則更多的需要研究大企業的競爭策略的變化和動態，因為這些新的動態將不止影響到局部區域的市場競爭態勢，甚至會影響整個行業的發展走向。
隨著行業的發展，中國電動車行業的競爭開始向營銷品牌化趨勢快速發展，結合品牌特質的主題性營銷成為主流，主流品牌紛紛放棄了過去單純的以促銷為主的市場推廣，而是過渡到結合品牌特質的主題性營銷。愛瑪的“靚麗風暴”、雅迪的“幸福行動、奪冠嘉年華”、新日的“新動中國”、比德文的“巔峰巨獻”等大型主題性品牌推廣及營銷活動，給行業進行品牌營銷樹立了典范，一方面品牌通過主題性活動在終端更多的詮釋了品牌的內涵與特質，另外一方面也讓消費終端對品牌加深了理解，從而使企業不僅達到了簡單的活動推廣，而是對品牌進行了綜合性的營銷與傳播，由單一的終端促銷模式向品牌營銷轉換。
通過品牌營銷，進一步加快了行業洗牌，品牌集中度進一步提高，龍頭企業迅速拉開了與二三線品牌之間的距離，部分行業人士甚至大膽預測，行業的發展將趨于雙寡頭競爭的局面。事實上，除了愛瑪、雅迪等領軍品牌在積極尋求新的發展思路以外，綠能、新日、綠源、比德文、立馬、臺鈴、富士達等也在頻頻出招，由此，巨星代言、借力倫敦奧運營銷、娛樂營銷、文化營銷等品牌營銷模式初顯成效，
二、 中國電動車品牌營銷的主要模式
2012年電動車行業品牌的分化將從品牌特征和調性的確立進一步向以消費者為主導的大眾消費品牌領域過渡 總體來說從2011年一線品牌將發展重心轉移到產品創新、事件創新、促銷創新等形式，各個企業在品牌核心競爭力的構建上投入更多資源與精力，這種由一線品牌所引領和帶動的品牌主張主導了整個行業發展的節奏和重心。從近三年一線品牌所占據行業總規模的比重上來看，一線品牌的年產銷規模比重逐年穩步上升，2009年占比為28%，2010年為30%，2011年為35%。其中，在2012年產業品牌劃分將延續2011年的形式，使其品牌特質與調性不斷向消費心智靠攏，帶動“品牌的扁平化”，從而打造消費者更加信賴的品牌價值， 同時也推動電動車行業走上品牌營銷的快車道。
電動車行業的品牌營銷模式主要包括營銷創新型、娛樂導向型、事件營銷型、促銷創新型等。
1、創新型的品牌營銷模式
創新形式的品牌營銷，是那些有創意性的公司常用的手法。通常是用超出常規的營銷手法，讓對手在短期內無法模仿更無法超越，特別適合處于二、三線品牌并處于進攻型的企業，他們通過具有創新型的營銷手法，改變市場的競爭形態，往往能達到四兩撥千斤的效果。其在電動車行業上主要包括的產品創新型、代代言創新等。
電動車行業在經過多個營銷要素競爭后，產品基本元素面競爭加巨，但由于電動車行業整體產業鏈上，整車企業仍然以裝配為主，產品自主知識產權極低，因而如何在產品面特別是單品面是進行突破，也成為品牌營銷的重要內容。 包括綠源、雅迪在內的品牌，均在產品創新上進行償試，并在單品上取得了突破。 如今的電動車市場，消費者的第一印象往往都是由產品的外觀決定的，鑒于產品外觀的重要性，雅迪在不斷提升產品性能的同時更加注重外觀的創新設計。雅迪踐行自然界才是一切無可挑剔的生命的最偉大設計師的設計理念，積極進行仿生學的創新性設計，并且十幾年來一直引領著電動車的外觀創新潮流。 2011年11月1日，雅迪熊貓車在重慶摩博會以及南京展會的驚艷亮相之后，正式宣布全國同步上市，這是第一款電動自行車行業真正意義上的仿生車款，也是雅迪繼“外觀升級工程”之后的又一次戰略轉型。雅迪以國寶熊貓為元素，按照仿生學原理并通過自主研發設計了雅迪熊貓車，成為秒殺年輕消費者的新寵兒。事實上，雅迪已經在蝶影上初試仿生學個性車的設計功力和市場效果，而本次推出的熊貓車是原滋原味的原創設計，在熊貓身上，消費者很難找到那種似曾相識的尷尬和遺憾，除了可愛，熊貓給消費者帶來了更多的新鮮感。更重要的是，雅迪熊貓車除了在外觀上的俊俏秀麗之外，還兼具了動力、制動、減震以及防盜的高品質高性能，再一次樹立了電動車行業新標桿。 產品創新的營銷模式，主要適用于企業有較強的產品制造能力及研發能力，產品在行業內有一定的產品定位基礎，這樣的企業用產品定位與產品新模式，并將企業的核心資源投入產品創新方面，并以此構建企業的品牌營銷模式，進而形成產品競爭力。
綠源微電影傾情上演，開創電動車品牌營銷新模式綠源選擇了時下非常火熱時髦的一種營銷方式——微電影。今年7月，綠源投拍的微電影《在路上》現身網絡，吸引了眾多人的視線。微電影作為一種信息含量較為豐富，傳播手段快，擴散層面廣的新型營銷手段，從出現之初就一直是眾多企業品牌營銷的首選。綠源的微電影上線，展現了電動車行業對社會化媒體平臺的關注和重視。歐派實施翻轉組合魔方，今年夏天歐派電動車推出了“魔方計劃”，活動主要面向安徽、湖北等市場，活動集活動促銷、品牌推廣、產品體驗、售后服務、鄉鎮招商、終端培訓為一體，六位并進，根據不同的市場確定不同的市場推廣活動。歐派的“魔方計劃”成功拉近了與各地消費者的距離，成功與消費者進行了面對面溝通，擴大了歐派在活動當地的品牌知名度。
電動車行業強大的市場前景與良好的盈利能力，吸引了大批明星進入電動車行業代言。目前進入電動車行業的各種明星代言人已近100人，特別是一線當紅明星，包括成龍、李連杰、周杰倫、劉德華等紛紛加入了電動車行業的代言，給電動車行業的發展注入了新的元素，電動車行業已經成為中國最大的明星代言行業之一，其中最成功的當屬愛瑪動車與綠能電動車兩個品牌。
愛瑪電動車2009年3月，周杰倫成為愛瑪電動車的代言人，2012年又請李冰冰代表，形成雙人代言的模式，進一步強化了愛瑪的品牌時尚化的定位。
綠能電動車2006年，李連杰及旗下的壹基金與江蘇綠能電動車合作，2011年，江蘇衛視《非誠勿擾》 當紅主持人孟非再度代言綠能電動車，代言之后同時在《非誠勿擾》大量投放廣告，并快速推動渠道建設，大大提升了公司整體競爭力。
明星代言是一個傳統的營銷手法，但要應用成功也不容易，需要結合企業的現狀、資源、市場狀態、競爭環境、時代特征等多個方面的因素，方能達以最大的效果。這種方式主要對于處于進攻型的品牌，必須達到在短時間內集中進行廣告投放并快速聚集人氣。對于處于領導性的品牌，主要用于防御競爭對手，但一般不常用這種營銷模式。
2、娛樂導向的品牌營銷模式
美國經濟學家沃爾夫在《娛樂經濟》一書中指出："社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。"比德文電動車品牌顯然發現了娛樂營銷將產生的巨大市場潛力，從而緊密結合消費者的娛樂心理，很好地秀出了自己，并讓消費者深刻地記住了自己。
早在2005年，整個行業都圍繞單純的產品銷售之時，比德文電動車品牌便大膽冠名山東衛視的《陽光快車道》一舉打響知名度，這種耳目一新的亮相也促使比德文迅速成長為區域強勢品牌。06年，嘗到娛樂營銷甜頭的比德文電動車品牌再一次進行大膽嘗試，邀請天王巨星劉德華擔任企業品牌形象代言人，無論是啟用代言人的形式還是劉德華作為代言人的份量，比德文均開創了行業的先河，引起業內一片嘩然，而"雙德合作"的形式也開創了比德文電動車品牌營銷的新紀元。而當觀眾逐漸對代言人營銷陷入審美疲勞之時，2010年，比德文創新性地啟動了"雙子星代言"計劃，成為業界首家啟用男女兩位明星作為產品代言人的電動車品牌。
2011年，隨著消費者對互動性的要求越來越高，比德文電動車品牌在娛樂營銷領域也在進行新的嘗試，首先，斥巨資與央視聯合攝制年度青春勵志偶像劇《青春旋律》，用電視劇植入式營銷這種更為輕松、活潑的形式與年輕人進行溝通，受到他們的喜愛。2012年，比德文與國內收視率最高的四大頂級娛樂綜藝節目《天天向上》、《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《非常了得》和兩大超級黃金劇場《金鷹獨播劇場》、《天秤劇場》強強聯合，通過娛樂平臺鎖定年輕群體進行精準營銷。
以娛樂方式進行營銷定位并實施營銷操作，需要有強大的營銷技術與營銷資源來作支持。需要時適整合娛樂熱點，進行全方面立體式的操作，方能取得成功。以娛樂作為品牌營銷模式操作，需要大智慧大手筆，一般企業以此來構建企業競爭力，需要全位評審公司的實力與操作能力，一般是那些處于領導地位的大品牌用這種方式相對較安全。
3、以公共事件為核心的品牌營銷模式
事件營銷在英文里叫做Event Marketing，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。 事件營銷的本質就是讓你的事件策劃成為新聞。
在電動車行業，2012年更多公關事件提升了品牌的美譽度。
今年5月，綠能電動車組織了電動車車隊，騎行2166公里川藏線，并成功申請新的吉尼斯動力新紀錄，成為電動車行業第一家通過遠距離騎行，創造電動車行業遠征之最，并創下新的電動車行業紀錄，以配合強大的宣傳攻勢上，取得了極大的行業宣傳效應，產生了積極和影響，快速提升了品牌的美譽度。 新日電動車以奧運試駕以舊換新主題活動，作為服務過北京奧與會、上海世博會、西安世園會三大國際頂級盛會的行業龍頭新日電動車，一直非常清楚自己的定位。隨著倫敦奧運會的開幕，新日再次凸顯了自己作為奧運服務商的能力，借勢奧運開展了奧運志愿者試駕的活動，不但重新幫助大家找回了四年前北京奧運會的激情記憶，還順利借勢推廣了自己的新品，受到媒體和社會大眾的廣泛關注。
以此同時，新日還在線下開展了多地的以舊換新活動，在推廣新產品的同時，給予消費者看得見的實惠。新日的以舊換新活動在線下取得了空前熱烈的反響，各地以舊換新活動現場場面火爆，消費者換購意愿高漲，再次獲得了消費者的良好口碑。
江蘇雅迪以奧運助威廣場互動的形式，緊緊抓住了“奧運”這一全民關注的熱點勢頭，提出“五位一體”的營銷策略，利用奧運平臺進行品牌營銷。雅迪電動車從品牌宣傳、新品推廣、服務營銷、終端促銷、終端培訓等五大方面進行五位互動，開展以奧運品牌營銷為目的的大型廣場互動活動。在進行新品體驗的同時，還會送出禮品，配合現場工作人員的講解和示范，幫助更多消費者了解雅迪。
以公共事件的方式操作市場，并定位為企業的品牌營銷模式，其操作較為簡單，目的也很明確，但核心是在這一操作模式之下，需要有足夠的推廣力度，方能達到最大化的效果。同時事件營銷要緊扣時代特色與社會熱點，離開這一基礎是難以成功的。對于一此二線品牌需要快速提升品牌知名度，只要操作得當，能快速見效。
4、促銷創新的品牌營銷模式
愛瑪全國推出一級特價大型換購，愛瑪電動車在暑期開展了大型換購活動，推出“一級特價”優惠方案，用戶只需898元加上一輛舊車，就可以在現場換購了一輛原價為1898元的48V12A的愛瑪新電動車。除此以外，現場還組織了團購用戶，享受到更為超值的價格優惠。今年7月在河南鄭州一場活動，就實現銷售1萬輛銷輛，開創中國促銷活動的新巔峰。雅迪在全國10個城市同時啟動818促銷活動，即在8月18日，全國18個城市同時舉行大型促銷活動，同時的活動方案、同時的活動規模，同時的活動政策、同樣的活動廣告，一舉完成3萬輛的銷售目標。
