網絡廣告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網絡廣告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

網絡廣告范文第1篇

[關鍵詞] 網絡廣告 發展現狀 對策研究

一、網絡廣告的特點

1.網絡廣告傳播時空廣泛

電視、廣播、報紙、雜志、路牌等傳統的媒體，往往受到地域的限制，導致廣告只能在某一個或幾個地區內傳播廣告信息，而網絡廣告的傳播范圍就廣泛得多，網絡廣告基本不受地域限制，世界各地的網民在登錄相關網站后，均有可能成為網絡廣告的受眾。

2.網絡廣告形式多樣

網絡廣告的投放形式具有多樣性。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現手段，并且能夠與電視、廣播等傳統媒體相結合，更加吸引受眾。網絡廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現于一體，具有其他媒體不可比擬的優勢。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品進更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。

3.網絡廣告的互動性強

網絡廣告改革了傳統溝通中信息發送和反饋單向流通、相互隔離，有時差的缺點。它使發送者和接受者在溝通中能實現即時的雙向溝通，這樣發送者就可以及時的根據接受者需求的變化而調整它發送的信息，使之能更好地滿足受眾的需求，隨著互動的逐漸深層次的展開，企業和顧客之間的雙向溝通更深入，相互的依賴性就更強，其他企業進入這個細分市場的壁壘就更高，最終會形成企業和顧客之間一對一的營銷關系，網絡廣告的這種一對一的溝通模式提高了目標客戶的選擇性。

4.網絡廣告的定向性好，針對性強

網絡廣告服務商可以選擇特定人群作為廣告播放對象，運用程序跟蹤客戶的來源和興趣，通過準確的市場細分和產品定位來有針對性地投放網絡廣告，使廣告能夠到達真正感興趣的用戶，使網絡廣告更準確地鎖定目標客戶，從而獲得更好的效果。電子郵件廣告就是針對某一個人發送的特定廣告，而且廣告內容不受限制。隨著E-mail廣告郵件達到率的上升，E-mail廣告郵件用戶打開率也在提升中。google最先推出了容量達1G的Gmail免費郵箱，該電郵除了將為用戶提供比競爭對手大得多的儲存空間外，還引入了另一項服務，即用戶在讀電郵時還能看到廣告，而且看到的廣告將與他們收到的電郵中提到的主題有關。

5.內容豐富、形象生動

報紙、雜志等印刷介質的平面媒體在很大程度上受到空間限制，廣播、電視等電波媒體則受到播出時段或播出時間長度的限制，而網絡媒體則突破了時間與空間的限制，擁有極大的靈活性，可以說一條網幅廣告的后面藏有無限的信息。網絡廣告的內容大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。龐大的互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使網絡廣告信息量激增。因此，網絡廣告的內容非常豐富，一個站點的信息承載量一般可大大超過傳統印刷宣傳品；不僅如此，運用計算機多媒體技術，網絡廣告以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前。

二、網絡廣告目前存在的一些問題

1.廣告主對網民的瀏覽行為研究不夠

網絡廣告不符合網民的瀏覽行為就會導致廣告的點擊率下降，就是訪問者不去點擊或者很少點擊廣告。實際上真正點擊網絡廣告的人很少，除了用戶在瀏覽一個網也是可能不希望被打斷而跳轉到另一個網頁的原因之外，最主要的原因就是廣告內容和自己無關，廣告信息浪費在了錯誤的人群中，例如，利用電子郵件也是一種促銷方式，可是，促銷者不看對象，把那些“垃圾”強行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據調查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封。

2.網絡廣告創意不夠

在中國的網絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。現在的FIash廣告也缺乏內涵，雖然在尺寸上大小不一，色彩對比強烈，有些還運用漂移、翻卷等技術，但都普遍缺乏創意。許多網絡廣告制作者只是做一些形式上的網頁，而沒有從受眾的角度分析研究消費者的需要。這種廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網民對這種廣告的出現有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關閉甚至放棄瀏覽網頁。

3.網絡廣告的信任度不高

(1)廣告主對網絡廣告信任度不高

許多廣告主已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇傳統廣告。

(2)網民對網絡廣告的信任度不高

另外一方面，由于網絡是虛擬的，網上的東西不是具體的實物，網上的信息不管真假與否都可以在網上任意，導致網民對網絡的信任還不如電視和書刊，電視媒體作為傳統的廣告媒體，對消費者的影響還是很大的，畢竟電視的普及高于網絡，很大一部分人已經習慣了看電視廣告，這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態。一些廣告商為了不正當利益，借機在網上虛假和違法廣告，造成欺詐消費者的問題不斷出現，這使得網民更加不信任網絡廣告。有調查表明，用戶對網絡廣告的評價中，認為其最大的劣勢就是可信度太低。這致使人們普遍不太信任網絡廣告，這也是目前網絡廣告業深入發展的一個首要障礙。由于在網絡這一虛擬環境下，幾乎任何擁有網絡使用權的法人，其他經濟組織或個人都可以從事廣告業務，這使得網絡廣告的管理非常困難，因此，網絡廣告的進一步發展還有待于經歷時間的考驗。

4.網絡廣告的監管不足

網絡廣告是中國一個新興的廣告市場，再加上網絡傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對網絡廣告的監管。目前，中國并沒有形成完善的網絡廣告監管體系，網絡廣告監管基本缺失，從而一定程度上了造成了網絡廣告從、收費到內容的無序發展，不實廣告、侵權廣告等時有發生。有些網站虛假廣告，欺騙消費者；有的網站法律、法規禁止或限制的商品或服務的廣告；有些特殊商品廣告前未經有關部門審查，內容存在著嚴重的問題；一些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為等等，凡此種種現象都嚴重制約著互聯網廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發展。

三、網絡廣告的應用對策

1.迎合網民的瀏覽行為

廣告主必須認真研究網民的瀏覽習慣，發揮個性化廣告的優勢。網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。目前，出現了一種新技術，可以檢測注冊用戶在哪些商業網站逗留的時間比較長，在一段時間內反復登陸的是哪些網站，以及習慣在哪些網站上消費。廣告投放者可以根據這些信息，選擇為那些對自己這一領域感興趣的用戶提供相應的廣告。

2.加強網絡廣告的創意

應當主動屏棄彈出式廣告和垃圾郵件廣告，轉為發掘和利用網絡廣告的媒介特點。網絡廣告應利用其特有的形式，從廣告制作的策劃和創意方面入手，去吸引受眾的注意力，打動受眾的購買欲望，激發其消費需求，將網絡廣告的內容做得更具體、真實。廣告條和內容清晰簡明又有號召力，不但能向來訪者提品或服務介紹，也同時向他們提供其他有價值的信息。網絡廣告的一大特點是多媒介傳播，聲音，文字，圖象，動畫都可以綜合運用。隨著寬帶的日益普及，富媒介廣告變得流行，尤其是網絡視頻廣告將把網絡廣告帶入一個新天地。只有有創意的，才能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求 如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是網絡廣告真正迷人之處。要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，如創作寓于游戲中的網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等。

3.依托強勢載體，培養網民信任度

商品講究品牌效應，對于承載網絡廣告的IT行業來說，打造好互聯網這個品牌也是網絡廣告長期生存下去的前提。網絡廣告一方面可以借助網絡優勢創立品牌，打造像新浪、搜狐等大品牌，培養網民對自己品牌的忠誠；另一方面又必須做到誠信。網民雖然對在線交易心存懷疑，但其態度傾向的真正形成還取決于網上交易的實踐經驗。因此，網絡廣告必須以消費者為中心，充分發揮萬里快速、互動、便捷的優勢，真正使網民的網上購物成為一種愉悅的體驗，才能維護網絡廣告的長期效益。

4.利用傳統媒體進行廣告站點的宣傳，發揮品牌優勢

大公司建立網站后要充分運用其固有的優勢，讓更多的受眾進入其網站獲取公司的各種產品信息，同時應與一些知名度較高的網站進行網站連接，或參與廣告網站地交換聯盟，實現更多地讓潛在消費者了解企業和產品的機會，加上在報紙，電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點通過傳統媒介的宣傳，以提高廣告站點或公司站點的知名度。傳統媒體與互聯網的結合，將進一步促進網絡廣告的發展，使更多的潛在消費者了解產品信息。我們經常看到的名片上就有該公司的網址，這就說明了傳統媒體已經與網絡相結合了。

5.呼吁政府加強網絡廣告的監管力度

對網絡廣告實行監管，應該迅速實行對網絡廣告的在線監控。雖然沒有相應的法律、法規作為網絡廣告的依據，但是工商行政管理部門有必要迅速了解網絡廣告的發展情況。例如：當前網絡廣告的形式、網絡廣告特點、收費標準、前的審查方式、網絡廣告制作標準、傳播特點等。通過在線監控，及時發現、總結網絡廣告存在的問題，網絡廣告發展的趨勢，為下一步上級機關制應的相關法律、法規做好鋪墊。另外還可以運用媒介的優勢，在網絡廣告行業中進行廣泛的宣傳，實現政府管理與行業自律相結合。這也是當前網絡廣告監督管理形勢的需要，在相應的法規沒有出臺之前，大力宣傳和提倡網絡公司的經營者加強自律，是一種行之有效的辦法。

四、結束語

網絡廣告作為一種嶄新的媒體傳播工具，它既繼承了傳統廣告的長處，又充分展現了自身的特點。在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到更多的應用和越來越多的廣告商的認可。隨著網絡廣告的不斷發展和探索，一定會在廣告的發送和接收兩方面給企業和社會帶來巨大的效益，展現出網絡廣告廣闊的發展前景。

參考文獻:

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[7]屠忠俊:網絡廣告教程.第一版[M].北京：北京大學出版社,2004:85～87

網絡廣告范文第2篇

關鍵詞：網絡廣告;現狀;發展狀況

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

原標題：淺析網絡廣告

收錄日期：2015年2月4日

一、網絡廣告現狀

（一）占據優勢地位，增長迅速。網絡廣告面對的是全球的用戶，不用受地域和時間的約束，使信息能夠迅速傳給每一個人，這些都是廣播和報紙報刊等廣告趕不上的。另外，網絡的覆蓋范圍在增大，上網的人越來越多，網絡廣告的市場也會越來越大，其發展也會更加快速。我國的網絡廣告也在不斷發展，我國人數多，現在上網人數還只是一小部分，但是隨著網絡發展，人數會愈來愈多，再者現在人們的想法在逐漸改變，看電視、雜志，聽廣播的人已經很少了，而使用手機和電腦成為趨勢，所以網絡廣告有很大的增長空間。

（二）競爭開始加劇。網絡廣告的良好發展使更多的企業發現它的價值并被吸引逐步加入這個行列來。為了獲得更多的利益，占據優勢，企業要時刻更新廣告來滿足客戶的喜好，豐富廣告內容，增加特色來吸引人們的眼球，得到關注。我國具有更大的商機，現在已經不是只有大型的電子商務公司了，更多的企業加入這個行業里來。人們也學會了如何在恰當的時間、合適的區域投放什么樣的廣告，企業能把握其規律。所以人們是無法回避的越來越大的競爭狀況。

（三）與營銷密不可分。網絡廣告與營銷相互融合，達到共同發展的目的。人們通過網絡廣告發現自己喜愛的商品并獲取想知道的信息，經過網上支付等手段完成交易活動。這時，網絡廣告成為一種營銷途徑，人們看到廣告并感興趣然后買下商品，店主就銷售成功了。例如，在看網頁時，人們會看到有淘寶等衣服、包的廣告，如果看見自己喜歡的就會點進去看具體信息。電子商務的興起也使得網絡廣告和營銷完美的整合在一起，推動發展。現在手機也越來越普遍，手機攜帶起來很方便，隨時都可以上網。現在，手機購物也被更多的人接受和喜愛。

二、網絡廣告的優點

（一）信息量大、傳播迅速。目前，網絡廣告的出現對原來的廣告無疑是一個沖擊。它們從根本上有著很大的差別，原有的廣告是以電視、報紙報刊、收音廣播等為載體傳播給廣大群眾的，而網絡廣告則是以網絡為媒介向人們傳遞信息。現在網絡幾乎覆蓋整個地球，人們越來越離不開網絡，手機更是成為人們生活的一部分，這樣也使網絡廣告變得無處不在。在網絡上傳播信息速度非常快、范圍大，人們能很快知道很遙遠的地方剛剛發生的事情，還不需要出門，只需要連上網絡就行了。

（二）樣式精美、內容豐富。隨著技術進步，人們已經不滿足普通的廣告畫面，一般都會利用一些動畫技術和工具對畫面進行修飾或者加上特效，使畫面更加精致唯美，給人們帶來視覺享受。相比傳統廣告還多了很多樣式，人們上網時看到的廣告有按鈕式廣告，還有瀏覽網頁時突然跳出的彈框式廣告，人們在微博微信經常遇到的廣告，以及收到的各類廣告等，廣告的樣式變得更加靈活。這種廣告無疑帶來了很多便利，它豐富了單一的形式，不會過于單調。同時，人們有了多種不同的選擇。對于傳統廣告，人們往往是報紙雜志上有什么人們就得看什么，這樣經常看到一些無用信息而得不到自己想要了解的信息。網絡廣告數量很多，人們想要看什么就可以點擊進去查看，不需要的直接過濾即可。而大多數可以進行設定自己想看的類別，這樣極大的方便了人們，節省大量的時間。

（三）制作成本相對低廉。網絡廣告的平臺是虛擬的，我國現在還沒有完整詳細的收費標準。其成本一般是企業對網絡廣告構思、設計、制作等過程中消耗的費用;還有聘請人員進行設計所應賦予的合理工資、獎金和獲取的相應的福利費以及一些瑣碎的費用。傳統的廣告片的制作成本比較高，花費時間比較長，過程繁瑣，如果遇到天氣突變或者演員變更等問題，還會耽誤更長的時間。再有就是投放播出也不容易，花費也很高，畢竟市場有限制和空間少，所以競爭比較激烈。兩相比較，網絡廣告的成本是比較便宜的，受到的限制較少，而且制作相對方便和用時較少。

（四）可以通過人們的來訪數量知道廣告的受歡迎程度，并能精確的統計出數值。準確統計廣告瀏覽數量對于企業很重要，可以通過統計的數值進行詳細的分析，了解廣告有哪些優點和存在的問題，然后制定相應的解決辦法。傳統廣告則不能有一個精確的統計，例如報紙雜志上的廣告，想要知道它們的瀏覽量，只能根據人們購買的數量和購買人群的類型，但是并不能確保人們是不是看了或者是看了哪一個。這樣對其只能做出一個總體的分析。在網絡上統計數量變得十分容易，能很容易知道用戶打開什么網頁、點擊觀看了什么、看了多少次，而且還能知道用戶所在的地區、經常在什么時間觀看等。這就能很輕松地統計出結果。

（五）可以針對性地發給不同的群體，并且人們可以很方便地把建議反饋給企業。不同的廣告發給具有不同特點的群體，可以給人們帶來便利。傳統廣告可以在不同的時間、不同的地點播出，但是不能保證人們是否看見。在網絡世界，人們瀏覽什么網頁、搜索什么信息都被詳細的記下了，等到下次再上網時，你就會看到很多上次你搜索過的信息。通過這些可以分析人們喜歡的風格、價格要求等，企業就可以把符合這些的廣告發給人們。人們再打開郵箱時就會看到類似的廣告。這樣使想要知道這些信息的人們能詳細看到它們，還為不需要的人們節省了時間，提高了對其的管理效率。人們觀看廣告時可以進一步了解自己想知道的信息而不單單是表面上的，還可以提出建議，人們在選擇物品時，能提出自己的想法對于人們是一件快樂的事。

三、存在的問題

（一）網絡廣告數量多，并且不一定真實可靠。網絡上傳播信息速度較快且信息繁多，人們不一定能夠很好的分辨信息的真實性。現在人們更依靠廣告獲得信息了解產品，但大量的廣告總是讓人們很頭疼，不能清晰的選擇出有用的信息。即使看到的一些廣告也有可能是不具體的、虛假的。如：現在多數人都很喜歡玩微博，在微信上看的一些廣告信息，總要去點贊、轉發，并且還要告訴自己的朋友也要加入，但是往往這些廣告多數都不屬實或者有一些偏差。大多數人都有從眾心理，認為大多數人選的一定是對的，而缺少自己的判斷。對于這么多的廣告應該加以控制，在數量和質量上都應有很好的管理，企業的廣告也應真實可靠、不弄虛作假;人們更應該改變態度，能準確分辨信息。

（二）樣式雖精美但有些帶有不健康的內容。網絡廣告的形式多種多樣，一般制作的都很精美，有溫馨、簡潔的廣告給人舒服的感覺，但也有消極、不健康的廣告給群眾帶來不好的影響。大多數人在瀏覽網頁時或者網站時，會出現一些廣告，這些廣告有的語言粗俗、帶有憤世嫉俗的色彩，有的帶有暴露、不健康的圖片。這些廣告不但不能帶給人們方便，還會影響人們心情，給社會帶來消極的影響。為了給人們創造一個健康積極的網絡環境，相關部門應該對網絡廣告嚴格控制、加強管理力度，并建立相應的網絡廣告檢查體系;同時廣告的企業也應保持職業道德，秉持著為人民著想，創造積極的廣告，再者廣告也代表企業的形象，它健康向上，企業也會受到人們的喜愛。

（三）有些還是帶有強制性。手機經常會收到一些廣告，如新衣服上季或者打折、一些新出版的書籍、手機特價活動以及新到一個地方有的景點等。這些信息也許會給人們帶來便利，比如恰好想買東西時可以把這些信息作為參考，到達新的地方時這些景點信息可以使人們更了解這個城市。但是也會有很多困擾，由于收到這些廣告都很突然，當人們不需要或者正在工作時，對它們就會很厭煩。可是每次還是會收到，沒有辦法拒收。還有打開一些網站時，頁面總會有廣告，點它顯示關掉鍵時總會鏈接到別的網站;有時在看網頁時會突然跳出一些廣告，令人反感。很多往個人郵箱中發的廣告也是強制性的，用戶無法拒接而且多是垃圾郵件，它們沒有用處還占用空間。為了廣告的推廣，采取的這種方式而沒有考慮到群眾的感受。對于這種情況，應該采取措施，設計新形式的廣告，讓人們喜愛且與網頁相匹配而不突兀，人們可以選擇性的接受而不是強制性的接受，人們可以選擇接收那些廣告和接收的時間。同時，相關部門也應出臺政策減少這樣廣告的數量。

（四）存在安全隱患。傳統廣告是經過嚴格的審查，然后在電視上播出、報紙雜志上刊登，這樣的廣告安全可靠。但在這個虛擬的網絡環境中，信息是非常龐大的，又缺少嚴格管理網絡廣告的機制，對它的控制約束有很多的漏洞，造成虛假的廣告泛濫。在網絡上，很多廣告都帶有病毒，如果你點起這個廣告或瀏覽，會在你的電腦中安裝插件。面對各種問題人們對網絡廣告已經失去了信任，擔心個人信息泄露和病毒侵入。對于這些，需要建立一個完善的制度，對于虛假、存在威脅的廣告嚴格監督和控制，保持一個安全的網絡環境。廣告代表了一個品牌的形象，也是公司的形象，要讓群眾信任、喜愛它，還需要企業不僅僅關注利益更應該盡好自己的責任。

四、未來發展

（一）行式增加。網絡技術逐步發展，技術慢慢創新，新技術產生使得廣告也會發生變化，技術的進步會彌補完善廣告中的問題，讓其變得更加精美，形式更加復雜多樣，內容更加逼真。這樣會受到更多群眾的關注和選擇，競爭就會進一步上升，從而又推動企業對技術的研究和對廣告的創新。同時，人們獲得滿意的結果、喜愛廣告，慢慢會增加對它的好感，并且信任和依賴它，慢慢養成通過廣告挑選物品的習慣，這些都會使企業獲得利益的同時又更新廣告。此外，虛擬游戲越來越受年輕人喜愛，游戲廣告增多成為趨勢。不僅游戲廣告，更多想要通過廣告讓人們了解其產品的企業也會加入，這已不是IT行業的天下。同時，還會有很多跨國公司等加入。

（二）管理變得更加規范。網絡廣告慢慢會成為市場的主流，其所獲得的利益也會更加明顯。隨著企業的關注，相關部門的重視，其市場競爭也會越來越激烈，管理力度會逐步加大，管理方法也會更合理有效，并且應嚴格管理廣告內容，禁止不健康的廣告，如果發現有不好的廣告，應該禁止其運作，并給予相應的懲罰。而且在激烈的競爭環境下，為了占有一席之地網站也會不斷調整完善自己。此外，網絡廣告一步步的和營銷相結合，電子商務的進步使網上支付越來越多，如淘寶、天貓等網站，還有網游中的網上交易，這些都需要有一個更完善的管理制度，建立一個安全規范的管理機制，人們才能更放心的在網上交易。我國已經越來越重視對網上交易的管理，并且也了一些要求，不讓違規人員有漏洞可鉆。雖然我國的網絡廣告還有一些問題，但管理力度會漸漸加強，其市場會越來越有秩序。

（三）游戲廣告會更多。由數據顯示，大多數玩游戲的人是學生和白領。網絡游戲越來越受到人們的歡迎，人們在虛擬空間里不會受到太多限制，還能放松心情緩解壓力。廣告主可以分析人們的信息，根據信息發放廣告，可以很準確的吸引目標。而且隨著技術的發展，虛擬游戲也會更加真實，設計更加美觀，人們會更清閑，所以玩游戲的人就會增多，訪問量也會變多，更多的人依靠廣告來選擇想玩的游戲。

（四）互動廣告變得非常普遍。網絡廣告的一個優勢就是用戶可以進行信息反饋，與企業進行溝通。隨著技術的提高，這一優勢能夠有更完美的體現。從此，沒有強制性廣告，讓人們感受到廣告的溫馨。人們的信息反饋也能使企業知道自己的不足，及時進行改進和提高，推動企業進步。同時，人們更加了解企業和其產品，提高對其品牌的好感和信任。

（五）結合傳統廣告，共同發展。傳統廣告同樣在市場中占有地位，未來更好的發展應該互相融合，更好的運用起來。雖然電腦越來越受歡迎，但有好多年齡大的人還是習慣看電視、看雜志等。企業可以制作適合這樣人群的網絡廣告作為電視廣告的組成部分，它們互相彌補，共同面對市場競爭，取得好的成績。

（六）運作模式發生改變。目前，企業為了盈利，網絡廣告的運作與營銷密不可分。隨著技術發展，理念轉變，網絡廣告的運作模式也許會改變，如為了滿足客戶，獲得信任感的運作模式或者樹立品牌、公司形象的運作模式等。

主要參考文獻：

網絡廣告范文第3篇

⑴站點的分類：從網站的經營者的角度看，有政府站點、商業站點和個人站點；從網站類內容來看，有綜合類、工商金融類、信息產業類和其他專業類；從網站的定位來看，有一般的ICP、門戶站點和虛擬社區站點等。通過站點的分類過程，去熟悉各主要網站，為計劃打好基礎。

⑵站點的評估：評估網站的目的是為了解國內網站的總體發展狀況，發現網站的共性和發展的趨勢，為以后的網站的選擇提供依據。

評估可以從流量入手，但要特別小心流量的單位，盡量用一種單位，以便于網站間的比較。常用的單位有：頁面瀏覽量（pageview）、點擊（hit，其定義比較模糊）等。然后再從網站的編輯內容、系統的穩定性及網頁的制作水平等方面進行綜合評估。

⑶站點的選擇：首先，站點的選擇應當符合媒介目標和策略，假若要在網上做告知性廣告，可能會選擇流量大的站點，并會組合多個站點。其次，站點的選擇應當同廣告的目標受眾有最大的重合。如果針對的是某個區域內的目標受眾，則那些流量主要來自該區域以外的站點就不適合選擇。再者，站點的流量是否可以滿足設定的數量。一般情況下，有第三方審核的站點應當有加分的機會，在同樣的條件下可以優先選擇。另外，就國內目前互聯網的發展水平看，系統的穩定性也是一個不可或缺的選擇條件。

⑷廣告表現形式的選擇：目前世界上最常見的網絡廣告形式是旗幟廣告，最常見的尺寸是468*60像素。一般用幾幀畫面以動畫的方式表現。豐富的圖文旗幟廣告（RichBanner）是這段時間在國外頗為流行的廣告形式，它強調更高的互動性、更好的視覺和聽覺效果和三維動畫效果。只是這種廣告的文件通常都比較大（約在36K以上），對網絡的傳輸速度要求甚高，在國內近期恐難以流行。除此之外還可以做贊助廣告，廣告尺寸可以是大到整個站點，小到站點中的某個頻道。最后還有在電子郵件中夾帶廣告，但要求文件比較小。

網絡廣告范文第4篇

1、網絡廣告的特點：網絡廣告的互動。消除時間以及空間的限制、網絡廣告更具經濟性、網絡廣告效果的可測評性、網絡廣告的目標性、針對性強。

2、網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

3、與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

（來源：文章屋網 ）

網絡廣告范文第5篇

隨著時間的推移，隨著網絡廣告的優勢的發揮，人們會逐漸習慣網絡廣告，網絡廣告具有光明的前景。

關鍵詞：網絡廣告彈出式廣告COM公司點擊率

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一、網絡廣告的現狀及優劣勢

近幾年來，中國網絡廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長。2004年網絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發展。2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。

1、網絡廣告的優勢

一般來說，網絡廣告與傳統廣告比較具有以下優勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中；三是網絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳；四是網絡廣告在網絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。

2、網絡廣告的劣勢

（1）網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網絡廣告所影響的區域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。

（2）中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司。互聯網廣告非常大的一個收入來源是互聯網站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網絡廣告具有吸引力，這些企業銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還并非是上網的主要人群。

（3）市場份額不大。中國網絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網絡廣告市場將繼續發展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。

（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告（Banner）的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。

（5）網絡廣告業的專業策劃和創意人才群體尚未形成。

二、解決網絡廣告存在問題的途徑

1、網絡廣告要發揮個性化廣告的優勢

網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。2、網絡廣告形式要不斷創新

創新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hottopic）、圖標按鈕廣告（Button）等多種形式，企業在進行網絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創新，要將傳統廣告創新的手段運用到網絡廣告上。這樣不僅能減少網民對網絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統廣告與網絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優勢，使廣告的層次更高、效果更好。

3、做好廣告設計

以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進網絡廣告（Web）的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。

三、網絡廣告的前景展望

在中國，互聯網用戶還沒有達到一定的規模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網絡廣告的境況可想

而知。

網絡廣告存在的問題有些是網絡本身的問題；有些問題經過科學技術的發展是可以解決的；有的問題本身就不是大問題，比如，很多網絡用戶十分討厭網絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網絡廣告。因此，網絡廣告具有光明的前景。

可喜的是，企業投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯網廣告上。根據iAdTracker的監測數據顯示，2007年中國品牌網絡廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業。從2007年與2006年各行業品牌廣告主數量變化趨勢可以發現，除了網絡廣告支柱行業（交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業的廣告主在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網絡廣告在傳統企業整合營銷。

【參考文獻】

［1］方家平：網絡廣告，想說愛你不容易［N］《通信信息報》，2002.4.30.